O design jornalstico de TV Folha: O intertexto e sua relao com o contrato de comunicao

O design jornalstico de TV
Folha: O intertexto e sua
relao com o contrato de
comunicao1
Dbora Lapa Gadret
Doutoranda | UFRGS
deboragadret@gmail.com

Resumo
Este artigo analisa, luz da anlise de discurso de linha
francesa e do conceito de intertextualidade, quatro
transmisses do programa TV Folha com o objetivo de
investigar em seu design jornalstico as marcas que
remetem ao jornal Folha de S. Paulo. Conclui-se que o
intertexto presente no programa por meio da visualidade
aciona uma memria discursiva que reitera o contrato de
comunicao estabelecido entre o Grupo Folha, enquanto
instituio jornalstica, e o seu pblico.

Palavras-chave
Jornalismo, intertextualidade, contrato de comunicao

1 Apresentao
TV Folha entrou na grade de programao da TV Cultura em 11 de maro de 2012.
Mesmo antes de sua estreia, o programa dominical de meia hora, produzido pela Agncia
Folha de Notcias, suscitou crticas de pesquisadores em televiso e basties do jornalismo
brasileiro. Laurindo Leal Filho, Alberto Dines e Mino Carta para citar alguns rechaaram
a parceria entre emissora pblica de radiodifuso e empresa privada de jornalismo. Marcelo
Tas e Gabriel Priolli, referncias em produo de televiso, publicaram sua opinio sobre TV
Folha, na prpria Folha de S. Paulo: No Gostei e Gostei, respectivamente. O ttulo

Uma primeira verso deste artigo foi apresentada no 10 Encontro Nacional de Pesquisadores em Jornalismo, em novembro
de 2012, em Curitiba (PR).
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positivo da avaliao de Priolli, porm, no exime a produo de crticas baixa densidade

de informao e histrionice na performance dos colunistas so apenas duas delas.
No obstante a pertinncia dessas observaes e a importncia do estudo acadmico
sob a perspectiva da economia poltica da comunicao ou da anlise sobre a qualidade do
telejornalismo (ainda que teoricamente de difcil assero)2, o propsito aqui outro. Este
artigo procura analisar o design jornalstico (FREIRE, 2009) do programa TV Folha sob a
perspectiva do interdiscurso, mais especificamente dos recursos intertextuais que o
relacionam ao jornal impresso Folha de S. Paulo, em quatro edies (10 de junho, 17 de
junho, 24 de junho e 1 de julho de 2012). O objetivo da localizao de referncias visuais de
um dispositivo de encenao3 especfico (o jornalismo audiovisual, de acordo com Becker,
20124) a um segundo (o jornal impresso) se inscreve em uma perspectiva terica que busca
pensar a construo do contrato de comunicao por meio do jornalismo enquanto gnero
discursivo (BENETTI, 2008).
Ao propor o estudo do design jornalstico5, segue-se a conceituao de Freire (2009),
desenvolvida a partir dos condicionantes do contrato de comunicao observados por
Charaudeau (2009), operados neste artigo.

O design jornalstico um nicho do design grfico dedicado s publicaes

jornalsticas (jornais e revistas). Essa especializao se faz necessria diante das
peculiaridades do discurso jornalstico. O design jornalstico vem para
potencializar este discurso, organizar os contedos, criar identidade, atrair a
ateno do leitor e construir o sentido pela relao entre as diversas matrias
significantes (verbo-visuais) que compem o jornal. O design , portanto, um
dos componentes da enunciao jornalstica, no s como um elemento de
persuaso ou seduo do leitor, mas tambm como constituinte com potencial
informativo, que antecipa caractersticas de gneros, organizao temtica,
valor-notcia, e influi na construo do jornal como dispositivo de enunciao
(FREIRE, 2009, p. 292).

Becker; Mateus (2010) produz pesquisa nesse sentido, com seus alunos da UFRJ.

Considera-se dispositivo de encenao o suporte fsico que ajuda a formatar a mensagem e, assim, contribui para lhe conferir
sentido (CHARAUDEAU, 2009). Falar-se- mais sobre ele na seo que aborda o contrato de comunicao.
3

Nogueira (2004) props o termo jornalismo audiovisual on-line para formatos de notcia com imagens em movimento e
som disponibilizados em bancos de dados da web ou veiculados por meio desta. Porm, Becker (2012) alarga esse conceito ao
entender a produo jornalstica com som e imagem configurada em uma nova gramtica, associada a um processo de
produo digital e no a uma forma de transmisso.
4

A Associao dos Designers Grficos do Brasil (ADGBrasil) no diferencia o design pensado especificamente para produtos
jornalsticos do design editorial. No entanto, para a operacionalidade desta anlise e para os objetivos do artigo, o design
jornalstico um conceito relevante na medida em que alia as processualidades do design quelas relacionadas produo
jornalstica.
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Aqui, estende-se o conceito de design jornalstico apresentado por Freire aos

programas de jornalismo audiovisual (BECKER, 2012), como forma de apreender tambm
neste dispositivo de encenao os recursos visuais utilizados com os mesmos propsitos
apontados pelo autor na citao acima: potencializar o discurso jornalstico, organizar os
contedos do programa, criar uma identidade, atrair a ateno do telespectador e construir
sentidos. Na anlise dos recursos intertextuais, esta questo ser mais bem explicitada.

2 A imagem e o seu potencial discursivo

Antes de entrar nos conceitos de intertextualidade e de contrato de comunicao,
preciso esclarecer como se realiza a aproximao do estudo das imagens, como parte da
constituio do design jornalstico, com a perspectiva discursiva. Parte-se do pressuposto
que tanto imagem quanto linguagem so constitudas em um processo de mediao entre o
sujeito e o mundo. Ou seja, nenhum desses sistemas expressivos d conta da reproduo do
real, de produzir linguisticamente ou visualmente um espelho da realidade. Catal
Domench (2011), ao recuperar o desenvolvimento da cultura visual, ressalta que mesmo a
perspectiva pictrica renascentista at hoje entendida como o espelho do real nada mais
que uma construo historicamente determinada do que seria esta realidade.
Assim, considera-se como ponto de partida o entendimento de que nem imagem nem
linguagem so transparentes. De acordo com Mitchell (1984), linguagem e imagem no so
mais o que prometiam ser para os crticos e os filsofos do Iluminismo meios perfeitos e
transparentes atravs dos quais a realidade era representada para o conhecimento. A
perspectiva deste artigo insere-se, portanto, no paradigma construtivista do conhecimento,
no qual todo o saber historicamente determinado imagem e linguagem, igualmente.
Porm, a aproximao que se busca nesta anlise no entre imagem e linguagem, mas sim
entre imagem e discurso; visto que se considera a impossibilidade de equiparar a imagem
linguagem, na medida em que falta primeira a instituio de um sistema abstrato de signos
que se articula por meio de regras mais ou menos rgidas6.
O que significa, ento, compreender a imagem em seu potencial discursivo? Aqui,
considera-se que entender a imagem em uso, de forma social e historicamente
determinada, assim como o faz a anlise do discurso quando busca compreender a lngua

O posicionamento desse trabalho no coloca imagem e linguagem em oposio, mas sim em relao. Com a observao de que
no possvel equiparar as duas, deseja-se somente atentar para as especificidades dos sistemas expressivos de cada uma.
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fazendo sentido, enquanto trabalho simblico, parte do trabalho social geral, constitutivo do
homem e da sua histria (ORLANDI, 2005, p. 15). Reitera-se, portanto, que considerar o
potencial discursivo da imagem no propor a sua equivalncia linguagem ou a
possibilidade de criao de um alfabeto visual, mesmo enquanto metfora. pensar que as
imagens constituem discursos na medida que formam constelaes significativas (CATAL
DOMENCH, 2011, p. 157-58), ou seja, que produzem sentidos atrelados a uma percepo
socialmente compartilhada, situada no tempo e no espao.
Em seu potencial discursivo, considera-se que a imagem especificamente aquela
inserida no discurso jornalstico tambm constituda por relaes dialgicas
estabelecidas em duas ordens: entre sujeitos e entre discursos ou textos (BAKHTIN, 1995)7.
A primeira tem relao com o estabelecimento de um contrato de comunicao (BENETTI,
2008) e a segunda est ligada s questes do interdiscurso e do intertexto (FIORIN, 2010).
Neste artigo, interessa este duplo dialogismo, devido ao entendimento da intertextualidade
entre os dispositivos de encenao do jornalismo audiovisual e do jornalismo impresso
como fator de reiterao do contrato de comunicao entre pblico e empresa jornalstica.

3 Intertextualidade e contrato de comunicao

Neste artigo, parte-se o conceito de intertextualidade apresentado por Fiorin (2010),
de acordo com sua interpretao sobre a relao dialgica entre discursos em Bakhtin.
Segundo o autor, a intertextualidade uma maneira especfica de apresentao do
interdiscurso, onde qualquer relao dialgica entre enunciados considerada
interdiscursiva. O interdiscurso , portanto, caracterstica inerente de qualquer enunciado,
visto que este sempre se relaciona a discursos anteriores. o que, em AD, aponta-se como
heterogeneidade constitutiva do discurso (MAINGUENEAU, 2007).
A intertextualidade, por sua vez, fica reservada apenas para os casos em que a
relao discursiva materializada em textos, mais especificamente, entre textos (FIORIN,
2010, p. 181). Acrescenta Fiorin que a intertextualidade constitui-se quando um texto se
relaciona dialogicamente com outro texto j constitudo (p. 182). O intertexto , assim,
aquilo que de explcito pode-se localizar em um texto em relao a um texto anterior a ele.
No caso desta anlise, interessa saber como o design jornalstico do programa TV Folha se
Fiorin (2010) aponta que esta uma interpretao equivocada do conceito bakhtiniano, visto que o interlocutor s existe
enquanto discurso. Portanto, o dialogismo seria sempre entre discursos. Porm, para o fim de estabelecimento de relaes
entre intertexto e contrato de comunicao, permanece aqui a compreenso do duplo dialogismo.
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relaciona com o design jornalstico j constitudo do jornal Folha de S. Paulo, levando em

considerao as caractersticas dos dispositivos de encenao que cada um pressupe
televiso e imprensa, respectivamente.
De acordo com Charaudeau (2009), o dispositivo de encenao parte das condies
externas das quais depende o contrato de comunicao, auxiliando a estabelecer uma
relao intelectiva e afetiva entre a instncia de recepo e a instncia de produo. Assim,
para que este discurso jornalstico acontea, os interlocutores devem reconhecer as
permisses e restries dos sistemas de formao do jornalismo, sendo capazes de perceber
os elementos que definem este gnero (BENETTI, 2008) e que possuem particularidades
nos diferentes dispositivos de encenao, sejam eles rdio, televiso ou imprensa
(CHARAUDEAU, 2009).
O dispositivo de encenao parte das condies externas do contrato de
comunicao, junto com identidade (quem informa quem?), finalidade (informar para qu?)
e propsito (informar sobre o qu?). Esses dados externos se apresentam como
regularidades comportamentais que determinam o quadro convencional no qual os atos de
linguagem fazem sentido. No so essencialmente linguageiros, mas so semiotizados. Neste
contexto, o dispositivo de encenao est atrelado ao suporte em que se d o discurso,
compreendido por informar em que circunstncias?.
Aos dados externos necessrios instituio de um contrato de comunicao
somam-se seus dados internos, que so os comportamentos linguageiros, propriamente
discursivos, que assumem formas verbais ou icnicas de acordo com as restries
determinadas pelos dados externos. Ou seja, referem-se ao como se diz? e se instituem em
um espao de locuo, um espao de relao e um espao de tematizao.
Ao estudar a intertextualidade entre dois dispositivos de encenao de uma mesma
instituio jornalstica, no caso o Grupo Folha, observa-se de que forma o design jornalstico
retoma os elementos que o precedem em outro texto, acionando uma memria discursiva
sobre o jornalismo da Folha de So Paulo e, por fim, renovando o contrato de comunicao
entre os interlocutores instncia de produo e instncia de recepo, conforme
Charaudeau (2009).
Vale lembrar que o jornalismo enquanto gnero discursivo est baseado nos eixos
de verdade e credibilidade, sem os quais haveria um rompimento do contrato de
comunicao pela quebra de expectativas por parte da instncia de produo. na
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finalidade de informar com efeitos de verdade e com a construo de uma credibilidade que
reside a legitimidade do jornalismo enquanto campo discursivo (BENETTI, 2008).
Porm, alm da informao ancorada nesses dois eixos, o contrato de comunicao se
institui em uma segunda finalidade, que a captao (CHARAUDEAU, 2009). Entende-se,
assim, que o jornalismo enquanto negcio visa tambm fidelizar o maior nmero de pessoas
possvel e, para isso, faz uso da dramatizao. Ou seja, aciona recursos discursivos que
atinjam a afetividade e provoquem reaes emocionais no pblico.
Para Charaudeau (2009), essa dupla finalidade inerente ao contrato de comunicao
no jornalismo o mantm em permanente tenso. No entanto, as configuraes dos
dispositivos de encenao permitem a explorao preponderante da visada de informao
ou da visada de captao. De acordo com o autor, a televiso8 o dispositivo visual e do
choque de imagens como maneira de atingir o sensvel. J o impresso estaria relacionado
ao peso das palavras, atrelado tradio escrita racionalizante ancorada na
intelegibilidade, visibilidade e legibilidade. Entretanto, esta relao no to simples, como
se pode observar na anlise do design jornalstico do programa TV Folha.

