Robles Gmez Hctor Daniel

Resumen 5

ECONOMA POLITICA
El captulo inicia con la fecha en que se inicia la economa poltica de la
comunicacin que es en los aos sesenta. Primero hace una especie de reflexin
sobre el desequilibrio de los flujos de informacin y de los productos culturales
entre los pases situados uno y otro lado de la lnea de demarcacin del desarrollo.
A partir de 1975 la economa poltica se abre paso a una reflexin ya no sobre la
industria cultural sino a las industrias culturales. El paso del plural revela el
abandono de una visin demasiado genrica de los sistemas de comunicacin.
Las polticas gubernamentales de democratizacin cultural y la idea de servicio y
monopolio pblico afronto la lgica comercial de un mercado en vas de
internacionalizacin, se trata de entrar en la complejidad de estas industrias para
intentar comprender el proceso de crecimiento de las actividades culturales por el
capital. El desarrollo de una sociedad depende de la evolucin de sus estructuras.
Paul Baran que coincide con el historiador Inmanuel Wallerstein nos dan una
hiptesis sobre la integracin mundial que nos dice que el objeto de la historia es
el capitalismo en numerosos pases corresponde a este esquema y que el
desarrollo no es ineludible. Porque ms bien es el desarrollo del subdesarrollo a lo
que estamos haciendo numerosas regiones del mundo. La unidad del anlisis del
capitalismo moderno no puede ser la sociedad nacional, sino el sistema-mundo
cuyas naciones solo son componentes.
El concepto economa-mundo se define en una triple realidad: un espacio
geogrfico dado; la existencia de un polo, centro del mundo, zonas intermedias
alrededor de este eje central y mrgenes muy amplios que en la divisin de trabajo
se hallan subordinado y dependientes de las necesidades del centro. La
polarizacin engendrada por la guerra fra seala la discrepancia que se operan
en las ciencias sociales de la comunicacin e incita reforzar sus lazos con los
grupos e instituciones que son los actores de esta escena social. La visin del
espacio internacional como lugar de enfrentamiento entre dos bloques o
ideologas, estimula la investigacin y desarrollo industrial y militar de las nuevas
tecnologas de informacin y comunicacin desde la computadora hasta el satlite,
tambin la investigacin funcionalista sobre comunicacin internacional.
El imperialismo cultural es el conjunto de procesos por los que una sociedad es
introducida en el seno del sistema moderno mundial y la manera en que su capa
dirigente es llevada, por la fascinacin, la presin, la fuerza o la corrupcin, a
moldear las instituciones sociales para que correspondan con los valores y las
estructuras del centro dominante del sistema o para hacerse su promotor.

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Thomas Guback nos dice que es indispensable el anlisis de las estrategias de

penetracin de las grandes empresas cinematogrficas norteamericanas en los
mercados europeos desde 1945. Mientras que las aportaciones importantes de
Stuart Ewen es una historia del dispositivo publicitario que sigue siendo uno de los
pocos estudios sobre las bases de la ideologa del consumo asociado a cierta idea
de la democracia. Peter Holding nos dice la crtica radical de las teoras de la
modernizacin aplicadas a la comunicacin. Jeremy Tunstall demuestra que el
marco organizativo de los medios de comunicacin en el mundo es
fundamentalmente norteamericano.
La teora de dependencia conoce numerosas variantes que dependen de la
apreciacin del margen de maniobra y del grado de autonoma del que cada
nacin es acreedora en relacin con las determinaciones del sistema-mundo estos
autores con sus trabajos provocan la ruptura con la sociologa funcionalista en los
estados unidos, Pasquali (1963), Schmucler (1974), Capriles (1976), Beltran
(1976), Beltrn y Fox (1980). El nuevo orden mundial de la informacin y
comunicacin (NOMIC) esta sostenido por el movimiento de los pases no
alineados, el debate sobre los desequilibrios de los flujos y los intercambios
alcanza al conjunto de la comunidad en los aos sesenta, dando como resultado
la dcada del nuevo orden mundial de informacin. Mientras que Mc Bride nos
dice en su informe que trata sobre el primer documento oficial emitido bajo los
auspicios de un organismo representativo de la comunidad internacional, que
reconoce y expone claramente la cuestin del desequilibrio de los flujos y que
reflexiona sobre las estrategias que han de ser puestas en marcha para ponerles
remedio. Bernard Miege reflexiona sobre la naturaleza de la mercanca cultural e
intentan responder a la pregunta: que problemas especficos encuentra el capital
para producir valor a partir del arte y la cultura? Refutan la idea, muy estimada por
la escuela de Frncfort, segn la cual la produccin de la mercanca cultural (libro,
disco, cine, tv, prensa, etc.) responde a la nica y misma lgica. Para ellos la
industria cultural no existe en s: es un conjunto compuesto, hecho con elementos
que se diferencian extraordinariamente con sectores que tienen sus propias leyes.
Patrice Flichy se dedica a analizar esa cultura de oleada, ese continuum de
programas en el que cada elemento cuenta menos en s mismo que por el
conjunto de la programacin ofrecida, que caracteriza la economa de lo
audiovisual. Interesndose tanto por las industrias de Hardware (Continente)
como el Software (contenido), el autor aborda la formacin de usos sociales de las
mquinas de comunicar, la transformacin de innovaciones tecnolgicas en
mercancas renovando as las bases de una historia de las tcnicas.

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Dallas Snythe dice que la televisin es un producto de audiencias vendibles a los

publicistas y que en el capitalismo contemporneo la audiencia constituye la
forma de mercanca de los productos de comunicacin, Nicholas Graham le
replica que su situacin lleva a un callejn sin salida en lo referente a la dimensin
poltica y cultural de la televisin, tan constitutiva como su lgica econmica. El
debate era ms pertinente cuanto confrontaba dos experiencias y dos modos de
institucionalizacin del medio de comunicacin electrnico: el rgimen comercial y
el servicio pblico, en un momento que en Europa se anunciaban los primeros
signos de liberalizacin y privatizacin de lo audiovisual. Las obras que
consagraron la nacin global son: War and Peace in the Global Village, de
Marshall McLuhan y Between Two Ages, Americas Rloe un the Technotrinic Era,
de Zbigniew Brzezinnski. Las ideas centrales de la obra de Marc Uri Dorat que fue
publicado en 1977: reparte la informacin en tres categoras fundamentales, la
informacin finanzas, seguros, contabilidad, y el conjunto almacenado en bases y
bancos de datos, la informacin cultural y la informacin del conocimiento o el
conjunto de saberes.
Simn Nora y Alain Minc inauguraron el termino telemtica, proponen contar con la
nueva tecnologa para salir de la crisis econmica y poltica calificada de crisis de
la civilizacin, gracias a un nuevo modo global de regulacin de la sociedad entera
debera recrear una gora informativa ampliada a las dimensiones de la nacin
moderna y dejar florecer el desarrollo de la sociedad civil.
Ellul insista en el hecho de que la tcnica que haba pasado de la condicin de
instrumento a la creadora de un medio artificial, se converta en un sistema gracias
a la conexin intertecnica posibilitada por la informtica. Segn l era urgente
reflexionar sobre la funcin social que la tcnica haba asumido.