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RESUMEN EJECUTIVO
Alicorp es la empresa peruana de consumo masivo ms importante en trminos de
volumen de venta. Fabrica y distribuye aceites y grasas comestibles, fideos, harinas,
galletas, jabn, detergentes, salsas, refrescos, infusiones, helados, productos para el
cuidado personal y alimentos balanceados. Bajo su estrategia de crecimiento (que
incluye adquisiciones y fusiones) Alicorp ha ampliado su portafolio de productos hacia
aquellos con mayor valor agregado. Nace en 1997, logrando crear economas de
escala, accediendo a una mejor tecnologa y logrando un mayor volumen de
produccin, lo que le ha permitido llegar de manera rpida y efectiva a mercados
nacionales e internacionales.
Su objetivo para el 2015 es estar entre las 250 empresas ms grande de
Latinoamrica.
Actualmente, Es la empresa numero uno en el Per en la fabricacin y comercializacin
de productos de consumo masivo, productos industriales y alimentos balanceados para
animales y cuenta con una fuerza de trabajo de 2400 personas, entre empleados y
obreros. La parte de distribucin se apoya en 20 sucursales propias (centro de ventas)
y 150 vendedores, contando adems con otros 70 distribuidores exclusivos.
Con el correr de los aos Alicorp ha experimentado una gran expansin y un
importante crecimiento en los rubros de consumo masivo, nutricin animal y productos
industriales, alcanzando estndares internacionales de calidad y competitividad. Ha
elevado sus niveles de produccin consolidando su liderazgo en diversas categoras.
En los ltimos cinco aos ha invertido alrededor de S/. 449.2 millones entre
adquisiciones y ampliaciones. As, pas de ser una empresa dedicada a la produccin
de oleaginosos y farinceos, a manejar un amplio portafolio de productos y contar con
diversas subsidiarias.
La mayor parte de la produccin es destinada al mercado local, mientras que el resto
se destina a 22 pases, entre los que destacan: Ecuador, Colombia, Venezuela, Hait y
Chile, entre otros.
Las adquisiciones realizadas y la habilidad de la Empresa para incorporar las nuevas
compaas y adecuarlas rpidamente, les ha permitido generar sinergias e incrementar
su margen comercial..
Nosotras enfocamos este trabajo hacia un anlisis que nos permita ver cmo la
coyuntura nacional e internacional afecta a una empresa tan slida como ALICORP, y
describir cmo sta se defiende con sus fortalezas, dando un claro ejemplo a todas las
empresas del Per, que con una buena estrategia competitiva, y fijando una VISIN, se
logra liderar un mercado.
PRODUCTOS ALICORP
Pases a los que Alicorp exporta
La excelente calidad de sus productos les ha permitido alcanzar el liderazgo
indiscutible en el Per. Son esos productos de calidad mundial los que ahora Alicorp
ofrece tambin a los consumidores de mercados internacionales, buscando satisfacer
sus exigentes demandas y ganar su preferencia. Hoy, los productos de Alicorp se
exportan a 22 pases del mundo, contando ya con una operacin propia en el Ecuador y
Colombia.
Per por una senda de desarrollo integral y justo, como, probablemente, nunca antes lo
ha hecho.
El etanol es un alcohol lquido compuesto de carbono, hidrgeno y oxgeno que resulta
de la fermentacin de azcar o de almidn convertido en azcar, extrados ambos de la
biomasa.
En el 2006 y 2007, los precios de ALICORP mostraron una tendencia alcista, debido a la
fuerte demanda de los granos para la produccin de etanol y por factores climticos
desfavorables, por lo que para evitar el incremento de los precios internos de los
alimentos el 18 de julio del 2007, el Estado decidi eliminar los impuestos a la
importacin de trigo y harina de trigo, los cuales eran de 17% en el caso del primero, y
25.0% en el del segundo. En el caso del trigo, en el primer semestre del 2008 los
precios mostraron una tendencia decreciente ante la recuperacin de las existencias
ante la mayor produccin de los principales pases productores, lo cual favorece a
ALICORP, ya que sus costos de importacin disminuyen permitiendo mayor margen de
rentabilidad.
