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NOTA DE PRENSA
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VI ENCUENTRO:
LA INVESTIGACIN A ANLISIS
EL SECTOR DE LA INVESTIGACIN DE MERCADOS MUNDIAL
MANTIENE UN CRECIMIENTO MODERADO,
CON NORTEAMRICA COMO MOTOR.
Por ltimo, Europa no consigue remontar del todo, aunque el crecimiento bruto del +0,4% ya
presenta un cambio de tendencia frente a aos anteriores. De EU15 y en datos netos, tan slo
crecen Francia, Pases Bajos, Dinamarca y Luxemburgo. Europa del Sur no se reactiva; recordamos
que en 2013 el mercado espaol disminuy un -5,5% segn el avance de datos publicados en junio
(con un volumen total de 438 millones de ). El crecimiento en Europa proviene
fundamentalmente de los pases del este (Ucrania, Rusia y Bulgaria son los 3 mercados europeos
que ms crecen en trminos absolutos).
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LA INVESTIGACIN
A ANLISIS
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VI ENCUENTRO:
LA INVESTIGACIN A ANLISIS
EL SECTOR DE LA INVESTIGACIN DE MERCADOS MUNDIAL
MANTIENE UN CRECIMIENTO MODERADO,
CON NORTEAMRICA COMO MOTOR.
Analizado el sector de la investigacin mundial en los ltimos 6 aos (2008 a 2013),
desde el inicio de la crisis, resaltamos las siguientes tendencias:
Recordamos que por primera vez se recoge en este estudio el volumen de la investigacin
cualitativa online. Se estima que representa un 12,5% sobre el total de la investigacin
cualitativa mundial, en lnea con el 12,6% espaol.
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LA INVESTIGACIN
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VI ENCUENTRO:
LA INVESTIGACIN A ANLISIS
EL SECTOR DE LA INVESTIGACIN DE MERCADOS MUNDIAL
MANTIENE UN CRECIMIENTO MODERADO,
CON NORTEAMRICA COMO MOTOR.
Con todo ello, estimamos una previsin de crecimiento para 2014 entre el +1% y
+2%, siendo una mejora considerable sobre el -5,5% del 2013.
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LA INVESTIGACIN
A ANLISIS
www.aneimo.com
www.esomar.org
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Qu es AEDEMO:
AEDEMO, Asociacin Espaola de Estudios de Mercado, Marketing y Opinin, agrupa a los Profesionales
que desarrollan su actividad en estas reas. En torno a 800 profesionales forman parte actualmente de
AEDEMO, cuyo objetivo fundamental es promover el crecimiento de la profesin, mediante la difusin de las
metodologas que faciliten la correcta obtencin de datos a travs de estudios e investigaciones.
MS INFORMACIN: www.aedemo.es
Qu es ANEIMO:
ANEIMO es la Asociacin de Empresas de Investigacin de Mercados y Opinin. Agrupa las empresas ms
importantes en investigacin de mercados; actualmente sus empresas asociadas representan el 60% del
volumen de negocio del sector. ANEIMO trabaja en promover el desarrollo de sus socios, asegurar que cada
trabajo se realiza siguiendo los ms altos estndares de calidad y velar por el respeto de los cdigos de tica
profesional. En ANEIMO creemos firmemente que la investigacin de calidad genera conocimiento y por lo
tanto genera directamente resultados positivos sobre el negocio de los clientes. LA EXCELENCIA EN
INVESTIGACIN DA RESULTADO.
MS INFORMACIN: www.aneimo.com
Qu es ESOMAR:
ESOMAR es la organizacin internacional que tiene como objetivo mejorar la investigacin de mercados,
consumidores y pases. Con cerca de 5.000 miembros pertenecientes a 130 pases, ESOMAR promueve el
valor de la investigacin de mercados y estudios de opinin, resaltando los temas de verdadero inters para
una toma de decisiones eficaz.
