O fenmeno da Comunicao Rural na era tecnolgica busca de

novos caminhos
i

GIUSEPPA SPENILLO

O presente artigo apresenta um esboo da pesquisa que apenas iniciamos acerca do conceito de
comunicao rural e suas possibilidades de estudo e aplicao na nova lgica global e informatizada que
a era tecnolgica vem impondo s diferentes culturas locais, inclusive e igualmente quelas que se
encontram em espaos ainda considerados rurais. Aparecem j como desafio o desemprego que atinge
tambm as reas rurais, os mercados globalizados, as identidades culturais mundializadas, as alteraes
no cotidiano (trabalho, lazer, consumo), a informao em tempo real, digital ou via satlite. Por fim,
buscamos caminhos metodolgicos possveis para a compreenso flexvel, crtica e plural em acordo
com a realidade do conceito de comunicao rural.

Palavras-chave: comunicao rural - pesquisa; tecnologias; desemprego.

1. Apresentao
Neste artigo trabalhamos algumas questes que entendemos pertinentes a nosso estudo da
comunicao rural e que vimos elaborando numa abordagem investigativa. A pesquisa a que nos
debruamos busca construir uma sistematizao acerca do conceito de comunicao rural. Nossa
inquietao se origina no programa de curso que recebemos ao chegar UFRPE (vasto e no
direcionado) e nos tantos temas com os quais nos deparamos ao procurar rearrum-lo. Afinal, a
comunicao rural comporta especificidades ainda agora num mundo informtico, globalizado e
mundializado? Como relacion-la com as demais instncias do saber e da realidade? Quais
caminhos metodolgicos podemos trilhar, hoje, na pesquisa e na prtica de comunicao rural?
Para encontrar respostas a estas questes consideramos ser necessrio analisar
primeiramente o conceito de comunicao rural e suas definies que vm orientando os
trabalhos acadmicos (dissertaes de mestrado e teses de doutorado) e ainda prticos (aes
governamentais ou da sociedade civil) nos ltimos 10 anos tomamos como referncia a queda
do muro de Berlim (1989) e com isto a acelerao que se verificou no processo de globalizao
dos mercados mundiais. Processo que, patrocinado pelos avanos tecnolgicos, incide, para alm

das questes econmicas, em todas as esferas da vida em sociedade, em especial na cultura e na

comunicao.
...qualquer pessoa habituada a refletir em termos das cincias sociais contemporneas
compreende que as transformaes revolucionrias da cincia e da tcnica, com as
conseqentes modificaes na produo e nos servios, devem necessariamente
produzir mudanas tambm nas relaes sociais.ii

Por isso o novo cenrio e a nova estrutura social a partir da informatizao colocam-se como
desafios para a comunicao rural. E, por isso, a preocupao de rev-la investigativamente. Para
tanto, dividimos nossa pesquisa em trs etapas de estudo, abarcando desde uma reviso
bibliogrfica em que intentamos compreender o estado da comunicao rural na era tecnolgica
em que vivemos; a anlise de dissertaes de mestrado e teses de doutorado na rea da
comunicao rural defendidas no Estado de Pernambuco nos ltimos 10 anos; e um estudo
emprico acerca das prticas de comunicao rural realizadas nesse perodo por atores sociais
ou seja, o que se tem feito considerando-se enquanto comunicao rural. Buscamos, ainda,
empreender um percurso metodolgico crtico e flexvel que nos permita dar conta da
multiplicidade do ser rural e do fazer comunicao rural na era tecnolgica.
Por ora, iniciamos uma reflexo sobre o quadro conjuntural em que se encontra a
sociedade, hoje, e sobre questes que se colocam para a comunicao.

