EMPRESA WOW!

SYSTEMS
Wow! Systems es una joven empresa de alta tecnologa centrada en la creacin de
tecnologas interactivas, es decir, soluciones interactivas multimedia.
El bagaje de los emprendedores
Este proyecto es un negocio familiar que naci en 2008 cuando los hermanos Campos, Ana
Marta (Ingeniera Biolgica) y Fernando Miguel (Abogado), vieron un rea con una atractiva
oportunidad de mercado, aunque se trataba de un campo en el que ninguno tena
experiencia profesional.
Se dieron cuenta de que en ese momento no existan empresas que ofrecieran a las
personas acceso a los nuevos y modernos contenidos as como a las tecnologas digitales,
ya fueran consumidores de un producto, visitantes de un museo o turistas.
En la actualidad, Miguel Campos dirige la empresa y considera que aunque tengo una
licencia como abogado, creo que mi realizacin personal como emprendedor es muy
superior. Crear algo desde cero y ser testigo del desarrollo de una idea puede ser ms
satisfactorio que cualquier otro tipo de trabajo.
Ha sido el coordinador de los proyectos de I+D que ha realizado la empresa, ejerciendo de
vnculo entre los tcnicos de la empresa y cualquier cliente o socio nacional o internacional.
Ejemplos de ello son la instalacin de un Wow!Floor en la Expo Mundial de Zaragoza y la
instalacin de una pantalla interactiva en la exposicin regional "Cultural Tourism" que fue
inaugurada por el presidente de la Repblica de Portugal, Anibal Cavaco Silva.
Desde el comienzo del proyecto, ambos emprendedores han contado con la ayuda de su
hermano mayor, el profesor Pedro Campos, que en estos momentos imparte clases en la
universidad y forma parte del equipo de investigacin de la misma. l es el vnculo con esa
institucin y el consultor cientfico de Wow!

El proyecto: innovador por naturaleza

La tecnologa utilizada en el proyecto ya exista y proviene de un conjunto de proyectos de
investigacin orientados al mercado, realizados en los ltimos 3 aos en el rea de la
interaccin humana con los ordenadores. Nos dimos cuenta de que estas ideas tenan un
gran potencial comercial y que haba capital humano con el talento suficiente como para
trasladarlas del nivel acadmico al mundo real. Y as nos decidimos a crear Wow!.
De esta forma, los emprendedores encontraron este estrecho vnculo con la universidad
local como una fuerza que permitira que los recursos se asignaran de una forma ms
rpida y segura.
Adems del potencial del proyecto, el personal que trabaja en Wow! es joven, creativo, est
motivado, tiene una buena preparacin y cuenta con formacin especfica en interfaces
hombre-mquina.

La naturaleza innovadora de este proyecto ha quedado demostrada por el tipo de producto

y servicios que ofrecen. La empresa se dedica a ofrecer soluciones originales e
instalaciones interactivas flexibles, elementos y pelculas interactivos tridimensionales
mediante un servicio diferenciado que se basa en la tecnologa desarrollada internamente.
En la actualidad Wow! est trabajando en una variedad de productos de diversas reas
como la cultura, la educacin, la publicidad, el turismo, el medio ambiente y la
administracin pblica. Estos son los servicios que brinda la empresa:
Diseo de instalaciones interactivas para stands promocionales, centros medioambientales
y tursticos, parques cientficos o de ocio usando la interactividad y la sorpresa como
aspectos fundamentales;
Diseo y produccin de software interactivo multimedia con registro de movimiento que
puede ser integrado en cualquier pantalla grande exterior o interior;
Diseo y produccin de pelculas mediante el uso de equipo avanzado multimedia como
realidad aumentada (3D), hologramas
Desarrollo y diseo de aplicaciones para las plataformas mviles ms conocidas (iPhone,
Blackberry, Google Android)
Desarrollo y diseo de aplicaciones web mediante el uso de tecnologa Flash, Flex, PHP,
MySQL, Java, etc.
Adems con sus precios competitivos se aseguran de que cada solucin que se le ofrece al
cliente es original, nica y adaptada a este y que puede captar la atencin del usuario en
lo que realmente importa, el contenido cientfico o educativo.
Apoyo econmico a la innovacin y al emprendimiento
Dado el alto nivel de innovacin, Wow! Systems obtuvo el apoyo econmico de un fondo
que ofrece capital semilla y que se dirige al emprendimiento y la innovacin .
Gracias a su apoyo Wow! Systems mont una oficina , que sirve de sala de exposicin de la
empresa y le permite ensear de forma interactiva una muestra de todos los dispositivos y
tecnologas que producen y venden, as como realizar pruebas y evaluaciones de soluciones
interactivas que sean capaces de ilustrar el efecto Wow! Se trata de un espacio abierto
donde todos pueden interactuar con nuestros productos y soluciones.
Estrategia de internacionalizacin
Una cuestin importante para el futuro de la empresa es cmo asegurar su competitividad
en los mercados regionales y nacionales, adems de cmo internacionalizar el negocio. En
estos momentos, Wow! est vendiendo al mercado nacional, as como a Italia y Reino Unido.

Por tanto, teniendo en cuenta las ventajas derivadas de la globalizacin y de las actuales
tendencias en el desarrollo de tecnologas de la informacin y la comunicacin, la
internacionalizacin es vista como una oportunidad para que Wow! explore de forma
proactiva nuevos mercados. En 2008, Wow! Systems vivi su primera experiencia de
internacionalizacin cuando particip en la Expo Mundial de Zaragoza con la instalacin de
un suelo interactivo.
Adems, como empresa de base tecnolgica, la globalizacin ya no es una opcin, sino una
autntica cuestin de supervivencia. Por ese motivo, Wow! cuenta con clientes repartidos
por todo el mundo
Como parte de su estrategia de internacionalizacin, adems de dirigirse a clientes
internacionales, la empresa tambin ha participado en el desarrollo de aplicaciones para
iPhone. El director, Miguel Campos, ha establecido los contactos necesarios con los lderes
tcnicos y comerciales de la empresa norteamericana Apple Inc..
As que tras haberse decidido a internacionalizar su negocio principal y tener presencia el
mercado global como empresa de base tecnolgica con servicios que pueden ser
proporcionados a distancia, Wow! Systems pretende invertir en crear oficinas virtuales, una
forma econmica, eficiente y moderna de desarrollar un negocio que contribuye a reducir
los costes iniciales de establecimiento, as como designar representantes comerciales en
Dubai, Caracas y Shangai.
Preguntas sobre el caso
1. Cul es la importancia del emprendimiento y la innovacin como un medio para estimular
la economa y la creacin de nuevos negocios?
2. Cules son las ventajas y dificultades de fundar una empresa?
3. Existen un momento y una forma adecuados de dar el paso hacia el proceso de
internacionalizacin de una empresa de base tecnolgica? O acaso deben las empresas de
base tecnolgica "nacer siendo internacionales"?
4. Cules son las ventajas del nuevo concepto de oficinas virtuales en el proceso de
internacionalizacin de una empresa?
5. Cul es el grado de importancia del conocimiento para apoyar la innovacin?