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Apple se lance dans la bataille des

montres connectes
SANDRINE CASSINI / JOURNALISTE | LE 09/03 20:08, MIS JOUR 20:24

Tim Cook marchera-t-il sur les traces de Steve Jobs ? Trois ans et demi
aprs la mort de son prdcesseur, le PDG dApple vit son baptme du feu.
Aprs une mise en bouche en septembre dernier, Apple a dvoil lundi
San Francisco les dtails de lApple Watch , sa montre connecte, qui
sera disponible en pr-commande le 10 avril et commercialise le 24 avril. Le
consommateur la trouvera cette date dans 9 pays, de lEurope de lOuest
en passant par les Etats-Unis et le Japon.

Pour la firme la pomme, dont la dernire innovation majeure

remonte au lancement de liPad en 2010, cest le premier produit
100 % Tim Cook. La montre, quipe dun cran Retina, dun verre
Sapphire, dun capteur de rythme cardiaque et de mouvement, sera
commercialise entre 349 et 1.100 dollars. La version luxe, en or 18
carats, fera lobjet dune dition limite vendue dans quelques
magasins tris sur le volet. Elle cotera 10.000 dollars.
La montre permet de recevoir ses messages et ses appels, de regarder ses
photos, de compter les calories dpenses, et mme de payer, grce Apple
Pay. On peut recevoir toutes les notifications de son iPhone , a dit Tim
Cook. La montre se commande aussi la voix, grce au logiciel Siri. La
batterie est prvue pour durer jusqu 18 heures. Autrement dit, il faut la
recharger tous les jours. Pour faciliter la manoeuvre, Apple a prvu un
chargeur qui se colle grce un aimant sur lenvers de lcran.

Le choix du luxe
LApple Watch est lance au moment o les tablettes commencent dcliner
et o dans les smartphones, Samsung vient de repartir loffensive avec le
Galaxy S6. Comme dans les smartphones ou les baladeurs numriques,
Apple narrive pas en pionnier. Il a laiss LG, Sony ou Samsung dfricher le
terrain. Lamricain russira-t-il imposer ce nouvel accessoire ? Les avis
sont partags. LApple Watch sera la montre la plus convaincante de sa
catgorie , dit Shane Walker, de linstitut IHS, qui table sur 20 millions de
montres coules ds 2015. Pour mmoire, liPhone stait vendu 6 millions
dexemplaires la premire anne de son lancement. Chez Ovum, Ronan de
Renesse se montre plus sceptique. Les montres de LG, Samsung ou Sony
ont des fonctionnalits quivalentes , explique lexpert. Mais cest surtout la
taille du march des montres connectes qui pose problme. Il ny aura pas
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de march de masse avant au moins 5 ans. Car, pour linstant, ce qui fait
rellement acheter une montre connecte, ce sont les fonctionnalits bien
tre (sport, ndlr), qui intressent seulement 9% de la population, complte
Ronan de Renesse. Daprs lui, le march des montres connectes multiusages devrait reprsenter 16,5 milliards de dollars en 2020, un montant
infrieur au dernier bnfice trimestriel encaiss par Apple.
Pour Apple, la montre devrait surtout donner un coup de fouet aux ventes de
tous ses autres produits, en particulier de liPhone. En captant quantit de
donnes personnelles sur les utilisateurs, Apple sera en mesure doffrir de
nombreux nouveaux services. Une faon de fidliser les clients et de les
empcher de quitter lcosystme.
Pour transformer sa montre en produit grand public, Apple devra donc trouver
dautres killer apps , (applications incontournables). Vendre des produits
lectroniques en version luxe, comme sa Watch Edition, ne sera pas non plus
ais. En 2003, Sony, avec ses produits trs haut de gamme Qualia, sy tait
cass les dents. Nokia avait connu le mme chec avec ses mobiles Vertu
dans les annes 90. Visiblement, Apple, qui a embauch lancien PDG
dYves-Saint-Laurent Paul Deneve, et Angela Ahrentds, qui a su faire revivre
Burberry, a port une attention particulire son circuit de distribution,
prenant soin de former ses vendeurs ce nouveau produit.
http://www.lesechos.fr/tech-medias/hightech/0204213228261-apple-se-lancedans-la-bataille-des-montres-connectees-1100373.php?gUVmjpZGq9ck0Xuy.
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