2. Desafios para a comunicao (rural)

A comunicao social defronta-se, hoje, com os desafios impostos pelo aparato tecnolgico
disposio no mercado. Se por um lado alcanamos um estgio de total condio de comunicao
hipercomunicao, para Kaplniii por outro corremos o risco da perda da capacidade de
comunicao pela valorizao da informao individualizada. Ou seja, o acesso a toda tecnologia
informacional no significa para o indivduo ou para os grupos um estgio mais alm nem
qualitativa nem quantitativamente no fazer comunicao em sociedade.
Tecnologicamente, tero mais possibilidades que nunca de interconectar-se;
mas, esgotado o interesse pelos outros, extinta a prtica da participao social e
cidad, lhes restar para comunicar algo alm do intercmbio de pseudoexperincias virtuais?iv
Isto porque as prticas de uso das tecnologias sempre mais sofisticadas de informao se voltam
para o indivduo isolado, silencioso e despegado de qualquer amarra territorial/ espacial. Alm de
fechar-se em si, preenchido de informaes mas vazio de dilogo, o indivduo da era tecnolgica
vai tambm se desvinculando culturalmente de seus grupos identitrios (sem vincular-se a algum
outro), uma vez que no produz nem interpreta o mundo a partir de uma lgica compartilhada
(como ocorre nas relaes interpessoais). o esfacelamento da cultura, desde um ponto de vista
que a compreende como produo de fenmenos que contribuem mediante a representao ou

reelaborao simblica das estruturas materiais para a compreenso, reproduo ou

transformao do sistema social.v
Nesse contexto, a comunicao rural, entendida como um instrumento prioritariamente
viabilizador de um frum local com capacidade de definir e gerar localmente polticas de
desenvolvimentovi, deve lutar por manter-se como um momento de encontro, superando a
seduo da informao rural, sobretudo no agribusiness, direta, imediata e praticamente sem
esforos interacionais. Para isto a questo fundamental est, ento, em reconhecer-se como um
espao de negociao para a sociedade. Negociao esta que se desenrola numa esfera pblica,
ou seja, no mbito das manifestaes sociais (espontneas ou no) que daro as condies
polticas a cada grupo (micro) de se colocar na sociedade (macro), e que sustenta o jogo de
consenso e legitimao entre as classes subalternas e a hegemnica.
Assim, a comunicao rural deve eleger como foro por excelncia de atuao e de
compreenso da realidade a relao entre o grupo hegemnico (Estado, empresas, investidores,
latifundirios), as culturas populares (classes subalternas: trabalhadores, pequenos proprietrios,
desempregados, assentados e reassentados) e a cultura massiva e tecnolgica (meios de
comunicao de massa, internet, intranet, redes telemticas), numa orientao crtica frente
realidade.
Dessa forma, o conceito de rural livra-se dos estigmas tradicionais que a dualidade rural x
urbano tem imposto s leituras dos modos de vida daqueles que se ocupam e sobrevivem
prioritariamente da agricultura/ agropecuria, assumindo-se, ento, como variao possvel das
culturas populares. O popular est associado produo simblica das classes subalternas, a
aes e representaes no-hegemnicas, isto , a prticas e produes culturais que em princpio
no compem o repertrio cultural das classes hegemnicas.vii
Reconhecendo-se como um espao pblico de elaborao e formao de opinies na sociedade, a
comunicao rural habilita-se a dar conta de um novo cenrio mundial, global e informtico, que
se revela em diferentes instncias do cotidiano como o trabalho, o consumo, o lazer, e cria novos
hbitos, novas condies de existncia, novas possibilidades de insero social, e tambm novos
contingentes de excludos propiciando, assim, outras formas de compreenso e atuao na
realidade.
Por exemplo, a perspectiva do desenvolvimento local, trabalhado como um esforo de
mobilizao de pequenos grupos no municpio, na comunidade, no bairro, na rua, a fim de
resolver problemas imediatos ligados s questes de sobrevivncia econmica, de
democratizao de decises, de promoo de justia socialviii, aponta para uma insero direta na
realidade do grupo, o que d comunicao rural a tarefa de agir criticamente (no sentido de
transformar) sobre as questes do local, do micro, buscando reverter a excluso social do macro
(tecnolgico e global).
A comunicao rural pode, inclusive, atuar como uma permanncia da interpessoalidade e da
comunicao-dilogo na era da impessoalidade e do isolamento tecnolgicos. Assim, questes
referentes a) ao trabalho, alterado em sua estrutura na ordem informtica; b) ao consumo
tornado descartvel e desterritorializado; c) ao lazer e educao permanente j entendidos

