A relao entre perfume e design de embalagens no Brasil

The relationship between perfume and packaging in Brazil

Camila Assis Peres Silvai
Guilherme da Silva Cunha Limaii

Brasil, design, embalagem, perfume, histria

Uma trajetria curta, porm repleta de superaes, aquela percorrida pela Indstria Brasileira de
Perfumaria. A assimilao do perfume como objeto de consumo foi rpida, porm a difuso desse produto
para toda populao foi o oposto. Demorou cerca de um sculo para que o perfume, no que tange suas
fragrncias e suas embalagens, atingisse um nvel de qualidade compatvel com o mercado internacional.
Ao deixar de lado a referncia europeia e investir naquilo que nacional, com o propsito de atender
aquele consumidor de hbitos bem peculiares, a indstria nacional deslanchou. Contudo, vale destacar
que parte desse mrito se deve ao design de embalagens, componente indissocivel do perfume, sobre o
qual pretendemos discorrer nesse trabalho.
Brazil, design, packaging, perfume, history
A short history, but full of overruns, is the one experienced by the Brazilian Perfumary Industry. The
assimilation of the perfume as an object of consumption has been fast, but the distribution of this product
to the entire population was the opposite. It took about a century for the perfume, regarding its
fragrances and packaging, reached a level of quality compatible with the international
market. Leaving aside the European standards and investing in what is national, in order
to meet that consumer whose habits are very peculiar, the domestic industry took off. However, it is
noteworthy that some of this credit is due to packaging design, inseparable component of perfume, which
we intend to talk about this work.

1. Introduo
Da utilizao ritual e mgica dos perfumes na antiguidade a seus usos comerciais na
atualidade, o perfume sempre esteve presente na vida de homens e mulheres. Ora na busca
de bem estar, limpeza, pureza e contato com o divino, ora na busca da beleza e seduo; uma
relao que ir variar de cultura a cultura e de clima a clima. No caso de uma sociedade
miscigenada como a brasileira, de clima tropical, diferentes crenas religiosas, gostos e
costumes variados, a trajetria do perfume um tanto curiosa e interessante. De um pas nada
tradicional em termos de histria da perfumaria, o Brasil hoje lder mundial no mercado de
perfumes.
A produo e comercializao de perfumes, tal como qualquer outro bem de consumo,
envolve uma complexa rede de profissionais das mais diversas reas, em nveis mais ou
menos relevantes. O designer, especialmente aquele especializado em embalagens, um dos
mais importantes nesse processo. Afinal, o perfume em sua apresentao lquida, tal como
conhecemos e utilizamos atualmente, indissocivel de sua embalagem. Como no se trata
apenas de embalar, mas estimular a venda do produto, assegurar o bom uso e, por fim, prever
o seu impacto no meio ambiente, a presena do designer ser fundamental em todo o
processo.
Apesar de apresentar uma trajetria um tanto reduzida ao comparada existncia e
comercializao na Europa, os perfumes brasileiros iro no apenas conquistar seu espao
dentro de seu prprio pas fazendo concorrncia frente s marcas internacionais, como iro se
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Universidade Federal do Esprito Santo Ufes

Vitria | Brasil | 2011

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expandir para o mercado mundial, a exemplo das grandes lderes nacionais O Boticrio e
Natura (Euromonitor International 2011). Tanto pela escolha das fragrncias quanto pelo seu
design, a indstria da perfumaria tem conquistado uma autonomia externa que ainda falta a
muitos setores de nossa economia.

2. Perfumes e o papel do design

Em um limiar entre necessidade bsica e desejo, o perfume exerce um poder especial sobre os
consumidores. Dele no dependemos para o asseio bsico e dirio, porm uma fragrncia
preponderante em nossa concepo de higiene. Um bom odor est associado limpeza, vide
a grande maioria de produtos de higiene fragrantes que hoje so comercializados. H tempos a
indstria cosmtica descobriu os poderes teraputicos e encantadores das fragrncias.
Capazes de atingir o mais primitivo dos sentidos (o olfato), as fragrncias so recebidas e
processadas pelo sistema lmbico. nesse momento que entra em cena o desejo.
Responsvel por regular os impulsos primitivos e coordenar as funes sensoriais e sexuais, o
sistema lmbico est diretamente relacionado ao desejo sexual e o comportamento emocional
(Malnic 2008:18).
Apesar do sentido do olfato ter sido negligenciado por muitos anos pela cincia, hoje, sabese que a lembrana do cheiro capaz de evocar a lembrana de uma imagem, um som, uma
sensao e mesmo de um sabor. O cheiro uma informao veloz, ideal para dias acelerados
como os que vivemos nos ltimos anos. Os impulsos olfativos caminham diretamente para o
crebro, numa velocidade maior do que o processamento visual ou auditivo (Miller 1997:18).
Valendo-se desse sentido, a indstria investe em produtos fragrantes. Os designers no ficam
de fora, buscam interpretar o cheiro atravs do visual. Responsveis por tornar sua fragrncia
sensvel ao primeiro contato visual, o trabalho do designer no projeto de uma embalagem
decisivo em um processo de compra e venda.
Em princpio, falar de perfume poderia ser algo simples. Para o leigo, perfumes tm cheiro
de rosas, sndalo; alguns so frescos, ctricos e amadeirados. possvel sim, para aqueles
que no so especialistas no tema, que tudo se resuma a lquidos fragrantes. No entanto, para
os grandes admiradores da arte de se perfumar, o perfume um composto mgico que vai se
desvelando na medida em que reage com o ambiente e a pele de cada indivduo resultando
em um cheiro nico e particular. Em termos tcnicos, perfumes so:
Produtos de composio aromtica obtida base de substncias naturais ou sintticas, que, em
concentraes e veculos apropriados, tenham como principal finalidade a odorizao de pessoas ou
ambientes, includos os extratos, as guas perfumadas, os perfumes cremosos, preparados para
banho e os odorizantes de ambientes, apresentados em forma lquida, geleificada, pastosa ou slida.
(Lei n 6.360, 1976: Art.3, IV).

A combinao de tais substncias resulta em notas olfativas (tabela 1), que se dividem em
notas de sada, mais volteis (as primeiras a serem percebidas), seguidas por notas de
corao, que personificam o perfume, e finalmente as notas de fundo, a base de uma
fragrncia, notas de maior peso e durabilidade.
Tabela 1: Classificao olfativa baseada no Treinamento Olfativo ministrado pela International Flavors &
Fragrances In (IFF) em sua unidade em Alphaville, So Paulo no dia 23 de julho de 2008.
CONSTRUO DA FRAGRNCIA
Pirmide Olfativa

Classificao

Exemplos

Notas de sada: So as notas mais volteis de um

perfume, evaporam nos 15 primeiros minutos aps
aplicada a fragrncia. So elas que nos propiciam a
primeira impresso de um perfume, que causam
impacto, despertando o interesse do consumidor.

Ctrico, verde,
aldedo, oznico,
mentolado e frutal
so exemplos de
notas de sada.

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Notas de corpo: So notas menos volteis, que
levam de 15 minutos a 6 horas para evaporar. Elas
do corpo a fragrncia e definem o tipo de famlia
olfativa de um perfume. So tambm chamadas de
notas de corao.

Floral, Frutal e
especiarias e folhas
aromtica so
exemplos de notas
de corpo.

Notas de fundo: So as notas mais pesadas de

uma fragrncia, as menos volteis de todas.
Demoram de 6 a 24 horas para evaporar. So,
portanto, responsveis pela substantividade e
durabilidade de um perfume.

Amadeirado, musk,
powdery, oriental,
adocicado, mbar,
animal, couro.

De fato, a perfumaria dispe de um critrio tcnico que reduz milhares de combinaes

olfativas em algumas classes. A classificao pode possuir pequenas variaes conforme cada
empresa de fragrncia. De forma geral, todas se relacionam com a classificao de La Socit
Franaise des Parfumeurs (Sociedade Francesa de Perfumistas) que divide as fragrncias em
sete famlias: hesperide (ctrico), florale (floral), fougre, chypre (chipre), bois (amadeirado),
ambre (ambarado/oriental) e cuir (couro). Com diferentes possibilidades de combinaes de
extratos de flores, razes, folhas, madeiras, casacas de rvores, sementes, gros, especiarias,
frutas, entre outros, ser a impresso olfativa predominante que ir classificar a fragrncia em
uma ou outra famlia. Porm, na medida em que se avalia cada uma das famlias, a
particularidade de cada perfume se revela. Uma famlia floral, por exemplo, pode se dividir em
subfamlias como floral verde, floral frutal, floral doce. No entanto, ser atravs de sua marca e
seu design que um perfume atingir sua classificao mais singular.
Entendendo que perfumes dispe de elementos que o classificam, inicialmente, pode
parecer bvio que para projetar suas embalagens bastaria identificar sua fragrncia
predominante e represent-la visual atravs de determinadas materiais, cores e tipos de
impresso. Entretanto a funo de uma embalagem no est somente condicionada a
transmitir a fragrncia que carrega, mas em comunicar os valores da empresa que o
comercializa e ainda identificar-se com o consumidor. Em um mercado cada vez mais
segmentado - segundo Renata Ashcar (2010:19) h uma dcada eram lanados 80 rtulos por
ano no mundo e, atualmente, so em torno de 400 - o design se torna fundamental na
construo desses diversos segmentos. Afinal, mesmo que haja uma variedade de fragrncias,
a diversidade s estar completa se o visual materializ-la. H, portanto, no design de
embalagens esse recurso da diferenciao (tabela 2).
Tabela 2: Exemplo daquilo que a perfumaria capaz de realizar com o suporte do design a servio segmentao do
mercado de perfumaria: trs perfumes de empresas diferentes destinados a pblicos diferente, porm de mesma
classificao olfativa. Dados extrados do Guia de Perfume (Ashcar 2010) e dos sites das respectivas empresas
acessados em 05/10/ 2010.

CLASSIFICAO OLFATIVA: ORIENTAL BAUNILHA FRUTAL

Fragrncias quentes e intensas, compostas por madeiras, resinas, baunilha e diferentes frutas.
Perfume e sua descrio
Perfume: Capricho Night
Empresa: O Boticrio
Publico-alvo: Adolescentes do sexo
feminino
Capricho day & night 50ml: Duas novas
fragrncias, uma para o Dia e outra para a
Noite, que quando combinadas resultam
em vrias outras fragrncias, para as mais
diversas ocasies.
Imagem de O Boticrio. Disponvel em
<www.boticario.com.br>

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Composio olfativa
Notas de sada: bergamota,
cassis, grapefruit e pssego.
Notas de Corpo: jasmim,
ameixa, rosa e lrio.
Notas de Fundo: mbar,
musk, sndalo e heliotrpio.

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Perfume: Humor 5
Empresa: Natura
Publico-alvo: homens e mulheres
Natura Humor 5 tem uma fragrncia floral
sensual que combina frutas vermelhas,
como a cereja, sensualidade dos jasmim
e um fundo adocicado de vanila.
Imagem da Natura. Disponvel em
<www.natura.net>

Notas de sada: melo, ma,

morango, framboesa, abacaxi,
mirtilo e cereja.
Notas de Corpo: muguet, rosa,
gernio, jasmin, ciclmen,
heliotrpio e gardnia.
Notas de Fundo: musk, cedro,
sndalo, mbar e baunilha.

Perfume: Oro
Empresa: Jequiti
Publico-alvo: mulheres

Notas de sada: botes de

cassis, rom, bergamota, manga,
ameixa, groselha negra e
damasco.

Um perfume nico, lapidado como uma

jia para transformar momentos comuns
em extraordinrios.

Notas de Corpo: orqudea,

jasmin, rosa, gardnia, ciclmen,
osmanthus e violeta.

Imagem da Jequiti. Disponvel em

<www.jequiti.com.br>

Notas de Fundo: sndalo,

patchuli, vetiver, cedro, musk e
mbar.

3. A trajetria da perfumaria no Brasil

Apesar da utilizao de fragrncias nas sociedades ser um hbito de milhares de anos - a
exemplo de povos egpcios na utilizao de madeiras aromticas e especiarias em cerimnias
religiosas - a indstria da perfumaria surge na Frana somente no sculo XVIII. Os perfumes
chegam ao Brasil atravs da coroa portuguesa, durante o reinado de D. Joo VI, no sculo
XIX. O hbito europeu de se perfumar vem de encontro com os costumes de negros e ndios
no uso de flores, folhas, ervas e resinas para banhos e rituais. Apesar da predisposio do
brasileiro de se perfumar, os primeiros perfumes que aqui chegaram eram luxos destinados
nobreza e assim permaneceram at o desenvolvimento efetivo de uma indstria nacional. At
meados do sculo XX a grande massa teve que se contentar com a utilizao de sabonetes
cheirosos e outros artigos fragrantes para se perfumar.
3.1.

O comeo de uma indstria

As primeiras indstrias de perfumaria e cosmticos surgem entre o final do sculo XIX e incio
do sculo XX. Os imigrantes, na busca de construir uma nova vida no Brasil, valeram-se do
hbito do povo brasileiro de se perfumar e criaram marcas que permanecem at hoje no
mercado. Esses mesmos imigrantes, na condio de assalariados, acabaram por contribuir
para o incremento do comrcio nas cidades, uma vez que dispunham de algum dinheiro para
consumir, diferente de ndios e escravos. Estabelecer uma indstria nacional no foi, porm,
uma tarefa muito fcil. Para se destacar naquele mercado era necessrio propiciar uma
qualidade compatvel ao padro europeu. At porque, os perfumes franceses eram largamente
consumidos no pas durante o reinado de Pedro II, em 1867, sendo o Brasil o segundo maior
importador no mundo ficando apenas atrs da Inglaterra (Ashcar 2001:107).
No final do sculo XIX surgem as boticas que posteriormente iro produzir artigos de
perfumaria. Em 1858 nasce a paulista Ao Veado D`Ouro fundada pelo alemo Gustav
Schaumann e, em 1870, a carioca Imperial Drogaria e Pharmacia de Granado e Cia., fundada
pelo portugus Jos Antnio Coxito Granado. Esta ltima, situada na capital do imprio, era a
fornecedora oficial de remdios e produtos de toalete para a Corte. Ainda no sculo XIX,
imigrantes hngaros fundam a perfumaria Kanitz (1874). As trs empresas continuam em
atividade at os dias atuais.

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3.2.

Novo sculo, novas perspectivas

O incio do sculo XX marcado pela reforma urbana e sanitria de um o Brasil j republicano;

a higiene e o cuidado com a sade ganham destaque. Marcas memorreis de sabonetes
entram em cena. Em 1913, o italiano Jos Milani, registra a patente do sabonete Gessy. Na
mesma dcada a Perfumaria Myrta, dos irmos Stern, imigrantes alemes, lana o Eucalol,
sabonete a base de eucalipto. Em 1925, o tambm italiano, Francisco Matarazzo, em mais um
de seus empreendimentos abre uma fbrica de sabonetes.
Em 1930, a vez dos portugueses: na ensolarada Belm do Par, os primos Antnio e
Mario Santiago, lanam o sabonete Phebo Odor de Rosas para concorrer com o ento famoso
e luxuoso sabonete ingls Pears Soap. Em 1932, a inglesa Lever Brothers (Irmos Lever), no
pas desde 1929, lana o sabonete Lux (mundialmente comercializado) com o nome de Lever.
O sabonete, entretanto, no conseguiu superar o concorrente nacional, Gessy, marca que
ironicamente foi comprada trs dcadas depois pelos Lever.
Foram ainda nas primeiras dcadas que comearam a surgir nos bailes o uso de lana
perfume, um lquido fragrante com propsitos similares a de um perfume, no fossem seus
efeitos danosos sade. O produto era ter-fantasiado e tinha o propsito de aromatizar os
sales nos bailes de carnaval e refrescar corpos suados, alm dos efeitos estimulantes. Em
1911, o Brasil fez uma grande encomenda do produto a empresa sua Rodo na grande
quantia de 4500 contos de ris (Coleo Nosso Sculo, v.1, 1980:25). Nos anos seguintes
marcas como Rodo, Meu Corao, Alice, Rhodia, dentre outras, totalizavam um consumo de
anual de 30 a 40 toneladas (100 anos de propaganda 1980:35). Aps longos anos de
consumo, o lana perfume foi finalmente considerado droga e seu uso se tornou proibido na
dcada de 1960.
Assim como o lana perfume, surge nas primeiras dcadas outro produto com propsitos tal
qual um perfume. o preparado que d it, o Leite de Rosas, produto 100% nacional
desenvolvido pelo seringalista amazonense Francisco Olympio em 1929. Amplamente aceito
pelas diversas classes sociais, o produto comeava a tornar realidade o consumo do to
desejado lquido fragrante, outrora vantagem de poucos.
3.3.

O crescimento das cidades e do hbito de se perfumar

na dcada de 1940 que a perfumaria comea a se instalar de vez no pas. A perfumaria fina
era, porm, era luxo de poucos. Para se perfumar com mais economia nesta poca, homens e
mulheres se valiam de produtos fragrantes, como quinas e brilhantinas cheirosas para
embelezar os cabelos. O mercado comea a ganhar fora com a chegada de marcas
internacionais como a americana Johnson & Johnson, a francesa Coty e a espanhola Myrurgia.
Problemas de higiene e doenas eram coisas do passado; a vida social das grandes capitais
estimulava o consumo e a propagao de perfumarias. Nesse contexto surgiram empresas
familiares como Perfumaria Lopes (famlia Lopes), Cia. Itamarati (famlia Carneiro) e Cia.Dyrce,
(famlia Maia) juntando-se as j existentes e tambm familiares Casas Granado, Leite de
Rosas e Perfumaria Myrta.
O surgimento de lojas do tipo magazines - que comercializavam diversos produtos dentre os
quais perfumes e artigos fragrantes - tambm foi fundamental para o desenvolvimento da
indstria da perfumaria nos anos 30. Vrios foram os estabelecimentos abertos em So Paulo:
Casa Fachada, Casa Alem, Lojas Americanas, Lojas Brasileiras para citar algumas.
Entretanto a dcada seguinte reserva histria da perfumaria ainda mais progresso.
Apesar de o mundo estar em guerra, o cenrio econmico da dcada de 1940 de
prosperidade: o saldo financeiro entre o nmero de exportaes e importaes desse perodo
positivo (Coleo Nosso Sculo, v.3, 1980:XXVII). Era um cenrio bastante favorvel para o
pas, e a crise mundial no foi capaz de interromper o desenvolvimento nacional de uma
indstria de bens supostamente suprfluos como a perfumaria. As fragrncias de lavanda so
o grande destaque da dcada. Em 1941, lanado o leo de Lavanda Bourbon, da perfumaria
paulista Bourbon do portugus Jos de Sousa Ramos. O leo era utilizado por homens e
mulheres para perfumar e dar brilho aos cabelos. Dois anos aps, a marca Phebo lana a
memorvel deo colnia Seiva de Alfazema (outro nome dado lavanda). Alm da Lavanda,
outro grande destaque foi o perfume de rosas Cashemere Bouquet, lanado pela Colgate &
Company. J no trmino da II Guerra Mundial, em 1944, a Unilever traz para o pas a

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perfumaria Atkinsons, famosa pela English Lavender; a marca inglesa disputar fortemente
mercado com a francesa Coty e a brasileira Phebo.
A virada da dcada marcada pela fundao de duas perfumarias, Malibu e Memphis,
ambas em 1949. A Malibu fundada por Bourbon, o mesmo da Perfumaria Bourbon, como
uma vertente de perfumaria popular. O empreendedor utilizou-se da matria-prima recmchegada ao mercado o plstico para produzir embalagens de design inusitado, destinadas
grande massa que comeava a se concentrar nos centros urbanos. O maior acesso aos
perfumes tornou o consumo do produto um hbito no dia-a-dia dos brasileiros. A dcada de
1950 comea com novos ares, tempo de reconstruir e de progredir. Os Estados Unidos
despontam como nova potncia, e o American Way of Life comea a ser disseminado pelo
mundo.
A indstria da beleza est no auge e as estrelas americanas, de Hollywood, so as
referncias as quais as jovens donzelas devem seguir se quiserem conquistar um pretendente
para o casamento. Sim, apesar de mais independentes do que nunca os objetivos de grande
parte das mulheres girava em torno da busca do par perfeito. A imagem da mulher forte e
trabalhadora dos tempos de guerra convertida pela propaganda em uma imagem de mulher
imbecilizada. (Cardoso 2010: 162). Era interesse dos governos que as mulheres se voltassem
para a frivolidade dos lares e da beleza e devolvessem aos homens, agora de volta aos lares,
os empregos que preencheram quando estes estavam em misso de guerra. Artigos
cosmticos so algumas das opes com que essas mulheres tero para se ocupar.
3.4.

Consolidao da indstria de perfumaria no pas

A dcada de 1960 um dos perodos ureos da perfumaria. Nessa poca j esto instaladas
no pas as principais fornecedoras mundiais de fragrncia como IFF, Firmenich, Givaudan,
assim como a fbrica de vidros Wheaton, que junto com o plstico ir facilitar a produo de
embalagens de perfume no pas. A maior revoluo, porm, a introduo da venda direta de
produtos cosmticos e de perfumaria pela gigante americana Avon, que chega ao Brasil em
1959. Com suas embalagens originais (em formatos de animais, bonecas, objetos domsticos)
e fragrncias de sucesso, a empresa revolucionou o mercado.
A Avon transformou tambm a vida das mulheres: aquelas que buscavam uma fonte de
renda, mesmo que extra, tinham na Avon mais uma vertente de trabalho; aquelas que antes
no tinham acesso aos artigos de toalete, como as moradoras de regies distantes das
grandes capitais, agora podiam adquiri-los. A revista atingia regies onde o comrcio de varejo
no alcanava. Dois outros marcos dessa dcada foram o lanamento do primeiro perfume de
luxo 100% nacional, a lavanda Rastro, criada por Aparcio Baslio da Silva, e o surgimento de
Natura em So Paulo, fundada por Luiz Seabra. A lavanda Rastro apresentava uma novidade
em termos de embalagem, seu frasco podia ser reutilizado, bastando ir at a loja para comprar
mais fragrncia.
Os anos que sucederam meados da dcada de 1960 at finais da dcada de 1980 foram
bastante conturbados para o pas. Do golpe militar em 1964 at o estabelecimento de uma
nova constituio em 1988, marcando os ltimos vestgios de um regime ditatorial (Fausto
2000:526), o pas oscilou entre a crise e a prosperidade. Esse cenrio, porm, no foi
empecilho para a boa continuidade do estabelecimento da perfumaria no pas. Nos anos 1970,
Giovanna Kupfer, lana a fragrncia de sucesso Giovanna Baby; Miguel Krigsner, farmacutico
responsvel pela criao do perfume, funda sua farmcia de manipulao em Curitiba (PR),
com o nome de O Boticrio. Surgem ainda as mineiras Lacqua di Fiori e gua de Cheiro, a
gacha Pierre Alexander, a paranaense Chlorophylla e as paulistas Cabea Feita e Chanson.
Esta ltima, Chanson, inaugurada em 1976 por Slvio Santos, que intencionava se lanar
em um novo e promissor ramo de negcios, a venda direta de cosmticos e perfumaria. No
entanto, Chanson assim como outras pequenas perfumarias locais no foram hbeis para
superar o sucesso de Avon. Em 1978, Slvio Santos encerra as atividades do negcio e deixa
um estoque de cerca de 70 mil frascos no formato de nfora na indstria de vidros Wheaton.
Aquilo que j no era mais til para o Slvio Santos, foi decisivo para a curitibana O Boticrio.
As nforas foram oferecidas a Krisgner e com elas o empresrio entra no segmento de
perfumaria. Acqua Fresca (1979) o primeiro dos vrios perfumes que O Boticrio ir lanar no
frasco de nfora.

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a partir da dcada de 1990 que o mercado de perfumaria ganha feies internacionais.

Com a abertura do comrcio ao exterior, o Brasil agora podia competir em igualdade com os
perfumes importados. A importao de insumos e embalagens possibilitou uma melhoria de
qualidade e design dos perfumes nacionais. A partir de ento o lanamento de perfumes se
intensifica e sua comercializao ir cada vez mais se aproximar do mundo da moda e do
entretenimento. Celebridades e marcas do segmento do vesturio buscam materializar os
conceitos de sua marca atravs de um cheiro especial e nico. Personagens licenciados se
encontram cada vez mais presentes nesse mercado fragrante.
O Brasil chega primeira dcada do novo milnio em grande estilo, despontando
mundialmente entre os maiores desse segmento. Natura e O Boticrio que juntas somam mais
de 60% do mercado de perfumes no pas (Euromonitor International 2011), no se limitam ao
sucesso nacional. Ambas as empresas comeam a se lanar para alm das fronteiras. Em
2005, Natura inaugura uma filial na Europa (CosmticosBR 2005) e a partir de 2010 comea a
produzir no exterior (Veja, 2010). Empresas, de pequenas a grandes, no cessam em
aparecer. Um bom exemplo a Jequiti, fundada por Silvio Santos em 2006. O empresrio
retoma com sucesso ao segmento de perfumaria. Segmento este que encerra a dcada
assumindo o posto de nmero 1 no mercado mundial. Conforme indica o gerente da
Euromonitor no Brasil, Marcel Motta, as vendas de perfume no Brasil movimentaram U$ 6
bilhes em 2010, ultrapassando os EUA.

4. O design de embalagens a servio da perfumaria

To importante quanto o perfume o frasco que o contm. Diferente das demais embalagens
que em tempos primrdios se preocupavam mais com a resistncia e capacidade de
armazenagem, a embalagem utilizada para proteger e armazenar os perfumes h sculos vem
sendo tratadas com o esmero dado a uma obra de arte (Miller 2006). Da cermica utilizada em
unguentos nas urnas funerrias egpcias at aos mais avanados polmeros que simulam o
vidro, os frascos de perfume sempre foram objetos de vanguarda. Vislumbrando a importncia
do design em um planejamento de embalagens a Associao Brasileira de Embalagem,
estimula a inovao em design de embalagens em um concurso que vem sendo realizado
anualmente desde 2001. O fato que nesse tipo de segmento, um designer especialista e to
relevante quanto um perfumista. Ao menos assim procede nas grandes e famosas perfumarias
europeias.
Diferente da Europa, tendo a Frana como um bero para o surgimento dos mais belos
frascos em cristais, o Brasil possui uma histria enxuta no que diz respeito s embalagens de
perfumes. Enquanto a indstria brasileira engatinhava na virada do sculo XIX para o sculo
XX, a indstria europeia estava em plena vanguarda. Em Le Parfum au XXe sicle,livro que
rene uma srie de perfumes lanados a cada ano do sculo XX, um exemplo de quo
elaboradas sempre foram as embalagens. L figuram exemplos como Channel n5 (1921) e
Opium de Yves Saint Laurent (1977). interessante notar que designer da embalagem
igualmente destacado. Se por um lado a realidade brasileira na produo de perfumes
diferente, por outro ela apresenta aspectos interessantes que de alguma forma o conduziram a
liderana no mercado mundial.
4.1.

Um perfume com a cara do Brasil

Enquanto que para o clima frio europeu o perfume mais concentrado, no calor dos trpicos,
fragrncias mais leves so bem aceitas, pois o ritual do o banho hbito mais frequente e
assim como a reaplicao da fragrncia. Os perfumes europeus tendem a ser do tipo parfum,
com uma concentrao de fragrncia entre 15% a 35%. J no Brasil grande parte das
fragrncias comercializada como gua de colnia, em uma concentrao entre 3% a 5%, ou
mesmo como deo colnia com a concentrao ainda menor, no mais que 3% (Ashcar
2008:10).
Seria exagero, porm, dizer que no pas s se usa fragrncia de baixa concentrao por
uma questo de gosto. Tal afirmativa iria contra a prpria chegada dos perfumes atravs da
corte portuguesa. Um grande fator pesou sobre os rumos da indstria nacional, a tributao
sobre produtos industrializados. Perfumes do tipo parfum sofrem aproximadamente trs vezes
mais impostos que guas de colnia. Logo para viabilizar a comercializao de seus produtos,
muitas perfumarias passaram a utilizar concentraes menores de fragrncia.

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Se o que est em jogo a viabilidade do negcio, o mesmo vlido para as embalagens.

Assim como fragrncias concentradas impactariam no preo final do produto, embalagens de
cristal tornariam o comrcio de perfumes praticamente invivel para a grande massa. O
plstico PET e o vidro alcalino so as opes viveis para a indstria nacional. Para o projeto
de embalagem ser ainda mais econmico entra em cena a indstria da decorao de frascos
possibilitando o uso de embalagens de molde standard, cujo preo inferior ao molde
exclusivo. A diferenciao dos frascos fica a cargo do design grfico, atravs da escolha de
cores, imagens, tipografia e acabamento.
A produo de fragrncias e embalagens adequadas realidade do pas foi aos poucos
criando um tipo de perfume com a cara do Brasil. Embora no sejam luxuosos para um padro
europeu, eles tm o seu devido valor. So coloridos, irreverentes, esto na moda, so
econmicos e cheirosos: na medida certa para calor de 40C e para o bolso do consumidor. O
perfume brasileiro ao se afastar das referncias europeias no deixou, porm, de ser um artigo
de luxo. Para boa parte da populao que vive a custa de meros salrios mnimos, um perfume
pode ser considerado uma extravagncia no oramento mensal. Entra em cena um novo
conceito de luxo.
4.2.

O novo luxo brasileiro

O perfume, objeto de luxo do Brasil monrquico, teve seus paradigmas modificados ao longo
do sculo. Na medida em que seu uso se popularizou no pas, suas referncias tambm se
tornaram outras. A Europa j no mais o centro de referncias. Os paradigmas de luxo
mudaram no apenas para o Brasil, mas para o mundo. As sociedades contemporneas tm
apresentado um conceito de luxo bastante diferente daquilo que se presenciava no mundo das
monarquias. Com razes nas mudanas sociais, polticas, econmicas e culturais ao longo dos
sculos, aspectos desse novo luxo so bem observadas pelo filsofo Gilles Lipovetsky.
De acordo com Lipovestky, o luxo atual est intrinsecamente relacionado ao fenmeno da
moda: ao mesmo tempo democrtico, individual, subjetivo e efmero. Tem a ver com os novos
paradigmas de uma sociedade ps-moderna que eclode na segunda metade do sculo XX e
se volta celebrao do consumo e das constantes novidades. Antes reservado nobreza e
aos crculos da rica burguesia, como forma de ostentar poder e reforar a distino social, hoje
pode se dizer que o luxo para todos no h mais um luxo, mas luxos, em vrios graus,
para pblicos diversos (Lipovetsky, Roux 2008:15).
Luxo e moda se encontram nesse novo cenrio democrtico. E a indstria de perfumes, na
proposta de levar o luxo s massas, ir se valer dos discursos da moda. Coincidncia ou no, a
trajetria de ambas bastante similar no que cabe a valorizao e competitividade
internacional. Tal qual a moda brasileira despontou nas trs ltimas dcadas (Scalzo 2009) a
perfumaria tambm comea a conquistar seu espao no cenrio mundial nessa mesma poca.
Se a moda ser nacional, os perfumes da Natura com seus extratos da Amaznia e
embalagens com formatos orgnicos traduzem bem esse aspecto; se o valor reside no resgate
da tradio, as embalagens vintage dos perfumes da Casa Granado transmitem essa proposta.

5. Concluses finais
Se considerarmos o design como aquilo que se apresenta como belo, nobre e luxuoso,
certamente o visual dos perfumes brasileiros estar muito aqum daquilo que se produz na
Europa. De fato, no h como tecer muitas comparaes com uma sociedade que o bero da
produo dos mais belos cristais e das mais finas fragrncias. Entretanto, se tomarmos como
verdade que a misso do design est alm da esttica, mas na soluo de interstcios entre
produtores e consumidores de um determinado mercado, o que vemos em termos de design
brasileiro de embalagem to bom quanto o que se produz fora do pas.
Sejam belos cristais, embalagens plsticas irreverentes, vidros em formatos de objetos de
decorao, embalagens sem qualquer diferena no formato, porm diversificadas no
acabamento; o mais importante que a soluo final comunique tanto os valores da fragrncia
quanto da empresa que a produziu para que esse produto no final das contas desperte o
interesse e conquiste seu pblico alvo. Mais do que simular o glamour estrangeiro a indstria
nacional tem conseguido transmitir seu valor atravs da criatividade diante das dificuldades e
recursos por vezes escassos. Com um design de embalagens nem to rebuscado, porm

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sincero naquilo que comunica, o Brasil vem marcando o seu espao e construindo a sua
histria.

Agradecimento
Agradecemos o apoio da Fundao de Amparo Pesquisa do Estado do Rio de Janeiro
(FAPERJ) que concede bolsa de estudos a mestranda Camila Assis Peres Silva.

Notas
i Escola Superior de Desenho Industrial (ESDI)/UERJ, Brasil, cassis@esdi.uerj.br
ii Escola Superior de Desenho Industrial (ESDI)/UERJ, Brasil, gecunhalima@esdi.uerj.br

Referncias
Artigos
Silva, Camila A. P.; Campos, Jorge Lucio de; Lima, Guilherme Silva da Cunha. 2011. O design de
embalagens para perfumes em um cenrio ps-moderno. BOCC. Biblioteca On-line de Cincias da
Comunicao, v. 12, pp. 1-10.

Livros
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1980. Coleo Nosso Sculo: 1930/1945. Volume 3. So Paulo: Abril Cultural.
1980. Coleo Nosso Sculo: 1945/1960. Volume 4. So Paulo: Abril Cultural.
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Textos publicados na internet

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