Moii

Manual de identidad visual
Normativas bsicas
Introduccin
El sistema de identidad visual del Per es la base
Siguiendo estas normativas, los mensajes sern
sobre la que se construye su imagen de marca.
consistentes, cohesionados y claros, y
La aplicacin rigurosa de los lineamientos

contenidos en el presente manual asegura el
correcto mantenimiento de la identidad visual de
la marca, as como su certero reconocimiento en
cada una de sus apariciones.
contribuirn al xito de la marca.
Posicionamiento
Para gente con intereses, inquietudes, pasiones, el Per es un pas singular que posee en abundancia atractivos, bienes y oportunidades que
son escasos en el mundo logrando despertar en quienes se acercan a l nuevos intereses y el deseo de adentrarse cada vez ms.
Ofrece propuestas singulares a la medida de los intereses particulares. El Per es un pas que estimula: los sentidos, por su desbordante e
inusual diversidad natural; el intelecto, por su rica diversidad cultural y los negocios, por su variada gama de oportunidades, acompaada
por una orientacin pro-empresarial.
De manera que la persona obtiene productos de inversin, tursticos y de exportacin especializados, y siente que ha descubierto un lugar
exuberante que alimenta su espritu de aventura e iniciativa, y que quien se acerca al Per por un tema, en el camino descubre un pas que
siempre ofrece ms de lo que se esperaba (cuantitativa y cualitativamente, racional y emocionalmente).
Per es POLIFACTICO
Per es ESPECIALISTA
Per es CAUTIVADOR
El Per es como un diamante. Rico, brillante,
El Per es experto, porque ha cultivado
Quien se acerca al Per descubre siempre ms de
facetado. Y uno elige desde qu lado comenzar
invaluables saberes especficos. Y es especial
lo que esperaba. El Per cautiva y transforma
a mirarlo.
porque sus atractivos, productos y oportunidades
por lo impactante de sus dones, su gente, sus
son singulares, inusuales, escasos en el mundo.
oportunidades
Posicionamiento y atributos de marca

Los atributos diferenciales de la marca Per son
Los atributos deben guiarnos en cada aparicin
los que la distinguen del resto de los
de la marca. Es por eso que resulta de
competidores. Son los que han guiado la creacin
fundamental importancia respetar las normas
de la nueva identidad visual y los que queremos
contenidas en este manual, para garantizar una
que nuestras audiencias reconozcan cada vez que
correcta transmisin de aquellos rasgos que nos
tomen contacto con nuestra marca.
hacen diferentes, nicos e inimitables.
07
Elementos bsicos
Los elementos bsicos que conforman la
tipogrfico y color, y ha sido especialmente
identidad visual son un conjunto de tiles
dibujado, por lo cual es imprescindible respetar su
grficos que sern utilizados de acuerdo a reglas
morfologa para no distorsionar sus
especficas.
caractersticas. El logotipo no ser debe ser
La marca Per est compuesta por un elemento:

Logotipo: Es la expresin visible de la marca, es la
forma grfica del nombre, diferenciado por estilo
utilizado como texto ni debe crearse una

tipografa a partir del mismo.
11a Ancho logotipo
2a Alto er
61/2a
Alto logotipo
52/5a Ancho P
Construccin
Especificaciones
En la presente grilla se muestran las relaciones
El grfico de la presente pgina ha sido construido a partir
entre elementos y su disposicin en el plano.
de mdulos que subdividen la totalidad de la marca en
Dichas relaciones no podrn ser modificadas ni
partes iguales, a la vez que indican qu proporcin ocupa
alteradas, a fin de conservar intacta la identidad

visual de la marca.
cada elemento. Los elementos debern mantener siempre

las relaciones que les han sido asignadas.
Para evitar incurrir en errores, se recomienda
siempre aplicar la marca a partir de un
documento digital original.
09
1 cm
Resguardo y tamao mnimo
Especificaciones
Cuanto ms espacio exista alrededor de la marca,
Respetar el rea de resguardo es de vital
El rea de resguardo de la marca es equivalente a la
mayor ser su impacto y su preeminencia. Para
importancia para preservar el impacto y el valor
altura de la letra e de la palabra Per, tanto en sus
asegurar que este efecto no se vea nunca
de la marca.
mrgenes izquierdo y derecho como en su parte
comprometido, aqu se establece cul es el

espacio blanco mnimo o rea de resguardo que
deber respetarse en su aplicacin. De este modo
se evitar que la marca se vea invadida por
elementos que le son ajenos.
Para no dificultar la lectura y/o disminuir la

pregnancia de la marca, sus aplicaciones
reducidas deben respetar un tamao mnimo que
se expresa en la presente pgina.
superior e inferior.
El tamao mnimo admitido para la aplicacin de la
marca es de 1 cm de extensin y su correspondiente
proporcin vertical.
Versin de uso preferencial positiva
Versin de uso preferencial negativa
Versiones secundarias positivas y negativas
Versiones de color
El color es un elemento de soporte importante en
Los colores institucionales pueden servir como
En esta pgina se presentan tanto la versin color
la identidad del Per, ya que los colores
elementos de identificacin cuando sean usados
de uso preferencial positiva y negativa de la
institucionales permiten distinguir
de forma independientemente.
marca, as como las 5 versiones secundarias de la
comercialmente a la marca.
Para conservar sus atributos de identidad
La marca puede ser aplicada en 6 colores
intactos, la reproduccin de la marca deber
especiales, que tambin pueden ser reproducidos
realizarse siempre utilizando los colores
por cuatricroma (CMYK).
especialmente seleccionados para Per.
misma. En las pginas siguientes se establecen

con mayor detalle los colores a aplicar en las
diferentes versiones.
11
Pantone 485C
Versin color positiva preferente

En la presente pgina se establece la versin
color positiva de la marca con sus
correspondientes equivalencias para ser
Equivalencias
Pantone 485C
C0 M100 Y100 K0
R213 G43 B30
reproducida tanto utilizando tintas especiales

como por cuatricroma (CMYK).
Esta versin es de uso preferencial, por lo que
deber ser aplicada con mayor frecuencia que las
versiones secundarias.

Pantone 485C
Versin color negativa preferente

En la presente pgina se establece la versin
color negativa de la marca con sus
Equivalencias
Pantone 485C
C0 M100 Y100 K0
R213 G43 B30
reproducida tanto utilizando tintas especiales

Esta versin es de uso preferencial, por lo que
deber ser aplicada con mayor frecuencia que las

versiones secundarias.
13
Pantone 123C
Pantone 2425C
Versiones color positivas secundarias

Las versiones secundarias han sido creadas para
enriquecer el sistema de identidad visual del Per,
mediante su utilizacin se reforzar el atributo
polifactico y el hecho de que Per es colorido.
En la presente pgina se establecen las versiones
Pantone 376C
Pantone 168C
Pantone 300C
Equivalencias
Pantone 123C
C0 M19 Y89 K0
Pantone 168C
R253 G200 B47
Pantone 376C
C59 M0 Y100 K0
C13 M83 Y100 K62
R110 G50 B25
Pantone 300C
R122 G184 B0
C100 M44 Y0 K0
R0 G121B193
color positivas secundarias de la marca con sus

Pantone 2425C
reproducidas tanto utilizando tintas especiales
C41 M100 Y6 K27
R125 G0 B99

Pantone 123C
Pantone 2425C
Versiones color negativas secundarias

color negativas secundarias de la marca con sus
Pantone 168C
Pantone 294C
Equivalencias
Pantone 123C
C0 M19 Y89 K0
reproducidas tanto utilizando tintas especiales
Pantone 376C
Pantone 376C
C59 M0 Y100 K0
Pantone 168C
R253 G200 B47
R110 G50 B25
Pantone 300C
R122 G184 B0
Pantone 2425C
C41 M100 Y6 K27
C13 M83 Y100 K62
R125 G0 B99
C100 M44 Y0 K0
R0 G121B193

15
Versin blanco y negro positiva
Alternativa blanco y negro

blanco y negro positiva y negativa, para su
utilizacin en sistemas de reproduccin que no
Versin blanco y negro negativa
Equivalencias
Pantone BlackC
C100 M100 Y100 K100
R110 G50 B25
permitan el uso de colores.

