Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
DIRECTOR:
MIGUEL HIGUERA MARN
DISEADOR INDUSTRIAL
Lo que puedes hacer, o has soado que podras hacer, debes comenzarlo;
la osada lleva en s, genio, poder y magia
Goethe
Dedicado a Magdalena Rojas Flrez y Ana del C. Flrez Villamizar
AGRADECIMIENTOS
TABLA DE CONTENIDO
1.
OBJETIVOS __________________________________________________ 16
1.3
1.10
1.10.1
BAMBU ___________________________________________________________ 77
3.
4.
5.
5.2
5.3
6.
7.
GLOSARIO______________________________________________________ 113
8.
9.
ANEXOS________________________________________________________ 119
LISTA DE CUADROS
Cuadro 1, Desarrollo y crecimiento anual de brotes de propagacin ................ 45
Cuadro 2, Efecto psicolgico de los colores ..................................................... 50
Cuadro 3. Dimensiones funcionales del cuerpo humano .................................. 52
Cuadro 4, Cuadro comparativo de lo existente en el mercado .......................... 59
Cuadro 5, Factores de comprobacin ............................................................... 99
Cuadro 6, Aplicacin de los factores a comprobar .......................................... 100
LISTA DE FIGURAS
Figura 1, Fachada del restaurante y caf - bar Puerto Bamb ......................... 20
Figura 2, Antigua imagen corporativa de Puerto Bamb .................................. 20
Figura 3, Principal acceso de Puerto Bamb ................................................... 20
Figura 4, Diversidad de bamb phyllostachys ................................................... 36
Figura 5, Rizomas de bamb ............................................................................ 36
Figura 6, Retoo de bamb ............................................................................... 37
Figura 7, Seccin del Retoo de bamb, corte longitudinal .............................. 37
Figura 8, Seccin de Bamb, corte transversal ................................................. 39
Figura 9, Seccin de Bamb ampliada ............................................................. 39
Figura 10, Seccin corte longitudinal del tallo de bamb ................................. 40
Figura 11, Diagrama de crecimiento y partes del bamb .................................. 41
Figura 12, Sistema de propagacin de la guadua, reproduccin asexual ......... 42
Figura 13, Periodo apropiado para el corte del bamb ..................................... 42
Figura 14, Clasificacin de los colores .............................................................. 48
Figura 15, Campo visual en el plano horizontal................................................. 53
Figura 16, Campo visual en plano sagital ......................................................... 54
Figura 17, Plano de planta del rea de trabajo.................................................. 55
Figura 18, Elementos que conforman el backing .............................................. 57
Figura 19, Mapa conceptual de estructuracin del proyecto ............................. 64
Figura 20, Imagen corporativa antigua de Puerto de Bamb ............................ 65
Figura 21, fotografa del tallo de bamb ............................................................ 66
Figura 22, Proceso de geometrizacin - alternativa 1 ....................................... 66
Figura 23, Desarrollo formal - alternativa 1 ....................................................... 67
Figura 24, Diagramacin de la Imagen corporativa - alternativa 1 .................... 68
Figura 25, Propuesta a color - alternativa 1....................................................... 68
Figura 26, Fotografa en perspectiva del bamb ............................................... 69
Figura 27, Desarrollo formal - alternativa 2 ....................................................... 70
RESUMEN
TITULO: IDENTIDAD CORPORATIVA PARA EL RESTAURANTE & CAF BAR PUERTO BAMB,
DISEO Y CONSTRUCCIN DE BACKING.
MODALIDAD PRCTICA EMPRESARIAL M&P
MERCADEO Y PUBLICIDAD1
PALABRAS CLAVES: Diseo Industrial, Prctica Empresarial, Mercadeo y Publicidad, Puerto de Bamb,
Backing, Identidad Corporativa.
DESCRIPCIN:
En la actualidad, el mercado tan verstil y competitivo, nos ha llevado a que la imagen corporativa sea
un elemento de diferenciacin y posicionamiento; la imagen de la empresa es de gran influencia en el
xito global de una compaa; la utilizacin de la imagen parece algo sencillo, sin embargo se transforma
en una tarea muy delicada ya que su correcto uso influye decisivamente en el carcter y estilo que una
empresa proyecta y as dar una recordacin a los usuarios.
Con el desarrollo de sta prctica se pretende proyectar por parte del estudiante darle innovacin a la
empresa Mercadeo y Publicidad y asimismo enmarcar una pauta importante como profesional, pues con
la realizacin de sta, se otorga experiencia y capacitacin integral.
La empresa Mercadeo y Publicidad ofrece en calidad de prctica empresarial el manejo de la
IDENTIDAD CORPORATIVA PARA EL RESTAURANTE & CAF BAR PUERTO BAMB, y as mismo
ofrece el desarrollo, DISEO Y CONSTRUCCIN DE BACKING; siendo M&P la agencia que dirige la
cuenta de dicha organizacin.
Este proyecto tiene por finalidad en primer lugar promocionar el restaurante & caf bar Puerto Bamb
por medio del diseo y construccin de un backing y como segundo lugar, realizar el rediseo de su
identidad corporativa; con el fin de reintroducirse en el mercado, con una nueva imagen y generar una
recordacin mediante la aplicacin de percepciones de mercadeo y publicidad; desarrollando un proceso
de diseo bajo aspectos formales y funcionales basados en conceptos bsicos de diseo y as crear
notoriedad de marca, cuando se crea tanto valor de marca que la marca tiene la capacidad de atraer a
los clientes incluso sin publicidad, esto se produce cuando la marca o imagen es tan frecuente en la
mente de la gente que se utiliza para describir la categora entera de productos.
SUMARY
TITLE: CORPORATIVE IDENTITY FOR THE RESTAURANT & COFFEE BAR PUERTO BAMB
DESIGN AND CONSTRUCTION OF BACKING. BUSINESS PRACTICE MODALITY M&P MARKETING
AND PUBLICITY2
KEY WORDS: Industrial Design, Business Practice, Marketing and publicity, Puerto de Bamb, Backing,
Corporative identify.
DESCRIPTION:
At present, versatile and competitive market, has taken to us to that the corporative image is an element
of differentiation and positioning, the company's image is great influence in the global success of a
company; the use of the image or the mark seems something simple, nevertheless it is transformed into a
very delicate task because of its correct use decisively influences in the character and style that a
company projects and thus to give a remembrance to users and other people.
