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FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD

La publicidad es bsicamente, una herramienta de comunicacin de la


mercadotecnia. Por lo tanto la funcin principal de la publicidad es
comunicar los objetivos de la mercadotecnia a audiencias con
objetivos seleccionados.
Las metas de la mercadotecnia son incrementar el volumen de ventas,
mientras que las de la publicidad son incrementar el conocimiento de la
marca. Las metas publicitarias son los objetivos de comunicacin
diseados para llegar a una audiencia determinada con el mensaje
apropiado.
La publicidad es un factor muy importante en la sociedad actual
porque influye mucho en las personas crendoles a veces necesidades,
que en un principio no existan, por lo que creemos que la publicidad es
una de las principales causas del consumismo.
Los mensajes publicitarios generan muchas reacciones en el pblico al
que van dirigidos ya que muestran no slo productos, sino formas de
vida, porque influyen de forma muy profunda en los pensamientos y
costumbres de las personas. Por ello, las funciones que desempea la
publicidad son :
1.FUNCIN ECONMICA.
Incentiva al consumo. Toda empresa necesita obtener beneficio, por lo
tanto necesita ser rentable, y esto lo logra creando nuevas
necesidades, creando nuevos consumidores. La publicidad es uno de
los grandes motores de la economa porque nuestra sociedad es, en
gran medida, una sociedad de bienes de consumo y las empresas
necesitan dar a conocer sus productos o servicios por lo que no reparan
en emplear tremendas inversiones en publicidad.
La publicidad se relaciona con todas las tcnicas de venta,
comercializacin y distribucin desarrolladas a lo largo de la expansin
del sistema capitalista. As, la publicidad acta como refuerzo de
estrategias concretas de marketing.
2. FUNCIN SUSTITUTIVA.
Hace creer al comprador que el objeto que se anuncia posee unas
cualidades que en verdad no posee. En lugar del objeto real, muestra
un mensaje sobre sus caractersticas. Es una representacin manipulada
de la realidad (Un anuncio de tabaco, por ejemplo, jams va a
presentar la realidad de las consecuencias que puede producir su

consumo, buscar plantear otro tipo de


conquista, aventura-, al hecho de fumar).

asociaciones

-placer,

La publicidad que muestra esta funcin, la podemos encontrar en


anuncios de: automviles, perfumes, colonias, cigarrillos, licores, etc.
3. FUNCIN FINANCIADORA.
Los ingresos publicitarios ayudan o incluso costean por completo los
gastos generados. Es la publicidad uno de los principales medios de
financiacin para todos los medios de comunicacin.
Esta dependencia de la publicidad condiciona en numerosas ocasiones
a los propios medios: la televisin es el caso ms significativo pero no
podemos dejar de lado a la prensa -se maquetan los textos una vez que
se distribuye la publicidad del da- , as tambin sucede en la radio.
4. FUNCIN ESTEREOTIPADA.
La publicidad influye en la homogeneizacin de los gustos del
consumidor. Crean un ideal de sociedad en la que es necesario un tipo
de producto, esto tiene tanta influencia que es una de las principales
razones de la aparicin de estereotipos sociales.
Se tiende a unificar gustos, hbitos de comportamiento y de vida. Las
investigaciones sobre la incidencia de la publicidad en grupos sociales
concretos demuestra que no slo influye en la eleccin de lo que se
compra sino en la interiorizacin de ideas y pautas de conducta. Es
evidente, que adems de promocionar productos, la publicidad nos
ofrece modelos de vida y referentes culturales.
Es muy comn encontrar esta funcin en anuncios de nuevas
tecnologas e incluso en la publicidad dirigida a sectores: infantil y
juvenil.
5. FUNCIN DESPROBLEMATIZADORA.
Generalmente, la publicidad presenta un mundo alegre y situaciones
exticas que hacen olvidar los problemas de la vida real.
Como indica el nombre, este tipo de publicidad hace ver que el mundo
es maravilloso y que toda la gente vive feliz sin preocupaciones,
dejando de lado las desigualdades sociales, el hambre, la violencia en
las calles, etc.

Esta funcin de la publicidad se puede encontrar en los anuncios de


tarjetas de crdito, bancos, productos relacionados con las dietas,
joyas, perfumes, ropa de diseadores, paquetes vacacionales, etc.
6. FUNCIN INFORMATIVA.
Sabemos que el fin de la publicidad es dar a conocer productos,
servicios, etc. y para ello recurre no slo a la imagen, sino tambin al
texto y/o la palabra. De esta forma, da a conocer nuevos productos,
servicios, etc. destacando sus caractersticas, beneficios, usos, etc.
7. FUNCIN CREATIVA.
Los anuncios publicitarios se han convertido en una vertiente ms de la
creacin artstica, especialmente en televisin, donde varios directores
han desarrollado una labor creativa muy importante, e incluso, se han
instituido prestigiosos premios.
8. FUNCIN CONSERVADORA.
Aunque creamos estar en pleno proceso de cambios y progreso social,
la sociedad nos apalanca los estereotipos sociales conservadores,
como puede ser la diferenciacin entre sexos.
Resulta paradjico, que detrs de la aparente renovacin que nos
presenta la publicidad no hay ms que la consolidacin de los valores
establecidos y aceptados por la sociedad.
Un ejemplo se encuentra en la publicidad de juguetes, ya que estn
pensados para uno de los sexos en concreto, en donde vemos la
diferencia
entre
los
anuncios
para
nios
y
nias.
9. FUNCIN IDEOLGICA.
En esta funcin se intenta crear grupos de opiniones que estos anuncios
imponen.La publicidad puede convertirse en un medio de presin
ideolgica, en el sentido de que puede contribuir a formar estados de
opinin en los miembros de la sociedad.
Ejemplos de esta funcin los encontramos en la propaganda poltica, la
publicidad que las diferentes iglesias hacen para atraer adeptos, as
tambin los anuncios de automviles en los cuales se intenta diferenciar
a las personas por la clase o marca de automvil, cuanto mayor sea el
poder adquisitivo de la persona mejores y ms caros sern los
automviles que compre, entre otros ejemplos.