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INTEGRANTES:
AGUIRRE
CHRISTIAN
HARO GABRIELA
MAZON ANDRS
NAVAS JOSU
NG CHAYANNE
NETO ESTEFANIA

LA

DIRECCIN

DE

LA

CO M PA A

EL

LA

INDIC
E DE
CONT
ENIDO
S

CONTEXTO PRODUCTO - MERCADO. . .3

DESCRIPCIN
DETALLADA
DEL
PRODUCTO.........................................3
HISTRICO DE COMUNICACIN DE LA
MARCA................................................5
ANLISIS DE LA COMPETENCIA..........5
ANLISIS DE MERCADO......................6
ANLISIS DE LOS CONSUMIDORES.....6
ESTRATEGIA DE MARKETING..............8

OBJETIVO DE MARKETING......................................................................8
SEGMENTOS A LOS QUE SE DIRIGE EL PRODUCTO................................8
POSICIONAMIENTO DE LA MARCA..........................................................8
MARKETING MIX.....................................................................................9
SE DEBER MENCIONAR SI PARALELAMENTE A LA COMUNICACIN EN
MEDIOS SE HARN ACCIONES FUERA DE MEDIOS...............................10
LAS ORIENTACIONES DE LA CAMPAA....................................................11
LAS ORIENTACIONES REPRESENTAN PROPOSICIONES HECHAS POR LA
EMPRESA SOBRE LA CAMPAA............................................................11
OBJETIVOS DE LA COMUNICACIN.......................................................12
DESCRIPCIN DE LOS SEGMENTOS DE COMUNICACIN Y DEL
CORAZN DEL SEGMENTO...................................................................12
LIMITACIONES..........................................................................................13
LIMITACIONES DE PRESUPUESTOS.......................................................13
LIMITACIONES DE USO DE MENCIONES LEGALES.................................13
CONCLUSIONES.......................................................................................14
RECOMENDACIONES...............................................................................14
ANEXOS...................................................................................................14

INFORME DE INVESTIGACION DE MERCADOS.........................................14

TTULO DEL INFORME...........................................................................14
INTRODUCCIN....................................................................................14
ANTECEDESTES....................................................................................15
CONSTITUCIN LEGAL DE LA EMPRESA...............................................15
TIPO DE EMPRESA................................................................................16
ACTIVIDAD ECONOMICA.......................................................................16
NUMERO DE TRABAJADORES................................................................16
OBJETIVOS GENERAL............................................................................16
OBJETIVOS ESPECIFICOS......................................................................16
HIPOTESIS............................................................................................17
VARIABLE DEPENDIENTE......................................................................17
VARIABLE INDEPENDIENTE...................................................................17
MTODO BSICO DE INVESTIGACIN..................................................17
SELECCIN DEL PROCEDIMIENTO DE MUESTREO................................17
RECOPILACIN DE DATOS....................................................................19
ANLISIS DE DATOS.............................................................................20
ESCRITURA DEL REPORTE....................................................................35

EL CONTEXTO PRODUCTO - MERCADO

DESCRIPCIN DETALLADA DEL PRODUCTO
DEPROPLAS

es una empresa dirigida a la fabricacion de suela de

zapatos producidas y fabricadas en la ciudad de Ambato provincia de

Tungurahua para satisfacer las necesidades del calzado en Ambato.
Empaque
Las suelas no cuentan con empaque pero se las
docena.

vende y junta por

Tipo de Empaque
Nuestro producto viene por docena amarrados por tallas desde la 18
hasta la 42.
Marca
La empresa actualmente solo maneja una marca que es Deproplas.
Calidad en los Ingredientes
En la empresa solo se trabaja con materia prima de alta calidad PVC
importado y nacional lo cual permite un producto de optimas calidades,
se le adjunta master para el color negro y spansor para el amoldado.
Proceso de Fabricacin
La Industria cuenta con 4 mquinas inyectoras de pvc para hacer las
suelas de zapatos, el proceso comienza con:

Colocar material en tolvas de la maquina.

Programado de la mquina.
Se inyecta el PVC en el molde.
Se saca las plantas terminadas.

Se coloca por pares y hace docenas.

Beneficios para el consumidor

Satisfacer el deseo de suelas en el mercado Tungurahuense en el
mercado de suela de zapatos.
Contenido
Las suelas estn compuestas por PVC empacadas en pares por docenas..
Marca
La empresa cuenta con la Marca DEPRO lo cual sale en la suela.

Formas de uso y cuidados

El control de los materiales para la elaboracin del producto son:

No debe estar en la Humedad.

NO debe estar mucho tiempo bajo el sol.

No debe doblarse por mucho tiempo.

