Sectores Económicos - Investigación UMBRAL PDF

UNAM
ENAP
Gestin de la actividad profesional
Prof. Pedro Zepeda
Sectores econmicos
que requieren de los servicios del

diseador y comunicador visual
y su proyeccin a futuro
Andrea Gutirrez
Andrea Mendoza
Silvana Verdini
Tania Zamora
ndice
Investigacin: Sectores econmicos que requieren
de los servicios del diseador y comunicador visual
Introduccin
Sectores econmicos
1.1 Clasificacin a partir de la actividad econmica
1.1.1 Sector primario
1.1.2 Sector secundario
1.1.3 Sector terciario
1.1.4 Sector cuaternario
1.2 Clasificacin a partir de la propiedad de los
medios de produccin
1.2.1 Pblico
1.2.2 Privado
1.2.3 Otros
El diseo como actividad profesional

2.1 Tipos de diseo
2.2 Diseo y comunicacin visual
2.2.1 Diseo y comunicacin visual
como servicio
2.2.2 reas del diseo y la comunicacin visual
2.3 Jerarquas de los profesionales del diseo
2.3.1 Clasificacin por experiencia
2.3.2 Clasificacin por designacin

2.4 La profesin del diseo dentro de los diversos
sectores econmicos
2.5 El diseador freelance
4.1 Perfil del egresado de la enap

4.1.1 Ilustracin
4.1.2 Simbologa y diseo en soportes
tridimensionales
4.1.3 Diseo editorial
El diseo y la comunicacin visual como

prctica profesional en Mxico
4.1.4 Audiovisual y multimedia

4.1.5 Fotografa
4.2 Oferta laboral para los recin egresados de la enap
3.1. Sectores econmicos

3.1.1. El sector pblico
Conclusiones
3.1.2 El sector privado

3.2 El diseador independiente
Anexo: Entrevistas a diseadores
3.2.1 Despachos de diseo

3.2.2 El diseador freelance
- Miguel ngel Loredo

- Alma Bravo
3.3 Perfil del diseador
- Paola lvarez Baldit
3.3.1 Edad
- Ernesto Ezequiel Montes de Oca
3.3.2 Conocimientos y habilidades
- Rafael Ros
3.3.3 Actitud
- Lizbeth Bata
3.3.4 Estudios profesionales
- Irlanda Ishelly
3.3.5 La carpeta profesional y los contactos
- Ricardo del Castillo Spindola
3.4 El diseo en Mxico hoy en da
- Bogart Olvera Martnez
3.4.1 Campo laboral del diseo en Mxico
- Mara Elena Ortiz Paredes
3.4.2 La actividad profesional
- Marvin Rodrguez
3.4.3 Sueldos
3.4.4 Retos del diseador
Referencias
3.5 Consejos para los diseadores recin egresados

de la Universidad
Prospectiva laboral del recin egresado de la enap
Investigacin:
Sectores econmicos que requieren de los
servicios del diseador y comunicador visual
Introduccin
Como jvenes estudiantes, prximas a egresar de la licenciatura de Diseo y Comunicacin Visual en la Escuela Nacional de Artes Plsticas,
la presente investigacin tiene gran relevancia para la planeacin de
nuestra insercin en el campo laboral del diseo grfico.
A continuacin se presentan cuatro captulos para hacer que el diseador se vuelva consciente acerca de la realidad de nuestra profesin
en Mxico. El primero nos permite comprender cules son los sectores
econmicos y a cules pertenece el diseo grfico. El segundo es un
recorrido breve a travs del significado de disear y las posibles reas
de trabajo en las que puede incursionar el diseador. El tercero corresponde a la recopilacin de informacin a partir de las once entrevistas
que realizamos a diseadores de distintas jerarquas y sectores econmicos, para analizar las ventajas y desventajas del ejercicio de la profesin en sus diferentes mbitos y las caractersticas que pueden llevar
al diseador a sobresalir en el panorama del diseo en nuestro pas.
Finalmente, el cuarto captulo trata el perfil del egresado de la enap para
considerar sus posibilidades laborales.
Esta investigacin sirve de plataforma para proyectar el futuro de
nuestra carrera profesional y de nuestro desarrollo como seres humanos completos.
13
introduccin
Sectores econmicos
Son las actividades o conjuntos de actividades econmicas. Se pueden

dividir a su vez en subsectores hasta llegar a las actividades econmicas ms elementales. Los sectores buscan producir bienes y proporcionar servicios que ayuden al crecimiento y desarrollo econmico.
Dependiendo del periodo histrico, el desarrollo econmico de un
territorio ha estado vinculado a diferentes actividades. En la antigedad, la economa estaba basada en la agricultura. Tras la Revolucin industrial el crecimiento econmico se centr en la minera, la construccin y la manufactura de las industrias. Finalmente, en las economas
consumistas modernas, los servicios, las finanzas y la tecnologa para
desarrollar nuevos productos juegan un papel de gran importancia.
De la primera edad econmica, la de recoleccin (agricultura, ganadera, artesana), se pas a la segunda, la de produccin, el industrialismo, en donde la energa mecnica sustituy la muscular del ser
humano. La produccin masiva que se dio en este periodo gener una
sociedad en abundancia en la que fue necesario impulsar la publicidad
para movilizar el consumo, lo cual gener una explosin en los medios
masivos, dando pie a un consumo masivo, que ahora quiere ser sustituido por un consumo responsable. De este fenmeno, nace la tercera
edad econmica, la de la informacin, la cultura de los intangibles, la
14
15
Captulo 1
Sectores econmicos
desmaterializacin, el boom de los servicios, la civilizacin de la infor-
Se concentra en obtener y producir materias primas. Est formada por la
macin. Estamos as en la era posmoderna con nuevas tecnologas de
agricultura, la industria agropecuaria, la pesca, la minera, la silvicultura,
telecomunicaciones, la informtica, la telemtica, la robtica, la reali-
la ganadera, etc. Las industrias manufactureras que empacan, purifican
dad virtual, entre otras.
o procesan materias primas cerca de los productores primarios, forman
Tras la Revolucin industrial, la produccin en masa se vuelve un sis-
parte de este sector. Es el sector ms importante en los pases en desa-
tema en cadena y se orienta hacia la automatizacin y la especializa-
rrollo. Entre sus subdivisiones se encuentran: el sector agrcola, el gana-
cin del trabajo. En el siglo XX se da una obsesin por la organizacin, la
dero, el pesquero, el minero y el forestal.
administracin, el control de la productividad, la descentralizacin y la

gestin por objetivos.
1.1.2 Sector secundario
El management moderno defiende que la cadena favorece la productividad, pero ignora al hombre, y la fragmentacin del trabajo pulveriza
Se dedica a transformar materias primas en bienes. Crean productos
las interacciones entre trabajadores e instala la incomunicacin, adems
acabados listos para ser usados en otros negocios, ser exportados o
de que el mando vertical no motiva a los obreros. Es por ello que hoy en
vendidos a los consumidores domsticos. Se puede dividir en: industria
da se habla de la disolucin progresiva del modelo piramidal del organi-
ligera e industria pesada, dependiendo de la cantidad de energa que
grama clsico (jerarquas y mando) para sustituirlo por un modelo sist-
requiera para convertir materias primas en bienes y de los desper-
mico, molecular, de interaccin y comunicacin en el que entre clientes,
dicios que genere, los problemas ambientales y la contaminacin
empelados, colaboradores, accionistas, suministradores se forme un
que produzca.
todo. Este cambio est ligado a las nuevas tecnologas de la informacin
Es un sector importante para promover un mayor crecimiento y de-
y la comunicacin, as como a la idea del cooperativismo, aunque esa
sarrollo econmico en un pas. Entre sus subdivisiones se encuentran:
realidad es an lejana.
el sector industrial, el energtico y el constructivo.

1.1.3 Sector terciario
1.1 Clasificacin de los sectores a partir de la actividad

econmica que se desarrolla
Es el sector que provee servicios. Se considera la parte suave de la

economa. Consiste en el ofrecimiento del conocimiento y tiempo de
Describe al campo al que pertenecen los distintos tipos de labores que
las personas para mejorar la productividad, el desempeo, el potencial
producen bienes u ofrecen servicios. Se clasifica en: sector primario, se-
y la sustentabilidad de las sociedades. Los servicios son tambin cono-
cundario, terciario y cuaternario.
cidos como bienes intangibles; incluyen la atencin, el consejo, la experiencia y la discusin en relacin al cliente, as como el transporte, la
1.1.1 Sector primario
distribucin y la venta de los bienes y la industria del entretenimiento.

A este sector pertenece el diseo.
16
17
Captulo 1
Sectores econmicos
Es el sector con mayor crecimiento econmico en Occidente. Entre
leyes que hay en un pas. Dentro del sector pblico se encuentra el
sus subdivisiones se encuentran: el sector de transportes, el de comu-
Poder Legislativo, el Poder Ejecutivo, el Poder Judicial, los organismos
nicaciones, el comercial, el turstico, el sanitario, el educativo, el finan-
pblicos autnomos, las instituciones, empresas y personas que reali-
ciero y el administrativo, entre muchos otros.
zan alguna actividad econmica en nombre del Estado.

Es la parte del Estado que lidia con la produccin, la distribucin y la
1.1.4 Sector cuaternario
entrega de bienes y servicios por y para el gobierno o sus ciudadanos,

ya sea a nivel nacional, regional o local.
Desarrolla investigacin para generar nuevas formas de produccin.
La organizacin del sector pblico puede tomar diversas formas.
La generacin de informacin es vista como un servicio, pero ahora
El proceso a travs del cual las empresas se integran en el sector p-
se atribuye a un cuarto sector por la importancia que ha adquirido
blico procedente de la actividad privada se conoce como nacionalizacin.
en nuestras sociedades modernas. La investigacin de este sector tiene como objeto reducir costos, impactar el mercado, producir ideas
1.2.2 Sector privado
innovadoras y descubrir nuevos mtodos productivos; a menudo est

relacionado con el desarrollo de tecnologas de la comunicacin y la
Se contrapone al sector pblico, es aquella parte de la economa que
informacin, las consultoras, para aconsejar a las empresas, y la
busca el nimo de lucro en su actividad y que no est controlada por
investigacin, sobre todo en el campo cientfico. Es el sector en el
el Estado.
que las compaas invierten con la perspectiva de asegurar futuras

expansiones.
Es la parte de la economa liderada por individuos o grupos privados

que no est controlada por el Estado y est constituida por empresas
lucrativas. De este sector se espera que se diversifique la produccin
industrial y que se hagan grandes proyectos para atraer la inversin y
1.2 Clasificacin de los sectores a partir de la propiedad

de los medios de produccin
la tecnologa procedentes del exterior, as como el hecho de que contri-
Se refiere a la naturaleza de los titulares de los derechos de propiedad
vado, se denomina privatizacin.
buya al desarrollo y a la creacin de empleo.

El movimiento de una actividad desde el sector pblico hacia el pri-
de las actividades econmicas de un pas. Se clasifican en: pblico, privado, mixto, externo, voluntario y paraestatal, entre otros.
Dentro de este sector se puede considerar a las cooperativas, que

son asociaciones autnomas de personas que se unen voluntariamente
para forma una organizacin, cuya administracin y gestin debe lle-
1.2.1 Sector pblico
varse a cabo de la forma que acuerden los socios. Existen las cooperativas de servicios, como pueden ser de diseo. Entre los valores de una
Es el conjunto de organismos administrativos mediante los cuales el
cooperativa deben encontrarse la ayuda mutua, la responsabilidad, la
Estado cumple o hace cumplir la poltica o voluntad expresada en las
democracia, la igualdad, la solidaridad y la libertad. Contrariamente
18
19
Captulo 1
Sectores econmicos
a una empresa clsica, sus integrantes no buscan beneficiarse unos

sobre otros, sino que buscan el bien comn, las ganancias benefician
la prestacin de servicios en vez del capital del propietario, se busca la
calidad y la economa en lugar de ser lo ms provechosos posibles para
el accionista, el excedente se distribuye entre los socios en proporcin
a sus actividades, entre otros principios.
1.2.3 Otros
Sector paraestatal: son organismos que forman parte del Estado
pero que no dependen directamente de l.
Sector voluntario: se encuentran dentro del sector privado, son las
organizaciones no lucrativas.
Sector mixto: es el sector en el que una empresa es propiedad en
parte del Estado y en parte de un organismo privado.
Sector externo: conjunto de actividades y estrategias que realizan
los estados en el mbito internacional para poder mantener un adecuado intercambio productivo, comercial, etc. con otros pases. Son
sistemas de produccin y consumo que se dan dentro del marco de la
economa mundial.
20
El diseo como actividad

profesional
El hombre siempre ha diseado, pues el diseo es la creacin de una

estrategia para satisfacer cualquier necesidad.
Desde la Prehistoria, los seres humanos se han visto enfrentados a
problemas que requieren de una solucin. Han creado herramientas,
viviendas, vestimentas y ornamentos que les facilitan la supervivencia,
al tiempo que enriquecen sus experiencias cotidianas.
Los conceptos y las imgenes han estado entrelazados desde las
primeras pinturas rupestres, pues el establecer cdigos comunes para
transmitir un mensaje entre individuos, es una de las necesidades
primordiales del ser humano.
El recorrido histrico evidencia la perennidad de la actividad del
diseo, sin importar la cultura o la poca, revelndola como una
disciplina tan antigua como el hombre mismo, a pesar de ser distinguida
como una profesin independiente en la sociedad hasta el siglo XX.
2.1 Tipos de diseo
La actividad del diseo se puede clasificar en numerosos rubros, dependiendo de los problemas que se plantea resolver, sin embargo, el porceso
23
Captulo 2
de diseo en ellos es muy similar, pues idear la manera para resolver una
necesidad requiere de la observacin, la conceptualizacin, el bocetaje,
Diseo corporativo: se ocupa de la creacin de logotipos, marcas e identidades visuales de productos, individuos, compaas u organizaciones.
la elaboracin del resultado y su evaluacin, en trminos generales, aunque cada rea del diseo se manifieste de manera distinta.
Diseo de exposiciones: est relacionado con la creacin de stands

o layouts de exposicin para tiendas, ferias, convenciones, actividades
Diseo arquitectnico: consiste en concebir y proyectar espacios

habitables para el ser humano (edificios, parques, plazas pblicas, ca-
culturales y museos y galeras (en cuyo caso tambin se suele referir

como museografa).
sas, etctera).
Diseo de arte: se requiere en la produccin escnica, flmica y teDiseo de espacios: es una especializacin del diseo arquitectnico y se ocupa de concebir y realizar proyectos para adecuar espacios
levisiva. Tiene que ver con el diseo de escenografas y estilos visuales

de produccin.
conforme a necesidades especficas de su utilidad (comercial, habitacional, ldica, educativa, laboral, etctera).
Diseo publicitario: se refiere a todos los objetos de comunicacin visual relacionados con la promocin y difusin de mensajes comerciales.
Diseo industrial: concibe y proyecta objetos de produccin industrial para el uso humano (desde una cuchara hasta la carrocera de un
automvil o el fuselaje de un avin, pasando por muebles, herramien-
Diseo digital: se ocupa del desarrollo y creacin de imgenes mediante medios digitales.
tas, artefactos, etctera).

