El Fomento Econmico Mexicano S.A.B. de C.V.

, por sus siglas FEMSA,

es una empresa multinacional mexicana que participa en la industria de
las bebidas, y en el sector comercial y de restaurantes. Nosotros nos
enfocaremos a una de sus ramas FEMSA cervecera, es decir la
cervecera
Cuauhtmoc
Moctezuma
que
tiene
su
sede
en Monterrey, Mxico. Esta se compone de la fusin de dos cerveceras;
la
cervecera
Cuauhtmoc
fundada
en 1890
con
capital mexicano por Isaac Garza Garza y Jos Caldern, con el apoyo
de Jos A. Muguerza, Joseph M. Schnaider y el Lic. Francisco Sada
Gmez; y por la cervecera Moctezuma la cual antes en 1894, fue
fundada bajo el nombre de Cervecera Guillermo Haase y Ca en la
ciudad de Orizaba, Veracruz, por Enrique Mantey y Guillermo Haase,
para posteriormente en 1896 convertirla en una Sociedad Annima bajo
el nombre de Cervecera Moctezuma, S.A.
Estas se fusionaron en 1985 cuando la cervecera Moctezuma presento
problemas financieros y fue comprado por el grupo VISA.
Es una gran fuente de empleos ya que genera alrededor de 26,025 de
estos.
A lo largo de los aos con la empresa ganando renombre y creciendo
muchas compaas quisieron comprar acciones o alguna parte de esta,
como es el caso de Labatt Brewing Company que en 1994 adquiri
de FEMSA un 22% de la Cervecera Cuauhtmoc Moctezuma por US$510
millones, para iniciar juntas una sociedad que les permitiera
comercializar sus productos en los pases de Norteamrica.
Posteriormente Labatt adquirira un 8% adicional, opcin estipulada en
la compra del primer paquete accionario. Aos despus Femsa en 2004
volvera a adquirir el 30% de la cervecera por la alianza de Labatt y
Ambev.
En julio de 2005 se hace de la empresa Especialidades cerveceras y de
la marca Casta. Siguiendo un proceso de expansin adquiere
en enero de 2006 el 68% de Cervajerias Kaiser de Brasil a Molson
Coors, para integrarla al grupo Cervecera Cuauhtmoc Moctezuma.

Finalmente y precisamente es el tema en el que nos concentraremos,

el 11 de enero de 2010, la Cervecera Cuauhtmoc Moctezuma fue
intercambiada por 20% de las acciones del grupo cervecero
holands Heineken International. Con eso FEMSA adquiere mayor
presencia internacional.

Fomento Econmico Mexicano (Femsa), controlador de la Cervecera

Cuauhtmoc, una de las empresas emblemticas del Grupo Monterrey,
inform el da Martes 12 de enero de 2010 que su consejo de
administracin aprob por unanimidad un acuerdo definitivo mediante el
cual sus activos de Femsa Cerveza se incorporan a la compaa
Heineken, a cambio de una participacin de 20 por ciento en la
multinacional cervecera, en una operacin valuada en ms de 7 mil 300
millones de dlares.
Finalmente Femsa acord intercambiar las acciones de su divisin
cerveza por ttulos que le otorgan una participacin de 20 por ciento en
el capital social del grupo holands Heineken Holding NV, el tercer mayor
productor mundial de esta bebida.
La operacin fue valuada por el corporativo mexicano en 7 mil 347
millones de dlares. El acuerdo definitivo considera tambin que
Heineken asuma 2 mil 100 millones de dlares de deuda, incluidas las
obligaciones no fondeadas del plan de pensiones de Femsa Cerveza,
segn se difundi ayer entre la comunidad de inversionistas.
Entre tanto, en adelante las tradicionales marcas Tecate, Sol, Carta
Blanca, Superior, XX Lager, Indio y Bohemia, entre otras,
representativas del grupo cervecero con asiento en Monterrey, se
fundirn con el tradicional envase verde de aluminio de la holandesa
Heineken, la nica marca de cerveza premium realmente global y la ms
icnica en el mundo.

