CASO PRACTICO DE MARKETING

COCA - COLA

GLORIA ELVIRA PARADA COTE

DOCENTE

INTEGRANTES:
DAIRLIS LICETH AVILA CANTILLO 1090468112
LEIDY CAROLINA BARAJAS ESTRADA 1102372727

GERENCIA DE MERCADOS

UNIVERSIDAD DE PAMPLONA
EXTENSIN VILLA DEL ROSARIO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONMICAS Y EMPRESARIALES
2015

Una universidad incluyente y comprometida con el desarrollo integral

Universidad de Pamplona - Pamplona - Norte de Santander - Colombia
Tels: (7) 5685303 - 5685304 - 5685305 - Fax: 5682750 - www.unipamplona.edu.co

PREGUNTAS.
1. CULES HAN SIDO LOS FACTORES DE XITO DE COCA COLA?
En sus inicios, el diseo de estrategias para conseguir nuevos clientes, por
ejemplo:

Ofrecer cupones para disfrutar de degustaciones gratis del refresco.

La bsqueda de un posicionamiento con estrategias como:

Obsequiar relojes, calendarios y bsculas con el logotipo de coca

cola a las farmacias que vendas la bebida.

Usando publicidad en medios masivos como:

Asociando la marca con estrellas de la msica, Hilda Clark.

Lanzar anuncios no mayores de 30 segundos al pblico.
Emplear spots publicitarios

Diversificando su produccin de refrescos de acuerdo a los gustos de cada

pas, por ejemplo:

Refresco de sandia en china

Amargo refresco de hierbas en Italia
Bebida de jengibre en Sudfrica
Bebida carbonatada con sabor a cerveza en Japn

2. EN QU SENTIDO ES COCA COLA VULNERABLE? A QU DEBERIA

PRESTAR ATENCIN?
Consideramos que es vulnerable frente a las restricciones polticas de
algunos pases, principalmente aquellos marcados por la guerra y
desordenes sociales. Es vulnerable en el sentido de que su producto no le
es permitido distribuirse y consumirse por los habitantes de dichos
pases.
Si bien hemos visto sus comerciales alusivos a la paz, a compartir y a ser
mejores ciudadanos, coca cola debe seguir insistiendo en estos
mensajes, para que logren llegar a estos pases que, ms que impedir la
distribucin de un producto, impiden el acercamiento del resto de mundo
y la consolidacin de una armona social.
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3. QU RECOMENDARA A LOS DIRETORES DE MARKETING DE COCA

COLA PARA EL FUTURO? QU MEDIDAS DE MARKETING DEBERIA
TOMAR SIN FALTA?
Recomendara a los directores de marketing que se enfoquen en la
bsqueda de disear su producto coca cola ms como un producto
verde, es decir ms amigable con el ambiente. Esto se puede lograr con
un nuevo diseo en el empaque.

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