Diseo fotogrfico: tambin conocido como fotodiseo. Tiene
Diseo grfico o comunicacin visual: consiste en concebir y configurar mensajes visuales para solucionar una necesidad de comunicacin
que ver con la creacin de imgenes mediante medios flmicos, principalmente en fotografa y cine.
(logotipos y marcas, carteles, revistas, portadas de libros, websites, etc.)
2.2 Diseo y comunicacin visual

Diseo de moda: proyecta y realiza prendas y accesorios para vestir
El diseo y la comunicacin visual es la accin creativa que realiza un
(ropa, zapatos, joyera, etctera).
diseador para integrar y fijar conscientemente en un medio, las capaciDiseo textil: que es una rama derivada de la combinacin de al-
dades discursivas de aquellos signos cuya manifestacin implica la me-
gunos mtodos del diseo grfico con algunos otros del industrial y el
diacin de la percepcin visual. Su resultado es consecuencia del proceso
de modas, y consiste en concebir y configurar telas y patrones para la
de reflexin que el diseador hace frente a una necesidad especfica.
industria textil (estampados, hilados, bordados, fibras, etctera).
El principal objetivo de la carrera de Diseo y Comunicacin Visual

de la enap es educar profesionistas capaces de informar y expresar ideas
24
25
Captulo 2
a travs de un lenguaje visual, dando una respuesta esttica a una ne-
- Diseo audiovisual, como animaciones tradicionales e interactivas,

o programas audiovisuales, ya sea para cine, televisin, videos o aplica-
cesidad de comunicacin.
El perfil profesional del egresado consiste en estar capacitado en
metodologas y procesos de creacin de imgenes, tcnicas de expre-
ciones en la web.
- Diseo de productos como envases y embalajes.
sin grfica, y tecnologas computacionales, conducentes a la bsqueda de soluciones visuales ptimas a los problemas de la comunicacin
2.2.1 Diseo y comunicacin visual como servicio
grfica y publicitaria. Debe ser capaz de prestar un servicio que responda a una necesidad especfica de comunicacin.
Los servicios son bienes econmicos no materiales producidos por in-
Trabaja en el campo de la ideacin y la creatividad esttica mane-
dividuos, empresas o sectores. El hecho de que vivamos en una cultu-
jando su propio lenguaje, el visual. Disea mensajes visuales para sa-
ra de servicios implica que transformemos la visin de los productos
tisfacer las necesidades de comunicacin de un cliente y dirigirse a
como objetos materiales en servidores, otorgndoles funciones con
un pblico especfico, ligando palabras e imgenes a travs de com-
valores utilitarios, psicolgicos y emocionales.
posiciones. Algunas tareas o actividades del diseador y comunicador
Algunos de los problemas que enfrentamos los proveedores de servicios son:
visual son:
- Concebir, disear y realizar imgenes.
- Concebir, producir y gestionar proyectos de comunicacin visual.
- Los servicios no son tangibles, por lo cual es difcil que los clientes
comprendan qu reciben de ellos y qu valor tienen.
- Proyectar el diseo en funcin de un encargo, pensando tanto en la
- Dado que la calidad de la mayora de los servicios depende en gran
intencin del cliente como en el usuario final, justificando sus propuestas.
medida de la calidad de los individuos que proveen los servicios, el
- Manejar tanto tcnicas convencionales como artes grficas digitales,

tales como programas de modelacin e ilustracin (software grficos), aplicando tcnicas, combinaciones y tratamiento de imgenes digitales.
- Desarrollar imagen e identidad corporativa de empresas, productos
valor de los servicios a menudo viene de la mano de quin los ofrece.

- Contrariamente al sector secundario, en el que a travs de la tecnologa se pueden simplificar tcnicas para abaratar costos, el sector
terciario busca aumentar su valor econmico.
- Es difcil diferenciar entre buenos y malos servicios, por lo que
educativos, libros, sitios web, etc.

- Desarrollar identidad visual con el diseo de marcas, carteles, logotipos, catlogos, etiquetas de productos, tarjetas de presentacin,
a menudo, el reconocimiento de una empresa es lo que hace que un

cliente se decida a contratar un servicio.
boletines, membretes, entre otros.

- Desarrollar proyectos multimedia y plataformas web (creacin de
2.2.2 reas del diseo y la comunicacin visual
pginas web, sitios y portales en Internet) lo que es parte de las comuEl diseo y la comunicacin visual proveen un abanico muy amplio de
nicaciones visuales.
- Diseo para el entorno como sealizacin, exposiciones, escenogra-
posibilidades laborales para el profesional. Aunque no necesariamente

uno puede dedicarse a un rea en especfico en el mbito laboral, es
fas, avisos, stands, vidrieras, etc.
26
27
Captulo 2
importante considerar que s hay trabajos para los cuales el perfil del
o la depuracin de una publicacin. Su actividad tiene como centro al
diseador se define dentro de un rea especfica. Dado que en la
libro, luego a los peridicos y a las revistas, y finalmente a los folletos y
enap
se estudia en base a las siguientes cinco orientaciones, es importante
dems medios impresos para la publicidad o la propaganda.
mencionarlas, para identificar una o varias reas en las que somos destacados o que nos interesan ms, como punto de partida para elegir
Audiovisual y multimedia: involucra tres elementos bsicos: la
adscribirnos a alguna rama del diseo o perseguir ejercer cualquiera
emisin y recepcin controlada y sincronizada de mensajes visuales
de ellas.
acompaados de sonido, la incorporacin de la dimensin temporal a

travs de las imgenes en secuencia y de la imagen en movimiento y
Ilustracin: se refiere a la creacin de toda imagen visual asociada
la interactividad prevista y controlada por el emisor de algunas de las
a distintas ideas. El ilustrador es un profundo conocedor de los proce-
respuestas del receptor de los mensajes. Lo audiovisual se refiere a la
dimientos, herramientas y habilidades inherentes a la adecuada aplica-
integracin de elementos auditivos y visuales, mientras que la multi-
cin de imgenes.
media se refiere a la estructura de significacin en la cual, adems de la

imagen, intervienen diferentes medios formando un sistema integral.
Simbologa y diseo en soportes tridimensionales: se concentra
En esta rea se desarrollan proyectos de carcter interdisciplinario.
en la generacin de smbolos relacionados con la identificacin para

distinguir a empresas, corporaciones, instituciones, profesiones e in-
Fotografa: se desarrolla tanto en la difusin del trabajo cientfico
clusive personas, a partir de la designacin de logotipo, imagotipo, lo-
como en otro tipo de manifestaciones sociales, como el arte contem-
gosmbolo y logograma. Asimismo, proyecta marcas para productos
porneo y la produccin industrial. Las imgenes fotogrficas deben
diversos que se aplican a envases, que a su vez se promocionarn con
tener una alta calidad tcnica y un alto nivel conceptual y reflexivo por
otros soportes grficos que formen parte de las estrategias de comer-
parte del productor.
cializacin de un producto. Tiene su aplicacin en el diseo de las etiquetas de los productos, de los envases, en la generacin de ambientes
grficos, escenogrficos, stands, escaparates y lugares de exhibicin.
2.3 Jerarquas de los profesionales del diseo
Las seales se refieren al estudio de sistemas, programas y series para

cubrir necesidades de comunicacin informativa, preventiva y prohibi-
En el mbito profesional, los diseadores poseen diversas jerarquas, lo
tiva en distintos ambientes.
cual repercute en las actividades que realiza, los sueldos que recibe y
los peldaos que puede aspirar a escalar. Es importante conocer algu-
Diseo editorial: constituye el ncleo fsico del concepto de edicin

grfica. Abarca conocimientos especializados en tres grandes reas:
nas de las clasificaciones para reconocer cules son nuestras aspiraciones e intentar alcanzarlas.
edicin, produccin y diseo grfico, lo que le permitir participar destacadamente en la toma de decisiones estratgicas para el nacimiento
28
2.3.1 Clasificacin por experiencia
29
Captulo 2
La clasificacin por experiencia nos permite ubicar de manera general

las etapas del diseador, inspirada en los rangos del artesano medieval,
2.3.2 Clasificacin por designacin
delimitando su vida laboral en tres: aprendiz, oficial y maestro.

Esta jerarqua del diseador nos permite conocer algunos trminos que
Aprendiz o principiante: aprende observando y equivocndose. Se
se utilizan en el medio para designar las responsabilidades de un dise-
inspira en sus dolos y en lo que consume, basndose en el presente.
ador. Cada empresa o institucin usa palabras distintas para referirse
Su rango de experiencia puede abarcar hasta los siete aos. Suele tra-
a los cargos que desempean sus empleados, sin embargo, los siguien-
bajar gratuitamente cuando el proyecto le proporciona aprendizaje o
tes trminos se usan comunmente en el medio: junior, senior, director
prestigio. No puede darse el lujo de ser selectivo con los proyectos que
de arte, director de diseo, ilustrador, fotgrafo, diseador web master
le proponen, pues es estudiante, diseador junior o diseador freelan-
u operador de Mac.
ce recin graduado y an no es independiente. Sus labores tienden a

estar relacionadas con escanear fotografas y retocarlas o darle estilo
a un cuerpo de texto en base a estilos de prrafo y carcter.
Diseadores junior: empleados directamente desde la universidad,

llegan a durar hasta dos aos con este puesto. Se dedican a disponer
pginas para publicaciones, trazar o retrazar logotipos, hacer correc-
Oficial o journeyman: su experiencia oscila entre los 7 y 15 aos, se
ciones de texto y todo aquello que sus superiores no quieran hacer.
informa para desarrollar cualquier proyecto y se actualiza continuamente. Trabaja gratuitamente cuando cree que el proyecto tiene fu-
Diseadores de medio peso: ya tienen un portafolio profesional.
turo, disea no slo en base al presente, sino considerando el pasado.
Han trabajado en proyectos ms complejos y han tenido algunos pro-
Tiende a ocupar puestos de consultor junior o diseador senior. Tiene
yectos individuales. Ya pueden llevar a cabo briefs de diseo e imple-
a su cargo personal, por lo cual genera proyectos a partir de las piezas
mentarlos, pero an deben ser supervisados por sus superiores en la
que le arman los aprendices. Son autosuficientes.
parte creativa.
Maestro: tienen ms de 15 aos siendo profesionistas del diseo.
Diseadores senior: normalmente llegan a este puesto tras tres o
Disean en base al presente, considerando el pasado y previendo el fu-
cinco aos de experiencia. Son expertos en llevar a cabo briefs de dise-
turo. Trabajan gratuitamente cuando organizan un proyecto que creen
o, tienen muchos enlaces con clientes y desarrollan proyectos, como
que va a funcionar y que beneficia a la sociedad. Trabajan dirigiendo y
campaas publicitarias, desde una perspectiva amplia de conocimiento.
administrando empresas, en puestos como directores de arte, consultores senior o directores de despachos. A menudo dedican parte de su
Director de arte: aportan una lluvia de ideas. En ellos se deposita el in-
tiempo a la docencia en universidades. Pueden llegar a quedarse reza-
genio creativo para un proyecto. Entienden el branding, el contexto de un
gados tecnolgicamente, pues recurren a los diseadores que contra-
mercado, son capaces de supervisar las reuniones informativas y al resto
tan para resolver tcnicamente las ideas que proponen en un proyecto.
del equipo de diseo. Usualmente tienen contacto directo con el cliente.
30
31
Captulo 2
Operadores de Mac: es un trabajo poco creativo en los despachos

Director de diseo: entre sus actividades se encuentran el contacto
de diseo o en las casas de edicin. Incluye realizar correcciones de
con el cliente, realizar presupuestos, cronogramas, reportarse de ma-
textos, revisar y dar formato a documentos en base a plantillas previa-
nera personal con los clientes, as como lograr que los proyectos de
mente determinadas. En un despacho de pre-prensa o en una imprenta,
marketing sean mejores. Es el responsable de dirigir un estudio crea-
pueden tener roles mucho ms tcnicos. Requieren de habilidad en pro-
tivo o de coordinar todas las actividades de diseo en una empresa,
gramas de autoedicin como InDesign o QarkXpress. A este rubro per-
tanto tcnicamente, como logsticamente e incluso en cuanto a la ad-
tenecen aquellos especialistas del arte finalista, el tcnico altamente
ministracin de los recursos. En muchas ocasiones se encontrar por
especializado en los requerimientos de impresin para cualquier pieza
encima de un director de arte.
que sale de una agencia de diseo.
Diseador web master: es una persona altamente especializada,

que funge, no slo como diseador, sino tambin como programador.
2.4 La profesin del diseo dentro de los diversos

sectores econmicos
Debe ser muy organizado y poner atencin a los detalles, ya que realizar una pgina web es un procedimiento meticuloso. Por la naturaleza
El diseo se aplica, en todos los mbitos: el comercial, el social, el cultural,
del Internet, esta rama exige una constante actualizacin de conoci-
el turstico, el gubernamental, el educacional, el religioso, entre otros.

En el sector pblico participa en equipos multidisciplinarios, en
mientos por parte del diseador.
proyectos tecnolgicos y culturales, en la planificacin estratgica y el

Ilustrador: es una persona muy talentosa para el dibujo y el manejo
desarrollo de soluciones de comunicacin visual para pblicos espec-
del color. El ilustrador tiene amplios conocimientos de tcnicas de re-
ficos, en donde los proyectos generalmente no tienen fines lucrativos
presetnacin grficas, tradicionales, digitales y tridimensionales. Debe
sino de concientizacin social. Su campo ocupacional incluye: institu-
tener un estilo propio que lo caracterice, pues ello representa un valor
ciones gubernamentales, instituciones educativas y culturales, depar-
agregado que los clientes buscan en l. Se encuentra supeditado a los
tamentos de marketing y comunicaciones dentro de las instituciones,
requerimientos de un diseador editorial.
productoras de eventos con fines culturales, el desarrollo de campaas

polticas y la docencia, entre otros.
Fotgrafo: es el responsable de elaborar las imgenes fotogrficas
En el sector privado se disean campaas, proyectos y piezas pu-
para los requerimientos de un producto editorial. Sus conocimientos
blicitarias en diferentes medios y soportes, abordando la forma de
de iluminacin de productos y modelos, as como de la conceptualiza-
presentar, promocionar o anunciar, una empresa, producto o servicio
cin de las imgenes, le permiten solucionar cualquier tipo de sesin
con fines lucrativos que responden a un sistema capitalista. Su campo
fotogrfica para obtener el material visual necesario para una campaa
ocupacional incluye la docencia, las agencias de publicidad, los talle-
publicitaria o una publicacin.
res de artes grficas, la prensa o las casas editoras de revistas y libros,

las compaas de pre-prensa digital, los canales de televisin, las pro-
32
33
Captulo 2
ductoras audiovisuales, las oficinas de diseo grfico publicitario y los