HISTRICO DE COMUNICACIN DE LA MARCA

El historial de comunicacin en la empresa DEPROPLAST es una publicidad en
el medio de transporte propio de la empresa donde se difunde al momento de
repartir los pedidos y recorrer las calles de la ciudad, adems de una publicidad
de boca a boca en el almacn propio de la empresa donde hay mucha acogida
de clientes y conocen la marca, es as que el producto se da a conocer
obteniendo excelentes resultados sin la necesidad de incrementar estrategias
de comunicacin a nuestros clientes.

ANLISIS DE LA COMPETENCIA

La competencia principal es DAMIC, MILPLAS y las importaciones

peruanas para lo cual la empresa ha tenido que innovar y seguir
mejorando en la calidad del producto.
ANLISIS DE MERCADO
Nuestro mercado va enfocado a empresas Pymes las cuales buscan un
producto de calidad y econmico, adicionalmente a esto estas empresas
cancelan de contado.
MATRIZ DE ANLISIS DE LA COMPETENCIA
factores
clave
xito

peso

calidad

0,3

DEPROPLAS
Calificaci P.
n
ponderad
o
9
2,7

P.
ponderad
o
2,4

10

P.
ponderad
o
3

Tecnologa

0,11

0,99

10

1,1

0,77

Ubicacin

0,2

1,4

1,4

10

Precio

0,09

0,72

0,81

10

0,9

Servicio

0,3

2,4

2,4

2,7

TOTAL

41

8,21

42

8,11

46

9,37

de

DAMIC
calificaci
n

MILPLAS
calificaci
n

ANLISIS DE LOS CONSUMIDORES

Perfil del consumidor
Dimensiones Demogrficas
Produccin:
200 a 250 docenas mensuales por cliente.
Empresas:
PYMES
Frecuencia de Compra:
La frecuencia de consumo es de uno a dos das a la semana, obteniendo
as una frecuencia regular en el producto.

Deseos y necesidades del consumidor

El deseo que tienen nuestros consumidores es el satisfacer el armado de
los zapatos de las suelas de las PYMES productoras de zapatos en
TUNGURAHUA.

LA ESTRATEGIA DE MARKETING
OBJETIVO DE MARKETING
Incrementar la cuota de mercado, abriendo nuevas rutas de
distribucin
SEGMENTOS A LOS QUE SE DIRIGE EL PRODUCTO
Nuestro segmento de mercados son las PYMES fabricantes de calzado
en Tungurahua.
POSICIONAMIENTO DE LA MARCA
Nuestra marca se refleja en el nivel de ventas y se encuentra
medianamente posicionada ya que tambin la empresa distribuye a
otros locales de Ambato
MARKETING MIX
Estrategias de producto
Creacion de nuevos modelos de plantas
Estrategias de precio
Descuento en compra, de contado el 10% y a crdito el 5 %.
Plazos y condiciones de pago
La mercadera se la vende a contado, pero tenemos compradores que
por la cantidad se les recibe cheque.

Estrategias de Distribucin

 Contamos con local propio y pedidos de gran numero se les

entrega en punto de fabrica.

Logstica de mercado
La empresa DEPROPLAS por el momento cuenta con un total de 75
clientes con 1 distribuidor que abastecen varios puntos de la ciudad.

Todo TUNGURAHUA
LAS ORIENTACIONES DE LA CAMPAA
LAS ORIENTACIONES REPRESENTAN PROPOSICIONES HECHAS
POR LA EMPRESA SOBRE LA CAMPAA
La suelas en la campaa deben ser cmodas, adaptadas al zapato,
duradera y ms fcil de armar.
OBJETIVOS DE LA COMUNICACIN
Objetivo general.Orientar
nuestra
comunicacin
comercial especialmente a las PYMES de
TUNGURAHUA.
Objetivos especficos. Disear una publicidad radial .
Ubicar los beneficios que tiene el
producto para poder ser comercializado
y reconocido.
Determinar una lnea de comunicacin
directa con los clientes de la empresa
DEPROPLAS.
LIMITACIONES
LIMITACIONES DE PRESUPUESTOS
Si existe limitacin del presupuesto la campaa radial no debe pasar
de 2000 dlares y debe ser local.
CONCLUSIONES

El brief debe ser un elemento cotidiano para todos los

profesionales de marketing, no se trata de un simple
documento, se trata de implantar una metodologa profesional,
que nos ayudar a ser ms eficientes y eficaces, y que no
evitar el fracaso pero nos ayudar en la toma de decisiones,
en analizar los porqu y en tomar medidas en el futuro.

El brief es una de las herramientas ms necesarias para dar a

conocer el producto lo cual nos indica que debemos ser los ms
concretos posibles al momento de levantar datos que nos sirvan
para su elaboracin, el modo de llegar a comunicar la marca
para que el mercado objetivo lo asimile y se haga parte de su
vida cotidiana es lo que se quiere lograr a travs del Brief.

Determinacin del mercado objetivo al que nos dirigimos y la

manera de publicitar la marca como tal en nombre de la
empresa ser lo que ayude al posicionamiento de la misma