Fundamentos de mercadotecnia

Tipos de mercadotecnia

En
partidos
polticos

Internaci
onal
Poltica

Guberna
mental

Electoral
Mercadotecnia

No
lucrativa

De
servicios

Diferenci
ada
Social

Por
correo
directo

Mercadotecnia por correo directo

Comercializacin directa mediante envos de correo personalizado, como cartas,
anuncios, muestras, en carteles y otras "piezas de artillera de ventas" que se envan
a los clientes potenciales segn listas al efecto.

Mercadotecnia de servicios
La mercadotecnia de servicios es aplicar los mismos principios de la mercadotecnia
general a bienes intangibles. Con las respectivas diferencias que su propia
naturaleza implica.
Mercadotecnia diferenciada
Estrategia de cobertura del mercado en la que una compaa decide dirigirse a varios
segmentos del mercado y disea ofrecimientos para cada uno.

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Tipos de mercadotecnia

Mercadotecnia internacional
Es la planeacin y conduccin de transacciones a travs de las fronteras nacionales
para satisfacer los objetivos de los individuos y las organizaciones. Tambin se dice
que es la aplicacin de la Mercadotecnia entre unos mercados nacionales y otros
que se encuentran fuera del pas de origen; abarca tanto a los consumidores como a
las organizaciones privadas o pblicas.
La mercadotecnia Internacional es pues una disciplina para conocer, interpretar,
evaluar y tomar decisiones sobre los mercados externos y planificar estrategias de
comercializacin internacional.
Mercadotecnia no lucrativa
Una empresa no lucrativa es cualquier organizacin no comercial que tiene como
objetivo principal la modificacin de actitudes o comportamientos de un segmento de
la poblacin para mejorar su situacin, y que emplea las estrategias de
mercadotecnia adaptadas a su misin y objetivos.

Los organismos no lucrativos necesitan utilizar los mtodos y las tcnicas de la

mercadotecnia para lograr sus objetivos particulares, lo cual incluye programas para
animar o desanimar las ideas o comportamientos sociales o de causa social. La
actual crisis implica a un gran nmero de organismos que desarrollan estrategias de
legitimacin con la opinin pblica como testigo.
El nuevo enfoque de la mercadotecnia no lucrativa incluye a organizaciones de
asistencia social, as como a museos, parques, zoolgicos, centros de educacin y
salud, entre otros.
Mercadotecnia gubernamental
La mercadotecnia gubernamental engloba empresas u organizaciones nacionales,
tales como las de suministro de electricidad, los institutos politcnicos, las
universidades pblicas, correos, telgrafos e institutos de proteccin a la infancia.

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Tipos de mercadotecnia

Mercadotecnia gubernamental enfocada a servicios pblicos.

Esta mercadotecnia precisa una definicin del problema que habr de atenderse, ya
que debe considerar los medios de que dispone. La diferencia en esta rama es que
en lugar de un consumidor, se tiene un pblico usuario.

Mercadotecnia gubernamental orientada al apoyo de la comunidad.

Este tipo de mercadotecnia ofrece diversas campaas de inters pblico, las cuales
se mencionan a continuacin:

1. De salud. Campaas de vacunacin, higiene, prevencin de sida, control

natal, sobre consumo moderado de bebidas alcohlicas.
2. De educacin. Servicios de guarderas, preescolares, primarios, secundarios,
bachillerato, universidades pblicas, campaas de alfabetizacin, promocin a
la lectura.
3. De energa. Campaas de ahorro de agua, de ahorro de luz.
4. De ecologa. Campaas de prevencin de incendios forestales, programa hoy
no circula, campaa para denunciar la tala de rboles.
5. De hacienda. Pago de impuestos a tiempo, campaas para evitar la evasin
fiscal.
6. De seguridad. Evitar caminar solo por lugares oscuros y aislados, acudir al
cajero automtico acompaado, no usar joyas, campaa contra la violencia
intrafamiliar.

Mercadotecnia social
La mercadotecnia social sirve a la causa de las Organizaciones no gubernamentales,
al proporcionarles herramientas para lograr mayores donativos y aportaciones,
comunicando sus objetivos y resultados al pblico meta, transparentando su gestin
e invitando a la poblacin a que colabore con ellos.

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Tipos de mercadotecnia

Mercadotecnia poltica
La mercadotecnia poltica est ubicada dentro de la mercadotecnia humana. La
mercadotecnia personal es una actividad muy importante en los sectores de las
celebridades del mbito artstico, deportivo y poltico. Dentro de esta rea la
mercadotecnia hace su mejor esfuerzo al cultivar la atencin, el inters y la
preferencia del mercado meta a travs de una persona.

Las campaas polticas se parecen cada vez ms a las campaas de

comercializacin. En ellas el candidato se pone asimismo en el mercado de votos y
usa tcnicas modernas de mercadotecnia, principalmente de investigacin de
mercados y anuncios comerciales con la finalidad de maximizar la compra de votos.
Mercadotecnia en partidos polticos
Tomando en cuenta a la mercadotecnia poltica como un conjunto de actividades que
realizan las organizaciones polticas y los poderes pblicos para obtener el apoyo de
cierto grupo a favor de un programa o candidato electoral.
La mercadotecnia aplicada a un candidato poltico no se circunscribe slo a la
imagen que proyecta de s mismo, sino que incluye estudios a fondo de los
problemas que padece cada sector de ciudadanos, cuyos resultados se incluyen en
el plan de campaa, donde se ofrecen soluciones.
Mercadotecnia electoral
En la mercadotecnia electoral, la publicidad de los candidatos se realiza a travs de
los medios masivos; adems, se organizan giras promocionales por las entidades
involucradas en la votacin. A travs de la mercadotecnia se estudian las prioridades
y se hace hincapi en ellas. Tambin se lleva a cabo un plan mercadolgico de
campaa que incluye la difusin de su plataforma poltica, organizacin, costos,
gastos y control de la misma. Entre los principales atributos que destacan de un
candidato figuran las cualidades humanas, intelectuales, su preparacin.

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