47
0Y
10
0
K0
200
B
Pantone
123 C
9 K0
C0 M19 Y8
R25
3G
C5
9M
6C
37
ne
to
n
Pa
C0 M
100
Y10
0
84 B
2 G1
R12
0 K0
Pantone 48
5C
C41 M100 Y6
3 B30
R213 G4
Pantone
R12
5G
K27
2425 C
0B
C1
99
3M
83
Y
62
e
8C
16
25
50 B
Estos colores pueden servir como elementos de
Pantone 376C
identificacin cuando sean usados de manera
C59 M0 Y100 K0
tanto deber asignrsele una presencia
0G
Y0 K0
Pantone 123C
C0 M19 Y89 K0
presente que el rojo es el color principal, y por lo
0K
Equivalencias
por cuatricroma (CMYK).
independiente. En tales casos se debe tener
R11
C100 M44
especiales, que tambin pueden ser reproducidos
300 C
1 B1
93
G12
La identidad del Per se compone de 6 colores
Pantone
R0
Paleta de colores
ton
n
Pa
10
Pantone 168C
R253 G200 B47
R110 G50 B25
Pantone 300C
R122 G184 B0
Pantone 2425C
C41 M100 Y6 K27
C13 M83 Y100 K62
R125 G0 B99
C100 M44 Y0 K0
R0 G121B193

predominante respecto de los otros cinco colores.
17
Usos incorrectos de la marca
Especificaciones
La identidad visual del Per no deber ser
1. El logotipo no debe ser reconstruido o
5. Deben utilizarse siempre originales de
modificada en ningn caso, para evitar que se
remplazado por tipografa.
calidad.
2. La proporcin entre los elementos no
6. La marca no admite efectos 3D ni
debe variarse.
construcciones corpreas para
destruya la estructura sobre la cual est basada.

Por tanto, la aplicacin de las normativas que se
establecen en cuanto al uso de la marca deber
ser muy cuidadosa.
A modo de gua, aqu se presentan algunas
3. Ningn elemento de la marca podr ser

eliminado.
aplicaciones incorrectas que debern evitarse a
4. La marca no debe condensarse,
fin de proteger la integridad de la marca.
estirarse ni deformarse en modo alguno.
aplicaciones grficas.
7. Los colores no deben alterarse.
Usos incorrectos del color - Fondos simples
Especificaciones
En caso de ser necesario reproducir la marca
1. Sobre fondos oscuros deber aplicarse la
sobre fondos de colores ajenos a la paleta del
fin de proteger la integridad de la marca,
marca en su versin negativa.
Per, es muy importante que el fondo no perturbe
indicando tambin su correcta resolucin.
2. Sobre fondos muy claros (valores menores al
el reconocimiento de la marca, para asegurar as

el impacto visual que gui su creacin.
A fin de preservar la identidad del Per, el

responsable de marca deber detectar
10% de tinta), deber aplicarse la versin color

positiva de la marca.
La aplicacin de las normativas en cuanto al uso
oportunamente otras aplicaciones incorrectas y
3. Sobre fondos de tonos intermedios, deber
del color deber ser muy cuidadosa. Aqu se
trabajar en su resolucin.
aplicarse la versin negativa de la marca.
presentan a modo de ejemplo algunas
19
Usos incorrectos del color - Fondos intermedios
Especificaciones
De ser necesaria la reproduccin de la marca
1. Al aplicar la marca sobre fondos con degrad que
sobre fondos de cierta complejidad (fondos no
pudieran interferir en su legibilidad, se deber utilizar la
plenos), es muy importante que stos no
versin negativa.
perturben su adecuado reconocimiento.
2 y 3. Cuando el fondo presente inconvenientes en la
Aqu se presentan, a modo de ejemplo, algunas

