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Presentación de Campaña de Promoción de Derechos Laborales de las

Personas Migrantes en El Salvador

Presentación final de Campaña de Promoción de Derechos
Laborales de las Personas Migrantes en El Salvador

Presentado por:
Sinergia Consultores

Josué Alberto Ramírez Chiquillo
Director General

Ivannia Emperatriz Serrano
Directora Creativa

Edgardo Josué Valiente Rendón
Director de Relaciones Públicas

Luis Amílcar Rivas Trejo
Director de Finanzas y Manejo de Cuentas

sinergia.concepto@gmail.com
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Presentación de Campaña de Promoción de Derechos Laborales de las
Personas Migrantes en El Salvador

CONTENIDO
1- ANÁLISIS DE ANTECEDENTES

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2- PÚBLICO OBJETIVO

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3- OBJETIVOS
3.1- General

6

3.2- Específicos

6

3.3- Objetivos a alcanzar con los medios

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4- ESTRATEGIA DE CAMPAÑA

7

5.1- Planteamiento del problema

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5.2- Descripción y justificación de la estrategia de campaña

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5.3- Mensajes de la campaña en los medios

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5.4- Medios a emplear

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a) Medios impresos

9

b) Medios en vía pública

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c) Medios radiofónicos

10

d) Medios BTL

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5- PLAN DE MEDIOS PARA LA CAMPAÑA
5.1- Selección y recomendación de soportes

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a) Hojas volantes y banners

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b) Vallas, mupis y consulados móviles

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c) Cuñas radiales

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d) Gorras, delantales, camisetas, pañoletas, mochilas y anuncios en parroquias

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5.2- Recomendación de períodos de actividades

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5.3- Presupuesto para la ejecución de actividades

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6- PRESUPUESTO PARA LA CAMPAÑA

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7- PRESENTACIÓN DE BOCETOS DE MEDIOS PARA LA CAMPAÑA

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7.1- Afiches (para vallas y mupis)

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7.2- Promocionales

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8- VALIDACIÓN TÉCNICA DE LA CAMPAÑA

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Presentación de Campaña de Promoción de Derechos Laborales de las
Personas Migrantes en El Salvador

9- INSTRUMENTOS DE VALIDACIÓN Y EVALUACIÓN DE LA CAMPAÑA

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9.1- Objetivo de la investigación

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9.2- Población objetivo

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9.3- Método, técnica e instrumento

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9.4- Representatividad de la muestra

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9.5- Guía de instrumento de validación

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9.6- Indicadores y medios de verificación

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10- VALIDACIÓN CON LOS PÚBLICOS

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11- PRESENTACIÓN DE PRODUCTOS FINALES (CORREGIDOS)

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11.1- Afiches (para vallas y mupis)

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11.2- Promocionales

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12- RESUMEN DE INTERACCIÓN CON EL PÚBLICO MIGRANTE DE LA UNIÓN

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13- COTIZACIONES

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radicados mayoritariamente en Estados Unidos. Esta población casi nunca firma un contrato de trabajo. ambos sectores han atraído a los miles de migrantes que año con año tratan de encontrar un trabajo en tierras salvadoreñas. De ahí que sufren violaciones a derechos de los que gozan quienes sí mantienen una contratación formal de trabajo. en actividades que absorben un limitado porcentaje de la mano de obra local: agricultura. el territorio salvadoreño también funciona como refugio para los migrantes intrarregionales. pesca.org/english/bodies/cmw/docs/ngos/MPDM_ElSalvador9. los patronos normalmente abusan de la situación indocumentada de los migrantes para ahorrar en cuotas patronales al Seguro Social y al sistema de pensiones salvadoreño. Asimismo. la zafra. por parte de los empresarios o productores que disponen de la mano de obra de los migrantes. sobre todo nicaragüenses y hondureños. aparente. especialmente en la zona oriental de El Salvador. El incremento de migrantes. de esta atracción de migrantes centroamericanos es que el ingreso percibido en El Salvador es relativamente mayor al que pudieran ganar en sus países de origen. entre otras.5% de la fuerza de trabajo en el país. que el trabajo de los migrantes. como la seguridad. servicios domésticos. El Salvador ha cambiado su modelo económico de agroexportación por una economía de servicios.pdf 4 .Presentación de Campaña de Promoción de Derechos Laborales de las Personas Migrantes en El Salvador 1. indemnizaciones. 2009:12). Esto desencadena en arbitrariedad e incumplimiento de contrato. Es por ello que cada vez los empresarios agrícolas tienen más dificultades para emplear a salvadoreños en la producción de la tierra. vigilancia. también ha sido alojamiento para miles de migrantes centroamericanos que buscan brindar una mejor calidad de vida a sus familiares en sus países de origen. en gran medida. aproximadamente. como España e Italia. quienes deciden buscar países con más 1 Mesa Permanente sobre los Derechos de los Migrantes: Informe alternativo relativo al cumplimiento por El Salvador de la Convención Internacional sobre la Protección de los Derechos de todos los Trabajadores Migratorios y sus Familias. construcción. Los trabajadores migrantes se ubican. Sin embargo. http://www2. lo que provoca que los hondureños y nicaragüenses se empleen en este rubro. si lo hay. minería. asuetos. representa el 1.ANTECEDENTES Durante las últimas décadas. vacaciones. Canadá y algunos países de Europa. 2009)1. a las remesas que reciben los familiares de migrantes salvadoreños. aun sabiendo que su salario será menor al de un salvadoreño que se dedica a ese mismo empleo. gracias a la economía dolarizada de nuestro país. aunque en algunas áreas su presencia es mayor. Sin embargo. pero los registros no están oficializados. se estima. salud y todo tipo de beneficios laborales. puede deberse. Según la Mesa Permanente sobre los Derechos de los Migrantes (MPDM. La principal causa. Con el transcurrir de los años. El Salvador ha experimentado un considerable aumento en las migraciones hacia Estados Unidos. Por el contrario de esto. por lo general.ohchr. que se ha vuelto el eje de acumulación de riquezas para los empresarios salvadoreños. más cuando se tratan de trabajos temporales.