TECNOLGICO
Alicorp cuenta con el sistema SAP, el cual fue implantado en el ao 97 con la bsqueda
de una solucin integral de informacin para el rea industrial de la empresa.
El objetivo era estandarizar sus procesos, porque cada empresa que conform el grupo
Alicorp era diferente y la plataforma de sistemas era muy heterognea.
Con SAP cuentan ahora con informacin integral acerca de la empresa, en tiempo real
y de forma accesible, que redundar en una efectiva poltica de ventas, disminucin de
das de cobranza, optimizacin de la negociacin con los proveedores para mejorar los
precios, mejora en la administracin de la rotacin de inventarios, entre otros aspectos
claves de su negocio.
La tecnologa, en muchas formas, es conveniente para una economa emergente, como
la peruana, que tiene el potencial de crecer con los pequeos negocios, los que pueden
acceder a los mercados locales gracias a la tecnologa e Internet. Adems, muchas de
las economas emergentes tienen una poblacin urbana y rural que sufre de
iniquidades; entonces, para mantener el orden poltico y social, los gobiernos tienen
que encontrar una forma agresiva de mejorar servicios como los de educacin y salud
y pasar de una economa de subsistencia a tener una economa integral. En esta
coyuntura, la tecnologa e Internet tambin son herramientas bsicas y de bajo costo.
ANLISIS DEL SECTOR
COMPETIDORES DEL SECTOR
a.
Compaas transnacionales:
Unilever ( cuidado personal )
P&G ( cuidado personal / aseo )
Colgate Palmolive ( cuidado personal )
Kraft ( consumo masivo)
Molitalia ( pastas )
Nestle ( consumo masivo )
Compaas nacionales:
Intradevco ( detergentes )
Universal ( postres )
Gloria ( leche de soya )
b.
Dentro de este rubro, podemos mencionar a todas aquellas empresas nacionales y/o
transnacionales, dedicadas a la produccin, y/o comercializacin de productos de
consumo masivo, productos para el cuidado del cabello /o cuidado personal y
productos industriales.
En relacin a los competidores sustitutos, podemos encontrar a todos aquellas
productoras y/o comercializadoras de productos similares con una oferta de valor
mayor o igual a la de sus productos.
PODER DE NEGOCIACIN DE LOS PROVEEDORES
Debido a la alta demanda de insumos para los diversos productos que produce Alicorp,
el poder de negociacin de los proveedores se reduce a que la relacin comercial se
rige en relacin a volmenes de venta, obteniendo de esta manera precios bastante
preferentes que le permitan brindar ofertas de valor atractivas para el comercio y para
el consumidor final.
PODER DE NEGOCIACIN DE LOS COMPRADORES
En este sentido, Alicorp posee un fuerte poder de negociacin frente a los compradores
debido al amplio portafolio de productos de primera necesidad que ofrece, siendo esto
una fortaleza al momento de la negociacin con los distintos tipos de clientes:
o
o
o
Minoristas
Mayoristas
Autoservicios
Por otro lado, ALICORP posee el 90% de los molinos de trigo a nivel nacional,
convirtindose en este caso un especialista y casi exclusivo proveedor de harinas.
IV. DIAGNSTICO
Matriz foda
FORTALEZAS:
Empresa peruana con mayor infraestructura de fabricacin y distribucin.
Ha elevado sus niveles de produccin consolidando su liderazgo en diversas
categoras.
Empresa que lista en bolsa.
Adquisicin de la argentina The Value Brand Company, Helados Esquimo, de
Ecuador, y de la colombiana Propersa (Productos Personales S.A.).
La Empresa es lder en el mercado de fideos, aceites, mayonesas, margarinas,
galletas y productos de lavandera.
Forma parte del Grupo Romero.
