Introduccin a SEM y buscadores

SEM: marketing en buscadores- Comunicar de manera digital un

producto/servicio mediante la optimizacin de la visibilidad en
buscadores (SEO) y la inversin en publicidad (SEA). Una estrategia de
comunicacin que abarca todo.
Se compone de 2 herramientas:
SEA- Resultados pagados / Inversin en buscadores
SEO- Resultados orgnicos /optimizacin de unidades digitales
*El desafo del SEO no es por obtener un Brand term que aparezca
primero, sino por tener los trminos con los que la gente puede
relacionar a mi marca
La importancia del marketing en buscadores:
- La principal actividad en internet de los usuarios es buscar
informacin.
- La finalidad del anunciante es aparecer en el momento indicado,
con la persona indicada y cubrir su necesidad con nuestra marca
- Para que? Cumplir objetivos de negocio (branding, ventas, trfico)
- Always on- captar a los usuarios en todo momento, aparte del
calendario de la marca, no segmentar a horarios para que el
usuario me encuentre cuando me necesita, en el momento y hora
que me necesite
Al comprar:
- Primero se genera un estmulo (necesidad, envidia, deseo,
aspiracin)
- ZMOT Zero Moment of Truth Al complicarse el primer
momento de la verdad al tener tanta oferta de productos en el
mercado, ahora se busca una validacin del mensaje. ZMOT es el
proceso de validacin de mensaje del producto. Ocurre al accesar
a internet y empezar a averiguar sobre un producto o servicio que
se desea adquirir; Es tener acceso a determinada informacin en
el momento preciso en que surge un estmulo. ES IGUAL DE
IMPORTANTE EL ZMOT QUE EL 1ER MOMENTO
- Primer momento de la verdad entro en contacto con el producto
en el punto de venta
- Segundo momento de la verdad la experiencia al usar el
producto, cumpli las expectativas
- En internet (redes sociales, pginas web) Es importante darse de
alta y controlar todo lo que se escriba/publique/etc para tener toda
la visibilidad, aparte para que la informacin sea correcta
ESTMULO ZMOT 1ER. MOMENTO DE LA VERDAD 2DO. MOMENTO DE LA
VERDAD

Largo plazo o corto plazo, SEO Y SEM?

Ambos se tienen que pensar a corto y largo plazo, se debe considerar lo
que debo hacer para generar algo slido vs. lo que puedo hacer en ese
momento y las posibilidades que se me ofrecen.
Hay que satisfacer las necesidades a corto plazo pensando en largo
plazo.
Hay que tomar en cuenta que el usuario va a buscar e investigar antes
de tener un primer contacto real con el producto.
SEO Search Engine Optimization
>> Todos estamos involucrados
1er mdulo Identificar los principales elementos que contribuyen al
mejor posicionamiento de los sitios web en los resultados orgnicos de
los buscadores.
Inbound Marketing Las acciones que puedes hacer en la red para
obtener trfico y atencin sin costo directo.
- Tener buen contenido (relevante)
- Social media
- Optimizarme en bsqueda
Contenido es rey, la experiencia del usuario es reina, pero SEO y Web
Analytics son el castillo donde viven
Objetivo de Google como buscador:
1. Ofrecer las respuestas ms rpidas y relevantes para las
bsquedas de usuarios
2. Mostrar a los usuarios lo sitios de mejor calidad, veracidad y
engagement posible.
-SOS: Share of search: De todas las bsquedas que hay en una
categora, en cuantas aparezco
Factores relevantes para el buscador:
- Relevancia: Sobre que contenidos es relevante mi pgina, y como
le indico a Google que soy relevante
- Page Rank: Parte del algoritmo, en la que otro sitios votan por mi
relevancia (es entre sitios y usuario, los nuevos votos tambin son
shares y likes)
- Engagement: Se mide con el menor ndice de rebote + mayor
tiempo en el sitio y consumo de pginas + porcentaje de usuarios
son recurrentes vs nuevos.

