Escrita Eficiente

sem Plgio
Produza textos originais com qualidade e em tempo recorde
Segunda Edio

Verso Especial
Bnus do Treinamento AM3

Ana Lopes

Reviso
Rosana Rogeri

2013

Direitos de cpia
O contedo deste livro eletrnico tem direitos autorais reservados para a autora.
Isso significa que, mesmo sendo um contedo digital, no de domnio pblico e no
pode ser reenviado ou duplicado para terceiros.
Se voc quiser indicar o livro para algum, por favor, fornea o endereo da livraria
Amazon, onde ele poder ser adquirido legalmente.
Fazendo isso, voc estar contribuindo para a produo de contedo digital de
qualidade.
Obrigada!

Contedo
Plgio: tentao e problemas.................................................................................... 6
O que voc vai encontrar nas prximas pginas..................................................6
O que este livro no ............................................................................................ 7
Para quem foi feito esse livro?............................................................................... 7
Uma palavrinha sobre originalidade..................................................................8
Afinal, quem sou eu para te ensinar a escrever?........................................................10
Escrever no um talento inato................................................................................. 12
Escrever sobre o que?.................................................................................................. 15
Explorao Inicial do assunto..................................................................................... 16
Quais os objetivos desse texto?............................................................................ 16
Qual o foco/pblico-alvo do texto?.....................................................................17
O que eu j sei sobre esse tema?.......................................................................... 18
Quais as minhas dvidas sobre esse tema?........................................................20
Quais sero minhas fontes iniciais de pesquisa?...............................................20
Pesquisa: A base do seu texto..................................................................................... 24
Encontrar alguns materiais que sejam de interesse...........................................24
Selecionar aquilo que parecer mais promissor...................................................25
Extrair as informaes relevantes.......................................................................25
Adicionar novas questes sua lista de questes .............................................26
Repetir o ciclo...................................................................................................... 26
Quando eu devo parar a pesquisa?......................................................................27
Hora da diverso!......................................................................................................... 31
Escreva (agora fcil...).............................................................................................. 35
E o ttulo?............................................................................................................. 45
Afinal, esse processo mesmo eficiente?...........................................................45
Dicas essenciais.......................................................................................................... 48
Acelere o processo ainda mais............................................................................48
Leia bastante....................................................................................................... 48
Pratique, pratique, pratique...............................................................................49

No fique engessado no sistema......................................................................50

Cative o leitor com um texto rico e agradvel............................................................51
Metforas, analogias, histrias e exemplos.........................................................51
Imagens sem plgio............................................................................................. 52
Ilustraes e diagramas prprios......................................................................... 53
Boxes com frases em destaque............................................................................54
Recursos em outras mdias.................................................................................54
Recursos em lngua estrangeira..........................................................................54
ANEXO: Texto completo............................................................................................ 56

Plgio: tentao e problemas

Com tanta informao disponvel na ponta dos dedos, a tentao para o
plgio mesmo que mais ou menos disfarado est sempre nos rondando
quando temos uma tarefa de produo de escrita pela frente. Afinal, escrever um
processo que d trabalho e toma tempo, principalmente se voc no tem prtica e
no sabe como tornar o processo mais eficiente.
Alm de ilegal e antitico, o plgio uma faca de dois gumes: voc entrega o
produto mais rapidamente, mas sofre de um efeito colateral altamente
indesejvel (alm da conscincia pesada): voc perde a oportunidade de
aprender sobre o tema do texto.
Desculpe-me a franqueza, assim logo de cara, mas em plena era do
conhecimento, em que cada um vale pelo que REALMENTE sabe, recorrer a essa
prtica detestvel no s um crime, mas tambm uma grande falta de
inteligncia estratgica, para dizer o mnimo. Voc se livra de um problema
imediato, mas, no longo prazo, voc sempre sai perdendo.

O que voc vai encontrar nas prximas pginas

A partir do prximo captulo, o livro apresenta em detalhes, e exemplos
prticos, cada etapa de um processo de pesquisa de informaes relevantes ao
tema que voc pretende desenvolver e a escrita de um texto original. Em resumo, o
que vou mostrar ao longo do livro :

Como definir o tema do seu texto (quando isso est sob seu controle).

Como comear o trabalho, alavancando e organizando aquilo que voc j sabe

sobre o tema e aquilo que voc gostaria de, ou precisa, aprender.

Como realizar e organizar a pesquisa em diversas fontes de informao e

porque importante variar as fontes.

Como reorganizar o material pesquisado, segundo uma perspectiva s sua, de

forma a conferir um carter original ao texto.
6

Como escrever a partir do material pesquisado e reorganizado.

O que este livro no

Este livro no um manual de redao. No sero discutidas as vrias formas
narrativas ou as diferentes partes que compem um texto dissertativo. Tambm
no tem o objetivo de ensinar tcnicas literrias para escrever obras de fico.
A proposta aqui ensinar a produzir textos:

objetivos (no-fico)

originais

gerados a partir de um processo legtimo de pesquisa e que no consuma tempo

demais
Se voc precisa escrever textos como trabalhos escolares, monografias,

dissertaes ou relatrios tcnicos, a tcnica de escrita descrita aqui pode ser

aplicada a cada parte do trabalho.

Para quem foi feito esse livro?

Este livro foi feito para quem precisa escrever um texto original baseado em
pesquisa, com um mnimo de qualidade, sem recorrer a mtodos fceis e
obscuros. Se voc est procurando atalhos deste tipo, melhor largar esse livro j,
para no perder mais o seu tempo!
Pessoalmente, creio que este livro ir servir melhor a pessoas com um dos
seguintes perfis:

Estudantes em qualquer nvel que precisam fazer trabalhos de pesquisa e gerar

textos ou relatrios a partir deles;

Pessoas que tem dificuldades para escrever, mesmo pequenos textos, e querem
um mtodo prtico para melhorar a sua capacidade de escrita;

Blogueiros precisando melhorar a qualidade e profundidade dos seus artigos;

Pessoas que querem se atualizar e aprender melhor qualquer assunto de forma

autodidata, organizando as ideias na forma de um texto escrito.
A concepo do livro a de um manual prtico, que mostra passo-a-passo o

processo de produzir um texto original de qualidade, desde a escolha do tema

(quando voc tem a liberdade de fazer essa escolha) at a escrita do texto final,
passando pela pesquisa e leitura das fontes de informao.
Para isso, voc no s ser apresentado s ideias envolvidas em cada etapa da
tcnica. Voc tambm ter a oportunidade de acompanhar o processo sendo
executado em um exemplo real de construo de um texto e de ver os resultados
concretos obtidos em cada etapa.

Uma palavrinha sobre originalidade

Quem no tem o costume de escrever fica facilmente paralisado diante do
desafio de escrever um texto original. como, se para garantir a originalidade de
um texto, fosse preciso tirar toda informao do nada (ou, na verdade, da sua
cabea, sem consulta a nenhuma fonte de informao externa).
Se esse o seu caso, eu tenho uma boa notcia para voc: no assim que a
coisa funciona. Ningum cria a partir do nada.
Voc se lembra do lema do google acadmico? Sobre os ombros dos
gigantes? Essa frase reflete exatamente o processo de criao de um texto, e, para
dizer a verdade, de qualquer outro produto criativo. Cada pessoa que chega s
pode criar sobre o que j existe, no a partir do nada. Mesmo as informaes que j
esto na sua cabea, na sua memria de longo prazo, saram de algum lugar,
embora, na maioria das vezes, voc nem se lembre de onde.
Pense comigo: se no fosse assim, o progresso do conhecimento seria
simplesmente impossvel, pois estaramos sempre partindo do zero!!
Mas ento, o que significa ser original?
Ser original significa agregar algum valor ao que j existe. Isso pode ser feito
acrescentando elementos da sua experincia pessoal, oferecendo um ponto de vista
8

diferente sobre aquele assunto, resumindo ou expandindo os vrios aspectos de

uma discusso, levantando questionamentos, fazendo conexes com outros
assuntos, esquematizando a informao de uma maneira que facilite a
compreenso, etc, etc, etc...
Ou seja, voc usa sim, informaes vindas de outras fontes, reflete sobre elas e
assim encontra uma forma de adicionar algum valor que seja s seu, a sua
perspectiva. esse valor, essa perspectiva particular que produz o pensamento
original.
Um ponto importante aqui que quanto mais voc conhece ou pesquisa sobre
o assunto, maiores as suas chances de enxergar oportunidades de dar a sua
contribuio ao tema. Em outras palavras, quanto maior a sua base de
conhecimento, maior a sua alavancagem para criar algo original.
Tudo isso significa uma coisa muito importante:
Qualquer pessoa perfeitamente capaz de produzir bons textos
originais, desde que obtenha uma alavancagem adequada.
Espero que o mtodo deste livro seja uma das alavancas com a qual voc ir
contar daqui para frente ao escrever. Meu principal papel ajudar voc a encontrar
novos ombros ou alavancas atravs de uma pesquisa bem planejada e
executada, e entender como fazer o melhor uso deles.
Agora sim, vamos comear de verdade. Como escrever bons textos, de forma
eficiente e sem recorrer ao plgio? o que veremos logo depois de nos
conhecermos um pouquinho melhor.