With the development of this practice is tried to project on the part of the student to give innovation to the
company Marketing and Publicity M& P and also to frame important rule like professional, because for
with the accomplishment of it, it grants experience and integral training.
The company Marketing and Publicity M& P offers as business practice the management of the
CORPORATIVE IDENTITY FOR the RESTAURANT & COFFEE - BAR `PUERTO BAMB', and also
provides the development, DESIGN AND CONSTRUCTION OF BACKING; being M& P the agency which
manages the account of this organization.
This project has as an aim in the first place to promote the restaurant & coffee bar `Puerto Bamb' through
of the design and construction of backing and like second place, to made the redesign of its corporative
identity; with the purpose of to reintroduce in the marketing, with a new image and to generate a
remembrance by means of the application of marketing perceptions and publicity; developing process of
design under formal and functional aspects based on basic concepts of design and thus to create
notoriety of mark, when value of mark is created that the mark has the capacity to attract the clients
without publicity, this takes place when the mark or image is so frequent in the mind of the people which is
used to describe the whole product category.
*Thesis Internship
**Physical and Mechanical Engineerind Faculty, Industrial Desing Department.
Director: D.I. Miguel Higuera Marn.
INTRODUCCIN
En la actualidad, el mercado tan verstil y competitivo, nos ha llevado a que la imagen
corporativa sea un elemento de diferenciacin y posicionamiento; la imagen de la
empresa es de gran influencia en el xito global de una compaa.
La utilizacin de la imagen o la marca parece algo sencillo, sin embargo se transforma
en una tarea muy delicada ya que su correcto uso influye decisivamente en el carcter y
estilo que una empresa proyecta y as dar una recordacin a los usuarios y dems
personas.
Para explicarlo de una manera clara dar un ejemplo, las personas cuando se visten
tratan de elegir su ropa de forma que los colores y estilo combinen entre s, de hecho
combina con su ropa los zapatos, una determinada corbata o cartera, y hasta los
accesorios que lleven puestos.
14
Con el desarrollo de sta prctica se pretende proyectar por parte del estudiante darle
innovacin a la empresa M&P y en especial a la imagen corporativa del restaurante
Puerto Bamb; asimismo de la realizacin de la prctica empresarial es enmarcar una
pauta importante como profesional, pues con la realizacin de sta, se otorga
experiencia y capacitacin integral.
15
1.1 OBJETIVOS
16
1.2
Este proyecto tiene por finalidad en primer lugar construir un backing para el
restaurante & caf bar Puerto Bamb, y como problema secundario
realizar el
1.3
Inicialmente los servicios eran de solo mercadeo y publicidad, de all su nombre; mas
que elementos promocinales y mercadeo se ofrecan productos que contribuyeran a la
definicin, identificacin y recordacin de otras empresas o productos.
Desarrollo de web.
Broshure es toda aquella folletera que sea propia de una compaa y que la represente, es el vestido de gala de
sus proyectos.
18
Decoraciones Comerciales.
Diseo de Empaque.
Plan de medios.
Planes de mercadeo.
Investigacin de mercadeos.
Lanzamiento de productos
Tele - mercadeo
19
20
Un men de estilo llano y tradicional predomina en la carta del Restaurante y caf - bar,
cuya especialidad son los productos Puerto Bamb y que cuenta con platos como la
picada puerto bamb, filete de pollo, baby beef, quibbes arabes, mazorquita puerto
bamb, ensalada waldorf y postres caseros entre otros. Adems, el establecimiento
cuenta con una amplia variedad en cervezas, ccteles, licores y vinos que incluye
denominaciones de origen espaoles, chilenos, franceses y argentinos.
Puerto de Bamb es un sitio que de noche cuenta con un ambiente selecto en el que
cada noche se unen la magia del fuego por su iluminacin desde la entrada y cada
mesa con velas, msica muy suave y el sonido del agua que pasa por la parte posterior.
En el da suenan los ritmos de salsa, baladas, entre otras mientras que por las noches
son el regu, jazz, blues, baladas, msica suave los que se apoderan del
establecimiento, ya que Puerto Bamb cuenta con una gran variedad para satisfacer a
los clientes.
El horario de apertura de cocina del Restaurante, caf bar Puerto de Bamb es desde
las 16:00 p.m. hasta las 2:00 a.m. horas de Lunes a Domingo.
21
Para hacer ms cmoda la visita de los clientes al Restaurante y caf bar Puerto
Bamb, el establecimiento cuenta con servicios como facilidad de estacionamiento,
terraza v.i.p., y la posibilidad de acoger celebraciones, reuniones y eventos
empresariales.
2
2
ZONA
1
2
3
4
NOMBRE
Zona intemperie
Zona cubierta
Cocina
Barra
22
1.4
MARCO TERICO
El papel principal de las agencias publicitarias es llevar a cabo los propsitos del cliente
y una vez alcanzados proceder a la creacin del producto; para ellos hay que tener en
cuenta alguna terminologa5:
Despus del industrialismo, los pilares que lo sostenan ya no son sino la vieja
estructura que se ha convertido en genrica para todas las empresas, y ha devenido
secundaria en la era de la informacin y la competitividad. La lgica industrial ya no es
el ombligo del negocio en la sociedad de los servicios, la empresa es hoy una de las
clulas de una red enorme en el mundo de los valores emergentes.
Todos los elementos afluentes de choque, de cambio, han trastocado los cimientos en
los que sustentaba el pensamiento empresarial de finales del XIX con sus cuatro
pilares: el capital, la organizacin, la produccin y la administracin.
En esta sociedad extravertida, profusa y competitiva, ninguno de estos viejos pilares
tiene valor estratgico. Por esto mismo no sirven para diferenciar a la empresa de las
dems, para hacer deseable una marca o hacer confiable una empresa, ni menos an
para sustentar en ellos el desarrollo y asegurar la sostenibilidad del negocio. Nadie
compra un producto o un servicio motivado por la estructura del capital de la empresa,
la gestin de los recursos, la eficacia de la organizacin o los modos de produccin. Es
el fin del pensamiento industrial y de la cultura material; ahora lo claramente estratgico
es la identidad, la cultura, la accin, la comunicacin y la imagen.