Proceso de optimizacin
- Define tu audiencia: Quienes son, Ubicacin, Donde estn
disponibles tus servicios
- Define tus keywords: Utiliza herramientas que te sugieran palabras
claves (Google Trends, Adwords Keyword Tool, Google Instant, etc)
- Investiga cul es el mercado potencial de esas KW (bsquedas
diarias, mensuales, CPC promedio)
- Investiga que hacen tus competidores, haz bsqueda de las KW
que elegiste
- Optimiza tu pgina (instalar Web master tools)
Optimizar la pgina
Mapa ideal de un sitio:

Home

Categor
a 1

Categor
a 2

Categor
a 3

Product Product Product Product Product Product Product Product Product

o1
o2
o3
o1
o2
o3
o1
o2
o3
KeyWords:
Tienen que ir de lo ms especfico a lo general
Mejores prcticas en SEO:
Usar HTLM HEAD TAGS
*Reglas de oro:
1 contenido por URL
Contenido nico
Accesible a los robots de bsqueda
Accesible en varios dispositivos

Otra
Info

Extras

Es importante siempre hacer una descripcin del sitio redactada as:

-

Title: 50-60 caracteres, keyword primaria, KWs secundarias, marca

Meta description: 150-160 caracteres, no tiene valor en el ranking,
pero si como invitacin al usuario para dar click
Meta KWS: 250 caracteres, menos valor para los buscadores

META ROBOTS
- El sitio no debe impedir el acceso del robot (Index/follow)
RICH SNIPPERTS / MICRO DATA SCHEMA.ORG: informacin muy
especfica que podemos metar para q aparezca en bsqueda
- Creative Works: CreativeWork, Book, Movie, MusicRecording,
Recipe, TVSeries
- Embedded non text objects: Audio, Image, Video
URL
-

Longitud ligas ms cortas posibles

Ubicacin de las KWs Entre ms cercanas al sitio de la URL
mejor
Subdominios vs Subfolders Tienen mejor desempeo los
subfolders:
deportes.com/mundialbrasil
vs
mundial-brasil2014.deportes.com
Separacin de palabras Uso de guin medio entre las KW en los
subfolders

Body Tags
- Repeticin de las KW: recuerda escribir para el lector, no para el
buscador (ponerlas en negritas dentro de un anuncio)
- Densidad de la palabra clave
- Variaciones de las KW
- Incluir en cada pgina del sitio un Headline relevante con el
contenido
- H1 en titulares: Debe incluir las KW principales (slo un H1
<headline 1> por pgina)
- Resto de headings
- Atributo ALT en imgenes: Debe incluir las palabras claves y ser
descriptiva, o sea, la imagen debe ser nombrada con una KW o
debe tener un nombre relacionado al contenido
- Nombre del archivo de la imagen: Similar a los subfolders, debe
incluir las KW separadas por guin medio
- Texto de los links internos: los links deben tener las KW,
Arquitectura sencilla de los sitios entre menos clicks mejor, no
exagerar en la cantidad de links internos, Usar links en el
contenido son mejores que en navegacin permanente, es decir,

