Design de Embalagem

Metodologia
Bsica

Fabio
Mestriner

Porqueo
Designde
Embalagem
to
importante?

70% dos produtos existentes

tem embalagem!
Mais de 90% dos produtos
vendidos em supermercados no
tem apoio de comunicao.
Dependem nica
e exclusivamente da embalagem
para competir no mercado.

Em 90% dos casos

a embalagem
representa a vida ou
a morte do produto!

A
embalagem
faz muito
mais que
expor
o produto
no

Antes de chegar ao
mercado
1Entusiasma
aempresa

2Motiva
aforadevendas

3Facilita
anegociao

Depois de chegar ao mercado

4Chamaaateno
doconsumidor

5Informaocontedo
eodiferencialdoproduto

6Despertaodesejodecompra
7Agregavaloraoprodutoeajuda
vencerabarreiradopreo

Depois de comprada

8Aembalagemfaz
aligaoentre
aexpernciacom
oprodutoe
amarcadofabricante

9Favorecendo
assimarecompra

Depois de utilizada

10Aembalagem
podeserreciclada
voltandoao
processoprodutivo
Areciclagem
amelhorsoluo
paraodescarte

O cerebro humano
trabalha com
significados

Steven Rose
Neurocientista Britnico
Universidade de Cambridge
O Cerebro do sclo XXI

A linguagem
visual da
embalagem
agrega
significado
ao produto

A linguagem visual
da embalagem
transforma
o que antes era
uma mercadoria
numa entidade
mais atraente
e desejada.

Novos cosmticos de limpeza da casa

ODesignposicionaoprodutoe
interferenapercepodoconsumidor

Para cumprir seu importante papel

o designer de embalagem
deve respeitar as funes bsicas
e mercadolgicas da embalagem
e trabalhar de forma consciente

10

Os

pontoschave

paraodesigndeembalagem

1Conheceroproduto.
2Conhecertcnicamentea
embalagemaserdesenhada
eascaractersticasdalinha
deenvaseondeserautilizada.

3Conhecerosobjetivos
demarketingdoproduto
4Conheceromercado
eacategoriaaque
oprodutopertence

5Conheceraconcorrncia
doproduto
6Conheceroconsumidor,
seushbitoseatitudes
comrelaoaoproduto
aserdesenhado

7Terumaestratgia
dedesignparaoprojeto
8Desenhardeforma
consciente
respeitandooquefoi
estabelecido
comoobjetivos
doprojeto

9Trabalhardeforma
integradacom
aindstriadeembalagem
10Fazerareviso
finaldoproduto
nomercado

Metodologia
PassoaPasso
2-Estudo
de campo

4-Design
consciente

1-Briefing
3-Estratgia
de design

6-Implantao e
integrao com
a indstria

5-Apresentao
do desenho

1BRIEFING

Quem sabe o que esta fazendo

tem mais chance de fazer certo
Devido a complexidade do sistema de embalagem,
dos vrios agentes e estruturas envolvidas e do grande
nmero
de informaes que precisam ser consolidadas,
um briefing consistente vital para o sucessod o projeto.

1BRIEFING
Produto
Embalagem

Objetivos
Mercadolgicos

Concorrncia
Mercado

Consumidor

2EstudodeCampo

No existe design de embalagem

sem estudo de campo

2EstudodeCampo
Produtos
Concorrentes

Atributos
Destacados

Descrio: Tipos
de embalagem,
formatos, pesos,
quantidade,
preos, frentes

Quais atributos dos

produtos esto sendo
destacados?
Quais no esto?

Linguagem
Visual

Oportunidades

Cores e imagens
predominantes.
O Que funciona
melhor?

Verificar as
oportunidades que
existem no cenrio
que esta sendo
estudado
Ir fundo neste item!

3EstratgiadeDesign
A estratgia consiste na descrio sinttica
do que
foi pedido no briefing mais o que foi
verificado
no estudo de campo e as oportunidades
que podem ser exploradas no design

O designer deve descrever sua estratgia,

mostrar o caminho que pretende seguir
com o projeto e explicar porque o escolheu

4DESIGNCONSCIENTE

Atitude comprometida com os requisitos

estabelecidos para o projeto

ALinguagemVisualdaembalagem
ALFABETO VISUAL
Forma
Cor
Logotipo
Imagens
Letras
Mdulos
Splashes
Bordas
Elementos visuais de apoio
{ filetes,vinhetas,banners,
etc }

Forma
A forma expresso
e atributo do
contedo
exclusiva
Patentevel
Diferencial
O Ideal ter uma!

C
R

A cor age sobre

o sistema nervoso.
A cor, na verdade,
uma sensao!

Co
r

Na embalagem
a cor o segundo
fator em
importncia.
Todo produto tem
uma cor que
seu referencial.
sempre
desejvel
que o produto
tenha

O disco de cores
composto por
12 cores

PRIMRIAS

TERCERIAS

SECUNDRIAS

O disco
de cores
composto
por 12 cores
e 96 nuances

os continentes cromticos - personalidade no ponto de

venda

Imagem

Imagens enquiquecem o produto.

Contm muita informao.
So interpretveis.
Evocam sentimentos.
Despertam os sentidos.
So sedutoras.
Criam atmosfera.
Conquistam a ateno
do consumidor.

Acrescentar
imagem
sempre
uma estratgia
vencedora!
Mas
precisamos
escolher a
imagem
correta para

O Logotipo
a assinatura
do produto

Produtos
fortes
assinam
seu nome

Recomendaes
para
a tipografia legvel:
1-Adotar uma tipologia
compatvel com o
estilo
do produto
2-No misturar tipos
aleatoriamente
3-No usar tipos
rebuscados nos textos
informativos e legais
4- Estar atento a
legibilidade do
conjunto

 o mais
caracterstico
elemento da
linguagem visual da
embalagem

O Splash

Originrio das
onomatopias
criadas pelas
histrias em
quadrinhos
Encontrou aplicao
Perfeita nas
embalagens
Onde usado para
destacar os

O
O Splash
Splash

um
um grito!
grito!

O que o Splash faz:

Destaca os atributos
diferenciais do produto
Pe energia na embalagem
Favorece a repetio em
gndola
Todo produto tem algo
que merece ser destacado,
descubra o que
e transforme num Splash

Elemento
s
visuais
de apoio.
* Faixas
* Banners
* Mdulos
* Filetes
* Vinhetas
* cones

Fundos
Fundos significativos
ajudam a expressar
o conceito que
se deseja transmitir

Verso

Faa o verso
trabalhar para
a marca, a venda,
para a recompra
e para os outros
produtos
da empresa

Sntese
O desenho uma necessidade da sociedade
humana e um mediador de suas realizaes.
Evoluiu com o comrcio e a indstria.
Design de embalagem uma especialidade do desenho
Segue uma metodologia de projeto
uma atividade multidisciplinar
Um componente integrador do processo de produo
Um componente do marketing do produto
Relaciona-se com o consumidor e precisa
coloca-lo no centro da elaborao do projeto
A embalagem tem impacto no desempenho
do produto no ponto de venda sendo um fator decisivo
no novo cenrio competitivo

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www.embalagem.espm.br