El subcontratista: tiene un buen conocimiento del campo laboral.
despachos de diseo, entre otros.
Mantiene una red de contactos que le permite contratar a diseadores
2.5 Diseador freelance
freelance para desarrollar un proyecto y sacarle provecho a su propia

condicin de diseador freelance.
Es un trabajador autnomo, que realiza trabajos propios de su ocupacin
Algunos consejos para el diseador freelance son: amar lo que se
para terceros, que requieren de sus servicios para tareas determinadas
hace, trabajar mucho, adquirir mucha experiencia como diseador, co-
y que generalmente son retribuidos en funcin del resultado obtenido
menzar como diseador freelance de medio tiempo, no parar de actua-
y no del tiempo invertido. El contrato de un diseador freelance puede
lizarse y aprender, especializarse y esmerarse en sobresalir en una rama
formalizarse por escrito o consistir simplemente en un acuerdo verbal.
de diseo, tener un buen portafolio en un sitio de Internet y renovarlo
Internet ha abierto muchas posibilidades para este tipo de diseadores,
constantemente, mantenerse conectado con muchas personas, admi-
especialmente para pases que buscan mano de obra barata.
nistrar el tiempo teniendo horas fijas de trabajo, crear un espacio con-
El trmino proviene del ingls free = independiente y lance = lanza. Se
fortable para trabajar con equipo de calidad, tener un sistema estable-
refera a los caballeros que no servan a un seor en concreto sino cuyos
cido para buscar nuevos clientes y tener una buena lista de diseadores
servicios podan ser alquilados por cualquiera y fue acuado por Sir Wal-
con los que se puede contar para proyectos complejos o que se salen
ter Scott en su novela caballeresca Ivanhoe. Originalmente, el principal
del rea de especializacin del diseador contratante.
sector en el que se usaba esta modalidad de trabajo era el periodismo.
Entre los retos que enfrenta un diseador freelance se encuentran:
Los tipos de diseador freelance son los siguientes:
lograr separar la vida personal de la laboral, convertirse en expertos de
De tiempo completo: todo su ingreso depende de sus clientes como
un rea para destacar en la actividad profesional y, al mismo tiempo,
diseador independiente, trabajando desde la casa, una oficina o algn
ser capaces de desempearse para realizar diferentes tipos de diseos,
lugar con Internet inalmbrico.
siendo lo suficientemente organizados y disciplinados para trabajar sin
De medio tiempo: es el tipo de diseador ms comn. Tiene un tra-
tener un jefe que los est presionando.
bajo de tiempo completo, lo que le da un ingreso regular cada mes, y
Algunas maneras de conseguir clientes como diseador freelance
despus de ste, trabaja como diseador freelance para complementar
son las siguientes: en las bolsas de trabajo de Internet, creando redes
su sueldo fijo.
sociales con otros profesionales del diseo a travs de eventos rela-
El contratista: trabaja directamente con clientes en su locacin, la
cionados con la disciplina, creando redes sociales a travs del Twitter,
mayora de las veces con agencias. Muchas agencias de diseo dejan en
Linkedin, Facebook, Blogs, etc. y promovindose personalmente entre
mano de diseadores freelance la mayor parte de sus proyectos, pudien-
amigos, profesionales y familiares.
do delegarles una mayor cantidad de trabajo y teniendo la posibilidad de

obtener diversas propuestas para elegir los diseos definitivos, as como
de sacar proyectos en muy poco tiempo.
34
35
El diseo y la comunicacin
visual como prctica
profesional en Mxico
3.1 Sectores econmicos

Si el diseador decide trabajar para alguna empresa o institucin, existen dos sectores principales en los que puede laborar: el pblico y el
privado. ste ltimo representa el 84% de la actividad econmica total
en nuestro pas. (Foncerrada, 2009).
3.1.1 El sector pblico
Ventajas
En el sector pblico existen muchas ventajas que a la vez pueden verse como
desventajas; por un lado se tienen todas las prestaciones de ley, por lo tanto
los sueldos ya no son tan altos. En algunas instituciones de este sector se tiene la seguridad de que cada determinado tiempo se puede escalar de puesto
sin importar la capacidad ni el desempeo del empleado, por otra parte,
sto hace que no sea tan rpido el ascenso, aunque el profesionista sea excelente en lo que hace. En cuanto a los horarios, generalmente se cumplen
las 8 horas de ley y se tiene la consigna de no llevarse trabajo a casa, lo que
provoca trabajar bajo presin durante el da, cuando hay mucho trabajo.
37
Captulo 3
El diseo y la comunicacin visual como prctica profesional en Mxico
Las desventajas del sector es que muchas de las empresas son manejadas
por gente adinerada, que le hereda los puestos a sus familiares, sin que ne-
Desventajas
cesariamente ellos tengan la capacidad para administrarlos correctamenUna de las desventajas claras, es el hecho de que no existe un verda-
te, lo cual a veces limita las posibilidades de crecimiento de los diseadores.
dero filtro en el cual se empleen a los mejores trabajadores, lo que
Adems se debe estar continuamente disponible para cualquier proyecto
favorece que haya jefes sin los conocimientos suficientes o adecuados
que se presente, convirtindolo en un sector de trabajo demandante.
para desempearse en un puesto determinado. Muchas veces no se

cuenta con el personal suficiente para cubrir el rea de diseo, por lo
tanto, la carga laboral que se crea entre los diseadores es ms pesada.
3.2 El diseador independiente
El presupuesto anual puede recortarse sin previo aviso y, a menudo, no

se menciona el crdito del diseador.
Si no se desea tener un jefe, el diseador tiene la posibilidad, siempre y

cuando tenga los recursos, de crear un despacho de diseo. Asimismo,
para no ser un empleado de una nica empresa o institucin, se puede
3.1.2 El sector privado
convertir en un diseador freelance, promoviendo su trabajo para ser

contratado para uno o varios proyectos simultneos, organizando su
Ventajas
tiempo y su vida a su gusto.

Los salarios son ms altos y se tiene la oportunidad, dependiendo de la
empresa en la que uno se encuentre, de escalar de puesto fcilmente,
3.2.1 Despachos de diseo
teniendo un desempeo profesional sobresaliente, pues hay mayores

oportunidades de crecimiento. Adems, en este sector se puede cono-
Ventajas
cer ms gente que nos ayude a sobresalir dentro del campo. Se puede
negociar el aumento del sueldo ms fcilmente que en el sector pbli-
La ventaja principal de trabajar en un despacho propio es que uno es
co. Este sector es el ms amplio, por lo cual es el de mayor productivi-
el dueo de la organizacin de los tiempos y que uno administra todo:
dad y el que abarca una gama ms extensa de clientes. En este sector la
clientes, dinero, horarios, etc. Se puede llegar a ganar ms dinero que
opinin del diseador es tomada en cuenta, existe un reconocimiento
siendo empleado si uno sabe cmo vender su trabajo y se tiene la opor-
de su trabajo. Como dicho sector tiene claro el presupuesto anual de
tunidad de escoger a su equipo laboral.
sus empresas, hay una mayor organizacin, los trabajos tienden a salir
ms puntuales y con menos errores.
Desventajas
Desventajas
La mayor desventaja es que el trabajo no es constante, sobre todo si

se tiene una cartera de clientes pequea. Adems se debe pensar que
38
39
Captulo 3
se tienen que pagar sueldos y servicios, por lo tanto, debe existir un
en algn momento no se tenga un proyecto, por lo cual uno debe ad-
ingreso constante para que no quiebre el negocio, lo cual lo hace a
ministrar sus ingresos para que no le falte nada durante esos periodos
uno estar involucrado con ms responsabilidades: a la par de disear,
de longitud variable. No se cuenta con ningn tipo de prestacin, por
se debe administrar bien. Si se est a cargo, se debe tener en cuenta
lo cual todos los gastos los absorbe uno. Se trabaja a contrarreloj, hay
que uno es la cabeza de la empresa y, si alguna cosa sale mal, uno es el
bomberazos frecuentes. Cuando se trabaja como diseador freelance
responsable directo de lo que pueda ocurrir.
para una empresa, a menudo se contratan varios al mismo tiempo,

para poder elegir entre varios proyectos y pagar menos al diseador;
si nuestra propuesta de diseo no es la elegida, no se gana nada.
3.2.2 El diseador freelance
No se tiene seguridad del ingreso mensual y no existen prestaciones

como el seguro mdico, las indemnizaciones de retiro, etc. Se debe
Ventajas
preocupar constantemente por la obtencin de nuevos clientes y la

Las ventajas que se tienen como diseador freelance incluyen no tener
actualizacin de sus conocimientos. Si como diseador freelance uno
la necesidad de lidiar con otros compaeros de trabajo, al encargarse
paga servicios profesionales, se pueden convertir en desembolsos
de todo el proyecto, organizar el tiempo y las horas de trabajo para
significativos. Se necesita tener la habilidad para manejar mltiples
laborar al ritmo que ms le convenga a uno. Existe una mayor varie-
proyectos simultneos, responder innumerables llamadas y correos
dad de asignaciones que en un empleo regular. Se puede trabajar para
electrnicos.
varios clientes o agencias al mismo tiempo, incluso en lugares distantes al domicilio del receptor del trabajo y hasta en un diferente pas.
Se obtiene una mejor retribucin que en los trabajos fijos, pues todo
3.3 Perfil del diseador
el capital que se cobra es ntegro para uno, y puede llegar a ser muy
bueno, dependiendo del proyecto. El estilo de vida puede ser ms tran-
Dependiendo de la institucin o empresa en la que un diseador soli-
quilo, siempre y cuando se tenga suficiente trabajo y uno sea capaz de
cite trabajo, existen requisitos diferentes que debe de cumplir para ser
cumplir exitosamente con l.
contratado. Algunas de estas consideraciones son: la edad, el sexo, sus

conocimientos y habilidades, su actitud, sus estudios profesionales y
Desventajas
su carpeta profesional.
Hay que encargarse de conseguir clientes constantemente, por lo
3.3.1 Edad
tanto se debe ser muy organizado para poder tener tiempo de todo:
hacer relaciones sociales, administrar los gastos y disear. Se tiene
La edad no es tan importante, la experiencia es lo que realmente pesa en
que lidiar con contratos, asuntos legales, contabilidad, mercadeo y
un trabajo. Cada puesto de trabajo requiere de una edad o experiencia
otras funciones del trabajo independiente. Existe la posibilidad de que
en particular. Generalmente para puestos altos se contratan diseadores
40
41
Captulo 3
entre 30 y 45 aos, pero si uno es un buen profesionista se puede llegar
3.3.4 Estudios profesionales
a estar en estos cargos ms joven.

En el campo laboral del diseo, el rango de edad es variado, pues no
En esta profesin existe competencia de todo tipo: desde aquellos que
existe como tal una norma que mida la creatividad y la experiencia: hay
tienen maestras hasta los que slo han tomado cursos de Adobe en
desde recin egresados, hasta gente con muchos aos de experiencia.
Internet, por lo tanto uno debe esforzarse por tener algo ms all de
Si una empresa o institucin busca una edad o sexo determinado,
un ttulo, no slo porque as se obtienen mejores oportunidades de tra-
no se aceptan diseadores que no cumplan con los requisitos. Gene-
bajo, sino porque de esta manera los conocimientos del diseador se
ralmente, cuando piden gente muy joven en las bolsas de trabajo en
amplan, teniendo mayores satisfacciones como profesionista. El estar
Internet es porque quieren pagar sueldos bajos.
titulado ofrece ventajas sobre todo en el aspecto acadmico, no necesariamente en el laboral. Muchas personas trabajan sin tener ttulo,
3.3.2 Conocimientos y habilidades
algunos sin siquiera haber estudiado la carrera, no es indispensable

para trabajar, pero s es mejor tenerlo. Sin embargo, estar titulado le
Un diseador debe tener creatividad, iniciativa y sobre todo una res-
da ms seguridad al cliente sobre nuestras capacidades, al momento
puesta rpida a la solucin de necesidades. A la par de tener conoci-
de contratarnos.
mientos tcnicos, como es el manejo de la paquetera de Adobe, es

importante saber trabajar en equipo y tratar a la gente, sin importar si
3.3.5 La carpeta profesional y los contactos
uno es jefe o empleado. Un diseador tiene que dar a conocer su trabajo y saber venderlo a la gente indicada, aqullos capaces de apreciar
Ambos elementos son muy importantes pero siempre hay que ser muy
este oficio. Tiene que actualizarse constantemente para no rezagarse.
selectivos con los dos. En tu carpeta debes tener los mejores proyec-
En el diseo editorial se requiere tener conocimientos del rea y
tos que has realizado con los clientes ms importantes. Tus contactos
ser muy organizado. El diseador debe de ser curioso, tener intereses
deben ir mas all de un crculo de artistas; se debe conocer a todo tipo
diversos para incluirlos en sus diseos: fotografiar, ilustrar, etc.
de gente, porque pueden llegar a ser clientes o contactos con otras

personas que necesitan nuestros servicios. La carpeta profesional es
fundamental porque en ella muestras tu trabajo tcnico y conceptual.
3.3.3 Actitud
Una bien presentada, con un contenido que gusta, abre la posibilidad

Ser crtico, profesional, brioso y estar abierto a todas las posibilidades
de pasar a la entrevista personal.
creativas, ser perseverante, paciente, tolerante a la frustracin, profe-
Conocer a gente dentro del crculo de diseadores es importante
sional, muy responsable y disciplinado, tico y con un gran gusto por el
pues uno da a conocer su trabajo de manera profesional con gente
diseo. Se necesita tener actitud ya que la competencia es muy fuerte
que puede aportar al crecimiento de nuestra profesin. Tener contac-
y quien no est a la altura se queda atrs fcilmente.
tos siempre es importante para moverse en el medio y escalar puestos.
42
43
Captulo 3
Poco ms de 300 instituciones de nivel superior ofrecen la carrera
3.4 El diseo en Mxico hoy en da
de diseo grfico en nuestro pas. (Gaytn, 2011).
El diseo grfico se ha convertido en una actividad de gran demanda
Porcentaje de egresados que
laboral en nuestro pas, en la que impera la desinformacin de la so-
trabajan en algo relacionado con
de diseo. (Universidad Jesuita de
ciedad para identificar su valor, debido a una falta de unidad en los
el diseo. (El Universal, 2009):
Guadalajara):
Actividad laboral del egresado
criterios que permiten evaluarla. Es tan variada la oferta existente en el

mercado, tanto en contenido, como en forma y costo, que, aunada al
complejo contexto socioeconmico y poltico de Mxico, la convierten
en una profesin muy competida.
3.4.1 Campo laboral del diseo en Mxico
A continuacin se presentan algunas estadsticas interesantes para
comprender el campo laboral al que se enfrentan los egresados de la
licenciatura de diseo grfico en nuestro pas:
Ingreso y egreso anual de la carrera de diseo grfico en el pas
Ingreso y egreso de la carrera de Diseo y comunicacin visual en

la enap (Blog de Titulacin enap, 2010):
(El Universal, 2009):
44
45
Captulo 3
Modos de titulacin en la enap (Blog de Titulacin enap, 2010):
Status del diseador en una empresa

(Universidad Jesuita de Guadalajara):
Gnero y estado civil de los egresados en el diseo.

46
Puestos del diseador en su trabajo

47
Captulo 3
Ejemplo de nmero de empleados en diseo en una institucin pri-
El campo profesional va en crecimiento, cada vez hay ms empresas
vada: peridico Reforma y Metro, (incluidos los que disean para web).
e individuos conscientes de la importancia del diseo, sin embargo el

campo laboral tambin se ha visto devaluado en la parte conceptual
130 diseadores.
por el empleo excesivo de las tecnologas (en algunos casos se le da

Ejemplo de nmero de empleados en una institucin pblica: Fon-
la prioridad a la herramienta en lugar de a un concepto). Las nuevas
do de Cultura Econmica para diseo de portadas, publicidad, diseo
tecnologas han facilitado la forma de laborar como diseador freelan-
web y formacin de los interiores de los libros.
ce, pues se pueden enviar los trabajos a travs de la red en vez de
9 diseadores (4 en publicidad, 3 de diseo editorial, 1 de libros in-
ir personalmente a entregarlos. Al mismo tiempo, como la tecnologa
fantiles y 1 de diseo web) y 9 formadores (5 formadores en el turno
evoluciona constantemente, es necesario actualizarse peridicamente,
matutino y 4 en el vespertino).
ya sea de manera autodidacta o tomando cursos.

