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TV Excelsior capa.

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Glria in Excelsior
Ascenso, Apogeu e Queda do
Maior Sucesso da Televiso Brasileira
2a edio revista e ampliada

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Glria in Excelsior
Ascenso, Apogeu e Queda do
Maior Sucesso da Televiso Brasileira
2 edio revista e ampliada

lvaro de Moya

So Paulo, 2010

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GOVERNO DO ESTADO
DE SO PAULO

Governador Alberto Goldman

Imprensa Oficial do Estado de So Paulo


Diretor-presidente

Hubert Alqures

Coleo Aplauso
Coordenador geral

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Rubens Ewald Filho

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No Passado Est a Histria do Futuro

A Imprensa Oficial muito tem contribudo com a sociedade no papel


que lhe cabe: a democratizao de conhecimento por meio da leitura.
A Coleo Aplauso, lanada em 2004, um exemplo bem-sucedido
desse intento. Os temas nela abordados, como biografias de atores,
diretores e dramaturgos, so garantia de que um fragmento da memria cultural do pas ser preservado. Por meio de conversas informais com jornalistas, a histria dos artistas transcrita em primeira
pessoa, o que confere grande fluidez ao texto, conquistando mais e
mais leitores.
Assim, muitas dessas figuras que tiveram importncia fundamental
para as artes cnicas brasileiras tm sido resgatadas do esquecimento.
Mesmo o nome daqueles que j partiram so frequentemente evocados pela voz de seus companheiros de palco ou de seus bigrafos.
Ou seja, nessas histrias que se cruzam, verdadeiros mitos so redescobertos e imortalizados.
E no s o pblico tem reconhecido a importncia e a qualidade da
Aplauso. Em 2008, a Coleo foi laureada com o mais importante
prmio da rea editorial do Brasil: o Jabuti. Concedido pela Cmara
Brasileira do Livro (CBL), a edio especial sobre Raul Cortez ganhou
na categoria biografia.
Mas o que comeou modestamente tomou vulto e novos temas passaram a integrar a Coleo ao longo desses anos. Hoje, a Aplauso inclui
inmeros outros temas correlatos como a histria das pioneiras TVs
brasileiras, companhias de dana, roteiros de filmes, peas de teatro
e uma parte dedicada msica, com biografias de compositores, cantores, maestros, etc.
Para o final deste ano de 2010, est previsto o lanamento de 80 ttulos, que se juntaro aos 220 j lanados at aqui. Destes, a maioria foi
disponibilizada em acervo digital que pode ser acessado pela internet
gratuitamente. Sem dvida, essa ao constitui grande passo para
difuso da nossa cultura entre estudantes, pesquisadores e leitores
simplesmente interessados nas histrias.

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Com tudo isso, a Coleo Aplauso passa a fazer parte ela prpria de
uma histria na qual personagens ficcionais se misturam daqueles
que os criaram, e que por sua vez compe algumas pginas de outra
muito maior: a histria do Brasil.
Boa leitura.
Alberto Goldman
Governador do Estado de So Paulo

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Coleo Aplauso
O que lembro, tenho.
Guimares Rosa

A Coleo Aplauso, concebida pela Imprensa Oficial, visa a resgatar a


memria da cultura nacional, biografando atores, atrizes e diretores
que compem a cena brasileira nas reas de cinema, teatro e televiso.
Foram selecionados escritores com largo currculo em jornalismo cultural
para esse trabalho em que a histria cnica e audiovisual brasileiras vem
sendo reconstituda de maneira singular. Em entrevistas e encontros
sucessivos estreita-se o contato entre bigrafos e biografados. Arquivos
de documentos e imagens so pesquisados, e o universo que se reconstitui a partir do cotidiano e do fazer dessas personalidades permite
reconstruir sua trajetria.
A deciso sobre o depoimento de cada um na primeira pessoa mantm
o aspecto de tradio oral dos relatos, tornando o texto coloquial, como
se o biografado falasse diretamente ao leitor.
Um aspecto importante da Coleo que os resultados obtidos ultrapassam simples registros biogrficos, revelando ao leitor facetas que
tambm caracterizam o artista e seu ofcio. Bigrafo e biografado se
colocaram em reflexes que se estenderam sobre a formao intelectual
e ideolgica do artista, contextualizada na histria brasileira.
So inmeros os artistas a apontar o importante papel que tiveram
os livros e a leitura em sua vida, deixando transparecer a firmeza do
pensamento crtico ou denunciando preconceitos seculares que atrasaram e continuam atrasando nosso pas. Muitos mostraram a importncia
para a sua formao terem atuado tanto no teatro quanto no cinema
e na televiso, adquirindo, linguagens diferenciadas analisando-as
com suas particularidades.
Muitos ttulos exploram o universo ntimo e psicolgico do artista, revelando as circunstncias que o conduziram arte, como se abrigasse
em si mesmo desde sempre, a complexidade dos personagens.
So livros que, alm de atrair o grande pblico, interessaro igualmente
aos estudiosos das artes cnicas, pois na Coleo Aplauso foi discutido
o processo de criao que concerne ao teatro, ao cinema e televiso.
Foram abordadas a construo dos personagens, a anlise, a histria, a
importncia e a atualidade de alguns deles. Tambm foram examinados
o relacionamento dos artistas com seus pares e diretores, os processos e
as possibilidades de correo de erros no exerccio do teatro e do cinema,
a diferena entre esses veculos e a expresso de suas linguagens.

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Se algum fator especfico conduziu ao sucesso da Coleo Aplauso e


merece ser destacado , o interesse do leitor brasileiro em conhecer
o percurso cultural de seu pas.
Imprensa Oficial e sua equipe coube reunir um bom time de jornalistas, organizar com eficcia a pesquisa documental e iconogrfica e contar com a disposio e o empenho dos artistas, diretores, dramaturgos
e roteiristas. Com a Coleo em curso, configurada e com identidade
consolidada, constatamos que os sortilgios que envolvem palco, cenas, coxias, sets de filmagem, textos, imagens e palavras conjugados, e
todos esses seres especiais que neste universo transitam, transmutam
e vivem tambm nos tomaram e sensibilizaram.
esse material cultural e de reflexo que pode ser agora compartilhado
com os leitores de todo o Brasil.
Hubert Alqures
Diretor-presidente
Imprensa Oficial do Estado de So Paulo

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lvaro de Moya e Sidney Pike

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Introduo

Introduction

Sendo um pioneiro da televiso,

As a television pioneer who

que comeou a atuar como pro-

began as a producer-director in

dutor diretor em 1950 para uma

1950 for a local Boston televi-

estao de televiso local em

sion station (WHDH-TV) I had

Boston (WHDH-TV), eu no tinha

no interest in international

o menor interesse em televiso

television or even national tele-

internacional ou mesmo em redes

vision in the U.S. I produced

nacionais nos EUA. Eu produzi e

and directed baseball and

dirigi baseball e outros esportes,

other sports, wrote children

escrevi programas infantis, e vivia

shows, and lived in a local black

num mundo de TV local em preto

and white TV world. Before

e branco. Antes de comear minha

my career in TV I left Clark

carreira na televiso, deixei a

University after my second year

Clark University depois de meu se-

when I was told I would have

gundo ano, quando descobri que

to learn two languages in order

teria que aprender dois idiomas

to graduate. As a 20 year old

para conseguir me graduar. Aos

I was sure I would never leave

20 anos de idade, eu estava certo

the U.S. in order to work; and

de que nunca teria que deixar

as a veteran who served in

os EUA para trabalhar, e sendo

World War II I saw no need to

veterano da II Guerra Mundial,

waste time studying French or

no via nenhuma necessidade de

German.

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perder tempo estudando francs


ou alemo.

As I began my television career which spanned 48 years

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Quando comecei minha carreira na

I had no ties with the world

televiso, no decurso de 48 anos,

outside the U.S. except one.

no tinha nenhum elo com o mun-

As a child I remembered my

do alm dos EUA, exceto um. Lem-

fathers concern for his sister,

brava-me de que, quando criana,

Flora who had immigrated to

meu pai se preocupava muito com

Brazil in 1926 when he had im-

sua irm Flora, que emigrara para

migrated to the United States

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o Brasil em 1926, quando ns


viemos para os EUA, da Litunia.
De alguma maneira, eu me senti
responsvel por manter contato
com o lado brasileiro da famlia
quando meu pai ficou impossibilizado de faz-lo. A impacincia
da curiosidade comeou quando
soube que a filha mais velha de
Flora havia casado com um brasileiro, lvaro de Moya, que tinha

from Lithuania. I somehow


felt it was my responsibility
to maintain contact with the
Brazil side of the family when
he became incapacitated.
The pin prick came when
I learned that Floras oldest
daughter had married a Brazilian, Alvaro de Moya, with
a similar television position to
mine at TV Excelsior.

uma posio similar minha em


televiso, na TV Excelsior.
Em 1958, Alvaro e eu comeamos
a nos comunicar, de tal modo que
utilizamos nossas posies simila12

res nas duas estaes de TV. Por


coincidncia, minha estao de
TV estava lutando para manter
sua licena, por causa de uma
pendncia entre o editor do jornal
Boston Herald Traveler, que era o
dono da WHDH-TV, e o presidente
da Comisso Federal de Comunicaes. Minha sugesto, muito
bem recebida pela diretoria da
estao, foi de que o intercmbio
entre a WHDH-TV e a TV Excelsior
poderia demonstrar que estaes
locais de TV como a nossa tin ham
condies de ajudar o governo
americano a melhorar suas relaes com o Brasil.

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By 1958 Alvaro and I started


communicating on ways to
utilize our twin positions at the
2 TV stations. By coincidence
my TV station was fighting
to retain its license because
of a lunch in which the publisher of the newspaper, the
Boston Herald Traveler, that
owned WHDH-TV had with the
chairman of the FCC (Federal
Communications Commission)
just before it was awarded its
license. My suggestion that
WHDH-TV start a television
dialogue with TV Excelsior as
a way of demonstrating that a
local TV station like WHDH-TV
could help the U.S. government improve its relations with
Brazil was well received by its
management.

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Em 1961 visitei o Brasil e programei com lvaro de Moya a troca


de programas de TV e acertei uma
srie de documentrios (o Modo
de Vida Americano), que mostrassem as atividades dirias de minha
famlia. Em 1963, retornei ao Brasil
e, junto com Alvaro, visitei 12 cidades para apresentar a srie s TVs
locais. Uma situao pitoresca de
que me lembro aconteceu quando
nosso voo da Varig estava para
pousar em Fortaleza: eu olhei pela
janela e disse Veja, veja lvaro,
a quantidade de pessoas que
veio nos receber no aeroporto.
Havia uma multido de pessoas
na cobertura do aeroporto.
domingo tarde, e as pessoas vm
ao aeroporto para ver os avies
pousando, respondeu lvaro,

In 1961 I visited Brazil and


made arrangements with Alvaro to exchange TV programs
and committed to developing a
documentary series (American
Way of Life) that included the
daily activities of my family. In
1963 I returned to Brazil and Alvaro and I visited 12 (?) cities to
introduce the series on local TV.
One incident I remember was
when our Varig airplane was
preparing to land in Fortaleza.
Look, look Alvaro at all the
people that have come out to
welcome us. There are crowds
on the roof of the airport. Its
Sunday afternoon and families
visit the airport to watch the
planes land Alvaro replied to
burst my balloon.