De ahí que El Salvador ha protagonizado muy bien su papel como país expulsos. aún no se logra la armonización de la legislación nacional con las obligaciones contraídas en los convenios internacionales. Frente a esta situación y a la falta de respuesta del Estado salvadoreño por propiciar un territorio que vele por los derechos de los migrantes centroamericanos. o para utilizarlos como plataformas de migración hacia otros destinos. esta propuesta de campaña tiene por objetivo: informar a trabajadoras y trabajadores migrantes en El Salvador sobre sus derechos laborales. (2012:225). principalmente en Estados Unidos. A pesar de que en nuestro país existen normas y leyes que tratan de velar por los derechos de los migrantes. Por su parte. Gabriela. esta incompetencia de parte del Estado salvadoreño como garante de derechos laborales afecta directamente a las personas con estatuto irregular en el país. Las distintas expresiones de la migración han configurado un espacio transnacional en el que fluyen con toda libertad dineros. FLACSO. validar los medios y actividades de promoción de la campaña. la Ley de Migración. Esta situación también ha sido invisibilizada. la situación que viven los salvadoreños en el exterior aún no termina de estabilizarse ni de favorecerles su estancia fuera de la región centroamericana. pero ha dejado de lado garantizar. Migraciones y derechos laborales en Centroamérica: Características de las personas migrantes y de los mercados de trabajo. Es así como el gobierno salvadoreño ha tratado de negociar el reconocimiento de los derechos de los salvadoreños en el exterior. pero no ha asumido su protagonismo como país receptor de migrantes centroamericanos. especialmente de Norteamérica. como mandatos de la Constitución de 1983. 3 Ibídem 2 5 . En concreto. que por dicha condición son víctimas frágiles de los abusos y privaciones que los patronos o empresarios salvadoreños tienen hacia sus empleados. bienes. los Estados Unidos. Sin embargo. los derechos de los extranjeros centroamericanos que se encuentran en nuestro territorio. saberes. promover el Centro de Derechos Laborales de El Salvador como un referente de ayuda y consulta de derechos laborales de personas migrantes. genere una serie de medidas que han colocado a los migrantes salvadoreños en condiciones cada vez menos favorables. prácticas e ideas que están transformando los escenarios de destino y las comunidades que los salvadoreños dejaron atrás. 2 León S. La solidificación de las rutas y los destinos de la migración de los salvadoreños ha implicado que el principal país receptor..3 En nuestro país a diario transitan nacionales de los países de la región. ya sea para establecerse en ellos y formar parte de la población empleada o subempleada. Ley de Extranjería y las ratificaciones de los principales instrumentos internacionales de derechos humanos de los migrantes. Costa Rica. San José. quienes se desplazan a los distintos territorios salvadoreños.Presentación de Campaña de Promoción de Derechos Laborales de las Personas Migrantes en El Salvador desarrollo y más oportunidades que El Salvador. Por ende. por lo que ha recibido menor atención de las autoridades salvadoreñas2. el Estado salvadoreño ha dado prioridad a mejorar la situación de los migrantes salvadoreños en otros países. y. de manera plena. nos vemos en la necesidad de plantear una campaña de comunicación que promocione los derechos laborales de los trabajadores migrantes en El Salvador. finalmente.

por ser el área que tiene mayor número de migrantes incorporados en el campo laboral. Otra característica que une a dicho público. En este sentido. como la pobreza. y se encuentran vulnerables ante sus derechos laborales. el cual vela por el cumplimiento de estos. A partir de esto.Objetivos específicos  Informar a trabajadores y trabajadoras migrantes en El Salvador sobre sus derechos laborales.  Promover el Centro de Derechos Laborales de El Salvador como un referente de ayuda y consulta de derechos laborales de personas migrantes.General: Diseñar una campaña de promoción de derechos laborales de trabajadores migrantes en El Salvador con el fin de promover el respeto a dichos derechos en condiciones de igualdad con sus pares nacionales. en ocasiones con muy malas condiciones de higiene e inseguridad. es que trabajan. ya sea con documentación e incluso quienes no la poseen y desconocen que cuentan con derechos laborales que los respaldan a pesar de su condición indocumentada. De acuerdo a los antecedentes. el flujo de migrantes asentados en El Salvador obedece a una serie de factores. 3.OBJETIVOS 3.2. el cual busca promover los derechos laborales de personas inmigrantes en El Salvador y por ende generar un proceso de sensibilización. en el sector informal. 3.PÚBLICO OBJETIVO Las características del público hacia el que irá dirigida la campaña están enmarcadas en la definición del objetivo general de esta. se define al público objetivo como los migrantes hombres y mujeres de los países de la región centroamericana que laboran en El Salvador. bajos salarios. la falta de oportunidades.  Validar los medios y actividades de promoción de campaña. entre otros. que obliga a pobladores de la región centroamericana a abandonar sus países de origen en busca de mejorar sus condiciones de vida. que contribuye al buen ejercicio de sus derechos laborales. retomamos en las características del público objetivo a los migrantes que trabajan en cualquier sector laboral y que desconocen la existencia de dichos centros en el país y por ende. 6 .1. Este público se delimitará en la zona oriental de El Salvador. con pocas probabilidades de superación e inestables. y tomando en cuenta que es en la zona oriental donde se encuentra uno de los Centros de Derechos Laborales en el país.Presentación de Campaña de Promoción de Derechos Laborales de las Personas Migrantes en El Salvador 2. Son empleos con muy poca remuneración. generalmente. información y formación sobre los derechos de este sector poblacional que reside en el país.

