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10. No
olvides
de
realizar
un
seguimiento
despus
del
evento;
la retroalimentacin es vital para poder subsanar errores y planificar futuros
eventos.
PRESUPUESTO
El siguiente asunto en el orden del da es el presupuesto, que no es solamente una
hoja de clculo sino un documento que combina actividades de planificacin y de
gestin, incluyendo una lista de gastos previstos, fuentes de ingresos y el
beneficio previsto. En muchos casos, los organizadores se vern obligados a
trabajar con un presupuesto fijo. Por otro lado, es posible que se espere que el
evento alcance el punto de equilibrio o que arroje un beneficio a travs de las cuotas
de inscripcin, la venta de entradas, el alquiler de stands, el patrocinio, las
subvenciones, la comercializacin, la venta de productos, etc. Si ests
organizando un evento sin nimo de lucro, es esencial determinar desde el principio
quines de los implicados van a asumir cada captulo de gastos.
Hablando de gastos, a menudo se pasa por alto la necesidad de contar con un
seguro. Aunque las primas son cada vez ms altas, debes considerar todos los
riesgos potenciales antes de determinar qu tipo de cobertura requerirs, adems
de responsabilidad civil, que es imprescindible.
Puesto que es el "propietario" quien normalmente sufraga los gastos, es
aconsejable hacerle partcipe en la planificacin del presupuesto durante todo el
proceso; esto posee la ventaja aadida de mantener al coordinador y al comit de
planificacin siempre al tanto de los acontecimientos. El coordinador debe tener la
responsabilidad exclusiva del presupuesto y de autorizar los pagos, desde la
planificacin preliminar hasta el cierre de cuentas; si hay demasiados implicados,
ser difcil vigilar los gastos y pedir cuentas al coordinador por el gasto total. Por
regla general, el coordinador o la persona responsable de la planificacin del
presupuesto deben apartar un 20% para imprevistos.
Una tendencia importante que ha llegado para quedarse, y que es intrnseco a la
planificacin presupuestaria, es la medicin del retorno sobre la inversin (ROI).
Actualmente se suele exigir a los organizadores, sean externos o internos, que
justifiquen el presupuesto del evento hasta el ltimo sol (o la unidad monetaria que
se use). Y esto tambin implica que se han de alcanzar unas metas medibles y
cuantificables; es decir, un aumento de las ventas, un mayor reconocimiento de la
marca, la generacin de contactos, etc. Por lo tanto, se deben evitar a aquellos
organizadores o agencias que no puedan garantizar una medicin efectiva del ROI.
PROGRAMACIN
Por regla general, el xito depender de una buena programacin. Es imperioso
establecer un plazo realista para la planificacin y organizacin. Por desgracia, esto
no se respeta la mayora de las veces, sobre todo en el sector empresarial. En
general, se necesita un ao de plazo para planificar y organizar un evento de
envergadura.
Cuando es necesario trabajar con un presupuesto fijo, resulta ventajoso tener unas
fechas alternativas para obtener las mejores tarifas para el alojamiento, los
servicios de restauracin, el lugar de celebracin y/o las actividades ldicas. La
flexibilidad es, adems, una excelente herramienta de negociacin.
Existen muchos factores adicionales que hay que tener en cuenta, como las
obligaciones profesionales de todos los asistentes, sean participantes o
conferenciantes, otros eventos de naturaleza similar que se organizan en las
mismas fechas o justo antes o despus, das festivos, perodos vacacionales,
condiciones meteorolgicas previstas, etc. En suma, no es sencillo elegir unas
fechas que agraden a 100 personas, y mucho menos a 500, sobre todo cuando
trabajas con un presupuesto fijo.
que ser poco imaginativo. Como lugares de celebracin alternativos, son cada vez
ms populares los museos, edificios histricos, jardines botnicas, haciendas,
teatros, yates o bodegas por enumerar slo unos pocos.
Para ayudar a la direccin a tomar la decisin adecuada, resulta til hacer una
seleccin de lugares de celebracin, incluyendo las ventajas y desventajas de cada
uno de ellos. Con el auge del Internet, las visitas de inspeccin ya no son tan
necesarias como antes; no obstante, es aconsejable hacer al menos una en el caso
de eventos de envergadura o resonancia.
Y hablando de Internet, la red inalmbrica de un lugar de celebracin puede
significar el xito o el fracaso de un evento. Hoy en da, sea un evento de alta o baja
tecnologa, es esencial que disponga de una red fiable. Hay una serie de preguntas
clave que los organizadores deben hacer a la direccin del lugar de celebracin a
fin de evitar cualquier sorpresa desagradable. Tambin debe haber un equipo de
tcnicos disponible in situ durante todo el evento.
A fin de controlar gastos, el coordinador debe ser la nica persona autorizada para
ordenar pagos.
PBLICO BENEFICIARIO
10
PRESUPUESTO
Si se prevn beneficios o cubrir los gastos, identifica todas las fuentes de ingresos.
Estudia todos los riesgos potenciales antes de decidir qu tipo de cobertura del
seguro vas a necesitar, adems de responsabilidad civil, que es imprescindible.
FORMATO Y DURACIN
ASISTENCIA PREVISTA
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Ten en cuenta que los eventos de envergadura, o aqullos en los que participan
personalidades, exigirn medidas de seguridad.
Toma las medidas necesarias para los asistentes con alguna discapacidad.
PROGRAMACIN