aplicacin de la marca, se aplicar la marca sobre el rea

menos perjudicial. Aun cuando esto signifique renunciar a
una aplicacin de marca a mayor tamao, su legibilidad
fin de proteger la integridad de la marca,
se ver beneficiada. El rea de resguardo de la marca
indicando as mismo su correcta resolucin.
determinar qu distancia debemos conservar.
3
w w w. p e r u . i n f o
w w w. p e r u . i n f o
Usos incorrectos del color - Fondos complejos
Especificaciones
Es posible que sea necesario reproducir la marca
1 . Sobre fondos complejos claros y uniformes
se aplicar el logotipo en su versin color
sobre fondos no plenos, de gran complejidad (por
que no perjudiquen la legibilidad de la marca, se
positiva o negativa segn corresponda. Para
ejemplo fotografas). En estas circunstancias es
utilizar la versin color positiva de la misma.
fondos oscuros el cierre ser blanco y para
muy importante que el fondo no perturbe el
2 . Sobre fondos complejos oscuros y uniformes
correcto reconocimiento de la marca ni atente
que no perjudiquen la legibilidad de la marca, se
contra su impacto visual.
utilizar la versin color negativa de la misma.
Aqu se presentan, a modo de ejemplo, dos
3 y 4. Sobre fondos complejos claros u oscuros
aplicaciones correctas de la marca, junto a otras

incorrectas con sus correspondientes resoluciones.
fondos claros ser de los colores

institucionales.
que interfieran con la legibilidad de la marca, se

deber utilizar el cierre de marca dentro del cual
21
Aplicaciones especiales
En esta pgina se presentan algunos ejemplos de
aplicaciones directas sobre materiales especiales
como telas, cueros, lonas, metales pulidos o
bruidos, o materializaciones en alto o bajo
relieve sobre superficies de mampostera.
Arquitectura de marcas
Nacida para promover el turismo, las exportaciones y las
Marca madre
inversiones, se utilizar en comunicaciones externas e internas

(concientizacin).
Marca turismo
Funcin de promocin turstica. Desaparece su antecesora.
Funcin de promocin de inversiones. Desaparece su antecesora.
Invest in Per
Podr incorporar el mensaje verbal de su antecesora, en caso de

no aceptarse el modelo monoltico puro.
ProInversin
Este cuadro muestra las funciones de la marca
Per as como algunas relaciones entre marcas
vinculadas.
Acompaa a la marca Per adoptando su sistema grfico.
Prom Per
Acompaa a la marca Per adoptando su sistema grfico.
Adopta el sistema grfico de marca Per, que a su vez aparece con una
Per mucho gusto
funcin de aval o endoso (no lock-up).

Se recomienda redisear su identidad a fin de construir una sub marca.
En eventuales ocasiones, podrn compartir soporte asumiendo
Hecho en Per
alguno de los esquemas de cobranding que se presentan en las

pginas siguientes.
Este cuadro muestra las funciones de la marca
Per as como algunas relaciones entre marcas
vinculadas.
81
Cobranding
Fusce volutpat.
Etiam sodales
ante id nunc.
Vivamus condimentum ullam corper
faucibus. Nulla pellentesque leo a dui
dapibus eget iaculis nisl leo suscipit.
Donec nibh sem, tempus suscipit.
1x
Cobranding - Igual tamao

Este manual contempla tres posibles esquemas
de cobranding. El primer de ellos presenta a la
marca Per y a la marca vinculada con el mismo
tamao de aplicacin.
1x
Fusce volutpat.
Etiam sodales
ante id nunc.
1x
1x

Este manual contempla tres posibles esquemas
de cobranding. El primer de ellos presenta a la
marca Per y a la marca vinculada con el mismo
tamao de aplicacin.
85
Fusce volutpat.
Etiam sodales
ante id nunc.
0.7 x
Cobranding - Diferente tamao

Siempre que sea posible, deber procurarse que la
marca Per asuma un tamao mayor que la
marca vinculada.
1x
Fusce volutpat.
Etiam sodales
ante id nunc.
0.7 x
1x