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baixando a minha bola.


Esta srie de documentrios foi
traduzida para o japons para a
USIA e, por este projeto, eu recebi
uma carta pessoal de agradecimento de Edward R. Murrow,
um dos maiores jornalistas americanos, na poca dirigindo o
USIA. Este projeto brasileiro com
a TV Excelsior foi minha primeira
iniciativa na rea de TV Internacional. O segundo aconteceu
em 1967, quando desenvolvi um

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This series of documentaries


for Brazil was converted into
Japanese for USIA and for this
I received a personal letter of
thanks from Edward R. Murrow, the most revered American broadcasting journalist,
then head of USIA. This project
with Brazil and TV Excelsior was
my first foray into the International TV world. My second
was in 1967 when I worked on a
project for the ABC network in

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projeto para a rede ABC em Nova


York, que estava tentando repetir
o sucesso de O Mundo dos Esportes (Wide World of Sports), num
novo conceito chamado O Mundo

New York that was attempting


to duplicate the highly successful Wide World of Sports with a
new concept called Wide World
of Entertainment.

do Entretenimento.
A pesquisa para este projeto
mostrou que no se alcanaria o
mesmo sucesso do Mundo dos Esportes, e ele foi abandonado. De
qualquer forma, eu acredito, ainda
hoje, que uma organizao de TV
de conduta mais agressiva, como
a Turner Broadcasting, poderia
ter transformado este projeto em
sucesso usando uma rede de sa14

tlites, para criar a primeira rede


internacional de entretenimento

The research on this project did


not show that the same results
as Wide World of Sports was
possible and the projects was
abando-ned. Nevertheless, I
believe, even now, that an
aggressive international television organization like Turner
Broadcasting once was could
make this concept successful
using satellites to produce the
first live international entertainment project.

ao vivo.
A Rede Globo brasileira chegou a
considerar a criao de sua prpria
rede internacional de notcias 24
horas, assim como a NHK japonesa, mas a barreira da lngua, em
ambos os casos, determinou o fim
dos projetos. Entretenimento, no
entanto, no precisa de traduo
e uma simples legenda, ou coisa
parecida, na abertura dos programas, poderia cativar a audincia.
Certamente, a TV Globo poderia
desenvolver este projeto, principalmente com a preponderncia

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Brazils TV Globo, once considered its own international


24 hour news, as did NHK in
Japan and because of language difficulties both decided to terminate the project.
Entertainment needs no language and any introductions
could use sub-titles or other
means of description to the
television audience. Certainly
TV Globo could develop this
project particularly with the
preponderance of entertainment in Brazil. To bad Alvaro

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do entretimento brasileiro. Pena


que lvaro e eu estamos aposentados ns poderamos coproduzir.
Mas, afinal, at Pel se aposentou.
Depois de 1963, com nosso projeto
TV Excelsior WHDH TV, voltei
TV local e, em seguida, me mudei
para Atlanta, para dirigir a WQXITV, em 1968. Em 1971, associei-me
a Ted Turner como diretor de sua
WTCG-TV, em UHF.
Acabei de escrever um livro chamado Ns Mudamos o Mundo (We
Changed The World) descrevendo
meus 25 anos de trabalho para
este homem, mas para esclarecer
nesta introduo, devo dizer que
meu prximo projeto em TV internacional aconteceu quando a CNN
j existia h cerca de 4 anos.
A CNN iniciou em 1 de junho de
1980, com a inteno de impulsionar o crescimento dos sistemas de
cabo com o auxlio dos EUA. Suas
24 horas de notcias eram populares e conhecidas mundialmente,
mas financeiramente apresentava
dificuldades. A audincia via cabo
na poca era restrita a apenas uma
parcela das redes.

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and I are retiredwe could


co-produce. But then, who
knows, even Pele came out of
retirement.
After 1963 and our TV EXCELSIOR -WHDH-TV project I went
back to local television and
moved to Atlanta to manage
WQXI-TV in 1968. In 1971 I
joined Ted Turner as Station
Manager of his UHF WTCG-TV.
I have just finished writing
a book WE CHANGED THE
WORLD which describes my 25
years working for this man but
for purposes of this introduction I would tell you that my
next journey in international
television came about after
CNN had been on for 4 years.

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It had begun June 1, 1980 with


the intent of helping cable
systems grow throughout the
U.S. Its 24 hours of news was
popular and its publicity was
world renown, but financially
it was struggling. Cable audiences in those days were limited and only a fraction of the
networks.

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Os custos de captao de notcias


e envio a Atlanta numa escala de
24 horas eram enormes, mesmo
com a contratao de jornalistas
recm-formados a baixos salrios,
para atuarem com profissionais
mais experientes.
Turner fez um esforo de distribuio global da CNN em 1982,
mas depois de dois anos desistiu
do projeto sem ter firmado um
acordo concreto. Como a TBS se
tornara na poca a Superstation,
cobrindo todos os EUA e o Hemisfrio Norte, o ex-presidente da
CBS assumiu minha posio e me
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tornei responsvel pela compra de


filmes e programas, assim como
pela produo de programas da
TBS a partir da Califrnia.
Turner convenceu-se de que no

The cost finding news and delivering it to Atlanta on a 24


hour scale was enormous even
though journalists were hired
right out of school at low salaries to work with experienced
professionals.
Turner made an effort in 1982
to deliver CNN globally and after 2 years gave up the project
as impractical when no agreements were made in that entire
period. Since TBS was now a
Superstation covering the U.S.
and the Northern Hemisphere
and no longer just an Atlanta
TV station the former President
of CBS took over my position as
station manger and I was now
purchasing film and programs
as well as producing programs
for TBS from California.

havia interesse na CNN fora dos


EUA, e talvez do Canad, depois
de dois anos de esforos inteis, e
me pediu para ver o que era possvel fazer para despertar o interesse
na CNN fora dessa regio. Viajei
em janeiro de 1984 ao Pacfico
Sul e retornei com contratos para
o Japo e para a Austrlia, num
total de US$ 2,5 milhes.

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Turner was convinced that


there was no interest in CNN
outside of the U.S. and possibly
Canada after the failed effort
of 2 years and asked me to see
what I could do with developing CNN interest outside of
the U.S. I left in January 1984
for a tour of the Pacific Rim

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Como a CNN estava ento US$ 1


milho por ms, e havia at boatos de falncia rondando a Turner

and came back with contracts


from Japan and Australia that
totaled 2 1/2 million dollars.

Broadcasting, aquela soma no


era de todo insignificante, principalmente porque indicava intersse
externo na CNN.
Porque consegui despertar o interesse na CNN e meu antecessor,
no? A resposta porque eu no

Since CNN was then losing a


million a month and there were
even overtones of bankruptcy of
Turner Broadcasting this was not
an insignificant sum, particularly
since it signaled and interest in
CNN outside of the U.S.

estava mergulhado na mentalidade de cabo, como estavam


aqueles que conceituaram a CNN.
Eu era, na poca, um profissional
de TV com 35 anos de experincia,
incluindo meu projeto desenvolvido com Alvaro de Moya e a TV
Excelsior, no Brasil. Apresentei a
CNN a todas as emissoras de TV
do mundo, assim como s poucas
concessionrias de cabo existentes
ento. Trabalhei com os programadores e com os responsveis
por notcias das emissoras, mostrando-lhes como a CNN poderia
ser utilizada para divulgar suas
prprias notcias locais. Foi assim
que criei a CNN Internacional,
atuando mundialmente.

Sidney Pike

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Why was I successful and my


predecessor unable to generate
interest in CNN? The answer is
that I was not grounded in the
new cable mentality as were
those who built the CNN concept. I was a TV broadcaster
with 35 years of experience at
that time, which included my
work in Brazil with Alvaro De
Moya and TV Excelsior. I presented CNN to the television
broadcasters of the world and
only to the few cable systems
that existed. I worked with the
management and television
news staffs to show how CNN
could be utilized in their own
local news. This is how I built
CNN INTERNATIONAL globally.

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Sidney Pike

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Gloria in Excelsis Deo (Glria a Deus no cu)

Portanto, nada mais justo que Glria in Excelsior

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Este livro dedicado a todos que


tiveram o privilgio de trabalhar
na Televiso Excelsior,
e a todos que tiveram o privilgio
de assistir Televiso Excelsior.

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Jules Dassin

P.F.Gastal, crtico de cinema da Revista do Globo (quando era da Livraria


Bertaso, em Porto Alegre), citou o diretor de cinema norte-americano,
Jules Dassin, que tinha realizado dois importantes filmes no comeo
de sua carreira: Brutalidade (Brute Force) e Cidade Nua (Naked City).
Este virou at srie de TV.
A pergunta era por que ele se preocupava em colocar contedo social
em seus filmes no macarthismo, Dassin foi exilado na Europa, perseguido por ser membro do Partido Comunista Americano e a resposta
dele foi sobre um marcante episdio de sua infncia.
No bairro judeu do Bronx, em New York, ele e um grupo de meninos
corriam pelas ruas, olhando para o cu, onde um avio escrevia com
fumaa. Correndo e olhando para cima, sem olhar onde pisava, tropeou num velho judeu de barbas brancas, sentado numa cadeira na
calada. Foi recolhido pelo velhinho, que lhe perguntou por que corria
tanto. O menino Jew-lees, esbaforido e ofegante, apontou para cima.
E o velho judeu de barbas brancas, sem olhar para o alto, respondeu:
Que o homem tenha aprendido a escrever no cu maravilhoso, meu
filho... mas, olhe o que ele est escrevendo: Coca-Cola!

21

No outro extremo, H.G.Wells respondeu a Charles Chaplin que tambm foi banido dos States: No h filme ruim. S as imagens que se
movem j maravilhoso.
Essas duas frases podem se aplicar maravilha que a televiso colorida e sonora, transmitindo notcias, esportes, msica, teatro, cinema,
bal, circo, cultura e arte, cobrindo instantaneamente todo o mundo,
esta aldeia. E continua escrevendo Coca-Cola...
lvaro de Moya

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O Mundo em 1960

Olimpadas em Roma.Os soviticos reafirmam supremacia de

1956, com 43 medalhas de ouro, ante 34 dos EUA.


Em Cabo Canaveral, no dia 11 de maro, lanado o Pioneer

V, em perseguio aos russos que detinham a primazia da conquista


do espao, desde o Sputnik. No ano seguinte, Gagarin seria o primeiro
homem no espao, e no Flash Gordon.

O norte-americano Ken Olsen constri o primeiro computador

PDP. Tambm nos States, comeam os jogos de computador, graas ao


joystick.

Um espio norte-americano com seu avio U-2, cai no reduto

comunista da Unio Sovitica. Kruschev no vai a Paris se encontrar com


o presidente americano Eisenhower. Este, boicota o acar de Cuba de
Fidel Castro. Francis Gary, piloto do U-2 condenado em Moscou a 10
anos de priso.

