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2015
Pg.1
NDICE
1. RESUMEN EJECUTIVO
.......................................................................................... 4
2. DESCRIPCIN DE LA
ORGANIZACIN............................................................ 4
3. FORMULACIN DE LA
ESTRATEGIA............................................................... 6
3.1 VISIN
..............................................................................................................
....... 6
3.2 MISIN
..............................................................................................................
...... 6
3.3 VALORES
..............................................................................................................
... 6
3.4 IDENTIFICACIN DE LOS FACTORES
EXTERNOS........................................................ 6
3.5 MATRIZ DE PERFIL COMPETITIVO (MPC)
................................................................ 6
3.6 MATRIZ DE EVALUACIN DE FACTORES EXTERNOS (MEFE)
.................................. 6
3.4 IDENTIFICACIN DE LOS FACTORES
INTERNOS ......................................................... 7
3.5 OBJETIVOS A LARGO PLAZO
.................................................................................... 7
3.6 CREACIN DE ESTRATEGIAS
ALTERNATIVAS........................................................... 7
3.7 SELECCIN DE LA
ESTRATEGIA ................................................................................ 7
3.8 CONCLUSIONES
........................................................................................................ 7
3.9 RECOMENDACIONES
................................................................................................ 7
4. IMPLEMENTACIN DE LA ESTRATEGIA
....................................................... 8
4.1 OBJETIVOS A MEDIANO Y CORTO PLAZO
................................................................ 8
4.1.1 Objetivos a mediano plazo
.............................................................................. 8
4.1.2 Objetivos a corto
plazo.................................................................................... 8
4.2 POLTICAS
..............................................................................................................
.. 8
4.3 PLAN DE MARKETING
.............................................................................................. 8
4.3.1 Mercado Meta
................................................................................................. 8
4.3.2 Ventajas
Diferenciales..................................................................................... 9
4.3.3 Posicionamiento
.............................................................................................. 9
4.3.4 Lneas de Productos, Productos y Artculos
................................................... 9
4.3.5 Comunicacin
.................................................................................................. 9
4.3.5 Promociones
.................................................................................................. 10
4.3.6 Mecanismos de Relacin con el Cliente
........................................................ 11
4.4 PLAN DE VENTAS
................................................................................................... 11
4.5 PLAN DE OPERACIONES
......................................................................................... 11
4.5.1 Plan de Investigacin y Desarrollo
............................................................... 12
4.5.2 Plan de Produccin
....................................................................................... 12
4.5.3 Plan de Calidad
............................................................................................. 12
4.5.4 Plan de
Mantenimiento.................................................................................. 13
4.5.5 Plan de Logstica
........................................................................................... 13
4.5.5.1 Plan de Logstica de Entrada
.................................................................. 13
4.5.5.2 Plan de Logstica de
Salida..................................................................... 13
4.6 PLAN DE RECURSOS
HUMANOS.............................................................................. 13
4.6.1 Plan de
Reclutamiento................................................................................... 13
4.6.2 Plan de
Seleccin........................................................................................... 13
4.6.3 Plan de Capacitacin
.................................................................................... 13
4.6.4 Plan de Evaluacin de Desempeo
............................................................... 14
4.6.5 Plan de
Compensaciones............................................................................... 14
4.6.6 Plan de Asistencia Social
.............................................................................. 14
1. Resumen Ejecutivo
Aqu se debe resumir mximo en dos pginas, el contenido de todo el
documento. Con la lectura de esta seccin debera lograrse de manera clara y
precisa, la comprensin de todo el documento.
2. Descripcin de la Organizacin
Aqu deben colocar la informacin que les ha servido de base para poder
realizar el plan estratgico. Si es demasiado extensa, pueden enviar a los
anexos varios temas y aqu slo resumirlos. La estructura de lo que va aqu
depender de cada organizacin; pero, en general, deber describirse lo
siguiente:
A. Los procesos (operaciones y proyectos) de la organizacin en su conjunto o
de cada unidad de negocio si es una organizacin grande.
B. La estructura organizacional. Se debe revisar las reas: directorio, auditora
interna, gerencia general, asesora legal, gerencia de marketing (gerencias
de lnea y gerencias de producto), gerencia de ventas (gerentes de zona,
distrito, provincia o regin), gerencia de operaciones, gerencia
administrativa financiera (contabilidad y finanzas), gerencia de recursos
humanos (reclutamiento, seleccin, capacitacin, evaluacin de
desempeo, compensaciones y asistencia social) y gerencia de informtica
(desarrollo de sistemas de informacin e infraestructura de tecnologa de
informacin). La Gerencia de Operaciones incluye las siguientes funciones:
a. Investigacin y Desarrollo. Incluye las diversas actividades para la
elaboracin de las frmulas de nuevos artculos, para lo cual trabaja de
manera integrada con marketing.
b. Produccin. Incluye las diversas operaciones para la fabricacin,
envasado y empaque de los diversos artculos de la organizacin. Se
debe contemplar tambin la gestin de almacenes de producto en
proceso.
c. Control de calidad. Incluye las funciones para verificar que el producto,
resultado del proceso, cumple con las especificaciones deseadas.
d. Aseguramiento de la calidad. Incluye las funciones para asegurar que el
proceso de produccin, durante su ejecucin, logre las especificaciones
de producto deseadas.
e. Mantenimiento. Incluye: limpieza, seguridad industrial y mantenimiento
de maquinaria y equipos. Puede ser: mantenimiento preventivo y
mantenimiento correctivo.
