RIBEIRO, Milton. Planejamento visual grfico. Braslia. LGE, 9.ed, 2003.

Tipologia
O negrito caracterizado por seus traos fortes e pretos. So muito utilizados para destacar certas
palavras ou conjuntos num texto corrido. Os tipos de Caixa Alta, Versal e Capital so os termos
utilizados para denominar as letras maisculas, sendo Versalete as que possuem tamanho
semelhante ao das minsculas na mesma srie.
Existem cinco fatores que influem na legibilidade dos caracteres, sendo o primeiro a simplicidade,
pois quanto mais simples um carter, mais legvel ser. Em segundo, temos a dimenso das letras.
Quando muito pequenas, tornam a leitura fatigante e desencorajam o leitor. Quando muito grandes,
provocam um espcie de mal-estar pelo exagero aplicado. Em terceiro, temos a fora. Letras grosas
e baixas tornam-se escuras em virtude do pouco fundo que aparece entre suas hastes. preciso que
exista harmonia entre a altura e a largura das letras. A orientao o quarto fator, que consiste na
utilizao ao mximo de caracteres orientados no sentido vertical, pois quanto mais oblquos forem,
menor ser a legibilidade. A harmonia, ltimo fator, prega que um texto deve ser composto por um
estilo nico e no pela diversificao de vrios tipos.
Ponto de ateno
O ponto de ateno de um projeto grfico no o centro geomtrico determinado pelo cruzamento
das diagonais. A ateno voltada para o centro tico situado em cima do ponto central, que pode
sofrer algumas variaes dependendo da relao entre a largura e a altura. Se um objeto orienta a
ateno para a direita, o centro tico estar situado acima do matemtico para a esquerda. Se pelo
contrrio, procede-se da mesma forma. Dentro do retngulo de uma composio, os pontos fortes
podem ser encontrados nos cruzamentos das duas linhas verticais e horizontais que o dividem,
proporcionando o desvio do elemento ou assunto principal do centro.
Composio
Uma composio pode ser simtrica ou assimtrica. Quando traamos uma linha central na vertical e
ambos os lados so anlogos, temos uma composio digna e repousada. Entretanto, a simetria no
chama muito a ateno pois esttica. Quando assimtrica, a composio ganha dinmica e facilita a
variedade, por isso muito utilizada pela publicidade. Nela deve prevalecer a unidade, eliminando
elementos discordantes que no entoam com o conjunto. A harmonia deve ser estabelecida por linha
e forma, tamanho, idia e cor. preciso que exista simplicidade, com a finalidade de evitar
interpretaes ambguas, facilitando o exame coletivo. A atmosfera, que o clima geral do conjunto,
precisa estar harmnica. Os elementos devem estar combinados com um sentido de ordem e
unidade, atravs da lei da proporo. O equilbrio um fator to sensvel que pode ser severo e
repousado ou ter maior graa, sutileza e ao. A indicao de movimento, permite que o leitor passeie
com os olhos pela composio, com breve paradas nos pontos de interesse. O destaque de um ou
mais elementos sobre o conjunto fundamental para o rendimento na comunicao, pois se todo o
conjunto tiver o mesmo valor, a atrao e o interesse ficaro diludos. O contraste muito utilizado,

pois aumenta a fora expressiva, causando sensao de variedade. O ritmo um grande elemento
de fora na composio, sendo um dos principais fatores que impressionam e favorecem a
memorizao. O ritmo a ao, o movimento, podendo ser classificado em dinmico e estacionrio.
Marca, Smbolo e Logotipo
O carter de expressividade da marca superior ao prprio nome de uma organizao. Muito alm
da representao grfica, a marca deve criar a simpatia que distingue e vende o rgo representativo.
Ribeiro acredita que ela deve ser da mais fcil identificao, sendo a simplicidade fator impretervel.
Desta forma, trs elementos bsicos devem nortear a realizao da mesma: a concepo, a
construo e o grafismo. O signo simblico substitui o logotipo - assinatura comercial da empresa - e
possui relaes existentes entre o desenho e a realidade. No deve ser confundido com o smbolo
alegoria, que extremamente arbitrrio, onde a figura no possue semelhana com a imagem real.
Sendo assim, o autor estrutura os sinais grficos em trs categorias fundamentais: a partir da palavra
ou letras, a partir de uma representao de uma imagem ligada funo e a partir de formas
arbitrrias. No primeiro caso, podemos destacar os logotipos, que a representao muito particular
da palavra, transformada em marca. No segundo, citando um exemplo do prprio autor, a chama para
designar uma companhia de gs. No terceiro e ltimo, sinais que na sua origem so vazios de
significado e s a partir de uma conveno que recebem significao. O universo demasiado de
sinais impossibilita a criao de algo que seja extremamente original, mas a originalidade um fator
que sempre deve ser levado em conta. Outro aspecto essencial de que o sinal sozinho no
suficiente pra estabelecer uma identidade visual. atravs do seu uso programado e de suas
relaes com outros elementos da comunicao que se pode criar uma imagem global perante o
pblico.