No boxe, Floyd Patterson bate Ingemar Johansen e campeo

mundial de pesos pesados.


23

Frank Sinatra solicitado por um ex-contrabandista de usque

a conseguir apoio da Mfia para seu filho, senador candidato Presidncia. Joe Kennedy. Aos 9 de novembro, confirmada a vitria de
John Fitzgerald Kennedy, para a Casa Branca, em Washington.

Em 1960, diversos pases da frica negra conquistam a inde-

pendncia.

Os Estados Unidos mandam tropas militares ao Vietn, onde

sero derrotados na guerra, nove anos depois, pela primeira vez em


sua histria.

A Frana explode sua primeira bomba atmica.

And the winner is... Se Meu Apartamento Falasse (The Apart-

ment) de Billy Wilder que ganha o Oscar tambm como diretor e autor
da histria. Burt Lancaster (Entre Deus e o Pecado) e Liz Taylor (Disque
Butterfield 8), ganham a estatueta de atores. A cano Never on Sunday, do filme grego do exilado poltico diretor americano Jules Dassin,
Nunca aos Domingos com Melina Mercouri ganha e invade o mundo.
O curta de animao antiblico Munro, de Jules Feiffer bate Disney.

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24

E Ingmar Bergman leva o nico Oscar internacional com A Fonte


da Donzela (Jung Frukallen).
Outros filmes de Hollywood neste ano: O lamo de John Wayne, Psicose de Alfred Hitchcock, O Vento Ser Tua Herana de Stanley
Kramer, xodus de Otto Preminger, Spartacus de Stanley Kubrick, A
Mquina do Tempo de George Pal. John Cassavetes estreia na produo
nova-iorquina Shadows.
Morrem Gary Cooper e Stan Laurel (O Magro).
Federico Fellini (1920-1993), ganha Cannes com A Doce Vida.
Em Veneza, Andr Cayatte vence com A Passagem do Reno.
Andy Warhol (1929-1987) pinta o detetive dos quadrinhos Dick
Tracy, na estreia da Pop Art. Em New York, claro.
No mundo do cinema. Em Cuba, Toms Gutierrez Alea inicia
sua carreira com Cantos da Revoluo, codirigido por Garcia Ascott.
Na Espanha, surge o italiano Marco Ferreri com El Cochecito e Carlos
Saura com Los Golfos. Na Frana, temos o poeta Jean Cocteau com O
Testamento de Orfeu, Jean Rouch com o cinma vrit em Eu Sou
Um Negro, Franois Truffaut dirige No Atire no Pianista e Jean-Luc
Godard estabelece a Nouvelle Vague com Acossado. Na ndia, Satyajit
Ray dirige O Mundo de Apu. Na Itlia, alm de Fellini em La Dolce Vita,
Michelangelo Antonioni revoluciona com A Aventura, Gillo Pontecorvo faz Kap, Roberto Rossellini com Era Noite em Roma. Florestano
Vancini em A Longa Noite de 1943 e Luchino Visconti com a belssima
obra-prima Rocco e Seus Irmos. No Japo, Masaki Kobayashi realiza o
pico Caminho da Eternidade e Mikio Naruse filma Uma Mulher Sobe
a Escada. Buuel, exilado no Mxico, lana A Adolescente (coincidentemente com A Fonte da Donzela de Bergman, um estupro de uma
menor). Na Polnia, Aleksander Ford na superproduo Os Cavaleiros
Teutnicos e Andrej Munk, com Jeito Para Vender. Na Checoslovquia,
Jiri Weiss dirige Romeu e Julieta nas Trevas. Na Unio Sovitica, Kalatazov, A Carta Que Nunca Foi Enviada e Pyriev, As Noites Brancas do
romance de Fiodor Dostoievsky. Ufa!
No Chile, 5.700 morrem num terremoto e no Marrocos, 12.000
mortos num terremoto que quase destri a cidade de Agadir.
O prmio Nobel de literatura vai para o francs St. John Perse
(Alexis St.-Lger Lger). O Pulitzer de literatura para Allen Drury por

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Advise and Consent. O Pulitzer de teatro: Fiorello!; poesia, William


Snodgrass; msica, Elliot Carter para seu Quarteto. Os crticos premiaram All the Way Home do escritor de TV Tad Mosel e A Taste of Honey
de Shelagh Delaney.
O Nobel da Paz foi parar na frica do Sul, Albert Luthal. O Nobel de Fsica, Donald A. Glazer pela inveno da cmara de bolha,
para estudar partculas subatmicas. Em Qumica, Willard F. Libby,
pelo relgio atmico, a fim de medir a idade dos objetos, mesurando
sua radioatividade. Na Medicina, Sir Macfarlane Burnet e Peter Brian
Medawar pela descoberta da tolerncia da imunidade adquirida.
O desenho animado Os Flinstones inicia sua carreira vitoriosa
nas TVs do mundo, empobrecendo a animao. Hanna e Barbera lanam, nos anos 1960, outros sucessos: O Manda-Chuva, Johnny Quest,
Magilla Gorilla, Road Runner, Scooby-Doo, Os Jetsons e a Pantera Cor
de Rosa, alm de Tom & Jerry.
Em 1960, o longa-metragem Scent of Mystery foi o primeiro
e nico a exalar odores no cinema, num processo intitulado Smell-OVision.

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Aldeia dos Amaldioados (Village of the Damned), filme ingls


de Wolf Rilla, virou cult em fico cientfica no cinema. Um dos primeiros sobre crianas ms, no gnero.
Talvez a frase mais famosa da Stima Arte, em 1960, tenha sido
proferida por Anthony Perkins em Psicose: We all go a little mad, sometimes (Todos ns ficamos um pouquinho loucos, s vezes). Minutos
antes de esfaquear Janet Leigh no chuveiro.
Uma das trilhas de maior sucesso no cinema de 1960: Sete
Homens e Um Destino (The Magnificent Seven), de Elmer Bernstein.
O filme ingls Oscar Wilde, com Robert Morley no recebeu o
certificado de censura nos Estados Unidos, nesse ano.
Pierre Boulez compe Dobra Segundo Dobra, inspirado no
poeta Mallarm.
Surge o primeiro satlite meteorolgico que acompanha grandes massas de ar, com 2 cmeras de televiso.
Peyo lana Les Schtroumpfs (Os Smurfs), na revista de Paris,
Spirou; vai para TV e conquista o mundo.

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Dentre os falsificadores de arte, como o hngaro Elmyr De Hory,


em 1960, Alfred Fioravanti declarou direo do N.Y. Metropolitan
Museum, que ele era um dos 6 homens que tinham criado, cinquenta
anos atrs, uma esttua de dois metros, de um guerreiro etrusco, que
teria sido escavado em 1918, como uma raridade supostamente enterrada desde os tempos pr-romanos.
Morre Albert Camus, autor de A Peste e O Estrangeiro, prmio
Nobel de literatura em 1957.

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O Brasil em 1960
Braslia inaugurada pelo presidente Juscelino Kubitschek
(1902-1976) no dia 21 de abril. O Grupo Simonsen futuro proprietrio da rede Excelsior representante da Marconi inglesa, transmite a
pioneira rede Braslia Belo Horizonte Rio So Paulo, para o pool
de emissoras de TV existentes.
Braslia, no dia de sua inaugurao, lana o Canal 6 TV Braslia
das Associadas e o Canal 8 TV Alvorada da Record. Programao local,
ao vivo, preto e branco.
A TV Cultura Canal 2, de So Paulo, ainda no cultural, da Rede
Associadas, inaugurada. O Canal 3 TV Tupi passa para o Canal 4.
No dia 16 de junho, TV Jornal do Commercio, de Recife, a
primeira estao do pas com estdios especialmente construdos para
televiso.
Chacrinha comea sua Discoteca no Canal 13 TV Rio.
A TV Tupi de So Paulo grava o primeiro teleteatro com o novo
equipamento de vdeoteipe: Hamlet de Shakespeare, com Lima Duarte,

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adaptado e dirigido por Dionsio Azevedo, em 48 horas de trabalho


ininterrupto.
A Ibrape fabrica os primeiros receptores de TV transistorizados.
Estima-se que, em 1960, existiam 600 mil aparelhos de TV no
Brasil. Eram os tempos dos televizinhos...
So Paulo tinha 162 cinemas (36 no centro), 44.800 espectadores
na capital e 56.423 no interior.
O censo deste ano revelou 70.191.370 habitantes no pas.
O Instituto Nacional do Cinema (INC) foi criado a fim de defender o mercado para os produtores brasileiros.
Os cinemas de arte comeam em So Paulo com Apolo, Bijou
(1962) e Coral (1958). No Rio, o Alvorada (ainda era obrigatrio o uso
de gravata na entrada).
Jnio Quadros (1917-1993) eleito Presidente da Repblica,
toma posse 31 de janeiro de 1961 e renuncia, alegando foras ocultas,
aos 25 de agosto do mesmo ano, depois de muitos bilhetinhos, proibir
brigas de galo e biqunis.

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Santos F.C. de Pel & Cia. campeo paulista, iniciando o tri


de 60/61/62. No mesmo ano, venceu o Torneio de Paris e o Trofu
Giallorosso, na Itlia.
Dois anos depois, no Chile o Brasil seria bicampeo mundial
de futebol. Com transmisso em pool das emissoras de TV, filmado
em 16 mm P&B, no dia seguinte.
No dia 25 de fevereiro, no Rio, um avio da Marinha dos EUA
fazendo performance na visita do presidente Eisenhower (1890-1969),
colide com avio brasileiro, matando 61 passageiros.
Trigueirinho Neto filma in loco, Bahia de Todos os Santos,
abrindo caminho para Anselmo Duarte ganhar a Palma de Ouro em
Cannes, sendo o nico cineasta latino-americano a realizar esse feito
com O Pagador de Promessas. Segue-se a carreira de Glauber Rocha e
todo o ciclo do cinema baiano at o cinema novo.
Carlos Coimbra dirige A Morte Comanda o Cangao (Enrico
Simonetti grava a trilha sonora no auditrio da TV Excelsior e trans28

mitido ao vivo o making of do fundo musical da produo). No Rio,


Nelson Pereira dos Santos realiza Mandacaru Vermelho, de Jorge
Amado. Lima Barreto, depois do sucesso de O Cangaceiro, premiado
em Veneza, consegue realizar seu segundo e menor filme A Primeira Missa. Carlos Manga dirige Cacareco Vem A (Duas Histrias), Dois
Ladres e Quanto Mais Samba Melhor.
Maurcio de Sousa enriquece sua galeria de personagens com
o Cebolinha, antes da Mnica.
Carlos Lacerda (1917-1997) eleito governador do recm-criado Estado da Guanabara, quando o Rio deixa de ser o Distrito
Federal.
Nos anos 1960, surgem novos dramaturgos, Antonio Callado,
Osman Lins, Jorge de Andrade (este escreve em 1960 A Escada e Os
Ossos do Baro).
A fuso da Folha da Manh, Folha da Tarde e Folha da Noite
resulta na Folha de S. Paulo.
A Editora Abril lana Quatro Rodas.
Em 1960, So Paulo tinha 3.781.446 habitantes.