a través de trípticos. 4. Estos 4 Acuña G. retos y oportunidades en Centroamérica y República Dominicana.  Divulgar un mensaje que. El acceso al trabajo.Planteamiento del problema Después de la crisis de los ochenta. tanto hacia afuera como hacia adentro del país.3. industria maquilera y servicios domésticos. Según el Informe de El Salvador sobre fflujos migratorios laborales interregionales en Centroamérica y República Dominicana. Informe de El Salvador. 7 . G. han crecido considerablemente.  Difundir el mensaje sobre derechos laborales mediante las radios locales para ampliar la información a públicos externos y que estos puedan conocer acerca de los centros de derechos laborales. San José.Objetivos a alcanzar con los medios  Generar un impacto visual en nuestros públicos meta. a través de los mupis.Presentación de Campaña de Promoción de Derechos Laborales de las Personas Migrantes en El Salvador 3. Costa Rica.ESTRATEGIA DE CAMPAÑA Presentar las ocupaciones más representativas de los migrantes mediante las características convencionales de la hormiga para promover sus derechos laborales en El Salvador. comercio. los sectores que emplean más migrantes son: construcción. con el pasar de las décadas. A. en las economías centroamericanas comenzó un proceso de cambio estructural con base en la doctrina del llamado “Consenso de Washington”. El sector agrícola perdió peso relativo en la economía a favor del sector secundario y terciario. es la clave en el proceso migratorio. en el sentido de que en muchos casos no hay contratos formales. que incluyó procesos de liberalización económica. que además tendrán un fin utilitario para nuestros públicos. en especial al trabajo de calidad. son víctimas de explotación y maltrato. y si muchos trabajadores nacionales no cuentan con los beneficios laborales que les corresponden. especialmente en la llamada “tercera etapa” de la migración centroamericana. Flujos migratorios laborales interregionales: situación actual.1. para los trabajadores migrantes las condiciones laborales son aún peores y. aún finalizado el tiempo de ejecución de la campaña. nos permita mantenernos en el imaginario colectivo mediante el uso de artículos promocionales. Editorama S.. Estos últimos permitirán llegar de forma más directa y precisa a nuestros públicos. 4. en muchas ocasiones. La migración hacia El Salvador se produce por la búsqueda de mejores condiciones de vida y de trabajo y de una mejor inserción laboral.  Informar de manera más detallada al público. los flujos migratorios. Las condiciones laborales generalmente no son muy buenas. sobre los derechos laborales y la existencia del Centro de Derechos Laborales de San Miguel (CDL) quienes brindan asesoría sobre dichos derechos. vallas y consulados móviles..4 Sin embargo. (2012: 68). desregulación del Estado y flexibilización laboral.

esta propuesta se presenta con el afán de promover los derechos laborales de los migrantes en El Salvador. La violación a los derechos laborales ha sido uno de los pagos que han dado a cambio de recibir remuneraciones económicas que contribuyan al mejoramiento de vida de sus familiares. los trabajadores migrantes. Al mismo tiempo. Es ese contexto que se pretende ejecutar una campaña de comunicación que promueva los derechos laborales de esa población migrante en El Salvador. Por lo tanto. En nuestro país. a pesar de no ser salvadoreños. Es necesario visibilizar aquellas violaciones que atentan contra la integridad y el bienestar de los migrantes en nuestro país. De esta forma. pues dentro de las tipificaciones de la hormiga podemos encontrar que es un ser trabajador pero que. la migración ha jugado un acontecimiento trascendental en la economía de dicho sector. Sin embargo. por su estatus legal. la principal característica que despierta el interés y que hila las ideas de esta propuesta de campaña. sin importar en qué sector de la economía se encuentren laborando. El objetivo final de esta campaña es reconocer que los migrantes. especialmente en la zona oriental.Presentación de Campaña de Promoción de Derechos Laborales de las Personas Migrantes en El Salvador empleos son ubicados en sectores de baja productividad. son personas que tienen derechos. nos basaremos en las concepciones convencionales que representa la figura de la hormiga y así crear una identificación con el público trabajador migrante. donde los niveles de educación generalmente son bajos. se propone esta campaña de promoción de los derechos laborales de trabajadores migrantes en El Salvador. 4. En ese sentido. tanto humanos como laborales. al mismo tiempo se ve en la necesidad de migrar a otros territorios. 8 . como seres humanos. esta campaña de promoción pretende visibilizar las principales ocupaciones en las que se emplea la población migrante del país y así informarle sobre la importancia de exigir el respeto a sus derechos. sin embargo. Ante esa situación.2. sufren diversos atropellos en materia de derechos laborales. por lo que deben ser respetados. orientación y documentación por parte del Estado e instituciones. viven la misma situación al desempeñar diferentes labores fuera de sus territorios natales. utilizaremos recursos gráficos que realcen las expresiones de la explotación. Departamentos como San Miguel y La Unión se han convertido en hospedajes y fuentes de empleo para las decenas de personas que transitan a diario por el territorio salvadoreño. ¡da un paso más! Exige tus derechos laborales”. Para ello. la figura se complementará con el slogan de campaña “Migrante. al igual que los salvadoreños. Es por ello que el contenido del mensaje se enfocará en motivar a los trabajadores migrantes a que conozcan cuáles son sus derechos laborales y así exigir su cumplimiento. En ese sentido. así como las remuneraciones. Una de las principales funciones de las imágenes empleadas es que los trabajadores migrantes se sientan identificados e incluidos. esta población ha tenido que pagar con creces esos “favores”. quienes son víctimas de los patronos y de la falta de apoyo.Descripción y justificación de estrategia de campaña La selección de esta estrategia responde a la necesidad de promover los diferentes derechos laborales de las personas migrantes en El Salvador.

