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1. JUSTIFICACIN
Durante las vacaciones de verano de 2005, reunido con la familia,
Jacinto Palacio, colaborador del grupo empresarial 3A, realiz las
siguientes reflexiones: "Me encuentro a seis meses de graduarme como
lo que mostraba que IBM haba perdido esa comunicacin no verbal con
el cliente.
El trabajo en equipo constitua otra necesidad de la empresa en esta
nueva poca. El extraordinario xito de la dcada de los aos 60 y 70
fue construido con base en una cultura global de ventas. Los vendedores
eran muy buenos, enfocados e individualistas, sin embargo este tipo de
individualismo y descentralizacin ya no era sostenible, era
necesario crear equipos de alto desempeo, para que cohesionados e
integrados lograran constituir una sola IBM.
Jacinto conceptualizaba que la estrategia era importante para salvar a
una compaa que estaba muriendo, ya que las empresas hoy en da
obtienen buenos resultados con base en lo innovadora y oportuna que
sea su estrategia, adems conclua que la nueva estrategia de IBM se
basaba en la mejora de los procesos y cambios en la cultura, centrados
en la atencin de las reales necesidades de los clientes para as volver a
obtener una diferencia que agregara valor frente a sus competidores.
Louis Gerstner conoca que en el fondo se trataba de un asunto de visin
de empresa. En este mundo global, a las empresas exitosas lo nico que
las diferencia de su competencia es su capital humano.
A partir de la dcada de los aos noventa, la cultura empresarial de IBM
ha sido influenciada por el movimiento de cdigo abierto. La empresa
invierte miles de millones de dlares en servicios y software basados en
estndares de la industria.
Sumado a lo anterior, IBM es pionera en desarrollar en sus empleados la
cultura de internet, ya que en los ltimos nueve aos ha invertido
anualmente la suma de US$800 millones en la transformacin de sus
procesos. Jacinto analizaba que lo importante era desarrollar una cultura
de cambio en los empleados para lograr un cambio en los procesos.
Louis Gerstner manifest que lo que haba aprendido en IBM durante
sus nueve aos en la empresa es que "La cultura lo es todo".
Demostr al mundo por medio de su liderazgo que es posible realizar un
cambio de actitud en las personas basado en lo que quieren los clientes
y apoyado en los siguientes valores corporativos, los cuales se
desarrollan ms adelante en el captulo IBM: Misin, Valores
IBM estima que US$500 billones pueden ser obtenidos en reas como
Supply Chain Management (SCM), servicios de outsourcing en recursos
humanos, diseo de ingeniera y atencin a clientes, etc. IBM ha
denominado este segmento de mercado Transformacin de Servicios y
Performance de Negocios (BPTS).
Jacinto conclua que IBM haba logrado entender, anticipar y manejar las
fuerzas del mercado, con el fin de aumentar el valor de la empresa al
realizar esta innovacin de la industria de la mano de los clientes y
gracias al personal consultor profesional y calificado con el que contara
despus de la compra de Price Waterhouse & Coopers en 2002.
5. IBM PRODUCTOS Y SERVICIOS DE CONSULTORA
IBM ha sido una empresa global por dcadas. Para lograr esta posicin
ha requerido, comenta Jacinto, de un posicionamiento profundo en cada
uno de los mercados locales. Y como es lgico, para ello se requiere de
tiempo, dinero, paciencia, etc. Pero lo que verdaderamente la ha
diferenciado es que ha invertido temprana y estratgicamente en pases
como China, India, Brasil, entre otros.
De acuerdo con sus estadsticas, IBM opera en 170 pases, tiene
alrededor de 320.000 empleados y durante el ao 2004 tuvo negocios
por ms de 96.000 millones de dlares, pero de ese valor casi el 50 por
ciento procede de la prestacin de servicios y financiacin.
5.1 Productos
IBM, adems de fabricar y mantener grandes servidores, mainframes y
superordenadores, a lo largo de su historia ha inventado y producido
centenares de productos. Algunas de sus creaciones incluyen, en 1957,
la invencin de los discos duros producindolos hasta el ao 2002
cuando vendi su divisin a la fbrica japonesa Hitachi. Tambin cre la
plataforma IBM PC.
IBM y el Grupo Lenovo, una empresa de computadores personales
china, anunciaron en diciembre 2004 un acuerdo definitivo en el cual
Lenovo adquiere la divisin de computadores personales a IBM y ste
obtiene una participacin del 18.9% en la empresa Lenovo.
Aproximadamente 10.000 empleados actuales de IBM (ms del 40%) ya
se encuentran trabajando en China y menos del 25% que son de
EE.UU.) se unirn a Lenovo por un acuerdo suscrito.