Siempre que sea posible, deber procurarse que la
marca Per asuma un tamao mayor que la
marca vinculada.
87
Fusce volutpat.
Etiam sodales
ante id nunc.
0.7 x

Cuando la comunicacin sea de carcter ms
institucional (Promper, Proinversin,
comunicndose con sus audiencias especficas), la
marca Per podr aplicar a menor tamao y
hacia la izquierda.
1x
Fusce volutpat.
Etiam sodales
ante id nunc.
0.8 x
1x

Cuando la comunicacin sea de carcter ms
institucional (Promper, Proinversin,
comunicndose con sus audiencias especficas), la
marca Per podr aplicar a menor tamao y
hacia la izquierda.
89
Fusce volutpat.
Etiam sodales
ante id nunc.
0.7 x
Cobranding - Marcas de terceros

Cuando la marca Per deba aplicar junto a una
marca de terceros, se deber procurar que asuma
un tamao mayor, en las proporciones que
muestra esta pgina.
1x
Fusce volutpat.
Etiam sodales
ante id nunc.
0.7 x
0.7 x
1x

Cuando la marca Per deba aplicar junto a ms
de una marca de terceros, deber respetarse el
esquema que muestra esta pgina.
91
Fusce volutpat.
Etiam sodales
ante id nunc.
1x
1x
ancho mximo 2x

1x
Fusce volutpat.
Etiam sodales
ante id nunc.
0.7 x
0.7 x
1x
ancho mximo 2x

93

En el caso eventual de que sea necesario aplicar
la marca Per junto a la de Hecho en Per,
deber procurarse asignar a ambas un tamao
equivalente.
Idealmente, y hacia el futuro, la marca Per
debera ser suficiente para comunicar origen.
Misma
altura

En el caso eventual de que sea necesario aplicar
la marca Per junto a la de Hecho en Per,
deber procurarse asignar a ambas un tamao
equivalente.
Idealmente, y hacia el futuro, la marca Per
debera ser suficiente para comunicar origen.
95
Aplicaciones digitales
Una lnea que recorre la palabra, descubrindola.
El acento es el ltimo elemento en aparecer (desde abajo

hacia arriba).
Animacin logo
En la presente pgina se muestra una secuencia
para la animacin de la marca. La misma podr
ser empleada en cierres de TV, presentaciones,
dispositivos mviles, etc.
La voz de nuestra marca, ya sea oral o escrita, en cualquier mensaje del que se trate y
dirigido a la audiencia que fuere, intentar caracterizarse por dos rasgos principales.
El tono de nuestra voz procurar ser siempre preciso y estimulante.
Qu significa ser preciso

desde el tono vocal?
preciso,sa
1. adj. Necesario, imprescindible
2. Puntual, fijo y exacto.
3. Que se distingue con claridad.
w<>;:A:/5-/5:/8->w05//5:<1>21/@-
precisin
1. f. Exactitud.
Qu significa ser estimulante
estimulante
w1B5@->@;:;?9;:;/;>01?
desde el tono vocal?
1. adj. Que estimula.
w<>;/A>->/-A@5B->-801?@5:-@->5;
2. [Sustancia] que aumenta la actividad de un rgano.
(por ritmo, intensidad, u otro
estmulo
recurso que contribuya a
1. m. Cualquier elemento externo a un cuerpo o a un rgano