 “Si trabajas más de 8 horas diarias. ya que permiten dar más insumos e información a los destinatarios de la campaña. 9 . De acuerdo a lo señalado. se seleccionaron los derechos laborales más representativos sobre las violaciones a dichos derechos. Debido a que nos encontramos con públicos variados y de distintas zonas demográficas y geográficas. Esta frase será complementaria a la imagen de la campaña. para que exijan su respeto y así evitar ser violentados. ¡da un paso más! Exige tus derechos laborales Mensajes complementarios: Los derechos de los trabajadores. Para ello. pero la distribución debe ser estratégica y pensada en la disponibilidad de nuestro público objetivo Los principales medios a emplear son: hojas volantes y banners. Con el eslogan se pretende generar reflexión en el público migrante acerca de sus derechos como trabajadores. se platean los siguientes mensajes complementarios:  “Todo trabajador salvadoreño o migrante tiene derecho a un día de descanso a la semana”.Presentación de Campaña de Promoción de Derechos Laborales de las Personas Migrantes en El Salvador 4. tienen derecho a que te paguen horas extras”. los medios impresos gozan de mayor acceso por nuestros públicos.3. A partir del eslogan de campaña se proponen mensajes complementarios que muestran los derechos que tiene todo trabajador.Medios a emplear a) Medios impresos Los medios impresos brindan la oportunidad de estar presente por más tiempo en la mente de nuestro público y que ellos se apoderen del mensaje empleado. Eslogan de campaña: Migrante. Por esta razón es que los impresos son uno de los medios por excelencia en las campañas informativas. según el Código de Trabajo de El Salvador 4. que refleja el concepto de la ejecución de las distintas ocupaciones que desempeñan los migrantes en El Salvador.  “Todo trabajador tiene derecho a vacaciones remuneradas una vez al año”.  “Todo trabajador tiene derecho a la salud y seguridad previsional”.4. ¡da un paso más! Exige tus derechos laborales”. con base en los derechos laborales más violentados de los migrantes en el país que reside en la zona oriental. Los mensajes han sido retomados del Código de Trabajo de El Salvador. con base en las denuncias más recurrentes en el Centro de Derechos Laborales (CDL) de San Miguel. Con esto se pretende dar respuesta al objetivo general de campaña y así promover los derechos laborales de manera directa. se plantea el siguiente eslogan: “Migrante.Mensajes de la campaña en los medios De acuerdo al objetivo general de la campaña. el cual busca promover los derechos laborales de los migrantes.

ya que se encuentran en principales ciudades y zonas estratégicas del país. Es por eso que emplearemos mensajes en artículos promocionales. camisetas. De esta manera se pretende llamar la atención de los públicos y así romper con lo convencional. creemos importante utilizar medios que sean de utilidad para nuestros públicos y que a la vez les hagan recordar la campaña. Debido al carácter de nuestra campaña. junto con las vallas luminosas.Selección y recomendación de soportes a) Hojas volantes y banners: Los medios impresos nos permitirán hacer llegar la información más detallada acerca de los centros de derechos laborales. además de darle más tiempo al público objetivo de poder asimilar el mensaje e informarse sobre sus derechos laborales. Este medio permitirá difundir el mensaje entre la mayoría de habitantes de la zona oriental de El Salvador. gozan de mayor aceptación por la población. vallas y consulados móviles. Los medios en la vía pública. Sin embargo. d) Medios BTL Los medios anteriormente propuestas nos permitirán tener más impacto y más cobertura en nuestro público. Además. la hoja volante nos permitirá no solo ampliar la información de la temática. a pesar de ser personas migrantes. delantales.Presentación de Campaña de Promoción de Derechos Laborales de las Personas Migrantes en El Salvador b) Vía pública En los últimos años. ya que es de mayor alcance y la inmediatez también es una de sus características por las que es preferida por los públicos. c) Medios radiofónicos La radio es un medio que logra llegar a un público más numeroso y de gran interés para nuestra campaña. sin importar su estatus migratorio en el país. pañoletas y mochilas. consideramos que existen varios medios que nos permitirán llegar a las comunidades y estar presentes en ellas.1. Entre los medios sugeridos se encuentran: gorras. Por su parte. que permitan la permanencia en el tiempo de esta campaña. los medios en vía pública han tomado mucho auge. el banner será colocado en los centros de derechos laborales para informar sobre los problemas que este centro ayuda a resolver. nos servirá para llamar la atención de los públicos y peatones para darles un primer vistazo sobre la campaña y los derechos que deben exigir como empleados. En ese sentido. Los medios impresos nos ayudarán también a reforzar la información que utilizaremos en algunos medios en vías públicas.PLAN DE MEDIOS PARA LA CAMPAÑA 5. por lo que se convierten en un medio muy consumido por la población. sino también agregar cuáles son los derechos que como empleados migrantes deben exigir. 5. Si bien es cierto que el mensaje a tratar debe ser lo más claro y concreto posible. Entre los medios a contemplar están los mupis. el impacto también es más inmediato y puede calar en la mente de nuestro público con la ayuda de los recursos gráficos que se implementen. 10 .

así estarán captando el mensaje de la campaña a través de dicho soporte. los mupis serán colocados en las paradas de buses en el departamento de San Miguel. por las zonas donde más de desplazan los migrantes. que serán ubicadas en las entradas de los municipios como San Miguel. las instituciones que pueden brindarles ayuda y los números telefónicos a los que pueden llamar si ha de ser necesario. plazas y parroquias por donde se mueve el público migrante. por lo que su uso será más frecuente. Sin embargo. las hojas se distribuirán en las parroquias que se encuentren apoyando la campaña y cuando se lleven a cabo los consulados móviles. Las vallas se colocarán en las carreteras de los departamentos de la zona oriental del país. b) Vallas. ya que los migrantes transitan en muchas ocasiones por ellas. Los consulados móviles son los soportes más novedosos de esta campaña. No obstante. Por el contrario. como parroquias y plazas de San Miguel y La 11 . Por último. pero también les facilitan información y ayuda. por medio de las vallas. los consulados móviles nos permitirán ir por las calles anunciando la campaña e información sobre los derechos de los migrantes. Los consulados brindarán información sobre la campaña así como contactos de las instituciones patrocinadoras. Por su parte. en los lugares céntricos se ubicarán cinco mupis en el departamento de La Unión. ya que en el centro de dicho departamento y sus alrededores hay más afluencia de migrantes. también se ubicarán en zonas estratégicas del departamento de La Unión. ya que por su ordenamiento territorial es más factible publicitar la campaña por medio de este soporte. La ejecución de los consulados móviles se realizará en horas de la mañana y tarde en lugares de mayor afluencia por parte de los migrantes. ya que es ahí donde se encuentra la mayoría de migrantes trabajadores. en el departamento de San Miguel se distribuirán más de estos soportes. Estos móviles se desplazarán por las principales calles. estas mesas serán importante para que las hagan llegar a las personas que no saben a quién acudir en casos de ser víctimas de explotación laboral. Asimismo. Además. Por lo tanto. también distribuirán hojas volantes y se utilizarán para distribuir los promocionales que ayudarán a que la campaña permanezca en el imaginario de la población migrante. mupis y consulados móviles: Los medios en vía pública servirán para dar a conocer nuestra campaña de manera más directa. Por su parte. los banners serán colocados en lugares estratégicos por donde transitan los migrantes de la zona oriental del país. Por lo tanto. También se colocarán en las parroquias ya mencionadas y en las organizaciones patrocinadoras de la campaña. En el caso de los comités. Pasaquina y la Unión. Cáritas realiza mesas de trabajo con estas personas ya sea para apoyarles o darles asesoría legal. se ubicarán diez mupis en San Miguel y las vallas serán distribuidas en las carreteras fronterizas con otros departamentos y países.Presentación de Campaña de Promoción de Derechos Laborales de las Personas Migrantes en El Salvador Mecanismo de distribución: Las hojas volantes se distribuirán en los departamentos de San Miguel y La Unión. Se brindará una a cada migrante que se acerque a solicitar información al Centro de Derechos Laborales o a Cáritas San Miguel.

