Esta uma pergunta que sempre fao aos colegas de profisso e aos alunos.

O Brasil muito eficiente em msica, o produto nacional reconhecido e prestigiado no exterior pela sua qualidade e originalidade. O mesmo, por exemplo, acontece com
a publicidade, onde nossos profissionais so constantemente premiados nos concursos
mundiais. A nossa publicidade tem personalidade e vende muito bem o nosso humor irreverente, a maneira de revelar e lidar com a sensualidade e a sagacidade tpica do brasileiro,
acostumados a fazer piadas at da prpria desgraa.
E o nosso design grfico? Em quais fontes se alimenta? Quais so os traos marcantes do design nacional?
No se trata de bairrismos, mas no mundo globalizado, uma grande moeda de troca
a valorizao, o conhecimento e a explorao do mercado e do produto local. Ento porque passar a vida olhando para o hemisfrio norte como a nica fonte de inspirao?
Existe um ranso cultural de querer caracterizar o Brasil pela tica estrangeira. Poucos
designers se debruam sobre a nossa histria, as nossas origens e costumes. Usar elementos inspirados na nossa cultura no significa usar esteritipos ou clichs como Carmens
Miranda, Pels e bananas, muitas bananas... Quem nunca viu um cartaz de alguma
mostra brasileira que fosse representado por uma banana? Se inspirar no Brasil significa
conhecer a nossa terra e olh-la com os mesmos olhos, destemidos e inquietos, que se tem
quando entramos em contato com uma cultura desconhecida.
O nosso design no tem cara, da talvez o medo da concorrncia estrangeira. Parece uma grande homogenizao de solues. Vamos tomar os logotipos como exemplo,
parece que a nica figura geomtrica permitina na prtica a elpse.
Folheia-se anurios e catlogos, e descobre-se que a onda usar curvas psicodlicas e cantos arredondados... e a maioria adota a soluo sem qualquer reflexo sobre a
implicao do uso destes maneirismos.
Tendncias sempre existiram. Podemos citar o Art Noveau, cuja linguagem era comum em toda Europa do incio do sculo mas cada cultura soube se identificar dentro do
estilo, como oArt Noveau francs e belga, o Jungendstil alemo, o Estilo de Glasgow, a
Secesso de Viena e o Noveau norte americano.
Os designers de Moda esto acordando, e os profissionais brasileiros tm conquistado seu espao no cenrio internacional, como Ocimar Versolato por exemplo. O problema
cultural, considera-se de mau gosto certos momentos da nossa histria e continua-se
representando o Brasil da maneira mais bvia e imediatista, no faltam caravelas verdeamarelas para comemorar os 500 anos e, serpentina e confete como cones de festas
populares.
Esta questo est sempre me perseguindo, pois me deparo constantemente nas
salas de aula com a aspirao dos alunos em repetir frmulas de designers estrangeiros
j consagrados ou na dificuldade de entender que necessrio perseguir uma identidade
prpria e original. Na minha opinio est a nica sada para enfrentar um mercado cada
vez mais competitivo.
A nossa literatura, nossa histria, nossa msica, nossa arte, cordel, cangao, maracat, caiaps, Tom Jobim, krenakroros, Copacabana, timbalada, miscigenao, Pag,
avenida Paulista, Mangue-Beat, Niemeyer, Garrincha, Pelourinho, Guaran, mico-leodourado, jatob, Lamarca, pau-brasil... so inmeras as referncias que apontam para
uma identidade brasileira. Cabe a cada um saber us-las.

Cecilia Consolo
Designer e Mestre em Comunicao e Artes pela ECA/USP, scia diretora da Consolo & Cardinali Design
desde 1986. Tem 28 anos de experincia em desenvolvimento de projetos de comunicao, consultoria de
imagem, design de marcas, alinhamento de Identidade Corporativa alm de experincia em projetos e sistemas
de embalagens, sinalizao e design editorial. especialista em gesto de marcas para grandes empresas e
tem desenvolvido importantes projetos editoriais, de documentao histrica e peridicos. professora na
graduao da FAAP e da FACAMP.

Falta brasilidade no
nosso design
Qual a cara do design
grfico brasileiro?
Artigo publicado em 2001,
na Revista Design Grfico - n42
(coluna Opnio)
Editora Market Press.