APAP - Asociacin Peruana de Agencias de Publicidad

TTULO I
DISPOSICIONES GENERALES
Artculo 1.- Objeto y mbito de Aplicacin
El presente Cdigo tiene por objeto fomentar el desarrollo de la Industria Publicitaria, mediante el uso y la prctica de la publicidad de
acuerdo con un conjunto de principios bsicos denominados de legalidad, decencia, veracidad y lealtad; en beneficio de los consumidores
y de la leal competencia en el mercado.
Las normas establecidas en este Cdigo deben interpretarse de buena
fe y en concordancia con los principios de la tica y deontologa generalmente aceptados. Su interpretacin deber atender tanto a su texto
como a su espritu.
Las normas del Cdigo de tica son aplicables para todos los anunciantes, las agencias de publicidad, los publicitarios y los medios de
comunicacin, aunque no estuvieran afiliados a una de las asociaciones que los agrupan.
El presente Cdigo se aplica a los bienes y servicios de todas las actividades econmicas sin exclusin alguna; sin perjuicio de las normas
establecidas para categoras de productos regulados especficamente.
Artculo 2.- Definiciones
Para efectos de la aplicacin de las normas de publicidad comercial,
contenidas en el presente Cdigo se entiende por:
1. Agencia de Publicidad o Publicitario: toda persona, natural o jurdica, que brinde servicios de diseo, confeccin, organizacin y/o
ejecucin de anuncios y otros productos publicitarios.
2. Anunciante: el proveedor de bienes, prestador de servicios en cuyo
inters se realiza la publicidad.
3. Anuncio: debe entenderse en su ms amplio sentido cualquiera sea
el medio de comunicacin empleado, comprendiendo inclusive la publicidad en envases, etiquetas y material de punto de venta. Incluye a
las promociones propias de los medios de comunicacin social.
4. Campaa publicitaria: Constituye una campaa publicitaria la difusin de anuncios que traten de un mismo producto y mensaje pu-

blicitario del mismo anunciante en un mismo perodo de tiempo y

territorio a travs de cualquier medio existente o por crearse.
5. Consumidor: toda persona, natural o jurdica, a la que se dirige un
mensaje publicitario o que es susceptible de recibirlo.
6. Medio de comunicacin social: toda empresa que brinde servicios
en cualquiera de las formas a travs de las cuales es factible dirigirse
a una pluralidad de personas para comunicar un mensaje comercial,
ya sea de manera personalizada o impersonal, por medio de correspondencia, televisin, radio, telfono, facsmil, peridicos, revistas,
afiches, volantes o cualquier otro medio anlogo, que operan, o se difundan en el pas.
7. Producto: es todo aquello que constituye el objeto de un aviso y comprende servicios, empresas, y bienes muebles e inmuebles en general
material o inmaterial, producido o no en el pas. Lo sern tambin las
personas naturales o jurdicas, y nombres propios o seudnimos de
personas naturales, en cuanto se promuevan para fines comerciales.
8. Promociones: las prcticas comerciales, cualquiera sea la forma que
se utilice en su difusin, consistentes en el ofrecimiento al pblico en
general de bienes y servicios en condiciones ms favorables que las
habituales, incluyendo aquellas que consistan en una simple rebaja de
precio.
9. Publicidad: toda forma de comunicacin pblica que busca fomentar, directa o indirectamente, la adquisicin de bienes o la contratacin de servicios, captando o desviando las preferencias de los
consumidores. No se considera publicidad comercial a la propaganda
poltica ni a cualquier forma de comunicacin carente de contenido o
efecto comercial.
10. Publicidad Comparativa: toda publicidad que se refiera conjunta
e inequvocamente a la oferta propia y a aquella de uno o varios competidores determinados o claramente determinables, con la finalidad
de presentar las ventajas de la oferta propia frente a la del competidor.
11. Publicidad Institucional: toda forma de comunicacin que tiene
por finalidad promover conductas de relevancia social, tales como el
ahorro de energa elctrica, la preservacin del medio ambiente, el
pago de impuestos, entre otras. La publicidad institucional que tenga
contenido o efecto comercial se rige por las normas establecidas en el
presente Cdigo.
12. Publicidad testimonial: toda publicidad que puede ser percibida
por el consumidor como una manifestacin de las opiniones, creencias, o descubrimientos de un testigo basado en una experiencia real

y reciente.
13. Testigo: toda persona natural o jurdica, de derecho pblico o
privado, distinta al anunciante, cuyas opiniones, creencias, descubrimientos sobre experiencias reales y recientes son presentadas en
publicidad.
Artculo 3.- Anlisis de la Publicidad
Los anuncios deben ser juzgados sobre la base de la interpretacin
natural e integral que el consumidor hace del mensaje publicitario.
La interpretacin integral abarca todo el contenido de un anuncio, incluyendo las palabras y los nmeros hablados y escritos, los gestos y
expresiones, las presentaciones visuales, musicales y efectos sonoros.
La evaluacin de la publicidad debe considerar la diligencia del consumidor y las caractersticas especficas de los consumidores a quienes
va dirigido el mensaje publicitario; en particular la publicidad dirigida a menores, la publicidad de medicamentos, productos teraputicos
naturales, servicios de enseanza y productos bancarios y financieros.
Las campaas publicitarias deben ser evaluadas integralmente, es decir, comprendiendo la totalidad de los anuncios y medios de difusin
que la conforman y la manera en que se complementan.
Artculo 4.- Responsabilidad Sujetos
Los anunciantes, medios de comunicacin social, agencias de publicidad y publicitarios son objetivamente responsables por el incumplimiento de las obligaciones a su cargo contenidas en el presente Cdigo. En consecuencia, bastar con demostrar que el anuncio incumple
el presente cdigo, no siendo necesario demostrar la intencin del
anunciante.
Tratndose del contenido de los anuncios se considera responsable al
anunciante.
En el caso de las normas de difusin sern objetivamente responsables
el titular del medio de comunicacin social y el anunciante.
Las agencias de publicidad son objetivamente responsables por el
cumplimiento de las normas del presente cdigo salvo las referidas a
las caractersticas propias del producto anunciado y a las normas de
difusin.
La responsabilidad por los anuncios se extiende a los elementos de
fondo y de forma de la publicidad. El hecho de que el contenido o la

forma sean obra, en todo o en parte, de terceros, no constituye excusa

del incumplimiento de las normas.

Los anunciantes debern tomar en cuenta la sensibilidad del pblico

antes de emplear material que pudiera resultar ofensivo.