Afinal, quem sou eu para te ensinar a

escrever?
Para comear, uma notcia um tanto surpreendente: eu no sou professora de
Portugus ou algo assim. Eu sou professora sim, de Cincia da Computao.
Acontece que eu tambm sou uma apaixonada por ensinar. E por escrever.
Alm disso, depois de uma dissertao de mestrado, alguns projetos de pesquisa,
uma tese de doutorado e vrios artigos publicados, acho que eu aprendi uma
coisinha ou duas sobre essa verdadeira arte de juntar em um texto coerente um
monte de informaes inicialmente desencontradas. E acredite, eu j consegui
domar montanhas verdadeiramente enormes de informao...
A dificuldade em escrever de forma eficiente e organizada uma coisa que eu
percebo h muito tempo na maioria das pessoas, no s entre alunos meus, mas
tambm entre colegas. Pior de tudo, no auge do desespero de produzir um
resultado, mesmo pessoas de boa ndole perdem a cabea e acabam criando
verdadeiros textos-Frankenstein, produzidos a partir do famoso processo de
copiar, colar e dar uma ajeitadinha. O resultado, alm de fraudulento, geralmente
confuso, mal organizado e tem um autor que no fundo, no fundo, no faz muito
ideia do que escreveu.
Da surgiu essa vontade de elaborar e ensinar um processo estruturado, que
servisse de base para as pessoas escreverem melhor.
O processo que eu descrevo aqui vem sendo elaborado e usado nas minhas
tarefas de escrita de forma semiconsciente. Para escrever esse livro, tive que
trazer conscincia os passos que eu usava para escrever com uma facilidade e a
uma velocidade que eu no via na maioria das pessoas.
O mais interessante nisso tudo que, ao me conscientizar do meu prprio
processo, eu o aprimorei! O caminho para escrever se tornou ainda mais
organizado, rpido e fcil. S isso, j valeu ter me proposto a escrever o livro. um
10

verdadeiro ganha-ganha: eu melhorei minha habilidade de escrita pessoal e

tenho a oportunidade de ajudar as pessoas a escreverem melhor tambm.
Agora, para valer ainda mais a pena, eu espero que voc aproveite o livro e
mude a sua forma de produzir seus textos para melhor. E de bnus, voc leva a
alegria e satisfao de aprender escrevendo. Alm, claro, de uma conscincia
limpinha, limpinha.

11

Escrever no um talento inato

Escrever no um dom misterioso com o qual somente uns poucos escolhidos
so agraciados pelos deuses. Tambm no algo que se nasa sabendo. Escrever
uma habilidade, e como tal, pode ser aprendida.
Como toda atividade criativa, escrever torna-se menos complicado se voc
seguir um processo claro e que j deu resultados para algum. Assim como um
pintor que precisa dominar tcnicas de pintura e entender as etapas do processo
antes de criar obras de arte, para escrever bem, voc antes precisa dominar algum
processo de criao de textos.
Depois que voc domina as tcnicas e o processo, voc se sente mais livre e tem
mais segurana para criar seus textos, e desenvolver um estilo prprio.
Escritores profissionais e amadores usam muitos mtodos diferentes para
gerar seus textos, alguns at meio excntricos. Mas a proposta desse livro oferecer
um processo de escrita focado na eficincia. Ou seja, quero mostrar a voc que
possvel escrever um texto original e de boa qualidade, sem gastar semanas inteiras
e sem se sentir perdido com o excesso (ou falta) de informaes. A m notcia : a
partir de agora, voc no ter mais desculpas para plagiar os textos dos outros...
Mas ateno! Mesmo mostrando um processo com foco em eficincia, no
tenho o poder de tornar voc um escritor superprodutivo da noite para o dia.
Qualquer habilidade requer prtica para ser realmente incorporada ao seu
repertrio. A minha sugesto que voc pratique vrias vezes com o processo
proposto at que ele se torne automtico para voc.
Para facilitar a sua vida, o diagrama a seguir mostra todas as etapas do
processo. Elas sero explicadas nos prximos captulos. Uma vez que voc as
entenda, basta recorrer ao diagrama para seguir o processo toda vez que voc for
escrever.
A figura pode fazer o processo parecer muito longo ou complicado primeira
vista, mas na verdade bastante simples. No exemplo prtico que ser mostrado
12

adiante, vou indicar o tempo que eu utilizei em cada etapa, e voc ver que o
tempo total necessrio no assim to grande quanto voc poderia imaginar.
Ah, mas voc tem experincia!, voc poderia argumentar. Sim, isso verdade.
Hoje eu tenho experincia e voc tambm ter em um dia no muito distante,
desde que se disponha a comear.
Topa o desafio? Ento vamos ao que interessa: um passo de cada vez.

13

14

Escrever sobre o que?

A primeira coisa que voc precisa definir para escrever o tema a ser abordado.
Em alguns casos o tema obrigatrio, seja porque foi decidido por um professor,
ou porque vrios dos leitores do seu blog esto pedindo um artigo sobre aquele
tema, ou ainda porque voc mesmo tem alguma necessidade especfica de explorar
determinado assunto.
O tema inicial pode ser bem geral e aberto, depois ser refinado ao longo das
outras etapas do processo.
Na Prtica

Para o nosso exemplo concreto eu escolhi o seguinte tema:

TIPOS DE EMPRESAS
Esse tema foi escolhido por dois motivos bsicos:

Esse um tema sobre o qual eu conheo pouco, e, portanto, o desenvolvimento

do exemplo se torna mais genuno e realista do ponto de vista da pesquisa.

um tema que me interessa pessoalmente neste momento em que escrevo o

livro, e, portanto, eu estou motivada para pesquisar sobre ele.
Ou seja, ao definir o seu tema, voc deve ter claros os motivos que voc tem

para escrever sobre ele. Se o tema foi, de alguma maneira, imposto, tente dar uma
de detetive: o que a pessoa que lhe pediu esse texto pretende com isso? Ou ento, o
que pode ter de interessante nesse tema do seu ponto de vista? O importante aqui
se motivar o mximo possvel para tornar o processo todo mais prazeroso e
tambm mais produtivo.

15

Explorao Inicial do assunto

Depois de definido o tema, voc dever no computador ou em uma folha de
papel explorar algumas questes iniciais, que so ilustradas no seguinte mapa
mental (cada item explicado adiante).

Se voc no conhece mapas mentais, no se preocupe. Eles so bastante

intuitivos e voc vai entend-los apenas observando as figuras onde eles aparecem
e lendo as explicaes do texto.
Se voc j viu algumas das vdeo-aulas do blog VideoAulas ByAna sabe que eu
prefiro fazer mapas mentais escritos manualmente, e sugiro essa prtica
principalmente para aprender.
Para escrever, no entanto, as coisas so um pouco diferentes: um mapa mental
feito com uma ferramenta especfica tem a vantagem de permitir uma fcil
reorganizao das informaes, o que ajuda muito se voc quer criar suas prprias
associaes, tirar suas prprias concluses e ser original na sua escrita.
Nos exemplos do livro, foi usada a ferramenta FreePlane, que gratuita.

Quais os objetivos desse texto?

Tirar uma boa nota ou gerar um texto bacana para o meu blog pode ser o
seu objetivo mais imediato e concreto, mas tente listar tambm objetivos de um
ponto de vista daquilo que o texto que voc vai produzir pode ensinar de
interessante e efetivamente til para voc.

16

Na prtica

Veja como eu defini os objetivos iniciais do meu artigo:

O primeiro objetivo est ligado criao deste livro, mas eu tambm quero
aproveitar e divulgar o meu blog usando o texto produzido (provavelmente com
algumas modificaes).
Alm disso, essa pesquisa visa tambm apoiar uma tomada de deciso a respeito
do meu prprio negcio.

Qual o foco/pblico-alvo do texto?