incluir links que te lleven a contenido relacionado con el que estas

navegando
Otros factores:
- Tamao del sitio: Los buscadores prefieres sitios enfocados a cierto
tipo de contenido y no a grandes horizontales
- Velocidad del sitio
- Sitemaps (tenerlos bien definidos)
- Social Sharing (muy importante tener botones para publicar o
compartir en redes sociales)
- Uso de flash: mayor complicacin, el buscador no puede ver las
ligas. NO USARLO
SiteMaps
Es la lista de pginas que componen el sitio Web.
Son tiles cuando:
- Sitio con contenido dinmico
- Contiene pginass robot que no puede localizar fcilmente en el
rastreo
- El sitio es nuevo o no hay pocos enlaces que dirigen a el
- Tiene un gran archivo de pginas que no estn bien enlazadas
entre si
SITIO VIDEOS IMGENES CONTENIDO PARA MVILES NOTICIAS
ESTRATEGIAS DE SOMBRERO NEGRO (NO HACER)
Dilucin de KW - tratar de optimizar para un nmero excesivo de KW,
especialmente si no se relacionan con el contenido
Relleno de KW Inflar artificialmente la densidad de KW
Obtener demasiadas ligas de entrada de forma ficticia
Ligas hacia granjas de ligas
Ligar en pixeles ocultos
Ligas recprocas a sitios dudosos
Demasiadas imgenes en ligar de texto
Diseos y cdigos pobres
Texto invisible para los usuarios
Duplicidad de contenido
Pginas truco de entrada
Sitios:
Hay 2 tipos: noticias y convencionales
Para darse de alta en news hay q llenar un formulario, y se espera la
aprobacin
1. Solo un contenido por URL
2. Usar las palabras que la gente busca
3. Evistar las palabras que la gente nunca usara en una bsqueda
4. Poner al principio los elementos ms buscados

5. Nombres propios son muy usados, asi que usarlos en titular

Redaccin SEO:
1. Seleccin de palabras clave, como buscara el usuario
2. Titulo atractivo con KW (H1)
3. Prominencia, KW en el ttulo
4. Repeticin de las palabras clave, se considera que en textos cortos
de debe repetir 2 o 3 veces, y en artculos largos entre 4 y 6
5. Densidad de la palabra clave, pero que tiene la palabra en el texto
6. Nombre la de la imagen : Incluir las KW
7. Texto en negritas, itlicas y variantes
8. Ligas encontradas en el artculo
Lo ms importante no es estar en el primer lugar, sino que te den click.

ASPECTOS FUNDAMENTALES :
Todo est conectado OBJETIVOS DE NEGOCIO: Espacios pagados
Espacios ganados Espacios propios
-Espacios ganados: Orgnico, lo que la gente opina
-Espacios propios: Pgina y redes
-Espacios pagados: Resultados pagados en search, anuncios pagados
SEA Search Engine Advertising
-Ciencia y Arte
-Oportunidad y relevancia Comunicar lo relevante para aprovechar la
bsqueda
-posicin, trafico y conversiones la primera posicin no asegura el
trfico y conversiones
-Aspectos tcnicos de negocio.
AIDA: atencin, inters, deseo, accin
Proceso bsico de campaas SEA:
Conocer el negocio Definir objetivos, orientacin y KPI Investigar
Keywords Definir presupuesto Definir estrategia de campaa
Seleccionar Keywords Seleccionar pginas de destino Desarrollar
Anuncios Medir y optimizar
La gente busca, salen unas KW por las que tu pujas en subasta, vienen
en anuncios (unidad publicitaria) que disparan la KW (coincidencia entre
lo q el usuario busca y lo q yo estoy dispuesto a pagar por una KW)

*Con mayor calidad el click sale ms barato

MCC - Es un centro de clientes, dentro de los que estn los clientes
campaas grupo de anuncios KW y anuncios
KEYWORDS: Amplia Amplia modificada De frase - exacta
Nivel de calidad= Relavancia+UX
- Relevancia de la palabra clave en el momento de la bsqueda
- Relacin entre la palabra calve y el anuncio que dispara
- Calidad de la pgina de destino
- CTR histrico de la palabra clave
- Extensiones de anuncios
- Desempeo histrico de la cuenta
- OTRos factores
Posicin= f(CPCmax, Nivel de Calidad)
CPC= Posicin a superar % nivel de calidad + $0.01
Probar y optimizar atraer trfico medir y analizar (y de regreso)
*Adwords Keyword Planner
Dynamic Search Ad extensin: ADwords hace solito los anuncios.
Herramientas KW planner KW ideas