MARIA ESTHER

OBLITAS DIAZ
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GERENCIA DE MERCADEO Y LA GENERACIN DE NUEVOS PRODUCTOS

VENEZOLANOS FRENTE A LA ESCASEZ DE ESTOS Y LA FALTA DE VARIEDAD

ablar de una gerencia de

mercadeo en Venezuela no es
nada fcil por la polarizacin que existe
en el pas lo que nos obliga a ser muy
objetivos y debe dejarse de lado el sesgo
poltico.
El elemento determinante para esta
aplicacin es el estudio de la existencia
del producto interno bruto (PIB) que es el
indicador clave en la economa. Si este
cruce la economa crecer y viceversa
solo as se aplicarn estrategias para una
gerencia exitosa.
El PIB constituye el valor de todos los
bienes y servicios finales que se
producen en un pas durante el periodo
no mayor a un ao. En los ltimos aos el
PIB ha venido decreciendo de acuerdo a
los clculos del Banco Central de
Venezuela que anuncia que paso de
400.000 millones de dlares en
diciembre del ao 2012, a 370.000
millones de dlares a diciembre del 2014.
Segn cifras del BCV este ltimo ao el
PIB decreci 4,1%, habiendo disminuido
consecutivamente durante los cuatro
trimestres del 2014. La teora econmica
seala que si el PIB decrece durante tres
semestres seguidos, el pas entrar en
recesin econmica y esto est
ocurriendo en Venezuela.
Si agregamos la tasa de inflacin para
diciembre del ao 2014 que fue de 68%,
segn el BCV el pas est en fase

denominada re inflacin o esta inflacin

(estancamiento econmico, trmino
creado
por
los
economistas
anglosajones); otra variable que afecta la
economa venezolana es la liquidez
monetaria existente en el pblico y del
sistema bancario en un momento
determinado.
Milton Friedmann, premio nobel de
economa seala la principal causa de
incremento en la tasa de inflacin no es
otra que el aumento sostenido de la
cantidad de dinero en una economa.
Esto ha venido ocurriendo en los dos
ltimos aos; la liquidez se ha expandido
en ms del 100%, en el ao 2014 creci
el 62.5% segn cifras del BCV ubicndose
en dos billones de bolvares a fin de ao
pero esto no fue por crecimiento de la
economa, sino por el crecimiento
inorgnico de dinero y el PIB disminuy
en ese lapso en ms del 4%.
El crecimiento inorgnico es aplicar la
mquina de hacer billetes propiedad del
BCV generando distorsiones en nuestra
economa ocasionando no solo aumento
en los precios de bienes y servicios, sino
que ha provocado una demanda cuasi
infinita de dlares que ha conducido el
mercado paralelo a niveles nunca
conocidos provocando la exagerada
especulacin, otra causa seria el gasto
pblico del gobierno que por ser
clientelismo ha hecho del sector pblico

un ente costoso e ineficiente ms aun

ahora cuando los ingresos petroleros han
mermado ocasionando un dficit
promedio del 17% del PIB financiado con
dinero inorgnico y niveles de
endeudamiento pblico.
Irnicamente con los niveles de ingresos
petroleros ms altos de la historia ha
producido en el pas una indigestin
econmica que nuestra economa no ha
podido
asimilar
alimentando
las
distorsiones econmicas por las que
atraviesa el pas. Los niveles de
desequilibrio
macroeconmicas
reconocidos por el Presidente en su
alocucin ante la Asamblea Nacional
caracterizada
por
una
recesin
econmica, medida a travs de la
sistemtica
reduccin
del
PIB
acompaada de las tasas de inflacin
ms elevadas del mundo.
Con estas distorsiones macroeconmicas
la gerencia de mercado est limitada
recortada para la generacin de nuevos
productos y servicios que restableceran
la economa y la ciudadana est ocupada
en hacer colas para aplacar la falta de
comida, de medicinas, de repuestos, de
maquinarias, de insumos agrcolas,
fertilizantes, entre otros; que no se
consiguen ocasionando malestar social,
emocional, con crceles llenas, morgues
atestadas, cementerios en crisis y otros
ciudadanos buscando pasajes para irse o
conseguir dinero de cualquier modo a
pesar de las medidas que se apliquen
para evita la inflacin.
Cuando en una sociedad existe dinero en
exceso por encima de los bienes y
servicios que se producen, la poblacin
incrementa fcilmente. Sus ingresos y la
propensin al consumo es mayor a la
propensin del ahorro porque si
fcilmente crecieron sus ingresos es

probable que aumenten los precios y as

la demanda colectiva es mayor de lo que
se produce en el momento ocasionando
crisis en todos los sentidos, sin que
puedan cumplirse los planes de mercado
que integran el precio, el producto, la
distribucin y las comunicaciones de la
oferta que se tiene para satisfacer las
necesidades de un mercado debilitando
los objetivos de rentabilidad y la
asignacin de los recursos impactando
con inestabilidad
en las empresas
de
produccin,
finanzas
y
recursos
humanos.
Si es bien cierto en este transe de
nuestra situacin actual para algunas
personas u empresas las debilidades
externas o internas se convierten en
oportunidades para otras, cabe destacar
que hay dinero en nuestro pas pero si el
crecimiento interno no se revaloriza,
obviamente que se va a estar afectado
toda la produccin elaborada por
nuestras mismas empresas; y en el caso
de que la materia prima sea exportada,
pues con el dficit
de divisas ser de
gran impacto para
la situacin en que
se est viviendo y caeramos en la
escases de productos venezolanos.
Referencias Bibliogrficas:

Alvarez Gerardo. Profesor titular de la UCLA.

Barquisimeto Venezuela. El Impulso. Los
escenarios del Pais, cuerpo d economa, 9 de
marzo de 2015.
Gmez C., Omar R. Observatorio de la
Economa Latinoamericana Contribucin,
anlisis y comentarios sobre la Comunidad
Andina
http://www.eumed.net/cursecon/ecolat/ve
/2005/orgc-06.htm