6/4/2015

Puig Picart: "Buenos Aires tiene que convertirse en una marca activa". Por Susana Reinoso - lanacion.com

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Lamiradadeungestorcultural

PuigPicart:"BuenosAirestienequeconvertirse
enunamarcaactiva".PorSusanaReinoso
PorSusanaReinoso
Especialparalanacion.com
"ComoVeneciaenelao1500,BuenosAires,msqueunaciudad,esun
mundoquesehaconstruidocongentellegadadetodaspartes.Decaraal
Bicentenario,elgranproyectodeBuenosAiresessumarconvivenciay
creatividad.Tienequedejardeserunamarcapasivayconvertirseenlagran
capitalculturaldeAmricalatina".LodiceelgestorculturalcatalnToniPuig
Picart,aestasalturas,casiargentino.
Infatigablegeneradordeideasentornoalfuturodelasciudadesyunmodelo
deculturacapazdecrearciudadanoscomprometidosconlaciudadenlaque
viven,trabajintensamenteenlamarcaBarcelona,quehoyatraeamilesde
turistasdetodoelplaneta.
Enlosltimosaos,ToniPuigPicarthainvestigadodistintosmodelosde
ciudadesmarca.EnlaArgentinatrabajtantoenRosariocomoenMardel
PlatayUshuaia.EndilogoconLaNacionafirmaqueelgranretodel
BicentenarioparaBuenosAireses"vertebrarunaciudadqueincluyaatodos
sushabitantes.Esnecesariopreguntarsequciudadqueremos,porqueeso
llevaalapreguntasobrequvidaqueremos.Yestovaleparatodala
Argentina".
ParaPuigPicartlacultura"tienequeponerlosvaloresenelcentrodeldilogoy
delconsenso.Laculturaesdilogoconaquellosquenoestamosdeacuerdo.
Elproblemaconeldiscursopolticoesque,enlugardehablardelosvalores,
siempreterminahablandodeinfraestructuras".Ycomparaloscasosde
Medelln,Colombia,yCaracas,Venezuela,dondeestuvoparaobservarcunto
sehahechodesdelaculturaenlaprimeraycuntofaltaanhacerenla
segunda.
"EnMedelln,sinpetrodlares,peroconvoluntadpolticadereducirlaviolencia
socialydareducacin,elalcaldeSergioFajardoinvirtiel40%desu
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presupuesto.Lasbibliotecasylasescuelaslograrondisminuirsensiblementela
violenciaenlascalles",sealaelgestorcataln.Yelasuntopudoser
corroboradoporLaNacionhaceunao,enunarecorridadelosparques
bibliotecasenbarriosperifricosdelaciudad.
"EncambioCaracas,contodoslospetrodlaresdeChvez,siguesiendouna
ciudaddesvertebradayviolenta.Esomuestraqueelproblemanoeseldinero,
sinoquehacefaltacapacidadcreativayvoluntadpoltica",agregaPuigPicart.

HACERMARCADEUNACIUDAD
Cmoseconvierteunaciudadenunamarcareconocidaenelmundo?"Se
construyedesdelaconfianzadelosciudadanosenlasinstitucionespblicas.
Assecreaunamarca:contodoslosciudadanosincluidos.Elproblemaque
observoenlaArgentinaesquelagentenoconfaensusinstitucionespolticas,
noconfaensusintendentes.Losciudadanosnosesientenincluidosenlas
politicaspblicas.Antesbien,sesientenutilizados.Peroestopuedecambiarse,
cuandoeldiscursopolticoponeenelcentrodelacuestin,losvalores.Buenos
Airesseposicionacomomarcaenelmundo,apesardesusinstituciones
polticasylasdelpasayudanbastantepoco".
DicePuigPicartquegraciasalafuerzacreativadelosargentinos,elpas,en
general,ylaciudad,enparticular,tieneunposicionamiento."Perocarecende
unproyectoestructuradodemarca.Eljefedegobierno,MauricioMacri,esten
posicindehacerdeBuenosAiresunamarcaactiva,porquefuepresidentede
unequipodeftbolBocaJuniorsqueesunamarcareconocidaanivel
mundial".
Alhablarsobreelrediseodeciudadesestructuradoconlaculturacomoeje,el
gestorcatalndicequelofantsticodeBerln,unacapitalculturalmuyactiva,
esque"haapostadoporunamemoriaintepretadadesdehoy.sin
resentimientosysinreabrirviejasheridas.Lohahechodesdeloselementos
queunenalosalemanes,nodesdelosquelosseparan.Estohasidoclave.
Losdosejessobrelosquepivotealaculturaberlinesasonlosmuseosyel
monumentodelHolocausto".
AlreferisealmodelodeMedelln,PuigPicartafirmaqueunodesusmritosha
sidoincluiralagranmayoradesushabitantes."Normalmentelosdirectoresde
centrosculturalesdejanfueraal75%delosciudadanos.Deloquesetrataes
decomprenderculessonlasherramientasparaconstruirunaciudad,desde
unpuntodevistasimblico,comoelespacioqueuneatodossushabitantes,
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losdelcentroylosdelosbarriosperifericos".
PuestoaopinarsobresiBarcelona,comomodelo,haentradoencrisis,el
gestorcatalnadmitequeelloobedeceaquesehamantenidodurante30aos
elmismoequipoacargodelagestinculturaldelaciudad.Adems,sostiene,
Barcelona"nohizounaautocrticadelfracasodelForumdeCultura.Creoque
lacrisisdeBarcelonapasaporelxitoquehemostenidoyporunexcesode
turismo.Hayquecomprenderque,duranteelfranquismo,noexistacomo
ciudad".
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