como substitutos do trabalho quanto ao papel agregador, de relacionamentos, de exerccio da

criatividade e da criticidade no mundo informatizado; d) prtica comunitria, cotidiana e
autnoma da comunicao, de modo mais ou menos formal, estimulando as competncias
culturais comunicativas dos indivduos/ receptores so caminhos possveis de atuao da
comunicao rural na era tecnolgica.
O trabalho, o consumo, o lazer, a educao e a comunicao comunitria: temas pertinentes
A globalizao dos mercados pode ser entendida como decisiva na conformao da comunicao
rural pois ela altera significativamente as condies da produo rural e, ainda, atua sobre a
produo e identificao cultural dos grupos, a partir da desterritorializaoix da produo e do
consumo de bens e servios. Dessa forma, a produo de comunicao, vista indissociada do
fazer cultural dos grupos e ainda de suas condies concretas de existncia, v-se alterada em
suas prticas cotidianas conscientemente ou no (e melhor que seja consciente) e em seus
objetivos, que precisam responder aos anseios sociais.
O trabalho enquanto sinnimo de produo/ realizao individual e comportando toda a
significao social de status quo, pertencimento de classe, poder aquisitivo e decisrio, v-se
profundamente alterado em sua estrutura, uma vez que a informatizao dos meios de produo e
a robtica deslocam a mo-de-obra humana para fora do processo produtivo. E no somente pela
reduo de postos de trabalho, mas tambm por excluir aqueles trabalhadores que, sem
conhecimento da linguagem informtica, esto dispensados de qualquer forma de trabalho que
interesse ao mercado. E, logo, da participao na riqueza social, uma vez que a aquisio de bens
continua atrelada posse monetria. o desemprego estruturalx, que no encontra solues nas
polticas convencionais de utilizao dos excedentes de mo-de-obra formados historicamente
desde a revoluo industrial.
O problema de (...) centenas de milhes de pessoas estruturalmente desempregadas
em todo o mundo (isto , pessoas que no esto desempregadas em conseqncia de
uma conjuntura desfavorvel, mas o esto em conseqncia de mudanas da estrutura
de ocupao, atravs da substituio do trabalho humano tradicional pelos autmatos)
no pode ser resolvido pelo auxlio-emprego. Isto vale sobretudo para os jovens, aos
quais a nova tendncia tecnolgica privar da oportunidade de trabalho, no sentido
tradicional da palavra, desde o incio da vida produtiva.xi

Schaff percebe o campesinato j envolvido nas mudanas promovidas pela automao, embora
confira a ele uma posio de isolamento, em que pese os meios de comunicao de massa e de
transporte cada vez mais presentes nos espaos no-urbanos, que diferencia definitivamente o
trabalho agrcola do trabalho urbanoxii.
...a eliminao da diferena entre o trabalho no campo (na agricultura) e o trabalho
nas cidades (na indstria e nos servios) continua sendo uma exigncia, embora sua
realizao parea, hoje, mais promissora que no passado. J hoje a aplicao da
microeletrnica ao maquinrio agrcola torna possvel realizar automaticamente certas

operaes no campo inclusive durante a noite: melhor fertilizao automtica do solo

antes da semeadura etc. Os novos avanos da engenharia gentica permitiro aos
agricultores no apenas incrementar imensamente as colheitas, como tambm
selecionar as plantas mais resistentes s condies climticas. A simbiose das plantas
com certas bactrias permitir que aquelas assimilem nitrognio diretamente da
atmosfera sem a necessidade da fertilizao do solo etc.xiii