Innovacin permanente de productos
Conocimientos tcnicos especializados de nuestro personal, y el respaldo de
instituciones especializadas en estos tipos de proyectos (Actualmente, la
empresa cuenta con una fuerza de trabajo de 2.400 personas, entre empleados
y obreros. La parte de distribucin se apoya en 20 sucursales propias (centro de
ventas) y 150 vendedores, contando adems con otros 70distribuidores
exclusivos).
Precios competitivos de nuestros productos en el mercado nacional e
internacional.
Producto de calidad y buen sabor para el paladar de nuestros consumidores
OPORTUNIDADES
El TLC con Estados Unidos, China y Singapur. Prxima con Japn y Corea del
Sur= Inversin extranjera.
Agresiva poltica de inversin, unida al crecimiento econmico del Per
Mejora de la capacidad adquisitiva de los consumidores y a la expansin de los
supermercados en el pas.
Biodiversidad de climas en nuestro pas, nos brinda la facilidad de implementar
nuevos proyectos en todo el territorio.
Tratado de libre comercio con pases de Europa, Asia, India, China, EE.UU. Japn
y Amrica, sumado al continuo crecimiento de nuestra economa nacional.
La ciudadana reconoce ampliamente la competencia tcnica y la legitimidad de
la institucin.
AMENAZAS
Actualmente se exige en el mercado diversificacin de productos derivados del
pan.
Alza de precios globales en insumos agrcolas (trigo): esto es debido a la
decisin de algunos agricultores de disminuir su produccin de trigo a fin de
aumentar los cultivos de maz, caa de azcar y otros usados en la elaboracin
de biocombustibles. Reduccin de reas de cultivo.
Aumento de las tasas de inters ante la crisis financiera mundial. Debido a las
adquisiciones en el exterior su deuda se ha elevado, y las tasas de inters le
afectan en relacin a cun afectado es el pas en el que ha hecho la adquisicin,
por la crisis.
La novedad del ETANOL genera que los agricultores no vean rentable tener
cultivos de trigo y se dediquen a la caa de azcar, lo que perjudicara la
demanda de harinas y aceites, ya que subiran los precios y los consumidores
buscaran productos sustitutos.
Los cambios demogrficos y culturales que alteran los niveles de la demanda.
Cambios de recursos tecnolgicos y avances cientficos que implementar y
adoptar.
Insercin de nuevas polticas y prioridades que el estado exige implementar.
Aumento explosivo de la demanda por servicios de calidad por parte del
pblico usuario.
DEBILIDADES
Sensibles a la volatilidad del precio del trigo y de la soya, ya que estos
commodities conforman un elevado porcentaje de sus costos de venta.
Alta dependencia con la capacidad adquisitiva de la poblacin.
Sensibilidad al alza de precios de insumos agrcolas, ya que les genera exceso
de sus gastos financieros.
Sus ganancias fueron afectadas por mayores gastos financieros y en un
contexto de altos precios globales de los insumos agrcolas.
La inversin tambin es alta por tal motivo se
tendra que recurrir al
financiamiento externo.
Las comunicaciones con los usuarios son todava insuficientes para dar cuenta
de las mejoras y disponibilidad de los servicios.
FODA CRUZADO
F/O
F/A
D/O
D/A
V. ANLISIS DE CARTERA
Matriz Boston consulting group (bcg)
PRODUCTO ESTRELLA
La marca Alacena se dio cuenta que la mayora de mayonesas que se vendan no se
parecan en nada a las que se hacan de forma casera en las cocinas peruanas. Por eso
la estrategia de lanzar una mayonesa con un toque de limn muy peruano fue una muy
buena jugada, posteriormente variara su producto con salsas de aj, rocoto y tambin
Ketchup.
De todos los productos de la lnea, mayonesa Alacena es el producto de mayor acogida
ya que su pblico tiene un gran hbito de consumo, su mercado es ms amplio, se le
ha permitido ser muy exitosa. Adems, se diversifica: Salsa Golf, Rocoto, Mayonesa
Picante y ahora con Crema Huancaica etc.