Los cuatro pilares no han sido substituidos, pero han desaparecido de la vista, estn en
la trastienda del negocio y funcionan exclusivamente en rgimen interno.
5
Creacin de la imagen corporativa, el paradigma del siglo XXI, Revista No. 34, Joan Costa Sol Segales, fundador y
pdte. C.I.A.C. internacional.
6
Ibid p. 3
23
Algunas empresas creen que la identidad es una cuestin simple de logotipos o peor,
creen que eso es la "imagen", la nocin de identidad corporativa se ha afirmado en
tanto que la estrategia de la diferenciacin por excelencia. La identidad corporativa es la
causa de la imagen corporativa, es un supra valor porque genera otros valores como la
personalidad distintiva y el estilo corporativo, cuya culminacin prctica para el pblico
es la imagen.
Ibid p. 7
24
lo que hace.
productivo:
una
tcnica,
lneas
de
Ahora bien, la suma de estos dos parmetros constituye la cara objetiva de la identidad,
puesto que sta es como una ficha de dos caras.
La otra cara corresponde a la identidad subjetiva, psicolgica, funcional y emocional,
que emerge en los pblicos a travs, por una parte, de los dos parmetros objetivos,
pero por otra parte filtrados segn la interpretacin que dichos pblicos hacen de estos
parmetros. La subjetivacin de la identidad procede, sin embargo, no nicamente de lo
que la empresa es y hace objetivamente, sino de otro parmetro: lo que dice (que es y
hace).
"Lo que dice" es todo aquello que ha sido explcitamente manifestado, sus aserciones,
sus informaciones y sus promesas a travs del flujo de mensajes y comunicaciones con
sus diversos pblicos, siempre en relacin con lo que la empresa es objetivamente y lo
que hace.
25
para
nosotros,
define
esta
persona.
Es
un
dentro
de
la
diversidad
de
sus
Ibid p.8
26
"Identidad corporativa" es una expresin tcnica que sirve a la empresa pero que los
pblicos ignoran: para ellos, sencillamente no existe. Lo que s existe no son conceptos,
sino vivencias y experiencias, como por ejemplo satisfaccin, confianza, adhesin (a
una marca o una empresa) e incluso imagen, como una certidumbre que incluye esta
clase de valores.
Ibid p. 9
27
En sus dos vertientes grfica y funcional: como "signo", y como efecto indeleble del acto
de marcar: el "marcaje". Con ella se identificaban los contenedores en los que viajaban
los productos, y de los que existen testimonios arqueolgicos del siglo VIII a.C.
Esta funcin marcaria, identitaria, se amplifica a principios del siglo XX, tambin en
Europa, con la idea innovadora de que todas las manifestaciones de la empresa deban
10
11
Ibid .
Ibid.
28
transportar sus signos propios de identidad. Era el mismo ao 1908, en que Henry Ford
desarticulaba los procesos de trabajo en la cadena de montaje en su factora de Detroit,
en los USA. Este mismo ao, en Alemania e Italia se producan dos innovaciones
avanzadas, es decir, que no estaban fundadas exclusivamente en los cuatro pilares del
modelo industrial, sino en una premonicin de la identidad corporativa. No es que los
empresarios europeos se olvidaran de la produccin y de la productividad, que ya
resolvan por otro lado; es que fueron mucho ms lejos, porque se anticiparon en lo que
hoy es un vector esencial: la comunicacin de la identidad y la construccin de la
imagen corporativa.
Behrens y Neurath han sido los primeros "consultores comunicadores" y los forjadores
de su estilo singular en unas circunstancias realmente pioneras; ellos se encargaron de
concebir una identidad global para AEG, que sera el resultado de todo su trabajo de
investigacin y de proyectacin, pues disearon por completo un programa para las
producciones
de
la
compaa.
Proyectaron
edificios,
fbricas,
oficinas
A ciencia cierta Behrens, Neurath y Camillo Olivetti pensaron que en el futuro otras
empresas imitaran sus concepciones integrales de los productos y los mensajes en
toda clase de medios y soportes a travs de las tres grandes especialidades del Diseo:
diseo grfico, arquitectnico e industrial, en una visin sociolgica y humanista
pionera. Pero lo que seguramente no imaginaron fue que tal concepcin integral de la
identidad no slo de marca sino tambin de empresa, se iba a exportar a los USA,
donde sera bautizada con la denominacin de "identidad corporativa"; bautizo del que
varios gabinetes anglosajones de diseo reivindican su autora. Si Europa cre el
concepto y estableci los primeros desarrollos, los USA le dieron nombre (necesitaban
una marca para este producto), lo envolvieron en un buen packaging y lo reexportaron a
Europa y al mundo.
Cuando el alemn Walter Landor se tom las ideas de Behrens, Neurath, Olivetti, y la
filosofa de la Bauhaus a los USA, las redujo a un producto ms fcilmente manejable y
explotable, que se limitara al campo exclusivamente grfico. Por su parte el francs
Raymond Loewy, desarroll all sus ideas sobre esttica industrial y diseo grfico bajo
el clebre pero falso slogan "lo feo no se vende". La fusin del diseo industrial y grfico
no se consolid, a pesar de que Loewy fue al diseo industrial lo que Landor fue al
diseo grfico de identidad corporativa.
El hecho es que esta disociacin entre ambas disciplinas reforz la idea reductora de
que el diseo de identidad corporativa "era" diseo grfico. Y hasta los aos 80 hemos
estado convencidos de dos cosas: de que la identidad corporativa vena de los USA,
olvidando que antes haba llegado all desde Europa, y de que se trataba
fundamentalmente de un problema exclusivamente grfico.
31
Esta parte ms avanzada de la configuracin mental de la imagen, fija una relacin con
el estado objetivo y real de las cosas. Como se ve, es una relacin subjetiva, o
12
Ibid p. 14
32
El manual de identidad es por tanto, un documento normativo que debe guiar las
actuaciones de la empresa en materia de identidad corporativa. Pero, sobre todo, es un
manual de consulta al que se debe acudir para conocer lo que se debe y no se debe
hacer.
El contenido del manual se agrupan bsicamente en:
1.5
ASPECTO FORMAL
La forma natural del bamb plantea posibilidades y retos; uno de los conceptos de
diseo bsico que se manejaran para el desarrollo del backing ser la binica formal
del bamb como recurso metodolgico proyectual del cual se abstraern las formas a
utilizar para obtener una coherencia con el restaurante y la zona, ya que el sitio est
rodeado de bambues; de all proviene el nombre del lugar del restaurante y caf bar y
da la decisin para usarlo como objetos de estudio.