A automao pode aproximar a forma de produo agrcola daquela urbana, no que se refere
velocidade, reduo do risco, dispensa de mo-de-obra, substituda pela mquina, variedade
e qualidade, mas no pode por si s transformar o campo numa cidade. Logo, os traos culturais e
identitrios do homem rural precisam ser considerados nesta introduo de tecnologias na
produo. Quanto ao trabalho rural, discutimos em outro momento a necessidade de se pensar
novas formas de ocupao e sustento para o homem do meio rural.
Nesta fase de transio, como fica o setor primrio da economia? Como envolver o
meio rural neste cenrio? Tambm na produo agrcola a tecnologia que dispensa
mo-de-obra vai se impondo. Tanto nos latifndios mecanizados e que chegam j ao
requinte de utilizar robs em tarefas como a aplicao de defensivos qumicos, quanto
em projetos governamentais de colonizao, reforma agrria ou reassentamento em
que a populao formada basicamente por pequenos agricultores.xiv

Essas alteraes na produo trazidas pela era tecnolgica implicam em transformaes no modo
de vida, historicamente marcado pelo trabalho. Transformaes que ocorrem em especial no
consumo inadvertido de produtos descartveis simblica ou concretamente mediado por um
recurso tecnolgico; no lazer e na educao alados a espaos de reconstruo das relaes
sociais de produo perdidas pela informatizao, de exerccio da criatividade e da criticidadexv;
na comunicao social, alterada to revolucionariamente quanto a produo dos bens e servios
na lgica global e informtica.
...com a revoluo tecnolgica as demandas dos consumidores ganham outros
sentidos por conta da velocidade, dos estmulos gerados pela informtica, como o
celular e a internet, por exemplo, e pela projeo de uma postura de lazer sobre o
trabalho, que vai sendo diminudo de valor frente aos avanos da robtica. Isto aponta
para uma tendncia de consumo de produtos finais (e no mais em estado de
preparao), inclusive os alimentos principal fonte econmica nos meios populares
rurais ainda hoje, e para produtos de entretenimento (como o turismo).xvi

Nesta nova era a carga de poder e realizao sociais e, ainda, individuais se desloca da esfera do
trabalho para a esfera da comunicaoxvii enquanto troca e existncia social. Isto aponta para uma
valorizao do conhecimento na rea da comunicao e para a abertura de novas possibilidades
de atuao profissional.
No entanto, esta atuao deve estar atualizada, por conta das tecnologias de comunicao em
constante mudana, e ser qualificada tcnica, terica e eticamente, por conta da competio no
mercado de trabalho, agravada pela onda irreversvel da informatizao, e por conta da seriedade

do objeto. A profissionalizao para a promoo da comunicao rural, no espao comunitrio,

parece dar conta do contexto em que vivem os jovens em localidades populares e perifricas, pois
procura reverter a situao de excluso com a prtica de atividades geradoras de renda e com a
participao na produo social da comunicao, que vem destituindo-os do direito de deciso e
do exerccio da cidadania, na busca de uma comunicao pluralxviii.
Em nossas atividades temos percebido que a prtica da comunicao comunitria/ rural: 1) de
interesse dos grupos populares; 2) sentida como uma deficincia que impede o crescimento do
grupo; 3) possvel ser desempenhada por integrantes da comunidade, porm exige dedicao e
disponibilidade. Esses indicadores revelam que h demanda em potencial para atuao de
profissionais nesta rea e que os jovens residentes no local constituem o segmento ideal para
realiz-la.
So as caractersticas de formao a longo prazo e intermitente inclusive com uma preocupao
educativa (capacitao tcnica e crtica), de aceitao e confiana do grupo, que podem
diferenciar e legitimar a comunicao rural promovida por um profissional, de modo a
estabelecer na comunidade verdadeiros momentos ou condies de dilogo e participao efetiva
dos indivduos. Esse trabalho pode ser realizado atravs do uso dirigido de qualquer veculo de
comunicao, desde que se esteja apto a enfrentar os problemas prprios de cada meio, e que
sejam apenas recursos para propiciar uma comunicao com qualidade na comunidade. O perigo
que se corre no uso dos meios de comunicao fazer-se seu escravo, saindo da prtica da
comunicao para a informao individualizada, principalmente no contexto tecnolgico. Kapln
adverte:
...bem-vindos sejam, desde que sejam aplicados crtica e criativamente, a servio de
um projeto pedaggico, ultrapassando a mera racionalidade tecnolgica; como meios
de comunicao e no de simples transmisso; como promotores do dilogo e da
participao; para gerar e potenciar novos emissores mais que para continuar fazendo
crescer a multido de receptores passivos.xix