que estimula, activa o mejora su actividad o su respuesta o
reaccin.
clima o una experiencia, etc.)
despertar el inters, a recrear un
estimular
1. tr. Incitar, animar a alguien para que efecte una cosa.
2. Impulsar la actividad de algo para mejorar su rendimiento
o su calidad.
3. Activar el funcionamiento de un rgano.
Tono vocal
En la presente pgina se establecen los rasgos
que debern identificar el tono vocal de las
comunicaciones de la marca Per.
99
Frases clave
Turismo
En lnea con tus intereses
En tu lnea de pensamiento
Tu propio camino
Sigue tu camino
Atraccin natural
Se queda contigo
Crece dentro tuyo
Sumrgete
Adntrate
Acrcate ms
Alimenta tu espritu
Sigue tu instinto
Aqu es posible
Tus deseos. Tus sentidos. Tus intereses
Supera tus expectativas
Imagina ms
Tiene algo especial para ti
Experiencias extraordinarias
Te va a encantar
Frases clave
Exportaciones
Inversiones
MARCA PARAGAS
AUDIENCIAS INTERNAS
CIUDADANOS / EMBAJADORES
AUDIENCIAS INTERNAS
SECTOR PBLICO
Hay un Per para cada quien. Cul es tu Per?
El Per es planificado.
El Per es su gente. El Per eres t.
El Per es unido e integrado, variado e inclusivo.
Nosotros somos los embajadores del Per.
El Per es un proyecto de todos y todas, y para todos y todas.
Vivamos el Per con una sonrisa!
Nuestro esfuerzo conjunto impulsa al pas.
Escucha el llamado. Tu pas te valora y te necesita
Demostremos que es posible. Demos una seal de unidad por el

bien del Per.
Adelante Per!
Unamos fuerzas. Apoymonos en una marca que nos representa

y ayudemos a nuestro Per a proyectar su verdadera identidad.
Hay un Per para cada quien. cul es tu Per?

Mostremos nuestra verdadera cara. El Per que sonre.
Mostremos nuestra verdadera cara. El Per creativo.
Mostremos nuestra verdadera cara. El Per trabajador/pujante.
El Per es su gente. El Per eres t.
El Per lo tiene todo. Tomemos conciencia y preparmonos para crecer.
Para un mejor Per, seamos mejores peruanos.
Si t mejoras, el Per mejora.
AUDIENCIAS INTERNAS
GESTORES DEL DESARROLLO
El Per crece junto a la confianza mundial
El Per est en su mejor momento, su gente est ms
orgullosa que nunca
Invierta en su Per
AUDIENCIAS EXTERNAS
OPININ PBLICA
El Per fortalece su posicin en el mundo.
Un pas estratgico para el futuro.
El Per, pas orientado a la inclusin
El Per, una economa activa.
El Per, un marco de bienvenida para el crecimiento.
Un pas que quiere ser dueo de su futuro.
El Per, descubrimiento cultural inagotable.
Abundancia y riqueza natural para admirar y experimentar.
El Per, descubrimiento cultural inagotable
Abundancia y riqueza natural para admirar y experimentar
El Per, el socio estratgico
Un polo de exportaciones plural
Per, una economa activa
Per, un marco de bienvenida para el crecimiento
Un pueblo que crece y se enorgullece.
Frases clave
115
TURISMO
GENERAL (TURISTAS LOCALES,

REGIONALES E INTERNACIONALES)
TURISTAS LOCALES
Deja tu huella en el Per.
Refrscate en sus olas, llega hasta el corazn de la Ciudad

Sagrada de Caral, siente la extensin del desierto de Sechura e
ilusinate con el verde de sus selvas: esto es TU Per.
Hay un Per especial para ti.

Siempre ms de lo que esperas.
El Per, descubre la variedad con tus propios sentidos.
Puedes dejar que te lo cuenten, o puedes empezar a
escribir tu propia historia.
T eliges cmo vivirlo.
Adntrate.
Per, perfecto para ti.
Qudate en el Per! Rastrea tu pasado e inspira tu futuro!
Transfrmate en un experto local en gastronoma internacional.

Recorre tu tierra. Adntrate en sus maravillas.
Traza tu propio camino.
Djate sorprender por la sensibilidad de tus compatriotas.
Explora nuestra gastronoma fusin, atesora sus sabores con
todos tus sentidos.
El Per tiene algo especial para ti