TITULO II

Especficamente, la publicidad debe evitar:

PRINCIPIOS GENERALES CAPITULO I

1. Lo Inmoral: Todo aquello que contenga expresiones, actitudes o insinuaciones indecentes, obscenas o escabrosas.

LEAL COMPETENCIA
Artculo 5.- Leal Competencia
Todo anuncio debe respetar la libre y leal competencia mercantil, en
particular evitando la confusin y la denigracin en la publicidad.
Artculo 6.- Confusin
La publicidad no debe inducir a confusin a los consumidores respecto de la identidad de empresas, actividades, productos, nombres, procedencia geogrfica, elementos distintivos, marcas, u otros derechos
de propiedad industrial o intelectual de terceros.
Asimismo, los anuncios no debern imitar el esquema general, el texto, el eslogan, la presentacin visual, la msica o efectos sonoros que
otros mensajes publicitarios nacionales o extranjeros cuando la imitacin pueda dar lugar a error o confusin.
Artculo 7.- Denigracin
Los anuncios no deben denigrar al competidor o deformar la imagen
del producto o marca de otra empresa o, ms ampliamente, la categora de un producto que se comercializa en el mercado, ni contener
informaciones, gestos o expresiones que atenten contra el buen nombre de terceros; directamente o por implicacin, sea por desprecio,
ridculo o cualquier otra va.
CAPITULO II

2. Lo Truculento:Todo aquello que contenga o provoque expresiones

o actitudes de violencia, ensaamiento, ansiedad, temor, morbosidad
o explote la supersticin.
3. Lo Grosero: Todo aquello que signifique una manifestacin de mal
gusto, en cualquiera de sus formas, y toda situacin, imagen o expresin desagradable.
La decencia de los anuncios ser evaluada tomando en cuenta el contexto, el medio, la audiencia, el producto o servicio y los parmetros
de decencia, cultura y moral que prevalezcan en el lugar y momento
correspondientes y en determinada comunidad.
El hecho de que un producto o servicio en particular pueda ser considerado indecente para algunas personas no significa que ello ser
suficiente para objetar su validez, por lo que deber ser revisado en
cada caso.
Artculo 9.- Anlisis de la sexualidad en la Publicidad
El sexo y la sexualidad sern tratados con dignidad en los anuncios
comerciales.

Artculo 10.- Discriminacin y conductas antisociales e ilegales

Ningn anuncio debe favorecer o estimular cualquier clase de ofensa o discriminacin racial, sexual, social, econmica, fsica, poltica
o religiosa.
Los anuncios no deben contener nada que objetivamente pueda inducir a actividades antisociales, criminales o ilegales o que atenten
contra el medio ambiente o que inciten a la violencia o que induzcan
al consumidor a comportarse en forma perjudicial o peligrosa para la
salud y seguridad personal y colectiva o que parezca apoyar, enaltecer
o estimular tales actividades.
Artculo 11.- Supersticin y Temor
La publicidad deber evitar toda forma de explotacin de la supersticin, la ignorancia, la credulidad y, excepto en casos especiales, del
temor de los consumidores
Son casos especiales en que puede hacerse uso del temor aquellos en
que el anuncio tenga por objeto promover la prudencia en determinadas actividades o desalentar conductas o actividades consideradas
contrarias a la seguridad o salud del consumidor. En cualquier caso
el contenido del anuncio deber caracterizarse por el equilibrio entre dicho sentimiento y el riesgo de desestimar el producto o servicio
anunciado.

Podrn ser considerados indecentes los anuncios en funcin de:

CAPITULO III

1. La naturaleza grfica o explcita de las representaciones o descripciones de rganos o actividades sexuales o excretoras;

LEGALIDAD:

DECENCIA

2. Si es que el material gira alrededor o repite insistentemente representaciones o descripciones de rganos o actividades sexuales o excretoras;

Artculo 8.- Decencia

3. Si el material parece explotar o excitar apetitos sexuales, o se presenta nicamente para llamar la atencin del pblico por su impacto.

Todo anuncio debe caracterizarse por el respeto a la dignidad de la

persona y a su intimidad, al ncleo familiar, al inters social, a la moral, credo y buenas costumbres, a las autoridades constituidas, a las
instituciones pblicas y privadas y a los smbolos patrios.

para establecer la indecencia del material.

Al evaluar estos factores, principalmente el tercero, el contexto general

de la transmisin ser crtico. Cada caso puede presentar una combinacin de estos, y quizs otros factores, los que tienen que ser evaluados equilibradamente para determinar si el material es abiertamente
ofensivo y, por tanto, indecente. Usualmente un slo factor no basta

Artculo 12.- Legalidad

La publicidad debe respetar la Constitucin y las leyes. En este sentido, el CONAR no ampara las infracciones a las normas publicitarias
y se asume que los anuncios no sern contrarios a la Ley ni debern
omitir lo que sta manda.
De existir conflicto entre la Ley y el presente Cdigo, se preferir a la
Ley. Sin embargo, debido a que el presente Cdigo est constituido
por normas auto impuestas, no impide una interpretacin ms severa
por parte del CONAR.
CAPITULO IV

VERACIDAD
Artculo 13.- Veracidad
El anuncio deber contener una presentacin veraz de los bienes o
servicios anunciados.
La publicidad no debe inducir a engao al consumidor, respecto de
los bienes o servicios anunciados; ya sea por afirmaciones falsas, ambiguas o por la omisin de informacin relevante.
En ese sentido, el anuncio no debe inducir a engao en especial respecto a:
1. La naturaleza, caractersticas, riesgos, atributos, composicin, mtodo y fecha de fabricacin, idoneidad para los fines que pretende cubrir, amplitud de uso, cantidad, origen comercial o geogrfico de los
productos anunciados;
2. El valor del producto, las condiciones de venta y el precio total que
efectivamente deber pagarse;

Est permitido el uso del humor, la fantasa y la exageracin en la publicidad siempre que no induzca a error a los consumidores ni denigre
a los competidores.
Artculo 16 Autenticidad
El anuncio debe ser claramente identificable como tal, sea cual fuere
su forma o el medio utilizado para difundirlo.
El anuncio que tenga la forma de publinoticia, reportaje, artculo,
nota, texto, leyenda deber ser claramente identificado como publicidad. Ello para que se distinga del material noticioso y no confunda
al consumidor.
En ningn anuncio debern emplearse tcnicas que impidan al consumidor percatarse de que se est difundiendo una publicidad.
TITULO III
FORMATOS PUBLICITARIOS
CAPITULO I

3. Entrega, cambio, devolucin, reparacin y mantenimiento;

PROMOCIONES

4. Condiciones de la garanta;

Artculo 17 Promociones

5. Derechos de autor y derechos de propiedad industrial, como patentes, marcas registradas, diseos y modelos, nombres comerciales;

Las promociones de los bienes y servicios no deben inducir a error

ni engao al consumidor respecto a sus caractersticas, beneficios y
restricciones.

