Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
anncio de propaganda
5P_VJ_P9_LA_C08_242A271.indd 242
3/3/12 13:14
8
Captulo
Pster mostrando
crianas observando
doces em uma vitrine, 1911.
# Caractersticas da publicidade e
da propaganda
# Estratgias de argumentao
# Processos de formao de palavras
# Uso de aspas
243
5P_VJ_P9_LA_C08_242A271.indd 243
3/3/12 13:14
LEITURA 1
No Brasil, as aes de publicidade tiveram incio no sculo XIX, quando aparecem nos
jornais os primeiros anncios de venda de imveis e escravos, oferta de servios de profissionais liberais e artesos.
No incio do sculo XX, com o aparecimento das revistas, os anncios tornam-se mais
sofisticados, com ilustraes coloridas e textos mais objetivos.
Entre as dcadas de 1920 e 1950, surgem as agncias especializadas, os painis de estrada e os slides coloridos para serem exibidos nos cinemas. No rdio, os jingles fazem sucesso
cantando lojas de departamentos, xaropes e produtos alimentcios.
A partir dos anos 1950, a consolidao da sociedade de consumo e o advento da televiso trazem novo impulso de renovao e aprimoramento tecnolgico para a publicidade
brasileira, que desde a dcada de 1970 passa a ser reconhecida nos festivais internacionais
como uma das melhores do mundo.
O texto que voc vai ler faz parte de uma campanha criada para uma marca popular
de sandlias.
Andreas Heiniger/Almap-BBDO
anncio publicitrio
244
5P_VJ_P9_LA_C08_242A271.indd 244
3/3/12 13:14
Estudo do texto
Agncia DM9
Imagem
Os PriMeirOs annciOs
PublicitriOs dO
brasil
O mais antigo anncio
publicitrio de que se tem
notcia no Brasil foi publicado
em 1808, no jornal Gazeta do
Rio de Janeiro. Era uma oferta
de venda de casa.
Com o surgimento das
revistas, na dcada de 1920,
as campanhas publicitrias
comearam a mostrar os
produtos que refletiam os
hbitos de consumo da poca.
Coleo particular/Fotografia: ID/BR
caPtulO 8
Logotipo
Slogan
Anncio de meias.
aNotE
Geralmente o anncio de publicidade composto por imagem, ttulo, assinatura ou logotipo e slogan. No entanto,
trata-se de um gnero flexvel, que comporta variaes.
H peas de publicidade cujo corpo textual desenvolve a
ideia do ttulo, outras que no tm imagem e outras ainda
que omitem o nome do produto e do anunciante para deixar
o leitor na expectativa de sua revelao.
245
5P_VJ_P9_LA_C08_242A271.indd 245
3/3/12 13:14
Estudo do texto
O texto e o leitor
1. Releia o anncio publicitrio Confie na opinio de quem tem duas
vezes mais ps do que voc.
a) A qual pblico dirigido?
b) Como podemos identific-lo?
2. Em qual suporte (jornal, revista, outdoor, etc.) voc supe que esse
anncio poderia ser publicado?
ANOTE
3. O slogan da publicidade Prometo construir casas define o brinquedo anunciado como O candidato da maioria das crianas.
a) Crianas recm-alfabetizadas grande parte do grupo consumidor desse tipo de brinquedo reconheceriam a pardia presente
no texto? Justifique sua resposta.
b) Com qual pblico o texto desse anncio publicitrio dialoga?
O grupo de pessoas que uma propaganda ou uma campanha pretendem atingir constitui seu pblico-alvo. Essas pessoas so identificadas por alguma caracterstica em comum: regio onde moram,
idade, sexo, poder aquisitivo, atividade profissional, interesses, etc.
anncio
Para boa parte
dos estudiosos da
comunicao, o termo
anncio designa de
forma genrica as
peas publicitrias e
de propaganda em
diversos formatos
e para diferentes
suportes: cinema,
rdio, televiso,
revista, jornal, outdoor,
busdoor, etc. Tanto
a publicidade ou a
propaganda impressa
cartazes, folhetos,
placas, etc. quanto os
filmes ou os materiais
sonoros dessa natureza
so chamados de
anncios.