– 4:00 p. limpiarse el sudor. estos medios les servirán como complemento a la hora de realizar su trabajo. d) Gorras.Presentación de Campaña de Promoción de Derechos Laborales de las Personas Migrantes en El Salvador Unión. nuestros públicos podrán buscar los centros de mediación cuando los necesiten. Esta será un soporte para informar a la población de manera más precisa acerca de las actividades que se llevan a cabo sobre temáticas laborales. mediante los promocionales. por lo que es muy probable que nuestro público migrante pueda percibir el mensaje. ya sea para cubrirse del sol. cuya cobertura es en toda la zona oriental y en países fronterizos. se hará contratación con la Radio Reina de la Paz. cargar herramientas o guardar dinero u otros en el delantal. – 10:00 a. CDL San Miguel y colaboradores de las diferentes parroquias. Por lo tanto. ya que están destinadas a una población específica de la zona oriental del país. mediante los mensajes y números de teléfono que incluirán estos medios. también se promocionará en la Radio Caliente. permitiendo que. c) Cuñas radiales: Las cuñas radiales son una herramienta importante para dar a conocer nuestra campaña. Por otra parte. como Honduras. además de transmitir un mensaje. De esta manera. podemos darle a la gente un producto que realmente pueda utilizar en su día a día. nos valdremos de los avisos que anuncian en las parroquias al final de las misas para que el público se informe de la campaña y así dar a conocer los centros de derechos 12 . Los consulados móviles. En ese sentido. Asimismo. Los mejores días para realizar estas acciones son los fines de semana y los recorridos se estructurarán de la siguiente forma:  8:00 a. reproducirán esta cuña. Además. es un medio idóneo para publicitar la campaña. delantales. Parque Central y Catedral de San Miguel  10:00 a. mochilas y anuncios en parroquias: Estos medios nos permitirán complementar nuestra campaña.m. Además. principalmente porque nos permitirá llegar a aquellos públicos que no puedan leer. Morazán y La Unión. pañoletas.m. además. pueda permanecer el mensaje aún finalizado el tiempo de la campaña. Tomando en cuenta el tipo de trabajo que realizan los públicos. Parque Central y Mercado Central de San Miguel  2:00 p. camisetas. – 12:00 m. La publicidad en radio se caracterizará por difundirse en radios locales. que tiene cobertura en los departamentos de San Miguel. Iglesia de San Carlos y Mercado Central de La Unión  Las personas encargadas de realizar la promoción a través de este medio serán delegados de Cáritas. permitirá llegar a públicos externos a nuestra campaña y ampliar así nuestra la información a más trabajadores. que es la radio diocesana del departamento de San Miguel. Las cuñas radiales se programarán durante el primer mes de la campaña y se difundirán a través de los consulados móviles que se realizarán en los departamentos de San Miguel y La Unión.m.m.m.

ya que se deberá llevar una adecuada y controlada distribución de los mismos. Hemos elegido este medio debido a que en ocasiones anteriores ha resultado exitoso. Se obsequiarán a aquellas personas que se acerquen a solicitar información a los consulados móviles o a los establecimientos avalados para brindar ayuda o asesoría sobre situaciones que violenten sus derechos laborales. puesto que muchos de los migrantes se acercan a las misas dominicales. 13 . se distribuirán en el Centro de Derechos Laborales de San Miguel y en las oficinas de Cáritas Diócesis de San Miguel.Presentación de Campaña de Promoción de Derechos Laborales de las Personas Migrantes en El Salvador laborales. De igual manera. Mecanismo de distribución: Los promocionales se distribuirán entre los migrantes de la zona oriental del país. Solamente se entregará un paquete promocional por persona.

2.Recomendación de períodos de actividades Calendarización de medios para la Campaña de Promoción de Derechos Laborales de los Migrantes en El Salvador Etapa 1 Actividades (Planificación) Semanas S1 S2 (Evaluación) (Ejecución) MES 1 Meses Etapa 3 Etapa 2 S3 MES 2 S4 S1 S2 S3 MES 3 S4 S1 S2 S3 MES 4 S4 S1 S2 S3 MES 5 S4 S1 S2 S3 MES 6 S4 S1 S2 S3 Planificación de campaña Diseño de la campaña Validación de la campaña con el cliente Validación de la campaña con los públicos Producción de artes finales Ejecución de la campaña Medios radiofónicos Consulados móviles Comités y anuncios en misas de las parroquias Trípticos 14 S4 .Presentación de Campaña de Promoción de Derechos Laborales de las Personas Migrantes en El Salvador 5.

Presentación de Campaña de Promoción de Derechos Laborales de las Personas Migrantes en El Salvador Mupis Banners Promocionales Vallas Evaluación de la campaña Recolección y sistematización de datos Evaluación de la campaña con el cliente 15 .

