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Colegio San Buenaventura - Religin

La Publicidad
OBJETIVOS
1. Clarificar las necesidades personales e identificarlas en la publicidad.
2. Analizar tcnicas publicitarias para reducir su presin social y aumentar nuestra creatividad.
3. Detectar como los anuncios nos manipulan y los valores que nos invitan a vivir.

MARCO TERICO
Para entender la publicidad hay que situarse en nuestro mundo meditico, de la imagen, del espectculo, de la
comunicacin. La realidad ha dejado de vivirse desde la objetividad. Hemos de aprender a VIVIR DESDE
NUESTROS VALORES, sin perder nuestras brjulas.

LA INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD
La Publicidad ejerce una presin social sobre nuestros comportamientos, legtima y en paralelo a otras muchas
presiones sociales. Muchos anuncios de tabaco y alcohol y otros, utilizan al adolescente, no slo como
destinatario, sino como modelo cultural de referencia.

SOMOS VCTIMAS DE LA PUBLICIDAD?


La Publicidad no es mala: aporta informacin. La publicidad no engaa: minimiza u omite aspectos menos
atractivos y maximiza los ms interesantes para el destinatario, como hacemos todos con nuestras palabras y
gestos. La publicidad no crea necesidades: afecta a las que ya existen en cada persona.

NUESTRA PIRMIDE DE NECESIDADES


a) Macronecesidades: Los creativos publicitarios priman el criterio eficacia por encima de otros como
belleza, moda. Para ello emplean una estrategia: delimitar a qu necesidad dirigir el anuncio. No importan
que el producto sea por ejemplo un danone, puede dirigirse a la necesidad de autoestima.
A stas las llamamos macronecesidades. Estas se estructuran de manera progresiva:
1. Fisiolgicas: comida, bebida, contacto, sexo.
2. Seguridad: proteccin territorial y ante el futuro.
3. Pertenencia: a un grupo, familia, equipo, territorio.
4. Estima personal y social: sentirse valioso y tener prestigio.
5. Diversin: llenar lagunas y vitalizarse.
6. Conocimiento: explicaciones, historia, futuro, cultura.
7. Belleza: arte, personas, naturaleza.
8. Trascendencia: introspeccin y relacin espiritual.
b) Micronecesidades: Un anuncio suele cohesionar esa macronecesidades concretas: rerse, tocarse, mirar,
vestirse as...
c) Necesidad de compra: Las necesidades anteriores nos la crea la publicidad. Puede ser que la publicidad s
genere o potencie una necesidad, en el caso de que identifique un producto con una macronecesidad que no
sea prioritaria en el individuo.

CMO REDUCIR LA PRESIN DE LA PUBLICIDAD?


1.
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3.
4.

Saber leer, descodificar, analizar e interpretar las tcnicas publicitarias y el meditico.


Identificar las propias necesidades y la necesidad diana de cada anuncio.
Interpretar qu se dice tras lo literal del discurso publicitario, lo que minimiza y maximiza.
Emplear nuestra creatividad para rehacer, recrear, representar, reutilizar y parodiar el anuncio.

TRABAJO DEL GRUPO


a) Clarificar nuestra pirmide de necesidades e intereses.
b) Calificar los criterios y/o valores personales.