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Em So Paulo aconteceu a I Conveno da Crtica Cinematogrfica, com a presena, entre outros, de Paulo Emlio Salles Gomes,
Orlando Senna, Plnio Aguiar, Paulo Perdigo e Cac Diegues.
Rubens Gershman artista plstico da vanguarda dos anos 1960.
Em Paris Seghers publica, em traduo de Jean-George Rueff,
Reette de Femme et Autres Pomes, de Vinicius de Morais (1913-1980).
E a Editora do Livro Estrangeiro, em Moscou, lana Os Cangaceiros de Jos Lins do Rego (1901-12.09.1957).
3 de Dezembro, a TV Record organiza no Guaruj, o I Festival
da Msica, trazido por Tito Fleury (casado com Cacilda Becker) do Festival de San Remo. Mas foi transmitido somente pelas rdios Record e
Panamericana.
Em maio, Joo Gilberto canta no Club Paulistano.
Em abril inaugura-se a Boite Cave de Jordo Magalhes e lvaro
Menino Assumpo.
A indstria automobilstica produz 133,078 veculos, sendo
37.843 automveis.

29

Fogo Frio de Benedito Ruy Barbosa, no Teatro de Arena, resultado de seminrio com Augusto Boal, Gianfrancesco Guarnieiri,
Walter George Dusrt, lvaro de Moya, Roberto Santos, Flvio Migliaccio
e outros.
Joo Sebastio Bar na Rua Major Sertrio. Msica brasileira de
alta qualidade e incio dos torpedos.
Outubro de 1960, a revista Perer, de Ziraldo, na Editora O
Cruzeiro, das Associadas.
No dia 14 de junho, o trem pagador assaltado. Vai virar um
grande filme de Roberto Farias.
Em 1960, surgem os chemisiers, na moda feminina.
Em1959/60, Joaquim Pedro e Paulo Cesar Sarraceni realizariam
Couro de Gato e Arraial do Cabo e a seguir, embarcariam com Gustavo
Dahl para a Europa. Glauber Rocha retorna Bahia e no Rio ficariam
Leon Hirzman, Miguel Borges e Marcos Farias.
O Teatro de Arena encena o espetculo musicado Revoluo
na Amrica do Sul.

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Wallace Simonsen foi presidente do Santos F.C. Ele introduziu


o minuto de silncio no futebol.
Em 1960, ao completar 16 anos, j tendo participado do Clube
do Guri, da Rdio Farroupilha, Elis Regina (1945-1982), assina o primeiro
contrato profissional com a rdio Gacha.
inaugurado no dia 2 de outubro, com 75 mil pagantes, na
partida Sporting de Portugal x So Paulo F. C., o Estdio do Morumbi,
do So Paulo Futebol Clube, o maior do mundo, propriedade particular
de um clube. Nesta partida, o jogador Peixinho fez um gol de peixinho.
Em 19 de novembro de 1960, pela Portaria Ministerial 756,
Viracopos foi elevado categoria de Aeroporto Internacional e homologado para aeronaves a jato puro.
Havia, em 1960, quinze emissoras de TV no Brasil.

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No Princpio Era...

Tudo comeou com Getlio Vargas, ditador de 1930 at 1945, e que


em 1950, se elegeu pelas urnas, democraticamente, Presidente da
Repblica. Iniciou um processo de tirar a primazia das oligarquias que
comandavam os jornais, revistas, rdios e TVs. Samuel Wainer iniciou a
rede de jornais ltima Hora, em 1951. E Vitor Costa, em 1954, depois de
uma carreira vitoriosa na Rdio Nacional do Rio, onde comeou como
contrarregra, adquiriu a Rdio Mayrink Veiga na ento Capital Federal.
Comeou a Organizao Vitor Costa comprando a Rdio Nacional de
S.Paulo, a TV Paulista canal 5 e a Rdio Excelsior. Esta tinha a concesso
da futura TV Excelsior.
O exportador de caf Jos Lus Moura queria ter uma televiso na sua
cidade, Santos. Associou-se a Vitor Costa. Adquiriu um material usado
DuMont, no Mxico. Segundo os tcnicos, sucata. Moura criou a Rebratel, uma firma fabricante de equipamentos para televiso, com es-

31

critrio em So Paulo, na Rua Cardeal Arcoverde, entre dois cemitrios.


Quando o presidente Juscelino Kubitschek foi participar de um almoo
no ento chiqurrimo Parque Balnerio de Santos, Moura preparou
uma recepo e transmisso com as cmeras da TV Excelsior. Pouco
antes, iniciara uma precria transmisso experimental. Pediu a Vitor
Costa elementos da OVC para prepararem o terreno na Baixada Santista. Vitor ofereceu o grande radialista Rebelo Jnior, o homem do
goooooool inconfundvel, que fazia parte da cpula diretiva, com
Dario de Almeida, Raul Guastini e outros, e formou uma pequena equipe. Entre os quais, escolheu lvaro de Moya para ficar alguns dias no
Hotel Atlntico, com a famlia. Moura tinha como amigo e conselheiro,
um advogado jornalista que tinha uma coluna poltica nA Tribuna de
Santos, Saulo Ramos.
Eu descia para Santos com o Rebelo, dirigindo um Chevrolet, apavorado. Ele sofria de uma doena do sono que o fazia, por fraes de

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segundos, adormentar. Estava falando, e eu de olho. De repente, o


charuto pendia de sua boca, eu esticava a mo e segurava o volante,
nas curvas da Via Anchieta. Rebelo acordava e continuava a falar a
mesma frase que interrompera. E me dava uma bronca, por tirar a
mo da direo. No tinha a menor noo dos momentos de soneca.
Churchill era assim tambm.
Jos Lus Moura era um homem de negcios, um empresrio bem-sucedido e achava que Vitor Costa tinha os mesmos defeitos dos
homens que vieram do rdio e dirigiam televiso. Pensava algo mais
profissional, menos amadorstico, mais empresarial. Pensava em filmes.
Enlatados, como ns, profissionais da poca lutando contra a produo
hollywoodiana classe D, dublada em portugus.
Desde Rin-Tin-Tin e Papai Sabe Tudo, esses enlatados ocupavam espao
nos dez programas mais vistos da televiso brasileira.
32

O jornalista Joo de Scantimburgo, proprietrio do centenrio peridico Correio Paulistano que ficava como uma bela coincidncia,
na Rua Lbero Badar, homenagem ao jornalista assassinado por
sua luta pela liberdade de expresso aproximou Moura de outro
empresrio do caf: Mario Wallace Simonsen. Joo de Scantimburgo
ficou como presidente.
Mrio tambm era exportador de caf, tambm tinha uma empresa fabricante de equipamentos de TV, alm de um aparelho receptor de TV,
All Aces. Era representante da Marconi inglesa e tinha feito a primeira
rede ao transmitir a inaugurao da nova capital no dia 21 de abril de
1960 Braslia/Belo Horizonte/Rio/S. Paulo. Moura sabia que Mrio era
um gigante na rea. Tinha cerca de cinquenta empresas sediadas em
Zurique, na Sua, a Wasim, Comal no Brasil. Era o homem que conhecia
o mercado internacional como a palma da mo. E socorria o governo
brasileiro, sempre inepto para cuidar do principal produto, at ento,
de exportao do Brasil, o caf. Simonsen comprou a parte de Vitor
Costa na TV Excelsior. Ele tambm pensava em rede.

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Queria ser a AT&T do Brasil, antevendo a Embratel, beneficiando todas


emissoras a formarem redes nacionais. A unificao do Brasil, ele era
um nacionalista convicto, querendo romper o nosso atraso.
Havia uma campanha contra ele em diversos setores. E havia muitas
lendas. Ou verdades. Comprou um quarteiro em Lisboa, uma partida
de azeitonas gregas num porto europeu, uma rede de mercados na
Alemanha, etc. Mas era verdade que, com seu senso de modernizar o
nosso pas, lanou a rede Peg-Pag, o primeiro supermercado nacional,
com dois endereos: um na Consolao, esquina com a Paulista e outro
na Gabriel Monteiro da Silva. Hoje, esses mercados esto com o Po
de Acar.
Coerente com sua conduta honesta em relao ao regime democrtico,
Simonsen resolveu apoiar Juscelino, usando a TV Excelsior para eleger o
candidato da situao, marechal Teixeira Lott, um democrata convicto.
Lott, mesmo antes de ser ministro da Guerra de Juscelino, impedira as
tentativas de golpes, que pululavam nos tempos da UDN.

33

Mas Jos Lus Moura era janista fantico e queria a Excelsior apoiando
a candidatura de Jnio Quadros. Os dois no chegaram a um acordo
de manter a nova TV simplesmente num momento de escolha democrtica. Moura ofereceu uma quantia para Simonsen e deu prazo para
o dia seguinte at meio dia para uma deciso. Mrio, antes do meio
dia, comprou a parte de Moura pelo preo acertado.
A equipe escolhida por Moura estava trabalhando firme. Era o Saulo
Ramos como diretor comercial (depois, ministro da Justia), o engenheiro Carlos Paiva Lopes como diretor tcnico (depois, presidente da
Ericsson e da Embratel) e o Armando Piovesan como administrador (depois diretor da Ceasa). Pedimos demisso coletiva. Moura nos garantiu
que Simonsen estava satisfeito com nossos planos e Saulo passou a ter
contato direto com Simonsen. Saulo Ramos, dada sua capacidade, foi
convidado por Jnio para ser seu oficial de gabinete, em Braslia. Eu
assumi, interinamente a direo comercial.

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E Saulo reatou Jnio e Simonsen. Nos planos da Excelsior, pela primeira


vez, as vendas eram do departamento comercial, a administrao preparava as condies e o tcnico armava a qualidade da transmisso. Mas
todos ficamos de acordo que, quando a TV estivesse no ar, a ligao
da programao com o pblico telespectador era da direo artstica
e este diretor tinha total liberdade de ao quando da transmisso.
Saulo tambm foi pioneiro na ideia de dividir parte do percentual do
departamento comercial entre ns quatro diretores, cabendo a cada um
0,7% do faturamento bruto. Esse esquema inovador abriu caminho para
Roberto Montoro, Walter Clark, Boni e, posteriormente, Joe Wallach
fazer uma proposta vencedora para Roberto Marinho e estabelecer o
sucesso da Rede Globo.
Ainda sob a direo de Moura, este tinha concordado em deixar a ideia
de filmes e fazer uma televiso nacionalista, como Simonsen. Eu mudei
rapidamente os planos. Tinha convencido Moura, quando duma visita
34

sua ao governador de S. Paulo, Carvalho Pinto (janista, ento), que


deveramos inaugurar a Excelsior no dia 9 de julho, pois era preciso
marcar que um novo canal iria surgir no dial, o Nove. Ele voltou todo
entusiasmado, dizendo que o governador colocara a inaugurao na
festividade oficial, com sua presena no show de estreia.
Assim, pude precipitar o incio da nova TV. Dia 9 de julho, no Teatro
Paulo Eir, uma inaugurao tumultuada, exatamente como eu achava
que a televiso no deveria ser. O show, dirigido por Abelardo Figueiredo era timo; seu assistente, o Manoel Carlos era excelente; mas as
condies do teatro eram insuficientes para tal encenao ambiciosa.
O irmo de Mario, Luis, tinha uma loja espetacular, em frente ao teatro, era representante da Ford, e ofereceu o local para os escritrios e
estdios. S que no tinha infraestrutura nenhuma. O Manoel Carlos e
o Jayme Barcelos, que eu tinha convencido a deixar seu talento de ator
por uns tempos, e trabalhar com Saulo no setor de vendas, foram ao
Teatro Cultura Artstica e conseguiram o local, com alguns pequenos
problemas.