4 Intertextualidade no design jornalstico de TV Folha

A partir da concepo de Freire (2009) de design jornalstico em jornal e revista
apresentada no incio do artigo, entende-se o design jornalstico de programas audiovisuais
como os aspectos do dispositivo de encenao que auxiliam na conformao da identidade,
na organizao de contedo, na potencializao do discurso e na captao do telespectador
da transmisso. Com base na literatura sobre os elementos da produo jornalstica
audiovisual (CURADO, 2002; BARBEIRO; LIMA, 2005; PATERNOSTRO, 2006; BISTANE;
BACELLAR, 2010), apresentam-se os elementos considerados parte desse design e que
sero analisados neste artigo: escalada, vinheta de abertura, cabeas, vinhetas de passagem,
marca dgua e gerador de caracteres9. Em cada um desses, foram observados formas, cores,
fontes e recursos visuais de edio e finalizao utilizados.

Patrick Charaudeau no discorre sobre a internet como dispositivo de encenao especfico em nenhuma de suas obras
traduzidas para o portugus. Assim, entendemos que conceito de jornalismo audiovisual, que recobre os contedos
jornalsticos em audiovisual produzidos tanto para a televiso quanto para a web (ou para ambos, como o caso de tvfolha),
pode ser operacionalizado e articulado nesse artigo como um dispositivo de encenao com caractersticas prximas
televiso e ao telejornalismo, mas que no se restringem a ela.
8

Faz-se aqui a ressalva de que esses elementos esto muito mais atrelados aos formatos do telejornalismo como entendido
antes da entrada das tecnologias digitais de captao e edio de imagem. No entanto, ainda no h parmetros consolidados
para pensar o jornalismo audiovisual, visto que sua gramtica ainda est em processo de construo.
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Define-se a escalada como as manchetes em sequncia que antecedem o incio do

telejornal. Pode-se dizer, por analogia, que correspondem s manchetes da primeira pgina
de um jornal. Normalmente, so lidas pelos apresentadores no estdio e podem ter imagens
que ilustram as reportagens que sero apresentadas ao longo do programa. Em seguida, o
telejornal ou o programa de jornalismo audiovisual apresenta uma vinheta de abertura que
marca o seu incio. Esta vinheta , normalmente, composta por um logotipo animado
acompanhado de trilha sonora que marcam sua identidade e visam informar ao
telespectador que o programa est comeando.
Na anlise das quatro transmisses de TV Folha (entre 10 de junho e 1 de julho),
pode-se perceber que esses dois elementos escalada e vinheta de abertura se
confundem, visto que o logotipo animado entra antes das manchetes e que ele retorna ao
final delas para ser, ento, sucedido por uma espcie de clipe com imagens das reportagens,
entrevistas e colunas que sero exibidas, intercaladas com tomadas da redao do jornal
Folha de S. Paulo e tambm da capital paulista. Muitas dessas imagens so apresentadas em
fast, ou seja, so aceleradas pelos recursos de edio.
Na verdade, acredita-se que a apresentao dessa abertura do TV Folha cria um efeito
de percepo similar ao do jornal impresso, visto que permite ao telespectador se deparar
com uma globalidade de informaes textuais e visuais parecida com a capa de um jornal.
Considera-se que o olhar no impresso tende a recair sobre o todo da pgina10, sem uma
ordenao especfica, e esta parece ser a lgica no incio do TV Folha que, apesar de possuir
uma regularidade na edio (bem como possui a primeira pgina diagramada de um jornal),
no permite a distino estanque dos elementos escalada e vinheta de abertura. H uma
imbricao to grande entre esses que difcil distinguir o incio e o fim de cada um dos
elementos tradicionais que compem o jornalismo audiovisual.
Apontado o aspecto intertextual na totalidade da abertura do programa, procede-se
agora para uma anlise de frames, que se detm em elementos visuais retirados de seu
movimento, mas apresentados ainda dentro de sua sequencialidade. O primeiro frame em
que se observa a intertextualidade do programa TV Folha (Figura 1) define a identidade da

De acordo com a perspectiva da Gestalt, a percepo est relacionada a um campo perceptivo total, que se ope ao
entendimento dos fenmenos de maneira atomista, por meio de uma compreenso de elementos isolados (ARNHEIM, 1997).
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instncia de produo no contrato de comunicao, apresentando o logotipo do jornal, com

a mesma grafia e fonte utilizadas no impresso (Figura 2)11.

Figura 1 Logotipo do jornal apresenta o programa TV Folha

A fonte Folha Serif foi criada especialmente para o jornal e comeou a ser utilizada em 1996. A grafia Folha de S. Paulo,
com a abreviao, utilizada desde a unificao dos trs peridicos (Histria visual da Folha, online).
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Figura 2 Capa da edio nacional da Folha de So Paulo, 10/06/12, acima da dobra

O segundo frame destacado aqui apresenta o logotipo do programa, que composto

pelo nome TV Folha, com a mesma fonte utilizada nos ttulos da capa, porm com grafia em
caixa baixa. Alm desses elementos, possvel observar trs estrelas acima da letra v
(Figura 3), evidenciando mais uma marca intertextual do programa audiovisual sobre o
jornal impresso.
As trs estrelas foram institudas pelo jornal Folha de S. Paulo na reforma grfica
realizada no ano 2000, em comemorao aos 80 anos da empresa. Elas representam os trs
jornais que deram incio ao Grupo Folha (Folha da Noite, Folha da Manh e Folha da Tarde)
e que, nos anos 60, foram unificados sob uma mesma rubrica Folha de S. Paulo com o
lema Um jornal a servio do Brasil (CRCULO, 2012, documento eletrnico no paginado).
Destacam-se, j na abertura, as cores e formas utilizadas ao longo do programa como
elementos intertextuais que remetem Folha de S. Paulo. As barras verticais que aparecem
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em tela nas Figuras 1 e 3 lembram os fios que marcam a separao de contedo na capa do
jornal, como pode ser observado na Figura 2. Alm disso, h na abertura um predomnio do
vermelho, azul e cinza cores das trs estrelas da Folha12.

Figura 3 Logotipo do programa, com as trs estrelas do Grupo Folha

Aps as observaes sobre a abertura do programa, o segundo ponto a ser analisado

so as cabeas, ou seja, o texto lido pelo apresentador no estdio, com sua presena em
vdeo em on. O seu objetivo chamar o segmento que ser apresentado a seguir
(reportagem, entrevista ou outros formatos), representando por analogia o lead de uma
reportagem impressa. Nos formatos tradicionais de programas de jornalismo audiovisual
provenientes do modelo telejornalstico, sempre h uma cabea antes da apresentao de
qualquer novo segmento.
As cabeas, atualmente, podem ser apresentadas pelo (s) ncora (s) ou apresentador13
(es) em p ou atrs de uma bancada. Nos ltimos anos, os estdios em que elas so gravadas
Ressalta-se aqui que a observao de cores feita por proximidade, considerando que a percepo destas afetada por
muitos fatores, a comear pelo sistema diverso de produo para o impresso (CMYK) e para a televiso (RGB). Conforme alerta
Arnheim (1997, p. 335): No se pode falar como uma cor realmente num sentido seguro, ela sempre determinada por seu
contexto. [...] Consequentemente qualquer nome de cor refere-se a uma extenso de matizes possveis, de tal modo que a
comunicao verbal, na falta de percepo direta, totalmente imprecisa.
12

O ncora acumula as funes de editor-chefe e de apresentador, modelo institudo pelo telejornalismo norte-americano e
praticado no Brasil desde os anos 80.
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tendem a ter a redao do programa como cenrio. Assim, o local de trabalho da instncia de
produo passa a ser parte integrante do enquadramento, porm os apresentadores
costumam estar em um ponto fisicamente distanciado desta redao em altura e em
profundidade.
No TV Folha, a redao tambm serve de cenrio para a gravao das cabeas,
apresentadas por Fernando Canzian, editor do programa. No entanto, ele no se encontra
em uma bancada projetada especialmente para o vdeo, com a redao distanciada, ao fundo
do quadro. Ele est dentro da redao, em uma ilha ao meio de tantas outras14. Alm disso, a
sua posio diante das cmeras se diferencia da apresentao regular do telejornalismo, em
que o ncora muda o direcionamento de seu corpo conforme a cmera que transmite sua
imagem. Canzian, com frequncia, olha para o mesmo ponto, independente da direo em
que gravado (Figura 4).

Figura 4 Fernando Canzian apresenta as cabeas na redao da Folha de S. Paulo

A posio diferenciada desse apresentador no local de gravao das cabeas remete s

condies do dispositivo de encenao do jornal impresso e no mais quelas comumente
associadas televiso dentro do contrato de comunicao. Mas a intertextualidade se
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Destaca-se que, em 2010, a redao do jornal e a redao de online de Folha foram unificadas.

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manifesta de forma mais evidente na ausncia de cabeas para todos os VTs15 exibidos
durante o programa. Com frequncia, em TV Folha, vinhetas marcam a transio de um VT
para o outro ou somam-se cabea de Fernando Canzian, apontando editorias equivalentes
s encontradas no jornal Folha de S. Paulo (Figura 5).