O contexto de produo
1. Observe o busdoor (publicidade que circula em nibus) ao lado.
ANOTE
A deciso sobre quem o pblico-alvo de um anncio de publicidade ou de propaganda determina o seu espao de circulao e
o suporte que o abrigar: jornal, revista, outdoor, panfleto, nibus
ou outros. As caractersticas desse suporte, por sua vez, podem ser
criativamente aproveitadas, passando a integrar a prpria estratgia
persuasiva do anncio.
Busdoor no estado de
Sergipe.
A tica da publicidade
Desde a entrada em vigor do Cdigo de Defesa do Consumidor (1990), ficaram proibidas as publicidades enganosas e abusivas. Voc sabe diferenci-las?
I. Publicidade enganosa aquela que, por ser inteira ou parcialmente falsa, induz o consumidor a uma avaliao
errada a respeito da qualidade, da quantidade, do preo ou de qualquer outra caracterstica de um produto.
II. Publicidade abusiva aquela que explora o medo ou a superstio, incita violncia, aproveita-se
da inocncia das crianas, adota discurso discriminatrio, desrespeita valores ambientais ou induz o
consumidor a se comportar de forma prejudicial ou perigosa sua sade ou segurana.
Discuta com seus colegas e o professor.
III. Voc j viu material publicitrio com essas caractersticas?
IV. O que se deve fazer quando as empresas fazem uso de publicidade enganosa ou abusiva?
246
6P_VJ_P9_LA_C08_242A271.indd 246
3/3/12 4:20 PM
a linguagem do texto
aNotE
caPtulO 8
Anncio publicitrio
da revista Veja,
Editora Abril. Agncia
AlmapBBDO.
A forma como as palavras que compem um texto se organizam no espao e interagem com as imagens pode fazer com que adquiram novos
sentidos. Esse mais um recurso da linguagem potica empregado nas
peas de propaganda.
2. Releia a frase.
Quem l Veja entende os dois lados.
Octopus Comunicao/DeNadai
Que relao pode ser feita entre as palavras que aparecem na imagem
central e essa frase?
aNotE
Propaganda do Dia
do Nutricionista.
A repetio de sons pode ser usada como recurso expressivo na publicidade e na propaganda.
247
5P_VJ_P9_LA_C08_242A271.indd 247
3/3/12 13:14
PRODUO DE TEXTO
Responda sempre no caderno.
Fac-smile/Kodak
O anncio reproduzido abaixo foi publicado no ano de 1942, na edio brasileira da revista Selees
do Readers Digest. Leia-o.
aqueciMentO
O texto desse anncio tanto por sua dimenso, quanto pelo vocabulrio utilizado tornou-se ultrapassado.
que amigos e famlia tm hoje mais valor que nunca, redija um texto mais sinttico e coloquial
para o mesmo produto e a mesma imagem.
proposta
248
5P_VJ_P9_LA_C08_242A271.indd 248
3/3/12 13:14
1. Inicialmente, o grupo deve conceber seu produto com base nas seguintes
questes.
a) Quais so suas caractersticas?
b) Quais so seus diferenciais?
c) Qual seu modelo? E sua marca?
2. Na etapa de criao do anncio, o grupo deve discutir os aspectos a seguir. Um componente do grupo anotar as ideias sobre a publicidade.
a) Qual o pblico-alvo que se pretende atingir?
b) Que imagens podem se associar a esse produto?
c) Quais so as caractersticas da linguagem que ser utilizada?
caPtulO 8
no
ID/BR
2. A partir dessa avaliao, o anncio publicitrio pode ser aperfeioado antes de ser apresentado para a classe.
Fabiana Salomo/ID/BR
249
5P_VJ_P9_LA_C08_242A271.indd 249
3/3/12 13:14
REFLEXO LINGUSTICA
Responda sempre no caderno.
a) No primeiro quadrinho, os cavaleiros seguram cenouras que sero oferecidas a seus cavalos. O que eles esperam que os animais faam?
b) Por que os animais no fazem o que era esperado por seus donos?
c) O que representam as letras do segundo quadrinho?
