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FUTURE
CONCEPTS
CONCEPTS
191 INSPIRATIONEN
FR NEUE PRODUKTE,
BUSINESSMODELLE
UND MRKTE
191 INSPIRATIONEN
FR NEUE PRODUKTE,
BUSINESSMODELLE
UND MRKTE
Inhalt
FUTURE
CONCEPTS
191 I n s p i r a t i o n e n i n
14 M e g a t r e n d - H o t - S p o t s
Ad-Hoc-Gesellschaft 1 2
OMline 2 4
Super-Suchen 3 4
SoLoMo 4 4
Curated Food 5 2
Social Innovation 6 0
Responsibility Business
Zero Waste 8 0
Gamification 90
DIY-Kultur 9 8
Remix Economy 1 0 6
Smar t Life 1 1 6
Real Digital 1 2 6
Wearables 1 3 4
Einleitung
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Referenzen: Megatrends/Branchen
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Einleitung
Man knnte meinen, Cronuts und Cragels htten ebenso wenig mit
Tough-Mudder-Events zu tun wie Underground-Gemsefarmen mit dem
BMW i8. Sie erscheinen wie Einzelphnomene auf einem trubeligen
Markt unzhliger Innovationen, Start-ups, Nischenphnomene und
avantgardistischer Ideen. Wer hier Orientierung sucht, verliert sich
leicht in der Vielzahl der Eindrcke.
Oder gibt es doch mehr Gemeinsamkeiten,
als auf den ersten Blick erkennbar? Was dafr
spricht, ist der Erfolg der genannten Beispiele. Diese Ideen haben sich auf dem Markt und
in den Kpfen der Menschen durchgesetzt und
sind nicht untergegangen in der unbersichtlichen Masse von Angeboten, die unsere konomie hervorbringt. Phnomene mit solchem
Zukunftspotenzial sind es, die wir in der Trendforschung immer wieder in den Blick nehmen.
Denn an ihnen kristallisieren bestimmte Themen und Bereiche des Lebens, in die besonders
viel und hufig investiert wird: Felder und Bereiche, in denen Innovationsbedarf und Marktchancen offenbar in besonderem Ma gesehen
werden.
Als phnomenologische Grundlage dienen
uns dieses Mal ausschlielich sogenannte Best
Practices Beispielflle von Produkten, Services, Angeboten, technischen Lsungen oder
Bewegungen, die dadurch augenfllig geworden
sind, dass sie etwas grundlegend anders machen
als die Masse und damit erfolgreich sind bei
den Verbrauchern: Sie bedienen bislang nicht
erfllte Bedrfnisse und erobern damit neue
Marktrume. Dabei handelt es sich keineswegs
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um zufllig erfolgreiche Innovationen und Einzeltaten von Freaks, denen gerade eine groartige Idee gekommen ist. Die Best Practices, die
hier vorgestellt werden, sind nicht nur einfach
Erscheinungen, die in verschiedene Schubladen
einsortiert werden knnen. Sondern sie sind die
konkrete Ausprgung von langfristigen Trends
im Alltag. Sie funktionieren nach Prinzipien,
hinter denen interessengebundene Businessplne stehen, die erfolgreich den Markt analysiert,
Bedrfnisse erkannt und den Bedarf gedeckt
haben.
Diese Innovationen werden von Entwicklern
mit einem marktorientierten Interesse vorangetrieben. Sie folgen gezielt einem bestimmten
Muster und setzen auf hnliche Konzepte, anstatt aus der Laune einzelner Erfindergeister zu
entstehen. Bei all den vorgestellten Konzepten
geht es stets um ein treibendes, hnliches Prinzip, nach dem einzelne Produkt-, Service- und
Unternehmensideen funktionieren, das zum
Garanten des Erfolgs der Idee wird. ber die
kleinen Vernderungen werden die Ideen zu einem Element einer greren Bewegung, zu einem Teil eines Effekts: Sie sind die wirklichen
Avantgarden, die Triebfedern von Trends.
