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PLAN DE MARKETING
Programa:
Marketing
Profesor:
Carla Pennano
Duracin: (4 sesiones)
SLABO
I.
II.
Metas de aprendizaje
1. Nuestros alumnos sern capaces de tomar decisiones sobre la base de su capacidad
de anlisis y pensamiento crtico.
Nuestros estudiantes resolvern problemas gerenciales (casos, simulaciones).
Nuestros estudiantes demostrarn capacidad de pensamiento crtico a travs de
un ensayo escrito o caso.
2. Nuestros alumnos sern gestores eficaces y eficientes en un entorno global.
Nuestros estudiantes demostrarn su capacidad de trabajar en equipos.
3. Nuestros alumnos sern emprendedores.
Los estudiantes elaborarn un plan de marketing en el contexto de un proyecto
empresarial o plan de negocios.
4. Enfoque estratgico
Nuestros estudiantes disearn estrategias pertinentes al comportamiento de
consumidores diversos.
IV.
V.
Desarrollar las capacidades de los alumnos para poder identificar los problemas y
oportunidades del entorno.
V.
Mtodo
Pruebas
Sesin
1
Plan de Marketing 1
e-learning
PPT, videos
Sesin
2
Plan de Marketing 2
e-learning
PPT, videos,
libros, casos
Sesin
3
Comportamiento del
Consumidor
e-learning
PPT, videos,
libros, casos
Sesin
4
Investigacin de
Mercados
e-learning
PPT, videos
L1. MAYORGA, David y Araujo Patricia (2013), L1:El plan de mrketing, segunda
edicin, Lima: CIUP.
Bibliografa recomendada:
MAYORGA, David (Editor), Casos Ganadores de los Premios Effie Per 2012.
Universidad del Pacfico, 2013.
HATTON, Angela, La Gua definitiva del Plan de Marketing. Editorial Pearson
Prentice Hall, 2000, Espaa.
SAINZ DE VICUA ANCN, Jos Mara, El Plan de Marketing en la prctica. ESIC
Editorial, Dcimoquinta edicin: Enero 2011. Espaa.
KOTLER, Philip, DIRECCIN DE MARKETING - Prentice Hall, Mxico
Stanton, Etzel y Walker, William, 13 edicin, FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA MacGraw-Hill, 2004
Lambin, Jean-Jacques, MARKETING ESTRATGICO - McGraw-Hill, 2003
Grewal, Dhruv y Levy, Michael, MARKETING - McGraw-Hill, 2008
Mullins, John W., ADMINISTRACIN DEL MARKETING - McGraw-Hill, 2007
Ries, Al y Jack Trout, POSICIONAMIENTO - Mc Graw Hill, 2002, Mxico