Onomatopeia
ANOTE
Abreviao
Uma moto de apenas dois quilos foi
exibida nesta quinta-feira em Leipzig,
na Alemanha. Veja a foto ao lado:
Ao ler a nota, o leitor observa a presena das palavras moto, quilo e foto. Elas
so formas abreviadas dos substantivos motocicleta, quilograma e fotografia.
250
7P_VJ_P9_LA_C08_242A271.indd 250
3/3/12 6:23 PM
aNotE
Abreviao uma maneira de formar novas palavras por meio da eliminao de parte de uma palavra j existente.
Ex.: pneumtico pneu
Sigla
caPtulO 8
aNotE
aNotE
Neologismo
aNotE
251
5P_VJ_P9_LA_C08_242A271.indd 251
3/3/12 13:14
ID/BR
As palavras invenetas
Com capricho e inventividade, obra de termos fictcios vira um
convite produo de neologismos
[...] Ateno todos: chegou novo vocabulrio na praa, de palavras que no existem, mas se encaixam feito luva s situaes e
conceitos que projetam.
Elas esto no Pequeno Dicionrio Ilustrado de Palavras
Invenetas (editora Sagui), um ricamente ilustrado vocabulrio de palavras inexistentes, criadas pelo arquiteto,
designer e jornalista Marclio Godoi, para quem inventar uma palavra criar um lugar, alargar uma fronteira.
[...] A palavra inveneta, a que d na veneta, para ele
um refrigerante: pode matar sedes muito especficas.
E temos sedes distintas, induz a leitura de Palavras
Invenetas. Por vezes, essa sede beira o jogo de crianas com
as palavras, e o livro parece brincar de bate-bate ao esculpir
termos como computadinho, equipamento que ficou
obsoleto,inutileza, licena que as coisas tm para sair mais
cedo, cloeca, a roupa muito ntima da galinha, ou coca-coa,
a crise de abstinncia de refrigerantes. [...]
Luiz Costa Pereira Junior. Revista Lngua Portuguesa, So Paulo, Segmento, n. 29, mar. 2008.
neologismo
radical(is)
Processo de formao
ID/BR
a) Com base nesse trecho da resenha, pode-se concluir que o autor recomenda aos
leitores da revista que comprem o dicionrio Palavras invenetas? Justifique sua
resposta com trechos do texto.
b) Complete o quadro abaixo em seu caderno, explicando como foram formados os
neologismos do texto.
inveneta
computadinho
inutileza
coca-coa
c) A palavra refrigerante, apesar de no ter sofrido acrscimos ou decrscimos, tambm , no texto, um neologismo. Por qu? Que sentido essa palavra tem no texto?
252
5P_VJ_P9_LA_C08_242A271.indd 252
3/3/12 13:14
senzala
berimbau
orix
ax
quitute
acaraj
candombl
zumbi
moleque
a) Podemos dizer que essas palavras so emprstimos de lnguas africanas. Quando voc supe que elas foram incorporadas lngua portuguesa falada no Brasil?
b) Essas palavras esto relacionadas a determinadas
reas da vida cotidiana. Quais so essas reas?
c) Como podemos relacionar a origem dessas palavras com os aspectos da realidade a que elas
se referem?
d) Qual o significado das palavras candombl e ax?
4. Leia o trecho abaixo, extrado de uma matria
de jornal.
caPtulO 8
quiabo
dend
Marcos Guilherme/ID/BR
samba
3. No dia a dia, utilizamos uma srie de vocbulos de origem africana. Observe as palavras do quadro abaixo.
Uaaaahhh
Zzzzzzzz. Mais do que a fala do gato Garfield, a onomatopeia ilustra o que
aconteceu com 1 787 motoristas que viajavam por estradas federais em 2001. At
junho deste ano, a Polcia Rodoviria Federal acredita que o sono tenha provocado 876 acidentes, contra 237 por ingesto de lcool. [...]