PRODUCTO VACA
Bolvar y Opal: Gracias a la mejora de la capacidad adquisitiva de los consumidores y a
la expansin de los supermercados en el pas, los detergentes en bolsas grandes
vienen ganando mercado a las presentaciones pequeas, liderando de esta manera en
el mercado con un 86 por ciento de participacin en estos productos.
PRODUCTO INCGNITO
Debido a que el consumidor peruano se hace cada vez ms exigente, Alicorp renov su
lnea de productos Anua por Anua Advance, que a sus ingredientes naturales le ha
agregado un concentrado activo de cereales, que nutre el cabello para dejarlo 90%
ms fuerte y con 100% ms brillo, en tres das. Como podemos deducir, tienen que
invertir mucho dinero para sacar adelante este producto que no tiene mucha acogida.
PRODUCTO PERRO
Alicorp tiene varios productos que no cuentan con la debida participacin de mercado:
Jugos instantneos KAN y YAPS, los cuales slo estn en el mercado por tema de
presencia y poder abarcar ms "marcas", pero no genera ganancias.
VII. ORGANIZACIN:
Por unidades de negocio
EVALUACIN DE LA ESTRUCTURA ORGNICA
Est compuesta por los negocios de consumo masivo, productos industriales y
nutricin animal, as como por diversas reas de lnea y soporte corporativo. Cada
negocio ha sido creado con el propsito de servir mejor al mercado y obtener mayores
eficiencias, contando para ello con el sostn de las reas de Ventas; Marketing;
Recursos Humanos & Relaciones Institucionales; Planeamiento & Logstica; y
Administracin, Finanzas & Sistemas
CONSUMO MASIVO
Negocio encargado de realizar todas las operaciones requeridas para elaborar y
potenciar los productos de consumo masivo. Fabrica las mejores marcas de aceites,
cereales, fideos, helados, galletas, jabones de lavar, mantecas, margarinas y salsas.
Todos ellos dentro de los mejores estndares tecnolgicos e internacionales de calidad
que demanda el mercado. Esta divisin cuenta con equipos de ltima generacin.
Posee lneas automatizadas para los procesos de refinacin y desodorizacin de
aceites, y maquinaria de avanzada para la produccin de margarinas, fideos, galletas
rellenas y baadas en chocolate.
PRODUCTOS INDUSTRIALES
Lnea dedicada a producir y comercializar grasas y harinas industriales domsticas,
fideeras y galletera. La produccin de grasas y de harinas se lleva a cabo en plantas
distribuidas en el Per, encontrndose una de ellas (Molino Callao) entre los molinos
ms grandes de Sudamrica. Ello, le viene permitiendo abastecer a las principales
empresas dedicadas a la panificacin y proporcionar a los consumidores finales las
tradicionales harinas para la repostera y la cocina
NUTRICIN ANIMAL
Debido al tipo de clientes y los servicios especializados que requiere el sector, Alicorp
mantiene una divisin especial de alimentos balanceados llamada Nutricin Animal.
Bajo este departamento, produce el mejor alimento para camarones de mar, ganado
porcino y vacuno, pollos, truchas, tilapias y salmn. Cada uno de stos sigue un
riguroso proceso de fabricacin y son dotados del ms alto valor nutricional, lo cual les
ha otorgado una gran preferencia en el mercado extranjero. En gran parte de la regin
de Centroamrica y Sudamrica son reconocidos por su alta calidad y efectividad en la
nutricin y engorde de animales terrestres y marinos
ACONTECIMIENTOS RECIENTES
A diciembre 2010 la Compaa decidi dar de baja y cerrar las plantas de aquellas
subsidiarias que se mantena inoperativas: Hilandera Las Dunas S.A., Sudamerican
Trading S.A., Distribuidora Lamborghini S.A., Almacenes Econmicos S.A., entre otras.
Los planes de la Gerencia consideran la venta de los activos realizables de las
subsidiarias.
En noviembre 2010 la Compaa decidi, de acuerdo con el Titulizador, liquidar y
extinguir el Patrimonio Fideicometido que se constituy en el 2004, as se
reincorporaron a la Empresa los terrenos e inmuebles que fueron originalmente
transferidos en dominio fiduciario (en aquel entonces por un valor en libros de
S/.101.7 millones).