Per. Especial para ti.
Alimenta tus intereses.
REGIONALES E INTERNACIONALES
Traza tu propio camino.
Per, ms de lo que esperabas.
El Per deja huella en ti. Deja las tuyas aqu.
Alimenta tus intereses.
Se queda contigo.
Se queda contigo.
Escucha tus deseos. Sigue tu intuicin. Adntrate en el Per.
T eliges cmo vivirlo.
Su gente vive da a da con esa sensibilidad que permite que su orgullo se

manifieste con delicadeza.
El Per te recibe con los brazos abiertos.
El Per es energa que envuelve. El Per te atrapa.
El Per es autntico porque su historia se funde con el presente para
proyectar su futuro.
Escucha tus deseos. Sigue tu intuicin. Marca tu propio camino en el Per.
Visitar el Per, recorrerlo, descubrirlo, es una experiencia que deja huella.
El Per, libera tu capacidad de asombro.
Frases clave
Descubre el Per. Y vuelve.
EXPORTACIONES
Experiencias extraordinarias.
Sabores y saberes.
Productos especiales, hechos por especialistas
Slo en el Per.
Hub del Pacfico sudamericano.
Apertura internacional.
Arancel cero con pases de la regin.
CONSUMIDORES INTERNACIONALES
Djate conquistar.
Experiencias extraordinarias.
Despierta tus sentidos.
Sabores y saberes.
Un poco del Per debe estar en tu vida.
S original, elige el Per.
Tu pasaporte al Per.
PRODUCTORES/EXPORTADORES
El mundo espera su produccin.
Diferenciarse para ser elegido.
Hoy el mundo valora lo diverso, y el Per lo tiene.
Un poco del Per debe estar en tu vida.

Calidad inspirada en el pasado para fortalecer el futuro.
El Per transforma su legado milenario en calidad para el mundo.
Dedicacin y cuidado ancestral que cautivan tu espritu.
TRADE / IMPORTADORES
Sello de origen con mltiples manifestaciones.
El Per, un experto para el mundo.
Sume a un experto a sus proveedores.
Opere con el Per y transforme su ecuacin de valor.
Frases clave
117
INVERSIONES
Aqu es posible.
Sigue tus instintos.
Supera tus expectativas.
En lnea con tus intereses.
Amplias oportunidades de inversin en infraestructura,
energa, transporte, productos agrcolas tradicionales y
no tradicionales.
Normas claras para la inversin.
Los textiles y la confeccin son la primera exportacin
peruana no tradicional.
Riqueza pesquera para el mundo.
Un pas con todo lo que en el futuro ser invaluable.
Un pas para descubrir.
Un pas que mira al futuro.
Per, una nacin clave en el pacfico latinoamericano.
Su socio estratgico en el pacfico latinoamericano.
Frases clave
!Frase ejemplo turismo aplicada en

ms de una lnea de texto (2 lneas)
!Frase ejemplo exportaciones
1x
ancho mximo de aplicacin
PREFERENTE
1x
1x
ancho mximo de aplicacin
1x
ADMISIBLE
Frases para sectores

En la presente pgina se establecen las posibles
ubicaciones de las frases que cada sector podr
utilizar para enfatizar sus mensajes dentro del
cierre de marca.
Se recomienda utilizar frases cortas para
favorecer su pregnancia y recordacin.
119
!Donec nibh sem, tempus suscipit.
!Donec nibh sem, tempus suscipit.


!Frase ejemplo inversiones

cierre de marca. Estas frases pueden ser tambin
utilizadas dentro del mensaje verbal principal de
la pieza, de ser as se recomienda no repetir la
misma en el cierre.
!Frase ejemplo turismo aplicada

en ms de una lnea de texto
!Frase ejemplo
para turismo
Vivamus condimentum ullam corper faucibus.
Nulla pellentesque leo a dui dapibus eget iaculis
nisl leo suscipit. Donec nibh sem, tempus suscipit.
!Frase ejemplo
para turismo

cierre de marca. Estas frases pueden ser tambin
utilizadas dentro del mensaje verbal principal de
la pieza, de ser as se recomienda no repetir la
misma en el cierre.
121
Crditos fotogrficos
Flickr
David Patrick Valera
Brian T. Evans
Eddy Joaquim
Trey Hill
Verushka
Melinda Podor
Meredith Winn Photography
Madelyn Mulvaney
David Patrick Valera
Eddy Joaquim
Galera de Hazelbrae
Rick McCharles
Anaisanais
Steve Satushek
The Image Bank
Mark Jones
Oxford Scientific
Eddie Soloway
Stone
Roine Magnusson
Photodisc
Ed Freeman
Stone
Stephen Mallon
The Image Bank
Markus Renner
Photographer's Choice
AR6364-001a
Ralph Lee Hopkins
National Geographic
Flvio Cruvinel Brando

