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1. Introduo
Da utilizao ritual e mgica dos perfumes na antiguidade a seus usos comerciais na
atualidade, o perfume sempre esteve presente na vida de homens e mulheres. Ora na busca
de bem estar, limpeza, pureza e contato com o divino, ora na busca da beleza e seduo; uma
relao que ir variar de cultura a cultura e de clima a clima. No caso de uma sociedade
miscigenada como a brasileira, de clima tropical, diferentes crenas religiosas, gostos e
costumes variados, a trajetria do perfume um tanto curiosa e interessante. De um pas nada
tradicional em termos de histria da perfumaria, o Brasil hoje lder mundial no mercado de
perfumes.
A produo e comercializao de perfumes, tal como qualquer outro bem de consumo,
envolve uma complexa rede de profissionais das mais diversas reas, em nveis mais ou
menos relevantes. O designer, especialmente aquele especializado em embalagens, um dos
mais importantes nesse processo. Afinal, o perfume em sua apresentao lquida, tal como
conhecemos e utilizamos atualmente, indissocivel de sua embalagem. Como no se trata
apenas de embalar, mas estimular a venda do produto, assegurar o bom uso e, por fim, prever
o seu impacto no meio ambiente, a presena do designer ser fundamental em todo o
processo.
Apesar de apresentar uma trajetria um tanto reduzida ao comparada existncia e
comercializao na Europa, os perfumes brasileiros iro no apenas conquistar seu espao
dentro de seu prprio pas fazendo concorrncia frente s marcas internacionais, como iro se
Anais do
Simpsio de Pesquisa e Extenso em Design
Proceedings of the
Simpsio de Pesquisa e Extenso em Design
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expandir para o mercado mundial, a exemplo das grandes lderes nacionais O Boticrio e
Natura (Euromonitor International 2011). Tanto pela escolha das fragrncias quanto pelo seu
design, a indstria da perfumaria tem conquistado uma autonomia externa que ainda falta a
muitos setores de nossa economia.
A combinao de tais substncias resulta em notas olfativas (tabela 1), que se dividem em
notas de sada, mais volteis (as primeiras a serem percebidas), seguidas por notas de
corao, que personificam o perfume, e finalmente as notas de fundo, a base de uma
fragrncia, notas de maior peso e durabilidade.
Tabela 1: Classificao olfativa baseada no Treinamento Olfativo ministrado pela International Flavors &
Fragrances In (IFF) em sua unidade em Alphaville, So Paulo no dia 23 de julho de 2008.
CONSTRUO DA FRAGRNCIA
Pirmide Olfativa
Classificao
Exemplos
Ctrico, verde,
aldedo, oznico,
mentolado e frutal
so exemplos de
notas de sada.
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Notas de corpo: So notas menos volteis, que
levam de 15 minutos a 6 horas para evaporar. Elas
do corpo a fragrncia e definem o tipo de famlia
olfativa de um perfume. So tambm chamadas de
notas de corao.
Floral, Frutal e
especiarias e folhas
aromtica so
exemplos de notas
de corpo.
Amadeirado, musk,
powdery, oriental,
adocicado, mbar,
animal, couro.
Composio olfativa
Notas de sada: bergamota,
cassis, grapefruit e pssego.
Notas de Corpo: jasmim,
ameixa, rosa e lrio.
Notas de Fundo: mbar,
musk, sndalo e heliotrpio.
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Perfume: Humor 5
Empresa: Natura
Publico-alvo: homens e mulheres
Natura Humor 5 tem uma fragrncia floral
sensual que combina frutas vermelhas,
como a cereja, sensualidade dos jasmim
e um fundo adocicado de vanila.
Imagem da Natura. Disponvel em
<www.natura.net>
Perfume: Oro
Empresa: Jequiti
Publico-alvo: mulheres
As primeiras indstrias de perfumaria e cosmticos surgem entre o final do sculo XIX e incio
do sculo XX. Os imigrantes, na busca de construir uma nova vida no Brasil, valeram-se do
hbito do povo brasileiro de se perfumar e criaram marcas que permanecem at hoje no
mercado. Esses mesmos imigrantes, na condio de assalariados, acabaram por contribuir
para o incremento do comrcio nas cidades, uma vez que dispunham de algum dinheiro para
consumir, diferente de ndios e escravos. Estabelecer uma indstria nacional no foi, porm,
uma tarefa muito fcil. Para se destacar naquele mercado era necessrio propiciar uma
qualidade compatvel ao padro europeu. At porque, os perfumes franceses eram largamente
consumidos no pas durante o reinado de Pedro II, em 1867, sendo o Brasil o segundo maior
importador no mundo ficando apenas atrs da Inglaterra (Ashcar 2001:107).
No final do sculo XIX surgem as boticas que posteriormente iro produzir artigos de
perfumaria. Em 1858 nasce a paulista Ao Veado D`Ouro fundada pelo alemo Gustav
Schaumann e, em 1870, a carioca Imperial Drogaria e Pharmacia de Granado e Cia., fundada
pelo portugus Jos Antnio Coxito Granado. Esta ltima, situada na capital do imprio, era a
fornecedora oficial de remdios e produtos de toalete para a Corte. Ainda no sculo XIX,
imigrantes hngaros fundam a perfumaria Kanitz (1874). As trs empresas continuam em
atividade at os dias atuais.
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3.2.
na dcada de 1940 que a perfumaria comea a se instalar de vez no pas. A perfumaria fina
era, porm, era luxo de poucos. Para se perfumar com mais economia nesta poca, homens e
mulheres se valiam de produtos fragrantes, como quinas e brilhantinas cheirosas para
embelezar os cabelos. O mercado comea a ganhar fora com a chegada de marcas
internacionais como a americana Johnson & Johnson, a francesa Coty e a espanhola Myrurgia.
Problemas de higiene e doenas eram coisas do passado; a vida social das grandes capitais
estimulava o consumo e a propagao de perfumarias. Nesse contexto surgiram empresas
familiares como Perfumaria Lopes (famlia Lopes), Cia. Itamarati (famlia Carneiro) e Cia.Dyrce,
(famlia Maia) juntando-se as j existentes e tambm familiares Casas Granado, Leite de
Rosas e Perfumaria Myrta.
O surgimento de lojas do tipo magazines - que comercializavam diversos produtos dentre os
quais perfumes e artigos fragrantes - tambm foi fundamental para o desenvolvimento da
indstria da perfumaria nos anos 30. Vrios foram os estabelecimentos abertos em So Paulo:
Casa Fachada, Casa Alem, Lojas Americanas, Lojas Brasileiras para citar algumas.
Entretanto a dcada seguinte reserva histria da perfumaria ainda mais progresso.
Apesar de o mundo estar em guerra, o cenrio econmico da dcada de 1940 de
prosperidade: o saldo financeiro entre o nmero de exportaes e importaes desse perodo
positivo (Coleo Nosso Sculo, v.3, 1980:XXVII). Era um cenrio bastante favorvel para o
pas, e a crise mundial no foi capaz de interromper o desenvolvimento nacional de uma
indstria de bens supostamente suprfluos como a perfumaria. As fragrncias de lavanda so
o grande destaque da dcada. Em 1941, lanado o leo de Lavanda Bourbon, da perfumaria
paulista Bourbon do portugus Jos de Sousa Ramos. O leo era utilizado por homens e
mulheres para perfumar e dar brilho aos cabelos. Dois anos aps, a marca Phebo lana a
memorvel deo colnia Seiva de Alfazema (outro nome dado lavanda). Alm da Lavanda,
outro grande destaque foi o perfume de rosas Cashemere Bouquet, lanado pela Colgate &
Company. J no trmino da II Guerra Mundial, em 1944, a Unilever traz para o pas a
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perfumaria Atkinsons, famosa pela English Lavender; a marca inglesa disputar fortemente
mercado com a francesa Coty e a brasileira Phebo.
A virada da dcada marcada pela fundao de duas perfumarias, Malibu e Memphis,
ambas em 1949. A Malibu fundada por Bourbon, o mesmo da Perfumaria Bourbon, como
uma vertente de perfumaria popular. O empreendedor utilizou-se da matria-prima recmchegada ao mercado o plstico para produzir embalagens de design inusitado, destinadas
grande massa que comeava a se concentrar nos centros urbanos. O maior acesso aos
perfumes tornou o consumo do produto um hbito no dia-a-dia dos brasileiros. A dcada de
1950 comea com novos ares, tempo de reconstruir e de progredir. Os Estados Unidos
despontam como nova potncia, e o American Way of Life comea a ser disseminado pelo
mundo.