Mesmo que voc no tenha muita escolha sobre o tema inicial, voc pode a
depender das circunstncias escolher um foco ou recorte diferenciado do tema.
Esse recorte deve ser guiado por um pblico-alvo especfico que voc tenha em
mente, mesmo que esse pblico eventualmente seja constitudo de uma s pessoa.
O importante ter clareza de com quem voc estar falando atravs do seu texto.
Se voc quer entender a importncia da definio do pblico-alvo, d uma
olhadinha nessa vdeo-aula sobre leitura, preste ateno especialmente na parte
que mostra como todo texto omite informaes.
Uma boa estratgia para escolher o pblico-alvo tentar imaginar uma pessoa
tpica desse pblico, o que ela j sabe ou no sabe, que tipo de informao ela quer
ou precisa, que nvel de linguagem ela prefere. Esse ser ideal tambm
conhecido como avatar.

17

Por outro lado, se o seu pblico-alvo o seu professor, tente entender

exatamente o que ele espera encontrar no seu trabalho. O jeito mais direto de fazer
isso perguntando a ele, mas voc tambm pode se orientar pelos comentrios de
colegas que j tenham feito trabalhos similares para esse professor.
Na prtica

Veja, na figura seguinte, que eu tenho mais de um pblico-alvo (voc, leitor desse
livro, e empreendedores digitais em geral, mas principalmente iniciantes). Observe,
porm, que todos tm uma caracterstica importante em comum: so no
especialistas no assunto, o que significa que eu vou precisar usar a linguagem
mais acessvel que eu puder. Alm disso, o texto voltado para um pblico no
acadmico, o que significa que eu posso usar certa informalidade na linguagem
para tornar o texto mais leve.

Espero que esse exemplo mostre bem a importncia de definir o pblico-alvo

de forma precisa. ele que vai dar o tom do seu texto. Pense de que maneira voc
falaria sobre esse tema com uma criana de oito anos, um empreendedor iniciante
ou um empresrio experiente. Seriam textos completamente diferentes, ou no?

O que eu j sei sobre esse tema?

Dificilmente, voc se ver na situao de precisar escrever sobre algo que voc no
saiba coisa alguma, por mnimo que seja esse conhecimento inicial. Escrever o que
voc j sabe sobre o tema com suas prprias palavras, antes mesmo de consultar
qualquer material, vai ajudar a comear a dar a seu texto uma cara que seja sua.

18

Na prtica

A figura da pgina seguinte mostra o que eu j sabia a respeito do tema Tipos de

Empresa antes de comear a pesquisar para a construo do texto.
No meu caso, eu no sabia muita coisa, mas j sabia que pequenas empresas
pagam menos imposto, que a menor empresa possvel no Brasil a chamada
Empreendedor Individual e que eu posso escolher no constituir uma empresa e
ento pagar impostos como pessoa fsica, mas somente nos casos de prestao de
servios e de venda de produtos digitais de minha autoria (por exemplo, um livro
eletrnico como este).

Mas ainda tem um bocado de coisas que eu no sei e gostaria de saber, e isso
assunto do prximo ramo do meu mapa mental inicial.

ATENO: Nesse ponto voc no precisa escrever o texto, e eu aconselho

fortemente voc a NO fazer isso. Escreva apenas tpicos de palavras-chave, ou no
mximo, frases curtas. Se for preciso (ou seja, caso voc j conhea bastante do
assunto) voc pode ramificar os tpicos em vrios subtpicos. Evite, a todo custo, a
tentao de partir logo para a escrita de frases inteiras no seu mapa.
O motivo para no escrever pedaos inteiros de texto nesta etapa preliminar
que at o final da pesquisa suas percepes do tema certamente tero mudado.
Afinal, voc estar aprendendo no processo, certo? Com as novas percepes
adquiridas, voc acabar querendo reescrever grandes blocos de texto, o que no
nada produtivo. Lembre-se que queremos escrever bem, mas tambm com
eficincia!
19

Quais as minhas dvidas sobre esse tema?

Mesmo que voc j conhea bastante coisa sobre o tema do texto, muito
provvel que no conhea as respostas para algumas perguntas sobre ele. Quais so
as suas prprias dvidas? Quais as dvidas do seu leitor? Quais as questes
apontadas pelo professor como mais relevantes?
Ao colocar todas as suas dvidas por escrito, voc estar com um verdadeiro
mapa do tesouro nas mos, pois essas perguntas iro guiar o processo de pesquisa
e principalmente, servir como indicador de quando parar a pesquisa.
Alm disso, no momento em que voc comea a se perguntar coisas especficas
sobre um determinado assunto, voc ativa a prpria curiosidade e, portanto,
aumenta a sua motivao para escrever.
Na prtica

Vamos ver na prtica que tipo de questionamentos voc pode fazer aqui:

Quais sero minhas fontes iniciais de pesquisa?

Conforme j foi mencionado, praticamente impossvel que voc esteja diante
de um tema completamente desconhecido para voc: pode acontecer de voc j ter
lido um livro que tinha um captulo sobre o assunto, ou ter visto um vdeo
relacionado no YouTube, ou at conhecer um blog ou revista dedicado quele
tema. Se for o caso, essas devem ser suas primeiras fontes de consulta.
Principalmente se voc j conhece e confia nessas fontes.

20

Note que estou propondo justamente o contrrio do que as pessoas fazem,

que ir direto para o Google ou outro buscador. Apesar de contraintuitivo, esse
mtodo pode funcionar muito melhor, especialmente por dois motivos:

Eficincia: se voc j tem uma ideia de onde encontrar a informao que

voc precisa, porque partir do zero? Aqui voc usa como alavanca o seu
prprio conhecimento prvio.

Ao partir dos seus prprios recursos e conhecimentos, voc faz uma

pesquisa com um vis mais pessoal, ao invs de usar das trs primeiras
referncias que qualquer um iria visitar ao fazer uma pesquisa no Google.
Ou seja, procurar primeiro nas fontes que voc conhece, gosta e confia,
tambm ajuda a aumentar a originalidade do texto final.

Vou ilustrar essa ideia da importncia do vis pessoal atravs de uma histria
real que eu ouvi em um seminrio: uma professora de crianas no Ensino
Fundamental pediu que elas pesquisassem sobre tartarugas e trouxessem uma
imagem de tartaruga para a sala de aula. No dia seguinte, a professora se viu diante
de 25 fotos idnticas, da mesma tartaruga, impressas direto do primeiro resultado
do Google Imagens. Ela tambm teve que gerenciar 25 crianas profundamente
aborrecidas por terem sido copiadas pelos colegas!
21

Essa histria mostra como difcil ser original comeando pelo Google. As
estatsticas mostram que 47% das pessoas clicam no primeiro resultado mostrado
para uma busca, quase ningum chega a navegar at a segunda pgina dos
resultados da pesquisa. at possvel, mas muito mais difcil ser original
partindo-se exatamente do mesmo ponto que todo mundo partiria.
Se o seu conhecimento do assunto que voc quer explorar amplo o suficiente,
voc ser capaz de listar uma boa quantidade de fontes de informao
interessantes antes de cair nas garras do buscador mais prximo. E lembre-se que
nem s de fontes de informao online vive o mundo. As bibliotecas continuam
sendo um excelente lugar para buscar conhecimento!
Na prtica

Voltando ao mapa mental do nosso exemplo, eu imaginei que o SEBRAE seria uma
fonte de informaes muito boa, j que micro e pequenas empresas so a sua
especialidade.

Alm

disso,

resolvi

tambm

consultar

um

blog

sobre

empreendedorismo, o Empreendedor Online, que eu lia com alguma regularidade,

para ver o que achava l. Diante disso, esse ramo do meu mapa ficou assim:

Ento no para usar o buscador?!?

Calma, tambm no assim: voc pode usar o mecanismo de busca favorito no
final da pesquisa, para fechar lacunas deixadas pelas suas fontes primrias. Um
caso extremo seria o de voc no conhecer absolutamente nenhuma outra fonte de
pesquisa para o assunto. Neste caso, no tem jeito, comece pelo buscador.
Para se diferenciar um pouco, tente avanar algumas pginas de resultados
para ver se encontra alguma preciosidade, escondida atrs dos resultados mais
22

bvios. Ou ento use um buscador menos utilizado, que apresente resultados

ligeiramente diferentes.
A depender do assunto, a Wikipdia pode ser um bom comeo tambm, mas
lembre-se que em alguns casos ela quase to 'manjada' quanto o Google.
Na prtica

A explorao inicial proposta nesse captulo pode parecer muito trabalhosa

primeira vista, mas ela no precisa ser excessivamente detalhada. O mapa inicial
criado como exemplo (veja-o por completo a seguir) me tomou aproximadamente
10 a 15 minutos de trabalho, e me ajudou a economizar um tempo enorme mais
frente. Alm disso, ele proporciona uma base para produzir um texto de muito
melhor qualidade do que se eu simplesmente sasse escrevendo sem nenhum
planejamento.