6. Reconocimiento oficial o aprobacin, entrega de medallas, premios

y diplomas. Los avisos no deben hacer mal uso de los resultados de
investigaciones o citas de literatura tcnica y cientfica. Las estadsticas
no deben presentarse insinuando mayor validez que la que realmente tienen, conforme a la documentacin de respaldo pertinente. Los
trminos cientficos no deben ser mal usados; no debe utilizarse un
lenguaje cientfico e irrelevancias de manera que lo que se dice parezca
tener una base cientfica que no tiene.
Artculo 14.- Sustanciacin previa
Los anunciantes que difundan en su publicidad cualquier ilustracin,
descripcin o afirmacin publicitaria sobre alguna caracterstica comprobable del producto anunciado tienen la obligacin de contar, de
manera previa, con las pruebas que acrediten su veracidad.
Artculo 15.- Humor, fantasa y exageracin

En el caso que se trate de promociones limitadas en cuanto su cantidad o periodo de vigencia, se deber informar en los anuncios de manera clara y fcilmente accesible la cantidad de unidades y el periodo
de vigencia de la promocin.
CAPITULO II
PUBLICIDAD TESTIMONIAL
Artculo 18 Publicidad Testimonial
La publicidad testimonial debe ser difundida por los testigos con su
autorizacin previa por escrito y basarse en experiencias reales y recientes vinculadas al bien o servicio anunciado.
La publicidad testimonial no debe inducir a error acerca de las caractersticas reales y atributos del bien o servicio anunciado.

CAPITULO III
PUBLICIDAD COMPARATIVA
Artculo 19 Publicidad Comparativa
Las comparaciones en la publicidad son permitidas en tanto que promueven la competencia y permitan que los consumidores lleven a
cabo decisiones de compra ms informadas.
Ser vlida toda publicidad comparativa que confronte de modo objetivo caractersticas verificables de bienes y servicios, y que:
1. No sea engaosa
2. No pueda dar lugar a confusin en el mercado entre el anunciante
y un competidor o entre las marcas, los nombres comerciales, otros
signos distintivos, los bienes o servicios del anunciante y los de su
competidor.
3. No cause descrdito, denigracin o menosprecio al competidor, sus
productos o servicios.
4. No tenga por objeto la personalidad o la situacin personal de un
competidor.
La publicidad comparativa no podr contener alegaciones subjetivas
Toda comparacin debe dar una apreciacin de conjunto de los principales aspectos de los productos comparados. Es decir, aquellos a partir
de los cuales los consumidores determinan su decisin de compra.
TITULO IV
PUBLICIDAD Y LOS MENORES DE EDAD
Para efecto de la aplicacin de las normas contenidas en el presente
ttulo se considerar como nios a los menores de 14 aos y adolescentes a los que tengan entre 14 y 17 aos (mayores de 13 y menores
de 18 aos).
Artculo 20.- Publicidad que involucre a Menores de Edad (Menores de 18 aos)
La publicidad debe tener en cuenta el nivel de conocimiento, madurez, motivaciones e intereses del pblico al cual se dirige. Por tanto,
no debe aprovechar de la natural credibilidad infantil ni de la inexperiencia de los adolescentes, ni deformar el sentido de lealtad de los

mismos. En consecuencia deber:

1. Evitar la presentacin visual de prcticas o situaciones peligrosas
dentro de un entorno que no sea de fantasa, que puedan inducir a los
nios y adolescentes a emularlas a riesgo de su seguridad.
2. Evitar mostrar al alcance y uso de nios, objetos que por s entraan
peligros, tales como armas, elementos cortantes, medicamentos, substancias txicas, custicas o inflamables.
3. Evitar mostrar a nios pequeos accionando artefactos elctricos o
a gas, o encendiendo fuego, sin la gua de los mayores.

Primera: El CONAR podr establecer mediante Directivas normas

especiales para regular la publicidad de bienes y servicios especficos;
con la coordinacin previa de las empresas vinculadas directamente
a los mismos.:
DIRECTIVA I-2006/CONAR
PUBLICIDAD CIGARRILLOS Y TABACO
Artculo 1.- Aplicacin complementaria

3.2. Proteccin de nios y adolescentes: No ser dirigida a nios y

adolescentes por el deber tico de proteger ese pblico. Adoptar la
interpretacin ms restrictiva para todas las normas dispuestas en este
captulo. Por ello:
1. No deben figurar nios ni adolescentes, de cualquier manera, en los
anuncios; cualquier persona que aparezca en ellos deber ser y parecer
mayor de 21 (veintin) aos de edad.

La publicidad de cigarrillos y tabaco se sujetar a lo que manda la ley.

2. Los anuncios no debern favorecer la aceptacin del producto como

apropiado para menores;

4. Evitar mostrar a nios manejando vehculos de adultos, ni protagonizando acciones que impliquen riesgo a peligros, ni contraviniendo
normas de seguridad.

DIRECTIVA II-2006/CONAR

3. Debern evitar la explotacin del erotismo;

PUBLICIDAD BEBIDAS ALCOHLICAS

5. Evitar mostrar a nios cometiendo actos ilegales o que contravengan ordenanzas o reglamentaciones o inducirlos a realizar actos que
resulten fsica, mental o moralmente perjudicial a los mismos.

Artculo 1.- Aplicacin complementaria

4. No debern usar lenguaje, recursos grficos y audiovisuales pertenecientes al universo infantil, tales como animales humanizados,
muecos o animaciones que puedan despertar la curiosidad o la atencin de menores y contribuir a la adopcin de valores morales o hbitos incompatibles con su condicin;

6. No promovern que vayan a lugares o entren en contacto con personas desconocidas.

Artculo 21.- Respeto a la integridad del menor de edad
Los anuncios dirigidos a menores de edad, o en los que ellos participen, debern ser respetuosos de su integridad fsica, mental o moral.
Por lo tanto ningn mensaje de productos para nios o adolescentes
debe:
1. Socavar sus valores sociales, sugiriendo que su uso o tenencia le
dar una ventaja fsica, social o psicolgica sobre otros nios o jvenes
2. Socavar la autoridad, responsabilidad, juicio o criterio de los padres
y educadores.
3. Contener frases mandatorias o compulsivas que insten al menor a
obtener el producto por cualquier medio.
4. Crear ansiedad ni sugerir que sus padres o familiares no cumplen
con sus deberes si no la satisfacen.
5. Insinuar o desarrollar sentimientos de inferioridad al menor que no
consuma el producto anunciado.
Disposiciones Finales