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Ruth Escobar encenava Me Coragem, de Bertolt Brecht no grande


auditrio e oferecemos uma compensao exagerada para ela encerrar a temporada. No ia faturar aquilo nem em um ano. Mas foi bom
para todas as partes.
Convenci Moura que este era o local ideal e esperamos Jardel Filho e
Maria Fernanda terminarem sua temporada no pequeno auditrio,
para transform-lo num estdio, usando o de cima como auditrio
da TV. Os concertos programados pela Sociedade de Cultura Artstica
foram mantidos e salvamos a entidade de uma situao difcil, pr-falimentar, pois no conseguiam pagar a dvida com a Caixa Econmica,
pela despesa de construo do teatro na Rua Nestor Pestana.
Tornei a mudar os planos da programao, a fim de utilizar esse
belo auditrio. O dia 9 tinha sido um fracasso, no meu gosto pessoal,
programei para o dia 31, o ltimo domingo do ms, para confirmar
a iniciao da Excelsior no ms de julho. Ento, deu-se luz. Sempre

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gostei de nmeros e o ttulo do show seria Brasil 60. Mal sabia que ia
caracterizar uma dcada. Seria um programa nacionalista: s msica
brasileira. Abelardo objetou que no havia condies de, todos os domingos, s msica brasileira por uma hora. Nada disso, respondi. Uma
hora e meia, das 20h30 s 22h. Impossvel. Mesmo misturando com
esses emergentes, a tal de bossa nova? Impossvel.
Manoel Carlos sugeriu que ligssemos a msica popular brasileira com
o cinema, o teatro, a literatura (sua eterna paixo) e at o futebol.
Entrevistas, humor, variedades, alm da msica. Maneco assumiu a
produo, eu sugeri algum inteligente e culta para apresentar: Bibi
Ferreira, que estava no Rio num show, recm-chegada de Portugal.
Um emissrio foi convid-la e ela aceitou, pensando que era apenas
uma apresentao. O primeiro programa, bolado pelo Manoel Carlos,
com minha direo de TV (switcher), com Grande Otelo, Mazzaropi,
Roberto Freire, Caetano Zamma trouxe tambm Oscarito.

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Quando o astro das chanchadas da Atlntida entrou no palco, diante


do auditrio lotado com um pblico mais de teatro (convidados pelo
Maneco), do que auditrio de TV, ele fez sinais que estava afnico e
no poderia dar entrevista. Ento, pediu um violino para um msico,
uma cadeira, sentou-se, segurou o arco com os dentes numa ponta,
a outra ponta entre os joelhos, pegou o violino nas mos e tocou O
Tico-Tico no Fub!
Brasil 60 ficou to bom que eu sa correndo pelos corredores do teatro e deveria estar com uma expresso to feliz que Maria Fernanda,
que tinha terminado seu espetculo no pequeno auditrio, me viu e,
feliz tambm, embora no tivesse participado da TV, me beijou! Um
beijo de partilha de felicidade, como s os grandes artistas do teatro
vivenciam este momento magno de uma vida.
Decidimos, ento, que Brasil 60 seria para sempre. Eu e o advogado do
grupo Simonsen, Jos Carlos Rao, sobrinho do famoso jurista Vicente
36

Rao, fomos ao Rio, no Teatro Serrador, contratar Bibi em pleno show.


Ela nos esperaria aps o espetculo para acertar o contrato. Ns chegamos atrasados e a eterna diva brilhava no pequeno palco. Terminou
sob aplausos e fomos para os bastidores. Ela soube tratar muito bem
de seus interesses e acertou um bom contrato.
Voltamos para a mesa e... Surpresa! Todo mundo se mandara. Nossa
mesa estava nossa espera, todos os garons perfilados, a orquestra
tocando msica. Envergonhados, engolimos dois bocados e pedimos
a conta. Era cinematogrfico. Era o Rio antigo.
Manoel Carlos passou a ser meu assistente, com o sonoplasta da TV
Paulista (quando fizemos diversos teledramas juntos) Vicente Dias
Vieira, que era meu primeiro auxiliar. O Brasil 60, que seria Brasil 61
no ano seguinte, 62... passou a ser a cara da TV Excelsior.
Walter George Durst continuava contratado pela TV Tupi e fazia o excepcional TV de Vanguarda, o melhor programa da televiso brasileira

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e ponto de partida da linguagem nacional, ou do jeitinho nosso de


fazer televiso. Eu tinha supervisionado, produzido (alm de adaptar
e dirigir um por ms), o Teledrama 3 Lees na TV Paulista, canal 5,
criado pelo grande Dermival Costalima a fim de concorrer com o teatro da Tupi. Mas eu e Durst, meu mestre, imitvamos a linguagem dos
grandes escritores e diretores de Hollywood. E buscvamos aproveitar
esses ensinamentos de Hitchcock, Billy Wilder, Orson Welles, Stanley
Kubrick, John Huston, William Wyler, para tentar uma teledramaturgia brasileira. Durst tinha feito, entre outros espetculos, o excepcional Calunga, de Jorge de Lima e eu Clara dos Anjos, de Lima Barreto e
O Cortio, de Aluizio de Azevedo.
Na Excelsior, imaginei ento o Teatro Nove, s segundas-feiras s com
textos nacionais. Gianfrancesco Guarnieri, Roberto Freire, Jorge de
Andrade, Chico de Assis, Vianninha, Walter Negro e outros autores
escreviam especialmente para o veculo dirigido por Flavio Rangel e
Adhemar Guerra, com Natalia Timberg, Cleyde Yconis, Rosamaria
Murtinho como atores fixos, e Stnio Garcia, Flvio Stefanini, Armando
Bogus, Irina Grecco, Juca de Oliveira, Bentinho, Geraldo Del Rey, Elisio
de Albuquerque, Riva Nimitz, Henrique Cesar e outros, convidados.
A produo e direo de TV era eu que fazia e depois passei para
Roberto Palmari produzir e Reinaldo Boury no switcher. O sucesso foi
to grande que Saulo Ramos vendeu outro programa do gnero, com
peas internacionais, o Teleteatro Brastemp, produzido por Bibi Ferreira
e dirigido por Antunes Filho, aos sbados.

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Esse processo de teleteatro, antes da invaso das telenovelas, atingiria


seu auge com o Teatro 63, de Walter George Durst, Tlio de Lemos e
Roberto Palmari. Eu j no estava mais na Excelsior.
Quando a TV Excelsior completou um ano, o faturamento estava cobrindo as despesas, graas ao sistema que eu tinha visto na TV norte-americana e a qualidade dos elementos do departamento comercial,
o ambiente interno de coleguismo. No dia seguinte, o homem forte
de Simonsen na TV, Paulo Uchoa de Oliveira nos chamou para uma
reunio. Pensamos que era para nos congratular.

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Tnhamos ganho trs prmios Roquete Pinto da TV Record, Bibi Ferreira, Manoel Carlos e Simonetti. Doce iluso. Era para nos apresentar
mais um diretor. Outro que ficaria entre ns e a cpula: Lair de Castro
Coti, ex-diretor da McCann-Erickson. Ficamos umas araras. O Armando
Piovesan era quem mais sofria nas mos do Paulo Uchoa, pois precisava
despachar todo dia com ele. Me avisava: o Paulo mandou despedir,
de novo, a Liba Frydman, eu consertava. Depois, o Orpheu Paraventi
Gregori. Corri para a sala do diretor e expliquei que o trabalho dele era
com o Cinema em Casa, s 23 horas e ficava de madrugada preparando
os filmes do dia seguinte.
Se quisesse, passaria de madrugada e veria a luz da sala de cinema
acesa. Eu sabia que Paulo jamais viria. Ok. Nova chance. Avisava o
Orpheu do perigo e advertia para chegar mais cedo. At hoje, com
seu jeito de nobre fracassado, Orpheu no acredita. E pensa que ele
vinha mais cedo? S se fosse para pedir um cigarro, en passant, para
o porteiro. Este, estava certo que o Orpheu era o dono da TV, e no o
38

Wallinho, que era tmido.


Para exemplificar o ambiente interno da TV Excelsior, vamos folia!
Todas as noites, uma turma saa pelos restaurantes do Bexiga, comeando pelo Giggeto, ali em frente. E quase morramos de rir. J Soares,
Juca Chaves, Agostinho dos Santos, Roberto Palmari, Carlos Paiva Lopes,
Jaime Barcelos, mas o Manoel Carlos era o mais engraado de todos.
s vezes, estava na minha sala, numa reunio importante com gente
de fora e entrava um boy interno, visivelmente ensaiado cuidadosamente pelo Maneco: Seu Moya, Seu Manoel Carlos mandou avisar
que (caprichava) o Sr. Luigi Pirandello est na sala dele, esperando
pelo senhor. Os presentes se levantavam, solcitos, alegando que eu
tinha outros compromissos. Era um amigo tipo Lelio Castro Andrade,
da Livraria Francisco Alves, que editara Eu Sou Pel, escrito pelo Benedito Ruy Barbosa. amos tomar sorvete na esquina, fazendo algazarra.
Um pedestre nos encontra e pergunta se somos a da televiso. Queria
fazer uma sugesto para o Cinema em Casa. comigo mesmo.

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O homem trabalhava todos os dias e assistia no seu dia de folga da


semana o filme do dia e notou que estvamos repetindo muito a nacionalidade naquele dia e que parecia ter terminado o estoque, por
enquanto. Por que no mudar a data? Passa filme italiano noutro dia
e norte-americano naquele. tima sugesto. Mudei a programao
do Cinema em Casa.
Dia de festa no Brasil 60, Edson Lopes, o cantor afro-brasileiro, vai
interpretar um nmero de pera e trouxe um smoking. Depois do
ensaio no domingo, com o tuxedo no cabide, pergunta para Manoel
Carlos onde pode passar a roupa. Maneco indica minha sala, depois a
do setor de cinema e o insta a pedir para o nobre fracassado Orpheu
passar a roupa. O cantor recebe um sabo. Volta. Reclama com Manoel
Carlos que aquele um dos diretores. Maneco, matreiro: Mas voc
ofereceu uma gorjeta? O cantor volta com o smoking e uma nota de
dez na mo...
Como o Paulo Uchoa de Oliveira humilhava muito o Armando Piovesan,

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entrei na sala, antes do diretor chegar e troquei as identificaes do


intercomunicador. O diretor chega, aperta o boto correspondente e
chama o Armando Piovesan. Pausa. Uma voz inquire: Dr. Paulo? Aqui
o Arlindo Partiti no videotape. Dr. Paulo olha o intercomunicador e
chama Armando pelo telefone. E manda consertar o intercomunicador...
Wallinho Simonsen chega da Europa, todo entusiasmado com Il Gattopardo de Visconti, e nos reunimos na sala do Dr. Paulo. Pergunto se ele
quer comer algo, mando buscar no Clube Escandinavo, em frente, uns
sanduches. Enquanto no chegam, montamos uma mesa de pinguepongue na mesa de reunio da diretoria.
Chegam os sandubas, comilana. Wallinho vai para o Banco Noroeste
eu no deixo limpar a sala. Paulo Uchoa de Oliveira chega e v a mesa
montada com redes e raquetes, restos de sanduches e migalhas. Chama o Armando e pergunta quem fez isso. O filho do dono. (E trate de
engolir seco).