1.5.1 El bamb13
13
Es.wikipedia.org/wiki/Bamb
35
En Colombia se procesan cerca de 25 diversos tipos del bamb, que son empleados en
artesanas, fabricacin de instrumentos musicales y la construccin de edificios.
Las cimas de los rizomas se doblan desde la raz hacia arriba, formando los tallos
nuevos. Este recubrimiento del suelo, extendindose por hectreas, ofreciendo una
36
Cada retoo que crece de la tierra, ya contiene todos los nudos, entrenudos y los
diafragmas que se encuentran comprimidos en su primera fase de desarrollo. Los tallos
37
de bamb son generalmente huecos y tienen una seccin transversal circular. Con el
aumento de su altura adelgazan en dimetro y en el grosor de su pared.
La guadua se considera como una planta pionera persistente, que puede romper capas
gruesas de ceniza de 20 centmetros, despus de una erupcin volcnica, mientras que
otras plantas deben establecerse de nuevo. Esta es solo una razn para la dominacin
de esta planta en la Zona Cafetera de Colombia.
El material del bamb consiste de una sustancia que mantiene las fibras unidas. Este
conjunto de fibras crece axialmente y se consolida en el extremo superior del tallo,
como tambin en sus bordes externos. Por esta causa, el conjunto de fibras ms fuertes
se encuentra donde la carga esttica es ms grande, similar al refuerzo de acero en las
construcciones de concreto reforzado.
38
La maza del bamb est conformada por 50% de celulosa y hasta 30% de lignina, que
este ultima es el pegamento de la clula.
39
El bamb no tiene fibras radiales como la madera; por eso solamente crece al ancho en
la tierra. Toda la seccin transversal es un solo anillo anual.
Oscar Hidalgo descubri bajo estadsticas que la circunferencia del vstago para una
altura de 1.50 metros multiplicado por 52 corresponde con la altura total del tallo de
Guadua. La seccin transversal entera, se convierte en el 'cerco anual' nico.
Plantae
Divisin:
Magnoliopyta
Clase:
Liliopsida
Orden:
Poales
Familia:
Poaceae
Subfamilia: Bambusoideae
Tribu:
Bambuseae
Gnero:
Tabla14
14
40
41
Para propagar el bamb por yemas se tiene en cuenta la fase lunar; primero, en plena
oscuridad, se realizan los cortes de los rboles, que son dejados en el lugar donde se
cortaron, despus de un nuevo perodo o ciclo sindico en luna menguante, se procede
a la segunda etapa del proceso, el cual consiste en quitar las ramas, deshojar y
descortezar.
.
Figura 13, Periodo apropiado para el corte del bamb
Fuente: Recopilacin del auto
42
Son innumerables las ventajas que el bamb puede ofrecer en mltiples campos. De
seguido destacaremos los ms importantes.
Crecimiento Acelerado
Material de Construccin
fuerza tensin del bamb es de un 20% superior el del hierro y con un peso muchsimo
menor.
El bamb es un recurso natural renovable que puede ser cosechado durante todo el
ao. Al cortar las caas de Bamb lo que se hace es solamente podarlo. De la misma
cepa brotarn nuevas caas todos los aos que mantendrn el recurso siempre
disponible. Un rbol se corta y muere, en cambio el bamb sigue brotando por hasta
ms de cien aos en un mismo lugar.
44
En conclusin del anlisis formal, las plantas pueden ser propagadas; el rendimiento
final a partir de un nico chusqun o rebrotes que salen del rizoma de bamb es de
7101 plantas nuevas.
No. DE PLANTAS
MESES
1
9
81
729
3
6
9
12
NUEVO No. DE
PLANTAS
9
81
729
7101
45
15
46
La eleccin del color estar basada en factores estticos y tambin en los psquicos,
culturales, sociales y hasta econmicos. El nivel intelectual, el gusto de la comunidad, la
localizacin y el clima tambin influyen en la eleccin del esquema y asimismo la
finalidad o propsito de cada pieza que lo componga.
Pero entre todos estos factores del color, el ms importante es el psicolgico, por qu
nos alegra, inquieta, tranquiliza o deprime un determinado conjunto o combinacin
cromtica? Un ejemplo: el color de la fachada de un edificio es como el envase o
presentacin de un producto que acta en estimulo de la atencin y para crear una
primera impresin positiva o negativa.
47
48
Los colores clidos parecen atraernos, mientras que los fros nos mantienen a
distancia, las propiedades de calidez y de frialdad no se refieren solo a las reacciones
del observador, caracterizan tambin un objeto, una persona fra se comporta como si
ella misma sintiera fro, parece envolverse en s misma, a la defensiva, mal dispuesta a
la entrega, cerrada, limitada, apartada; mientras que la persona clida parece irradiar
energa vital, es franca, prxima, amable, alegre, sonriente.
Existen dos formas compositivas del color, la armona y el contraste; armonizar significa
coordinar los diferentes valores que el color adquiere en una composicin, en todas las
armonas cromticas se pueden observar tres colores: el dominante, el tnico y el
mediador.
49
El de mediacin: que acta como conciliador y modo de transicin entre cada uno de
los dos anteriores, suele tener una situacin en el circulo cromtico cercano a la de
color tnico.
Color
Azul
Verde
Rojo
Efecto de distancia
Lejana
Lejana
Proximidad
Naranja
Marrn
Gran proximidad
Gran
proximidad
estrechez
Proximidad
Gran proximidad
Amarillo
Violeta
Efecto de temperatura
Fro
Muy fro - neutro
Clido
Muy clido
Neutro
Efecto psquico
Relajante - Lentitud
Muy relajante - Reposo
Muy
estimulante
Excitacin
Excitante - Inquieto
Estimulante
Muy clido
Fro
Excitante - Actividad
Excitante - Agitacin
No obstante debemos tener en cuenta que por muy importantes que sean las relaciones
entre sensacin y color, resultan excesivamente personales y subjetivas.