En junio 2010 Alicorp constituy en China la compaa Alicorp Trading (Shenzhen) Ltd.
Co., con el fin de que sta se encargue de la comercializacin y distribucin de sus
productos de nutricin animal en dicho pas. Asimismo, recientemente anunci la
construccin de una planta para elaborar alimentos balanceados para camarones y
peces bajo su marca Nicovita.
En mayo 2010 Alicorp adquiri la empresa argentina de consumo masivo Sanford
S.A.C.F.I. y A., que se dedica a la produccin y venta de las galletas Okebon.
Con esta adquisicin Alicorp hizo su ingreso al mercado de alimentos en Argentina.
En abril 2010 Alicorp firm un convenio de alianza
estratgica con el grupo
ecuatoriano Alarcn, el cual, a travs de su empresa Heladosa S.A., se encargar de
manejar los negocios de helados que mantiene Alicorp en Ecuador. Para tal fin, la
subsidiaria de Alicorp en Ecuador aport sus activos vinculados al negocio de helados
a la empresa ecuatoriana recibiendo a cambio acciones de dicha compaa.
PERFIL
Alicorp es la empresa peruana de consumo masivo ms importante en trminos de
volumen de venta. Tiene como actividad principal la fabricacin y distribucin de
aceites y grasas comestibles, fideos, harinas, galletas, jabn, detergentes, salsas,
refrescos, infusiones, helados, alimentos balanceados, omega 3, y productos para el
cuidado personal y del hogar.
Adicionalmente, se encarga de la distribucin de productos de terceros. La Empresa ha
realizado diversas adquisiciones que le han permitido aumentar su capacidad
productiva y su portafolio de productos, consolidando su presencia en los mercados en
los que se desenvuelve. Asimismo, a travs de las adquisiciones realizadas ha podido
ingresar a mercados internacionales y expandir sus operaciones a nivel regional.
Hoy en da cuenta con operaciones propias en Per, Argentina, Ecuador y Colombia, y
con oficinas comerciales en Centro Amrica y Asia. Adems, exporta a ms de 17
pases.
En el 2011 la Empresa tiene aprobado un plan de inversiones de US$47.0 millones.
ESTRATEGIA
Desde el 2004, la estrategia de crecimiento de la Empresa se ha basado en:
Durante el segundo semestre del 2010 los precios del trigo y la soya se incrementaron
fundamentalmente por:
As, en el 2010 el precio promedio del trigo fue de US$ 249 por TM (US$237 en el 2009)
y el de la soya fue de US$914 por TM (US$772 en el 2009).
Se esperaba que en 2011 los precios se estabilicen; sin embargo, en el primer
trimestre del 2011 las proyecciones se revisaron al alza, dadas las desfavorables
condiciones climticas en las zonas productoras de trigo en Australia (octavo productor
mundial) y EEUU; mientras que en el caso de la soya se mantiene la incertidumbre de
la cosecha en Argentina. As, de acuerdo al BCRP, para el 2011 se espera que el trigo
se encuentre con un precio promedio de US$336 por TM (+35% con respecto del 2010)
y que la soya tenga un precio promedio de US$1260 por TM (+38% con respecto del
2010). No obstante, lo anterior est sujeto a las mejoras en las condiciones climticas
en las distintas zonas productoras y el fin de la prohibicin a la exportacin de trigo en
Rusia (en julio 2011), que podran dar un impulso a la produccin mundial.
Se debe mencionar que Alicorp ya tiene las existencias para producir hasta agosto, y
ya se tienen proyecciones que indicaran una baja en el precio.
DESEMPEO FINANCIERO
Durante el 2010 las ventas ascendieron a S/. 3,752.2millones, superior a lo registrado
en el 2009 (S/.3,703.1 millones), como resultado del crecimiento de las ventas en las
lneas de nutricin animal (12.9%) y productos industriales (8.3%), aunque los ingresos
de consumo masivo retrocedieron levemente (2.7%).