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Tassilo Marischka, parente dos produtores austracos da srie de Sissi


com Romy Schneider, era o representante no Brasil da King Features
Syndicate Television, de William Randolph Hearst.
Recebeu desenhos novos do Popeye. Proponho para o Jos Alcntara
Machado o patrocnio da Ovomaltine, no lugar do espinafre. Ele acha
timo e manda a autorizao. Dr. Paulo me chama e manda desfazer o
negcio, alegando que o Z tinha prometido essa verba para os intervalos comerciais, com lucro lquido para a TV. No adianta argumentar
que sbado, fim de tarde, meia hora assim vai alavancar a programao
noturna. Ligo para a Alcntara Machado Publicidade. Z, voc sabe
como o Paulo Xuca-Xuca. Manda a outra autorizao, mesma verba
para intervalos. Levo a nova autorizaco, Dr. Paulo aprova, eu a jogo
no lixo, compro o Popeye e ponho no ar. Sabia que ele nunca veria a
programao dos sbados.

40

Esse comportamento, legado dos grandes de Hollywood que, apesar dos


estdios, conseguiam fazer obras-primas. Tanto que a Caa s Bruxas
chegou Meca do Cinema e encanou dez, e fez uma lista negra para
escritores, diretores, atores, que marcou para sempre o cinema. Ns
achvamos que poderamos agir da mesma forma. E eu quase entrei
bem. No caso do Sartre.
O Manoel Carlos tinha dois amigos o Bento Prado Jr. e Roberto Schwarcz,
ambos eram anfitries e tinham convidado Jean Paul Sartre e Simone
de Beauvoir para virem ao Brasil e ofereceram uma entrevista na TV.
Eu era f dos dois. OK. Sartre fala para Jorge Amado que vai dar uma
entrevista na televiso brasileira. O escritor brasileiro o dissuade, Sartre
exige as perguntas, acha que so boas e decide dar a entrevista. E eu
quase fui despedido.
Quando o Walter Avancini era lder sindical conseguiu, pela primeira
vez na histria do rdio e TV, uma greve geral.Fiquei na corda bamba.
Era a favor da greve, mas era tambm diretor. Meus amigos comunistas
me pediam para tomar cuidado. Pouco antes da greve, a Excelsior tinha
dado aumento para os funcionrios.

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No havia clima, dentro da nossa TV para adeso. O ambiente aqui era


to bom que a equipe se achava diferente da maneira como tinham
sido tratados noutras estaes de TV e rdio.
Dr. Paulo reunia-se no Convnio uma sigla ilegal e imoral em que os
donos das rdios e TVs bloqueavam aumentos e evitavam que artistas
sassem de um canal para outro. Havia um teto que impedia o progresso
profissional e artstico do meio. Edson Leite dinamitou isso. Mas, na
poca da greve geral, era um impasse. O que fazer? Aproveitei-me da
ingenuidade do Dr. Paulo e disse a ele que seria injusto para com os
donos das outras TVs, justo a Excelsior ficar no ar. Se ela ficasse sozinha,
todos os telespectadores sintonizariam a nossa emissora prejudicando
as deles. Pensei, como diretor, que seria uma boa dar uma lio nos
patres roubando a audincia, pelo menos durante a greve. Mas minha convico que a parede deveria vencer, conforme meus princpios,
falou mais alto.
Matreiramente, convenci o Dr. Paulo de que, em solidariedade aos
colegas, ele, num gesto nobre, tirasse a Excelsior do ar. Edmundo Monteiro, Dario de Almeida, Paulo Machado de Carvalho tiraram o chapu
para o nobre colega e agradeceram o beau geste.

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Eu, aproveitei o convite de um anunciante e fui passar uns dias de frias


em Campos de Jordo, hspede do prefeito.
lvaro de Moya

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A Notcia na Hora Certa


A hora certa foi um parto. Tinha visto nos Estados Unidos, no network,
que os segundos eram decisivos para uma rede brasileira. Minha argumentao era que um jornal ou uma revista no poderia deixar uma
pgina em branco. Pois as TVs daquela poca no entendiam que atrasar a programao era jogar segundos fora, perdendo faturamento. Os
programas deveriam entrar no horrio preciso e sair antes do programa
anterior (as excees seriam o Brasil 60 e o Cinema em Casa, que no
tinham hora para terminar).
Mas, qual era a hora certa no nosso pas de Macunama? Digo, os segundos. Carlito Maia gozava: diga assim, so mais ou menos, isto , hora
certa para tomar um traguinho! Procurei o mestre dos jingles Gilberto
Martins. Perguntei a ele como fazia na Rdio Relgio que dirigira no
Rio de Janeiro, que era a rdio da hora certa.
Ele tinha um acordo com a Marinha que dava todas as manhs o horrio exato. Um tcnico da Excelsior recomendou que acessssemos
uma rdio de Washington e teramos uma hora de diferena. Para
uma pretendida televiso nacionalista isso era impensvel. Finalmente, consegui um contato com o Departamento de Fsica da USP, que
tinha os ponteiros ligados ao relgio atmico na Inglaterra. Todo dia,
o Nardini Bon, ligava para a Universidade e acertava o incio com
a preciso dos segundos. E foi introduzido o conceito de 5, 4, 3, 2, 1,
Zero, na televiso brasileira.

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O Tele-Notcias balizava o horrio certo. O ttulo do telejornal foi dado


pelo meu assistente Vicente Dias Vieira que implicava com o termo papel
de jornal num noticirio televisivo. As imagens eram de Paulo Salomo.
Sempre numa emissora em primeiro lugar o telejornalismo tambm
aparece com ndice Era assim na Tupi, hoje na Rede Globo e foi assim
na Excelsior quando Edson Leite brindou o topo para a rede Excelsior,
tanto quando Calil Filho e Oliveira Neto apresentavam, quanto nos
belos tempos do Fernando Barbosa Sobrinho.
lvaro de Moya

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Cinema em Casa
Em 1958, quando eu estagiei na CBS Television, de New York, noite
assitia ao Late Show, que passava um filme de longa-metragem no final
da programao. Naqueles tempos, Hollywood temia a concorrncia da
TV e permitiu a venda de sua produo apenas anterior a 1947. Dessa
forma, pude ver grandes filmes das dcadas de trinta e quarenta at
o ps-guerra.
Quando planifiquei a TV Excelsior, em 1959, no esqueci meu amor pela
stima arte. Cuidei de encerrar a programao tambm com um longa.
O diretor financeiro da Excelsior, Armando Piovesan (futuro diretor
do Ceasa), recomendou-me a distribuidora de 16 mm Polifilmes. Fui
esquina da So Joo com a Ipiranga e a firma estava de mudana para
a Rua do Triunfo, e o dono, Helio Gonalves Teixeira estava se associando com Roberto Paulo Dimbrio. Contatei a Art Filmes, Frana Filmes,
Paris Filmes e outras independentes. As companhias norte-americanas
se recusaram a fornecer filmes. Disse que o azar era deles, pois a nova

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televiso iria divulgar os astros europeus que, desde o fim da guerra,


conquistavam mais pblico. Inclusive, eu assistira a E Deus Criou a Mulher dublado em ingls em Times Square e com legendas, som original
num cinema menor. Brigitte Bardot era o grande sucesso sexual nos
States, igualando Marilyn Monroe, que conheci em Nova York.
No perodo experimental, colocava filmes documentrios cedidos pelos
consulados mas o dono Jos Lus Moura achou chato e eu disse que
j tinha muitos longas comprados. Ele aceitou coloc-los no ar. Eram
filmes populares tipo Po, Amor e Fantasia. E surpresa! a TV Excelsior, ainda no oficialmente no ar comeou a dar ndices de audincia,
por volta de 5%...
O Cinema em Casa entrou no ar, portanto, antes de sua frmula de encerrar o dia. Comeou s 22h30 e depois foi para as 23h. O distribuidor
tradicional de 16 mm do Rio, Correa Souza, amigo do Hlio, autorizou
o uso do nome que tinha registrado.

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Cyro Del Nero fez o design do ttulo, depois Chick Fowle, da Lynx Film
registrou as luzes da ento gloriosa cinelndia paulista e abria com as
marquises sendo acesas e, no final do programa, as luzes se apagavam.
Depois de certo tempo, notei que estava sendo vtima da falsa concorrncia entre as distribuidoras que me chantageavam e aumentavam
o preo do aluguel dos filmes. Tomei uma medida drstica, depois de
consultar o Armando Piovesan. Centralizei as entregas todas na Polifilmes com um preo fixo mensal, deixando a barganha entre eles na
esperta Rua do Triunfo.
Escolhia pessoalmente os filmes, dentro do meu gosto pessoa,l e era
uma espcie de cinema de arte, como posteriormente eu faria no cine
Marach-Augusta, nos anos 70. Mandava para a imprensa tal como o
Rubens Ewald Filho viria a fazer o ttulo do filme, o ttulo original, o
diretor, o elenco, o tema, a nacionalidade, o valor histrico ou artstico
e mesmo curiosidades.
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Como destacar, num filme francs que prestassem ateno a dois figurantes que vigiavam uma casa e eram antes do estrelato, Alain Delon
e Jean-Paul Belmondo. Ou que Rita Cansino nos letreiros era o nome
anterior de Rita Hayworth. Que a tal de Sofia Lazzaretto, figurante
de peitos grandes, nariz adunco e queixo pequeno seria Sophia Loren,
senhora Carlo Ponti, produtor do filme em cartaz.
As revistas especializadas em TV e os jornais ignoravam solenemente
minha divulgao, publicando to somente o ttulo do filme em portugus. E mais nada. Eu, porm, no desanimava e continuava meu
desejo de ser crtico de cinema aumentando minha carga horria de
trabalho na TV.
Ento exibimos A Moa Com a Valise, de Valrio Zurlini com Claudia
Cardinali, Divrcio Italiana de Pietro Germi, com Marcello Mastroianni, de Germi tambm A Cidade Se Defende e A Presidenta (curiosamente
a estrela deste filme, Silvana Pampanini viria a se casar com o presidente