Pedro Szekely
Dr CarlosAMG
IwanTeunissen
The Black Azar Ryan
Antonio Jess Justicia Cortes
Stelladanza's confections Cheryl
Martin benavides
Por La Fee Verte7
Lydz Bmow
Now and Here David Farrant
Guilherme Ceclio
Por Fiver13 Lyn C
Eduardo valdez
Altamar Guillermo Barrios del Valle
Tohoku Color Agency

Japan Images
Olivier Renck
Aurora
Stockbyte
Paul Sutherland
National Geographic
Mark Daffey
Lonely Planet Images
Fotodesign Herzig
StockFood Creative
National Geographic
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Photographer's Choice
Una publicacin de la Comisin de Promocin del

Per para la Exportacin y el Turismo - PromPer
www.promperu.gob.pe
(c) PromPer. Todos los derechos reservados.
Hecho el Depsito Legal N 2011-05671
Distribucin gratuita. Prohibida su venta.

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Manual de identidad visual

Siguiendo estas normativas, los mensajes sern

sobre la que se construye su imagen de marca.

consistentes, cohesionados y claros, y

La aplicacin rigurosa de los lineamientos

contribuirn al xito de la marca.

El Per es como un diamante. Rico, brillante,

El Per es experto, porque ha cultivado

Quien se acerca al Per descubre siempre ms de

facetado. Y uno elige desde qu lado comenzar

invaluables saberes especficos. Y es especial

lo que esperaba. El Per cautiva y transforma

porque sus atractivos, productos y oportunidades

por lo impactante de sus dones, su gente, sus

son singulares, inusuales, escasos en el mundo.

Posicionamiento y atributos de marca

Los atributos deben guiarnos en cada aparicin

los que la distinguen del resto de los

de la marca. Es por eso que resulta de

competidores. Son los que han guiado la creacin

fundamental importancia respetar las normas

de la nueva identidad visual y los que queremos

contenidas en este manual, para garantizar una

que nuestras audiencias reconozcan cada vez que

correcta transmisin de aquellos rasgos que nos

tomen contacto con nuestra marca.

hacen diferentes, nicos e inimitables.

tipogrfico y color, y ha sido especialmente

identidad visual son un conjunto de tiles

dibujado, por lo cual es imprescindible respetar su

grficos que sern utilizados de acuerdo a reglas

morfologa para no distorsionar sus

caractersticas. El logotipo no ser debe ser

La marca Per est compuesta por un elemento:

utilizado como texto ni debe crearse una

11a Ancho logotipo

En la presente grilla se muestran las relaciones

El grfico de la presente pgina ha sido construido a partir

entre elementos y su disposicin en el plano.

de mdulos que subdividen la totalidad de la marca en

Dichas relaciones no podrn ser modificadas ni

partes iguales, a la vez que indican qu proporcin ocupa

alteradas, a fin de conservar intacta la identidad

cada elemento. Los elementos debern mantener siempre

Resguardo y tamao mnimo

Cuanto ms espacio exista alrededor de la marca,

Respetar el rea de resguardo es de vital

El rea de resguardo de la marca es equivalente a la

mayor ser su impacto y su preeminencia. Para

importancia para preservar el impacto y el valor

altura de la letra e de la palabra Per, tanto en sus

asegurar que este efecto no se vea nunca

mrgenes izquierdo y derecho como en su parte

comprometido, aqu se establece cul es el

Para no dificultar la lectura y/o disminuir la

Versin de uso preferencial positiva

Versin de uso preferencial negativa

Versiones secundarias positivas y negativas

Los colores institucionales pueden servir como

En esta pgina se presentan tanto la versin color

la identidad del Per, ya que los colores

elementos de identificacin cuando sean usados

de uso preferencial positiva y negativa de la

institucionales permiten distinguir