ETAPA DE CONSUMISMO PRIMITIVO.

La tierra era propiedad comn y se repartan los frutos de su cultivo, la

ausencia de intercambio elimina toda clase para un concepto de
mercadotecnia. Podra destacarse desde el punto de vista de la
mercadotecnia como el proceso social y administrativo por el que los
grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar
bienes y servicios, partiendo de esto podemos relacionar de cierta
manera a la mercadotecnia con la etapa de consumo primitivo de la
siguiente manera.
Partiendo de sus necesidades primaria, el hombre comienza a consumir
los artculos de otras personas compartiendo al mismo tiempo los
productos que l mismo produce. Despus los individuos se asociaron
entre ellos formando grupos especializados en alguna actividad que
generara un bien, creando de esta forma una sociedad cuyos miembros
producen aquellos artculos que hacen mejor y obtienen una produccin
total mucho ms grande.
Adems, durante este periodo la gente se limitaba a utilizar slo las
mercancas o servicios que necesitaba, por lo que no tena que hacerse
una produccin de bienes a gran escala o que sobrepasara la capacidad
del grupo productor.
Dado que los costos de transaccin estn relacionados con el esfuerzo y
los recursos
que las empresas invierten para hacer llegar sus productos y servicios a
los consumidores finales y que los consumidores necesitan buscar los
productos que desean adquirir, es lgico que las empresas incurran en
costos de distribucin y los consumidores en costos de bsqueda.
Los primeros tericos de la mercadotecnia dirigieron su atencin hacia
este tipo de
intercambios progresivos que involucran bienes ms complejos. En ese
entonces, la
mercadotecnia surgi con el fin de lograr la disponibilidad de los bienes
y organizar las funciones que se necesitaban para llevar a cabo el fcil
intercambio de productos.
En esta etapa la mercadotecnia se centr en el estudio de los
intercambios de productos bsicos, en las instituciones de
mercadotecnia que logran la disponibilidad de los bienes para que los
consumidores los adquieran y en las funciones dentro de la empresa que
se necesitan para facilitar los intercambios a travs de las instituciones
de mercadotecnia que en su conjunto crean valor a los productos. Por lo
tanto, la Mercadotecnia Primitiva le daba una dimensin temporal y local
a la transferencia de ttulos o venta con lo cual es posible llegar a la

posesin de beneficios y con ello se le dio por primera vez a la

mercadotecnia un carcter especial como disciplina cientfica, la cual se
perdi en las teoras desarrolladas en pocas posteriores.
"El momento del cubismo" del libro EL SENTIDO DE LA VISTA de John Berger, comprende de la
pgina 153-178.