Las normas ticas que se indican a continuacin complementan las

recomendaciones generales de este Cdigo y, obviamente, no excluyen
el cumplimiento de las exigencias de la legislacin especfica
Artculo 2.- Definicin Bebidas Alcohlicas
Para los efectos de le tica publicitaria se considera como bebida alcohlica toda aquella clasificada coma tal por las normas y reglamentos
que autorizan su comercializacin. En general se consideran bebidas
alcohlicas aquellas con ms de 1.2% de contenido de alcohol por volumen. Esta Directiva, sin embargo, establece una distincin entre tres
tipos de bebidas:
1. Las normalmente consumidas durante las comidas, por ello llamadas de mesa (Cervezas y Vinos);
2. las bebidas alcohlicas producto de la fermentacin, destilacin,
rectificacin o por mezclas y generalmente servidas en dosis y,
3. Las llamadas coolers, lcopops, ready to drink, malternatives
y productos semejantes a ellos en que la bebida se presenta mezclada
con agua, jugos o bebidas gaseosas.
Artculo 3.- Restricciones
3.1. Regla general: Deber ser estructurada con la finalidad principal de difundir la marca del producto y sus caractersticas de manera
socialmente responsable. Es aconsejable que el respectivo slogan no
haga uso de ningn recurso en su enunciado que estimule el consumo.

5. No contendrn escenas, ilustraciones, audio o vdeo, que presente

una ingestin inmoderada del producto;
3.3. El planeamiento de los medios tendr en consideracin que el
anuncio se destina a pblico adulto, debiendo, por tanto, reflejar las
restricciones tcnica y ticamente recomendables. As, los anuncios
debern ser colocados en programas, publicaciones o Web sites dirigidos predominantemente a mayores de edad.
3.4. Consumo responsable: La publicidad no deber inducir, de cualquier forma, al consumo abusivo e irresponsable de bebidas alcohlicas. As los anuncios:
1. No deben hacer del consumo del producto un desafo ni tampoco
menospreciar o mostrar negativamente a aquellos que no beben;
2. No deben dar la impresin de que el producto est siendo recomendado o sugerido por causa de su efecto sobre los sentidos;
3. No deben usar el contenido alcohlico del producto como su atributo principal; referencias especficas sobre la reduccin del contenido alcohlico de un producto son aceptables, desde que no haya
implicaciones conclusiones sobre la seguridad o cantidad que pueda
ser consumida en razn de tal reduccin;
4. No deben asociar positivamente el consumo del producto con la
conduccin de vehculos;

5. No deben alentar el consumo en situaciones impropias, ilegales, peligrosas o socialmente condenables;

6. No asociarn los productos al desempeo de cualquier actividad
profesional;
7. No asociarn los productos a situaciones que sugieran agresividad,
uso de armas y alteraciones del equilibrio emocional;
8. No se utilizarn imgenes, lenguaje o ideas que sugieran que el consumo del producto es seal de madurez o que contribuya al xito profesional, social o sexual;
3.5. Clusula de advertencia: Todo anuncio, cualquiera que sea el medio empleado para su transmisin, contendr una clusula de advertencia segn la legislacin pertinente. La misma ser visible y enunciada de forma legible y destacada. Deber:
1. En Radio ser insertada antes de final del mensaje publicitario;
2. En TV, inclusive por suscripcin y en Cine ser insertada inmediatamente antes del final del mensaje publicitario. La misma regla se
aplicar a los mensajes publicitarios transmitidos en teatros, casas de
espectculos y semejantes;
3. En peridicos, revistas y cualquier otro medio impreso, paneles y
carteles, y pop up de Internet debe ser incluida en el anuncio
4. En videos transmitidos por Internet observar las mismas indicaciones que para la TV;
5. En los envases y rtulos indicar que la venta y el consumo del producto son slo para mayores de 18 aos.
3.6. Estarn exentos de la insercin de la clusula de advertencia los
formatos abajo especificados que no contengan un llamado al consumo del producto:
1. la publicidad esttica en estadios, gimnasios y otras arenas deportivas en las que solamente podrn identificar el producto, su marca y
slogan;
2. la simple expresin de la marca, su slogan o la exposicin del producto que se utiliza en vehculos de competencia como soporte.
3.7. Medios exteriores y similares: Por alcanzar todas las edades, sin
posibilidad tcnica de segmentacin, los mensajes de bebidas alcoh-

licas vehiculadas y medios exteriores, sean outdoors, paneles electrnicos, back & front lights, paneles en edificaciones, vehculos de
transporte colectivo y semejantes, cualesquiera que sean los medios
de comunicacin y/o soporte empleados, no promovern el consumo
excesivo e irresponsable del producto y no incluirn imgenes en las
que se visualice el consumo del producto, manteniendo la necesidad
de incluir la clusula de advertencia.
3.8. Comercio: Siempre que mencione un producto cuya publicidad
es regida por esta Directiva, el anuncio suscrito por el minorista, importador, distribuidor, mayorista, bar, restaurante y semejantes estar
sujeto a las normas aqu previstas, especialmente las contenidas en el
punto 3.7
3.9. Punto de venta: La publicidad en puntos de venta deber ser estructurada de forma de no influenciar nios y adolescentes y contendr la advertencia de que el producto se destina exclusivamente a
pblico adulto, con un llamado al consumo moderado. Los equipos
de servicio, como mesas, sillas, refrigeradores, luminosos, etc., estn
exentos de las clusulas de advertencia, desde que no contengan un
llamado al consumo.
3.10. Campaas de responsabilidad social: El CONAR apoya las iniciativas destinadas a reforzar la prohibicin de consumo por menores,
as como aquellas que promuevan conductas socialmente responsables.

CONAR - Consejo Nacional de Autorregulacin Publicitaria

TTULO I
DISPOSICIONES GENERALES
Artculo 1.- Objeto y mbito de Aplicacin
El presente Cdigo tiene por objeto fomentar el desarrollo de la Industria Publicitaria, mediante el uso y la prctica de la publicidad de
acuerdo con un conjunto de principios bsicos denominados de legalidad, decencia, veracidad y lealtad; en beneficio de los consumidores
y de la leal competencia en el mercado.
Las normas establecidas en este Cdigo deontolgico deben interpretarse con la buena fe objetiva que debe guiar los actos concurrenciales
en el mercado de los anunciantes y en concordancia con los principios
ticos que stos deben seguir en la creacin de su publicidad comercial. Su interpretacin deber atender tanto a su texto como a su espritu.
Las normas del Cdigo de tica son aplicables a los anunciantes, las
agencias de publicidad, y los medios de comunicacin que se encuentren afiliados a una de las asociaciones que agrupan el sistema
de autorregulacin; as como a los asociados adherentes del CONAR;
sean empresas y/o a los asociados de los gremios empresariales que
los integran.
El presente Cdigo se aplica a los bienes y servicios de todas las actividades econmicas sin exclusin alguna; sin perjuicio de las normas
establecidas para categoras de productos regulados especficamente.