De acordo com os recursos disponveis, qualquer mdia pode ser utilizada por um grupo popular
para alcanar objetivos de comunicao. Cabe, ento, ao tcnico elaborar uma comunicao
adequada, em conjunto com a comunidade, que construa a mensagem certa, no veculo certo, no
momento e lugar certos de acordo com o pblico para o qual se dirige. preciso, ainda, criar
situaes para avaliar com o grupo os resultados que se vem obtendo no trabalho de
comunicao.xx Todos estes aspectos tericos-metodolgicos visam garantir a autonomizao do
grupo com o qual se trabalha, de modo a no se correr o risco de criar na comunidade uma
dependncia em relao ao profissional de comunicao.
Para isso, o comunicador dever saber formular essas demandas e dar-lhes
forma, no mais apenas como executor, atravs da nfase no adestramento, como
ocorre dentro das habilitaes atuais. Ele deve ser fundamentalmente um
planejador, algum capaz de conceber o processo integral que vai do projeto
realizao, algum que saiba integrar contedos, discursos e pblicos de maneira

criativa e experimental. (...). Vale dizer que esse eixo visa formao profissional
assentada sobre projetos de carter integral e integrado e que seja uma alternativa
formao tecnicista e midiacentrada.xxi

Uma possibilidade est em dirigir o trabalho de comunicao rural para a capacitao profissional
dos moradores de modo a desenvolverem atividades tais como o jornalismo comunitrio,
programas radiofnicos para emissoras locais, programas para transmisso em carros de som,
jornais-murais, fotojornalismo, documentrios em vdeo, programas televisivos, home pages,
folder, mala direta, cartilha, que servem como instrumento de comunicao organizacional, no
caso organizaes comunitrias, e podem gerar emprego e renda. A capacitao para o uso de
recursos comunicacionais aparece como alternativa para atuar sobre problemas identificados
localmente, levando o grupo a assumir sua realidade e capacidade para transform-la. ainda
uma forma para que se crie na comunidade o hbito de comunicar-se de fato, em seu sentido mais
amplo: trocar experincias e crescer com elas.
Estes so, a nosso ver, alguns desafios para a comunicao rural na era tecnolgica h ainda
questes referentes participao poltica, articulao (concertao) entre os diferentes atores
sociais envolvidos nas prticas rurais. Embora sejam temas um tanto mais complexos do que
podemos abordar teoricamente, j vislumbramos caminhos para habilitar a comunicao rural a
compreend-los criticamente e ativamente (o que esperamos elaborar metodologicamente).

3. Objetivos
Geral: Conhecer o estado da comunicao rural, suas especificidades e imbricaes com as
demais instncias do saber e da realidade, na atual era tecnolgica, globalizada e
mundializada, de modo a conformar um campo de estudo prprio.

Especficos:
1. Produzir uma reviso terica acerca dos temas que afetam direta e ainda indiretamente a
comunicao rural enquanto cincia e enquanto prtica.
2. Sistematizao do conceito de comunicao rural a partir das definies utilizadas em
trabalhos acadmicos nos ltimos 10 anos em Pernambuco.
3. Registro do que se tem feito em comunicao rural, no Estado de Pernambuco, pelos atores
sociais presentes nos meios rurais.
4. Delimitar um campo de estudo e de atuao profissional para a comunicao rural.
5. Propor possibilidades de compreenso do espao da comunicao rural na era tecnolgica.