Jos Augusto Amorim. Folha de S.Paulo, So Paulo, 8 dez. 2002. Caderno Veculos.
a) Apesar de o ttulo da matria fazer referncia a apenas uma onomatopeia, h outro vocbulo dessa natureza no texto. Que vocbulo esse?
b) As onomatopeias utilizadas remetem ideia de sono, mas fazem referncia a momentos diferentes. Identifique-os.
c) Quais so os motivos que tornam a referncia personagem Garfield
pertinente nesse contexto?
Joaqun Salvador Lavado (QuINO)
Toda Mafalda - Martins Fontes, 1991
5. Leia a tira.
Mafalda, de Quino.
a) A quem a personagem Filipe est se dirigindo nos dois primeiros quadrinhos? Com qual finalidade?
b) H diversos motivos para Mafalda perguntar se Filipe ficou bobo. Liste ao
menos trs.
c) H nessa tira uma sigla e uma onomatopeia. Identifique-as e explique seu
significado.
253
5P_VJ_P9_LA_C08_242A271.indd 253
3/3/12 13:14
LNGUA
VIVA
Aline, de Ado
Iturrusgarai.
Fac-smile/JC Imagem
Caio Esteves/Folhapress
Mirella Spinelli/ID/BR
5P_VJ_P9_LA_C08_242A271.indd 254
3/3/12 13:14
caPtulO 8
Marcos Guilherme/ID/BR
aNotE
A ampliao do vocabulrio da lngua por meio da entrada de vocbulos estrangeiros no um fenmeno recente. Como herana da invaso moura na Pennsula Ibrica, ocorrida ainda na Idade Mdia, ficaram no portugus palavras de origem
rabe, como aougue, azeite, almoxarifado, lcool, lgebra, algodo, armazm.
Como resultado do contato entre portugueses e indgenas no perodo
colonial, foram incorporadas na lngua dezenas de termos em tupi que designam elementos da fauna, da flora e da geografia brasileiras, tais como arara,
jaguatirica, abacaxi, caboclo, carioca.
Como marca do prestgio cultural da Frana nos sculos XVIII e XIX,
restaram-nos termos como abajur, suti, butique, garagem, chal, toalete.
Contemporaneamente, a hegemonia dos Estados Unidos na poltica, nos
campos da economia, da cultura de massa e da tecnologia tem trazido inmeras palavras em ingls para o nosso dia a dia. Por exemplo: show, shopping,
site, web.
255
5P_VJ_P9_LA_C08_242A271.indd 255
3/3/12 13:14
LEITURA 2
A propaganda a criao e a propagao de mensagens ideolgicas, religiosas e polticas. A raiz latina propagand- tem o sentido de aquilo que precisa ser espalhado. J
na Roma Antiga, Tito Lvio (59 a.C.-17 d.C.), com sua obra Ab urbe condita libri, faz uma
ntida propaganda estatal pr-Roma, ao contar a histria da Repblica Romana e os feitos
de seus governantes.
A propaganda seria utilizada na Primeira e na Segunda Guerra Mundial, como arma de
guerra que consistia em manipular a opinio pblica, e tambm no perodo da Guerra Fria,
em que os Estados Unidos e a ento Unio Sovitica rivalizavam na conquista de aliados.
O termo propaganda, porm, tem origem no sculo XVII, quando o papa Gregrio XV
cria a Sagrada Congregao Catlica Romana para a Propagao da F (Sacra Congregatio Christiano Nomini Propaganda, nome depois simplificado para Propaganda Fide, Propagao da F), departamento encarregado da expanso do catolicismo nos territrios
missionrios.
