Processo de Construção Da Marca

Brandesign: O processo de criao
de marcas eficientes.
Prof. Esp. David Silva

davidsilva.das@gmail.com
Deixa eu me apresentar...
Tcnico em Programao
para Internet SOCIESC;
Servidor Pblico Municipal

PCR;
Tecnlogo (superior) em
Design Grfico IFPE;
Designer Freelancer;
Professor de Design ITEP;
Bacharel em Comunicao
Social (Publicidade e
Propaganda) UNINASSAU;
Professor de Comunicao
Social Faculdade
Joaquim Nabuco.
Especialista em Educao
Com nfase em
Design/Ensino Baro de
Mau.

E vocs, quem so?

Vamos refletir um pouquinho sobre os

produtos que esto inseridos em nossa
rotina...




O que isso nos diz sobre marcas?

Marcas so poderosas, em muitas situaes
elas definem o que somos exteriormente e
interiormente.

E para vocs, o que uma marca?

Conceitos de marca
Uma marca constitui um cone que
representa importantes atributos da empresa,
pelos quais deve ser reconhecida e lembrada
em momentos de deciso de compra por
parte dos consumidores. (VICARI; RIBEIRO,
2004, p.1)

Conceitos de marca
A marca um produto ou servio ao qual
foram dados uma identidade, um nome e um
valor adicional de uma imagem de marca.
(MARTINS, 2005, p. 13)

Conceitos de marca
Um nome, termo, sinal, smbolo ou design, ou
uma combinao de tudo isso, destinado a
identificar os produtos ou servios de um
fornecedor ou de um grupo de fornecedores
para
diferenci-los
dos
de
outros
concorrentes.
(American
Marketing
Association AMA apud KOTLER; KELLER, 2006,
p. 269)

Marca e Planejamento Visual

Foco na
representao
imagtica da
empresa, produto ou
servio;
Transmisso de
informaes para o
pblico alvo.
Conceitos de marca
Uma boa marca transmite eficazmente um
determinado conjunto de informaes.
(MARTINS, 2005, p.17)

Etapas da criao - Briefing

Coleta de dados;
Informaes que
ajudem a desenhar
um panorama da
empresa, produto ou
servio;
Problemas e
potencialidade.
A dura realidade!
Etapas da criao Pesquisa

iconogrfica
Buscar referncias
externas e internas;
Anlise da concorrncia
e do mercado;
Conhecer o pblico
consumidor;
Inovar;
A dura realidade!
Etapas da criao tcnicas de

criatividade e gerao de alternativas
Dinmicas e
atividades (algumas
ldicas) para
estimular a gerao
de ideias;
Produzir alternativas.
A dura realidade!
Etapas da criao Anlise e aprovao

do cliente e finalizao do projeto
Seleo de
alternativa que ser
apresentada ao
cliente;
Feedback;
Retorna o projeto ou
implementa.
CASE

CASE

CASES

CASE

Anatomia da marca
Cores
Tipografia
Smbolo



Nomenclaturas
Marca conjunto de
smbolo, cores e
tipografia e em
alguns casos
grafismos. De uma
forma mais
planejada e ampla,
a marca tambm
design de interior,
cheiro,
padronizao,
slogan, atendimento,
poltica interna, etc;
Nomenclaturas
Logomarca a
palavra maldita.

Nomenclaturas
Smbolo Parte
imagtica
(desenho, imagem)
da marca. Pode ser
um cone, ndice,
signo.

Nomenclaturas
Logotipo parte
escrita da marca
(fonte/tipografia)

Nomenclaturas
Grafismos elementos
no permanentes,
acessrios.
Recurso esttico
ornamentar, florear,
viso panormica da
marca;
Funcionalidade
ocupar espaos,
verticalizar ou
horizontalizar, adicionar
ou separar
informaes;
Quanto vale uma marca?

Quanto vale uma marca?

Quanto cobrar por uma marca? ADEGRAF 2013-2015

Quanto cobrar por uma marca? AMBED 2014

Quanto cobrar por uma marca? SINAPRO 2013

Quanto cobrar por uma marca? ABIPRO 2007

Referncias
MARTINS, Jos Roberto. Grandes marcas grandes negcios:
como pequenas e mdias empresas devem criar e gerenciar
uma marca vencedora. 2 ed. So Paulo: Globalbrands, 2005.
KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administrao de marketing.
12 ed. So Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006.
VICARI, Cristian C; RIBEIRO, Ivan. A Importncia da Gesto de
Marcas para as Empresas. In: III Seminrio do Centro de Cincias
Sociais Aplicadas. Cascavel: [s.n.], 2004.

OBRIGADO!
Prof. David Silva

Vamos criar?


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O que isso nos diz sobre marcas?

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Etapas da criao Pesquisa

Etapas da criao tcnicas de

Etapas da criao Anlise e aprovao

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Quanto cobrar por uma marca? AMBED 2014

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Quanto cobrar por uma marca? SINAPRO 2013

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Quanto cobrar por uma marca? ABIPRO 2007

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