4. Metodologia de trabalho

A metodologia de trabalho escolhida baseia-se numa combinao livre e plural de mtodos e

tcnicas de coleta de dados, anlise e interpretao: a reviso bibliogrfica sobre temas de
relevncia para a pesquisa, o estudo terico de trabalhos na rea da comunicao rural, a
observao participante, o dirio de campo, a entrevista semi-estruturada e gravada, as fotografias
(tcnica de uso da memria), as conversas informais e o registro etnogrfico do ambiente.xxii
Nossa preocupao est em construir uma base metodolgica que nos permita dar conta das
mltiplas realidades formadoras do rural na era tecnolgica, de modo a que possamos ler
criticamente estas realidades e, ao mesmo tempo, no nos deixarmos limitar pela rigidez que a
cristalizao de um conceito contm de ameaa compreenso das dinmicas sociais. A
princpio, a utilizao das tcnicas de pesquisa deve ocorrer em trs etapas, a saber:
1: Estudo terico, a partir de dados secundrios, sobre temas relacionados comunicao rural
na era tecnolgica.
2: Estudo terico, a partir de dados primrios, sobre o conceito de comunicao rural e suas
definies usadas em trabalhos acadmicos.
3: Estudo emprico, a partir de investigao de campo, sobre as prticas de comunicao rural
realizadas por atores sociais presentes em diferentes contextos rurais em Pernambuco.
A busca dos mtodos para a realizao da pesquisa procura contemplar as peculiaridades dos
grupos rurais, em seu cotidiano, a partir das relaes que se constrem na sociedade entre o grupo
hegemnico e os grupos populares. Assim, a construo das categorias de anlise dos dados deve
esboar-se desde antes da execuo da pesquisa, de forma a conduzir a sistematizao da coleta
dos dados, avanando analiticamente ainda durante a investigao. No entanto, preciso
estabelecer a pesquisa enquanto uma ao crtica sobre o real e, ainda, sobre o que esperar da
prtica da comunicao rural diante das questes/ desafios colocados pela era tecnolgica.
... uma proposta terica de crtica que segue em conjunto com a reflexo
sobre a ao local, pontual, fragmentria, minoritria, no-teleolgica, despojada das
iluses da modernidade. Isto uma ao propriamente ps-moderna, o que no
significa seno um reescalonamento, porque por um lado crtica no seu sentido
terico, e, por outro, ao local no sentido prtico. O reescalonamento a proposta de
crtica que inclui outra proposta, propriamente poltica, uma vez que a crtica se insere
no contexto social da ao prtica cotidiana.xxiii

Este o desafio metodolgico que a era tecnolgica apresenta no s comunicao rural, mas
antes cincia da comunicao: decifrar seus enigmas construindo um conhecimento capaz de ir
mais alm do saber cientfico, l nas esferas da realidade que se ressentem de um olhar crtico e
desprendido de ideologias, apto a dar contribuies aplicveis a um mundo que se redesenha a
partir de uma racionalidade tecnolgica presente j em todas as instncias da vida.

5. Referncias Bibliogrficas

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tecnolgica. Srie Fractais. Recife : Imprensa Universitria, 2000.
VIRILIO, Paul. O espao crtico. Rio de Janeiro : Editora 34, 1993.
i

Mestre em Comunicao Rural / Professora da UFRPE.

SCHAFF, Adam. A sociedade informtica. So Paulo : Brasiliense, 1995, p. 21.
iii
KAPLN, Mrio. Processos educativos e canais de comunicao. Comunicao & Educao. So Paulo : CCAECA- USP/Moderna, n. [14]: 56 a 67, jan./abr. 1999, p. 71.
iv
Id. Ibid., p. 72.
ii