En los ltimos diez aos ha avanzado la comprensin de la nece-
Ejemplo de diseadores empleados en las delegaciones:
sidad del diseo en la sociedad de Mxico, pero sigue estando infra-
En la delegacin Iztapalapa cuentan con 5 diseadores, si lo multi-
valorado, sobre todo comparado con otros pases, donde el diseo es
plicamos por las 16 delegaciones da un total de 80 empelados.
un arte. Tenemos una pobre cultura visual que se remonta al inicio
Para cada campaa poltica, cada 6 meses, se emplean un promedio
del diseo en nuestro pas, un inters desde el Porfiriato, enfocado a
de 15 personas por partido poltico, lo que da un total de 75 diseadores
la publicidad, centrndose en la funcin y, a menudo, excluyendo a la
si se multiplican por 5 partidos.
esttica. Eso explica los horrendos espectaculares que hay en la calle
En el sector pblico, tanto en delegaciones como en campaas para
y los anuncios publicitarios que se pegan uno junto al otro desde hace
los partidos polticos, se contratan alrededor de 155 personas: 80 de
ms de un siglo. El hecho de que no exista un conocimiento real de lo
base y 75 cada 6 meses.
que es el diseo en nuestro pas y cul es su importancia, se refleja en

la calidad del diseo que vemos a diario, as como en lo bajos que son
3.4.2 La actividad profesional
muchos salarios.
En Mxico, el diseo grfico es una de las carreras ms solicitadas.
3.4.3 Sueldos
Adems de los numerosos egresados que ao con ao se suman al

ejercicio de esta profesin, existen mltiples personas que, sin estu-
En nuestro pas los sueldos son muy diferentes y la manera en que se
diar diseo, se dedican a esto, lo cual genera mucha competencia en
cobra el diseo es muy variable, pues depende de los proyectos que se
el mbito del diseo y pocas oportunidades valiosas para los recin
realicen. En trminos generales, los sueldos estn bajos, sobre todo en
egresados. S hay trabajos, el problema es que muchos estn mal pa-
el rea editorial. De acuerdo con nuestra investigacin, se pueden esta-
gados y es as como se insertan aquellos egresados de escuelas tcni-
blecer los siguientes rangos de salarios en la Ciudad de Mxico:
cas o amateurs.
48
49
Captulo 3
Diseadores recin egresados: de $3,500 a $8,000 mensuales.

Diseadores con experiencia: de $10,000 a 15,000 mensuales.
3.5. Consejos para los diseadores recin egresados de la

Universidad
Directores: ms de $20,000 mensuales.
Hay que relacionarse desde ahora. Lo ideal es empezar a trabajar antes

de salir de la carrera, no esperarse a tener el ttulo. Empezar trabajando
Algunos ejemplos de sueldos, en base a las entrevistas que realizamos,
como empleados es recomendable porque uno aprende a disciplinarse
son los siguientes:
y a trabajar bajo presin.

Es importante plantearse metas a corto y a largo plazo para no es-
- Diseadora junior en la delegacin Iztapalapa: $4,500.

- Jefatura de Apoyo en Diseo Editorial en el Fondo de Cultura Econ-
tancarse y tener claro un proyecto de vida para alcanzarlo.

Hay que saber vender tu trabajo y conocer las herramientas de trabajo a la perfeccin.
mica: $20,000.
- Direccin de arte de la Editorial Planeta $32,000.
- Peridico Reforma: de $11,000 a $80,000.
Titularse abre muchas puertas. Tener claras nuestras capacidades y

gustos, nos permite insertarnos en el campo laboral del diseo que nos
interesa al egresar de la universidad.
Es fundamental presentar carpetas profesionales bien hechas, un
3.4.4 Retos del diseador
curriculum digno y una actitud seria para conseguir trabajo.

Entre los retos del diseador en esta sociedad se encuentra educar al
cliente, haciendo ver que un buen diseo puede tener gran influencia
en sus ventas o en su proyeccin en la sociedad. Los diseadores tenemos que valorar nuestro oficio y saberlo vender, por lo tanto, debemos
demostrar todos los conocimientos que hemos aprendido a lo largo de
nuestra carrera, justificando cada una de nuestras decisiones y haciendo que el cliente entienda la importancia de un buen diseo.
Hay que saber comunicar aquello que se requiere en cada proyecto,
hacer el trabajo bien, bonito y rpido, intentar resolver cada vez proyectos ms ambiciosos para crecer como diseador y escalar puestos.
Es necesario mantenerse vigente, actualizarse con respecto a las nuevas tecnologas y estar bien informado. Se debe conservar y desarrollar
la creatividad.
50
51
Captulo 3
Prospectiva laboral del recin

egresado de la enap
4.1 Perfil del egresado de la enap en las diversas orientaciones

Con el plan de estudios vigente en la Escuela Nacional de Artes Plsticas,
los alumnos egresan con un perfil caracterstico en cada una de las cinco
orientaciones que se imparten desde el cuarto semestre. Dependiendo del
punto de vista a partir del cual se analice esta caracterstica del egresado
de la
enap,
sto puede ser constructivo o contraproducente para el estu-
diante y futuro profesionista del diseo. Las ventajas de egresar con una
orientacin, es que si uno desea adscribirse a un campo laboral especfico
de nuestra rea de especializacin, est bastante bien preparado para enfrentar los retos del trabajo. Por otro lado, dado que el diseo grfico es
muy vasto, al no profundizar en el conocimiento de otras reas, es posible
que necesitemos aprender a travs de cursos, las herramientas que nos hicieron falta en la universidad, ya que en los trabajos en los que se hace un
poco de todo, el diseador se encuentra algo limitado si slo sabe disear
soportes de un rea en especfico. A continuacin se presentan los perfiles
de egreso de los estudiantes de la enap en las diversas orientaciones, como
punto de partida para proyectar nuestro futuro profesional.
52
53
Captulo 4
dimensional relacionados con la identificacin, difusin, promocin y
4.1.1 Ilustracin
comercializacin de productos, bienes, servicios, grupos, instituciones

Perfil del egresado de la orientacin
y corporaciones.
El egresado de la orientacin en ilustracin es el profesional capaz de
Campo de actividad profesional
resolver los retos que le plantea la creacin de imgenes, la mixtura

de tecnologas y recursos plsticos, el uso de su imaginacin visual
Puede laborar en el diseo de identidad, de marcas, simbologa, seal-
para proponer encuadres y resolverlos de manera congruente. Es fun-
tica, etiquetas de productos, diseo de envases, empaques y embalajes,
damentalmente un creativo, un realizador de los conceptos que se
stands, escaparates, escenografas, museografa, campaas publicita-
vierten sobre la literatura, la publicidad y la comunicacin. Es capaz
rias, productos publicitarios, mobiliario urbano, etc.
de sistematizar una investigacin iconogrfica desde lo histrico hasta

lo tcnico-formal, proponer soportes nuevos e incorporarlos a la tra-
4.1.3 Diseo editorial
dicin plstica y decidir justamente la relacin entre el concepto y su

repertorio formal.
Es el profesional del diseo y la comunicacin visual capaz de planear,

integrar, dirigir y organizar las diferentes partes del proceso de edicin
Su campo de actividad profesional se desarrolla en la industria edi-
de una publicacin, as como de evaluar y organizar los elementos ma-
torial. Podr incursionar en otros campos que solan reservarse a los
teriales, mecnicos y humanos inherentes a este proceso. Asimismo,
ingenieros, arquitectos, diseadores industriales, musegrafos, esce-
es capaz de planear, dirigir y realizar procesos de investigacin y de
ngrafos, cineastas y fotgrafos.
desarrollo de nuevos productos editoriales.
Ejemplos: ilustracin infantil, cientfica, literaria, comercial, tridimensional, digital, tradicional, experimental, diseo de personajes, his-
torietas, animacin, etc.

Se desarrolla principalmente en las casas editoras, en las agencias pu4.1.2 Simbologa y diseo en soportes tridimensionales
blicitarias, en los peridicos y revistas. Puede trabajar elaborando libros, publicaciones peridicas, carteles, folletos, volantes, catlogos,
agendas, tarjetas de presentacin, papelera, invitaciones, diseo de

identidad, tipografa, infografas, museografa, campaas publicitarias,
Es el profesional del diseo y la comunicacin visual capaz de resolver
entre otros.
necesidades de comunicacin en soportes grficos y en el espacio tri-
54
55
Captulo 4
4.1.4 Audiovisual y multimedia
producto, el periodismo grfico, la fotografa artstica, la cinematografa, la fotografa experimental, el retoque de imagen, los fotomontajes
y la publicidad.
Es capaz de generar, estructurar y coordinar la produccin de mensa-
4.2 Oferta laboral para los recin egresados de la enap
jes audiovisuales. Su principal campo de desarrollo se encuentra en la

relacin entre la imagen y el tiempo, ya sea por medio de discursos
Tras haber realizado un recorrido a travs de los perfiles de egreso de
constituidos por series de imgenes, como por aquellos mensajes que
las diversas orientaciones, podemos darnos cuenta, que como prxi-
utilizan las imgenes en movimiento.
mos diseadores egresados de la orientacin de diseo editorial, tenemos slidas bases en esta rea, conocimientos bsicos sobre las dems,
pero algunas deficiencias para desempearnos de lleno en labores de
otras orientaciones. Ello nos debe hacer reflexionar, a cada uno, sobre
Puede trabajar en la elaboracin de pginas web, interactivos o videos,
nuestras capacidades, conocimientos y gustos para planificar el sector
en la cinematografa, en el diseo grfico aplicado a la televisin, en
econmico en el que podemos y deseamos desempearnos como dise-
la direccin de arte, en la animacin, en la elaboracin de guiones, es-
adores profesionales, as como para sondear la posibilidad de laborar
cenografas, edicin de imagen y sonido, cortinillas de programas, etc.
como diseadores independientes, tomando en cuenta nuestras debilidades y nuestras fortalezas.

Un buen punto de partida, es revisar la oferta laboral que se anuncia
4.1.5 Fotografa
va Internet. Los datos que presentan estas bolsas de trabajo, a menudo

nos permiten informarnos de manera bastante completa sobre cules

son las caractersticas que estn buscando en el diseador. Estos datos
El egresado de la orientacin es el profesional del diseo y la comuni-
son, en trminos generales, los siguientes: la empresa que solicita a
cacin visual capaz de interpretar la realidad por medio de los recursos
un diseador, el lugar en el que sta se encuentra, las funciones que
conceptuales de la fotografa. Es capaz de generar propuestas de alto
desempear el contratado, sexo, rango de edad, escolaridad, aos de
nivel conceptual, tcnico y expresivo. Asimismo, tiene la capacidad de
experiencia que se requieren o jerarqua del diseador (junior, senior,
reflexin e investigacin dentro de la disciplina.
etc.), requisitos (tales como el ttulo profesional, enviar un CV o un portafolio, conocimientos de paquetera, idiomas, entre otros), el salario y
horario de trabajo, la localizacin del trabajo y el comienzo y duracin
del mismo.
Participa en la elaboracin de fotorreportajes, fotografa de moda, fotografa cientfica, educativa, en el diseo editorial, la fotografa de
56
Algunos ejemplos de sueldos ofrecidos en Internet, son los siguientes:

- Manpower. Diseador senior: $15,000 ms prestaciones.
57
Captulo 4
- Empresa transnacional. Diseador junior: $5,520 ms comisiones por

proyecto y prestaciones.
- Bisutera y accesorios. Licenciado en diseo para la comunicacin grfica: $8,000 y $10,000 ms prestaciones y bonos.
- Peridico Reforma. Diseador junior: $10,000.
- Fundacin Cultural Armella Spitalier. Gerente de diseo editorial: $11,000.
- Servicios estratgicos rentables. Becario de diseo grfico: $3,000.
- Citi Design. Diseador junior: $4,000.
- SPI. Licenciado en diseo grfico: $10,000 ms prestaciones.
Cuando estemos en busca de trabajo y asistamos a una entrevista, debemos presentarnos lo mejor posible, pues cada uno de los rasgos del
aspecto, habla acerca de nuestra persona.
La prospectiva laboral del Lic. en Diseo y Comunicacin Visual
egresado de la
enap
es muy amplia, sobre todo en el sector privado,
donde la oferta de trabajo es mayor. El diseador grfico es capaz de

disear tal variedad de soportes, que practicamente todo ser humano,
en algn momento de su vida, requiere de los servicios de ste.
Depende de nosotros, plantearnos objetivos a corto y a largo plazo,
para llegar a ser los profesionistas que deseemos.
58
Conclusiones
Mxico est atravesando un periodo difcil a nivel poltico, econmico y

social. El diseo y la comunicacin visual viven inmersos en un contexto
en el que las nuevas tecnologas han facilitado su ejercicio, al tiempo que
han hecho proliferar diseadores que sustituyen el valor de la conceptualizacin por los artificios que proporcionan los programas de diseo.
Nuestra formacin como diseadores y comunicadores visuales de la
enap
nos otorga la ventaja de insertarnos en el campo laboral del diseo
editorial con conocimientos ms especficos del rea, aunque a la vez, ello

nos exige tomar cursos para conocer las herramientas pertinentes y podernos desempear en un campo laboral ms amplio, como es el caso del
diseo web.
No existen puertas cerradas para aquellos diseadores que sean propositivos, organizados, tengan los conocimientos tcnicos adecuados,
sean curiosos y amen su profesin. Relacionarnos con personas del medio es importante, siempre y cuando tengamos una carpeta profesional
con trabajos de gran calidad y nuestra persona refleje los valores que requiere un ser humano para convertir su labor en un medio para mejorar
nuestro entorno, con responsabilidad y compromiso.
Para llegar a ser el mejor profesionista que podemos ser, primero es
necesario armar un proyecto de vida y trazar las metas que queremos al-
61
conclusiones
canzar, buscando la coherencia entre los objetivos que nos propongamos

y las acciones que diseemos para volverlos realidad.
Es necesario que continuamente estemos aprendiendo, no slo de
diseo para actualizarnos en el rea, sino de cualquier otro tipo de conocimientos que nos ayuden a crecer como seres humanos ntegros y a
tener una visin amplia del existir, para ser capaces de disear a partir
de un panorama ms completo de lo que significa comunicar a travs de
mensajes visuales.
Finalmente, es fundamental que tengamos claras nuestras capacidades e intereses dentro del campo laboral del diseo y una profunda
pasin por lo que hacemos, pues de esta manera, sabremos con certeza
hacia donde caminamos, y gracias a nuestra calidad humana y tcnica
para desempearnos como diseadores, y al amor por nuestra profesin, seguiremos avanzando hacia nuestras metas, sin importar los obstculos que nos encontremos en el camino.
Si trazamos nuestro proyecto de vida, comprometidos con nuestro
desarrollo como seres humanos, no slo seremos diseadores exitosos,
sino personas ntegras.
Como estudiantes de noveno semestre, nos encontramos prximos a
atravesar el umbral que nos lleva a otra etapa de mayores responsabilidades y retos, hacia el sendero que decidamos caminar para conformar
nuestro futuro y felicidad.
62
Anexo:
Entrevistas a diseadores grficos
conclusiones
Miguel ngel Loredo

Diseador en el sector mixto
31 de agosto de 2011
1. Cul es su puesto o los puestos que ha ocupado en el campo laboral

del diseo, cmo lleg a ellos y qu proyectos de diseo ha desarrollado en ellos?
He laborado en despachos, instituciones privadas y por mi parte como
freelance. He ocupado puestos de diseador junior y senior. Todos los
trabajos que he conseguido fueron mediante un tercero o contactos
que he conocido a lo largo de mi vida profesional. He desarrollado proyectos de revistas, carteles, folletos, identidades grficas y campaas
publicitarias.
2. Cules son las ventajas y desventajas que considera que tiene el
trabajo de diseador en el sector pblico y en el sector privado? (Si
slo ha trabajado en uno de ellos, opine nicamente con respecto a
ese sector).
Yo he trabajado en el sector privado, y las ventajas son que te dan ms
libertad de trabajar y te pagan un poco ms, por otra parte, la desven-
67
anexo
taja es que este sector se encuentra monopolizado por los que tienen
cen, por esto es importante entregar una buena carpeta de trabajo.
ms recursos econmicos, por lo tanto no hay oportunidad de crecer
Generalmente a los diseadores que empiezan les pagan de $4,000 a
aunque tienes oportunidad de conocer a mucha gente con la que pue-
$8,000 la siguiente categora se ubica entre los $15,000 y $20,000 los di-
des trabajar aparte en un futuro.
rectores creativos y editoriales tienen la oportunidad de recibir sueldos

mas altos.
3. Cul es el rango de edad que se pide para trabajar en un puesto

como el suyo? De acuerdo con su experiencia qu tanto influye la
6. De acuerdo a su experiencia como diseador qu consejo le dara
edad para ser contratado?
a los diseadores que estn prximos a titularse?
Pues ahora buscan gente con nuevas ideas, jvenes ms frescos que
Lo que les puedo decir es que se relacionen y que empiecen a trabajar
sean menores de 30 aos aunque al final escogen a la gente por la
antes de salir de la escuela para que vayan teniendo experiencia ya
carpeta de trabajos que muestran, por otra parte tambin te piden que
que en los empleos ya te piden por lo menos un ao de experiencia.
tengas experiencia por lo menos de 3 aos, yo a mis 32 aos con 10
Tambin les recomiendo que empiecen trabajando como empleados ya
aos de experiencia y una amplia carpeta de trabajos tengo la oportu-
que pueden aprender mucho ms y aprender a trabajar bajo presin.
nidad de tener un mejor puesto.
Como les dije anteriormente es importantsimo tener contactos, as

que moverse dentro de esos crculos y mostrar tu trabajo es otra cosa
4. Cules considera que son las caractersticas principales que debe
que les puedo recomendar.
tener un diseador para sobresalir en el medio?

Debe saber venderse, debe relacionarse con las personas indicadas que
7. Ha trabajado en un despacho de diseo privado o creado uno? Si
puedan introducirlo a este crculo tan cerrado que es el diseo profe-
s, cules son las ventajas y desventajas de trabajar en un despacho
sional, por supuesto debe tener una carpeta con los mejores proyectos
de diseo de acuerdo con su experiencia?
y preferentemente de empresas importantes.
S, tuve la oportunidad de crear uno y desafortunadamente no me fue
Debe ser creativo y actualizarse constantemente para ser vigente por
tan bien como esperaba ya que no lo hice con las personas indicadas.
ms aos, debe conocer el campo del diseo y plantearse metas a corto
Al principio todo iba de maravilla ya que una de las ventajas es que tu
y largo plazo para no estancarse en el mundo profesional y, por supues-
organizas tus tiempos, escoges tus clientes y tienes la oportunidad de
to, actitud.
trabajar con el resto de tu equipo ms de cerca.

Otra de las ventajas es que puedes escoger a tu propio equipo de
5. Cules son los sueldos de las distintas jerarquas en el diseo, de
trabajo aunque debes tomar en cuenta consideraciones que hagan de
acuerdo a su experiencia laboral?
tu trabajo algo ms productivo y feliz, en mi caso decid hacerlo con un
Los sueldos varan dependiendo de la experiencia que tengas en el cam-
par de amigos y result ser la peor idea, ya que tuvimos muchos pro-
po y la institucin en la que trabajes. Es muy importante saber vender
blemas y al final terminamos mal, por esto es que debes escoger bien
tu oficio, ya tienes la oportunidad de pedir ms dinero del que te ofre-
con quien vas a trabajar.
68
69
anexo
8. Ha trabajado como diseador freelance? Si s, cules considera
jeta de presentacin y claro que es importante para escalar peldaos en
que son las ventajas y desventajas de trabajar as?
la profesin y en los empleos.
S lo hice y lo quiero seguir haciendo en un futuro; las ventajas son
Adems de que puedes especializarte y saber ms acerca de tu pro-
que t te administras solo en cuanto a tiempo y dinero y por supuesto
fesin. En mi caso me gustara contar con una maestra para poder
todo el dinero que se genera va directo a tu bolsillo adems tienes ms
entrar en el campo de la docencia.
libertad de creacin.
Las desventajas son que no siempre tienes clientes y por lo tanto
11. Cul es la importancia de la carpeta profesional y de los contactos
entrada de dinero, otra es que debido a que nadie ms trabaja contigo,
para conseguir trabajo y posteriormente un mejor puesto?
toda la carga de trabajo se posa sobre tus hombros y muchas veces
Ambas cosas son muy importantes. Yo puedo decir que los contactos
cuando todos estn descansando t trabajas y viceversa.
fueron los que ms influyeron en un principio para conseguir empleo,
Otras de las desventajas surgen si no te sabes relacionar para conse-
ya que como ustedes saben al egresar en realidad no tienes una carpeta
guir ms clientes o si no sabes cobrar tu trabajo, porque entonces vas
muy amplia. Posteriormente, conforme vas teniendo experiencia vas
creando deudas.
teniendo ms proyectos que llenan tu carpeta y tus contactos tambin

se van duplicando.
9. Cmo describira al campo laboral del diseo en Mxico de acuerdo a su experiencia profesional y en comparacin con otros pases?
12. Cul es su formacin profesional (estudios universitarios, cursos,
Me parece que aqu siguen sin valorar el trabajo del diseador en com-
etc.), y desde que trabaja cmo se ha seguido actualizando?
paracin con otros pases donde la gente tiene ms cultura de la co-
Yo estudi diseo grfico en el INBA. Trato de actualizarme constante-
municacin visual.
mente por medio de cursos y de la gente que me rodea, me informo
Aqu estamos inmersos en las imgenes y algunas, aunque son funcionales, no tienen sentido del diseo, creo que debemos ser ms selec-
mucho a travs de libros y revistas y trato de mantenerme al da platicando con otros diseadores que tienen ms experiencia que yo.
tivos como sociedad y empezar nosotros mismos a generar otra cultura

13. Cul es el mayor reto que se tiene como profesionista dentro de
con ms conocimientos.
su rea laboral?
10. Qu tanta importancia tiene estar titulado y contar con estudios
El mayor reto es saber comunicar a la gente tus ideas venderte a los
de posgrado para obtener buenos trabajos de diseo, de acuerdo con
clientes a partir de tus conocimientos y siempre valorar los servicios
su experiencia?
que das de manera justa.
Es sumamente importante y a ustedes que estn por graduarse, les
Tambin es importante mantener tus ideales en todo momento y ser
recomiendo que lo hagan antes de que pase ms tiempo; como expe-
muy tolerante con las personas con las que trabajas.
riencia propia les puedo decir que ahora me arrepiento de no haberlo

hecho desde que sal ya que en muchos trabajos forma parte de tu tar-
70
71
Alma Bravo
Diseadora junior de la delegacin Iztapalapa
13 de septiembre de 2011

Trabajo como diseadora y mis proyectos son muy generales, hago bsicamente folletera y apoyo en las campaas propagandsticas de la
delegacin.
ese sector).
Las ventajas son que no te exigen demasiado, con que hagas tu trabajo
y des resultados, no importa que no cumplas con los horarios, pero. La
desventaja es que si no tienes una base fija, pues pueden moverte de
zona o despedirte para contratar a personas conocidas por los jefes.
73
anexo
En realidad no existe un rango de edad, sin embargo para llegar a estos
Importante para respaldar los conocimientos, pero no fundamental
puestos es necesario que conozcas a alguien dentro del rea.
para conseguir trabajo.
La capacidad de trabajar bajo presin y ser muy paciente con los perso-
La carpeta es una herramienta fundamental, es tu respaldo y carta de
nas que ocupan los puestos ms elevados.
presentacin, pero las influencias son un factor determinante para encontrar o conseguir un buen empleo.

A m me pagan $4,500 al mes ms vales de despensa y otros bonos por
puntualidad, pero a mis jefes les pagan aproximadamente 20 mil pesos
Soy estudiante del ltimo semestre de la licenciatura de Diseo y Co-
y cuando eres contratado para una campaa por algn partido dentro
municacin Visual en la enap, y actualmente slo trabajo y no he tenido
de la delegacin te pagan aproximadamente 10 mil pesos por proyecto.
la oportunidad de actualizarme ms.
su rea laboral?
Que traten de titularse lo ms pronto posible y empiecen a laborar para
Conseguir un mejor trabajo en donde pueda aprender y crecer ms
adquirir experiencia.
an, pero sobre todo no quiero conformarme con lo que venga, quiero
encontrar la manera para crecer como una verdadera profesional.
7. Cmo describira al campo laboral del diseo en Mxico de acuerdo a su experiencia profesional y en comparacin con otros pases?
Desafortunadamente Mxico est pasando por una terrible crisis financiera desde hace varios aos, y con respecto a otros pases donde el
diseo se ha profesionalizado an ms, pues nos hacen ver bajos competitivamente hablando.
su experiencia?
74
75
Paola lvarez Baldit

Jefatura en Apoyo a Diseo Editorial en el
FONDO DE CULTURA ECONMICA
1. Cul es su puesto como diseador?

Actualmente trabajo en el Fondo de Cultura Econmica, en la Jefatura
en Apoyo a Diseo Editorial.
2. Qu proyectos de diseo desarrolla?
Me encargo del diseo y formacin de portadas para las diversas
colecciones del FCE (primeras ediciones y reimpresiones), diseo y
formacin de interiores de libros (nuevas ediciones) y soy la responsable
del diseo de ediciones conmemorativas de colecciones (forros e
interiores), as como de logotipos y empaques de las mismas.
3. Cmo lleg a trabajar aqu?
A travs de una entrevista, de la que me enter por una persona
cercana. Primero trabaj en el rea de diseo para libros de nios y
jvenes y luego me contrataron en la Jefatura de Diseo Editorial para
el rea de Produccin.
4. A qu edad empez a trabajar aqu?
Trabajo aqu desde hace 6 aos, desde que tena 28 aos.
77
anexo
5. De acuerdo con su experiencia, cul es el rango de edad que se pide
Pues te puedo contar en relacin a mi experiencia. Cuando trabaj en
generalmente para trabajar en un puesto como el suyo?
Ediciones Era, antes de laborar aqu, me pagaban $ 8,000 al principio y
El rango de edad que piden en las bolsas de trabajo es generalmente
luego me subieron el sueldo a $ 10,000, pero trabajaba medio da hace 6
de 25 a 35 aos para ingresar a trabajar, una vez en el puesto y si estn
aos, era la nica diseadora de la editorial y sacbamos unos 12 libros
contento contigo y t con el trabajo, puedes durar bastante tiempo.
al ao. Aqu gano $ 20,000 menos impuestos, trabajo todo el da, de
En las bolsas de trabajo en Internet buscan por lo general gente joven
9:00 a 19:00 de la noche y diseo de 4 a 5 portadas a la semana. Ahorita
para pagarle menos.
tengo un permiso para hacer la maestra tres tardes de mi semana,

pero en realidad el trabajo es muy absorbente y la paga no muy buena,
6. Cul es el perfil que debe tener un diseador para trabajar aqu?
no me han aumentado el sueldo en los 6 aos que he estado aqu.
Un diseador editorial debe ser en primer lugar organizado, tener los
Yo s que hay formadores que ganan de $ 6,000.00 a $ 7,000 .00 en mltiples
conocimientos tcnicos de In Design y ser tolerante a la frustracin.
editoriales, como por ejemplo en Editorial SM, son malos sueldos.
Ser creativo y buen diseador, evidentemente tambin, pero es algo

9. Ha tenido otras experiencias laborales en el mbito del diseo,
que se da por sentado.
previas a sta? En qu sectores sociales? Cules eran los requisitos

7. Una vez contratado, cul es la perspectiva profesional que tiene un
para acceder a ese trabajo y los salarios?
diseador? qu jerarquas puede escalar?
Mi primer trabajo fue en Montpellier, Francia. En la Universidad
Aqu en el Fondo hay distintas reas: la de nios e infantil, la de
tenan contacto con una Agencia de Diseo, que se llama Anatome,
publicidad y la de diseo editorial, adscrita a la de produccin, que es
e hicieron un concurso de portafolios profesionales. Mi mejor amiga
en la que trabajo. En mi rama yo ya no tengo ningn puesto que escalar,
y yo ganamos. A ella la enviaron a Pars y a m a Montpellier por 5
pues encima de m est la subgerente de integracin, que es Alejandra
meses, fue una experiencia muy interesante, cuando llegu all tenan
Garca, luego el gerente, que es Alejandro Valles y luego el director con
una mesa llena de plumones, materiales para dibujar y papeles donde
el Comit editorial que elige las obras que se van a publicar y estos
podas experimentar para hacer tus diseos. Cuando regres hice mi
puestos corresponden a egresados de Filosofa y Letras. La Jefatura
tesis y estuve como 6 meses trabajando en una empresa de tapetes
de diseo editorial la comparto con Laura Esponda quien tiene una
de bao haciendo los diseos textiles y pensando en qu iba a hacer a
asistente de diseo. Hubo un periodo en el que exista un director de
continuacin. Me encerr 3 meses haciendo mi tesis, y luego, Germn
arte por encima de mi puesto, que era quien elega las propuestas, pero
Montalvo, que haba sido mi maestro, me contrat como su asistente
desapareci y ahora son los editores quienes eligen.
en su despacho de diseo. Ah dise carteles, interiores y forros

de publicaciones como libros, revistas y catlogos de exposiciones
para CONACULTA y el INBA, digitalic y retoqu imgenes. Como l
trabajaba para la Biblioteca de Mxico trabajbamos para el diseo

y formacin de los forros e interiores de la publicacin bimestral,
78
79
anexo
fui asistente los dos primeros aos y la coordinadora de diseo los
S, mi trabajo en la revista de la Biblioteca de Mxico era de esta manera
dos ltimos. Posteriormente trabaj en la coordinacin de diseo de
y ahora trabajo as con el Museo Tamayo. Las ventajas como diseador
Ediciones Era en el diseo y formacin de forros de primeras ediciones
freelance es que puedes aspirar a tener una vida ms tranquila, una
y reimpresiones, en preprensa, digitalizacin y retoque de imgenes, en
familia, puedes tener otros trabajos paralelos. Las desventajas que se
el diseo y actualizacin de la pgina web, en el diseo y la elaboracin
tienen, al menos en mi caso que he trabajado en un freelance seguro,
de cintillos y material publicitario, particip en el diseo de stand para
es que se trabaja contrarreloj, hay muchos bomberazos.
la FIL de Guadalajara y en el diseo y formacin de catlogos de obras

(bimestral y semestral). As que he trabajado para el sector privado y
13. Ha trabajado en un despacho de diseo privado o creado uno?
para el paraestatal en el Fondo.
Cules son las ventajas y desventajas para el diseador que trabaja

en un despacho de diseo?
En despachos trabaj como la asistente de Germn Montalvo. Es
tener un diseador para triunfar en la vida laboral?
simplemente otra forma de trabajar, hay menos gente, se tiene un
Mucho gusto por lo que haces y gran responsabilidad.
trato ms directo con algunos clientes. Ah, por ejemplo estaba la

direccin, luego la subdireccin, el editor en jefe y abajo los distintos
departamentos: el comercial, el de diseo, el de administracin.
trabajo de diseador en el sector pblico y en el sector privado?
Interactas de diversas maneras y a veces el trabajo es ms variado.
Mi experiencia en Ediciones Era, que sera el sector privado, fue

padrsima, de mucho respeto y organizacin, lo ms similar a mi
14. Qu tan difcil crees que es para un recin egresado de la carrera
experiencia en Montpellier. Trabajaba de 9 a 4, todo sala a tiempo, sin
encontrar trabajo?
errores. En parte eso tiene que ver con que existe un presupuesto anual
Trabajo s hay, el problema es que te paguen bien y que no te absorba
que se tiene claro y se sabe para qu es.
por completo. En publicidad a veces hay buenos sueldos, pero yo dira
En el Fondo, como es una paraestatal, cuando el gobierno dice

que necesita que se imprima equis publicacin para la SEP, por
que en la rama editorial, que es la que me gusta, los sueldos son bajos
en general.
ejemplo, todos los otros proyectos se retrasan, a veces hay recortes de

presupuestos y eso repercute en el trabajo. Sin embargo, al trabajar en
15. Qu crees que necesita un diseador para abrirse camino en el
el Fondo tengo seguro mdico, jubilacin, prestaciones del INFONAVIT,
mundo del diseo?
70% de descuento en cualquier libro de la editorial, puedo sacar cuantos
Tener una buena carpeta profesional, ser organizado, tener intereses
libros quiera de la Biblioteca del Fondo, tiene muchos beneficios.
variados que pueda incluir en sus diseos: fotografiar, ilustrar, etc.
12. Se ha desempeado como diseador freelance? Cules son las
16. Cul es el mayor reto que tienes como profesionista dentro de tu
ventajas y desventajas de ser un diseador freelance?
rea laboral?
80
81
anexo
Ser tolerante a la frustracin porque en el diseo de forros pueden
quienes se les da hacerlo leyendo en Internet, como sea que se te
a veces no aprobar tus propuestas, aunque a ti te parecen buenas, y
facilite es importante mantenerse al da.
tienes que seguir trabajando en ellas, ser paciente.

Adems, no dejar que te absorba el trabajo y slo te quedes
20. Qu es ms importante para conseguir empleo, los contactos o la
produciendo portadas. No olvidar qu gustos e intereses nos llevaron a
carpeta profesional?
estudiar diseo, que son nuestro alimento, no caer en la rutina.
La carpeta profesional me parece lo ms importante, pero los contactos

son muy tiles para moverte en el medio.
17. Qu debe de hacer y exigirse a s mismo un diseador para avanzar

dentro del campo laboral y no estancarse en un mismo puesto?
Disear integrando la ilustracin o la fotografa, no slo tomando
imgenes de un banco y retocndolas. Actualizarse constantemente y
su experiencia?
como ya dije, ser muy responsable y apasionado por lo que uno hace.
Muchos diseadores trabajan sin tener ttulo, algunos sin siquiera haber
asistido a la carrera, unos nacen como genios, otros se forman en la
18. Cmo influyen las nuevas tecnologas en la manera de cumplir
prctica y en mi experiencia no es una limitacin para conseguir trabajo.

Claro que tener ttulo y estudios posteriores puede ayudarte. Yo
con su trabajo?
Influyen mucho. Las redes sociales te permiten estar en contacto con
en mi caso estoy terminando la maestra en Estudios de Arte, que es
tus jefes y mandar trabajos. Yo por ejemplo, con mi trabajo en el Museo
como crtica de arte en la IBERO no slo porque creo que es un plus
Tamayo, en lugar de tener que ir a entregar algo, envo los diseos a
para mi prospectiva profesional, sino que me nutre seguir estudiando
travs de You Send It.
cuestiones tericas sobre el diseo y su historia en nuestro pas.
19. Cul es su formacin profesional, y desde que trabaja como se ha
22. Qu tan importante es el manejo de otros idiomas en su trabajo?
seguido actualizando?
No lo es realmente. Leer publicaciones en otros idiomas te hace un
Estudi Diseo Grfico en la Universidad de Las Amricas de Puebla
diseador editorial ms culto, te ayuda como ser humano, pero en el
(UDLA), haba un tronco comn en ese entonces y podas elegir
medio no es necesario.
entre preespecializarte en interactivos, diseo de identidad o diseo

editorial. Yo eleg esta ltima, porque aunque se me daba el diseo de
23. Cunto tiempo dedica a su trabajo diariamente o semanalmente?
la identidad, me conflictuaban cuestiones relacionadas con la tica en
Pues mi trabajo es de 9 a 7, as que unas 50 horas por semana.
este campo del diseo, que tengas que hacerle la identidad a alguien
24. Cunto tiempo dedica al diseo en general diariamente o
con quien no ests de acuerdo.

Es fundamental estar actualizado, he tomado cursos sobre la
creacin de pginas Web, la Adobe Creative Suite, entre otros. Hay
82
semanalmente?
Como 14 horas al da.
83
anexo
25. De acuerdo a su experiencia como diseador, qu le dira a los

diseadores que estn prximos a titularse?
Que hay que mantenerse alerta: observar, pintar, fotografiar, hacer
aquello que nos llev a estudiar diseo. No perder el gusto por las cosas
que uno hace y someterse a la rutina de un trabajo fijo.
26. Cmo describira al campo laboral del diseo en Mxico de
acuerdo a su experiencia profesional y en comparacin con otros
pases?
La situacin en nuestro pas est muy difcil, los sueldos no estn muy
bien. A m me interesa mucho la teora e historia del diseo en nuestro
pas. Ahora estoy haciendo mi tesis de maestra sobre Ernesto Garca
Cabral, un pionero del diseo en Mxico. Tenemos una pobre cultura
visual que se remonta al inicio del diseo en nuestro pas, un inters,
desde el Porfiriato, publicitario sobre todo, enfocado a la funcin y
excluyendo a la esttica. Yo creo que es necesario un equilibrio. Eso
explica los horrendos espectaculares que hay en la calle y los anuncios
publicitarios que se pegan uno junto al otro desde hace ms de un siglo.
84
Ernesto Ezequiel Montes de Oca

Co-editor grfico del suplemento Enfoque,
coordinador de la seccin Nacional y la portada
del peridico REFORMA

La nicas fechas que tengo claras son la de hoy y la de mi inicio laboral.
20 de noviembre de 1993. Inicio en el peridico Reforma, seccin Enfoque y planas editoriales.
Puesto: Soporte grfico
Tareas: Formacin de las pginas editoriales del peridico y apoyo al
suplemento semanal de poltica Enfoque.
Aproximadamente dos aos ms tarde trabajn en la creacin del
suplemento Club Reforma.
Tarea: Darle estilo y forma a un producto que no haba en el mercado de deportes de nivel (equitacin, golf, etc.) , que tuvo bastante xito.
Posteriormente se cre otro del estilo llamado Club Social.
Tarea: en la primera etapa disear y darle forma la suplemento despus la coordinacin de los dos suplementos teniendo varios diseadores a mi cargo, secciones de foto y coordinador de los fotgrafos.
Paralelamente colabor en suplementos deportivos llamados Seor
ftbol y Deporte extremo y un suplemento especial para el Mundial de
Francia 1998. Posteriormente colabor en la creacin de los que hoy es
87
anexo
Mural (peridico de grupo Reforma en Guadalajara, Jalisco). Regreso
Que busquen trabajo en cuanto antes, no esperar a tener el papel (ttu-
como Co-editor grfico a el suplemento Enfoque, para despus coordi-
lo), pues en esta carrera eso no determina que te den un trabajo.
nar la seccin Nacional y la portada del peridico.

He llegado a ellos por mi desempeo profesional y trabajo en cada uno.



No.

ese sector).
En el sector privado, las ventajas son que en el rea profesional la opi-
nin del diseador es tomada en cuenta y hay reconocimiento y me
No.
parece que hay ms posibilidades de crecimiento. Las desventaja del

sector privado es que es muy demandante y matado, ms an en el
9. Cmo describira al campo laboral del diseo en Mxico de acuer-
peridico.
do a su experiencia profesional y en comparacin con otros pases?

Depende que pases. En pases Latinoamericanos en comparacin con
Mxico se puede decir que hay buen nivel, con europeos y EU, no hay
comparacin, tienen un nivel superior. Claro que no hay en el campo
profesional en Mxico excelentes diseadores de nivel mundial.
Para un puesto como el mo creo que entre 35 y 45 aos.

su experiencia?
En trminos generales y en cualquier especialidad del diseador grfi-
El estar titulado te da ventajas en lo acadmico pues puedes estudiar un
co, mucha perseverancia, paciencia y profesionalismo.
siguiente paso. Para m debe ser en ambas vas, ttulo y trabajo en carpeta.
De un puesto de diseador base unos $11,000 a un subdirector $80,000.
Para m la carpeta es determinante, cuando veo una bien presentada y

me gusta su contenido, abre la posibilidad de pasar a un segundo paso:
la entrevista personal. Cuando entregas una carpeta de Veterinario (sin
ofender) se va a la basura.
88
89
anexo

Rafael Ros
Diseador senior en la revista H para hombres
Licenciatura en Diseo Grfico y me he actualizado con algunos cursos

en la empresa.
13. Cunto tiempo dedica a su trabajo diariamente? Cunto tiempo
dedica al diseo en general diariamente?
Dedico a mi trabajo 11 horas y al diseo en general 8 horas
su rea laboral?
1. Cul es su puesto o los puestos que ha ocupado en el campo
Hay varios retos:
laboral del diseo, cmo lleg a ellos y qu proyectos de diseo ha
Mantenerte vigente, conservar y desarrollar la creatividad y siempre
desarrollado en ellos?
estar bien informado y debido a la naturaleza de mi trabajo hacer las
Mi puesto es de diseador senior, pero tambin soy el encargado del
cosas BBR (bien, bonito y rpido).
ajuste de las imgenes para portadas de la revista, llegu ah cuando

mand mi carpeta profesional a travs de una convocatoria que sali
15. Cul es su experiencia como docente del diseo en el sector p-
en una pgina de Internet; despus de estar a prueba por tres meses
blico y privado? Cules son las ventajas de trabajar en uno y en otro
me quede a laborar ah.
de acuerdo a su experiencia? (Si no ha trabajado en universidades

privadas, responda nicamente con respecto a su experiencia como
docente de la enap).
Como docente en la unam llevo 10 aos dando clase.
Ventajas: estar en contacto con los alumnos, prestigio y orgullo personal.
ese sector).
Desventajas: ninguna.
Las ventajas de trabajar en el sector privado es que los sueldos son

ms altos y adems cuentas con ms prestaciones. Dependiendo del
rea los horarios son ms estandarizados y fijos, y las desventajas es
que la exigencia es muchsima y no es posible que se te remuneren las
horas excedidas y los horarios, cuando hay trabajo, son de sol a foco sin
forma de exigir que se paguen las horas extra.
90
91
anexo
8. Cmo describira al campo laboral del diseo en Mxico de acuerdo
a su experiencia profesional y en comparacin con otros pases?
Estamos muy mal valorados, y poco desarrollados tecnolgicamente,
De 32 a 45 aos aproximadamente, es indispensable contar con la edad
sin embargo, ya existe un mayor campo laboral.
solicitada, ya que las empresas se basan en ese dato para hacer un

aproximado de la experiencia laboral.

su experiencia?
Es bsico, puesto que el papel es fundamental para avalar los
Pues mucho empeo, buen trabajo, responsabilidad y hasta carisma.
conocimientos adquiridos y minimizar la incertidumbre en un proceso
Pero lo ms importante es la actualizacin y lo que los directores
de seleccin.
quieren son resultados favorables.

Es indispensable tener contactos ya que muchas veces son los que te
Va desde 6,000 hasta los 50,000 mensuales menos impuestos, pero
recomiendan o te invitan a colaborar por ser una persona profesional
depende de las habilidades y conocimientos del profesional del diseo.
y confiable; sin embargo si no cuentas con una carpeta decente, no

importa cuntos contactos tengas, nunca vas a sobresalir.

Que lean y se actualicen mucho, que sean responsables y que puedan
estar dispuestos incluso a ocuparse de multitareas, porque en una
Soy egresado de la ENAP, y me actualizo mediante cursos, seminarios,
empresa no siempre se va solo a disear, sino que te exigen, a veces,
talleres, congresos, diplomados y lecturas de revistas especializadas.
hasta contestar el telfono.

su rea laboral?
Tener la experiencia suficiente, los conocimientos y contactos para
S, la ventaja es que eres dueo de tu tiempo, y eres poseedor de un
formar mi empresa.
espritu emprendedor y la desventaja es que no tienes un sueldo fijo y

debes de andar buscando trabajo para no quedarte en ceros.
92
93
Lizbeth Bata
Jefa de direccin de arte del sello PLANETA
y la editorial PAIDS
1. Cul es su puesto y qu hace?

Soy jefa de direccin de arte del sello editorial Planeta y Editorial Paids. Mi trabajo consiste en desarrollar y guiar proyectos editoriales
como publicaciones de libros de cualquier tema. Me encargo de coordinar y contratar a los diseadores que harn el trabajo de diseo.
Dependiendo de su estilo y habilidades yo elijo al ms apropiado para
cada tipo de proyecto.
2. Qu proyectos de diseo desarrolla?
En general todo lo que est relacionado con las diferentes publicaciones
que requiere sacar a la venta la editorial, me encargo de solicitar especficamente a mi personal aquello que requiere un proyecto concreto.
3. Cmo lleg a trabajar aqu?
Por medio de una solicitud de trabajo que se encontraba publicada en
Internet dentro de la pgina de la editorial, pase por una serie de entrevistas y finalmente mostr mi carpeta de trabajo.
4. A qu edad empez a trabajar aqu?
A los 29 aos.
95
anexo
5. De acuerdo con su experiencia, cul es el rango de edad que se pide
freelance en editorial Televisa, en la revista de obras fui auxiliar de di-
generalmente para trabajar en un puesto como el suyo?
reccin de arte y finalmente en el sello Planeta.
En realidad no creo que exista un rango de edad en especfico ya que
En un principio inici ganando 6,000 pesos y me pedan manejar
depende de tu experiencia laboral y de tus conocimientos el poder al-
toda la paquetera de Adobe ms Autocad y programas de animacin,
canzar un puesto u otro; sin embargo este puesto usualmente est ocu-
posteriormente fui adquiriendo experiencia en el rea editorial hasta
pado por profesionistas que rebasan los 40 aos.
que finalmente recibo un salario de 32 ,000 pesos mensuales.
6. Una vez contratado, cul es la perspectiva profesional que tiene un
diseador? qu jerarquas puede escalar?
tener un diseador para triunfar en la vida laboral?
En el caso de mi empresa la mayor jerarqua ser como presidente de
En primera debe tener un compromiso muy grande con su labor y saber
la empresa, sin embargo, existen otros puestos como el de coordinador
que el diseo conlleva una enorme responsabilidad social y colectiva,
y presidente de un conjunto de directores de arte, pero generalmente
en segundo debe ser capaz de tolerar el trabajo bajo presin y apren-
este tipo de profesionales se dedican a dar conferencias, diplomados y
der a trabajar en equipo, puesto que el diseo es una labor en donde
coloquios de forma privada a las empresas, es decir, asesora especiali-
intervienen un sinnmero de personas y sobre todo siempre conservar
zada a diversas compaas.
la mentalidad de aprender y mejorar y autoerigirse ms para que no se

quede en la mediocridad.

10. De acuerdo a su experiencia como diseador qu le dira a los
Un diseador junior suele ganar mensualmente aproximadamente en-
diseadores que estn prximos a titularse?
tre 3,000 y 7,000 pesos.
Que es importante que se preparen mucho, que comiencen a trabajar
Un diseador senior oscila entre los 6,000 y 15,000 pesos.
lo antes posible para adquirir experiencia, que no importa que no les
Y un director de arte arriba de 25,000 pesos mensuales.
paguen mucho en un principio porque lo importante es aprender y
Como freelance puede depender de los diversos proyectos, pero
prepararse.
digamos que por una semana puede ganar desde 5,000 pesos hasta
50,000, dependiendo del grado de complejidad de lo que se le solicite.
11. Ha realizado freelance?

S, pero es un trabajo que requiere constancia puesto que no siempre es
8. Ha tenido otras experiencias laborales en el mbito del diseo,
fcil conseguir algn cliente, pero tiene la ventaja de que se tiene ms
previas a sta? En qu sectores sociales? Cules eran los requisitos
tiempo para invertirlo en otras cosas que te agraden.
para acceder a ese trabajo y los salarios?

Trabaj inicialmente en canal 22 como diseadora multimedia, pos-
12. Cules son las dificultades que enfrenta un diseador freelance?
teriormente en un despacho de diseo seguido de un trabajo como
Que no siempre hay trabajo y que no tienes derecho a prestaciones.
96
97
anexo
13. Ha trabajado en un despacho de diseo privado o creado uno?

19. Qu debe de hacer y exigirse a s mismo un diseador para avan-
S.
zar dentro del campo laboral y no estancarse en un mismo puesto?

14. Cules son las dificultades que enfrenta un diseador que trabaja
Actualizarse constantemente y checar qu es lo que se hace en otros
en un despacho de diseo propio?
lugares que tienen que ver con el propio trabajo.
Que es muy matado adems hay que adaptarse a un horario y ritmo

de trabajo con la desventaja de que las prestaciones son muy pocas o
20. Qu tanto influye la edad para ser contratado en un mejor puesto?
casi inexistentes, adems de que siempre te topas con compaeros que
Depende de tus conocimientos y experiencia ms all de la edad.
atrasan el trabajo y todos pagan las consecuencias.

21. Cul es su formacin profesional, y desde que trabaja como se ha
seguido actualizando?
encontrar trabajo?
Siempre busco cursos de actualizacin, tanto del software, como de
Es difcil, sobre todo porque usualmente no cuentan con la experiencia
mecnicas y estrategias de direccin.
ni el curriculum mnimo necesario para colocarse en algn puesto, sin

22. Qu tanta importancia tiene el ttulo universitario, la carpeta
embargo es cuestin de buscarle.
profesional y los contactos para conseguir trabajo y posteriormente

un mejor puesto?
mundo del diseo?
El ttulo es importante si pretendes seguir un avanzando profesional-
Mucho profesionalismo y talento para organizarse y querer perseguir
mente y definitivamente s pesa tener un ttulo cuando persigues un
siempre algo mejor.
puesto de direccin y no eres propiamente el dueo.
17. Qu es ms importante para conseguir empleo: los contactos o
23. Qu tan importante es el manejo de otros idiomas?
la carpeta profesional?
Medianamente importante.
Los contactos son importantes y saber moverte o relacionarte con las

personas, pero lo principal es mostrar que tienes profesionalismo.
24. Cunto tiempo dedicas a tu trabajo diariamente?

En realidad vara pero en horas digamos que aproximadamente 10.

rea laboral?
El trabajar con varias personas al mismo tiempo y que todas tienen modos y caracteres diferentes y que hay personas que no les gusta tomar
en cuenta ni las ordenes ni las propuestas de los dems.
98
99
Irlanda Ishelly
Diseadora grfica del rea de difusin
en el Centro de Investigaciones de
Diseo Industrial de la UNAM
1. En que institucin trabaja y el puesto en el que se encuentra?

Soy diseadora grfica del rea de difusin del Centro de Investigaciones de Diseo Industrial en la unam.
2. Cul es su profesin y la universidad de la cual egres?
Soy licenciada en Diseo de la Comunicacin Grfica de la
uam
Azca-
potzalco.
3. Qu proyectos de diseo desarrolla en el lugar donde labora?
Diseo de publicaciones, difusin grfica de eventos, plticas y conferencias, as como concursos. Diseo de mamparas para exposiciones y
apoyo a todas las coordinaciones en cuanto a requerimientos grficos
(folletos, carteles, invitaciones, postales electrnicas, formas administrativas, etc.
4. Cmo lleg a trabajar en este lugar?
Por medio de una amiga que me invit a trabajar con ellos.
5. Cul es la experiencia que se pide generalmente para trabajar en
un puesto como el suyo?
101
anexo
Manejo de programas de diseo (Illustrator, PhotoShop, In Design,

etc.), creatividad y respuesta rpida a las necesidades de la institucin,
11. Cules son las dificultades que enfrenta un diseador freelance?
as como manejo de personal.
Que el trabajo no es constante.
6. Una vez contratado, cules son las expectativas profesionales que
12. Cules son las dificultades que enfrenta un diseador que trabaja
tiene un diseador?
en un despacho de diseo propio?
En el caso de la UNAM es un poco diferente a la iniciativa privada ya
Que debes llegar a tener un buen nmero de clientes y que sea constan-
que aqu vas subiendo de nivel conforme a los aos de trabajo y a tu
te el ingreso porque si no es as, los gastos fijos del despacho te ganan
resultado profesional, pues te evalan cada tres aos para incrementar
y los resultados no son los mejores.
tu salario con un programa de estmulos. Tambin con la antigedad

que vas teniendo hay recompensa econmica.

encontrar trabajo?
No es difcil. El problema casi siempre es que los recin egresados estn
mal pagados por la falta de experiencia y las jornadas de trabajo son
En ese aspecto no tengo mucho conocimiento en la actualidad pues
normalmente largas.
tengo muchos aos trabajando en la UNAM y el manejo de sueldos es

por la plaza que tienes, independientemente de cual sea tu profesin.

mundo del diseo?
Saberse vender, tener un buen conocimiento de las herramientas de
tener un diseador para sobresalir en el campo laboral?
diseo y ser muy creativo.
Creatividad, iniciativa, respuesta rpida a la solucin de las necesidades, saber tratar con los proveedores, saber trabajar en equipo y ma-
15. Qu tan importantes son los contactos, la carpeta de trabajo y un
nejo de personal.
posgrado para conseguir empleo?

Las tres cosas son importantes: una buena carpeta de trabajo es la pri-
9. De acuerdo a su experiencia como diseador qu le dira a los dise-
mera buena impresin cuando vas a pedir trabajo y no te conocen, eso
adores que estn prximos a titularse?
habla de quin eres. Los contactos te permiten saltar niveles y posicio-
Que prueben en diferentes reas del diseo para saber cul es la que
narte mejor en un empleo y un posgrado te da mayor conocimiento y
ms les gusta y entonces ya se desarrollen en sta.
por supuesto que esto te da mejores posibilidades de colocarte.
10. Ha realizado freelance?
S, durante muchos aos.
rea laboral?
102
103
anexo
Que el trabajo que desarrolles cumpla con las necesidades de comunicacin requeridas por el cliente porque de esta manera tu trabajo ser
reconocido.
Ricardo del Castillo Spindola

Director Grfico de los peridicos
REFORMA y METRO
17. Qu debe hacer y exigirse a s mismo un diseador para avanzar

dentro del campo laboral y no estancarse en un mismo puesto?
Siempre dar el 100%, proponer soluciones, tomar cursos de actualizacin y estar siempre observando las tendencias del diseo para no quedarse atrs.
18. Cmo describira al campo laboral del diseo en Mxico de acuerdo a su experiencia en comparacin con otros pases?
Ha avanzado mucho en los ltimos 10 aos, la gente ya ve la necesidad
del diseo, cmo lleg a ellos y qu proyectos de diseo ha desarro-
de tener diseos creativos e innovadores para sus marcas o empresas,
llado en ellos?
pero seguimos estando un poco atrasados en relacin a otros pases.
Diseador grfico del despacho Close Up en publicidad.

Coeditor grfico titular del suplemento Poltico Enfoque del Peri-
19. Cmo se ha actualizando para seguir vigente en el medio?

Tomando diplomados relacionados con mi carrera.
dico Reforma.
Coordinador grfico de Nacional, Ciudad, Cultura, Planas Editoriales y
Enfoque del Peridico Reforma.
20. Qu tan importante es el manejo de otros idiomas?
Editor Grfico General de Hard News del Peridico Reforma.
Es importante dependiendo de el lugar en donde trabajes.
Sub Director Grfico de los peridicos Reforma y Metro.

Proyectos de todo tipo dentro del espectro editorial (peridicos de
21. Cunto tiempo dedicas a tu trabajo diariamente?
diversos formatos, revistas, libros, pginas web y Apps para mviles y
6 horas.
Tabletas).
22. Cmo influyen las nuevas tecnologas en su trabajo?
Muchsimo, ya que en diseo siempre hay actualizaciones de progra-
mas de cmputo.

ese sector).
Las ventajas de trabajar en el sector privado: la alta profesionalizacin,
la productividad y los tiempos de respuesta.
104
105
anexo


No.

El rango de edad es variado, desde recin egresados hasta gente con
experiencia. Son requerimientos muy diferentes los de un diseador
grfico que los de un Director.
Me parece que el campo profesional cada vez crece ms en Mxico y

se profesionaliza.

Las caractersticas principales de un diseador para destacar son: masa
crtica, profesionalizacin, empuje, empata con los gneros editoriales
su experiencia?
(literarios y periodsticos) actitud y conocimientos tcnicos.
El posgrado es importante pero no indispensable. Es un asunto ms

personal y de capacitacin.

Los salarios son muy variados en el sector editorial (falta una regulari-
zacin de tabuladores).
La carpeta es fundamental, de los contactos tengo mis dudas.
Mi consejo ms que enfocarlo a los que estn por titularse, es para los
Mi formacin es: Licenciatura en Comunicacin Grfica de la ENAP,
que busquen trabajar, Por favor presenten una carpeta profesional, un
cursos de fotografa en el Centro de la Imagen y en el TEC, cursos varios
curriculum digno y una actitud seria.
de diseo editorial: semanas de diseo, congresos, en la BERO etc.
Le dedico a mi trabajo diariamente de 11 a 14 horas diarias. Que es lo
Toda la vida he trabajado como diseador privado, y la nica ventaja es
mismo que al diseo.
que la paga es segura cada mes.
106
107
anexo

su rea laboral?
Mi mayor reto como profesional es hacer todos los das el mejor diseo.
Bogart Olvera Martnez

Dueo de un despacho de diseo grfico
15. Cul es su experiencia como docente del diseo en el sector pblico y privado? Cules son las ventajas de trabajar en uno y en otro
de acuerdo a su experiencia? (Si no ha trabajado en universidades
Mi experiencia como docente se centra en 20 aos como profesor de
la enap.

del diseo, cmo lleg a ellos y qu proyectos de diseo ha desarrollado
en ellos?
Diseador grfico, director creativo, responsable de proyecto, etc.
trabajo de diseador en el sector pblico y en el sector privado? (Si slo ha
trabajado en uno de ellos, opine nicamente con respecto a ese sector).
Ventajas de sector privado: sueldo fijo, horario fijo, reconocimiento
laboral, prestaciones, crecimiento.
como el suyo? De acuerdo con su experiencia qu tanto influye la edad
para ser contratado?
El rango de edad es de 30 y ms aos, influye mucho.
Disciplina, profesionalismo y tica.
108
109
anexo
$4,500, $8,000, $12,000 y $25,000.
Maestra, diplomado en mercadotecnia de un ao, cursos de produccin

de televisin, etc.
6. De acuerdo a su experiencia como diseador qu consejo le dara a

los diseadores que estn prximos a titularse?
Que entiendan qu es el diseo y qu implica ser diseador.

Todo el tiempo pienso en diseo y al trabajo aproximadamente seis
7. Ha trabajado en un despacho de diseo privado o creado uno? Si s,
horas diarias.
cules son las ventajas y desventajas de trabajar en un despacho de

diseo de acuerdo con su experiencia?
14. Cul es el mayor reto que se tiene como profesionista dentro de su
Tengo mi propio despacho, ser dueo implica ms responsabilidad en
rea laboral?
todos los sentidos.
Seguir siendo profesional.
8. Ha trabajado como diseador freelance? Si s, cules considera que
15. Cul es su experiencia como docente del diseo en el sector
son las ventajas y desventajas de trabajar as?
pblico y privado? Cules son las ventajas de trabajar en uno y en
S. Desventajas: el cliente desconfa, quiere pagar menos.
otro de acuerdo a su experiencia? (Si no ha trabajado en universidades

Mi experiencia es muy satisfactoria, me exige estar actualizado, significa
No hay un conocimiento real de lo que es el diseo y su importancia y ,
realizar uno de los quehaceres que ms quiero.
por lo tanto, el salario es bajo.

su experiencia?
Le da ms seguridad al cliente al momento de contratarnos.
Es la imagen que proyectamos, tener contactos es importante.
110
111
10
Mara Elena Ortiz Paredes

Directora de arte de un despacho de diseo

del diseo, cmo lleg a ellos y qu proyectos de diseo ha desarrollado
en ellos?
Directora de arte de un despacho de diseo.
ese sector).
En el mbito privado una de las ventajas es que puede adaptarse a
cualquier tipo de clientes y el trabajo es verstil, sin tener que seguir una
lnea estricta de normas.
como el suyo? De acuerdo con su experiencia qu tanto influye la edad
para ser contratado?
No hay un rango de edad porque la creatividad no se mide con los
aos, sino con la experiencia y puede ser una persona joven con mucha
experiencia o una persona mayor con poca experiencia en el mbito.
113
anexo
Las ventajas son que el trabajo es sobre pedido, as que uno sabe qu
se espera de su trabajo y si lo haces bien, te pagan bien, slo que no
En principio abierto a las necesidades del cliente o usuario del producto
siempre se reconoce la autora del diseador.
grfico que realice, pero firme y seguro con las decisiones que tome
profesionalmente, porque tiene los conocimientos necesarios para
resolver los problemas de diseo.

Por una parte est subvaluado y la entrada de las nuevas tecnologas ha
venido a cambiar las expectativas del nuevo diseador, se piensa ms
en los softwares y tecnologas que en los procesos conceptuales que
Creo que aqu depende de los proyectos que se realicen, pero obviamente
resuelven una imagen.
un diseador no gana lo mismo que el que maquila y del que tiene una
jefatura de un despacho, por ejemplo.

