AO DE LA DIVERSIFICACIN PRODUCTIVA Y DEL

FORTALECIMIENTO DE LA EDUCACIN

CARRERA PROFESIONAL ADMINISTRACION DE NEGOCIOS

INTERNACIONALES

CASO ADIADS Y PUMA

CURSO:
Marketing Internacional
PRESENTADO POR:
Mirian Mery De La Cruz Aedo

DOCENTE:
MBA Juan Luis Ignacio Ubaldo
Huancayo Per
2015
Preguntas de Anlisis:

1.-Analizar los elementos del macro entorno que influyeron en la empresa de los s
hermanos Dassler

Factor demogrfico
- La poblacin de habitantes
- La tasa de incremento de poblacin
- Porcentaje de poblacin urbana
- Porcentaje de poblacion rural
Factor cultural
La moda se vincula con la modernidad y por eso habla de la civilizacin y sus
avances que se han obtenidos a lo largote de la humanidad ,ya que las personas
hace pasar de moda las cosas permanentemente , se crea nuevas necesidades
esto hace que haya mas rentabilidad en el pas.
2. Analizar los elementos del micro entorno que influyeron en su separacin
La competitividad esta directamente relacionada con la calidad y cantidad de
factores y recursos que refuerzan o retraen su proyeccin econmica.
La existencia de un entorno organizado crea potencial para aprovechar
mejores oportunidades de expansin econmica . Se puede notar en el comercio
cada dia es mejor esto beneficia a la empresa y la comercializacin de sus
productos.
3. Por qu Adidas se hace ms competitiva que Puma?
Es muy importante determinar cuales son las competencias directas e indirectas
de est manera fortalecer y ser mejores de la competencia alta que son empresas
con reconocimiento con una imagen corporativa potencial, para afrontar esto la
estrategia de la empresa son precios mas comodos y productos de excelente
calidad.
4. Analizar el desarrollo actual de ambas marcas
PUMA
PUMA AG Rudolf Dassler Sport (PUMA) es una gran empresa alemana que
fabrica ropa de deporte y calzado. La compaa fue fundada en 1924 bajo el
nombre Gebrder Dassler Schuhfabrik en Herzogenaurach, Alemania por Rudolf
Dassler, el hermano de Adolf "Adi" Dassler, que fund su competidor, Adidas.
Actualmente, la compaa opera bajo una estructura virtual que le permite manejar
todas las divisiones alrededor del mundo. Desde 2007, Puma pertenece por parte
al
grupo
francs
PPR.
La empresa fue renombrada a PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler en 1948.

Actualmente, PUMA AG emplea a 3.200 trabajadores y distribuye sus productos

en 80 pases. En el ao 2003, la empresa tena un valor de 1.274 millones de
Euros.
El logo fue creado en 1968, inspirado en el puma, felino salvaje que se caracteriza
por su velocidad, fuerza y agilidad. En un principio el logo tena ojos y nariz, que
fueron eliminados en 1979. En el pueblo alemn de Herzogenaurach tienen en su
sede las dos gigantes empresas deportivas Adidas y Puma, iniciadas por dos
hermanos y las cuales han estado divididas en dos, gracias a un pleito familiar de
60
aos.

La marca alemana, utiliz el significado de la palabra puma en espaol para incluir

una imagen tipo figurativo en su logo. Un puma acompaa al nombre de marca.
Para la palabra se utiliza una tipografa de palo seco y al mismo tiempo,
redondeada que transmite una sensacin de solidez. Todo lo contrario que el
puma del logo que se encuentra en posicin de ataque, saltando hacia arriba.
Tradicionalmente el logo es negro pero tambin es muy frecuente verlo en rojo que
es por el que est apostando mucho la empresa.

ADIDAS

El nombre originario de Adidas fue Gebrder Dassler Schuhfabrik, creada por

Adolf Dassler (Adi) junto con su hermano Rudolf Dassler a comienzos de la
dcada de 1920, poca de la primera gran posguerra mundial. En aquellos
tiempos era prcticamente imposible augurar que Adidas se convertira en unode
los
gigantes
de
material
deportivo
del
siglo.
Diferencias personales hicieron que Adolf Dassler y Rudolf se separasen en 1948,
quedndose Adolf con Adidas mientras que Rudolf cre Puma. Estas diferencias
hicieron que Adolf Dassler rebautizar la firma como adidas, la cual fue registrada
legalmente el 18 de agosto de 1949, bajo el nombre de adidas AG. El nombre de
la empresa procede del nombre de su fundador, Adi es el diminutivo de Adolf, y
das
la
primera
slaba
del
apellido.
En la dcada de 1950 Adidas era ya una marca conocida en Alemania pero el
empujn a nivel mundial lo consigui en el mundial de ftbol de 1954 cuando la
seleccin de Alemania jug la final con botas Adidas, esto permiti que todo el
mundo
conociera
Adidas.
Adidas sigui a lo largo de los aos patrocinando a distintas estrellas del deporte
con el objetivo de conseguir publicidad. Entre los deportitas conocidos de la poca
se encontraban figuras como Muhammed Ali o Jesse Owens.
Tras el fallecimiento de Adi Dassler en 1978, su hijo Horst se qued al frente de
Adidas. Horst slo fue presidente hasta 1987, cuando muri a los 51 aos. Tras
este suceso, la compaa comienza a atravesar una grave crisis, principalmente
debido
al
empuje
de
Nike.
En 1990 Adidas es comprada por Bernard Tapie por 244 millones de euros. Tapie
era un especialista en rescatar empresas en bancarrota, sin embargo, Tapie se
declar en bancarrota en 1992, siendo el banco Credit Lyonnais el encargado de
vender Adidas a Robert Louis-Dreyfus, amigo de Bernard Tapies.
El logo trefoil (trebol) de Adidas fue incorporado como imagen corporativa en el
ao de 1972, y este representa la herencia y la historia de la marca y desde el ao
de 1996, se decidido que el trefoil sera utilizado solamente en productos clsicos
de
la
marca.
En el ao de 1996, las tres barras de Adidas se convertirn en el logo corporativo
de Adidas a nivel mundial, esta marca registrada se ha convertido en el sinnimo
de Adidas y su dedicacin a producir productos de alta calidad para atletas,
actualmente este logotipo es usado en toda la imagen publictaria de la empresa en
el
mundo
entero.

Con Louis-Dreyfus, Adidas remonta el vuelo, situndose entre las 4 grandes: Nike,
Reebok,
Puma
y
Adidas
En los aos 90, Adidas lanza distintas lneas de ropa, unas lneas deportivas, otras
de ropa informal. La esttica grunge y retro de los 70 se pone de moda entre las
estrellas
del
rock
y
los
adolescentes
siguen
esta
lnea.
En 1997 Adidas compra al fabricante francs de equipos de ski Salomn y crean
Adidas-Salomon
A.G.
En el ao 2001, Herbert Hainer asume el cargo de CEO de la empresa.
En 2002, Adidas-Salomon es la primera marca deportiva en lanzar la
Customization Experience. Se trata de una estrategia que consiste en que los
clientes
de
los
productos
Adidas
creen
e
ideen
sus
productos
ideales.
En el 2004 Adidas lanz la primera zapatilla deportiva con microprocesador, la
adidas 1, fruto de ms de 20 aos de desarrollo. Un procesador bajo la planta del
pie, eso es lo que llevan quienes calzan estas Adidas 1. En particular llevarn un
microprocesador de 20 Megahercios. El chip realiza una serie de clculos para
ajustar la presin de la zapatilla al pie. Varios sensores realizan una lectura del
terreno y del ritmo del deportista y un pequeo motor se encarga de tensar o
aflojar el calzado. Su peso es de 40 gramos y el precio es de unos 250 dlares.

En el 2005, Adidas anunci pblicamente la venta de la compaa Salomon Group, por

485.000.000 a la compaa Amer Sports de Finlandia. Ese mismo ao, Adidas compra a su

rival Reebok por 3,8 billones de dolares. De esta manera Adidas consigue acercarse ms a la
compaa lider, Nike.