Trabajo Prctico Barthes: Correccin

1. Analizar los tres mensajes. Seleccionar un aviso

publicitario de una revista que contenga texto e imagen.
Analizar los tres mensajes segn Barthes.
Barthes plantea que la imagen nos propone tres mensajes:
-Mensaje lingstico
-Mensaje icnico codificado
-Mensaje icnico no codificado
El mensaje lingstico puede separarse fcilmente de los otros dos, pero la
distincin entre s de los dos ltimos es ms complicada puesto que tienen la
misma sustancia (icnica), y la distincin de los mensajes no se d de manera
espontnea, puesto que el espectador de la imagen recibe al mismo tiempo el
mensaje literal (denotado) y el mensaje cultural (connotado).
El primero de los mensajes icnicos es constituido por lo que queda en la imagen
cuando se borran (mentalmente) los signos de connotacin; mientras que el
mensaje cultural va a estar determinado con cierto nivel de informacin previa que
posea el receptor para poder interpretar este mensaje, en este caso connotado.
Para analizar estos tres mensajes seleccionamos una publicidad de
Magistral.
Mensaje lingstico: El mensaje lingstico puede separarse fcilmente de los
otros dos.
En esta publicidad se observa en la parte superior izquierda, Sentite como en un
Spa como anclaje; mientras que en la parte inferior izquierda podemos ver el logo
y el slogan del producto, Magistral, piel sensible. Debajo de esta se encuentra
otra leyenda que dice Su nueva frmula con dermaplus, deja tu vajilla impecable.
La distincin de los otros dos mensajes no se puede realizase fcilmente con una
lectura corriente puesto que poseen la misma sustancia (icnica), el espectador al
ver una imagen recibe al mismo tiempo el mensaje literal o perceptivo (denotado)
y el mensaje cultural (connotado).
Mensaje icnico codificado: Depende del nivel de informacin previa que tenga
el espectador a la hora de la interpretacin del mensaje connotado.
En la publicidad se puede ver una relacin muy clara entre una spa y el lavado de
la vajilla, como si ambas acciones se pudieran realizar conjuntamente. Se puede
observar al ver a la chica con bata, el pelo envuelto en una toalla y una mascarilla
en el rostro, simulando que se encuentra en una seccin de spa.

Por otro lado podemos hacer hincapi en el color blanco que predomina en la
publicidad, debido a que este color se puede relacionar con la tranquilidad y la
relajacin que se puede encontrar en un spa.
Mensaje icnico no codificado: Se refiere a l imagen literal, lo que se percibe.
Se puede observar a una mujer, en bata con una tolla en la cabeza y una
mascarilla blanca en el rostro, lavando la vajilla en una cocina con el producto a la
vista.

1- Diferenciar el mensaje icnico connotado de la

intencionalidad del aviso.
El mensaje Icnico Connotado seala un tono de Tranquilidad, relajacin y
satisfaccin. La intencionalidad del aviso es mostrar cmo se puede realizar una
de las tareas de la casa con facilidad utilizando un producto que remueve
fcilmente la grasa de la vajilla y a su vez no deja la piel de las manos seca.

2- Ejercicio de Anclaje lingstico. Tomar una imagen y redactar

dos anclajes diferentes que modifiquen el sentido global del
mensaje.