Para el
50
1.6
ASPECTO HUMANO
Para llevar a cabo el desarrollo del backing se debe tener en cuenta la ergonoma que
es la encargada del estudio que busca optimizar la relacin entre los objetos y el ser
humano; para determinar cmo disear dicho proyecto basado en principios bsicos
con el fin de evitar problemas de salud, brindar comodidad y aumentar la eficiencia y
competitividad .
51
75.9
67.6
68.6
185.2
95
92.2
80.5
96.5
213.4
82.3
75.4
73.7
195.1
95
97.3
88.9
86.4
224.8
PERCENTIL
(cms)
MUJER
HOMBRE
PERCENTIL (cms)
MUJER
HOMBRE
5
95
5
95
143.0
162.8
154.4
174.2
52
53
Considerando el espacio de trabajo con el que se cuenta para que se acceda a los
usuarios, a los transentes y teniendo en cuenta la proxmica19 del lugar, la zona de
trabajo dispuesta por Puerto de Bamb para colocar el backing est ubicada a la
intemperie.
19
Proxmica se encarga de describir las distancias medibles entre la gente mientras estas interaccionan entre s. El
trmino proxemia se refiere al empleo y a la percepcin que el ser humano hace de su espacio fsico, de su intimidad
personal; de cmo y con quin lo utiliza.
54
1.7
ASPECTO TCNICO
En el mercado local dispuesto por Mercadeo & Publicidad M&P, hay diversidad de
materias primas para la construccin del backing como lo son el poliestireno, acrlico,
lona baner, mdf y aluminio.
55
1.8
ANLISIS DE MERCADO
1.8.1 Usuarios
Usuarios directos
El producto va dirigido al personal que labora y se encarga del manejo y atencin del
Restaurante.
Usuarios indirectos
Todas las personas que visiten y requieran de los servicios del Restaurante Puerto de
Bamb.
rea de
Impresin
Estructura
Porta
brochure
57
Exhibidor
Descripcin
Ventajas Desventajas
Ventajas:
* Flexible.
* Prctico.
* Porttil.
Exhibidor
de
publicidad porttil,
con
estructura
flexible y de fcil
armado; soportar
una lmina de Desventajas:
impresin
* No dura a la
gigantogrfica.
intemperie.
* Inestable con el
Medidas: 1*2 m
viento.
Estructura flexible
de tres cuerpos
que soporta seis
imgenes
gigantograficas
con posibilidad de
iluminacin
interior o exterior.
Ventajas:
* Iluminacin para
verse en la noche.
* Variedad en
imgenes.
Desventajas:
* Inestable
Medidas: 2*3 m
Estructura rgida
de tres cuerpos
con iluminacin y
posibilidades de
exhibir tres
imgenes
gigantogrficas.
Medidas: 2*3 m
58
Ventajas:
* Estabilidad.
* Iluminacin para
verlo de noche.
* Fcil el
transporte.
* Resistente a la
intemperie
Estructura rgida
con posibilidad de
cuatro imgenes,
es decir dos por
cada lado e
iluminacin en el
exterior.
Medidas: 1.20*
2m
Estructura flexible
de un cuerpo
para una imagen
gigantogrfica.
Medidas: 1*2 m
Ventajas:
* Estabilidad.
* Iluminacin para
verlo de noche.
* Resiste a la
intemperie.
Desventajas:
* Pesado para
transportar.
Ventajas:
* Flexibilidad
* Liviano
Desventaja:
* Inestabilidad
* No resiste a la
intemperie.
* No iluminacin.
59
1.9
ANLISIS DE FUNCIONES
Para el diseo del backing se analiza la versatilidad del mobiliario especializado para
exhibir informacin publicitaria del restaurante y caf - bar, aunque en general por su
naturaleza, los anuncios y publicidad colocados en exteriores en ste caso los
denominativos, que son aquellos que se colocan en o afuera de las instalaciones de un
negocio, hay que tener en cuenta la forma que sea llamativa y cumpla su funcin,
tambin la resistencia a la intemperie y la estabilidad para sostenerse.
La usabilidad abarca aspectos de uso del producto como lo son: las caractersticas del
usuario, el entorno de uso del producto, la eficiencia y la eficacia con la que se debe
utilizar, la seguridad, etc., que estn intrnsecamente relacionadas con el grado de
satisfaccin que el usuario experimenta con el producto obtenido.
Las implicaciones y relaciones en el entorno de uso del restaurante y caf bar que el
backing debe ocasionar. As mismo el objeto incumbe ser coherente en su forma,
tamao y funcin entre otras, con el ambiente en que se encuentre para estar acorde
con todo y propiciar un ambiente armonioso; para lograr esto se har referencia
60
El color y la textura aplicados en las formas tambin son de gran influencia para
enriquecer el concepto manejado y lograr una agradable expresin esttica; as mismo
que concuerden con el espacio tranquilo, naturalista y de esparcimiento en el que el
objeto va a estar ubicado; con la finalidad de que exhiba y comunique de manera
correcta la interfaz del objeto y beneficie generando la recordacin de lugar.
Requerimientos de uso
Se debe destacar la nueva identidad corporativa del restaurante por medio de los
colores clidos y desarrollar el manual de uso de la misma.
1.10.1.2
Requerimientos formales
61
Requerimientos de uso
1.10.2.2
Requerimientos tcnicos
1.10.2.3
Requerimientos econmicos
1.10.2.4
Requerimientos formales
62
1.10.2.5
Restricciones
Se debe utilizar materiales y mano de obra que los provea la empresa Mercadeo
& Publicidad.
63
Para cumplir con los objetivos de este proyecto es necesario analizar la parte tcnica, la
usabilidad y su forma conceptual y funcional.
64
2. PRESENTACIN DE ALTERNATIVAS
65
2.1.1 Alternativa 1
Para sta idea, primariamente se toma como base la siguiente imagen para obtener el
primer acercamiento de analoga en la forma.
Se geometrizan las dos partes principales que se destacan en el tallo del bamb en dos
rectngulos, uno mediano vertical y otro pequeo horizontal que vendran siendo el
vstago y el nudo respectivamente; se unen visualmente formando el mdulo, as
mismo haciendo la repeticin del mdulo se obtiene la estructura del tallo.
66
Se aplica el concepto del nmero dorado o divina proporcin que el valor numrico es
0,618 en el crecimiento vertical del mdulo para darle riqueza al concepto y
simbolizar el desarrollo y crecimiento del bamb. Luego se simplifica el mdulo para
hacerlo ms abstracto y las horizontales se inclinan un poco para darle movimiento a la
forma deseada.