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do Mxico), O Fascista de Luciano Salce, com Ugo Tognazzi, As Amigas


de Michelangelo Antonioni, com Eleonora Rossi Drago, de Antonioni
tambm Os Vencidos e Crimes da Alma, O Assassino de lio Petri com
Mastroianni, O Bandido Giuliano de Francesco Rosi, De Crpula a Heri
de Roberto Rosselini com Vittorio De Sica, de Rosselini, tambm Pais,
Alemanha Ano Zero, Francisco, Arauto de Deus, Viagem Italia (com
Ingrid Bergman). Com a atriz, Ingrid Bergman, seu filme realizado na
Sucia, A Mulher Que Vendeu a Alma de Gustav Mollander, antes da
ida vitoriosa para Hollywood. A Besta Humana de Jean Renoir, Entre
a Mulher e o Diabo de Ren Clair, Fan Fan la Tulipe, Orfeu de Jean
Cocteau. O primeiro filme codirigido por Federico Fellini (apoiado por
Alberto Lattuada), Mulheres e Luzes, com Giulietta Masina, Passado
Que Condena, de Lattuada, A Insatisfeita, de Mario Soldati, do romance
de Alberto Moravia, OK Nero, com a figurante Brigitte Bardot, Arroz
Amargo de Giuseppe De Sanctis com a exuberante Silvana Mangano
(posteriormente mulher de Dino De Laurentiis, produtor da fita),
Umberto D de Vittorio De Sica, dele tambm Recordaes de Amor e

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Siuscia / Vtimas da Tormenta, Filomena, Qual o Meu? com o autor


Edoardo De Filippo.
Aos domingos, emendando com o musical nacionalista Brasil 60, produzido por Manoel Carlos e apresentado por Bibi Ferreira, passava
um longa brasileiro. O Grande Momento de Roberto Santos, com
Gianfrancesco Guarnieri, O Preo da Vitria, de Osvaldo Sampaio com
o selecionado brasileiro da Copa de 1958, na Sucia, Rio, Zona Norte,
de Nelson Perreira dos Santos com Grande Otelo, Uma Aventura aos
Quarenta, incurso nica de Silveira Sampaio no cinema, Um Caula do
Barulho com a dupla Grande Otelo-Oscarito e Anselmo Duarte, Cara
de Fogo de Galileu Garcia com Milton Ribeiro, baseado em conto de
Afonso Schmidt, a verso cinematogrfica do sucesso do rdio e TV,
Balana Mas No Cai com Paulo Gracindo, Brando Filho e Marlene,
outro sucesso do rdio: Obrigado, Doutor de Moacir Fenelon com Rodolfo Mayer, Mar Sem Fim de Jorge Amado, dirigido por Graa Mello
e Marcos Margulies, com Caetano Gherardi e outros.

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Filmes americanos, de companhias que tinham falido ou no existiam mais, como Eagle Lion e outras, permitiam a presena de Hollywood num dia fixo da semana. O primeiro filme estrelado por Marlon
Brando: Espritos Indmitos de Fred Zinnemann, No Tempo das Diligncias western de John Ford com John Wayne. E Wayne em comeo
de carreira em Trunfos na Mesa contracenando com Alan Ladd.
Scarface de Howard Hawks-Howard Hughes com Paul Muni, Pandora,
de Albert Lewin, com Ava Gardner, Procurado Vivo ou Morto de Alfred
E. Green com Joel Mac Crea, Espelho dAlma de Robert Siodmak com
Olivia de Havilland em papel duplo, Brutalidade de Jules Dassin, com
Burt Lancaster, de Dassin, tambm o clssico que virou srie de TV,
Cidade Nua, O Segredo da Porta Fechada de Fritz Lang com Michael
Redgrave, Homem da Floresta de Henry Hathaway com Buster Crabbe
e Randolph Scott, Cassidy Destri o Truste de Lesley Selander, com
William Boyd como Hopalong Cassidy, Carcia Fatal do escritor John
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Steinbeck dirigido por Lewis Milestone, com Burgess Meredith, Betty


Field, Sombra da Guilhotina de Anthony Mann, O Mscara de Ferro
de James Whale (diretor do clssico Frankenstein).
Passamos a primeira verso de Infmia, de Lilian Hellman dirigido
por William Wyler, dele tambm Fogo de Outono, baseado no livro
Dodsworth de Sinclair Lewis. E Porto de New York de Laslo Beneder,
com Yul Brynner ainda com cabelo... Nova Orleans de Arthur Lubin
com Louis Armstrong, Woody Herman e a nica apario no cinema de
Billie Holiday, e o musical clssico Carnegie Hall de Edgar G. Ulmer, cujo
produtor Boris Moros foi para a cadeia como espio sovitico confesso.
Exibimos at um burlesco, Folias de Hollywood com strip-teases, e
nomes falsos como Lotus Wing, Arleene Dupre e, Patricia Dorsay e Hilary
Dan... A censura paulista assistia previamente aos filmes e proibia uma
grande parte deles, pois eram filmes europeus, mais liberais que os de
Hollywood. Quando Jnio Quadros assumiu a Presidncia, em Braslia,
retirou a censura dos Estados, tornando-a nacional.

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Os censores locais ficaram furiosos, temendo perder o emprego. Aproveitei a deixa e convenci o nosso algoz a dar uma lio em Braslia,
mostrando que tudo ficou acfalo. Ele achou timo. Tirei da gaveta, modifiquei a programao, que era feita 45 dias antes e passei Desfolhando
a Margarida, em que Brigitte Bardot fazia um strip-tease humorstico e,
para os padres atuais, muito colegial e Voc o Veneno, em que Marina Vlady aparecia nua da cintura para cima, num carro e ainda Milene
Demongeot saindo nua do mar... Logo, a censura reassumiu seu posto e
ningum foi demitido, apenas os censores de So Paulo passaram para
a esfera federal. E eu desovando a liberdade de expresso.
O amigo Helios Alvarez, finalmente, me ofereceu um pacote de filmes
da Columbia que estava para ter seus certificados de censura por terminar. Vinguei-me das companhias norte-americanas, mandando ele
entrar em contato com o Helio da Poli, que era quem acertava o preo
das fitas. De Hollywood para a Boca do Lixo! Graas a isso, pude exibir
Endereo Desconhecido e Ladies of the Chorus com Adele Jergens no

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papel principal e como segunda estrela, Marilyn Monroe.


Naquele tempo, antes do presidente Castelo Branco obrigar os filmes
na TV serem dublados, os longas eram exibidos com som original e
legendas. s sextas-feiras, das 17h30 at as 18h00, era o programa
Cinelndia que exibia os trailers dos filmes que estariam em cartaz
nos cinemas no fim de semana. E tinha uma hora da saudade: fita em
srie, que passava os antigos seriados das matins de domingo, sempre
estrelados por Larry Buster Crabbe: Flash Gordon, Buck Rogers, Red
Barry, normalmente doze captulos, um por semana.
Como a linha da TV Excelsior era nacionalista, acertei com o diretor
comercial Saulo Ramos (depois ministro da Justia), que corrigiria o
horrio da televiso quando um programa terminava antes da hora
exibindo, gratuitamente, o trailer de um filme brasileiro em cartaz
nos cinemas. Certa feita, recebo um telefonema do Osvaldo Massaini
dizendo que tinha um trailer timo para eu usar na TV.

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Agradeo e desligo. Logo, toca o telefone de novo e o mesmo Massaini


agradece o que eu tenho feito pelo cinema brasileiro, que deveriam
colocar meu busto numa praa pblica, etc. Estranhei. Dias depois,
meu amigo Anselmo Duarte me conta a verso dos bastidores. Estava
ao lado do grande produtor nacional quando este, com arrogncia,
mandou um trailer para a TV.
Anselmo passou um sabo nele. Tinha mesmo que agradecer. Destacou que a minha posio de prestigiar o cinema nacional, sem cobrar nada, como um ato corajoso, pois neste meio da Boca do Lixo,
poderiam pensar que o diretor da televiso estava levando dinheiro
por fora e no por idealismo. Da o telefonema seguinte de Massaini,
todo salamaleques.
Tivemos a triste notcia que Gary Cooper estava com cncer terminal
num hospital nos States. Pedi ao Helio uma cpia de Adorvel Vagabun50

do, e guardei no estoque. No que o telenotcias registrou o falecimento


desse astro popular, mostrou a famosa cena dele no alto do Empire
State e anunciou que, nessa noite, excepcionalmente, a programao
do Cinema em Casa seria alterada e, numa homenagem pstuma o
filme de Frank Capra estaria em cartaz.
Quando eu j no estava mais na TV Excelsior, e o Orpheu Paraventi
Gregori cuidava do Cinema em Casa como a menina dos seus olhos,
inclusive aparecendo como apresentador, dando importncia ao filme,
o Helio da Poli sempre falava que eu tinha descoberto a grade horizontal. Ele me provou isso quando o Edson Leite pelo telefone cancelou a
exibio domingueira do Cinema em Casa.
O Helio voou para a Rua Nestor Pestana e disse que retirava todo o
fornecimento dos filmes. Ou passava todos os dias ou em nenhum.
Edson atendia um pedido do Walter Stuart para ter um programa aos
domingos noite. Ele tinha contratado tanta gente que no cabia
nos horrios.

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Hlio foi firme: ou tudo ou nada. A fora dos filmes estava na sua
presena diria. Edson comentou: entendo, como a Farmcia Romano? Era a ento nica drogaria a ficar aberta 24 horas, domingos,
feriados, Natal e Ano Novo. E manteve a srie. Mais tarde, Edson Leite
trouxe os bonequinhos da TV Argentina, mudando-os para pequenos
bandeirantes e estabelecendo a programao vertical. Essa grade
usada at hoje pela Rede Globo.
lvaro de Moya

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Cimento

O Teatro Nove nasceu do Teatro de Arena. Eu, acompanhado pelo Walter George Durst, tinha feito um seminrio no Arena, com o Augusto
Boal, Jos Renato, Gianfrancesco Guarnieri, Chico de Assis, Benedito
Ruy Barbosa e outros. Argumentei que tinha apenas um roteiro indito
de cinema, O Goleiro, mas responderam que o Roberto Santos, tambm participava com um escrito para longa-metragem. O seminrio
foi profcuo, resultando em diversos textos aprovados e encenados,
como Fogo Frio de Benedito Ruy Barbosa e outros.
Quando a Excelsior entrou no ar, surgiu a ideia de fazer um teatro s
com textos brasileiros. O Maneco avisou que o Teatro de Arena estava
em dificuldades financeiras e acertamos com o Jos Renato comprarmos quatro peas para exibir na TV. Tal como a Tupi tinha feito, dez
anos atrs, com as companhias teatrais que se apresentavam na cidade.
O Saulo Ramos vendeu os quatro programas, que seriam o ponto de

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partida para o Teatro Nove.


Justamente no tempo entre a venda e a estreia, Saulo foi para Braslia,
como oficial de gabinete do recm-eleito Presidente da Repblica, Jnio
Quadros, e eu acumulei o cargo de diretor comercial interinamente. No
dia da estreia, uma segunda-feira, com o elenco ensaiando no palco
do Cultura Artstica a pea Eles No Usam Black-Tie, de Guarnieri, um
marco na dramaturgia brasileira, aparece o censor e sou chamado,
deixando o ensaio correr, pedindo aos cameramen talo Morelli, Eber
Barella e J. Milagres para fazerem as anotaes para minha direo
de TV, noite.
Eu tinha sido switchman do Teledrama 3 Lees, da TV Paulista, de
1955 a 1959, programa do qual era tambm supervisor geral, com uma
equipe de roteiristas e fazendo uma adaptao minha e produo por
ms, com os mesmos operadores de cmeras, que tinha trazido para
a TV Excelsior.