Presupuesto para la ejecución de las actividades Calendarización de medios para la Campaña de Promoción de Derechos Laborales de los Migrantes en El Salvador Etapa 1 Actividades (Planificación) Semanas S1 S2 (Evaluación) (Ejecución) MES 1 Meses Etapa 3 Etapa 2 S3 MES 2 S4 S1 S2 S3 MES 3 S4 S1 S2 S3 MES 4 S4 S1 S2 S3 MES 5 S4 S1 S2 S3 Costo en Dólares MES 6 S4 S1 S2 S3 S4 Planificación de campaña Diseño de la campaña 0.00 Consulados móviles 2.000.00 Producción de artes finales 0.00 Validación de la campaña con los públicos 0.00 Hojas volantes 90.3.Presentación de Campaña de Promoción de Derechos Laborales de las Personas Migrantes en El Salvador 5.00 Validación de la campaña con el cliente 0.00 Comités y anuncios en misas de las parroquias 0.00 16 .00 Ejecución de la campaña Medios radiofónicos 560.

625.00 Banners 140.258.358.Presentación de Campaña de Promoción de Derechos Laborales de las Personas Migrantes en El Salvador Mupis 2.00 Evaluación de la campaña con el cliente 0.50 Promocionales 5.00 Total (sin IVA) 17 17.5 .800.00 Evaluación de la campaña Recolección y sistematización de datos 0.00 Vallas 6.

00 $ 6.675.05 $ Hojas volantes 3000 $ 0.000.750.25 $ 1.625.00 254.00 Banners (2.56 Imprevistos $ Total $ 20.473.043.00 Sub total $ 17.15 x 1.PRESUPUESTO PARA LA CAMPAÑA Producto Unidades/grupo Precio unitario Precio Total Mupis (1.) 10 $ 14.00 Pañoletas 500 $ 1.03 Publicidad en radio 140 $ 4.625.00 Vallas (9.00 140.000.00 Mochilas 500 $ 3.71 mt.50 $ 1.50 13% de IVA $ 2.35 $ 1.271.00 $ 250.00 $ 2.00 x 3.258.50 $ 90.00 mt.00 x 1mt.00 Delantales 250 $ 1.00 $ 500.) 15 $ 175.00 Gorras 500 $ 3.Presentación de Campaña de Promoción de Derechos Laborales de las Personas Migrantes en El Salvador 6.00 Consulados móviles 100 $ 20.00 560.94 18 .) 6 $ 1.00 $ 2.00 $ Camisetas 500 $ 3.

PRESENTACIÓN DE BOCETOS DE SOPORTES PARA LA CAMPAÑA a) Afiches (para mupis y vallas): 19 .Presentación de Campaña de Promoción de Derechos Laborales de las Personas Migrantes en El Salvador 7.

Presentación de Campaña de Promoción de Derechos Laborales de las Personas Migrantes en El Salvador 20 .

Presentación de Campaña de Promoción de Derechos Laborales de las Personas Migrantes en El Salvador b) Promocionales: I.Camisetas 21 .

Pañoletas V.Mochilas 22 .Presentación de Campaña de Promoción de Derechos Laborales de las Personas Migrantes en El Salvador II.Delantales III.Gorras IV.

Por lo tanto.VALIDACIÓN TÉCNICA DE LA CAMPAÑA Después de presentar a los públicos los medios. se recomendó que en el mensaje complementario se incluyera las palabras nacional y migrante para no provocar un sentimiento de exclusión con la población local.Presentación de Campaña de Promoción de Derechos Laborales de las Personas Migrantes en El Salvador 8. mensaje e imágenes a utilizar para la campaña. Exige tus derechos laborales”. por ello. ya que la etnia de los migrantes no es homogénea. los colores de las hormigas también sufrieron cambios. se sugirió que el color de las hormigas no debería ser uniforme. ya que se sugirió que se utilizaran varios colores para incluir las diferentes etnias a las que irá destinado el mensaje. Al mismo tiempo.  Respecto a los soportes de comunicación. se mantendría la sobriedad y términos equitativos en el mensaje: “Todo trabajado migrante y nacional tiene derecho a …”  Referente a la imagen. se sugirió que se podían agregar más hormigas que representaran la labor de los migrantes en los medios. Por lo tanto. De esta forma. tal como lo hacen las hormigas. se realizaron los siguientes cambios:  Elementos gráficos: se agregaron más hormigas a los afiches para mupis y vallas para dar una sensación de que los migrantes trabajan en distintas ocupaciones u oficios y que pueden trabajar en conjunto. ya que de esta manera se resumiría el mensaje y el público lo podría entender mejor.  En el mensaje de la cuña de radio se sugirió que era necesario que se le agregara la especie de hormiga que migra para dar más realismo al mensaje. Las observaciones se centraron en los siguientes aspectos:  El eslogan de campaña era adecuado al público. en lugar de que apareciera solo una. debido a que incentiva a los migrantes a hacer valer sus derechos laborales e incita a llevar a cabo una acción específica. con el fin de presentar productos que resulten aceptables y exitosos entre la población migrante de El Salvador. se procedió a realizar una validación técnica con profesionales en el área de la comunicación publicitaria.  Soportes de comunicación: se sugirió eliminar los trípticos en la campaña y sustituirlos por hojas volantes. se agregaron las palabras migrante y nacional para dar inclusión a ambas poblaciones del país. Asimismo. Además. Por último. El único detalle fue cuidar la ortografía al momento de presentar el mensaje. en la validación técnica se resaltó la importancia de agregar varios colores para incluir a las diferentes etnias migrantes.  Los colores y tipografías resultaron ser adecuadas y entendibles. las hojas volantes serían uno de los medios impresos a 23 . De las observaciones anteriores. se mencionó que sería bueno posicionar a la hormiga desde otros ángulos para dar más dinamismo a los medios. No obstante. se pidió que se eliminara el tríptico debido a que no se adecuaba a las costumbres y hábitos de lecturas del público meta. da un paso más.  Además. está direccionado especialmente a este sector de la población: “Migrante. lo mejor sería entregar una hoja volante con la información compactada para una fácil lectura.