La operacin abarca las operaciones de Femsa en Brasil y Estados

Unidos, pero no incluye la cadena de tiendas de conveniencia Oxxo ni la
produccin de Coca Cola en el mercado nacional y en Latinoamrica.
Pero en el paquete s se incluy al presidente del consejo de
administracin y director general de Femsa, Jos Antonio Fernndez
Carbajal, y a otro consejero del consorcio mexicano. Fernndez Carbajal
ser en adelante vicepresidente del consejo de administracin de
Heineken y como parte del trato encabezar el recientemente formado
Comit de las Amricas.
Impacto en el mercado:
La reaccin de los inversionistas de la Bolsa Mexicana de Valores (BMV)
al conocer la virtual venta de la divisin Cerveza de Femsa fue
desaprobatoria. Las acciones UB del corporativo registraron una
depreciacin de 13.73 por ciento en la jornada burstil de ayer, mientras
sus ttulos UBD bajaron 13.09 su cotizacin. Las acciones de Coca-ColaFemsa, por su parte, cayeron 6.17 por ciento. Estos tres ttulos figuraron
como los de mayor baja en su cotizacin.
EL FUTURO A CORTO PLAZO
AB InBev considera que Mxico es un mercado atractivo, es la segunda
economa en Amrica Latina y tiene uno de los consumos per cpita ms
altos de los mercados en desarrollo. La cerveza es la mayor categora de
bebidas alcohlicas en el pas, con una participacin de 70 por ciento en
valor, que equivale a aproximadamente 22 mil millones de dlares en
ventas al consumidor en 2011. La economa de Mxico registr un
crecimiento del PIB de 4.6 por ciento en el primer trimestre de 2012, y
se espera que el comportamiento econmico slido contine en el largo
plazo, lo que fomenta el consumo privado.
De acuerdo con su propio diccionario, esta alianza de AB InBev-Modelo
detonar importantes beneficios para los firmantes. Hay oportunidades
de crecimiento significativas que surgiran de la combinacin de
Anheuser-Busch InBev y Grupo Modelo. Corona se convertir en la
marca bandera de la empresa combinada junto con Budweiser, y se
integrar a las marcas globales Stella Artois y Becks. Las cervezas que
los consumidores mexicanos disfrutan y valoran ahora tendrn una
mayor presencia mundial.

Como efecto colateral de esta transaccin, Grupo Modelo deber vender

a la compaa de Estados Unidos, ConstellationBrands, su participacin
de 50 por ciento en la firma Crown Imports LLC, con lo cual le dejar la
propiedad del ciento por ciento del negocio de importacin,
comercializacin y distribucin de Corona y otras, por la cantidad de mil
850 millones de dlares.
La transaccin concluye el comunicado de AB InBev-Modelo- est
sujeta a las aprobaciones regulatorias en Estados Unidos, Mxico y otros
pases, a la aprobacin de la Asamblea de Accionistas de Grupo Modelo
y a otras condiciones de cierre acostumbradas. Las empresas
trabajarn activamente con los reguladores para llevar a cabo el proceso
de revisin de manera eficiente. Se espera que la operacin cierre
durante el primer trimestre de 2013.

Creemos que fue buena idea incorporar FEMSA a heineken pues de esta
manera paso de ser una empresa nacional a una internacional y ampliar
su rango de ventas, esto influye positivamente al mercado mexicano
pues crece y va haciendo competencia a mercados de primer mundo. La
compra fue de alrededor de 7347 millones de dlares, FEMSA acord
intercambiar las acciones de su divisin cerveza por ttulos que le
otorgan una participacin de 20 por ciento en el capital social del grupo
Heineken aunque tuvo decadencias en un principio, vemos que logro
mejorar significativamente con el paso del tiempo y se ha mantenido a
flote.