A indstria da beleza est no auge e as estrelas americanas, de Hollywood, so as
referncias as quais as jovens donzelas devem seguir se quiserem conquistar um pretendente
para o casamento. Sim, apesar de mais independentes do que nunca os objetivos de grande
parte das mulheres girava em torno da busca do par perfeito. A imagem da mulher forte e
trabalhadora dos tempos de guerra convertida pela propaganda em uma imagem de mulher
imbecilizada. (Cardoso 2010: 162). Era interesse dos governos que as mulheres se voltassem
para a frivolidade dos lares e da beleza e devolvessem aos homens, agora de volta aos lares,
os empregos que preencheram quando estes estavam em misso de guerra. Artigos
cosmticos so algumas das opes com que essas mulheres tero para se ocupar.
3.4.
A dcada de 1960 um dos perodos ureos da perfumaria. Nessa poca j esto instaladas
no pas as principais fornecedoras mundiais de fragrncia como IFF, Firmenich, Givaudan,
assim como a fbrica de vidros Wheaton, que junto com o plstico ir facilitar a produo de
embalagens de perfume no pas. A maior revoluo, porm, a introduo da venda direta de
produtos cosmticos e de perfumaria pela gigante americana Avon, que chega ao Brasil em
1959. Com suas embalagens originais (em formatos de animais, bonecas, objetos domsticos)
e fragrncias de sucesso, a empresa revolucionou o mercado.
A Avon transformou tambm a vida das mulheres: aquelas que buscavam uma fonte de
renda, mesmo que extra, tinham na Avon mais uma vertente de trabalho; aquelas que antes
no tinham acesso aos artigos de toalete, como as moradoras de regies distantes das
grandes capitais, agora podiam adquiri-los. A revista atingia regies onde o comrcio de varejo
no alcanava. Dois outros marcos dessa dcada foram o lanamento do primeiro perfume de
luxo 100% nacional, a lavanda Rastro, criada por Aparcio Baslio da Silva, e o surgimento de
Natura em So Paulo, fundada por Luiz Seabra. A lavanda Rastro apresentava uma novidade
em termos de embalagem, seu frasco podia ser reutilizado, bastando ir at a loja para comprar
mais fragrncia.
Os anos que sucederam meados da dcada de 1960 at finais da dcada de 1980 foram
bastante conturbados para o pas. Do golpe militar em 1964 at o estabelecimento de uma
nova constituio em 1988, marcando os ltimos vestgios de um regime ditatorial (Fausto
2000:526), o pas oscilou entre a crise e a prosperidade. Esse cenrio, porm, no foi
empecilho para a boa continuidade do estabelecimento da perfumaria no pas. Nos anos 1970,
Giovanna Kupfer, lana a fragrncia de sucesso Giovanna Baby; Miguel Krigsner, farmacutico
responsvel pela criao do perfume, funda sua farmcia de manipulao em Curitiba (PR),
com o nome de O Boticrio. Surgem ainda as mineiras Lacqua di Fiori e gua de Cheiro, a
gacha Pierre Alexander, a paranaense Chlorophylla e as paulistas Cabea Feita e Chanson.
Esta ltima, Chanson, inaugurada em 1976 por Slvio Santos, que intencionava se lanar
em um novo e promissor ramo de negcios, a venda direta de cosmticos e perfumaria. No
entanto, Chanson assim como outras pequenas perfumarias locais no foram hbeis para
superar o sucesso de Avon. Em 1978, Slvio Santos encerra as atividades do negcio e deixa
um estoque de cerca de 70 mil frascos no formato de nfora na indstria de vidros Wheaton.
Aquilo que j no era mais til para o Slvio Santos, foi decisivo para a curitibana O Boticrio.
As nforas foram oferecidas a Krisgner e com elas o empresrio entra no segmento de
perfumaria. Acqua Fresca (1979) o primeiro dos vrios perfumes que O Boticrio ir lanar no
frasco de nfora.
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Enquanto que para o clima frio europeu o perfume mais concentrado, no calor dos trpicos,
fragrncias mais leves so bem aceitas, pois o ritual do o banho hbito mais frequente e
assim como a reaplicao da fragrncia. Os perfumes europeus tendem a ser do tipo parfum,
com uma concentrao de fragrncia entre 15% a 35%. J no Brasil grande parte das
fragrncias comercializada como gua de colnia, em uma concentrao entre 3% a 5%, ou
mesmo como deo colnia com a concentrao ainda menor, no mais que 3% (Ashcar
2008:10).