Objetivo de la investigación Conocer las percepciones que tienen los migrantes trabajadores en la zona oriental de El Salvador sobre la Campaña de Promoción de los Derechos Laborales de los Migrantes en el país para determinar si los mensajes y medios empleados son los más adecuados y así identificar si el público se siente incluido con dicha campaña. con relativa rapidez. Mientras que en las cuñas radiales incluirán el tipo de hormigas que se han tomado en cuenta para la campaña.Presentación de Campaña de Promoción de Derechos Laborales de las Personas Migrantes en El Salvador emplear en la campaña. 9. 9. técnica e instrumento En esta campaña nos interesa conocer si los trabajadores migrantes en zona oriental de El Salvador están percibiendo el mensaje difundido en los distintos medios de comunicación seleccionados. Para la validación de nuestra campaña debemos pensar en un método que brinde toda esa información necesaria.3. esta etapa de validación se hará con personas que realizan oficios como albañilería. debido a que son ellos quienes representan a la población que se dedica a diferentes labores en la comunidad y son ellos quienes al final deberán tomar consciencia para exigir los derechos labores que les son violentados. Una de las técnicas en el método cualitativo es la entrevista grupal. La entrevista en grupo cumple con funciones básicas como las siguientes: 1) son útiles para recabar información de una gran variedad de individuos.1. corte y confección. es de mucha importancia recabar todas aquellas impresiones. se debe determinar si dicho mensaje llegará con claridad a su público objetivo o si puede tender a ser confuso o ambiguo.Método. Por ende. En ese sentido.fao.org/docrep/006/ad434s/AD434S06.2. En ese sentido. 2) son útiles para provocar una discusión de problemas. agricultura y servicios domésticos. las ocupaciones más demandas en el país. temas y opciones de solución que vienen al caso. Esta técnica nos permite recabar información relativa a una localidad o cuando grupos homogéneos son reunidos para un fin específico cuando el equipo investigador llega a la comunidad. 9. y 3) son útiles para el proceso de planificación de actividades a nivel local5. Este tipo de entrevistas generan información minuciosa sobre los diferentes puntos de vista de los diversos habitantes locales. El público objetivo lo conformarán los trabajadores migrantes de dicho municipio.htm 24 . por tal razón nos basaremos en métodos cualitativos. 5 Desarrollo forestal comunitario.El diagnóstico rápido: http://www.Población objetivo Nuestra campaña irá destinada a hombres y mujeres habitantes del municipio de San Miguel. comentarios o sugerencias que pudieran hacer los habitantes del municipio en cuestión.INSTRUMENTOS DE VALIDACIÓN Y EVALUACIÓN DE LA CAMPAÑA 9.

con el fin de dar más insumos a los participantes para que profundicen en sus opiniones o comentarios. agricultura. mensajes y soportes que se pretenden emplear en la campaña.4. servicios domésticos y albañilería. d) Cierre: se informará al grupo que está por terminar la sesión y se agradecerá por la información brindada y el tiempo que dispuso para colaborar en validación de la campaña. interacciones y reacciones más importantes c)Exploración: aquí profundizaremos en el tema que interesa. mensajes y conceptos de la campaña.¿Qué le parece el mensaje? 2. Con esta herramienta se pretende abarcar las valoraciones de los migrantes trabajadores en los departamentos con más presencia de esta población: San Miguel y La Unión. Este proceso se llevará a cabo con la ayuda de la organización Cáritas El Salvador. El tiempo de desarrollo es corto y le agradecemos de antemano su tiempo disponible para la ejecución de esta entrevista. 9. 9.¿Qué le parecen las imágenes utilizadas? 4 ¿Qué opina del slogan de la campaña? 5 ¿Qué le parecen los medios que le presentamos? ¿Por qué? 6 ¿Qué información le dan? 25 .Representatividad de la muestra El grupo focal estará conformado por ocho o nueve personas migrantes en la zona oriental del país que se emplean en las ocupaciones más demandadas por dicha población: corte y confección. esta técnica nos permitirá recabar información relevante de nuestro público meta. 1. habrá profundización en aspectos relacionados con los medios.5.Presentación de Campaña de Promoción de Derechos Laborales de las Personas Migrantes en El Salvador En ese sentido. El desarrollo de las entrevistas grupales se realizará de la siguiente manera: a) Introducciónpresentación: se establecerá contacto con las personas para exponer los motivos de la encuesta y qué información se pretende recabar en ella. en donde se indagará la percepción de los medios. b) Comunicación: se tratará de dar confianza al público son interferir en sus opiniones a través de un moderador con el fin de obtener la información más sincera e importante con respecto al tema. Buen día. somos estudiantes de Talleres de Comunicación Institucional de la UCA y estamos realizando un sondeo para conocer qué piensan los trabajadores de otros países en El Salvador sobre campañas informativas sobre los derechos laborales de trabajadores migrantes en el país.¿Qué entiende de este mensaje? 3. se realizará la siguiente guía de preguntas en el grupo focal.Guía de instrumento de validación Para validar la campaña de promoción de los derechos laborales para migrantes trabajadores en El Salvador. las demás personas estarán encargadas de capturar las expresiones.

Por esta razón. Sin embargo. los migrantes coincidieron en que el mensaje es bueno. Cuadro de registros de control de entrega de paquetes de promocionales con la firma de los migrantes beneficiarios de dicho paquete. Nuestro público objetivo lo comprendieron migrantes nicaragüenses que viven en la zona oriental del país.  Los artículos promocionales fueron considerados como útiles. 10. Número de migrantes que se acercaron a los consulados móviles a solicitar información o exponer sus casos. sugirieron agregar los logos de las organizaciones involucradas. conciso y claro. Asimismo. Resultados de la encuesta interna en donde se pregunta a los usuarios sobre cómo se informó de los servicios que brinda el CDL San Miguel.Presentación de Campaña de Promoción de Derechos Laborales de las Personas Migrantes en El Salvador 7 ¿Hay algo que no le gusta? 8 ¿En qué medios publicitaría usted una campaña sobre derechos laborales para migrantes en El Salvador? ¿Por qué? Indicadores y medios de verificación Indicadores Medios de verificación Aumento de la cantidad de personas que hacen uso del Centro de Derechos Laborales San Miguel (CDL). Además. Registro o archivos de personas que han expuesto su demanda al Centro de Derechos Laborales San Miguel. coincidieron en que era necesario agregar datos de contacto para saber a quién llamar o a dónde acudir en caso de solicitar más información. no terminaron de apropiarse del uso de las hormigas. recomendaron caracterizar a cada hormiga con el oficio que representa. consideraron que las hormigas hacen relación al trabajo y que por lo tanto es un buen elemento. (hojas volantes y banners). ya que no veían una relación anclaje con los distintos oficios que realizan. Número de personas que llegaron al Centro de Derechos Laborales de San Miguel por la campaña informativa. De esta forma determinar cuáles medios eran los más adecuados para hacer llegar nuestros mensajes y si era comprendido por los receptores y de qué manera se podía mejorar. especialmente de los departamentos de La Unión y San Miguel. ya que de esta forma se sentían mas identificados con las hormigas. Tanto las mujeres que 26 .VALIDACIÓN CON LOS PÚBLICOS Para esta etapa se realizaron entrevistas grupales. para conocer qué organismos se encuentran a cargo de esta campaña y a cuáles asistir. Los principales hallazgos que encontramos fueron los siguientes:  En cuanto a los medios impresos. tomando en cuenta que responden a cada una de las labores que los migrantes realizan. con el fin de permitirnos mostrar a un grupo de tres a cuatro personas las percepciones que tienen sobre los medios a implementar con nuestra campaña. De igual manera.