Figura 5 Vinhetas substituem as cabeas e seguem as rubricas de Folha de S. Paulo

Esta marcao de editorias por vinhetas de passagem incomum ao formato

tradicional do programa de jornalismo audiovisual. Geralmente, estas so inseridas apenas
no trmino e no incio dos blocos, marcando o espao comercial na programao. No h, em
telejornais e outros programas associados ao jornalismo na televiso, uma marcao visual
clara de editorias, apesar de elas poderem existir internamente, no mbito da instncia de
produo. Um recurso utilizado com mais frequncia durante os programas apontar, no
texto lido pelo apresentador, algum tipo de organizao do contedo, como Agora vamos
falar de esportes. Assim, destaca-se que a presena dessas vinhetas mostra que a
organizao dos contedos de TV Folha est muito mais prxima tradio do jornalismo
VT ou videotape o material editado previamente apresentao do programa de jornalismo audiovisual, podendo se
constituir em reportagem, entrevista ou qualquer outro formato presente dentro deste gnero.
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impresso que aponta as editorias em cadernos e cartolas do que ao jornalismo

audiovisual.

Figura 6 Rubrica poder no interior de Folha de S. Paulo, 24/06/12

Sobre essas vinhetas, importante destacar mais dois aspectos de intertextualidade

que remetem ao jornal Folha de S. Paulo: um visual e o outro sonoro. O primeiro est
relacionado s rubricas, em que so utilizadas no apenas as mesmas que aparecem no
impresso (poder, mundo, cotidiano, mercado, ilustrada e esporte so as principais), como
tambm registram grafia igual e um esquema de cor similar ao que est presente no interior
do jornal (Figuras 5 e 6)16. O segundo aspecto est relacionado ao som de virar pginas que
acompanha essas vinhetas (inclusive a de abertura, j mencionada no incio da anlise). A

As linhas que na abertura eram verticais, seguindo os fios do jornal agora so horizontais. Pode-se refletir sobre a
orientao da pgina de um jornal standard, em que altura maior que largura, e de uma televiso digital, em que ocorre
exatamente o oposto. Porm, no se deseja aqui entrar profundamente nesta questo.
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combinao desses elementos remete experincia de folhar um jornal, mas no qualquer

jornal: especificamente, a Folha de S. Paulo.
Essas vinhetas, no entanto, no se restringem a marcar a editoria a qual pertence a
reportagem, a coluna ou a entrevista que segue. Ela atribui ainda um ttulo ao VT (Figura 7),
algo que no programa de jornalismo audiovisual fica restrito instncia de produo, ao
determinar uma retranca aos seus contedos. Mais uma vez, o recurso da palavra escrita em
tela nos remete ao jornalismo impresso.

Figura 7 Ttulos so atribudos aos VTs de Folha TV

TV Folha tambm possui vinhetas de passagem de bloco, similares aos programas de

jornalismo audiovisual, onde o seu logotipo retomado, com as cores predominantes de
Folha e com a trilha que identifica o programa neste caso, uma msica associada ao som de
virar pginas de um jornal. L-se em tela tv folha estamos apresentando ou tv folha

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voltamos a apresentar, com a fonte desenhada especialmente para o jornal (Figura 8).
Retoma-se, portanto, aqueles elementos intertextuais j analisados na vinheta de abertura17.

Figura 8 Passagem de bloco apresenta intertextualidade na apresentao de fonte e cor

H ainda um segundo recurso que reitera o intertexto sobre as rubricas, reforando a

organizao dos contedos do programa em editorias, alm das vinhetas de passagem: a
marca dgua no canto direito superior da tela. Ela est presente durante toda transmisso
de TV Folha algumas vezes (em cabeas, principalmente) apenas com o nome do
programa, mas na maior parte do tempo com o nome acrescido de rubrica (Figura 9).
Na televiso aberta, comum a marca dgua que identifica a emissora, porm no
de praxe a identificao do nome do programa, muito menos a editoria a qual determinado
contedo pertence. Pode-se inferir que a presena da marca dgua tvfolha uma
lembrana constante de que aquele contedo do Grupo Folha e no da TV Cultura,

Um aspecto curioso nesta vinheta a insero de fotografias que no sero abordadas em nenhum momento ao decorrer do
programa, mas que apresentam uma composio visual interessante. Isso tambm ocorre na abertura, onde h a insero de
fotografias de fatos que aconteceram durante a semana. Por exemplo, a foto de Lula cumprimentando Maluf no lanamento de
campanha de Fernando Haddad ou uma fotografia de Ftima Bernardes no domingo aps a estreia de seu novo programa na
Rede Globo, Encontro com Ftima Bernardes. A questo da imagem parada comum ao jornalismo de televiso, porm so
utilizadas dentro de reportagens como ilustrao pauta que est sendo abordada. Em TV Folha, elas remetem a
acontecimentos que podem ou no ser apresentados aos telespectadores. Configuram-se, portanto, em um elemento
interdiscursivo e no exatamente intertextual.
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O design jornalstico de TV Folha: O intertexto e sua relao com o contrato de comunicao

acionando novamente memria discursiva do pblico sobre esta empresa e sua produo
jornalstica18.