De acuerdo con informacin de prensa publicada en la pgina Web de la
empresa, 9 IBM recibir como mnimo US $650 millones en efectivo y
En 1957, IBM invent los discos duros producindolos hasta el ao 2002 cuando le vendi a la empresa
japonesa Hitachi.
Para los accionistas Louis Gerstner era partidario de unir a IBM en un solo negocio.
En diciembre de 2004, IBM le vende al Grupo Lenovo la divisin de computadores personales y obtiene
una participacin del 18.9% en la empresa Lenovo.
Los ltimos doce aos (1994-2004), IBM ha registrado en la ofi cina de registro de Estados Unidos
29.021 patentes.
Anexo 7. Los cuatro principios tecnolgicos claves que sustentan un entorno operativo "Negocios bajo
demanda" (On demand). Fuente: Documentos de la empresa IBM. Accesado el 30 de noviembre de 2005.
[Online]. ftp://ftp.software.ibm.com/annualreport/2004/2004_ibm_prospectus. pdf
Estndares abiertos
IBM es un lder de estndares abiertos con ms de 1.500 desarrolladores concentrados en Linux. Hoy en da,
alrededor de uno de cada siete servidores corre Linux. Adems, IDC anticipa que Linux tendr un 25,2 por ciento
del mercado en 2006; es decir un salto impresionante. Todos los servidores IBM corren actualmente en Linux.
La integracin
La integracin consiste en conectar personas, procesos e informacin y en acceder a la informacin y aplicaciones
desde cualquier dispositivo de toda la red.
La virtualizacin
Las tasas de utilizacin tpicas de algunos servidores estn entre el 10 y el 20 por ciento, algunas veces incluso
un poco ms bajas. La virtualizacin permite a las empresas combinar entre todos los recursos fsicos de
tecnologa (servidores, almacenamiento, redes) y utilizarlos efi ciente y efectivamente para enfrentar volmenes
variables de trabajo.
La autonoma
La iniciativa de computacin autnoma de IBM se sustenta en el desarrollo de las tecnologas autnomas, las
cuales hacen posible la autogestin de los sistemas de informacin al requerir un mnimo de interaccin por
parte de las personas.
Pi de Pgina
1. IBM es una marca registrada de IBM Corporation.
2. Es propiedad de la Universidad ICESI. Santiago de Cali, Colombia.
3. Extractado de la pgina Web (http://www.biznewsarchive.com/6074-ibm-shares-dip-investors-ignore- jobplan.html. Accesado el 16 de octubre de 2005).
4. IBM redujo su fuerza de trabajo en 88.189 personas durante este perodo. Anexo 3.
5. Ver estado de resultados para el perodo 1994 a 2004 en el Anexo 2.
6. Documentos de la empresa IBM. Accesado el 30 de noviembre de 2005. [Online]. ftp://ftp.software.ibm.
com/annualreport/2004/2004_ibm_prospectus.pdf.
7. Ibd. 7.
8. Ibd. 7.
9. Documentos de la empresa IBM. Accesado el 20 de noviembre de 2005. [Online]. http://www-03.ibm.
com/press/us/en/pressrelease/7641.wss.
10. Accesado el 20 de noviembre de 2005. [Online]. http://press.arrivenet.com/technology/article.php/302106.
html
11. Ibd. 10.
12. Documentos de la empresa IBM. Accesado el 20 de noviembre de 2005. [Online]. http://www-03.ibm.
com/press/us/en/pressrelease/7936.wss
13. Ente regulador del mercado de acciones norteamericano. Security Exchange Commission.
14. Accesado el 20 de noviembre de 2005. [Online] http://computerworld.com//managementtopics/outsourcing/
itservices/story/0,10801,102483,00.html?source=Quigo0%2C10801%2C102483%2C00
15. Accesado el 15 de noviembre de 2005. [Online]. http://wcco.com/business/local_story_168072129.html
16. Accesado el 15 de noviembre de 2005. [Online]. http://www.ibm.com/investor/company/index.phtml
17. Accesado el 15 de noviembre de 2005. [Online]. http://news.bbc.co.uk/1/hi/technology/3584534.stm
18. Emerging Business Opportunities (Oportunidades Emergentes de Negocio).
19. IBM redujo su fuerza de trabajo en 88.189 personas durante este perodo. Ver Anexo 3.
BIBLIOGRAFA
1. Gerstner, L. V. Jr. (2002). Who says Elephants Cant Dance? New York: HarpersCollins.
2. Watson, Thomas J. Jr. & Meter, P. (1991). Padre Hijo & Cia. Bogot: Editorial Norma.
3. Collins, E., Austin, R. & Applegate, L. (2005), IBMs Decade of Transformation (A): The Turnaround. Boston:
Harvard Business School.
4. Peters, T. (1987). Thriving on Chaos. New York: Harper & Row.
5. Tamayo y Tamayo M. (1995). Metodologa Formal de la Investigacin Cientfica. Mxico: Limusa.