Artculo 2.- Definiciones

Para efectos de la aplicacin de las normas de publicidad comercial,
contenidas en el presente
Cdigo se entiende por:
Agencia de publicidad: a toda persona, natural o jurdica, que brinde
servicios de diseo, confeccin, organizacin y/o ejecucin de anuncios y otras prestaciones publicitarias;
Anunciante: a toda persona, natural o jurdica, que desarrolla
actos cuyo efecto o finalidad directa o indirecta sea concurrencial en
el mercado y que, por medio de la difusin de publicidad, se propone:

i) ilustrar al pblico, entre otros, acerca de la naturaleza, caractersticas, propiedades o atributos de los bienes o servicios cuya produccin,
intermediacin o prestacin constituye el objeto de su actividad; o,
ii) motivar transacciones para satisfacer sus intereses empresariales;
Publicidad comercial (anuncio publicitario): a toda forma de
comunicacin difundida a travs de cualquier medio o soporte, y objetivamente apta o dirigida a promover, directa o indirectamente, la
imagen, marcas, productos o servicios de una persona, empresa o entidad en el ejercicio de su actividad comercial, industrial o profesional,
en el marco de una actividad concurrencial, promoviendo la contratacin o la realizacin de transacciones para satisfacer sus intereses
empresariales;
Campaa publicitaria: a los anuncios difundidos, en un mismo espacio geogrfico y temporal, por el mismo anunciante, a travs
de diversos medios tales como televisin, radio, catlogos de ventas,
folletos, diarios, revistas, paneles e Internet, entre otros, respecto de
los mismos productos y presentando el mismo mensaje publicitario
principal;
Medio de comunicacin social: a toda persona, natural o jurdica, que brinde servicios en cualquiera de las formas a travs de las
cuales es factible difundir publicidad, ya sea de manera personalizada
o impersonal, en el territorio nacional, por medios tales como correspondencia, televisin, radio, telfono, Internet, facsmil, diarios, revistas, afiches, paneles, volantes o cualquier otro medio que produzca un
efecto de comunicacin similar;
Norma de difusin: a toda norma referida a las caractersticas, modalidades y prohibiciones de la divulgacin al pblico de la publicidad,
con excepcin de aqullas referidas a la ubicacin fsica de anuncios,
las cuales tienen finalidad de orden urbanstico y no de regulacin del
mensaje publicitario;
Promocin de ventas: a toda aquella accin destinada a incentivar
la transaccin sobre bienes o servicios en condiciones de oferta excepcionales y temporales, que aparecen como ms ventajosas respecto
de las condiciones de la oferta ordinaria o estndar. Puede consistir
en reduccin de precios, incremento de cantidad, concursos, sorteos,
canjes u otros similares;
Publicidad en producto: a toda publicidad fijada en el empaque, en
el envase o en el cuerpo del producto. El rotulado no tiene naturaleza
publicitaria, por lo que al no considerarse publicidad en producto est
fuera del mbito de aplicacin de esta Ley;
Publicidad testimonial: a toda publicidad que puede ser percibida
por el consumidor como una manifestacin de las opiniones, creencias, descubrimientos o experiencias de un testigo, que puede ser una
persona natural o jurdica, de derecho pblico o privado, pero siempre
distinta del anunciante.
Rotulado: a la informacin bsica comercial, consistente en los
datos, instructivos antecedentes o indicaciones que el proveedor suministra al consumidor, en cumplimiento de una norma jurdica o en

virtud a estndares de calidad recomendables, expresados en trminos

neutros o meramente descriptivos, sin valoraciones o apreciaciones
sobre las caractersticas o beneficios que la informacin aporta al producto, es decir, sin la finalidad de promover su adquisicin o consumo.
Artculo 3.- Anlisis de la Publicidad
Los anuncios deben ser juzgados sobre la base de la interpretacin
superficial e integral que el consumidor hace del mensaje publicitario.
La interpretacin integral abarca todo el contenido de un anuncio,
incluyendo las palabras y los nmeros hablados y escritos, los gestos
y expresiones, las presentaciones visuales, musicales y efectos sonoros. No obstante lo anterior, podrn ser objeto de anlisis especfico
aquellas partes que, por aparecer de forma especialmente destacada,
capten principalmente la atencin del consumidor. Sin embargo, estas
partes destacadas siempre se analizarn de acuerdo a la interpretacin
superficial e integral que pueda hacer un consumidor razonable del
anuncio.
La evaluacin de la publicidad debe considerar la diligencia del consumidor y las caractersticas especficas de los consumidores a quienes
va dirigido el mensaje publicitario; en particular la publicidad dirigida a menores, la publicidad de medicamentos, productos teraputicos
naturales, servicios de enseanza y productos bancarios y financieros.
Las campaas publicitarias deben ser evaluadas integralmente, es decir, comprendiendo la totalidad de los anuncios y medios de difusin
que la conforman y la manera en que se complementan.

Artculo 4.- Responsabilidad Sujetos

Los anunciantes, medios de comunicacin social, agencias de publicidad y publicitarios son objetivamente responsables por el incumplimiento de las obligaciones a su cargo contenidas en el presente Cdigo. En consecuencia, bastar con demostrar que el anuncio incumple
el presente Cdigo, no siendo necesario demostrar la intencin del
anunciante.
Tratndose del contenido de los anuncios se considera responsable al
anunciante.
En el caso de las normas de difusin sern objetivamente responsables
el titular del medio de comunicacin social y el anunciante.
Las agencias de publicidad son objetivamente responsables por el

cumplimiento de las normas del presente Cdigo salvo las referidas

a las caractersticas propias del producto anunciado y a las normas
de difusin.

pone a disposicin en el mercado; o, inducir a error sobre los atributos

que posee dicho anunciante, incluido todo aquello que representa su
actividad empresarial.

La responsabilidad por los anuncios se extiende a los elementos de

fondo y de forma de la publicidad. El hecho de que el contenido o la
forma sean obra, en todo o en parte, de terceros, no constituye excusa
del incumplimiento de las normas.

El Principio de Veracidad se aplica nicamente a las alegaciones de

naturaleza objetiva contenidas en la publicidad comercial. El uso de
licencias publicitarias subjetivas es lcito siempre que no configuren
actos de competencia desleal.