23

Pesquisa: A base do seu texto

Feita a anlise inicial, que gera o mapa mental mostrado na figura anterior,
hora de arregaar as mangas e partir para a pesquisa. A pesquisa no nunca um
processo linear, normalmente acontece em ciclos, cada um deles com as etapas
ilustradas na prxima figura e descritas logo a seguir.
O ciclo da pesquisa pode se repetir vrias vezes, a depender da vrios fatores,
como o tempo disponvel e o nvel de profundidade desejado.

Encontrar alguns materiais que sejam de interesse

Essa fase da pesquisa uma fase de caada. Uma boa ttica comear
abrindo uma aba do navegador para cada fonte de pesquisa escolhida, e a partir
delas abrir novas abas para cada novo link interessante. Com fontes off-line (livros
e revistas, por exemplo) pode ser interessante ter uma mesa grande para espalhar o
material e ter uma viso geral.
24

Para que a caada de informaes no vire uma tarefa de muitas horas, voc
tem que passar os olhos s no essencial: ttulos, subttulos, figuras, legendas. Se
parecer relevante, mantenha a aba aberta, volte ao incio e continue pesquisando
materiais diferentes. Se no, remova a aba para no ficar tropeando naquela
informao intil a toda hora.
Dificilmente, a primeira coisa que voc encontrar ser a mais interessante ou
relevante para a sua pesquisa. Insista e se aprofunde no contedo dos sites. Afinal,
se fosse para ler a primeira coisa que aparecesse, no seria pesquisa, seria apenas
leitura!

Selecionar aquilo que parecer mais promissor

Depois que voc encontrou algumas fontes de pesquisa aparentemente
interessantes, est na hora de rev-las (rapidamente!) e tentar identificar uma que
seja mais promissora. Aqui cabe um pouco de intuio e tambm de experincia.
Com a prtica, voc passa a conseguir selecionar com facilidade aquilo que mais
relevante.
Se voc estiver inseguro, uma dica preferir fontes conhecidas, como sites
oficiais, por exemplo. Mas ateno: procedendo sempre assim, voc pode
comprometer o grau de originalidade do seu trabalho, de forma similar a quando
voc sempre comea suas pesquisas pelos primeiros resultados do Google. Tente
desenvolver, aos poucos, o seu senso crtico para reconhecer quando uma fonte de
informao de boa qualidade mesmo que no venha de um site bvio.

Extrair as informaes relevantes

Uma vez escolhida a fonte que voc vai realmente ler a fundo, hora de fazer
uma leitura ativa: leia o texto procurando entender o mximo possvel, e fazendo
anotaes daquilo que lhe interessa. Essas anotaes so feitas preferencialmente
nas suas prprias palavras, e vo direto para um mapa mental novo, onde voc vai
juntar todos os pedaos de informao que voc vai extrair de cada fonte.
Se voc quiser saber mais sobre leitura ativa, pode assistir esta vdeo-aula .
25

Adicionar novas questes sua lista de questes

Conforme voc vai aprendendo sobre o assunto, novas dvidas podero
aparecer. Pode ser uma expresso que voc est encontrando pela primeira vez,
pode ser uma dvida conceitual ou alguma ideia maluca do tipo, mas, e se.... V
adicionando essas questes ao seu mapa inicial, ou marque-as no prprio mapa da
pesquisa.

Repetir o ciclo
A menos que voc j seja um expert no assunto, para ser capaz de gerar um
texto realmente original a partir da pesquisa de outros materiais, voc precisar
consultar no mnimo trs fontes de informao diferentes. Ou seja, voc precisar
repetir todo processo acima pelo menos trs vezes.
Se a sua primeira caada foi bem feita voc pode usar as trs melhores fontes
encontradas nela. O mais comum, entretanto, que as novas informaes sugiram
uma nova caada de fontes de pesquisa. Tudo isso vai depender muito do tempo
disponvel e dos objetivos que voc tem para o texto.
Quanto mais diferenciadas entre si as fontes de informao, maiores as
chances de voc escrever algo interessante e original. Por exemplo, voc pode
consultar um site institucional, um blog especializado e uma entrevista em vdeo
com um especialista no assunto.
Na prtica

Voltemos ao nosso exemplo prtico: para a pesquisa realizada nesse exemplo, eu

levei aproximadamente uma hora e meia. Esse tempo foi dividido em dois dias
diferentes. Veja na prxima figura, o resultado na forma original, ou seja, como ele
foi organizado a partir das leituras.
Note que a organizao neste estgio bastante grosseira, e tem vrias
informaes repetidas. Numa anlise superficial, pode-se ver o seguinte: o
SEBRAE de fato foi uma fonte rica de informaes, enquanto que no Empreendedor
26

Online eu no fui capaz de encontrar nenhum artigo nesse tpico (eu fiz buscas
internas com vrias palavras-chave diferentes e cheguei a fazer uma leitura por alto
de alguns artigos que eu acabei descartando por achar que no eram relevantes
para o meu tema).
Note que isso no quer dizer que o Empreendedor Online seja uma fonte de
informaes ruim, apenas que no cobria esse tpico, pelo menos at onde eu
pude pesquisar naquele dia.
Finalmente, eu recorri ao Google, depois de achar muito lixo e duas ou trs
propagandas de produtos que ensinam como montar empresas, eu acabei
chegando ao site da revista Pequenas Empresas, Grandes Negcios (PEGN).
Claro que eu dei um tapa na testa e pensei comigo mesma, Como eu no pensei
nisso antes?? Mas no se torture: esse tipo de redescoberta tambm faz parte
do processo.
Na PEGN, encontrei dois artigos interessantes: Oito dicas para abrir uma empresa
e uma animao em vdeo mostrando o passo-a-passo da abertura de uma
empresa. Essas se tornaram as minhas duas novas fontes de informao.

Quando eu devo parar a pesquisa?

No final dessas trs ou mais rodadas de coleta de informaes no seu mapa
mental, volte s suas perguntas: elas foram todas respondidas? Idealmente, voc
deveria continuar pesquisando (agora sim usando Google numa pesquisa mais
direcionada) at responder a todas as questes e no restar nenhuma dvida.
Mas o mundo no ideal, e nem sempre ser possvel ou mesmo desejvel
cobrir todos os pontos levantados inicialmente. Voc pode concluir que algumas
das perguntas iniciais eram irrelevantes ou mal formuladas, que no faziam
sentido, ou ainda, que no valem a pena serem respondidas nesse texto especfico.
Descarte-as sem piedade, pois escrever bem tambm significa saber o que no
escrever em um determinado contexto.

27

28

No final das contas, voc a nica pessoa que pode decidir at onde vai sua
pesquisa e que questes podem ser deixadas de fora do texto final. Reveja os seus
objetivos e veja se voc j tem informao suficiente para atingi-los com a
qualidade que voc deseja.
Na prtica

Pronto, eu j tinha trs fontes de informaes e j sentia que tinha o suficiente para
escrever um artigo bastante razovel. Olhei de volta as dvidas iniciais, e percebi
que depois de mais ou menos 1h e 30min de trabalho eu j tinha elementos
para responder quase todas decentemente. Quase...
interessante notar que no tinha uma listagem de todos os tipos possveis de
empresa (primeira dvida do mapa inicial). Mas eu j tinha concludo que para o
meu pblico-alvo no teria muito sentido ir alm dos tipos autnomo,
Empreendedor Individual (EI) ou Microempresa, ento eu resolvi descartar essa
questo.
Outra percepo que eu tive que no estava claro se seria mais conveniente para
um empreendedor digital ser Empreendedor Individual ou atuar como autnomo. Fiz
uma pesquisa bem direcionada (ou seja, eu perguntei exatamente isso no Google)
e adicionei um novo ramo ao meu mapa mental de pesquisa (canto inferior direito).