Logstica de Entrada.
Compras. Incluye compras nacionales e importadas.
Gestin de Almacenes de Entrada. Los almacenes de entrada
pueden ser de: materias primas, material de envase, material
de empaque, y materiales auxiliares.
ii.
Logstica de Salida.
Gestin de Almacenes de Salida. Los almacenes de salida
pueden ser de: producto terminado, productos de desecho, y
productos para destruccin.
Distribucin. Incluye distribucin a nivel nacional e
internacional.
C. La infraestructura:
a.
b.
c.
d.
3. Formulacin de la Estrategia
3.1 Visin
En esta seccin se coloca el enunciado de la visin de la empresa. La visin
debe ser alcanzable para el final del perodo de ejecucin del Plan Estratgico.
3.2 Misin
En esta seccin se coloca el enunciado de la misin de la empresa. La misin
define cmo se cumplir la visin de la empresa para el perodo de tiempo que
incluye el Plan Estratgico. David (2003) indic que cuando se redacta el
prrafo de la misin, se debe incluir los siguientes componentes: a) clientes, b)
productos, c) mercados, d) tecnologa, e) sobrevivencia, crecimiento y
rentabilidad, f) filosofa, g) conocimiento de s mismos, h) inters por la imagen
pblica, e i) inters por los trabajadores.
3.3 Valores
En esta seccin se coloca los valores de la empresa.
3.8 Conclusiones
Conclusiones referentes a la Formulacin de la Estrategia.
3.9 Recomendaciones
Recomendaciones referentes a la Formulacin de la Estrategia.
4. Implementacin de la Estrategia
4.1 Objetivos A Mediano y Corto Plazo
4.1.1 Objetivos a mediano plazo
Los objetivos a mediano plazo se tienen que dar sobre la base de los objetivos
a largo plazo.
4.2 Polticas
Aqu se debe detallar aquellas normas que se tendr que desplegar en la
organizacin para que se pueda llevar a cabo la estrategia.
4.3.3 Posicionamiento
Se debe detallar cul es el posicionamiento que deseamos que tengan de
nosotros, los diversos segmentos de mercado a los cuales llegaremos. Es muy
importante que se logre el adecuado posicionamiento, dado que es necesario
que nos recuerden por alguna de las bondades de nuestros procesos o
productos; caso contrario, el cliente o consumidor final, es probable que poco a
poco ya no nos recuerde.
Arellano (2000) explic que el posicionamiento Es la manera en que un
producto o servicio es percibido por el segmento de consumidores al que est
dirigido, en funcin de las variables importantes que el segmento de
consumidores toma en cuenta para la eleccin y utilizacin de la clase de
productos (p. 497). Arellano (2000) explic tambin que el proceso de
posicionamiento incluye: a) segmentacin del mercado, b) evaluacin del
inters de cada segmento, c) seleccin de un segmento o varios segmentos
objetivo, d) identificacin de las diversas posibilidades de posicionamiento para
cada segmento escogido, y e) seleccin y desarrollo de un concepto de
posicionamiento.
4.3.4 Lneas
Artculos
de
Productos,
Productos
4.3.5 Comunicacin
Se debe detallar todas las formas de Comunicacin de Marketing que se
utilizarn. Arellano (2000) indic que las formas de comunicacin de Marketing
son las siguientes:
4.3.5 Promociones
Arellano (2000) explic que La promocin es un Plan Integral de Marketing de
corta duracin, destinado a lograr objetivos especficamente delimitados por la
empresa (p. 415). Arellano (2000) explic tambin que la promocin es
integral porque su preparacin implica tomar decisiones sobre todos los
aspectos de la mezcla de mercadeo. Una promocin involucra elementos del
Marketing Mix o Mezcla de Mercadeo, tales como: Producto, Precio, Punto de
Venta, y Publicidad.
En esta seccin se debe detallar las promociones (estrategias integrales de
Marketing de corto plazo) que se usarn como parte del Plan Estratgico.
ii.
ii.
de
Logstica
de
4.5.5.2
Salida
Plan
de
Logstica
de
econmicas
como
las
4.11 Conclusiones
Se debe detallar las conclusiones relativas a la Implementacin de la
Estrategia.
4.12 Recomendaciones
Se debe detallar las recomendaciones relativas a la Implementacin de la
Estrategia.
5. Evaluacin de la Estrategia
Aqu deben definirse qu indicadores de gestin permitirn controlar la
ejecucin de cada una de las partes del plan estratgico que se implementar.
Esto tiene que estar muy bien definido y realmente claro; de lo contrario, no
estaremos apuntando hacia el logro de los objetivos.
Los indicadores de gestin de cada una de las reas funcionales de una
organizacin, deben estar alineados al indicador de gestin de la organizacin
en su conjunto. Se debe definir cada cunto tiempo se medirn los indicadores
de gestin y las respectivas acciones correctivas en caso se tenga valores no
adecuados en los indicadores de gestin.
6. Conclusiones Finales
Conclusiones de todo el Plan Estratgico.
7. Recomendaciones Finales
Recomendaciones de todo el Plan Estratgico.
8. Referencias
Se debe detallar las fuentes de informacin diversas: investigaciones de
mercado, informacin de Internet, libros, revistas, etc. El contenido de este
documento ha sido elaborado adaptando la estructura de Plan Estratgico
sugerida por
David (2003). A continuacin se detalla las referencias del
presente documento:
9. Anexos
A continuacin se debe detallar los anexos del Plan Estratgico: