Robles Gmez Hctor Daniel

Resumen 2

LOS EMPIRISMOS DEL NUEVO MUNDO

El captulo nos habla de dos partes que corresponden a las principales escuelas
que desarrollaron las teoras de la comunicacin en los Estados Unidos. La
primera de ellas es la Escuela de Chicago, de base emprica, como una ciencia
social y con enfoque micro sociolgico de los medios de comunicacin. La
segunda es la Mass Communication Research con tendencia en anlisis funcional.
En el primer subcaptulo, los autores mencionan en un orden ms o menos
cronolgico y secuencial las principales aportaciones y postulados de los
diferentes autores que representan a la escuela de Chicago. As por ejemplo,
mencionan a Robert Ezra Park con su estudio sobre La masa y el pblico y sus
encuestas sociolgicas. Los autores comentan que Park es seguidor de George
Simmel de donde obtiene gran parte de sus postulados, trminos como
personalidad urbana, la movilidad y la locomocin, etc. Pero sin duda, la gran
aportacin de Park (en colaboracin con su colega E. W. Burgess) es el
planteamiento de la problemtica denominada Ecologa Humana, en sta teora
Park intenta aplicar sistemticamente el esquema terico de la ecologa vegetal y
animal
al
estudio
de
las
comunidades
humanas.
Charles S. Pierce, fundador del pragmatismo y de la semitica, utiliza el
pragmatismo como un mtodo de clasificacin conceptual para asentar las bases
de una teora de los signos o semitica; estableciendo que todo proceso semitico
es una relacin entre signo, objeto representado y el intrprete, ste ltimo como
mediador o traductor de signos, de forma tal que la relacin entre stos da como
resultado la Significacin.
Algo que tambin aporta la escuela de Chicago es el concepto de diversidad y
homogeneidad que desarrolla Charles Horton Cooley, ste autor se dedic a la
etnografa de las interacciones simblicas y es fundador de la corriente del
pensamiento, fue el primero en usar la expresin grupo primario para denominar
a los grupos que se caracterizaban por una asociacin y una cooperacin ntima
cara a cara; seala tambin que en el proceso de individuacin, de la construccin
del self, el individuo es capaz de una experiencia similar que su historia vivida,
homogeneizando sus comportamientos.
A John Dewey se le considera como uno de los pioneros en la investigacin de la
comunicacin. Para l la comunicacin es la causa y el remedio de la prdida de
la comunicacin social y la democracia poltica, se le caracteriza por una fusin
entre la ciencia y la participacin de la comunidad, considerando a la
comunicacin como un instrumento de precisin social que fundamenta la relacin
humana, produce bienes materiales y sociales, que une a los individuos y permite
la vida colectiva.

Robles Gmez Hctor Daniel

Resumen 2

La Mass Communication Research, como primer representante, segn los

autores, tiene a Harold D. Lasswell, para ste autor, la propaganda y democracia
van de la mano, ya que es el nico medio de suscitar el rea de la afeccin de las
masas, es solo un instrumento, no es moral ni inmoral y puede ser utilizada para
fines buenos y malos. Aqu se advierte la visin de los medios de comunicacin
como instrumento de circulacin de los smbolos eficaces, manifestando que los
medios son omnipotentes. Por otra parte la audiencia no es ms que un blanco
amorfo que obedece ciegamente al esquema estmulo respuesta, sta idea se
alimenta posteriormente al acercarse la segunda guerra mundial. Quiz la
aportacin principal de Lasswell es la famosa frmula quin dice qu por qu
canal a quin y con qu efecto, con la cual da un marco conceptual a la
sociologa funcionalista de los medios de comunicacin, al respecto, en la prctica,
dicen los autores se ha dado prioridad dos de las propuestas de Lasswell que son
anlisis de los efectos y anlisis de contenidos, aunque en lo personal agregara
en anlisis de las audiencias por el impacto de los medios sobre el individuo.
Los siguientes tericos que mencionados son los autores Robert K.Merton y Paul
F. Lazarsfeld, el primero por cierto, considerado uno de los 4 padres de la Mass
Communication Research. Ambos pusieron a punto el analizador de programa o
mquina de los perfiles, encargado de registrar las reacciones del oyente en
trminos de gusto, disgusto o indiferencia, ste procedimiento, creado para la
radio se utiliz por los especialistas en anlisis de reacciones en el pblico del
cine. Otra de las aportaciones de Lazarsfeld es el doble flujo de la comunicacin
en el cul la funcin de opinin resulta decisiva; es decir las personas bien
informadas, por estar directamente expuestas a los medios de comunicacin
transmiten informacin a quienes los frecuentan menos.