CASOS EMBLEMTICOS DE EMPRENDIMIENTO

KOLA REAL
David Pea Cantero
Los primeros refrescos eran comercializados en botellas de cerveza, debido
a que el hermano mayor de los Aaos, Jorge Aaos, tena experiencia en la distribucin
cervecera, empezaron de esta manera, consiguiendo una rudimentaria mquina para hacer
refresco, llamada Atahualpa, la cual an se encuentra en una de las numerosas plantas que
Kola Real tiene en Per; el xito de esta se debe en mucho a la formacin tcnica de los
hermanos, mayormente Ingenieros, lograron una bebida agradable al paladar de la poblacin,
tratando en lo posible de usar lo menos de qumicos en su fabricacin, la distribucin empez
entre los vecinos, luego en la localidad donde residan y as se fue extendiendo poco a poco su
fama y la preferencia de la gente por esta bebida, ayudo mucho que el flagelo del terrorismo
no dejaba ingresar camiones con productos hacia Ayacucho si no pagaban un cupo, por lo que
la competencia de otras bebidas era muy poca.1
Consolidando su marca se trasladaron poco a poco a otras zonas aledaas a Ayacucho,
siempre con la visin de dar un refresco a un precio al alcance de la gran mayora de la
poblacin, para quienes tomar un refresco era un lujo, Kola Real cambio eso dando mejor
precio y mayor cantidad junto con un sabor agradable, lo cual siempre ha caracterizado a sus
productos.
Su gran aceptacin hizo que la familia vaya consolidndose a lo largo y ancho del
territorio peruano, su xito se basa no en quitarle mercado a los otros refrescos, sino en
ampliar el mercado de consumidores en Per y en su poltica de no concertacin para el
precio de los refrescos.
1 http://es.wikipedia.org/wiki/KR_%28marca%29

Kola Real es una empresa privada, propiedad de la familia Aaos constituido en el

ao 1988 en la ciudad de Ayacucho lanzando al mercado bebidas gaseosas y agua de mesa. Se
transmite la experiencia con mucha modestia y humildad esperando aportar en la
cultura emprendedora del pas. El objetivo es claro apuntamos a personas de menores
ingresos, ponemos en el mercado un producto de calidad a menor precio. Esperamos como
organizacin, ser la marca nacional de mayor preferencia por el consumidor a travs de una
organizacin ligera, eficiente, productiva con una visin global y regional.
1. Desarrollo
Kola Real internamente siempre ha tratado de trabajar como un ente organizado y
altamente funcional, teniendo solo lo indispensable para su funcionamiento, los lujos son
cosas que no se ven en sus oficinas, las personas que laboran en cada una de sus instalaciones
tienen como meta el crecimiento de la empresa.2
Mayormente el personal de Kola Real est altamente identificado con la marca pues se
sienten orgullosos de ser el David que pelea contra un Goliat formado por los refrescos
grandes como Coca Cola o Pepsi, cada centro de distribucin que Kola Real apertura es una
entidad autnoma que ve por su crecimiento y fortaleza dentro del mercado, que compite con
los otros centros de distribucin, por ser el que ms vende o que ms atencin al cliente tiene;
Kola Real da trabajo directo a mucha gente no solo para el proceso de sus refrescos, sino
tambin para los procesos de distribucin, ya que uno de sus puntos fuertes es que no posee
grandes flotas de unidades de distribucin, sino que subcontrata estos servicios a terceros,
siempre dando preferencia a los ms pequeos, una de sus normas es un distribuidor, una
unidad, para dar trabajo a la mayor cantidad de personas posibles, porque no solo de precio
2 http://www.kr.com.pe/

justo y calidad se logra ganar un mercado, sino de la labor de generacin de empleos que la
empresa mantiene.La mstica de Kola Real es concentrar su labor publicitaria en el boca en
boca, ms que en la saturacin comercial por los medios audiovisuales, y es que este refresco
esta tomando un mercado que no era atendido o era mal atendido tanto por los grandes
refrescos como por los refrescos locales, esta labor es en gran medida hecha por sus mismos
trabajadores, por los distribuidores, personas que se sienten parte de una empresa grande que
piensa en crecer y en que ese crecimiento venga de aquellos en quienes se apoya, pues, la
Familia Aaos no olvida como empezaron, con una mquina rustica, como una pequea
empresa familiar, pues si algo les sobra es la sencillez y la humildad.
2. Principales mercados
Kola Real es una de las marcas ms populares de Aje Group, uno de los innovadores
ms grandes en el sector de la bebida del mercado latinoamericano, la compaa ha crecido y
se ha ampliado no solamente en Per, sino tambin en Ecuador, Venezuela, Mxico, Costa
Rica, Chile, Repblica Dominicana y Guatemala, y siempre manteniendo su misma regla de
oro calidad al precio justo, el porque de su bajo costo, se debe en parte a que no trabajan
con el sistema normal de franquicias, sino que son los hermanos los que en conjunto realizan
los proyectos de apertura de instalaciones propias, recortando muchos gastos generados por
una terciarizacin del producto.3
3. Una visin a futuro
Lo ms importante es haber partido de cero y en base al esfuerzo, creatividad haber
logrado resultados en un mercado tan complicado, se espera que esta empresa se siga
consolidando en diversas plazas a nivel internacional y siga celebrando un crecimiento que
merecido lo tiene.
3http://pymex.pe/pymes/historias-de-exito/la-historia-de-exito-de-kola-real