6. De acuerdo a su experiencia como diseador qu consejo le dara a
su experiencia?
los diseadores que estn prximos a titularse?
Es importante de acuerdo a cmo se busque el trabajo, es decir que el
Primero, que aprovechen an su calidad de estudiantes para comenzar
trabajo no viene a tu casa y si no sales y muestras tu trabajo, no vendes.
a trabajar, segundo que titularse es importante y que valdra la pena
Ahora que, con los estudios un diseador puede cotizar mejor su trabajo
comenzar a buscar en lo que es bueno cada uno para desarrollarse en el
y eso no es slo a nivel econmico, sino de reconocimiento.
diseo grfico.
s, cules son las ventajas y desventajas de trabajar en un despacho de
Obviamente una carpeta de trabajo muestra la calidad tcnica y
diseo de acuerdo con su experiencia?
conceptual de tu trabajo, es la imagen de ti mismo y depende de lo que
Claro que s, yo he creado un despacho y las ventajas es de ser uno
quieres que los dems piensen de ti, para que esta carpeta de trabajos
su propio jefe pero el riesgo es apapacharse un poco en cuanto a
lo promueva. Los contactos siempre son importantes pero lo primero es
horarios y exigencias, es difcil mantener un equilibrio pero vale la
tu trabajo.
pena intentarlo.
8. Ha trabajado como diseador freelance? Si s, cules considera que
son las ventajas y desventajas de trabajar as?
Licenciatura en Comunicacin Grfica y maestra en Artes Visuales. La

actualizacin viene con el trabajo, cursos y la docencia en la Universidad.
114
115
anexo

11
Marvin Rodrguez
Diseador freelance en la revista Soccermana
de la editorial TELEVISA
Un tercio del da.

14. Cul es el mayor reto que se tiene como profesionista dentro de su
rea laboral?
Ser mejor que uno mismo cada da, involucrarse en proyectos ms
ambiciosos por el reto que implica resolverlos.
15.Cul es su experiencia como docente del diseo en el sector pblico y
privado? Cules son las ventajas de trabajar en uno y en otro de acuerdo
a su experiencia? (Si no ha trabajado en universidades privadas, responda
del diseo, cmo lleg a ellos y qu proyectos de diseo ha desarro-
nicamente con respecto a su experiencia como docente de la enap).
llado en ellos?
es satisfactorio cuando el alumno supera al
Trabajo como diseador freelance en editorial Televisa, mi trabajo con-
maestro, el problema actual es cierta apata de parte de los alumnos al
siste en armar la revista de Soccermana en especial el diseo de porta-
sistema acadmico, por lo que la actualizacin de uno como profesor
da, llegu a trabajar aqu gracias a un amigo que necesitaba cambiarse
tambin debe atraer a los alumnos para que se motiven a terminar sus
de trabajo y que le pedan que recomendara a alguien de su confianza.
estudios para enfrentarse a la realidad profesional.
Como la revista es mensual, bsicamente el equipo de produccin de-
Como docente de la
enap
cide qu artculos se trabajarn por mes y a m me corresponde hacer

el diseo de interiores junto con otros colaboradores.
ese sector).
nicamente me he desenvuelto en el sector privado, pero una de las
mayores ventajas es que tengo tiempo libre para realizar otras actividades, adems no es tan pesado como trabajar en despachos. Sin
embargo las exigencias profesionalmente hablando son muy elevadas
y si cometes un error te puede costar el trabajo y hasta la reputacin.
116
117
anexo
o intenten conseguir trabajos por su cuenta. Es muy recomendable que se

mantengan en completa actualizacin una vez concluidos sus estudios.

Depende ms bien de las habilidades, destrezas, creatividad y cuestio-
nes tcnicas que manejes, sin embargo este tipo de puestos est ocu-
pado por diseadores de entre 25 y 45 aos. En un despacho es ms
S he trabajado en un despacho, sin embargo en mi experiencia, creo
marcada la importancia de edad, puesto que ah usualmente contratan
que es pesado y no siempre se te redita econmicamente tanta exi-
a personas que ya tengan un nivel ms competitivo y generalmente
gencia por parte de los directores, pero una cosa s es segura, esa expe-
esta experiencia considero que se alcanza rebasando los 30 o 35 aos
riencia es fundamental en el crecimiento profesional.

Una ventaja importante es que tienes un sueldo seguro, sin embar-
de edad.
go, si los clientes retrasan los pagos, a veces, a los empleados tambin
les retardan el salario.

Ser una persona muy perseverante, segura de sus habilidades y pre-
paracin. Sobre todo importa que siempre se est actualizando y con
ganas de seguir aprendiendo, tanto de los errores como de los logros.
S, a m me ha funcionado, pues tengo la posibilidad de dedicarle tiempo a otras actividades; adems son pocos los das que te absorbe por
completo el trabajo, si t le dedicas desde el inicio del proyecto parte
de tu tiempo, pues es ms fcil que lo saques sin saturarte por comple-
Depende mucho del lugar donde trabajes, y de la experiencia laboral
to. La dedicacin es la frmula ineludible del xito.
que poseas, sin embargo un recin egresado gana en promedio 4,000

pesos mensualmente, un diseador senior est ganando entre 7,000 y
La desventaja es que no siempre hay trabajo y proyectos que realizar,

por lo tanto es importante conseguir el mayor nmero de clientes.
15,000 pesos y un jefe con mayor experiencia yo le calculo que rebasa

con 20,000 pesos,. No obstante, a veces vara de acuerdo al contrato y
a lo que hagas.

Considero que nuestro pas es capaz de producir diseo de primer ni-
vel, sin embargo, la poblacin y las empresas carecen, en gran medida,
de una cultura de demanda del diseo para resolver sus problemas de
Que se metan a trabajar lo ms pronto posible, incluso que no esperen
comunicacin. A lo anterior smale que existen muchsimas escuelas
a salir de la licenciatura, sino que intenten filtrarse en algn despacho
chafas donde se imparte de forma tanto tcnica como profesional
118
119
anexo
esta labor y no existe una ley que regule de forma adecuada a los que
Creo que es saber trabajar en equipo, el diseo es una labor muy difcil
la explotan.
cuando se trata de unificar ideas, otro reto sera el mejorar como diseador y hacer mi trabajo cada vez mejor.

su experiencia?
El ttulo desafortunadamente no siempre es requerido en esta profesin, incluso hay lugares donde se prefiere que no cuenten con l
los empleados. Sin embargo, considero que es importante que en
Mxico y que en un empleo lo exijan para poder realizar la labor del
diseo.
La carpeta profesional es fundamental ya que ella dice quin y cmo
trabajas profesionalmente y siempre hay que estar actualizndola e
incrementndola con trabajos de calidad, pero los contactos tambin
son una pieza clave para subir de puesto en muchsimos lugares, as
que adems del talento en el diseo, debes de tener talento en las relaciones pblicas y tratar de hacerte de amigos o colegas que te puedan
beneficiar profesionalmente.
Soy egresado de la carrera de diseo grafico por la UVM, y estoy constantemente en cursos que me actualicen en el rea tcnica, sin embargo voy a congresos cuando tengo la oportunidad econmica y cuando
el tiempo me lo permite.
su rea laboral?
120
121
Referencias
- 7 consejos para ser un diseador freelance exitoso. Disponible el 4 de

septiembre del 2011 en: http://isopixel.net/archivo/2006/10/7-consejospara-ser-un-disenador-freelance-exitoso/
- 17 Tips for Designers on Starting a Freelance Business. Disponible el 3 de
septiembre en:
http://designm.ag/freelance/starting-freelance-business/
- Bolsa de trabajo UNAM. Disponible el 8 de septiembre en: http://bolsa.
trabajo.unam.mx
- Bolsa Universitaria de trabajo. Disponible el 8 de septiembre en: http://
www.dgoserver.unam.mx/portaldgose/bolsa-trabajo/htmls/bolsa-programacion-talleresp.html
- Confused about graphic design job descriptions? Disponible el 28 de
agosto de 2011 en: http://www.designtalkboard.com/design-articles/
job-descriptions.php
- Cooperativa. Disponible el 25 de agosto de 2011 en:
http://es.wikipedia.org/wiki/Cooperativa
- Cunto gana un Diseador Grfico en tu Ciudad? Disponible el 4 de
septiembre del 2011 en: http://blogvecindad.com/cuanto-gana-un-disenador-grafico-en-tu-ciudad/
- Etapas del diseador grfico. Disponible el 28 de agosto de 2011 en:http://
123
Bibliografa
www.cbusquets.com/blog/etapas-del-disenador-grafico/
- Sectores econmicos de Mxico. Disponible el 25 de agosto de 2011 en:
- Costa, Joan. (1999). La comunicacin en accin. Informe sobre la nueva
http://www.slideshare.net/br3nd401/sectores-economicos-de-mexico
cultura de la gestin. Espaa: Ed. Piads.
- Sectores econmicos en Mxico. Disponible el 25 de agosto de 2011 en:
- Cuevas, Sergio & otros. (1999). Cmo y cunto cobrar diseo grfico en
http://www.slideshare.net/br3nd401/sectores-economicos-de-mexico
Mxico. Gua bsica de costos y procedimientos. Espaa: Ed. Gustavo Gili.
- Sectores econmicos. Disponible el 24 de agosto de 2011 en:
- Diseador grfico imagen corporativa para TLMK, S.A. De C.V. Dispo-
http://www.economia48.com/spa/d/sectores-economicos/sectores-
nible el 4 de septiembre del 2011 en: http://www.buscojobs.mx/traba-
economicos.htm
jo/11436107/disenador-grafico-imagen-corporativa-distrito-federal
- Sectores sociales en economa. Disponible el 24 de agosto de 2011 en:
- Folleto de la Licenciatura en Diseo y Comunicaicn Visual de la ENAP.
http://www.buenastareas.com/ensayos/Sectores-Sociales-En-Econo-
- Foncerrada, Luis. La importancia del sector privado en Mxico. Disponi-
mia/848867.html
ble el 3 de septiembre en: http://www.coparmex.org.mx/upload/bibVir-
- Sectores sociales. Disponible el 24 de agosto de 2011 en:
tualDocs/8_entorno_octubre_09.pdf
http://www.buenastareas.com/ensayos/Sectores-Sociales/1843230.html
- Gaytn, Jess. El paradigma del docente de diseo, una visin hacia un
- Sector econmico. Disponible el 25 de agosto de 2011 en:
nuevo modelo de enseanza. Disponible el 14 de septiembre de 2011 en:
http://es.wikipedia.org/wiki/Sector_econmico
http://www.a.com.mx/ver_articulo.php?id=13
- Titulacin. Blogs de la ENAP. Disponible el 17 de septiembre de 2011 en:
- How to Make Money as a Freelance Designer. Disponible el 3 de sep-
blogs.enap.unam.mx/departamento_titulacion/
tiembre en:
- Universidad Jesuita de Guadalajara. Disponible el 16 de septiembre de
http://designshack.co.uk/articles/business-articles/how-to-make-mo-
2011 en: www.ietso.mx
ney-as-a-freelance-designer
- Vilchis, Luz del Carmen. (1999). Diseo. Universo de conocimiento. Mxi-
- Ofertas de trabajo: Diseo Editorial. Disponible el 4 de septiembre del
co: Centro Juan Acha A. C.
2011 en: http://www.jobrapido.com.mx/?q=diseo%20editorial

- Por una poltica de diseo en Mxico. Disponible el 24 de agosto de 2011
en: http://www.tiposlibres.com/blog/?p=11
- Portal de empleos + red social. Disponible el 4 de septiembre del 2011 en:
http://www.bumeran.com.mx
- Trabaja diseo freelance. Disponible el 4 de septiembre del 2011 en:
http://foros.directorio.com.mx/eve/forums/a/tpc/
f/448609912/m/3771029741
- Ranking de las mejores universidades de Mxico. Disponible el 17 de
septiembre de 2011 en: http://neopixel.com.mx/noticias/187-rankinguniversidades-eluniversal.html
124
125
Sectores econmicos que requieren del

diseador y comunicador visual y su
proyeccin a futuro, de umbral, se imprimi el 3 de octubre de 2011 en Litho
Profesional S.A. de C.V. Offset Digital
Tecnologa de vanguardia, Lucas Alamn No.30, Col. Obrera, C.P. 06800.

Sectores Económicos - Investigación UMBRAL PDF

Загружено:

Сведения о документе

Оригинальное название

Авторское право

Доступные форматы

Поделиться этим документом

Поделиться или встроить документ

Параметры публикации

Этот документ был вам полезен?

Это неприемлемый материал?

Авторское право:

Доступные форматы

Sectores Económicos - Investigación UMBRAL PDF

Загружено:

Авторское право:

Доступные форматы

UNAM

Gestin de la actividad profesional

Prof. Pedro Zepeda

que requieren de los servicios del

El diseo como actividad profesional

2.3.2 Clasificacin por designacin

4.1 Perfil del egresado de la enap

El diseo y la comunicacin visual como

4.1.4 Audiovisual y multimedia

3.1. Sectores econmicos

3.1.2 El sector privado

Anexo: Entrevistas a diseadores

3.2.1 Despachos de diseo

- Miguel ngel Loredo

3.3 Perfil del diseador

- Paola lvarez Baldit

- Ernesto Ezequiel Montes de Oca

3.3.2 Conocimientos y habilidades

3.3.4 Estudios profesionales

3.3.5 La carpeta profesional y los contactos

- Ricardo del Castillo Spindola

3.4 El diseo en Mxico hoy en da

- Bogart Olvera Martnez

3.4.1 Campo laboral del diseo en Mxico

- Mara Elena Ortiz Paredes

3.4.2 La actividad profesional

3.5 Consejos para los diseadores recin egresados

Prospectiva laboral del recin egresado de la enap

Son las actividades o conjuntos de actividades econmicas. Se pueden

desmaterializacin, el boom de los servicios, la civilizacin de la infor-

Se concentra en obtener y producir materias primas. Est formada por la

macin. Estamos as en la era posmoderna con nuevas tecnologas de

agricultura, la industria agropecuaria, la pesca, la minera, la silvicultura,

telecomunicaciones, la informtica, la telemtica, la robtica, la reali-

la ganadera, etc. Las industrias manufactureras que empacan, purifican

dad virtual, entre otras.

o procesan materias primas cerca de los productores primarios, forman

Tras la Revolucin industrial, la produccin en masa se vuelve un sis-

parte de este sector. Es el sector ms importante en los pases en desa-

tema en cadena y se orienta hacia la automatizacin y la especializa-

rrollo. Entre sus subdivisiones se encuentran: el sector agrcola, el gana-

cin del trabajo. En el siglo XX se da una obsesin por la organizacin, la

dero, el pesquero, el minero y el forestal.

administracin, el control de la productividad, la descentralizacin y la

1.1.2 Sector secundario

Se dedica a transformar materias primas en bienes. Crean productos

las interacciones entre trabajadores e instala la incomunicacin, adems

acabados listos para ser usados en otros negocios, ser exportados o

vendidos a los consumidores domsticos. Se puede dividir en: industria

da se habla de la disolucin progresiva del modelo piramidal del organi-

ligera e industria pesada, dependiendo de la cantidad de energa que

grama clsico (jerarquas y mando) para sustituirlo por un modelo sist-

requiera para convertir materias primas en bienes y de los desper-

mico, molecular, de interaccin y comunicacin en el que entre clientes,

dicios que genere, los problemas ambientales y la contaminacin

empelados, colaboradores, accionistas, suministradores se forme un

todo. Este cambio est ligado a las nuevas tecnologas de la informacin

Es un sector importante para promover un mayor crecimiento y de-

y la comunicacin, as como a la idea del cooperativismo, aunque esa

sarrollo econmico en un pas. Entre sus subdivisiones se encuentran:

el sector industrial, el energtico y el constructivo.

1.1 Clasificacin de los sectores a partir de la actividad

Es el sector que provee servicios. Se considera la parte suave de la