B8.

El comercio

mircoles 29 de

NEGO

Mincetur lanza nueva

campaa de marca Per
La cuarta iniciativa del distintivo apela al sentimiento de orgullo nacional.
Juan Ponce

Imagen pas
Darwin Cruz Fiestas

Tres extranjeros: un francs, un puertorriqueo y

una panamea cambiaron
su vida luego de conocer la
cultura peruana de la cual
se sintieron enamorados.
Ellos son los protagonistas
de tres spots de la cuarta
campaa de la marca Per,
que lleva por ttulo Ms
peruano que, la cual est
dirigida al pblico nacional con el objetivo de incrementar el orgullo de haber
nacido en este pas.
El primer spot es protagonizado por Oliver Conan, un francs que vive
en Nueva York y al que le
encanta la msica chicha,
al punto de tener un grupo
musical llamado Chicha Libre.
El segundo lo protagoniza Manuel Alfaro, un cocinero puertorriqueo casado con una peruana que
vende comida peruana en
un food truck a los resi-

Presentacin. La ministra Silva present la campaa con los embajadores de la marca Per.

dentes de Washington. La
tercera historia es la de Ivone Novey, una panamea
enamorada de los caballos
peruanos de paso y de la
msica criolla
El concepto de esta
campaa es que el ser peruano no es una nacionalidad sino un sentimiento y

Ms datos
Lnea grfica

La cuarta campaa de la
marca Per utiliza la lnea
grfica del artista Elliot
Tpac para comunicar elementos que son propios de
nuestra identidad nacional.

Redes sociales

El Mincetur desarrollar una

aplicacin para Facebook
que permitir crear frases
originales que nos identifican como peruanos con el
hashtag #MsPeruanoQue.

que nuestra cultura ha tocado los corazones de muchas personas alrededor

del mundo, explic la ministra de Comercio Exterior, Magali Silva.
El posible impacto
La titular del Mincetur dijo que si bien es cierto esta
campaa est dirigida al
pblico nacional, puede tener un impacto positivo en
las exportaciones del rubro
agrcola, las cuales reportaron ventas al exterior por
US$1.046 millones entre
enero y marzo, segn datos
proporcionados por Datacomex, el reporte mensual de Cmex Per. Este
resultado representa un
incremento de 4,8% comparado con similar perodo
del ao pasado.
Pero adems esta campaa promociona tambin
al sector gastronmico, el
cual ya ha comenzado su
proceso de internacionalizacin a travs de franquicias.
Otro posible impacto de
esta campaa puede darse en el turismo interno, el
cual sera promovido por el
sentimiento de orgullo de
peruanidad entre los connacionales. Es ms, para
este ao se prev que el turismo dentro del pas se incremente en 8%, y puede
llegar a cerca de 3,3 millones de viajes.

El Hecho
Su oferta se incrementar con ediciones
especiales de algunas marcas.

Pernod Ricard
refuerza su
estrategia

n vista del fuerte crecimiento del mercado local

y un consumidor ms exigente, la francesa Pernod
Ricard est reforzando su estrategia en el pas para acompaar este
buen desempeo del segmento
de bebidas alcohlicas.
Philippe Dreano, Chairman &
CEO de Pernod Ricard Americas,
mencion que estn invirtiendo
ms en el pas en talento y lanzamientos.
En cuanto a este ltimo punto,
el ejecutivo mencion que seguirn trayendo al mercado local las
ediciones especiales de algunas
marcas (como Absolut o Chivas)
pero tambin introducirn ms
productos premium.
El Per es el mercado que ms
crece en la regin. Para nosotros
es tan importante como Mxico o
Brasil, seal.
Con estas iniciativas la marca
desea seguir incrementando su
cuota de mercado. Cabe sealar
que en el canal supermercados la
firma tiene un 38% del sector en
los segmentos en los que participa, 13 puntos porcentuales ms
que los que tenan cuando ingresaron en el 2009.