29

30

Hora da diverso!
Voc pesquisou pelo menos trs fontes diferentes e acha que j tem
informaes suficientes para o seu texto. Ento hora de dar uma boa olhada no
mapa-mental que surgiu disso.
O mapa mental gerado a partir das suas pesquisas vai proporcionar uma viso
geral do tema. Se voc estiver usando um software, voc ter a vantagem de uma
facilidade enorme para rearranjar as informaes anotadas at encontrar a
estrutura ideal para o seu texto. Se esse no for o caso, prepare-se para rabiscar e
reescrever o seu mapa de vrias formas, at atingir uma estrutura que parea fazer
sentido.
Agora comea a verdadeira diverso! Essa etapa a mais criativa do
processo, e, portanto, a que menos tem regras ou uma receita fixa. Se voc quer
ter uma ideia de como essa dinmica funcionou para o nosso exemplo real, assista
ao vdeo mostrando como eu fiz a reorganizao para chegar ao mapa final (que
vai aparecer nas prximas pginas).
Se voc est usando um software, mova as informaes para lugares diferentes,
crie novos ramos, junte outros que sejam relacionados a um mesmo subtpico.
Se voc est usando papel e caneta, use cores diferentes, puxe setas para fazer
relaes, rabisque vontade, e quando a coisa comear a ficar impossvel de
entender, faa um novo mapa, e aproveite para continuar reorganizando-o
enquanto reescreve.
O objetivo dessa etapa brincar e remexer o mapa at que ele fique com uma
organizao clara e interessante, a partir da qual voc poder comear a escrever
quase que automaticamente.
Ao remexer em seu mapa-mental, voc adiciona interesse e originalidade
quando:

31

Faz anotaes sobre impresses pessoais, descobertas interessantes que voc

fez durante a pesquisa ou coisas que voc no tinha lembrado antes.

Verifica como informaes retiradas de fontes de pesquisa diferentes se

relacionam.

Elimina informaes redundantes.

Tenta encontrar alguma estrutura que surja naturalmente do material coletado,

ou cria uma que faa sentido para voc.

ATENO: bastante provvel que nas primeiras tentativas de brincar com o

mapa voc se perca e queira recomear do incio. Portanto, faa uma cpia do
mapa original da pesquisa antes de comear a mexer nele!
Finalmente, se voc quiser enriquecer ainda mais o seu trabalho antes de
comear a escrever, consulte o captulo bnus no final do livro para ter algumas
ideias adicionais.
Na prtica

A reorganizao do mapa original para facilitar a escrita do texto sobre tipos de

empresas levou 33 minutos (tempo original de gravao do vdeo). Voc pode
achar muito tempo, mas na verdade, muito mais simples organizar as ideias a
partir dessa viso geral que o mapa mental lhe d do se voc for tentar fazer essa
organizao com pedaos de texto j escrito, rolando as pginas do seu editor de
textos para cima e para baixo...
Inicialmente voc fica meio sem saber o que fazer direito. Continue lendo os ramos
do mapa e aos poucos as ligaes e as ideias vo surgindo naturalmente.
Na prxima etapa, voc ir se surpreender do quanto j estamos perto de um texto
de boa qualidade. O mapa reorganizado ficou assim:

32

33

Com as informaes da pesquisa j reorganizadas, voc tem tudo o que precisa em

mos. Finalmente, hora de escrever!!

34

Escreva (agora fcil...)

Se voc executou as tarefas propostas at aqui, vai descobrir que o seu texto est
praticamente escrito!
srio! D uma boa olhada no seu novo mapa: muito provavelmente, voc j sabe
o nome dos tpicos e dos subtpicos, e j tem uma boa ideia do que vai escrever em
cada um.
Se isso no aconteceu, o motivo deve ser um dos seguintes:

A sua pesquisa no foi suficientemente aprofundada.

Voc no brincou o suficiente com o mapa para entender e organizar as

informaes coletadas.

No desanime se inicialmente voc tiver dificuldades em estruturar as informaes

pesquisadas em um mapa bem organizado. Essa uma atividade altamente criativa
e, portanto, requer prtica! Isso quer dizer que se voc repetir esse processo
algumas vezes, esse trabalho vai se tornando a sua segunda natureza, o tempo
gasto fica cada vez menor.
Uma dica prtica para destravar na hora de reorganizar o mapa dormir sobre
ele. Ou seja, d um dia de folga do assunto, e depois tente reorganizar o mapa com
a cabea mais fresca.
Uma vez que o mapa-mental est pronto e organizado de uma forma adequada,
seu texto ser basicamente uma descrio desse mapa. Isso mesmo, olhe para o
mapa e comece a descrev-lo com suas prprias palavras, abandonando o uso de
tpicos e escrevendo frases completas.
Para aqueles que tm uma dificuldade muito grande em escrever, uma sugesto
explicar o mapa em voz alta e gravar (no celular ou no computador, por exemplo),
para depois transcrever o que leu. Depois disso, voc j tem a maior parte do texto
pronta e s precisa fazer pequenas edies para melhorar a fluidez, e transformar a

35

linguagem mais informal da fala em uma linguagem mais prxima do nvel de

formalidade desejado.
Na prtica

Agora ns vamos comear a produzir o texto, abordando ramo por ramo do mapa
mental j reorganizado.
Voc pode comear por qualquer ramo do mapa reorganizado. Se voc est com
dificuldade de introduzir ou concluir o assunto, comece pelo miolo. Com as ideias
mais organizadas, a introduo e a concluso tornam-se mais fceis de escrever.
No caso do exemplo, eu resolvi seguir a ordem natural do texto e comear pela
introduo. Nesse ponto, vale a pena olhar, no s a estrutura do mapa gerado
pela pesquisa, mas tambm o mapa inicial, que deu origem pesquisa:

36

37

Depois de dar uma boa lida nesses dois mapas, vamos ao texto. Tenha em
mente que eu fui olhando os mapas, escrevendo e reescrevendo durante o
processo. No espere que saia tudo j prontinho de uma arrancada s!

Eu comeo o texto, usando minha experincia pessoal para me dirigir ao pblicoalvo definido no mapa inicial. Tambm usei alguns conhecimentos prvios que eu
no tinha tornado explcitos anteriormente.
TEXTO
Comear um pequeno empreendimento digital hoje em dia uma tarefa
relativamente simples, pelo menos do ponto de vista tcnico. Tudo pode comear,
por exemplo, com uma ideia na cabea e um blog. possvel inclusive comear
com um blog gratuito, tornando o investimento inicial para esse tipo de negcio
muito, muito baixo.
Na verdade, vrios empreendimentos digitais de sucesso hoje comearam
como um hobby de uma ou mais pessoas que tem um perfil tcnico, ou seja,
elas conhecem bem sobre o assunto do negcio delas, e at sobre a Internet, mas
no conhecem muita coisa sobre negcios.
As dores de cabea comeam quando o hobbista resolve virar empresrio e
monetizar o seu brinquedo virtual. Principalmente quando o candidato a
empreendedor digital faz questo de fazer tudo dentro da lei.

38

Nesse momento surgem as mais variadas dvidas: preciso montar uma

empresa? Se sim, como eu fao isso? Se no, eu teria alguma vantagem se fizesse?
Que tipo de empresa eu deveria abrir?

Listar as minhas fontes de informao d mais autoridade ao texto. Melhor

ainda se eu fornecer links diretos para algumas destas fontes.
Sair pesquisando sobre o assunto no google pode ser assustador. As
informaes esto dispersas e confusas. O site do SEBRAE tem um passo-a-passo
de como montar uma microempresa de dar arrepios (alis, se voc quer ter uma
ideia concreta da sensao de atordoamento causada pela quantidade de
burocracia necessria, assista esta animao em vdeo produzida pela revista
Pequenas Empresas, Grandes Negcios).

A referncia ao vdeo, alm de enriquecer a experincia do leitor, ajuda a

demonstrar a relevncia do texto.
Moral da histria: abrir uma empresa, mesmo sendo micro, um processo
confuso, burocrtico e caro. Mas se voc vai ter scios, no vai ter como escapar
dessa. Se pretende trabalhar sozinho, a histria muda um pouco, e existem
algumas alternativas menos complicadas para comear o seu negcio.

Pronta a introduo, chegou a hora de pegar outro ramo do nosso mapa mental.
Vou comear pelo mais complicado, que o falar dos passos para criar uma
microempresa, para depois poder terminar o texto com um tom mais otimista (fica
aqui a dica estratgica!).

39

40

A criao de subtpicos com ttulos prprios torna a leitura menos intimidante,

porque quebra o texto em partes menores. Os ttulos ajudam o leitor a entender o
objetivo de cada subtpico. Alm de subtpicos, listas tambm so muito eficazes
para dar mais leveza ao texto, como ser visto a seguir:

Como abrir uma microempresa

Se voc tiver scios no seu empreendimento digital, a coisa menos complicada que
vocs podem fazer abrir uma microempresa, de preferncia sob orientao do
SEBRAE.
Resumindo o processo, ele composto dos seguintes passos:

Preparo do contrato social o contrato social um documento que define a

empresa: o nome, a atividade, o capital social (valores e bens que faro parte da
empresa), os scios e suas porcentagens de participao.