soziokulturellen Vernderungen und gesellschaftlichen Entwicklungen, sich wandelnden Wertorientierungen und Einstellungen
und den daraus resultierenden Lebensstilen der
Menschen, die von ihren Lebensgefhlen, Motiven, Wnschen und Bedrfnissen getragen
werden;
kurzfristigen, verbraucher- und marktbezogenen Konsumtrends, die zu einer Nachfrage an bestimmten Produkten, Services und
neuen Geschftsmodellen fhren, die ihren Ursprung nicht selten in den beiden erstgenannten, greren Trends haben.
wirtschaftlichen, schlsseltechnologischen
Errungenschaften, die einen sowohl aktivierenden als auch bremsenden Einfluss auf das
Lebensgefhl der Menschen haben knnen,
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Ad-Hoc-Gesellschaft
Zero Waste
OMline
Gamification
Super-Suchen
DIY-Kultur
SoLoMo
Remix Economy
Curated Food
Smart Life
Social Innovation
Real Digital
Responsibility Business
Wearables
Der Krper ist als Medium der Selbst- und Welterfahrung wiederentdeckt worden: Seine Mglichkeiten werden mithilfe moderner Technik sogar noch
erheblich erweitert.
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Ad-Hoc-Gesellschaft
Hier! Jetzt! Sofort! Unsere heutige Gesellschaft ist hochgradig mobil und damit oft auch sprunghaft
und ungeduldig geworden. Immer grer wird der Wunsch nach berall und kurzfristig ad-hoc verfgbaren
Services. Wer schnell lebt, mchte auch entsprechenden Komfort auf der berholspur geboten bekommen. Mit
Stundenhotels zum Arbeiten und Salat-Automaten um die Ecke wird solchen Bedrfnissen bereits
ebenso wie mit kleinen Gadgets wie dem Unterwegs-Drucker entgegengekommen.
Viele Unternehmen haben aber auch erkannt, dass die zunehmende Kurzlebigkeit von Produkten
und Angeboten nicht zu ihrem Nachteil ausfallen muss: Pop-up-Events sind ein Symptom der Adhoc-Gesellschaft. Sie kultivieren die kurze Lebensdauer sogar, inszenieren knstliche Verknappung
und begrenzte lokale Verfgbarkeit.
Damit wird ein neuer Wert geschaffen: Konsum wird wieder zu einem Erlebnis. Ort, Zeit und
Produkt sind nur kurzzeitig verfgbar, erzeugen Aufmerksamkeit und gewinnen damit eine neue
Einmaligkeit, die in der heutigen Lebenswelt selten geworden ist. Sowohl Kunde als auch Anbieter
sind damit treibende Krfte des Ad-hoc und warten gegenseitig auf weitere berraschungen.
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Lese-Flash
Plansch-Kino
Mobile Kche
Taschen-Drucker
Helfende Hnde per Internet
Mobiles Bibliothekslabor
Abenteuerorte und wandernde Kunst
Mietparkplatz fr zwischendurch
Wenns mal hngt Rckruf garantiert
Mobiles Bibliothekslabor
Der Frysklab-Bus ist die Makers-Antwort auf den
Bibliotheksbus. Er ist ausgestattet mit 3D-Druckern
und weiteren elektronischen und programmierbaren
Tools, die vor allem Kindern und Jugendlichen nher
gebracht werden sollen. Da sich bisher die FabLabs
in urbanen Gegenden befinden und die Energie der
Makerspaces samt des Learning-by-Doing-Prozesses
die lndlichen Gegenden nicht erreicht, wurde in den
Niederlanden das erste mobile FabLab gegrndet. Es
gehrt zur Bibliothek in Frysln, einer kleinen Provinz
im Norden der Niederlande, und knnte ein Modell
fr die Zukunft des Lernens sein. Der Fokus liegt auf
Themen, die fr die Region von Bedeutung sind. Ein
Ziel ist es auch, die lokalen Unternehmen mit jungen
Talenten auszustatten.
