Marketing digital:

Estra. Acceso o de conexin: Canales que facilita la compra del producto en forma ms rpida
Estra. Engage: Se crea contenidos que la gente quiere ver o escuchar. Los clientes colaboran
en las caractersticas del producto pero la empresa los ejecuta. Es un camino a la estr. De
colaboracin.
Estra. Customize: Dell, Nike. Estrategia que las mismas personas construyan el contenido y
estar en forma ms cerca al cliente. Ejem. SAP,
Est. Colaboracin: la ms compleja de todas, los clientes estn comprometidos con la marca y
les ayuda a crear el producto o comercial entero, ejm. Doritos, los clientes hacen sus
comerciales y la empresa les da 1 mill de dlares al mejor.
SEM Y SEO

LAS QUE DICE ANUNCIO ESTAN PAGADAS PARA APARECER EN POSICIONES PRIVILEGIADAS
(SEM) es tctica que ayuda a las ventas son resultados orgnicos

Porque paga Ripley para aparecer primero en google, sin la marca es una sola? Porque si se
dan cuenta la diferencia est en temas actualizados.
SEO: Proceso para mejorar la visibilidad de un sitio web en los diferentes buscadores, para
tener una posicin destacada en los resultados. Sin coste directo. SON LAS SIGUIENTES Y NO SE
PAGA A GOOGLE PARA TENER UN POSICIONAMIENTO ADECUADO CUANDO BUSQUEN EN
GOOGLE.

Trip advisor es bueno por los comentarios de la gente y eso le importa a google y por eso
aparece entre las primeras
TERMINOLOGIAS:
1.- CLICKS: accin, google cobra por hacer clic
2.- IMPRESIONES: anuncio se muestre en la pgina de resultados del buscador
3.- CONVERSION: la persona ejecute alguna accin que nosotros queramos k haga, k compre
un producto, etc.
4.- CTR (Clic Trough Ray): El Click Through Rate (o proporcin de clics) es el nmero de
lectores de las campaas de email que efectivamente hacen clic en alguno de los enlaces de
los correos enviados, dividido por la totalidad de los envos realizados.
Es la cantidad de clics que recibe su anuncio dividida por la cantidad de veces que se muestra
el anuncio (denominadas impresiones). Por ejemplo, si recibe cinco clics y 1.000 impresiones,
el CTR es del 0,5 %. CTR = clics que reciben sus anuncios Impresiones (vistas del anuncio).
Tambin es ratio de personas que le dieron clic a un anuncio clic/impresiones si es 1% significa,
5.- QS (Quality Score): El Nivel de calidad es una estimacin de la relevancia que tienen sus
anuncios, sus palabras clave y su pgina de destino para una persona que ve su anuncio.

Resultado que tiene la pgina para google de dar lo ms cercano a la calidad que la persona
est buscando. Si el clic flue ray es alto el QS es alto. Indicador k google utiliza para decir que
anuncio debe estar primero k otros. El valor de QS va de 1-10
6.- CPC: costo por clic, google cobra no por mostrar los anuncios sino por hacer clic. El costo
por clic vara por cada bsqueda y tambin por geografa y por factor de cuantos estn
dispuestos a pagar.
7: CPM: costo por millar, se utiliza en publicidad display banners. No se cobra por el clic
8.- CPA costo por adquisicin: Ejem. LAN por cada ticket que se venda yo estoy dispuesto a
pagar 10 US$
9.- KEYWORD: Ejemplo: hoteles en Chiclayo, es una palabra o ms palabras (palabra clave)
10: ALCANCE: El potencial a cuntas personas en promedio debe llegar
11: FRECUENCIA: cantidad de veces que un anuncio puede aparecerle a una persona
12: COOKIE: El alcance es un clculo del nmero de usuarios en una orientacin geogrfica
seleccionada segn cookies nicas. Cdigo que cuando navegamos google nos pone un cookie
y transmite informacin que desde esa pc estn navegando y hacer sus anlisis de cuantas
personas ven alguna informacin
12: LANDING PAGE: Una landing page es donde va a parar el usuario que hace clic en nuestro
anuncio de Google AdWords, o en un banner, una campaa de mailing, etc. El primer contacto
con nuestro negocio. Por eso ha de ser una pgina con un despliegue excepcional en materia
de usabilidad, marketing, elementos visuales y contenido.
Pgina de llegada. Es la que llega uno despus de hacer un clic, si yo en google busco hoteles
Chiclayo, lo lgico es que me muestre hoteles de Chiclayo y no de otro sitio

13: BANNER: anuncio visual

14: BID / OFERTA: oferta que la empresa esta como mximo pagar por hacer un clic

DEFINICION DE OBJETIVOS GENERALES:

1.- Branding, quiero que se conozca mi producto y uno paga branding para k luego se produzca
las ventas. Lograr el mayor alcance y frecuencia posible. Aparecer en la mente del consumidor
2.- Performance / Conversiones, Quiero ventas y lograr que las personas hagan acciones se
suscriban, etc.
GOOGLE TIENE 02 TIPOS DE REDES:
A.- DISPLAY, todos los sitios k tiene acuerdo con google
Parte: youtube

Caso de CLARO

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