Despus se ubica la abstraccin del bamb dentro del conjunto de la composicin total
del logotipo, en sta alternativa, se manej el concepto de la proporcin urea en su
crecimiento y degradacin de tamao; en la composicin en general, la ubicacin de las
palabras se maneja la ley de los tercios en proporciones 2 (bamb) a 1 (puerto de),
para darle ms peso visual a la palabra bamb y asimismo que resaltara por llevar el
smbolo del bamb que a su vez es el complemento de la palabra en la letra b.
67
15.8 mm
Puerto de
50.0 mm
26.1 mm
80.0 mm
Puerto de
Figura 25, Propuesta a color - alternativa 1
Fuente: El autor
68
2.1.2 Alternativa 2
Para sta segunda alternativa, se toma como base sta imagen para obtener otro
acercamiento de analoga en la forma.
Habiendo obtenido una simplificacin del bamb se enriquece el concepto con una
variacin, inclinndola
69
3.0 mm
8.0 mm
5.0 mm
13.0 mm
21.0 mm
75 grados
PUERTOde
Figura 28, Diagramacin de la imagen corporativa - alternativa 2
Fuente: El autor
70
PUERTOde
Figura 29, Propuesta a color - alternativa 2
Fuente: El autor
2.1.3 Alternativa 3
2.1.3.1 Descripcin formal
b
m
a
B
o de
t
r
e
u
P
al bamb para resaltarlo dentro del logotipo, generar recordacin al visitante y asociarlo
con ms facilidad al nombre del establecimiento.
mb
a
B
e
d
o
t
r
e
u
P
2.1.4 Alternativa 4
Para sta alternativa, se toma como referencia sta imagen donde se observa un corte
del bamb y se obtiene un acercamiento de analoga en la forma.
72
Se hace uso de los conceptos bsicos como es radiacin y repeticin de forma en ste
caso el valo que sale del corte, as mismo se aplica el concepto de repeticin de forma
y gradacin de tamao en la representacin del tallo.
2
9,
30,0 mm
m
m
45 grados
30,0 mm
73
74
2.2
75
76
2.3
20
Ver anexo A
77
3.1.1 Alternativa 1
detalle
79
Forma obtenida
Mdulo
Estructura
De la repeticin del
proceso.
mdulo con
respecto al eje y se
conceptos de superposicin,
genera el sub
sustraccin y repeticin.
mdulo y al
reflejarse el sub mdulo
en el eje
x
se
genera
el
super
80
Primer acercamiento
Mdulo estructural
Diseo final
al desarrollo de la
Para la definicin
En el resultado se
forma
encuentra la aplicacin
En el bamb se
de conceptos bsicos
corte transversal
crecen axialmente,
del bamb,
superposicin y
las ms fuertes se
permitiendo observar
encuentran donde la
relacin entre s.
carga esttica es ms
sustraccin, obteniendo
la estructura sencilla
y coherente.
grande.
81
desarrollo
imagen 1
mdulo
imagen 2
mdulo
En la alternativa se destaca
por medio de la repeticin del mismo dentro de una retcula, donde se sustraen las
formas.
Con las nuevas formas se busca crear una estructura volumtrica donde las vistas
frontal, lateral y superior estn compuestas por ellas, y as enriquecer formalmente al
backing.
83
de
esarrollo de la
a estructura
mdulo
similitud de figura
repeticin de
e mdulo
similitud de figura
sta frontal
vis
estructura apilable
Figura 43, Evolucin
E
forma
al - alternativa 1
Fuente: El auttor
84
vista iso
3.1.2 Alternativa 2
85
Forma obtenida
Mdulo
Estructura
En el corte longitudinal
De la repeticin,
proceso de abstraccin
mdulo.
el tringulo formado
formas extradas y
en el crecimiento de las
sustraerlas entre s.
cavidades cilndricas
internas.
86
Primer acercamiento
Mdulo estructural
Diseo final
al desarrollo de la
forma
mdulo se basa en la
En cada retoo,
fluidez de crecimiento
en la alternativa son
interiormente se
del retoo.
reflexin, toque y
observan
repeticin de forma.
cambios en el
crecimiento de los
diafragmas que se
encuentran en la
primera fase del
desarrollo del bamb.
87
desarrollo de la estructura
imagen 1
mdulo
imagen 2
repeticin de
mdulo
imagen 3
imagen 4
88
radiacin y repeticin
de mduo
mdulo
repeticin de forma
y cambio de direccin
(rotada)
90
89
Con las formas secundarias, se crea otra estructura volumtrica donde sus nuevas
vistas enriquezcan la estructura anterior del backing.
3.1.3 Alternativa 3
90
91
Forma obtenida
Se perciben los conceptos
Mdulo
Originado en la
Estructura
Conformada por la
bsicos de similitud
interposicin de dos
repeticin del
de figuras, gradacin
planos, seguida de
mdulo
espacial (progresin)
la sustraccin y
interrelacionadas
y distanciamiento
unin de la forma.
espacialmente.
generado por el
crecimiento.
92
x
Primer acercamiento
Mdulo estructural
Diseo final
al desarrollo de la
La forma irregular
Posee el concepto de
forma
(rectas y curvas), se
En el desarrollo del
conceptualiza al
se juega con la
representar
repeticin de mdulo
el rebrote.
la organizacin de
caulinares direccionados
para que protejan
el tallo del bamb.
Asumiendo que la estructura a disear debe ostentar diseo, se establecen una familia
de formas a la del mdulo de la alternativa 3, mediante la repeticin, toque,
superposicin y reflexin dentro de la retcula, donde se generan las nuevas formas.
93
repeticin de mduo
y refleccin en el eje X
y luego en el eje Y
mdulo
repeticin de forma
y refleccin en el
eje Y
Ante la posibilidad de crear otra estructura, se consideran las formas exploradas, donde
se generan nuevas vistas enriquecidas formalmente y evoluciona la estructura anterior.