Figura 9 Marca dgua em TV Folha refora a organizao por rubricas

Ainda sobre as rubricas, vale destacar que, em TV Folha, quando h uma coluna de
opinio aps uma vinheta de passagem que determina uma editoria, o colunista
devidamente identificado por um lettering19, evidenciando a natureza daquela seo (Figura
10). Esse recurso de organizao de contedo opinativo, em tev, tambm no costuma ser
utilizado. Geralmente, estes comentrios so feitos diretamente pelo ncora, ou um
colunista chamado ao estdio para fazer sua crnica ou avaliao sobre determinado
tpico, sem esta marcao de sua funo.
Outro aspecto que compe o design jornalstico desta identificao dos colunistas que
merece destaque so os pontos inseridos na imagem pelos recursos grficos de edio e
finalizao. Estes remetem s retculas de impresso de um jornal; constituindo-se, assim,
em mais um elemento intertextual entre programa jornalstico audiovisual e jornal
impresso.
Na transmisso pela televiso, consegue-se ver a marca dgua da TV Cultura no canto inferior esquerdo da tela. Porm,
como as imagens desse artigo so produtos de um print screen do site do TV Folha, essa marca no est presente nas figuras
apresentadas.
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Letterring um texto em sobreposio imagem, inserido no processo de edio de vdeo por meio de um software.

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Figura 10 Folha TV identifica os colunistas. Retculas remetem ao impresso.

Figura 11 Os pontos e as cores do GC remetem ao jornal impresso

O mesmo ocorre na composio do gerador de caracteres (GC). O GC um

equipamento que possibilita a exibio de crditos e de outros recursos visuais durante a
transmisso do programa. No entanto, no jargo dirio do telejornalismo, representa os
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O design jornalstico de TV Folha: O intertexto e sua relao com o contrato de comunicao

crditos exibidos na parte inferior da tela, indicando o nome de apresentadores, reprteres

e entrevistados, alm de sua funo e/ou localidade em que se encontram. Como se observa
na Figura 11, a barra de identificao apresenta esquema de cores atrelado s trs estrelas
de Folha, bem como os pontos que simulam as retculas do jornal impresso. O nico ponto
analisado que difere do jornal Folha de S. Paulo a fonte utilizada na identificao de
colunistas, ncora, reprteres e entrevistados.

5 Consideraes sobre o contrato de comunicao

Pode-se afirmar, ao final da explicitao dos elementos intertextuais do design
jornalstico de TV Folha, que o programa reitera o contrato de comunicao com o seu
pblico por meio do acionamento de uma memria discursiva sobre o jornalismo impresso,
mais especificamente sobre o jornal Folha de S. Paulo. A intertextualidade se manifesta em
estratgias discursivas ligadas ao dispositivo de encenao da imprensa escrita, a comear
pela visibilidade.
Charaudeau (2009), ao falar sobre o impresso enquanto dispositivo de enunciao,
afirma que este apresenta uma exigncia de visibilidade, que obriga a imprensa a compor
as pginas de seu jornal de maneira que as notcias possam ser facilmente encontradas e
apreendidas pelo leitor (p. 233) por meio de paginao e titulagem. Como foi possvel
apreender durante a anlise, as estratgias de organizao dos contedos de TV Folha por
meio da apresentao de elementos como a conformao de rubricas, a insero de ttulos e
a identificao de colunistas de forma sistemtica e sistematizada (por cores, formas e texto
escrito) remetem exigncia de visibilidade do dispositivo de enunciao impresso.
Observa-se que, nesta organizao de seu contedo por meio de vinhetas, TV Folha
traz a necessidade da competncia de leitura (BENETTI; STORCH, 2011) do impresso para a
televiso na medida em que elas so baseadas na escrita, quebrando o paradigma descritivo
do jornalismo audiovisual, onde o que se v em tela , ao mesmo tempo, enunciado
oralmente. Isso afasta o programa das caractersticas do jornalismo apresentado em
televiso, onde quase tudo visvel e, ao mesmo tempo, audvel. A televiso imagem e
fala, fala e imagem. No somente a imagem como se diz algumas vezes quando se trata de
denunciar seus efeitos manipuladores, mas imagem e fala numa solidariedade tal que no se
saberia dizer de qual das duas depende a estruturao do sentido (CHARAUDEAU, 2009, p.