MEGATREND: Urbanisierung
BRANCHE: Medien und Kultur
www.frysklab.nl
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Ad-Hoc-Gesellschaft
www.hangoverheaven.com/our-bus
www.ark-nova.com
MEGATREND: Mobilitt
BRANCHE: Services und Dienstleistungen
MEGATREND: Urbanisierung
BRANCHE: Medien und Kultur
Katerbus
Mobile Kche
Der Name Outstanding in the field ist ein Wortspiel: Outstanding bedeutet hervorragend, Outstanding in the field also aus dem Feld hervorragend. Dahinter steckt ein gastronomisches Konzept,
das das Prinzip Regionalitt auf die Spitze treibt: Anstatt die Region in die Kche zu bringen, bringt es
die Kche in die Region. Auf Bauernhfen, in Grten,
auf Berggipfeln oder am Strand wird ein langer Tisch
aufgebaut, auf dem dann ausschlielich Speisen aus
der angrenzenden Gegend serviert werden. Zubereitet
werden die lokalen Spezialitten von einem Spitzenkoch aus der Region. Hintergedanke ist, eine neue
Verbindung zwischen Speisen und dem Land ihrer
Herkunft zu schaffen und den rtlichen Bauern und
kulinarischen Kunsthandwerkern die Ehre zukommen zu lassen, die ihnen gebhrt. Bereits seit 1999
gibt es das Konzept in den USA, mittlerweile wird
es lngst auch in Asien und Europa praktiziert in
sterreich beispielsweise im Weinviertel.
www.outstandinginthef ield.com/about
www.weinviertel.at/tafeln-im-weinviertel
www.liquidspace.com
www.workspaceondemand.marriott.com
www.westingrandmunich.com/de/westin-tangent
MEGATREND: Urbanisierung
BRANCHE: Hotel, Gastronomie (Gastgewerbe);
Tourismus
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Ad-Hoc-Gesellschaft
FUTURE CONCEPTS
Chefredaktion:
Thomas Huber
Chefredaktion:
Verena Muntschick
Viktoria Wegscheider
Informationsvisualisierung:
Bianca Traub
175,- Euro zzgl. MwSt.
ISBN: 978-3-938284-95-7
Erfolgreiche Produkte und Services adressieren echte Marktbedrfnisse, bedienen die Ansprche von Avantgarden - und werden zu
Triebfedern fr ausgeprgte Trends, die neue Marktrume erobern.
Wie aber lassen sich echte Innovationen von Eintagsfliegen unterscheiden? Ohne detaillierte Marktanalysen ist das nahezu unmglich,
fr ausfhrliches Trend-Scouting fehlt meist die Zeit. Und der Zufall
als Inspirationsquelle lsst oft auf sich warten. Deshalb liefern wir
Ihnen mit der neuen Studie Future Concepts 191 Best Practices: richtungsweisende Trend-Ausprgungen, die die Marktbedrfnisse der
Zukunft bedienen werden.
Themenschwerpunkte
Die 191 Future Concepts haben wir zu 14 Schwerpunkten gebndelt:
branchenbergreifende Trend-Cluster, von Ad-hoc-Gesellschaft bis
Zero Waste. Sie knnen aber auch ganz gezielt nach Megatrends
sortiert oder branchenspezifisch in den Future Concepts stbern: Die
jeweils relevanten Branchen sind bei den Best Practices vermerkt
und in einem Branchenindex gesammelt.
Exemplar(e) der Best Practice Edition Future Concepts zum Preis von
Ja, ich bestelle
je 175, Euro zzgl. 7% MwSt., 112 Seiten
Firma
Abteilung
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Name
Strae
PLZ / Ort
Telefon
Fax
Ort, Datum
Unterschrift
Geschftsbedingungen: Versandkostenanteil Inland 3,- Euro, Ausland 5,- Euro. Sie haben ein Rckgaberecht von zwei Wochen nach Erhalt der Ware laut BGB 312.
Bei umfangreicheren Bestellungen rumen wir Ihnen gerne Rabatte ein.
Kontakt: Anna Kunz, a.kunz@zukunftsinstitut.de, Tel.: +49 (0)69 264 848 9-22
Internationale Gesellschaft fr Zukunfts- und Trendberatung | Kaiserstrae 53 | D-60329 Frankfurt | Telefon: +49(0)69 26 48 48 9-0 | Fax: +49(0) 69 26 48 48 9-20