Registro da empresa de posse do contrato social, voc deve se dirigir junta

comercial do estado ou ao cartrio de registro de pessoas jurdicas para fazer o
registro, ou seja, tirar a certido de nascimento da sua empresa.

Obteno do CNPJ, que feito no site da receita federal. Nesse momento, voc
vai escolher um regime de tributao. A maioria acaba optando pelo SIMPLES,
mas se voc acha que pode ter prejuzo nos primeiros anos de operao, o
regime de lucro real pode ser mais vantajoso.

Escolha do imvel onde a empresa vai funcionar.

Obteno do alvar de funcionamento, que feita na prefeitura.

Obteno da inscrio estadual, na secretaria estadual de fazenda, o que vai

permitir o pagamento do ICMS.

Cadastro da empresa em uma agncia da previdncia social, que deve ser feito
mesmo se a empresa for comear sem empregados alm dos scios.
41

Obter autorizao para emisso de notas fiscais e autenticao dos livros

fiscais, tanto na prefeitura, quanto na secretaria estadual de fazenda.

Ufa! Agora sim, a sua empresa j pode comear a operar... finalmente!

Logo aps uma lista to carregada de informaes, um pouco de informalidade

alivia o peso do texto. Agora, vamos ao subtpico para quem vai ser autnomo.
Depois de argumentar que criar uma microempresa pode no ser um caminho
muito produtivo no incio, eu comeo a descrever outros caminhos possveis,
comeando com o ramo de autnomo do mapa mental. Perceba que eu prefiro
omitir algumas informaes do mapa, para evitar que o texto fique muito pesado.
Voc no obrigado a usar tudo que coletou, apenas o que se encaixa bem no
fluxo e nos objetivos do texto!

Alternativas para quem vai comear sozinho

O resumo acima j d uma boa ideia da via-crcis necessria para se abrir uma
microempresa. A boa notcia que, se voc est empreendendo sozinho, as coisas
podem ficar bem mais fceis.
A opo mais comum h alguns anos para esse tipo de situao era o cadastro
como profissional autnomo, que qualquer pessoa que exera atividade de
natureza intelectual. Nesse caso, voc tem um CNPJ , de uma empresa que leva o
seu nome.

42

Aqui eu introduzo mais algumas informaes que eu j sabia, e tinha me esquecido

de colocar no mapa inicial. Note que o processo organizado, mas tambm
criativo, logo normal que surjam novas ideias ao longo do caminho.
Mais recentemente, porm, o governo federal criou a modalidade
Empreendedor Individual (EI). O objetivo principal do programa de EI incentivar
a legalizao dos milhes de pequenos negcios informais que existem no Brasil.
Mas a modalidade pode ser usada tambm por empreendedores digitais com
grandes vantagens sobre o profissional autnomo, principalmente do ponto de
vista tributrio.
Pode ser Empreendedor Individual qualquer pessoa que fature at R$60.000
por ano com seu pequeno negcio (uma mdia de R$5.000 por ms). As despesas
totais com impostos so as mnimas possveis, ficando em torno dos R$30 mensais,
independente da receita. Alm disso, o EI fica isento de toda a parte de
escriturao contbil.

Veja que esse pargrafo , essencialmente, uma mera coleta de informaes

tiradas diretamente do mapa.
A maior limitao que voc s pode ter at um funcionrio, ganhando salrio
mnimo ou o piso da categoria profissional dele. Alm disso, se voc de repente se
encontrar recebendo

mais

de

R$60.000

automaticamente uma microempresa.

43

por ano,

ter

que

tornar-se

Aqui eu evito ser parcial demais, e cito algumas desvantagens da opo que eu
considerei a melhor. A seguir, chegou a vez de concluir o texto.

Ento, qual o melhor caminho?

Nesse ponto voc j deve estar se perguntando se no melhor enfrentar a
burocracia da microempresa logo no incio. Mas pense bem: quando voc atingir
esse patamar de renda, voc j ter mais experincia de negcios, conhecer mais
pessoas com quem se consultar e principalmente, ter mais dinheiro para pagar as
despesas, no s com as diversas taxas envolvidas, mas tambm com profissionais
que facilitem o processo para voc: contadores, advogados, talvez at um assistente
pessoal.

Logo a seguir lano um contra-argumento que no est no mapa da concluso,

mas sim na introduo. Novamente vale lembrar que o processo de escrever
muito dinmico e a informao continua sendo reorganizada enquanto voc
escreve. Isso no s normal, esperado.
Finalmente, eu termino o texto com mais um argumento a favor da minha concluso
e provocando o leitor a tomar uma atitude concreta. Esse um bom desfecho para
textos que tenham por objetivo orientar os leitores sobre alguma coisa prtica.
Outra possibilidade que voc pode ficar tentado a considerar esquecer esse
negcio de empresa e declarar todos os seus rendimentos como pessoa fsica. Mas
NO FAA ISSO! Nessa faixa de renda, o leo abocanha quase 1/3 dos seus ganhos!
Alm

disso,

tornar-se

Empreendedor

Individual

um

processo

inacreditavelmente simples, e te d vrias vantagens: acesso a contas jurdicas em

bancos e a emprstimos mais baratos, por exemplo. Alm disso, com um CNPJ em
mos voc consegue realizar parcerias com outras empresas com maior facilidade,
e assim alavancar os seus negcios.

Nesse pargrafo eu recorro a informaes que eu j tinha ( mais barato ser

empresa), e outras que eu obtive na pesquisa (sobre a facilidade do cadastro de

44

EI) para convencer o leitor a no tomar o que, em minha opinio, seria o pior
caminho possvel.
Ento, o que voc est esperando para tornar-se um Empreendedor com E
maisculo?

E eis que chegamos ao final do nosso exemplo. Eu levei mais ou menos 50

minutos para escrev-lo e confesso que gostei bastante do resultado e
principalmente da rapidez com que esse texto foi produzido.
Obviamente, no a primeira nem a segunda vez que eu escrevo usando esse
processo. No incio, voc provavelmente levar mais tempo, mas, com a prtica
constante, a tendncia o tempo consumido em cada uma das etapas se reduzir
drasticamente. Outra coisa que voc pode esperar com o tempo de prtica so
textos com uma qualidade cada vez maior.

E o ttulo?
Tentar dar um ttulo para um texto pode deixar algumas pessoas de cabelo em
p, muito mais que a prpria escrita do texto em si. O segredo est em fazer
exatamente o que eu fiz: deixar para o final. Depois do texto escrito e revisado,
pergunte-se: que frase resume o assunto desse texto e chamaria a ateno do
pblico-alvo? No meu caso, eu achei que um ttulo bem descritivo seria:
Transforme seu empreendimento digital em um verdadeiro negcio
Voc pode escrever duas ou trs opes de ttulo para ver qual a mais
interessante. Aqui tambm vale a dica de dormir uma noite antes de tentar criar o
ttulo.

Afinal, esse processo mesmo eficiente?

Vejamos o tempo total (aproximado) gasto em todo o processo para o texto do
exemplo:

45

Preenchimento do mapa mental inicial: aprox. 15 min

Pesquisa principal: aprox. 1h30min.

Pesquisa do ltimo ramo: aprox. 15 min

Reorganizao do mapa mental da pesquisa: aprox. 35 min

Escrita do texto: aprox. 50 min

Assim, o tempo total gasto foi de aproximadamente trs horas e vinte e cinco

minutos.
A essa altura voc pode estar comeando a se aborrecer comigo: Mas so mais
de trs horas de trabalho"!!
Para fins de comparao, pense em quanto tempo voc levaria para criar um
texto sobre um assunto novo para voc sem usar esse processo. Eu j vi acontecer
vrias vezes: sem um processo claro, pode-se facilmente levar at uma semana de
idas e vindas para atingir um texto do mesmo porte, possivelmente de pior
qualidade e com muito mais stress.
Note que eu comecei com pouqussima informao prvia, fiz uma pesquisa
razoavelmente ampla e criei um texto bastante decente com aproximadamente
1000 palavras e ainda aprendi um monte de coisas novas em pouco mais de 3 horas!
Se voc ainda acha que isso no eficiente, continue lendo...