Seria exagero, porm, dizer que no pas s se usa fragrncia de baixa concentrao por
uma questo de gosto. Tal afirmativa iria contra a prpria chegada dos perfumes atravs da
corte portuguesa. Um grande fator pesou sobre os rumos da indstria nacional, a tributao
sobre produtos industrializados. Perfumes do tipo parfum sofrem aproximadamente trs vezes
mais impostos que guas de colnia. Logo para viabilizar a comercializao de seus produtos,
muitas perfumarias passaram a utilizar concentraes menores de fragrncia.
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O perfume, objeto de luxo do Brasil monrquico, teve seus paradigmas modificados ao longo
do sculo. Na medida em que seu uso se popularizou no pas, suas referncias tambm se
tornaram outras. A Europa j no mais o centro de referncias. Os paradigmas de luxo
mudaram no apenas para o Brasil, mas para o mundo. As sociedades contemporneas tm
apresentado um conceito de luxo bastante diferente daquilo que se presenciava no mundo das
monarquias. Com razes nas mudanas sociais, polticas, econmicas e culturais ao longo dos
sculos, aspectos desse novo luxo so bem observadas pelo filsofo Gilles Lipovetsky.
De acordo com Lipovestky, o luxo atual est intrinsecamente relacionado ao fenmeno da
moda: ao mesmo tempo democrtico, individual, subjetivo e efmero. Tem a ver com os novos
paradigmas de uma sociedade ps-moderna que eclode na segunda metade do sculo XX e
se volta celebrao do consumo e das constantes novidades. Antes reservado nobreza e
aos crculos da rica burguesia, como forma de ostentar poder e reforar a distino social, hoje
pode se dizer que o luxo para todos no h mais um luxo, mas luxos, em vrios graus,
para pblicos diversos (Lipovetsky, Roux 2008:15).
Luxo e moda se encontram nesse novo cenrio democrtico. E a indstria de perfumes, na
proposta de levar o luxo s massas, ir se valer dos discursos da moda. Coincidncia ou no, a
trajetria de ambas bastante similar no que cabe a valorizao e competitividade
internacional. Tal qual a moda brasileira despontou nas trs ltimas dcadas (Scalzo 2009) a
perfumaria tambm comea a conquistar seu espao no cenrio mundial nessa mesma poca.
Se a moda ser nacional, os perfumes da Natura com seus extratos da Amaznia e
embalagens com formatos orgnicos traduzem bem esse aspecto; se o valor reside no resgate
da tradio, as embalagens vintage dos perfumes da Casa Granado transmitem essa proposta.
5. Concluses finais
Se considerarmos o design como aquilo que se apresenta como belo, nobre e luxuoso,
certamente o visual dos perfumes brasileiros estar muito aqum daquilo que se produz na
Europa. De fato, no h como tecer muitas comparaes com uma sociedade que o bero da
produo dos mais belos cristais e das mais finas fragrncias. Entretanto, se tomarmos como
verdade que a misso do design est alm da esttica, mas na soluo de interstcios entre
produtores e consumidores de um determinado mercado, o que vemos em termos de design
brasileiro de embalagem to bom quanto o que se produz fora do pas.
Sejam belos cristais, embalagens plsticas irreverentes, vidros em formatos de objetos de
decorao, embalagens sem qualquer diferena no formato, porm diversificadas no
acabamento; o mais importante que a soluo final comunique tanto os valores da fragrncia
quanto da empresa que a produziu para que esse produto no final das contas desperte o
interesse e conquiste seu pblico alvo. Mais do que simular o glamour estrangeiro a indstria
nacional tem conseguido transmitir seu valor atravs da criatividade diante das dificuldades e
recursos por vezes escassos. Com um design de embalagens nem to rebuscado, porm
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sincero naquilo que comunica, o Brasil vem marcando o seu espao e construindo a sua
histria.
Agradecimento
Agradecemos o apoio da Fundao de Amparo Pesquisa do Estado do Rio de Janeiro
(FAPERJ) que concede bolsa de estudos a mestranda Camila Assis Peres Silva.
Notas
i Escola Superior de Desenho Industrial (ESDI)/UERJ, Brasil, cassis@esdi.uerj.br
ii Escola Superior de Desenho Industrial (ESDI)/UERJ, Brasil, gecunhalima@esdi.uerj.br
Referncias
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