FACOL FACULDADE OSMAN LINS

Priscila Renata de Vasconcelos Silva

Publicidade e Propaganda

VITRIA DE SANTO ANTO PE

MARO - 2015

FACOL FACULDADE OSMAN LINS

QUAIS OS DEMAIS MEIOS DE COMUNICAO E PROPAGANDA QUE

ESTO TOMANDO O LUGAR DA TV.

Priscila Renata de Vasconcelos Silva

Publicidade e Propaganda

VITRIA DE SANTO ANTO PE

MARO - 2015

Afirmar que a TV ainda o principal meio de comunicao do Brasil no

nenhuma

novidade,

principalmente

considerando

as

caractersticas

socioeconmicas do pas e o poder de penetrao da Rede Globo. Mas, aos

poucos, a telinha est perdendo poder para outras mdias, especialmente as
digitais.
o que comprova a primeira edio da Pesquisa Brasileira de Mdia,
divulgada pela Secretaria de Comunicao Social (SECOM) da Presidncia da
Repblica. Esse o maior levantamento nacional j feito e apresenta um retrato
preciso sobre o relacionamento dos brasileiros com os meios de comunicao.
A pesquisa revelou que, apesar da predominante a presena da TV nos
lares nacionais (nada menos que 97% dos entrevistados afirmaram ver TV), o
rpido crescimento da internet chama ateno: 47% tm dos avaliados tm o
hbito de acessar a rede mundial de computadores.
Entre os outros meios de comunicao, o rdio ainda est presente no
cotidiano de 61% dos brasileiros, enquanto a leitura de jornais e revistas
impressos menos frequente e alcana, respectivamente, 25% e 15% dos
entrevistados.
Mas quando a pesquisa aborda preferncia por um determinado meio de
comunicao (em vez do mero hbito de uso), a internet j supera o rdio: o
veculo favorito dos brasileiros continua sendo a TV (76,4%), seguido pela internet
(13,1%), rdio (7,9%), jornais impressos (1,5%) e revistas (0,3%).
Entre as camadas mais ricas, escolarizadas e jovens do pas, o consumo
da internet j est prximo ao da TV. Para a mdia impressa, a mensagem clara:
a sobrevivncia s ser possvel se conseguir carregar a credibilidade de suas
marcas para o formato digital.

Analisando

condies

socioeconmicas,

como

renda

familiar

escolaridade, observa-se que apenas 21% dos entrevistados com renda familiar
de at 1 salrio mnimo esto na internet. Quando a renda familiar superior a 5
salrios mnimos, a proporo sobe para 75%. No recorte de escolaridade, v-se
que 87% dos respondentes com ensino superior acessam a internet pelo menos
uma vez por semana, enquanto apenas 8% dos entrevistados que estudaram at
4 srie o fazem com a mesma frequncia.
Entre os 20 sites, blogs e redes sociais mais citados pelos entrevistados,
possvel destacar o peso das redes sociais - em especial o Facebook nos
hbitos de uso da internet no Brasil: as redes sociais foram apontadas como os
sites mais acessados por 68,5% dos entrevistados que usam a internet nos dias
de semana e por 70,8% de quem est on-line nos fins de semana. Quando
questionados sobre os sites que mais utilizam para se informar, os entrevistados
novamente apontam as redes sociais, que neste caso tm 32,1% das citaes.
No que diz respeito s principais formas de acesso internet, os resultados
mostram que a maioria dos brasileiros (84%) acessa a internet via computador,
seguido pelo celular (com 40%) e tablets (8%).
Em relao TV e rdio, a questo no de sobrevivncia, mas de
crescimento: a presso demogrfica mostra que suas oportunidades de expanso
esto cada vez mais atreladas integrao com a web.
Alm disso, os tablets e celulares inteligentes tm contribudo para
aumentar o alcance da internet por todo o pas. Segundo o estudo, 66% dos
usurios fazem uso da web em dispositivos mveis e 71% em desktops - outro
indicatvo de que os PCs convencionais, assim como as TVs, tambm esto sendo
trocados por outras tecnologias. Entre os internautas, 92% esto conectados por
meio de redes sociais, sendo as mais utilizadas o Facebook (83%), o Whatsapp
(58%) e o Youtube (17%).

Se por um lado a internet continua crescendo, por outro as pessoas esto

confiando cada vez menos nesse meio. Respectivamente, 71%, 69% e 67% dos
entrevistados disserem confiar pouco ou nada nas notcias veiculadas nas redes
sociais, blogs e sites.
Os jornais continuam como os mais confiveis, com 58% dizendo que
confiam muito ou sempre, contra 40% que confiam pouco ou nunca. Televiso e
rdio tm nvel de confiana similares - respectivamente, 54% confiam muito ou
sempre, contra 45% que confiam pouco ou nada, e 52% confiam muito ou sempre,
contra 46% que confiam pouco ou nunca.
Como era de se esperar, a internet o meio de comunicao que mais
cresce no Brasil. Embora mais da metade dos brasileiros (53%) ainda no tenham
acesso web, aproximadamente um quarto da populao (26%) fica on-line com
uma intensidade diria mdia de 3h39 nos dias da semana e de 3h43 no final de
semana.
Pode parecer exagero, mas em alguns aspectos, a TV e seus programas
informativos, como os telejornais, est perdendo pblico cada vez que as pessoas
passam mais tempo online. Mas a dvida que fica : ser que as pessoas esto
se informando mais? Nesse emaranhado de disputa por pblico, os blogs tambm
tm sua fatia.
Atravs da pesquisa do Ibope foi mostrado o quanto os programas
jornalsticos da TV esto perdendo audincia no Brasil. S o Jornal Nacional
(Globo) perdeu 12% de pblico. O mais incrvel que essa audincia no migrou
para outros canais, mas h indcios de que est migrando para a internet.
Claro que no podemos descartar a TV por assinatura como vil dessa
pulverizao de audincias. Cada vez mais pessoas tm centenas de canais para
assistir, com programas bem mais interessantes em outros canais (especialmente
os de srie e filmes) no mesmo horrio que os telejornais da TV aberta.

Por outro lado, a internet no Brasil j tem mais de 100 milhes de usurios,
metade da populao. Se compararmos apenas os jovens com acesso internet,
a sim a TV est totalmente vulnervel.
Se uma dona de casa quer assistir novela das 9 (21:00h), no precisa
mais ficar com a TV ligada na Globo enquanto passa o Jornal Nacional, se tem
mais opes para passar o tempo na internet.
Em resumo, essa pesquisa mostra a importncia de dar ateno ao
potencial e ao poder dos meios digitais. Profissionalizar a comunicao de marcas
nos canais on-line deixou de ser um luxo e passou a ser uma prioridade.
A Internet grande fonte de informaes, mas no podemos inferir que
todos que deixam de assistir ao telejornal ou ler uma revista para ficar na internet,
esto de fato se informando. Os brasileiros so os que mais passam tempo na
internet. A mdia mensal de quase 44 horas online.
A grande vantagem disso tudo que o dinheiro da publicidade que est
majoritariamente nas mdias tradicionais, vai migrar mais rpido para a internet.
A televiso pode ser o principal meio de comunicao no Brasil, mas a
internet est tomando propores ainda maiores no pas e caminha rumo ao
primeiro lugar da audincia dos brasileiros.