Comparao com um trabalho baseado em Ctrl+C, Ctrl+V

Deixe eu te contar um ltimo segredo, para te convencer de vez: depois que
voc pega a manha da coisa, fazer trabalho criativo muuuuiiiiito mais
divertido que o trabalho braal de copiar, colar e ficar dando ajeitadinhas s
cegas num texto que voc mal conhece...
Muito provavelmente, para fazer um trabalho plagiado com trechos copiados e
ligeiramente alterados de algumas fontes (para dar aquela disfaradinha), eu
acabaria passando por uma verso deturpada, mas muito prxima do processo de
pesquisa normal e levaria cerca de umas duas horas (experimente!). Ou seja, eu
teria economizado menos de duas horas, para fazer um trabalho desonesto, de
46

baixa qualidade e que no acrescentou nada minha vida alm das horas gastas em
um trabalho incrivelmente chato!!
Em outras palavras, ao invs de ficar se aborrecendo para dar uma aparncia
decente a um material que voc sequer tentou entender, voc pode se divertir e
aprender um bom bocado no processo de criar seu texto. E ainda vai sentir um
orgulho danado dele no final!

47

Dicas essenciais
Acelere o processo ainda mais
Quando voc j conhece o assunto com algum grau de profundidade e
consegue visualizar uma estrutura geral para seu texto, possvel acelerar ainda
mais o processo, sem perder as vantagens de t-lo sistematizado por meio de
mapas mentais.
Uma modificao simples e que pode gerar um ganho enorme de eficincia
mudar o item o que eu j sei? do mapa inicial por algo como estrutura do texto
ou sumrio. Ficaria mais ou menos assim:

A primeira estrutura proposta no precisa ser uma estrutura definitiva e

geralmente no ser mas apenas um guia inicial para o processo de pesquisa. A
ideia Poupatempo aqui j ir colocando as informaes encontradas nos lugares
certos, de forma que na hora de reorganizar o mapa da pesquisa, o trabalho
menor e mais rpido.
Saber mais tambm pode significar menos pesquisa, a no ser que o seu
principal propsito seja aprofundar o assunto durante a produo do texto.

Leia bastante
Parece um lugar comum, mas a mais pura verdade: para escrever bem,
preciso ler muito. Alm de ampliar o seu conhecimento das coisas e o seu
vocabulrio em geral, a leitura ensina a escrever pelo exemplo.

48

O que eu quero dizer com isso? que quantos mais exemplos e modelos de
frases, pargrafos e textos bem escritos voc tiver na sua cabea, mais fluida e
dinmica ser a sua escrita. A ideia aqui que lendo, voc est
subconscientemente aumentando o repertrio de recursos lingusticos sua
disposio.
Na minha experincia pessoal (tanto em portugus quanto em ingls), o
hbito de ler textos bem escritos tambm ajuda a aprender as regras de gramtica
por osmose, o que certamente bem mais agradvel e realista que tentar
memorizar todas!
Note que no estou sugerindo que a leitura sozinha v resolver todos os seus
problemas de escrita. A leitura e a escrita so duas habilidades diferentes, que
precisam ser praticadas. O que quero dizer aqui que a leitura fundamental para
proporcionar uma base slida sobre a qual voc possa aplicar a prxima dica dessa
seo.

Pratique, pratique, pratique

Eu sei, eu j disse isso, mas no custa reforar. Se voc quer escrever bem e de
forma original, dever praticar o processo descrito nesse livro at que ele se torne

49

to natural para voc que voc j saiba intuitivamente qual a prxima etapa, sem
ter mais que recorrer ao livro ou ao diagrama para lembrar. Melhor ainda, voc vai
se tornando mais eficiente, ou seja, mais rpido em executar cada etapa, alm de
execut-las com melhor qualidade.
Uma excelente ideia para praticar tornar-se um blogueiro se voc ainda no
um (e manter o blog atualizado, lgico!). E se voc j blogueiro, desafie-se a
escrever de vez em quando um artigo explorando um assunto fora da sua zona de
conforto (ou seja, daquilo que voc j conhece razoavelmente bem).
O processo de puxar-se um pouquinho alm da zona de conforto chama-se
prtica deliberada e comprovadamente o meio mais rpido e eficaz para se
alcanar a maestria em qualquer habilidade cognitiva.

No fique engessado no sistema

Uma ltima dica: no fique engessado para sempre no sistema proposto. Ele
apenas um guia. Inicialmente, sugiro que voc siga-o de uma forma mais fiel,
mas aos poucos voc deve ir adquirindo mais confiana para saber quando
quebrar alguma regra e aos poucos ir criando o seu prprio sistema de escrita.

50

Cative o leitor com um texto rico e

agradvel
Seguindo o processo descrito neste livro, voc ser capaz de produzir um texto
coerente e realmente seu em menos tempo do que voc imagina. Em tempos de
muita distrao, baixa capacidade de concentrao e pouco tempo para fazer
qualquer coisa, prender a ateno do leitor um desafio constante para quem
escreve.
Se o seu professor j corrigiu 28 trabalhos mal escritos e d de cara com um
calhamao de texto puro, condensado em letras midas e espao simples, alm de
todo em preto e branco, a primeira coisa que ele vai fazer revirar os olhos e
pensar: L vem mais uma bomba! Esse certamente no um bom estado de
esprito para ele comear a ler o trabalho que pode ser a diferena entre a
aprovao e a reprovao.
No caso de um blogueiro, a situao pior ainda. O leitor fugidio, no tem
nenhuma obrigao de ler o que voc escreve. Por mais valioso em termos de
informao que o seu texto seja, o leitor vai sair correndo se voc no conseguir
capturar a sua ateno numa passada de olhos.
Assim, neste captulo bnus, eu vou sugerir algumas ideias para enriquecer o
seu texto e cativar o seu leitor:

Metforas, analogias, histrias e exemplos

Quando voc tiver o seu mapa mental pronto para escrever, identifique alguns
pontos mais difceis do assunto. Tente ilustr-los ou explic-los por meio de
metforas ou analogias.
Metforas e analogias so muito similares: essencialmente, voc compara o
que voc est tentando explicar no seu texto com algo que voc supe que o seu
leitor j conhea.

51

Um exemplo de analogia:
Aprender a escrever como aprender a pintar. Primeiro voc segue as tcnicas

dos outros, depois voc cria a sua prpria tcnica.

Agora uma metfora:
Programar uma arte. Cada um tem o seu jeito de interpretar a realidade e

represent-la na sua linguagem preferida.

Note a sutil diferena entre analogia e metfora. Na analogia h uma
comparao explicita (A como B), enquanto que a metfora mais licenciosa e
afirma que uma coisa a outra. No final das contas o que importa usar o recurso
da comparao para facilitar a compreenso do que est sendo dito.
Uma histria pessoal ou de algum conhecido tambm um timo recurso
para captar a ateno do leitor, assim como exemplos prticos daquilo que voc
est tentando explicar. Lembra-se do exemplo da professora e das tartarugas para
mostrar a importncia de comear com fontes de informao diferenciadas?
importante aqui ficar atento para no invadir demais a privacidade de ningum
quando for usar histrias que envolvem outras pessoas.
Se voc adicionar esses elementos ao seu mapa, voc certamente ir obter um
texto final muito mais fcil de entender, mais rico e mais interessante para quem
l.

Imagens sem plgio

Creio que no preciso nem argumentar o quanto as imagens so fundamentais
para aumentar a atratividade de um texto, n? Aqui ressurge o nosso velho e
conhecido problema: como obter imagens sem incorrer em plgio?

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Voc no precisa roubar imagens com direitos autorais na Internet ou pagar

um fotgrafo profissional para ter um texto bem ilustrado. Existem vrios sites que
oferecem fotos sem restries de uso gratuitamente ou muito baratas na ordem
dos centavos.
Eu normalmente uso o dreamstime, mas existem muitos outros sites similares.
Outra opo usar fotos sob licena Creative Commons. Sites como o Flickr,
por exemplo, possuem opes de busca avanada para encontrar somente imagens
sob licena Creative Commons, e normalmente a nica exigncia dos autores das
imagens que voc os cite no texto.
Tenha em mente, porm, que independentemente da fonte, importante que
as imagens estejam minimamente relacionadas ao assunto, e no sejam meras
distraes para fazer tudo ficar bonitinho.

