Anlisis PEST

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El anlisis PEST identifica los factores del entorno general que van a afectar a las
empresas. Este anlisis se realiza antes de llevar a cabo el anlisis FODA en el marco de la
planificacin estratgica. El trmino proviene de las siglas inglesas para "Poltico,
Econmico, Social y Tecnolgico". Tambin se usa las variantes PESTEL o PESTLE,
incluyendo los aspectos "Legales" y "Ecolgicos".

ndice

1 Elementos del modelo

2 Extensin del modelo

3 Business Observation Tool (BOT)

4 Referencias

Elementos del modelo

Se trata de una herramienta estratgica til para comprender los ciclos de un mercado, la
posicin de una empresa, o la direccin operativa.
Los factores se clasifican en cuatro bloques:

Poltico - legales: Legislacin antimonopolio, Leyes de proteccin del

medioambiente y a la salud, Polticas impositivas, Regulacin del comercio exterior,
Regulacin sobre el empleo, Promocin de la actividad empresarial, Estabilidad
gubernamental.

Econmicos: Ciclo econmico, Evolucin del PNB, Tipos de inters, Oferta

monetaria, Evolucin de los precios, Tasa de desempleo, Ingreso disponible,
Disponibilidad y distribucin de los recursos, Nivel de desarrollo.

Socio-culturales: Evolucin demogrfica, Distribucin de la renta, Movilidad social,

Cambios en el estilo de vida, Actitud consumista, Nivel educativo, Patrones
culturales.

Tecnolgicos: Gasto pblico en investigacin, Preocupacin gubernamental y de

industria por la tecnologa, Grado de obsolescencia, Madurez de las tecnologas
convencionales, Desarrollo de nuevos productos, Velocidad de transmisin de la
tecnologa.

Extensin del modelo

La importancia creciente al comienzo del siglo XXI de los factores ambientales y
ecolgicos, que alimenta el auge de los negocios verdes, ha hecho desarrollarse una versin
actualizado del modelo PEST, denominado STEER para el anlisis sistemtico de factores
Socio-Culturales, Tecnolgicos, Econmicos, Ecolgicos y Regulatorios.
Los peores factores ecolgicos se entenderan como:

Ecolgicos: Incidencia en el medio ambiente, beneficios y perjuicios para el entorno

ambiental inmediato y la biosfera. Por tanto el estudio se convertira en anlisis
PESTE.(Importante)

Business Observation Tool (BOT)

(Business life) Observation tool

Modelo de observacin de anlisis de entorno para generacin de ideas de negocio. El
modelo Business observation tool es usado como alternativa al(PEST)para la identificacin
y estudio de entornos empresariales. Este contiene factores relacionados a las condiciones
del macro-entorno empresarial y acciones de trabajo en grupo para el fortalecimiento de la
idea de negocio estudiada. Se entiende como el paso previo al uso de herramientas de
modelo de negocio.