INSTITUTO TECNOLOGICO DE

CHETUMAL

ECONOMA EMPRESARIAL
TEORIA DEL CONSUMIDOR Y DEL PRODUCTOR
PROFESOR: DAZ RODRIGUEZ EUSTACIO
INTEGRANTES DEL EQUIPO:
PECH PINO GEYSLER ADRIEL
CRUZ HERNNDEZ ORALIA
SEMESTRE: TERCERO
TURNO: VESPERTINO
CARRERA: ING. GESTIN EMPRESARIAL

TEORIA DEL CONSUMIDOR

La teora del consumidor analiza el comportamiento de los agentes econmicos como
consumidores, por oposicin a su comportamiento como productores. La teora del
consumidor es una perspectiva de la microeconoma. La parte de la microeconoma que
estudia el comportamiento de los productores se llama teora del productor.

La teora neoclsica del consumidor es la ms extendida. La teora neoclsica del

consumidor se basa en:
- Las preferencias
- La restriccin presupuestaria
Considera que el individuo interacta en el mercado para aumentar su bienestar, escogiendo
alternativas de consumo teniendo en cuenta sus preferencias, que son externas a la teora, es
decir, se consideran como dadas. La utilidad es un concepto subjetivo que se refiere a
una medida de la satisfaccin que una persona obtiene al consumir un bien o servicio. Una

premisa de la teora neoclsica del consumidor es el concepto de utilidad marginal decreciente

a medida que aumenta el consumo de un bien, la utilidad otorgada por el consumo de cada
bien adicional va disminuyendo. Partiendo de las preferencias, se derivan las curvas de
indiferencia. Mediante las curvas de indiferencia y la restriccin presupuestaria, se puede
arribar a la curva de demanda, que es de enorme utilidad para la teora neoclsica de la
economa.
La curva de demanda individual relaciona cantidades de bienes o servicios, con el monto
mximo, en trminos monetarios, que ese individuo est dispuesto a pagar por esa cantidad.
La curva de demanda agregada, o del mercado, se puede obtener simplemente por la
agregacin de las curvas de demanda individuales.
Mediante la utilizacin de la curva de demanda, junto con la curva de oferta, se puede arribar
a importantes conclusiones. La obtencin de la curva de oferta corresponde a la teora del
productor.
La teora neoclsica de la demanda surge principalmente con la aparicin de grandes obras
del marginalismo, en los aos 1871 a 1874, aunque se vena gestando desde comienzos del
siglo XIX. La aparicin de las teoras marginalistas concluye con una era en la cual la teora
econmica estuvo dominada por la economa clsica, que se enfocaba en grupos o agregados
econmicos. Los principales exponentes del marginalismo fueron Menger, Jevons y Walras.
Alfred Marshall fue muy importante a la hora de comprender como interactan la oferta y la
demanda.
Enfoques Alternativos a la Teora Neoclsica del Consumidor
Sin entrar en una discusin sobre la prevalencia de la teora neoclsica en la enseanza
universitaria, vale la pena mencionar que existen teoras que pueden complementar a la teora
neoclsica o bien que contradicen a la misma.
Algunos planteamientos de teoras alternativas son los siguientes:
- El productor puede tener un papel activo en la generacin de necesidades, ya sea mediante
la publicidad u otros medios. Esta hiptesis se contrapone al supuesto de soberana del
consumidor contenido en la teora neoclsica del consumidor, ya que las grandes empresas
tendran capacidad para influir en la demanda.
- Las preferencias de una sociedad no podran deducirse correctamente a partir de los
supuestos neoclsicos, principalmente racionalidad individual, soberana del consumidor y

comportamiento maximizador de utilidad; porque a nivel social, existen otros comportamientos

que van en contra de esos supuestos. En este punto cabe recordar que, quienes defienden a
las teoras neoclsicas no pretender que los supuestos recien mencionados sean
considerados reales, sino que indican que su teora tiene un gran poder explicativo o
capacidad predictiva, y gracias al uso de esos supuestos, logra una consistencia lgica y la
utilizacin del mtodo deductivo. Milton Friedman (Friedman, Milton 1953, Essays in Positive
Economics), seal que los supuestos son slo tiles como instrumentos para formular
conclusiones que puedan ser validadas empricamente. Las teoras no se deben juzgar por
sus supuestos, sino por la validacin emprica.
Ampliacin de la Teora Neoclsica del Consumidor
Algunas respuestas por parte de autores neoclsicos amplan las premisas neoclsicas, para
enriquecer el modelo de forma que permita explicar comportamientos que se observan en la
realidad y que son incompatibles con el modelo neoclsico tradicional.
Algunas variaciones a la teora neoclsica son:
- El comportamiento egosta puede ser sustituido por el comportamiento influido por el grupo
social sin tener que eliminar el supuesto de racionalidad.
- Se sustituye el supuesto de informacin perfecta por el de informacin imperfecta. De este
modo se explican comportamientos por parte de la oferta, como ser la diferenciacin de
productos, publicidad, etc. Una rama de la economa, la economa de la informacin, se
encarga de analizar como la informacin afecta las decisiones econmicas.
- Tambin se incluyen elementos socio psicolgicos que explicaran porqu elecciones
individuales, que a priori parecieran incompatibles con sus preferencias, de hecho no lo son,
porque el individuo, inconscientemente, modificara su percepcin de la realidad para ajustarla
a sus preferencias. Por ejemplo, sobrevalorara las virtudes de un nuevo automotor o
justificara sus pautas de consumo mediante la publicidad.

La teora del productor

Artculo principal: Teora de la produccin
En microeconoma, la produccin es simplemente la conversin de factores productivos en
productos y una empresa es cualquier organizacin que se dedica a la planificacin,
coordinacin supervisin de la produccin. La empresa es el agente de decisin que elige
entre las combinaciones factores-producto de las cuales dispone y maximiza su beneficio. El
problema comparte similitudes, con el del consumidor. En el caso del consumidor, la
microeconoma lo reduce a menudo a la cuestin de maximizar una funcin de utilidad con
una restriccin presupuestaria. En el caso de la produccin, se trata de maximizar la funcin
de beneficios teniendo en cuenta restricciones tecnolgicas (suponiendo, en principio, que los
precios estn dados, supuesto este muy fuerte que posteriormente se relaja).

La funcin de produccin
Se empieza considerando, por razones de simplificacin, que se produce un solo bien
(o servicio) por una empresa y que para producirlo es necesario una serie de elementos
denominados factores de produccin (tambin pueden ser denominados insumos o inputs). El
bien o servicio producido recibe el nombre de output. La funcin que relacionara las
cantidades de la cantidad de factores productivos utilizados con el output obtenido recibe el
nombre de funcin de produccin. Los inputs utilizados seran las materias primas, productos
intermedios (comprados a otra empresa u obtenidos en otro proceso de produccin de la
misma empresa), el trabajo humano usado, los suministros de energa, agua y similares, el
coste de reponer el capital utilizado, maquinaria, herramientas), ya que sufre desgaste por el
uso en el proceso de fabricacin. Una simplificacin frecuente es reducir a dos los
factores: capital y trabajo. Trabajo representara el trabajo humano, capital el resto.
Las funciones de produccin tambin pueden tener una serie de propiedades que conviene
destacar. Una de ellas es la de lo que se llaman Economas de escala.
Vanse tambin: Isocuanta, Isocoste, Senda de expansin de la
produccin y Eficiencia productiva.

El problema de maximizacin del beneficio

Expresa la naturaleza general del objetivo de firmas no es el beneficio por s mismo que las
firmas deben intentar para maximizar. En lugar las firmas desean maximizar el valor de sus
tenencias de equidad. Este valor de equidad es igual al valor actual (descontado) previsto de
las vueltas netas de esas tenencias. Las vueltas se utilizan aqu ms bien que beneficio
debido a algunas tecnicidades que tratado de ms adelante. La clarificacin ms importante
requerida es la materia de la equidad basada sobre consideraciones a largo plazo contra el
concepto a corto plazo del beneficio. Si la firma est funcionando en condiciones de estado
estacionario tales que todas las condiciones entonces, y solamente despus son en un cierto

plazo constante, quiera la maximizacin de vueltas anuales sea equivalente a la maximizacin

del valor actual de todas las vueltas netas. Incluso en el caso de la operacin de estado
estacionario de la firma no es beneficio por s mismo que es el objetivo apropiado de la firma.
El beneficio relevante para una firma es por supuesto el beneficio despus de impuestos. El
recibo de la contribucin para una firma depende de la definicin del beneficio imponible.
Generalmente el problema de maximizacin del beneficio se puede estudiar tanto a corto
plazo como a largo plazo. A corto plazo se considera que uno de los inputs, como el capital,
est ya decidido para la empresa y el precio por el mismo se ha pagado ya. A largo plazo, sin
embargo, todos los inputs implicados pueden variar, por ejemplo, si la empresa vara la
cantidad de capital disponible.
Este problema generalmente se puede representar de forma matemtica as:

Donde adems deben tenerse en cuenta las condiciones de uso de los inputs adquiridos por
la empresa. [Pueden ser reescritas para algunos outputs, ver ms adelante en (*)]

La explicacin de este problema: El objetivo de la empresa es maximizar su beneficio, que es

la diferencia entre los ingresos y los costes. Los ingresos totales son iguales a los outputs
producidos por los precios a los que se venden (ntese que suponemos que se vende toda la
produccin de la empresa, cosa que no es siempre el caso en la realidad), y los costes son los
de multiplicar los inputs utilizados por los precios de los outputs. Ahora bien, las restricciones
seran que los outputs son funcin (de produccin) de las cantidades de cada uno de los
inputs utilizados, incluso si un input no se utilizara, se podra considerar que la cantidad
utilizada de ese input es cero.
(*) Si, por ejemplo, se usara del input de tipo 1 en la produccin de los distintos outputs
posibles, la suma del total de lo utilizado para cada uno de los outputs debera ser igual al total
del input 1 adquirido por la empresa (Es decir, si usa x11 del input 1 para fabricar el output 1,
x21 para fabricar del output 2, etctera, entonces, x11+...+xn1=X1, y X1 sera el total del input
1 utilizado). No obstante, y esto es importante, en algunos casos es posible que al usar de
algunos inputs "no se consuman" al usarlos en la fabricacin de ciertos outputs, por lo que
podra ser que estas condiciones no estuvieran escritas as. Por ejemplo, si considerramos el
tiempo de trabajo, en horas, de cierta mquina como un input, y esa mquina pudiera elaborar
dos tipos o ms de output al mismo tiempo, no se introducira la restriccin correspondiente en
este modelo, es decir, si por ejemplo la mquina trabajara 8 horas haciendo dos outputs
diferentes al mismo tiempo, no repartira las 8 horas entre cada uno de ellos sino que las
invertira enteras en cada uno.
Este problema se puede resolver tambin usando los Multiplicadores de Lagrange o los de
Khun-Tucker.

Las curvas de costos

Una forma habitual de simplificar el problema es suponer que slo se produce un bien y que
slo va a haber un input que vare segn la produccin de la empresa, estando todos los
dems fijos (Nota: En un modelo determinado, suponer que un conjunto de variables puede
cambiar mientras que el resto de variables van a permanecer constantes, independientemente
de sus relaciones con el resto del modelo, es lo que se llama cteris pribus, una tcnica
simplificadora pero que puede llevar a error cuando se compara con la realidad, en la que en
ltima instancia todo se relaciona e influye con todo) Con esto, por ejemplo, se puede estudiar
cmo la produccin de una empresa de un bien va a determinar la demanda de trabajo por
parte de esa empresa. Todos los inputs por los que la empresa ha pagado ya, y que no va a
variar en el corto plazo, el valor total de los mismos nos dara lo que se llama el Coste Fijo..
Por el contrario, el valor de los inputs que cambiar segn se decida el nivel de produccin,
ser el Coste Variable.. La suma de los dos ser el Coste Total. Como conforme vare la
produccin de la empresa estos costes van a variar, se obtiene para el estudio
microeconmico lo que se llaman Curvas de Costes. Las ms importantes, seran la de Coste
variable, la de Coste total, la de Coste Medio, y la de Coste marginal.
La Curva de Coste variable relaciona el total de los costes variables con el nivel de
produccin. Generalmente es creciente, pero puede tender a crecer a menor velocidad. La de
Coste Total es prcticamente idntica, ya que sera una traslacin de la Variable en la
magnitud del Coste Fijo, lo cual es importante sobre todo en Teora de la Produccin Industrial
porque unos costes Fijos elevados disuaden a empresas de entrar en el mercado.
La Curva de Coste medio, por el contrario, puede ser ascendente o descendente, incluso
ascendente en unos tramos y descendente en otros, ya que esta curva nos informa de cuanto,
por trmino medio, nos cuesta producir cada output dependiendo del nivel de produccin. Por
ejemplo, es posible que con cierta funcin de produccin el valor de producir 300 unidades de
output sea tal que cada una cueste 1.5 unidades monetarias, mientras que producir 600 pueda
costarnos cada una slo 1 unidad monetaria. Esto estara relacionado posiblemente con la
existencia de economas de escala, como se dijo antes.
La Curva de Coste Marginal, tiene para el anlisis gran importancia, razn por la que a veces
se llama a ciertos estudios de la economa "marginalistas". Esta curva, que matemticamente
equivale a la derivada de la Curva de Coste Total, nos representa cuanto ms nos cuesta
producir una unidad de output a partir del nivel anterior de produccin. Por ejemplo, si para
producir 100 unidades de un bien tenemos un coste de 1000 unidades monetarias, y producir
101 unidades de ese mismo bien el coste fuera de 1020 unidades monetarias, la curva valdra
20 (1020-1000) en el nivel 100 de produccin.
El anlisis ms general para decidir el nivel de produccin de una empresa parte de que la
empresa quiere maximizar su beneficio. El beneficio es igual a los ingresos (I) menos los
costes (C), ambos son funciones dependientes del nivel de produccin. Desde el punto de
vista matemtico, maximizar una funcin supone igualar a cero la derivada esa funcin con
respecto a la variable que queremos maximizar; si derivamos la funcin beneficio, sera la
derivada de sus componentes: los ingresos menos los costes:
dI/dx - dC/dx = 0

Lo que lleva a que el Ingreso marginal (Que sera derivar los Ingresos de la empresa en la
funcin de beneficio) debe ser igual al Coste Marginal, que es la derivada de los Costes de la
empresa, como condicin para que el nivel de produccin sea el que maximice el beneficio. Si
suponemos que los precios del mercado no pueden cambiar por la actuacin de la empresa,
sino que estn dados (porque estemos en lo que se llama Competencia Perfecta, en la que
hay muchas empresas y ninguna puede influir en el precio), entonces la condicin es: Precio
ha de ser igual a Coste Marginal.
Un ejemplo es: si la funcin de Beneficio de la empresa es B(Y)=PY-C(Y) (Precio por
produccin es el ingreso, al que se le resta el Coste total de esa produccin), entonces, si
aplicamos la condicin de primer orden de mximo de una funcin derivable (suponemos que
C es una funcin derivable), tenemos que la condicin es P-C'(Y)=0, esto es, C' representa el
Coste Marginal de producir la cantidad "Y" de output. Esto ya se dice que es vlido slo para
una empresa en competencia perfecta.
Vanse tambin: Ley de los rendimientos decrecientes, Curva de oferta y Elasticidad precio
de la oferta

Estructura de mercados

En el mercado de cada bien o servicio, se pueden dar distintos tipos de situaciones. Estas
situaciones son conocidas como Estructuras de Mercado, que se agrupan de la siguiente
forma:

Competencia perfecta

Competencia imperfecta

Monopolio

Oligopolio

Competencia monopolstica

El modelo de competencia perfecta

Precio y cantidades de mercado en el caso de un monopolista y en el de competencia

perfecta.
Artculo principal: Competencia perfecta
El modelo de competencia perfecta describe una estructura de mercado que cumple con los
siguientes supuestos:
1. No hay barreras a la entrada de nuevas empresas y el salir no implica un costo.
2. Existe informacin perfecta sobre precios, bienes e insumos.
3. Producto homogneo, es decir, los bienes son sustitutos perfectos.
4. No hay externalidades, es decir, los derechos de propiedad estn perfectamente
definidos.

5. Los contratos se cumplen porque hay un aparato jurdico eficiente.

6. No hay rendimientos crecientes a escala ni en la produccin ni en el consumo.
Si los supuestos se cumplen podemos estar seguros de que la asignacin que genera el
mercado es eficiente. De hecho, en un modelo de equilibrio general las asignaciones
son eficientes en el sentido de Pareto.
La condicin de optimalidad del mercado exige que el precio sea igual al costo marginal. Si el
precio es menor algunas empresas salen del mercado presionando el precio a la alza por la
reduccin de la cantidad ofrecida y si el precio es mayor algunas empresas entran al mercado
esperando beneficios positivos, pero al hacerlo, presionan el precio a la baja debido a que la
oferta se expande.
El modelo de competencia perfecta es un ente ideal que intenta capturar la esencia del
comportamiento econmico, tanto de las empresas como de los individuos. La mayor parte de
la literatura se ocupa de analizar el impacto que tiene sobre el bienestar o la eficiencia el que
alguno de los supuestos arriba mencionados no se cumpla. Quiz uno de los ms importantes
es el de la informacin.
http://es.wikipedia.org/wiki/Microeconom%C3%ADa#La_teor.C3.ADa_del_productor