Facultad de Comunicacin y Diseo

Cronograma
Cdigo

Asignatura

Depto.

Horas

4.6.005

DIRECCION DE ARTE

Publicidad

68

Docente

Categora

Depto.

Hs.
asignadas

Sergio Quintana
Lucas Doi

Adjunto
Ayudante 1

Publicidad
Publicidad

68
34

Ao

Cuatri.

Horario

Semanas

Clase N

2014

Segundo

Martes Noche (18.30 a 22.30 hs)

17

5335

Clase
1

Fecha
5/8

Aula Labs

12/8

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Temas/Actividades/Recursos/Evaluaciones
Presentacin de la materia.
Introduccin al concepto. Trabajo Publicitario. Comunicacin y respuesta
grfica.
La formacin de conceptos en el mbito cultural. La importancia del
fenmeno social. La relacin persona / imagen visual, contexto cultural /
persona.
El manejo de los conceptos sociales. Disparadores de
conceptualizacin publicitaria. La connotacin grfica en la manipulacin
de conceptos sociales/culturales.
De la formacin del concepto al insight.
Los insights sociales. Visuales y textuales. Construccin de la
connotacin.

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Avisos con insights.

El concepto publicitario.
La captura de lo social en funcin del objetivo de comunicacin.
Pensar como creativo y publicista.
-

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Bibliografa clase
1. Principios de Publicidad. Burtenshaw Mahon Barfoot
Captulo 4 (Fotocopia).

Creatividad Publicitaria. La dupla creativa.

El equipo creativo en la agencia de Publicidad.
Redactor y el papel del Dir. de Arte.
Qu hace un Director de Arte. El manejo del boceto, el layout como
forma de construccin, la tipografa, la fotografa y la ilustracin. Una
introduccin a todas las funciones que debe realizar el Director de Arte.
Pensar en conceptos.
-

Bibliografa clase
1. Principios de Publicidad. Burtenshaw Mahon Barfoot

Nota: el detalle de contenidos, bibliografa bsica y complementaria, instancias de evaluacin de la materia estn
en el programa analtico de la materia, disponible en Web Campus.

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Captulo 4 y 5 (Fotocopia).
2. Direccin de Arte Publicidad. Nik Mahon
Captulo 1 (Fotocopia).

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Herramientas de la Direccin de Arte.

Composicin. Estructura de la composicin.
Color, encuadre, planos, ejes lineales, distribucin morfolgica de los
elementos del contexto. Funcionalidad tipogrfica.
Tipos de composicin segn la forma.
Boceto y Layout.
-

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Bibliografa clase
1. Imagen. Ambrose Harris
Pg. 10 a 131. Fundamentos de la cuadrcula.

Herramientas de la Direccin de Arte.

La Imagen.
Percepcin de la imagen.
Repaso general previo al Primer Parcial. Simulacin de parcial.

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PRIMER EXAMEN PARCIAL ESCRITO

Devolucin de exmenes. Correccin en el aula.
Herramientas de la Direccin de Arte.
Fotografa.
La fotografa. Los fotgrafos. Los gneros y estilos fotogrficos.
Importancia de la recontextualizacin como disparador de creatividad.
-

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Bibliografa clase
1. Direccin de Arte Publicidad. Nik Mahon
Captulo 3 (Fotocopia).
2. Imagen. Ambrose Harris
Pg. 45 a 125.

Herramientas de la Direccin de Arte.

Ilustracin.
Arte e ilustracin. La fuente artstica.
Los gneros y estilos de ilustracin. Pedir la ilustracin.
La abstraccin.
-

Bibliografa clase
1. Direccin de Arte Publicidad. Nik Mahon
Captulo 3 (Fotocopia).
2. Imagen. Ambrose Harris
Pg. 32 a 44.

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Herramientas de la Direccin de Arte.

La tipografa.
La intervencin en la grfica. Seleccin tipogrfica. Su forma. Los estilos.
Hacer una fuente propia.
La relacin con el aviso.
-

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Bibligrafa clase
1. Direccin de Arte Publicidad. Nik Mahon
Captulo 3 (Fotocopia).
2. Diseando con tipografa 4 Rob Carter
3. Principios de Publicidad Cap. 5 - Tipografa

Ventajas de un Director de arte.

Ver las cosas de otro modo. Algo para descubrir. Imgenes ambguas. La
jerarqua visual. Impacto visual. Simplicidad y Sutilidad. La imagen
distinta a la marca.
Trucos Publicitarios.
-

Bibliografa clase
1. Direccin de Arte Publicidad. Nik Mahon
Captulo 2 (Fotocopia).
2. Publicidad Creativa.
Editorial Gustavo Gili.
Fotocopias.

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L302 Construir el aviso.

a/c Photoshop + Illustrator.
Tips y aplicaciones de inters. Construir el aviso. Las partes del mismo y
la relacin fsica entre las partes.
La produccin.

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Segundo Parcial.
Presentacin en clase de TP Grupal. Defensa.
Los medios
Caractersticas visuales y artsticas de cada medio:
VP (carteles), Grfica Diario y Revista, Redes, Publicidad Directa,
Publicidad ambiental, medios integrados, otros medios.
-

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Bibliografa clase
1. Direccin de Arte Publicidad. Nik Mahon
Captulo 4 (Fotocopia).

Medios.
Audiovisual. Cine y TV.

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Las agencias de Publicidad. Los perfiles y estilos de agencias.

Holdings. Los DA y los DGC. Conocerlos. Saber qu hacen.
Perfiles de arte aplicados a la creatividad en las agencias.

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PRIMER RECUPERATORIO
Presentacin de carpetas de trabajos completas.
Repaso en clase de los contenidos previos al Final Regular.

FINAL: 9 / 12 - ESCRITO
SEGUNDO RECUPERATORIO: 9/12
Bibliografa Bsica:
-

Principios de Publicidad. Burtenshaw Mahon Barfoot

Editorial Gustavo Gili 2010
Captulo 4 y 5 (Fotocopia).

Direccin de Arte Publicidad. Nick Mahon

Editorial Gustavo Gili - 2010
Captulos 1 2 3 - 4

Imagen Ambrose. Harris.

Fotocopia seleccionada de la ctedra.

Diseando con Tipografa 4 Rob Carter.

Fotocopia Sobre Tipografa.

Publicidad Creativa.
Editorial Gustavo Gili.
Fotocopias.

El diseo en la publicidad. Robin Landa.

Amaya.
Fotocopias temticas. Captulos a determinar por la ctedra.