94
3.1.4.1 Alternativa 1
estructura
imagen
imagen
vista superior
estructura
imagen
vista iso
vista frontal
Figura 51, Alternativa final 1
Fuente: El autor
95
imagen
vista lateral
3.1.4.2 Alternativa 2
estructura
imagen
imagen
vista superior
estructura
estructura
imagen
imagen
imagen
vista lateral
vista frontal
Figura 53, Alternativa final 2
Fuente: EL autor
96
vista iso
3.1.5 Alternativa 3
estructura estructura
imagen
vista superior
imagen
estructura
vista lateral
estructura estructura
imagen
vista frontal
vista iso
3.1.6 Modelos
Para la evaluacin de las alternativas se construyeron modelos a escala para que nos
permitan tener una apreciacin ms cercana a la realidad; pues fueron de gran utilidad
para la escogencia de la propuesta final.
97
98
Factor
Funcionalidad
Parmetros
Evaluar la estabilidad para evitar el
colapso del producto.
Evaluar la versatilidad para exhibicin
de publicidad.
Evaluar la durabilidad del material.
Antropometra
Ergonoma
Formal esttico
Expresivo - formal
Para determinar cul ser la alternativa a escoger y desarrollar, se evaluarn las tres
propuestas mediante confrontacin de parmetros, basado en el mtodo de examen y
evaluacin de alternativas o conceptos de diseo en una reunin donde se encontrarn
presentes el equipo de trabajo de MyP y el cliente Puerto Bamb.
1= cumple mnimamente
3= cumple medianamente
5= cumple
7= cumple satisfactoriamente
99
PARMETROS
ALTERNATIVA 1
ALTERNATIVA 2
ALTERNATIVA3
Estabilidad
Antropometra
Interfaz
Formal esttico
Expresivo formal
27
30
23
TOTAL
100
4. AL
LTERNATIV
VA FINAL
4.1
DESARRO
OLLO DE LA
A ALTERN
NATIVA FIN
NAL
21
Calidad de iistropo
o: Dcese de los cuerpos cuya
as propiedadess fsicas son idnticas en toda
as las direccion
nes.
103
Para la formacin de todas las piezas a utilizar se toma la forma generada y se refleja
con respecto a un eje utilizando el concepto de repeticin de forma, toque, interseccin
y unin entre otras.
104
Eje
Toque
Toque
repeticin de forma
forma
Repeticin y superposicin
de forma
105
simetra bilateral
Extensin de lneas
y unin de formas
Rotacin de lneas
Nueva forma
Interseccin de formas
Nueva forma
106
Pieza 1
Desarrollo
Pieza 2
Pieza 3
Pieza 4
Pieza 5
Pieza 6
107
108
109
5.1
Acrlico Mate
Pantalla
INICIO
Tubo en aluminio
Estructura interior
Marcar material
Verificar medidas
Verificar en corel X3
Cortar material
Cortar material
Imprimir gigantografa
Doblar material
Doblar material
Verificar dobles
Verificar dobles
Ensamblar material
10
Inspeccin, terminado
FIN
110
5.2
DETERMINACIN DE COSTOS
Se dispone para el backing los materiales dispuestos por Mercadeo y Publicidad para el
cumplimiento del proyecto.
BACKING
VALOR UNIDAD
CANTIDAD
COSTOS
Materia Prima
Duratrans film
$ 40.000 m*2
8 m*2
$ 320.000
Tubo aluminio
2 Tramos
$ 34.400
Impresin
Mano de Obra
$ 45.000 m*2
7 m*2
$ 315.000
$ 200.000
Subtotal
$ 869.400
Utilidad 20%
5.3
22
86.900
$ 173.800
Total $ 1130.100
PLANOS TCNICOS22
Ver anexo B
111
6. CONCLUSIONES
112
7. GLOSARIO
Analoga: Semejanzas que concuerdan con otros en algn aspecto y tiene cierta
relacin entre sus respectivos elementos.
Antopometra: ciencia que estudia las medidas del cuerpo humano, con el fin de
establecer diferencias entre individuos, grupos, razas, etc.
Broshure: es toda aquella folletera que sea propia de una compaa y que la
represente, es el vestido de gala de sus proyectos.
Serie
de
Fibonacci:
En
matemticas,
sucesin
infinta
de
nmeros
0,1,1,2,3,5,8,13,21,34,55
114
8. REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS
MENDEZ
WONG Wucius, Principios del diseo en color, Editorial Gustavo Gili, S.A.,
Barcelona 1998
Consultas en internet
http://images.google.com/imgres?imgurl=http://www-users.rwthaachen.de/Christoph.Toenges/pix/rhizome.jpg&imgrefurl=http://wwwusers.rwth115
aachen.de/Christoph.Toenges/pagesES/guadua.html&h=250&w=348&sz=20&
hl=es&start=1&um=1&tbnid=QRdiuhcsYjFVsM:&tbnh=86&tbnw=120&prev=/i
mages%3Fq%3Dcrecimiento%2Bdel%2Bbambu%26svnum%3D10%26um%3
D1%26hl%3Des%26lr%3D%26sa%3DN
http://www.bambusetum.com/bambu.html
www-users.rwth-aachen.de/Christoph.Toenges/pagesES/guadua.html
http://www.inbar.int/
http://www.mercadeo.com/07_merchand.htm
http://www.bambumex.org/paginas/PROPAGACION.pdf
http://www.elergonomista.com/antropometria.htm
http://es.wikipedia.org.
116
9. ANEXOS
ANEXO A: Manual de imagen corporativa
NORMATIVA
Manual de Identidad Visual
PRESENTACIN
Este manual contiene la NORMATIVIDAD para el correcto manejo
de los elementos visuales de la identidad corporativa del
restaurante & caf - bar `Puerto de Bamb.
La buena utilizacin de la imagen influye decisivamente en el
carcter y estilo que la empresa desea proyectar y asimismo a
que los usuarios se sientan identificados con ella.
La imagen naturalista y coherente de Puerto de Bamb se debe
aplicar con unas normas bsicas de diseo que a continuacin
se establecen.
NDICE
I. CARACTERSTICAS DE LA IMAGEN
Concepto..................................................................................... 3
Utilizacin del concepto............................................................... 4
Construccin................................................................................ 7
Tabla de colores........................................................................... 8
Familia tipogrfica........................................................................ 9
Versiones en medio tono y trazo..................................................10
Errores ms comunes...................................................................11
2
Manual de Identidad Visual
CONCEPTO
Nada representa mejor a Puerto de Bamb que lanaturalidad y
la esencia del mismo.