TTULO II
PRINCIPIOS GENERALES
CAPTULO I
LEAL COMPETENCIA
Artculo 5.- Leal Competencia
Todo anuncio debe respetar la leal competencia mercantil, evitando
que ste constituya un acto de competencia desleal.
Artculo 6.- Confusin
La publicidad no debe confundir a los agentes en el mercado respecto
del origen empresarial de la actividad, el establecimiento, los productos o servicios ofertados, de manera tal que se considere que stos poseen un origen empresarial distinto al que realmente les corresponde.
Infringe el presente Cdigo la imitacin del esquema general, el texto,
el eslogan, la presentacin visual, la msica o efectos sonoros de otros
mensajes publicitarios nacionales o extranjeros siempre y cuando dicha imitacin pueda dar lugar a confusin.
Los actos de confusin pueden materializarse mediante la utilizacin
indebida de bienes protegidos por las normas de propiedad intelectual.
CAPTULO II
VERACIDAD

Artculo 7.- Principio de veracidad

La publicidad no debe tener como efecto, real o potencial, la induccin a error a otros agentes en el mercado sobre la naturaleza, modo
de fabricacin o distribucin, caractersticas, aptitud para el uso, calidad, cantidad, precio, condiciones de venta o adquisicin y, en general,
sobre los atributos, beneficios o condiciones que corresponden a los
bienes, servicios, establecimientos o transacciones que el anunciante

Cuando un anuncio contenga un mensaje claramente destacado (parte captatoria del anuncio), el anunciante deber adoptar las medidas
necesarias para que las restantes partes del anuncio sean claramente
comprensibles y no introduzcan ni modificaciones ni limitaciones relevantes del mensaje principal. Caso contrario, el anuncio ser susceptible de inducir a error. Cabe sealar que el anlisis siempre se realizar de modo integral y superficial y de acuerdo a cmo lo entendera
un consumidor razonable.
Artculo 8.- Substanciacin previa
La carga de acreditar la veracidad y exactitud de las afirmaciones objetivas sobre los bienes o servicios anunciados corresponde a quien las
haya comunicado en su calidad de anunciante.
Dicho anunciante debe contar previamente con las pruebas que sustenten la veracidad de dicho mensaje.

Artculo 9.- Publicidad testimonial

Configura infraccin al principio de veracidad la difusin de publicidad testimonial no sustentada en experiencias autnticas y recientes
de un testigo.

Artculo 10.- Humor, fantasa y exageracin

Est permitido el uso del humor, la fantasa y la exageracin en la publicidad siempre que no induzca a error a los consumidores ni sean
susceptibles de generar un acto de competencia desleal.
CAPTULO III
LEGALIDAD

La publicidad debe respetar las normas imperativas del ordenamiento

jurdico que se aplican a la actividad publicitaria. En este sentido, el
CONAR no ampara las infracciones a las normas publicitarias y se
asume que los anuncios no sern contrarios a las normas imperativas
del ordenamiento jurdico que se aplican a la actividad publicitaria ni
debern omitir lo dispuesto en ellas.
Constituye una inobservancia de este principio el incumplimiento de
cualquier disposicin sectorial que regule la realizacin de la actividad
publicitaria respecto de su contenido, difusin o alcance.
De existir conflicto entre la Ley y el presente Cdigo, se preferir a la
Ley. Sin embargo, debido a que el presente Cdigo est constituido
por normas auto impuestas, no impide una interpretacin ms severa
por parte del CONAR.
CAPTULO IV
DECENCIA Y ADECUACIN SOCIAL EN LA PUBLICIDAD

Artculo 12.- Principio de Decencia y Sexualidad en la Publicidad

Los anuncios publicitarios debern respetar la dignidad de las personas y su intimidad, el ncleo familiar, el inters social, las instituciones
pblicas y privadas, las autoridades legtimamente constituidas y los
smbolos patrios.
En virtud de este principio, el mensaje publicitario no debe contener
declaraciones o presentaciones visuales o de audio que ofendan, denigren o vulneren, entre otros, los derechos a la igualdad y a la no
discriminacin en razn de la raza, gnero, edad, religin, orientacin
sexual, nacionalidad, condicin social, cultural o econmica.
La publicidad no deber inducir a los destinatarios del mensaje publicitario a cometer un acto ilegal o perjudicial para su seguridad personal o la de terceros.
El hecho que un producto o servicio en particular pueda ser considerado indecente para algunas personas no significa que ello ser suficiente para objetar su validez, por lo que deber ser revisado en cada
caso en concreto.

Artculo 13.- Publicidad de servicios de contenido ertico

Artculo 11.- Principio de Legalidad

La publicidad que promociona servicios de contenido ertico no debe

ser difundida a un pblico distinto al adulto. Por tanto, la difusin de

este tipo de publicidad est restringida a lugares, medios, soportes,
espacios u horarios de circulacin restringida para adultos.
Artculo 14.- Explotacin de la Supersticin y Temor
La publicidad deber evitar toda forma de explotacin de la supersticin, la ignorancia, la credulidad y, excepto en casos especiales, del
temor de los consumidores.
Son casos especiales en que puede hacerse uso del temor aquellos en
que el anuncio tenga como uno de sus objetivos promover la prudencia en determinadas actividades o desalentar conductas o actividades
consideradas contrarias a la seguridad o salud del consumidor.
CAPTULO V
PRINCIPIO DE AUTENTICIDAD

Artculo 15.- Principio de Autenticidad

La publicidad comercial debe ser claramente identificable como tal,
sea cual fuere su forma o el medio utilizado para difundirla. Constituye una inobservancia a este principio difundir publicidad encubierta
bajo la apariencia de noticias, opiniones periodsticas o material recreativo, sin advertir de manera clara su naturaleza publicitaria. Es
decir, sin consignar expresa y destacadamente que se trata de un publirreportaje o un anuncio contratado.

ciante estar obligado a proporcionar a los consumidores que lo soliciten los productos o servicios ofertados, en las condiciones sealadas.

Ambas modalidades publicitarias no podrn contener alegaciones

subjetivas.

Corresponde al anunciante probar ante los rganos resolutivos del

CONAR el cumplimiento del nmero y calidad de los productos ofrecidos y vendidos en la promocin.