consideraron que tanto las vallas como los mupis son funcionales. Por ejemplo. se retomaron las más comunes y se hicieron los cambios más convenientes para mejorar la campaña.  Por otra parte. se le puso una vestimenta simulando las mujeres que se emplean en oficios domésticos. 27 . Por lo tanto. nuestros públicos coincidieron en que la narración en forma de noticia es atractiva y amarra inmediatamente con el mensaje. en La Unión se utilizarían vallas porque los migrantes transitan más por la carretera cuando viajan hacia sus países de origen. debido a que estarían ubicados en paradas de buses de las zonas donde los públicos transitan. No obstante. son útiles. a las hormigas se le agregaron elementos característicos de los principales oficios en los que laboran las personas migrantes de la zona oriental del país. Además. a su vez. esta campaña tendría que llevar alguna información de contacto para cuando consideren necesario abocarse a las instituciones que los apoyen en la defensa de sus derechos laborales. incluir los números de teléfono en la narración les permite saber a qué instancia pueden acudir en caso de necesitarlo. como el caso de las mochilas para quienes trabajan en la construcción. De las observaciones y sugerencias hechas por el público. Es por ello que los productos finales contiene los números telefónicos de Cártias San Miguel y el Centro de Derechos Laborales del mismo departamento. o los delantales para quienes trabajan en el servicio doméstico. los cascos para los que laboran en la albañilería y construcción y un sombrero para identificar a los que trabajan en la agricultura. la construcción y la albañilería coincidieron en que los artículos promocionales son propicios para complementar la campaña y. para el caso de San Miguel.  Información de contacto: según los públicos.Presentación de Campaña de Promoción de Derechos Laborales de las Personas Migrantes en El Salvador trabajan en el área de servicio doméstico como los hombres que se dedican a la agricultura.  En cuanto a la cuña. se modificó lo siguiente:  Elementos en las hormigas: tal como los públicos lo sugirieron.

Presentación de Campaña de Promoción de Derechos Laborales de las Personas Migrantes en El Salvador 11.PRESENTACIÓN DE BOCETOS FINALES (CORREGIDOS) a) Afiches para mupis y vallas: 28 .

Presentación de Campaña de Promoción de Derechos Laborales de las Personas Migrantes en El Salvador 29 .

Presentación de Campaña de Promoción de Derechos Laborales de las Personas Migrantes en El Salvador 30 .

Presentación de Campaña de Promoción de Derechos Laborales de las Personas Migrantes en El Salvador b) Promocionales I) Camisetas II) Delantales 31 .

Presentación de Campaña de Promoción de Derechos Laborales de las Personas Migrantes en El Salvador III) Mochilas IV) Gorras V) Pañoletas 32 .

por medio de los encargados de dirigir los actos religiosos. Es así como se validaron los distintos soportes de comunicación que se emplearán en la Campaña de Promoción de Derechos Laborales de las Personas Migrantes en El Salvador. pudimos conocer cuáles son las expectativas de los migrantes. se realizó una reunión con los migrantes que residen en la zona oriental del país y con nuestros clientes. nos permitirían afinar detalles que la población entrevistada tomó a bien sugerir. para colocarlos en los lugares que más frecuentan los migrantes centroamericanos. los promocionales responden a las necesidades de los migrantes y se convierten no solo en promocionales útiles. decidimos crear una estrategia de relaciones públicas encaminada a que las iglesias de la zona oriental apoyen la campaña. hasta ese momento. además. para que la campaña se posicione en el imaginario de la gente. Esta reunión nos permitió conocer también las condiciones de trabajo a las que están expuestos los migrantes y cómo la sobrecarga de trabajo les afecta. En el viaje que se realizó a San Miguel y La Unión. Dicho encuentro nos permitió comprender la importancia de promocionar los derechos laborales y cómo esta campaña permitirá que las personas migrantes conozcan acerca de los derechos que deben exigir como empleados. dudas y vacíos que hasta ese momento presentaba. Asimismo. 33 .Presentación de Campaña de Promoción de Derechos Laborales de las Personas Migrantes en El Salvador 12. los migrantes sugirieron cambios pertinentes y puntuales sobre nuestros medios e imágenes de campaña. nuestros público meta. En ese sentido.RESUMEN DE INTERACCIÓN CON EL PÚBLICO MIGRANTE DE LA UNIÓN Esta campaña se caracterizó por la interacción directa con los públicos de la misma. Así. desde su percepción. Este primer encuentro nos permitió afinar y llenar las necesidades que esta población tiene al momento de pensar en sus derechos laborales. sino difusores del mensaje de la campaña entre los públicos. De igual forma. para hacer llegar el mensaje por medio de las misas y los anuncios parroquiales. nuestra propuesta de campaña. Es así como se les brindará a estos lugares los banners y hojas volantes. Es por eso que comprendimos que las iglesias locales son para ellos un refugio o medio para liberar esta presión y tener un encuentro espiritual para llenar algunos vacíos emocionales que se les presentan debido a la situación que viven. Para ello. pudimos conocer qué pensaron de nuestra campaña. sin importar su condición de indocumentados. De esta forma.

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