Ilustraes e diagramas prprios

Se voc tem jeito para desenhar ou gostaria de desenvolver esse talento, tente
fazer algumas de suas prprias ilustraes (acredite, como todo trabalho que
envolve criatividade, isso pode ser muito divertido!)
Diagramas so fceis de fazer e timos para resumir um assunto, dar uma viso
global de um processo ou esclarecer detalhes intrincados de um subtpico. Eles
53

tambm servem de referncia rpida. Por exemplo, o diagrama do processo de

escrita, mostrado no incio do primeiro captulo, poder ser usado por voc,
enquanto voc estiver praticando a sua escrita, como forma de lembrar
rapidamente qual o prximo passo a seguir.
Mapas mentais como os usados para desenvolver os exemplos deste livro
tambm do timos diagramas, principalmente se o seu objetivo ter uma viso
global do assunto ou aprender sobre ele.

Boxes com frases em destaque

Boxes so retngulos, geralmente coloridos, onde algumas informaes mais
importantes so repetidas em destaque. Alm de ressaltar o que essencial, esses
boxes do movimento ao texto.
Eles tambm ajudam em referncias rpidas, e incentivam aqueles leitores que
gostam de dar uma passada rpida no texto antes de decidir-se por l-lo inteiro
ou no.

Recursos em outras mdias

Voc usou um vdeo ou podcast interessante como fonte de informao na sua
pesquisa? Porque no fornecer o link ao leitor, para que ele mesmo v conferir?
Alis, identificar todas as fontes de pesquisa a atitude mais tica a tomar em todo
tipo de texto. Em alguns casos como em trabalhos acadmicos ela obrigatria.

Recursos em lngua estrangeira

Se voc domina ingls ou outra lngua estrangeira qualquer, procurar
informaes (inclusive imagens e ilustraes!) nessa outra lngua tambm pode ser
um fator de destaque e originalidade para o seu texto, j que nem todos tero
acesso quelas informaes. Desse modo, voc pode dar ao seu texto um aspecto
maior de ineditismo.
ATENO: no use o seu conhecimento de lnguas para criar um artigo que seja
uma mera traduo do texto de algum: isso tambm plgio!
54

***
Com isso, chegamos ao final do nosso livro. Dou-lhe os parabns por voc ter
chegado at aqui. Espero que tenha sido uma leitura agradvel e proveitosa para
voc. E, se voc ainda no fez isso durante a leitura, sugiro que comece j a por em
prtica cada etapa do processo para produzir um texto sobre algo do seu interesse.
Afinal este um guia PRTICO para escrever melhor, e no um livro de teoria
literria!

55

ANEXO: Texto completo

Observao importante!
O texto abaixo foi produzido para fins didticos somente, algumas informaes
contidas nele podem no estar totalmente corretas. O foco no exerccio foi mostrar,
na prtica, como usar o processo proposto neste livro para gerar um texto
organizado e original, no de gerar um produto acabado para publicao.
Transforme seu empreendimento digital em um verdadeiro negcio
Comear um pequeno empreendimento digital hoje em dia uma tarefa
relativamente simples, pelo menos do ponto de vista tcnico. Tudo pode comear,
por exemplo, com uma ideia na cabea e um blog. possvel inclusive comear
com um blog gratuito, tornando o investimento inicial para esse tipo de negcio
muito, muito baixo.
Na verdade, vrios empreendimentos digitais de sucesso hoje comearam
como um hobby de uma ou mais pessoas que tem um perfil tcnico, ou seja,
elas conhecem bem sobre o assunto do negcio delas, e at sobre a Internet, mas
no conhecem muita coisa sobre negcios.
As dores de cabea comeam quando o hobbista resolve virar empresrio e
monetizar o seu brinquedo virtual. Principalmente quando o candidato a
empreendedor digital faz questo de fazer tudo dentro da lei.
Nesse momento surgem as mais variadas dvidas: preciso montar uma
empresa? Se sim, como eu fao isso? Se no, eu teria alguma vantagem se fizesse?
Que tipo de empresa eu deveria abrir?
Sair pesquisando sobre o assunto no google pode ser assustador. As
informaes esto dispersas e confusas. O site do SEBRAE tem um passo-a-passo
de como montar uma microempresa de dar arrepios (alis, se voc quer ter uma
ideia concreta da sensao de atordoamento causada pela quantidade de

56

burocracia necessria, assista esta animao em vdeo produzida pela revista

Pequenas Empresas, Grandes Negcios).
Moral da histria: abrir uma empresa, mesmo sendo micro, um processo
confuso, burocrtico e caro. Mas se voc vai ter scios, no vai ter como escapar
dessa. Se pretende trabalhar sozinho, a histria muda um pouco, e existem
algumas alternativas menos complicadas para comear o seu negcio.

Como abrir uma microempresa

Se voc tiver scios no seu empreendimento digital, a coisa menos complicada que
vocs podem fazer abrir uma microempresa, de preferncia sob
orientao do SEBRAE.
Resumindo o processo, ele composto dos seguintes passos:

Preparo do contrato social o contrato social um documento que define a

empresa: o nome, a atividade, o capital social (valores e bens que faro
parte da empresa), os scios e suas porcentagens de participao.

Registro da empresa de posse do contrato social, voc deve se dirigir

junta comercial do estado ou ao cartrio de registro de pessoas jurdicas
para fazer o registro, ou seja, tirar a certido de nascimento da sua
empresa.

Obteno do CNPJ, que feito no site da receita federal. Nesse momento,

voc vai escolher um regime de tributao. A maioria acaba optando pelo
SIMPLES, mas se voc acha que pode ter prejuzo nos primeiros anos de
operao, o regime de lucro real pode ser mais vantajoso.

Escolha do imvel onde a empresa vai funcionar.

Obteno do alvar de funcionamento, que feita na prefeitura.

Obteno da inscrio estadual, na secretaria estadual de fazenda, o que vai

permitir o pagamento do ICMS.
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Cadastro da empresa em uma agncia da previdncia social, que deve ser

feito mesmo se a empresa for comear sem empregados alm dos scios.

Obter autorizao para emisso de notas fiscais e autenticao dos livros

fiscais, tanto na prefeitura, quanto na secretaria estadual de fazenda.

Ufa! Agora sim, a sua empresa j pode comear a operar... finalmente!

Alternativas para quem vai comear sozinho

O resumo acima j d uma boa ideia da via-crcis necessria para se abrir uma
microempresa. A boa notcia que, se voc est empreendendo sozinho, as coisas
podem ficar bem mais fceis.
A opo mais comum h alguns anos para esse tipo de situao era o cadastro
como profissional autnomo, que qualquer pessoa que exera atividade de
natureza intelectual. Nesse caso, voc tem um CNPJ , de uma empresa que leva o
seu nome.
Mais recentemente, porm, o governo federal criou a modalidade
Empreendedor Individual (EI). O objetivo principal do programa de EI incentivar
a legalizao dos milhes de pequenos negcios informais que existem no Brasil.
Mas a modalidade pode ser usada tambm por empreendedores digitais com
grandes vantagens sobre o profissional autnomo, principalmente do ponto de
vista tributrio.
Pode ser Empreendedor Individual qualquer pessoa que fature at R$60.000
por ano com seu pequeno negcio (uma mdia de R$5.000 por ms). As despesas
totais com impostos so as mnimas possveis, ficando em torno dos R$30 mensais,
independente da receita. Alm disso, o EI fica isento de toda a parte de
escriturao contbil.
A maior limitao que voc s pode ter at um funcionrio, ganhando salrio
mnimo ou o piso da categoria profissional dele. Alm disso, se voc de repente se
encontrar recebendo

mais

de

R$60.000

automaticamente uma microempresa.

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por ano,

ter

que

tornar-se

Ento, qual o melhor caminho?

Nesse ponto voc j deve estar se perguntando se no melhor enfrentar a
burocracia da microempresa logo no incio. Mas pense bem: quando voc atingir
esse patamar de renda, voc j ter mais experincia de negcios, conhecer mais
pessoas com quem se consultar e principalmente, ter mais dinheiro para pagar as
despesas, no s com as diversas taxas envolvidas, mas tambm com profissionais
que facilitem o processo para voc: contadores, advogados, talvez at um assistente
pessoal.
Outra possibilidade que voc pode ficar tentado a considerar esquecer esse
negcio de empresa e declarar todos os seus rendimentos como pessoa fsica. Mas
NO FAA ISSO! Nessa faixa de renda, o leo abocanha quase 1/3 dos seus ganhos!
Alm

disso,

tornar-se

Empreendedor

Individual

um

processo

inacreditavelmente simples, e te d vrias vantagens: acesso a contas jurdicas em

bancos e a emprstimos mais baratos, por exemplo. Alm disso, com um CNPJ em
mos voc consegue realizar parcerias com outras empresas com maior facilidade,
e assim alavancar os seus negcios.
Ento, o que voc est esperando para tornar-se um Empreendedor com E
maisculo?

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