Sin perjuicio de lo indicado en el prrafo anterior, estos actos se reputan vlidos siempre que:

Cuando existan condiciones y restricciones de acceso a las promociones de ventas, stas deben ser informadas en forma clara, destacada y
de manera que sea fcilmente advertible por el consumidor en cada
uno de los anuncios que las publiciten o en una fuente de informacin
distinta, siempre que en cada uno de los anuncios se informe clara y
expresamente sobre la existencia de dichas restricciones, as como de
las referencias de localizacin de dicha fuente de informacin.
La fuente de informacin indicada en el prrafo anterior debe ser un
servicio gratuito de fcil acceso para los consumidores e idneo en
relacin con el producto o servicio y el pblico al que van dirigidos los
anuncios, que les permita informarse, de manera pronta y suficiente
sobre las condiciones y restricciones aplicables a la promocin anunciada. Dicho servicio de informacin puede ser prestado a travs de
pginas web o servicios de llamada de parte del consumidor sin costo,
entre otros medios.
La informacin complementaria no consignada en los anuncios y
puesta a disposicin a travs de una fuente de informacin distinta
debe ser consistente y no contradictoria con el mensaje publicitario.
La carga de la prueba de la idoneidad de dicho servicio y de la informacin proporcionada por ste recae sobre el anunciante.
CAPTULO II
PUBLICIDAD ALUSIVA

TTULO III
FORMATOS Y OTRAS MODALIDADES PUBLICITARIAS
CAPTULO I
PROMOCIONES

Artculo 16.- Publicidad de Promociones

La publicidad de promociones que omita la indicacin clara de su duracin y la cantidad mnima de unidades disponibles de productos
ofrecidos, ser contraria al principio de legalidad. Asimismo, en los
casos en los que no se cumpla con consignar tal informacin, el anun-

Artculo 17.- Publicidad comparativa y adhesiva

La publicidad comparativa consiste en la presentacin de las ventajas
de la oferta propia frente a la oferta competidora; mientras que la publicidad adhesiva consiste en presentar nicamente una adhesin de
la oferta propia sobre los atributos de la oferta ajena.
Para verificar la existencia de publicidad comparativa o adhesiva se
requiere percibir una alusin inequvoca, directa o indirecta, sobre la
oferta de otro agente econmico, incluso mediante la utilizacin de
signos distintivos ajenos.

Sean veraces, por su carcter objetivo y presentndose de modo

tal que se evite la ambigedad o la imprecisin sobre la realidad que
corresponde al agente econmico aludido o a su oferta;
Constituyan informacin exacta por su condicin clara y actual;
Se ejecuten con pertinencia en la forma evitndose, entre otros, la
irona, la stira, la burla o el sarcasmo injustificado en atencin a las
circunstancias; y,
Se ejecuten con pertinencia en el fondo evitndose alusiones sobre
la nacionalidad, las creencias, la intimidad o cualesquiera otras circunstancias estrictamente personales de los titulares o representantes
de otra empresa, entre otras alusiones que no trasmiten informacin
que permita al consumidor evaluar al agente econmico aludido o a
su oferta sobre parmetros de eficiencia.

Artculo 18.- Denigracin

La publicidad no debe tener por efecto, real o potencial, directamente
o por implicacin, menoscabar la imagen, el crdito, la fama, el prestigio o la reputacin empresarial o profesional de otro u otros agentes
econmicos o la categora o gnero de un producto que se comercializa en el mercado.
Sin perjuicio de lo indicado en el prrafo anterior, la denigracin en la
publicidad se reputa vlida siempre que:
Sea veraz, por su carcter objetivo y presentndose de modo tal que
se evite la ambigedad o la imprecisin sobre la realidad que corresponde al agente econmico aludido o a su oferta;
Constituya informacin exacta por su condicin clara y actual;
Se ejecute con pertinencia en la forma evitndose, entre otros, la
irona, la stira, la burla o el sarcasmo injustificado en atencin a las
circunstancias; y,
Se ejecuten con pertinencia en el fondo evitndose alusiones sobre
la nacionalidad, las creencias, la intimidad o cualesquiera otras circunstancias estrictamente personales de los titulares o representantes
de otra empresa, entre otras alusiones que no trasmiten informacin
que permita al consumidor evaluar al agente econmico aludido o a
su oferta sobre parmetros de eficiencia.
TTULO IV

PUBLICIDAD Y LOS MENORES DE EDAD

una ventaja fsica, social o psicolgica sobre otros nios o jvenes.

Para efecto de la aplicacin de las normas contenidas en el presente

ttulo se considerar como nios a los menores de 14 aos y adolescentes a los que tengan entre 14 y 17 aos (mayores de 13 y menores
de 18 aos).

Socavar la autoridad, responsabilidad, juicio o criterio de los padres

y educadores.

Artculo 19.- Publicidad que involucre a Menores de Edad (Menores de 18 aos)

La publicidad debe tener en cuenta el nivel de conocimiento, madurez, motivaciones e intereses del pblico al cual se dirige. Por tanto,
no debe aprovechar de la natural credibilidad infantil ni de la inexperiencia de los adolescentes, ni deformar el sentido de lealtad de los
mismos. En consecuencia deber:
Evitar la presentacin visual de prcticas o situaciones peligrosas
dentro de un entorno que no sea de fantasa, que puedan inducir a los
nios y adolescentes a emularlas a riesgo de su seguridad.

Contener frases mandatorias o compulsivas que insten al menor a

obtener el producto por cualquier medio.
Crear ansiedad ni sugerir que sus padres o familiares no cumplen
con sus deberes si no la satisfacen.
Insinuar o desarrollar sentimientos de inferioridad al menor que no
consuma el producto anunciado.
PRIMERA DISPOSICIN FINAL.- El CONAR podr establecer
mediante Directivas normas especiales para regular la publicidad de
bienes y servicios especficos; con la coordinacin previa de las empresas vinculadas directamente a los mismos.

Evitar mostrar al alcance y uso de nios, objetos que por s entraan

peligros, tales como armas, elementos cortantes, medicamentos, substancias txicas, custicas o inflamables.

SEGUNDA DISPOSICIN FINAL.- El presente Cdigo entra en vigencia el 09 de octubre de 2014 y se aplicar nicamente a los procedimientos que se inicien luego de su entrada en vigencia.
DIRECTIVA I 2006/CONAR

Evitar mostrar a nios pequeos accionando artefactos elctricos o

a gas, o encendiendo fuego, sin la gua de los mayores.

PUBLICIDAD CIGARRILLOS Y TABACO

Evitar mostrar a nios manejando vehculos de adultos, ni protagonizando acciones que impliquen riesgo a peligros, ni contraviniendo
normas de seguridad.
Evitar mostrar a nios cometiendo actos ilegales o que contravengan ordenanzas o reglamentaciones o inducirlos a realizar actos que
resulten fsica, mental o moralmente perjudicial a los mismos.
No promovern que vayan a lugares o entren en contacto con personas desconocidas.