Assim como a publicidade, a propaganda veiculada em diferentes suportes, e hoje
est difundida na internet. Existem vrias tcnicas de gerao de propaganda, atualmente
estudadas e exploradas pelos profissionais da mdia, que produzem materiais diversos,
muitos deles visando mobilizao do pblico em torno de alguma causa social.
O texto que voc vai ler agora tem essa caracterstica e faz parte de uma campanha
nacional.
Agncia DM9
anncio de propaganda
256
5P_VJ_P9_LA_C08_242A271.indd 256
3/3/12 13:14
Estudo do texto
caPtulO 8
o texto e o leitor
aNotE
1. Em captulos anteriores, voc j estudou textos que tm por objetivo conquistar a adeso do leitor, levando-o a mudar sua opinio
sobre determinado assunto, desenvolver simpatia ou antipatia por
uma ideia, assumir posio diante de certa situao.
a) D exemplos de gneros textuais com essa funo.
b) Qual o principal recurso desses gneros para atingir seu objetivo?
2. Assim como a carta argumentativa, o editorial ou o artigo de opinio, o anncio de propaganda tem por finalidade conquistar a adeso do leitor.
a) De que modo o cartaz Doe Montanhas. procura convencer o leitor a doar seus olhos?
b) Esse modo se assemelha ao que seria utilizado em outros textos
argumentativos (carta do leitor, artigo de opinio, etc.), caso eles
abordassem o mesmo assunto? Explique sua resposta.
257
5P_VJ_P9_LA_C08_242A271.indd 257
3/3/12 13:14
Agncia JWT
Estudo do texto
Anncio de propaganda
da Sociedade de Pesquisa
em Vida Selvagem
e Educao Ambiental.
aNotE
o contexto de produo
1. Qual o provvel pblico-alvo do anncio de propaganda Doe Montanhas.?
2. Onde voc supe que ele possa ser divulgado?
3. A campanha para a doao de olhos no comercial, destinada a vender um
produto. Qual o seu objetivo?
258
5P_VJ_P9_LA_C08_242A271.indd 258
3/3/12 13:14
A linguagem do texto
Anncio publicitrio e anncio de propaganda
Doe
Montanhas.
Confie na
opinio [...]
ID/BR
Captulo 8
Sua opinio
1. Voc viu que o anncio publicitrio e o anncio de propaganda so gneros
em que texto e imagem se articulam para criar uma estratgia persuasiva. O
objetivo da publicidade influenciar o leitor/consumidor, levando-o a consumir determinado produto ou servio; j a propaganda tem por fim convencer
o leitor/cidado a aceitar uma ideia ou adotar um comportamento. Em que
medida cada anncio estudado neste captulo cumpre essa funo?
Utilidade pblica
A pesquisa A Imagem da Propaganda no Brasil, realizada em 2004 pelo Ibope,
revelou que 92% dos brasileiros consideram muito importante a propaganda de
utilidade pblica.
Com base nessa informao, discuta com seus colegas e o professor.
I. A propaganda eficaz para mudar comportamentos da populao?
Na pesquisa, os entrevistados julgaram que os temas de combate s drogas na escola,
prostituio e ao analfabetismo so os mais importantes para serem abordados pela
propaganda de utilidade pblica.
II. Na sua opinio, quais outros temas mereceriam entrar nessa lista?
259
7P_VJ_P9_LA_C08_242A271.indd 259
3/3/12 6:49 PM
PRODUO DE TEXTO
Responda sempre no caderno.
proposta
Voc vai criar uma campanha pela valorizao da sua escola. Para isso,
precisa divulgar sua comunidade as qualidades dela.
A pea chave da campanha ser um cartaz, que ser reproduzido e colocado em locais de grande movimento de alunos, pais, professores e funcionrios. Para cri-lo, procure partir da atmosfera retratada em uma das
fotografias abaixo.
Paul A. Souders/Corbis/Latinstock
Amizade entre
colegas de classe.
Cuidando do
espao escolar.
