UNIVERSIDAD NACIONAL AUTNOMA DE

Escudo de

MXICO

la Entidad
Acadmic
a.
Entidad acadmica.

Plan de estudios.

Programa
IMAGEN E IDENTIDAD EN LAS ORGANIZACIONES
Clave
1707

Semest
re /
Ao
Sptim
o

Crditos
08

Modalid Curso () Taller ()

ad
Lab () Sem (x)
Carcte
r

Obligatorio (x)
Optativo ()

rea
Ciencias Sociales
Campo
de
Ciencias de la
conocimi comunicacin
ento
Etapa
Ti
po
T ()
P ()
T/P(x)
Horas

Obligatorio E ()
Optativo E ()
Semanas
Tericas 2
Prcticas 2
Total 4

Semestre/ Ao
Tericas 32
Prcticas 32
Total 64
Seriacin
Ninguna ( x )
Obligatoria ( x )

Asignatura
antecedente

Asignatura
subsecuente
Indicativa ( )
Asignatura
ascendente
Asignatura
subsecuente

Ninguna

Objetivo general:
Estudiar y diagnosticar la identidad corporativa y la imagen corporativa.
Entender el sentido y potenciar su existencia de cada una para poder
analizarlas. Disear o evaluar la imagen corporativa de una
organizacin.
Objetivos especficos:
Estudiar los conceptos tericos de la imagen para comprender la
relevancia de sta en una corporacin, empresa o institucin.
Conocer el funcionamiento de las imgenes como representacin
icnica y percepcin.
Manejar la persuasin en la construccin de la imagen corporativa.
Establecer los cimientos tericos de todos los factores que
determinan una correcta construccin de la identidad y la imagen
corporativa.
Facilitar la construccin de instrumentos a travs de los cuales
formulen la identidad de organizaciones y evalen la imagen
proyectada.
ndice temtico
Tema

1
2
3

Unidad 1. Qu es imagen?
Unidad 2. La representacin icnica:
cdigos y contextos
Unidad 3. Estilo, persuasin e imagen en
las organizaciones

Horas
Semestre / Ao
Tericas
Practica
s
7
3
9
5
6

4
5
6

Unidad 4. Identidad corporativa e

institucional
Unidad5 Identidad corporativa Imagen
corporativa
Unidad 6. Estudio de caso
Total

32

32

Contenido temtico
Subtemas

Tem
a

Unidad 1 Qu es imagen?
1.1 Cmo se genera la percepcin de la imagen?
1.2

La representacin a travs de la imagen

1.3

Leyes de la Gestalt y su aplicacin

1.4

Tipologa y definiciones de imagen

1.5

Diferencias y semejanzas entre la expresin verbal e icnica

1.6

Funciones y componentes de la imagen

1.7

La representacin a travs de smbolos y sus categoras

Unidad 2. La representacin icnica: cdigos y contextos

2.1 Gnesis histrica de la produccin de las imgenes
2.2 Simbolismos y colores
2.3 La iconicidad y su medicin
2.4 De la ilusin referencial a la representacin icnica, civilizacin
y consumo
2.5 Codificacin de la imagen
2.6 La imagen como estructura sintagmtica
2.7 Contexto cultural y lectura de la imagen
2.8 Gneros de las imgenes
Unidad 3. Estilo, persuasin e imagen
3.1 Qu es el estilo?
3.2 Identidad, estilo y sociedad
3.3 El estilo en las corporaciones
3.4 Lenguaje de estilo
3.5 La persuasin en las organizaciones
3.6 Persuasin y comunicacin
3.7 Condiciones previas para la persuasin

Unidad 4. Identidad corporativa e institucional

4.1 Identidad conceptual
4.2 Definicin de ideas, normas y valores
4.3 Identidad visual y su anlisis
4.4 Elementos de la identidad visual
Unidad 5. Manejo de la identidad corporativa
5.1 Normalizacin comunicativa.
5.2 La comunicacin interna y su diagnstico
5.3 Desarrollo de un sistema de comunicacin interna
5.4 Comunicacin externa y sus reas
Unidad 6. Estudio de caso
6.1 Rasgos de la imagen corporativa.
6.2 Anlisis de la situacin de la imagen
6.3 Estrategias de intervencin
6.4 Casos prcticos
Estrategias didcticas
Exposicin
(x )
Trabajo en equipo
(x )
Lecturas
(x )
Trabajo de investigacin
(x)
Prcticas (taller o laboratorio)
(x )
Prcticas de campo
( )
Aprendizaje por proyectos
( )
Aprendizaje basado en problemas
(x )
Casos de enseanza
(x)
Otras (especificar)
( )

Evaluacin del aprendizaje

Exmenes parciales
(x )
Examen final
( )
Trabajo y tareas
(x)
Presentacin de tema
(x)
Participacin en clase
(x)
Asistencia
(x)
Rbricas
( )
Portafolios
( )
Listas de cotejo
( )
Otras (especificar)
( )
Trabajo final en equipo
(x)

Titulo o grado
Experiencia
docente
Otra
caracterstica

Perfil profesiogrfico
Maestro o doctor en Ciencias de la Comunicacin, en
Comunicacin Grfica
Dos aos de experiencia.
Experiencia en el campo de la imagen institucional.
Cultura general amplia
Conocimientos de diseo y artes visuales
Conocimiento de teoras de percepcin y del hemisferio
derecho del cerebro

Bibliografa bsica:
Costa, Joan. La identidad corporativa. Mxico, Trillas, 1990.
Chvez, Norberto. La imagen corporativa. Barcelona, Gustavo Gili. 1988.
Goldhaber, Gerard. Comunicacin organizacional. Mxico, Diana, 1989.
Morgan, Gareth. Imgenes de las organizaciones. Mxico, Alfa Omega,
1991.
Ricci Ritt, Pio y Zani, Bruna. La comunicacin como proceso social.
Mxico, Grijalbo Coanaculta, 1990.
Tejada, Luis. Gestin de la imagen corporativa. Bogot, Norma, 1987.
Wong, Wucius. Principios del diseo en color. Barcelona, Gustavo Gili.
2008.
Gubern, Romn. La mirada opulenta, G. Gilli, Barcelona, 1987.
Bibliografa complementaria:
Edwards, Betty. Nuevo aprender a dibujar con el lado derecho del
cerebro. Barcelona. Ediciones Urano. 2003
Kandinsky, Vasli. Punto y lnea sobre el plano. Buenos Aires. Andrmeda.

2005
Forges, Chris. Papelera e identidad corporativa. Mxico. McGraw-Hill.
1999.