Artculo 20.- Respeto a la integridad del menor de edad

Los anuncios dirigidos a menores de edad, o en los que ellos participen, debern ser respetuosos de su integridad fsica, mental o moral.
Por lo tanto ningn mensaje de productos para nios o adolescentes
debe:
Socavar sus valores sociales, sugiriendo que su uso o tenencia le dar

Artculo 1.- Aplicacin complementaria

La publicidad de cigarrillos y tabaco se sujetar a lo que manda la ley.
DIRECTIVA II 2006/CONAR

PUBLICIDAD BEBIDAS ALCOHLICAS

Artculo 1.- Aplicacin complementaria
Las normas ticas que se indican a continuacin complementan las
recomendaciones generales de este Cdigo y, obviamente, no excluyen
el cumplimiento de las exigencias de la legislacin especfica.
Artculo 2.- Definicin Bebidas Alcohlicas
Para los efectos de la tica publicitaria se considera como bebida alcohlica toda aquella clasificada como tal por las normas y reglamentos
que autorizan su comercializacin.

En general se consideran bebidas alcohlicas aquellas con ms de

1.2% de contenido de alcohol por volumen. Esta Directiva, sin embargo, establece una distincin entre tres tipos de bebidas:
Las normalmente consumidas durante las comidas, por ello llamadas de mesa (Cervezas y Vinos);
Las bebidas alcohlicas producto de la fermentacin, destilacin,
rectificacin o por mezclas y generalmente servidas en dosis y,
Las llamadas coolers, lcopops, ready to drink, malternatives
y productos semejantes a ellos en que la bebida se presenta mezclada
con agua, jugos o bebidas gaseosas.
Artculo 3.- Restricciones
La publicidad de bebidas alcohlicas, definida en los trminos del artculo anterior, est sujeta a:
3.1. Regla general: Deber ser estructurada con la finalidad principal de difundir la marca del producto y sus caractersticas de manera
socialmente responsable. Es aconsejable que el respectivo slogan no
haga uso de ningn recurso en su enunciado que estimule el consumo.
3.2. Proteccin de nios y adolescentes: No ser dirigida a nios y
adolescentes por el deber tico de proteger ese pblico. Adoptar la
interpretacin ms restrictiva para todas las normas dispuestas en este
captulo. Por ello:
No deben figurar nios ni adolescentes, de cualquier manera, en los
anuncios; cualquier persona que aparezca en ellos deber ser y parecer
mayor de 21 (veintin) aos de edad.
Los anuncios no debern favorecer la aceptacin del producto como
apropiado para menores;
Debern evitar la explotacin del erotismo;
No debern usar lenguaje, recursos grficos y audiovisuales pertenecientes al universo infantil, tales como animales humanizados, muecos o animaciones que puedan despertar la curiosidad o la atencin
de menores y contribuir a la adopcin de valores morales o hbitos
incompatibles con su condicin;
No contendrn escenas, ilustraciones, audio o vdeo, que presente
una ingestin inmoderada del producto;
3.3. El planeamiento de los medios tendr en consideracin que el
anuncio se destina a pblico adulto, debiendo, por tanto, reflejar las
restricciones tcnica y ticamente recomendables. As, los anuncios
debern ser colocados en programas, publicaciones o Web sites dirigidos predominantemente a mayores de edad.
3.4. Consumo responsable: La publicidad no deber inducir, de cual-

quier forma, al consumo abusivo e irresponsable de bebidas alcohlicas. As los anuncios:

La simple expresin de la marca, su slogan o la exposicin del producto que se utiliza en vehculos de competencia como soporte.

No deben hacer del consumo del producto un desafo ni tampoco

menospreciar o mostrar negativamente a aquellos que no beben;
No deben dar la impresin de que el producto est siendo recomendado o sugerido por causa de su efecto sobre los sentidos;
No deben usar el contenido alcohlico del producto como su atributo principal; referencias especficas sobre la reduccin del contenido alcohlico de un producto son aceptables, desde que no haya
implicaciones conclusiones sobre la seguridad o cantidad que pueda
ser consumida en razn de tal reduccin;
No deben asociar positivamente el consumo del producto con la
conduccin de vehculos;
No deben alentar el consumo en situaciones impropias, ilegales,
peligrosas o socialmente condenables;
No asociarn los productos al desempeo de cualquier actividad
profesional;
No asociarn los productos a situaciones que sugieran agresividad,
uso de armas y alteraciones del equilibrio emocional;
No se utilizarn imgenes, lenguaje o ideas que sugieran que el
consumo del producto es seal de madurez o que contribuya al xito
profesional, social o sexual;

3.7. Medios exteriores y similares: Por alcanzar todas las edades, sin
posibilidad tcnica de segmentacin, los mensajes de bebidas alcohlicas vehiculadas y medios exteriores, sean outdoors, paneles electrnicos, back & front lights, paneles en edificaciones, vehculos de
transporte colectivo y semejantes, cualesquiera que sean los medios
de comunicacin y/o soporte empleados, no promovern el consumo
excesivo e irresponsable del producto y no incluirn imgenes en las
que se visualice el consumo del producto, manteniendo la necesidad
de incluir la clusula de advertencia.

3.5. Clusula de advertencia: Todo anuncio, cualquiera que sea el medio empleado para su transmisin, contendr una clusula de advertencia segn la legislacin pertinente. La misma ser visible y enunciada de forma legible y destacada. Deber:
En Radio ser insertada antes de final del mensaje publicitario;
En TV, inclusive por suscripcin y en Cine ser insertada inmediatamente antes del final del mensaje publicitario. La misma regla se
aplicar a los mensajes publicitarios transmitidos en teatros, casas de
espectculos y semejantes;
En peridicos, revistas y cualquier otro medio impreso, paneles y
carteles, y pop up de Internet debe ser incluida en el anuncio
En videos transmitidos por Internet observar las mismas indicaciones que para la TV;
En los envases y rtulos indicar que la venta y el consumo del producto son solo para mayores de 18 aos.
3.6. Estarn exentos de la insercin de la clusula de advertencia los
formatos abajo especificados que no contengan un llamado al consumo del producto:
La publicidad esttica en estadios, gimnasios y otras arenas deportivas en las que solamente podrn identificar el producto, su marca y
slogan;

3.8. Comercio: Siempre que mencione un producto cuya publicidad

es regida por esta Directiva, el anuncio suscrito por el minorista, importador, distribuidor, mayorista, bar, restaurante y semejantes estar
sujeto a las normas aqu previstas, especialmente las contenidas en el
punto 3.7
3.9. Punto de venta: La publicidad en puntos de venta deber ser estructurada de forma de no influenciar nios y adolescentes y contendr la advertencia de que el producto se destina exclusivamente a
pblico adulto, con un llamado al consumo moderado. Los equipos
de servicio, como mesas, sillas, refrigeradores, luminosos, etc., estn
exentos de las clusulas de advertencia, desde que no contengan un
llamado al consumo.
3.10. Campaas de responsabilidad social: El CONAR apoya las iniciativas destinadas a reforzar la prohibicin de consumo por menores,
as como aquellas que promuevan conductas socialmente responsables.