260
5P_VJ_P9_LA_C08_242A271.indd 260
3/3/12 13:14
caPtulO 8
Fabiana Salomo/ID/BR
no
ID/BR
2. Depois de avaliar seu texto, faa as alteraes que julgar necessrias para
aperfeioar o cartaz.
3. Rena-se novamente com os colegas com quem voc fez o aquecimento.
4. Conte a eles como voc concebeu a ideia da sua propaganda, argumente
a favor de sua eficcia e, finalmente, mostre o cartaz que voc criou. Responda s perguntas que eles fizerem e oua atentamente os comentrios
em relao ao trabalho.
5. Participe ativamente da apreciao da propaganda criada pelos membros do grupo.
6. Depois de todos os cartazes apresentados, o grupo eleger um deles
para fazer a propaganda: ser reproduzido e afixado em locais previamente combinados com o professor.
261
5P_VJ_P9_LA_C08_242A271.indd 261
3/3/12 13:14
REFLEXO LINGUSTICA
Responda sempre no caderno.
Fernando Gonsales. Nquel Nusea: nem tudo que balana cai. So Paulo: Devir, 2003. p. 33.
Composio
aNotE
A palavra pica-pau, empregada pela personagem no quadrinho, formada pelo verbo picar, flexionado, e pelo substantivo pau, unidos por meio de
hfen. Esse processo de formao de palavras chamado de composio.
Nas palavras formadas por composio, existe a unio de dois ou mais
radicais. A composio pode se dar por justaposio ou por aglutinao.
beija-flor
peixe + boi
peixe-boi
planalto
lobo + homem
lobisomem
Derivao
2002 Paws, Inc. All Rights
Reserved/Dist. by universal/uclick
Nessa tira, Garfield est impaciente para receber seu presente, em uma
noite de Natal. Ao expressar sua ansiedade, ele usa a palavra gorducho para
se referir a Papai Noel.
262
5P_VJ_P9_LA_C08_242A271.indd 262
3/3/12 13:15
infeliz
Chama-se derivao
imprpria o processo pelo
qual uma palavra passa, em
determinado contexto, de uma
classe gramatical para outra.
Veja os exemplos:
brincar (verbo) o brincar
prprio das crianas
(substantivo)
bonito (adjetivo) voc
canta bonito (advrbio)
Derivao o processo pelo qual uma palavra nova se forma a partir de uma palavra j existente (chamada primitiva). Na
maior parte dos casos, a derivao est ligada ao acrscimo de
um sufixo, um prefixo ou ambos palavra primitiva.
Derivao imprpria
desfazer
Captulo 8
ANOTE
Gorducho uma palavra formada pelo radical gordo e pelo sufixo -ucho. Esse processo de formao de palavras chamado de
derivao.
A derivao prefixal aquela que se d pelo acrscimo de
um prefixo palavra primitiva.
brasileiro
Os sufixos so classificados como nominais, verbais e adverbiais, conforme as palavras que originam.
Sufixos nominais do origem a substantivos ou a adjetivos.
goteira
substantivo
grandalho adjetivo
Marcos Guilherme/ID/BR
felizmente
advrbio
calmamente advrbio
ensurdecer
anoitecer
dana (substantivo)
resgate (substantivo)
Veja tambm
o contedo
multimdia
Formao das
palavras.
263
7P_VJ_P9_LA_C08_242A271.indd 263
07/04/12 19:03
vocbulo
Origem
ID/BR
Processo de formao
Aperture8/Dreamstime.com/ID/BR
4. Observe, a seguir, duas expresses que usam a palavra gelo em sentido conotativo.
O que significa cada uma delas?
a) Dar um gelo em algum.
b) Quebrar o gelo.
264
5P_VJ_P9_LA_C08_242A271.indd 264
3/3/12 13:15
LNGUA
VIVA
caPtulO 8
a) Quando sua namorada insinuou que ele teria outras garotas, Benedito
respondeu citando o nome de vrias rivais. Como so formados
esses nomes?
b) A resposta de Benedito teve um efeito cmico. Por qu?