La versatilidad de los colombianos de llegar, compartir laalegra
que nos caracteriza y de partir a nuevos horizontes como lo hace
el naval; de aqu es donde proviene parte del nombre.... Puerto.
Las condiciones y vegetacin (Bamb) del lugar donde se ubica
hacen parte de la decoracin yarmona del ambiente que se
genera, de la frescura ysimpleza que lo rodea, que con el pasar
de las horas, la magia de la noche y la iluminacin de las velas
va transformandose en elegancia y calidez.
Puerto de Bamb es un sitio con un medio selecto y de gran
variedad que se complace en la satisfaccin de sus clientes.
3
CARACTERSTICAS DE LA IMAGEN
Manual de Identidad Visual
4
CARACTERSTICAS DE LA IMAGEN
Manual de Identidad Visual
5
CARACTERSTICAS DE LA IMAGEN
Manual de Identidad Visual
6
CARACTERSTICAS DE LA IMAGEN
Manual de Identidad Visual
CONSTRUCCIN
Para el pblico, Puerto de Bamb est
constituido por el smbolo y el
posicionamiento de la frase Un sitio
campestre dentro de la ciudad; Ambos
debern ser aplicados siempre en
conjunto.
El logotipo se construye
geomtricamente por medio de
cuadrado, que es la forma bsica que
encierra o agrupa a las dems
componentes de formas orgnicas
teniendo en cuenta en la ubicacin la
seccin urea.
En ningn caso estos elementos que lo
componen o la relacin entre ellos
podr ser alterada.
7
CARACTERSTICAS DE LA IMAGEN
Manual de Identidad Visual
TABLA DE COLORES
Los colores seleccionados para la imagen
de Puerto de Bamb, identifica a los
usuarios.
COLOR
Negro
Dorado
Avellana
Blanco
CMYK
PANTONE
C:0 M:0 Y:0 K:100 Black C
C:0 M:20 Y:60 K:20 729 C
C:0 M:20 Y:40 K:60 Warm gray 11 C
C:0 M:0 Y:0 K:0
7443 C
RGB
R:0 G:0
B:0
R:204 G:153 B:51
R:102 G:51 B:0
R:255 G:255 B
:255
8
CARACTERSTICAS DE LA IMAGEN
Manual de Identidad Visual
FAMILIA TIPOGRFICA
MISTRAL
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
(logotipo)
Arial Rounded MT Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Arial
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
AvantGarde BK BT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
MISTRAL
La familia tipogrfica MISTRAL fue usada
para las palabras PUERTO y BAMB; tiene
diseo continuo, fluido y muy naturalista
que es lo que se busca.
(ttulo y subttulo)
(bloque de texto)
ARIAL
La familia tipogrfica ARIAL es propuesta
para el slogan: un sitio campestre
dentro de la ciudad; tiene diseo
bsico y sencillo en el trazo.
(bloque de texto)
9
CARACTERSTICAS DE LA IMAGEN
Manual de Identidad Visual
Versin TRAZO
3
2
COLOR
Negro
Gris
Gris
Blanco
CMYK
C:0 M:0 Y:0
C:0 M:0 Y:0
C:0 M:0 Y:0
C:0 M:0 Y:0
PANTONE
K:100 Black C
K:39 Cool gray C
K:76 446 C
K:0
7443 C
RGB
R:0 G:0
B:0
R:156 G:156 B:
5156
R:60 G:6
0 B:60
R:255 G:255 B:255
10
CARACTERSTICAS DE LA IMAGEN
Manual de Identidad Visual
ERRORES MS COMUNES
Distorsin
Alteracin de elementos
Cambios en la tipografa
11
CARACTERSTICAS DE LA IMAGEN
Manual de Identidad Visual
12
APLICACIN DE LA IMAGEN
Manual de Identidad Visual
REA DE SEGURIDAD Y
REDUCCIN MNIMA
B
B
B
B
B
B
B
B
rea de seguridad
Reduccin mnima
3,5 cm
13
APLICACIN DE LA IMAGEN
Manual de Identidad Visual
SELLO
Como la imagen de Puerto de Bamb
debe aplicar siempre solo sobre fondo
blanco, para la aplicacin sobre otros
fondos, fue creada una opcin para su
aplicacin en piezas producidas por
terceros.
B
14
APLICACIN DE LA IMAGEN
Manual de Identidad Visual
SELLO
Como la imagen de Puerto de Bamb
debe aplicar siempre solo sobre fondo
blanco, para la aplicacin sobre otros
fondos, fue creada una opcin para su
aplicacin en piezas producidas por
terceros.
La forma del sello es derivada del rea
de seguridad, descrita en la pgina
anterior, sus esquinas fueron redondeadas
usando la misma unidad de medida.
15
APLICACIN DE LA IMAGEN
Manual de Identidad Visual
Vehculo publicitario
16
APLICACIN DE LA IMAGEN
Manual de Identidad Visual
17
APLICACIN DE LA IMAGEN
Manual de Identidad Visual
Bu
ca
Av
en
id
Te Ca a e
ra l: sa l j
m 65 4 ar
an 74 3 d n
ga 1
-C 92
olo
m
bi
a
llaveros y esferos
18
APLICACIN DE LA IMAGEN
Manual de Identidad Visual
delantales
19
APLICACIN DE LA IMAGEN
Manual de Identidad Visual
Avenida el jardn-casa 43
tel: 6574192
Bucaramanga-Colombia
20
APLICACIN DE LA IMAGEN
Manual de Identidad Visual
97,89
94,19 mm
R
0,13 m
R13
1m
97,89 mm
198,772mm
1m
R 0,98R98
m
R 0,83R83
m
40,01
0,40
mm
Escala: 1:10
R 0,22R22
m
R78
0,78 m
213,34
2,13mm
R81
R 0,81 m
204,87
2 mmm
R98
R 0,90 m
R91
R98
R 0,90 m
R
2
R98
R90,90
m
45,33 0,45
mm m
Medidas: m
Escala: 1:10
27,38
0,27mm
R79
0,8 m
101,38 mm
1
R 0,64
64 m
Medidas: m
Escala: 1:10
45,19
0,45mm
90 grados
40,94 mm
0,4
20,00
0,2mm
90 grados
87,42
0,85mm
Escala: 1:10
3
2
Medidas: m
Escala: 1:10
detalle
Medidas: m
Escala: 1:10
1,70 mt
2 mt
2,50 mt