MS INFORMACIN: www.esomar.org
Contacto prensa:
SMARTMEDIA
Teresa Osma
tosma@smartm.es
C/ Tutor 11, 1 A. 28008 Madrid.
Tel.: 91 7584872
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ANEXO
DATOS
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FACTURACIN FACTURACIN
2013
2012
VARIACIN
TNS / KANTAR
84.276
90.141
-6,5%
GRUPO GFK
40.681
41.078
-1,0%
IPSOS
21.042
23.350
-9,9%
17.528
18.330
-4,4%
10.045
9.623
4,4%
5.025
4.862
3,4%
NETQUEST IBERIA
4.246
3.689
15,1%
INSTITUTO DYM
2.647
3.380
-21,7%
ODEC (1)
2.637
3.072
-14,2%
IKERFEL
2.618
3.713
-29,5%
2.549
2.603
-2,1%
BLOCK DE IDEAS
2.537
2.206
15,0%
RANDOM
2.214
2.232
-0,8%
ROSENTHAL RESEARCH
1.500
994
50,9%
204
1.148
-82,2%
IDEA
Fuente: Aneimo
6
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5%
Latinoamrica
$1.920
40 %
Europa
$16.005
14 % (-2)
Asia Pacfico
$5.998
1%
Africa
$382
1%
39 % (+2)
Oriente Medio
$277
Norteamrica
$15.705
Datos en millones de $.
ENTRE PARNTESIS, LAS VARIACIONES DE CUOTA VS 2012
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EUROPA +0,4 %
NORTEAMRICA +2,9 %
ASIA PACFICO +3,9 %
LATINOAMRICA +6,6 %
AFRICA +5,0 %
ORIENTE MEDIO +4,2 %
Promedio mundial
+2,8 %
EUROPA -1,4 %
NORTEAMRICA +2,9 %
ASIA PACFICO +1,6 %
LATINOAMRICA -0,1 %
FRICA -1,2 %
ORIENTE MEDIO -1,2 %
Promedio mundial
+0,7 %
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MERCADO EUROPEO.
Polonia
$217
Suiza
$238
Pases Bajos
$375
Rusia
$429
Suecia
$457
Espaa
$558
Italia
$717
Francia
$2679
Alemania
$3468
Reino Unido
$5065
MERCADO EUROPEO.
Eslovaquia 0,9%
Croacia 1,2%
Polonia 1,7%
Latvia 1,7%
Luxemburgo 2,0%
Lituania 2,4%
Turqua 5,0%
Bulgaria 5,3%
Rusia 5,8%
Ucrania 8,2%
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Online
24% (-3)
11% (-1)
Reuniones de grupo
3% (+1)
Entrevistas en profundidad
0% (-2)
2% (+2)
Otros cualitativos
On line
19% (+4)
Principalmente
cualitativo
16% (-1)
Telfono
12% (-1)
10% (+4)
Desk research
y otros
74% (-3)
Cara a cara
9% (-3)
Postal
Medicin de trfico online
o medicin de audiencias de webs
3% (+2)
Otros cuantitativos
Principalmente
cuantitativo
2% (-1)
5% (-1)
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15 % (+3)
2 % (=)
Otros
Continuos
Encuesta
mnibus
3 % (-17)
Otros tipos
(i.e: tabulaciones,
explotacin
BB.DD., etc.)*
28 % (+3)
Paneles
Continuos
52 % (+11)
Ad hoc
42% (+1)
Industria
Servicios
6% (+2)
Otras Empresas
44% (-2)
Industria
Manufacturera
8% (-1)
Sector Pblico
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Alimentacin
4%
Bebidas
OTC, cosmtica e higiene
3%
Tabaco
1%
Dulces
1%
Bienes
de consumo
fungibles 23%
6%
12 %
Bienes
de consumo
duradero 19%
4%
3%
Otros productos
de Industrias
Manufactureras 2%
2%
Medios
Servicios financieros
6%
6%
5%
Distribucin
5%
Agencias de publicidad
Institutos de investigacin
Energa, gas, electricidad
3%
2%
1%
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