2. Leia a seguir uma fbula de Millr Fernandes.
Por um asino do destar uma rapiu caosa, num pundo profoo do quir no consegual saiu. Um rode, passi por alando,
algois tum depempo e vosa a rapendo foi mordade pela curiosidido. Comosa rapadre perguntou que que esti faz
aendo?.Voo ent so nabe? respondosa a mapreira rateu.
Va em a mais terrca svel de teste a histoda do nordria. Salti
aquei no foo deste pundo e guardarar a ei que brotgua sim
pra m. Porr, se vocem quis, como mau compedre, per
me fazia companhode. Sem pensezes duas var, o bem saltode
tambou no pundo do foo. A rapente, imediatamosa, trepostas
nas cou-lhes, apoifre num dos xides do bou-se e salfoo tora
do fou, enquava berranto: Adrade, compeus.
MORAL: Jamie confais em qu estade em dificuldm.
Marcos Guilherme/ID/BR
A baposa e o rode
a) O nome original dessa fbula, que foi escrita por Esopo, A raposa e o
bode. Que procedimento usou Millr Fernandes para reescrev-la?
b) Reescreva o texto em seu caderno, voltando a grafia das palavras forma original.
3. O processo de formao de palavras utilizado em A baposa e o rode
existe em portugus? Explique sua resposta.
4. Observe a moral que finaliza a fbula. Ela apresenta-se na forma convencional? Explique sua resposta.
aNotE
265
5P_VJ_P9_LA_C08_242A271.indd 265
3/3/12 13:15
QUESTES
DE ESCRITA
[...]
Aos dez anos, Miguel Arcas confessa que ficou muito ansioso quando
mudou de escola para comear o sexto ano do ensino fundamental num
colgio mais puxado. Alm de mais matrias e professores, ele teve que
encarar os colegas novos.
Marcos Guilherme/ID/BR
isolar uma citao ou, nos dilogos, marcar a mudana de interlocutor (em substituio ao travesso).
Para
H dez anos, o fotgrafo Marco de Bari clica corpos tatuados em estdio, ambiente
em que as pessoas podem ficar mais vontade para revelar a intimidade.
O resultado do trabalho pode ser visto na exposio Corpos Marcados.
Disponvel em: <http://www1.folha.uol.com.br>. Acesso em: 11 ago. 2011.
Para
Nas
palavras estrangeiras (nesse caso, pode-se optar pelo itlico no lugar das aspas).
Pais transformam quartos dos filhos em playground
Escorregador e trepa-trepa ganham espao no dormitrio das crianas.
Designer de interiores desaconselha decorao temtica.
Disponvel em: <http://g1.globo.com/Noticias>. Acesso em: 4 nov. 2011.
266
5P_VJ_P9_LA_C08_242A271.indd 266
3/3/12 13:15
Para
Marcos Guilherme/ID/BR
caPtulO 8
Jingle
1. Jingle uma mensagem publicitria musicada cujo refro, simples e curto,
pode ser lembrado com facilidade. Pode servir tanto para a publicidade de
produtos como para a propaganda de ideias e valores.
2. Tente relembrar com seus colegas e seu professor alguns jingles famosos,
podem ser antigos ou atuais. Observem as mensagens, so fceis de ser
decoradas?
3. Formem grupos com quatro ou cinco colegas. Pensem em uma campanha
de utilidade pblica para algo que todos vocs defendam e criem um jingle.
Inventem uma nova letra para alguma melodia conhecida, ou componham
tambm a melodia. Na letra, usem rimas e repeties, recursos frequentes
nesse tipo de composio.