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109). Assim, a exigncia do letramento lingustico marca o programa com a caracterstica de

legibilidade associada ao impresso.
A presena de vinhetas de passagem em detrimento de cabeas tambm remete ao
jornalismo impresso, na medida em que provoca um efeito de distanciamento caracterstico
da imprensa e minimiza o efeito de contato caracterstico da televiso. Conforme
Charaudeau, (2009, p. 111):

[...] a mdia televisual pode criar a iluso do contato entre a instncia de

enunciao e a instncia de recepo na representao pela imagem de
uma situao face a face entre essas duas instncias (a posio do
apresentador do telejornal, diante da cmera, logo, diante do
telespectador, simula o face a face da situao de interlocuo).

Tambm no ajuda a simulao do contato o fato de as cabeas de TV Folha, quando

presentes, serem apresentadas frequentemente de lado20.
Dadas as consideraes sobre o uso particular do dispositivo de encenao em TV
Folha que remetem ao jornalismo impresso, busca-se agora destacar a intertextualidade no
mbito dos aspectos que remetem diretamente ao jornal Folha de S. Paulo, atravs da
conformao de uma identidade visual. possvel perceber que os recursos de
videografismo que compem os elementos analisados no programa (escalada, vinhetas de
abertura e passagem, marca dgua e gerador de caracteres) so acompanham a identidade
visual do impresso. Alm da utilizao da mesma fonte, as cores e as trs estrelas que
representam o Grupo Folha so constantemente evocados.
Conclui-se, portanto, que o uso dos recursos intertextuais que remetem ao jornalismo
impresso, mas especificamente ao jornal Folha de S. Paulo, reiteram as relaes afetivas e
discursivas estabelecidas em um contrato de comunicao anterior ao programa, por meio
do acionamento de uma memria discursiva, agregando o TV Folha imagem do Grupo
Folha, constituda por mais de 90 anos de histria. Acredita-se que por meio dessas
construes discursivas que a imagem do jornalismo, enquanto representao mental,
socialmente configurada tanto para a instncia de produo, quanto para a instncia de
recepo.

Um estudo sobre as passagens nas reportagens de TV Folha seria necessrio para debater com mais profundidade este efeito
de contato.
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O design jornalstico de TV Folha: O intertexto e sua relao com o contrato de comunicao

A imagem de si um poderoso instrumento de construo dos sistemas de

representao. No jornalismo, a imagem de si est no centro das noes de
autoridade e legitimidade, sustentando, juntamente com o efetivo fazer
profissional, a credibilidade de um veculo ou de um jornalista. Este discurso
sobre si, suas qualidades e competncias, constri o ethos jornalstico
(BENETTI; HAGEN, 2010, p. 134).

Assim, a intertextualidade est aqui acionando e reconstruindo em um segundo

dispositivo de encenao um ethos sobre o jornalismo praticado em Folha de S. Paulo,
fazendo uso de elementos visuais do impresso para retomar a credibilidade e a legitimidade
de seu dispositivo de encenao original o jornal.

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TV Folhas Journalistic Design:

Intertext and its relation with the
communication contract
Abstract
This article analyses, in the light of french discourse
analysis and of the concept of intertextuality, four
emissions of the program TV Folha with the objective of
investigating in its journalistic design the marks which
refer to the newspaper Folha de S. Paulo. It is concluded
that the intertext present in the program in its visual
aspects triggers a discursive memory that reinforces the
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O design jornalstico de TV Folha: O intertexto e sua relao com o contrato de comunicao

communication contract established between Grupo

Folha, as a journalistic institution, and their public.

Keywords
Journalism, intertextuality, communication contract

El diseo periodstico de TV Folha:

El intertexto y su relacin con el contrato de
comunicacin
Resumen
En este artculo se analiza, a la luz del anlisis del discurso
de la escuela francesa y del concepto de intertextualidad,
cuatro transmisiones del programa TV Folha, con el
objetivo de investigar en su diseo periodstico las marcas
que remiten al peridico Folha de So Paulo. Se lleg a la
conclusin de que el intertexto presente en el programa, a
travs de la visualidad, desencadena una memoria
discursiva que reitera el contrato de comunicacin
establecido entre el Grupo Folha, como institucin
periodstica, y su pblico.

Palabras-clave
Periodismo, intertextualidade, contrato de comunicacin

Recebido em 15/04/2013
Aceito em 22/08/2013

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