CANCLINI, N.G. (1983 : 29) Apud: JACKS, Nilda, RONSINI, Veneza. Mediaes na recepo: estudo
comparativo entre receptor urbano e rural. BRAGA, J., PORTO, S., FAUSTO NETO, A. A encenao dos sentidos
mdia, cultura e poltica. Rio de Janeiro : Diadorim, 1995, p. 226.
vi
SANTOS, M. Salett Tauk, CALLOU, Angelo Brs Fernandes. Desafios da comunicao rural em tempo de
desenvolvimento local. Signo. Revista de Comunicao Integrada. Joo Pessoa, V.2, N.3, 1995, p. 46.
vii
ESCOSTEGUY, A.C. A pesquisa do popular na comunicao: uma anlise metodolgica. So Paulo, 1993.
Dissertao de Mestrado. Escola de Comunicao e Artes, Universidade de So Paulo.
viii
SANTOS, Maria Salett Tauk, CALLOU, Angelo Brs. Desafios da comunicao rural.... Op.Cit., p. 45.
ix
O termo desterritorializao tem, para Martn-Barbero, quatro definies possveis, se compreendido a partir da
histria social dos povos latino-americanos: 1) migraes internas do campo para a cidade; 2) desnacionalizao
(perda da memria territorial por meio da diluio de valores nacionais provocada pelos MCM); 3) desmaterializao
(formao de um campo imagtico e simblico do real provocada pela tecnologia a servio da informao); 4)
desurbanizao (fragmentao das cidades em pequenos espaos de fato vividos por cada indivduo). MARTINBARBERO, Jess. Dinmicas urbanas de la cultura. http:/ www.filo.uba.ar/otros/naa/jmb.htm
x
...a automao e a robotizao (...) provocaro um grande incremento da produtividade e da riqueza social; por
outro lado, os mesmos processos reduziro, s vezes de forma espetacular, a demanda do trabalho humano. Isto
inevitvel, independentemente do nmero de esferas de trabalho que forem conservadas e do nmero de esferas
novas que possam surgir... SCHAFF, Adam. A sociedade informtica. So Paulo : Brasiliense, 1995, p. 27.
xi
Id. Ibid., p. 29.
xii
Id. Ibid., p. 46-48.
xiii
Id. Ibid., p. 47.
xiv
SPENILLO, Giuseppa. Comunicao rural: elo possvel entre o desenvolvimento local e as novas tecnologias de
informao. CALLOU, Angelo Brs. (org.) Comunicao rural e era tecnolgica. Srie Fractais. Recife : Imprensa
Universitria (UFRPE/ NTC-Recife), 2000, p. 24.
xv
Ver MARCELLINO, Nelson. Lazer e humanizao. Campinas : Papirus, 1995. E ainda SCHAFF, A. A sociedade
informtica. Op. Cit.
xvi
SPENILLO, Giuseppa. Comunicao rural: elo possvel .... Op. Cit., p. 25.
xvii
Na sociedade ps-industrial, a fbrica deixa de ser a representao metafrica central da sociedade; linguagens
varrem a sociedade; a produo de objetos substituda pela desmaterializao comunicativa que exorta ao consumo.
Nunca a experincia social foi tanto comunicao. (grifo do autor). NEIVA Jr., Eduardo. Comunicao teoria e
prtica social. So Paulo : Brasiliense, 1991, p. 17.
xviii
Comunicao plural um conceito usado por Martn-Barbero para sintetizar um tipo de comunicao social
ideal, esperado pela democracia, em que as diferenas tnicas, religiosas, de gnero, culturais seriam
verdadeiramente superadas, e no apenas toleradas. MARTN-BARBERO, J. La comunicacin plural: alteridad y
socialidad. Dia-logos de la Comunicacin. N. 40, Lima, set. 1994.
xix
KAPLN, Mrio. Processos educativos e canais de comunicao. Op. Cit., p. 74.
xx
Ver KUNSCH, Margarida. Planejamento de Relaes Pblicas na Comunicao Integrada. So Paulo : Summus,
1986, p. 122-123.
xxi
LOPES. Op. Cit., p. 17 (grifos da autora).
xxii
Eco diz que numa tese histrica ou filolgica existem mtodos tradicionais de pesquisa a que o autor no pode se
subtrair, enquanto para os trabalhos sobre os fenmenos sociais em evoluo muitas vezes o mtodo precisa ser
inventado. ECO, U. Como se faz uma tese. So Paulo : Perspectiva, 1986, p. 27.
xxiii
COLETIVO NTC. Atrator estranho. N. 31 Crtica como mtodo, p. 12.

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