Site
<www.ccsp.com.br> (Clube de Criao de So
Paulo). Acesso em: 6 jan. 2012.
da editora
tica/Arquivo
/
Edies SM
editora
Arquivo da
ra
livros
tica/Arquivo da edito
267
5P_VJ_P9_LA_C08_242A271.indd 267
3/3/12 13:15
a) Aline quer virar estilista. Que verbo ela usa para indicar o que pretende fazer?
b) Procure em um dicionrio ingls/portugus o significado da palavra custom. De que
modo ele auxilia o entendimento do termo customizar?
c) Qual processo de formao deu origem palavra customizar?
d) Em seu caderno, liste no mnimo seis palavras que contm o sufixo -izar. Indique o
significado que ele agrega aos radicais aos quais se liga.
e) Nos dois primeiros quadrinhos, podemos observar o emprego de algumas onomatopeias. Quais so elas?
f) Para que foram empregadas?
2. Leia a definio de alguns termos de informtica.
NAVEGADOR
Programa utilizado para navegar na Web. Oferece a maioria dos recursos da Rede, como correio eletrnico, transferncia de arquivos e acesso a grupos de discusso.
NET
Em ingls, rede. O termo utilizado como sinnimo para internet.
NETFIND
Servio de localizao de endereos de usurios. preciso fornecer ao servidor de netfind
o nome da pessoa e uma indicao de onde ela trabalha para que o programa tente identificar o endereo.
5P_VJ_P9_LA_C08_242A271.indd 268
3/3/12 13:15
Processos
de formao
de palavras
caPtulO 8
Publicidade e
propaganda
autoavaliao
Para fazer sua autoavaliao, releia o quadro O que voc aprendeu neste captulo.
Dos assuntos tratados neste captulo, qual voc achou mais interessante? Por qu?
A tempestade de ideias, do aquecimento para a primeira produo de texto, foi produtiva? Voc
acha que a mesma tcnica poder ser aplicada na realizao de outros trabalhos, no futuro?
269
5P_VJ_P9_LA_C08_242A271.indd 269
3/3/12 13:15
oRalIDa DE
Discurso de formatura
este texto.
1 Leia
Discurso de Steve Jobs aos formandos de Yale. Disponvel em: <http://www.jb.com.br>. Acesso em: 9 dez. 2011.
Esses so trechos do discurso de Steve Jobs, o fundador da empresa de tecnologia Apple, na formatura dos alunos da Universidade de Stanford, nos Estados Unidos, em 2005.
a) A quem ele se dirige em seu discurso?
b) Como Steve Jobs se apresenta em seu discurso? Que tom ele emprega ao falar
para a plateia?
c) Que tipo de linguagem ele emprega em sua fala?
Na maioria dos casos, o discurso de formatura redigido previamente para ser lido
numa solenidade. Uma dose de emoo faz parte do contexto do discurso de formatura.
Geralmente quem prepara e expe o discurso de formatura o orador da turma, representando todos os colegas, ou um convidado especial.
Seleo do evento
1 Escolha
270
5P_VJ_P9_LA_C08_242A271.indd 270
3/3/12 13:15
preparao da apresentao
2 Definam o local do evento e o tempo de durao do discurso de formatura. Lembrem-
3 Discutam
Mirella Spinelli/
ID/BR
-se de que discursos longos, com mais de dez minutos, tornam-se montonos e dispersam a audincia.
4 Reflitam
5 Lembrem-se
6 Caso
apresentao do discurso
7 Ensaiem
8 Verifiquem
9 O
avaliao
Com a ajuda do professor, avalie o discurso de formatura.
O discurso foi claro, de modo a ser entendido pela audincia? O ritmo de leitura
foi bom? O orador conseguiu se expressar com naturalidade ao fazer o discurso?
Despertou o interesse da audincia?
O discurso de formatura estava bem preparado? Houve meno aos pais e familiares e aos professores? Os alunos fizeram referncia ao perodo de estudo que
cursaram e ao significado do curso que concluram? Expuseram fatos e tiveram
bons argumentos?
A linguagem utilizada foi adequada? O discurso foi compreendido pela maioria
das pessoas? As palavras e expresses escolhidas foram apropriadas?
271
5P_VJ_P9_LA_C08_242A271.indd 271
3/3/12 13:15