As, en trminos nominales Alicorp mostr un crecimiento de 1.3%; sin embargo, en
trminos reales (IPC base 2009) los ingresos disminuyeron en 0.6%.
El menor dinamismo de los ingresos comparado con los volmenes de venta se explica
por:
el ajuste en los precios de venta, ante la disminucin de los precios de los
principales insumos en la primera parte del ao
a un ajuste parcial en los precios de venta en el segundo semestre del ao
cuando los costos volvieron a incrementarse.
Como se sabe, la Empresa suele trasladar las variaciones en los precios de sus insumos
al consumidor final va ajustes en los precios de los productos finales. Sin embargo, en
un entorno de costos al alza, la capacidad y velocidad con la que podr ajustar los
precios de venta depender de la capacidad de los mercados para absorber los
aumentos, lo que a su vez depende del bienestar econmico de la poblacin.
A pesar del incremento en los costos, Alicorp ha mostrado mejores mrgenes y
resultados que en el 2009, lo que se explica principalmente por:
La adecuada estrategia de compras que permiti que se mantenga un costo
estable en los inventarios, as como por su estrategia de pricing a reposicin
El mejor desempeo en los negocios de productos industriales y nutricin
animal
Las mayores ventas en Argentina y Ecuador, pases en donde participa
fundamentalmente en las categoras de cuidado personal y del hogar, y
alimentos para mascotas, lneas de negocio con mrgenes mayores. As, el
margen bruto pas de 30.8 a 32.5%.
Por su parte, los gastos administrativos se incrementaron en 15.6%, bsicamente por
los mayores gastos del personal y en servicios prestados por terceros; mientras que los
gastos de ventas disminuyeron en 1.9%. No obstante, el margen operativo se
increment de 12.6 a 14.1%.
En trminos generales, todas las lneas de negocios mostraron un incremento en el
margen operativo, en virtud de la estrategia de la Empresa de aumentar el valor
agregado de sus productos orientndose a productos de consumo final. Destaca el
margen logrado en los negocios de Productos Industriales (16.8%).
11.9%. As, el EBITDA ascendi a S/.619.6 millones, superior en 12.0% con respecto al
del 2009 y ha crecido en promedio 20.6% anual en el perodo 2006-2010.
Se ha estimado que de darse un alza en los precios de los principales commodities que
generase un margen como el obtenido en el 2008 en la categora consumo masivo, el
margen EBITDA de la Empresa podra estar alrededor del 13% ceteris paribus
ESTRUCTURA DE CAPITAL
Al cierre del 2010 Alicorp contaba con una deuda financiera de S/. 562.6 millones, lo
que represent una disminucin de 6.5% respecto del cierre del 2009. En el ao se
tomaron nuevos prstamos, con lo que se logr alargar el plazo de la deuda de largo.
Por otro lado, parte importante de las necesidades de capital de trabajo se financiaron
con la generacin propia.
Papeles Comerciales
Cuarto Programa de Instrumentos de Corto Plazo
Este programa fue aprobado el 25 de junio del 2007, hasta un importe mximo de
US$70.0 millones o su equivalente en nuevos soles. Durante la vigencia de dichos
instrumentos, Alicorp se compromete a cumplir, entre otros, los siguientes resguardos
financieros:
Mantener un ndice de Endeudamiento (Pasivo Total /Patrimonio) mximo de
1.25x.
Mantener un ndice EBITDA/Gasto Financiero Neto mnimo de 4.00x.
Mantener un ratio corriente (Activo de Corto Plazo / Pasivo de Corto Plazo)
no menor a 1.2x.
Cabe mencionar que a setiembre 2010 ninguna emisin del programa estuvo vigente.
Bonos Corporativos
Segundo Programa de Bonos Corporativos
En Junta General de Accionistas y en sesin de Directorio del 21 de agosto del 2006 se
aprob el Segundo Programa de Bonos Corporativos Alicorp por un mximo de