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O censor veio com a proibio de colocar no ar essa pea subversiva. A


vingana um prato que se come frio. Vivia, desde a TV Paulista sendo
vtima dos censores. Agora, Saulo estava em Braslia e a censura era
federal e no mais estadual. Telefonei para ele, que tinha vendido a
srie. Ele ligou para o chefe da censura, o gordo Scrozopi que, coitado!,
estava numa consulta com o cardiologista. Uma perua da polcia foi
busc-lo e o trouxe para a Nestor Pestana. Antes dele chegar, mandei
os ensaios continuarem e anotarem no meu script, o que um diretor de
TV faria. Chamei a minha secretria favorita, Baby Gregori e lhe avisei
que, a partir daquele momento no deveria obedecer nenhuma ordem
minha. A armadilha estava preparada. Eu acreditava que o chefe de
censura tinha recebido ordem da capital federal que deveria revogar
a proibio.
Logo que ele entrou na minha sala, chamei a Baby e disse que a pea
estava cancelada, no ia ao ar e poderia dispensar o elenco. Scrozopi
tremeu. Reclamou que eu no queria dilogo, retruquei-o com uma
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pergunta, o papel da proibio na mo. Ele titubeou. Chamei o eficiente


programador do nosso setor de cinema Orpheu Paraventi Gregori e
mandei-o entrar em contato urgente com o Hlio da Polifimes e pedir
um filme para cobrir o horrio. O chefe da censura mexia-se na cadeira. O censor, que tinha chegado antes, reparou e denunciou que os
ensaios continuavam no palco. Dei uma bronca na Baby que j tinha
mandado parar tudo no estdio. Cara de pau. Scrozopi, ento, disse
que poderamos chegar a um acordo. Recusei.
O censor, com o texto na mo, iniciou sua tarefa predileta: comeou a
cortar frases e cenas com uma caneta vermelha. Eu o impedi. Aleguei
que aquele elenco encenava a pea desde 1958 e seria impossvel
para eles, lembrar numa tarde o que tinha sido cortado. melhor no
passar por esse vexame, ao vivo, no ar. Scrozopi tirou a caneta da mo
do censor, que no desconfiava seu chefe estar pressionado de cima,
para autorizar a pea e poderia fazer o papel de magnnimo, no fora
minha encenao teatral que o impedia de fingir ser o bonzinho. Eu
tentava, diabolicamente, um enfarto.

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J era noite. O teatro iria s 21h. Levantei-me. Teatro ou filme? Falta


uma hora. Scrozopi libera a pea e exige minha presena na manh
seguinte na censura. Para manter o nvel mentiroso e ardiloso, aleguei
que ia para Braslia no dia seguinte e mandaria no meu lugar o nosso
despachante com o departamento. Corri para o switch e combinei com
os cmeras que, desta feita eles fariam a direo de TV: um assopro no
interfone, cmera um; dois sopros, cmera dois; mudana de cenrio
ou liberao de uma cmera para outra cena, etc. Lembrem-se de que
a TV era ao vivo, o vdeotape no tinha chegado nossa emissora.
Depois dos quatro espetculos do Arena, comeou o Teatro Nove. Dois
diretores, Flavio Rangel e Adhemar Guerra, se revezavam. Cinco atores
escolhidos pelo Manoel Carlos eram fixos: Rosamaria Murtinho, Cleyde Yconis, Nathalia Timberg, Leonardo Villar e Mauro Mendona.
Como estvamos proibidos de tirar atores da Tupi, Record e Paulista,
optamos por um elenco teatral: Flvio Stefanini, Stnio Garcia, Elsio
Albuquerque, Xand Batista, Bentinho, Maurcio Nabuco, Juca de Oli-

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veira e outros. Textos de Jorge de Andrade, Gianfrancesco Guarnieri,


Roberto Freire, Walter Negro, Benedito Ruy Barbosa e Walter George
Durst, usando um pseudnimo. E assim foram: O Telescpio e Colunas
do Templo, de Jorge de Andrade, Oceano, Guiomar e Quarto de Empregada, do dramaturgo e psiquiatra Roberto Freire, A Jaula de Ouro,
de Benedito Ruy Barbosa. E Cimento, de Gianfrancesco Guarnieri. Este
merece destaque.
Quando cheguei ao Teatro Cultura Artstica, pela manh, o excepcional
cengrafo Rodrigo Cid tinha retirado as pranchadas do cho do palco
e comeara o cenrio l no poro: o edifcio que iria ruir (em premonio do futuro nas construes no Brasil), e levantara as gambiarras
do teto, fazendo com que o prdio tivesse uma altura considervel,
diante do fundo infinito azul. Na hora, tive um estalo, que viria a ser
confirmado pelo genial quadrinista Will Eisner na sua graphic novel,
A Grande Cidade, ao observar que nas urbes gigantescas no vemos
o horizonte.

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Estamos sob um viaduto, no topo de um prdio, sobre uma ponte, jamais no plano horizontal. Decidi trabalhar sempre em plong, cmera
de cima, ou cmera de baixo. Como as coincidncias so coincidncias,
como diria o Conselheiro Accio, o Armando Piovesan me chamou na
sala dele onde encontrei um dos melhores cmeras do pas: Reinaldo
Boury. Ele trabalhava no Rio, na TV Continental que, em crise, no
pagava o salrio dos funcionrios.
Tinha tomado um nibus e veio pedir emprego. Perguntei se podia
comear imediatamente, hoje. Sugeri ao Piovesan que desse um vale,
uma passagem de volta de avio e permitisse um telefonema dele ao
Rio de Janeiro, para a esposa para ir imediatamente no supermercado
(anos depois, na porta da Vnus Platinada, acompanhado do Helio da
Poli, encontro o Reinaldo, que faz uma festa e me leva ao carro dele,
onde est sua esposa: esta declara que salvei a vida deles).
E o Reinaldo salvou minha vida ou pelo menos, a minha encenao
56

naquele dia, pois operou a quarta cmera, no poro. A cmera no praticvel, no alto, pegava as cenas em plong, que aconteciam no plano
do palco. A cmera no poro apontava para cima. As enquadraes
seriam como Eisenstein fazia, desenquadradas, como quadros de Monet. Cheguei a desenhar, no verso dos scripts dos cmeras, o tipo de
colocao dos atores e a perspectiva em fundo.
Desculpem-me ser repetitivo, mas naqueles tempos, o mundo era em
preto e branco, o teatro ao vivo, na pancadaria, no vamu-nis, no sejaoquedeusquiser. Foi um dos trabalhos na direo de TV que me deu
mais alegria. medida que tudo dava certo, fomos ficando eufricos
e improvisando cada vez mais, jovens audazes em trapzios volantes.
Chegou um ponto que consegui fazer contracampo vertical: um personagem aqui em primeiro plano no poro e l em cima outro. Corte
para o personagem de cima, vendo-se, l em baixo o outro.
E planos de som, quando um gritava aqui,o outro respondia em segundo plano l, e vice-versa.Nem o nosso cinema conseguia fazer isso,

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imagine no jeitinho brasileiro vapt-vupt de fazer televiso! Quando o


prdio desmorona, tudo ao vivo, com areia, madeira compensada de
aviozinho despencando, figurantes ensanguentados, o pblico que
assistia ao espetculo nas cadeiras do Teatro Cultura Artstica comeou
a aplaudir. O sonoplasta Laurino Salvador cortou o som do estdio
alertado pelo contrarregra que fazia sinais desesperados para cessarem
os aplausos, encobertos pelo som do rudo das runas, felizmente.
Nesse dia, estreava como diretor de estdio um jovem recm-vindo
de Portugal e que me foi recomendado pelo nico cineasta latino-americano a ser premiado em Cannes, Anselmo Duarte. O portugus
veio me pedir desculpas. Confessou que no tinha trabalhado. Ficou
com o script na primeira pgina, boquiaberto, diante do receptor de
retorno, no estdio, pois trabalhava em cinema e no sabia que televiso poderia ser assim.
Chamei o Jos Bastos, boom-man e perguntei onde ele tinha enfiado a
girafa, pois com todas aquelas tomadas verticais, ele no tinha entrado

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nenhuma vez sequer na frente das cmeras, como era comum na TV


daqueles tempos homricos. Ele ficou feliz de ver que o diretor tinha
notado seu esforo em acompanhar um estilo de direo de TV que
ele dominava bem. Paguei uma cerveja.
O Bon (Lus Carlos Nardini), depois peixinho do Boni na TV Globo
me chamou do transmissor onde comandava com perfeio o ritmo
dos intervalos comerciais e a entrada dos programas destacando a TV
Excelsior das outras. Ele e outros no transmissor tinham discutido se o
programa tinha sido feito no estdio, ou naquele prdio em construo em frente ao teatro, na Rua Nestor Pestana: chegaram a apostar
entre eles. Perguntei qual era a aposta dele, era o prdio em frente.
Perdeu. No acreditou.
Tomaram um txi na esquina da Consolao com a Paulista onde ficava
a torre e vieram constatar antes que Rodrigo Cid desmontasse tudo
para o prximo programa.

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Talvez o que os tivesse convencido era realmente a utilizao de objetos


de verdade do prdio em frente, inclusive os carrinhos de mo sujos
e at o elevador que subia e descia, emprestados pelos construtores e
operrios vizinhos. Eram tempos romnticos.
Quando minhas obrigaes como diretor artstico ( denominado hoje
superintendente de produo e programao) ficaram pesadas, tive
que abdicar do que mais gostava de fazer na TV, que era o corte improvisado e a emoo de transmitir a histria em planos sequenciais,
cortes, fuses lentas ou rpidas, tomadas gerais ou closes funcionais,
travellings cinematogrficos e tudo o mais.
O teleteatro do canal 9 era to bom que o Saulo vendeu outro programa aos sbados: era o Teleteatro Brastemp, produzido por Bibi Ferreira
e dirigido por Antunes Filho, direo de TV de Vicente Dias Vieira. Levavam peas internacionais como O Delator de Liam OFlaherty, com
58

Armando Bogus, A Prola, de John Steinbeck, adaptao de Dias Gomes,


cenografia de Rodrigo Cid, com Srgio Cardoso, Elisio de Albuquerque
e Bibi Ferreira, Esses Maridos de George Axelrod.
Meu assistente Vicente Dias Vieira, que tinha sido um dos maiores sonoplastas do Pas, tinha vindo como diretor de TV e revezava comigo,
fazendo Teleteatro Brastemp com Bibi Ferreira e Antunes Filho, sugeriu
que eu no contratasse novos diretores de TV e deu uma ideia genial.
Revezar os quatro cmeras no switch. O Italo Morelli faria o Brasil 60
e os outros, cmera. O Reinaldo Boury faria o Teatro Nove e os outros
operavam as cmeras. O Eber Barella faria o programa da Maria Bonomi
e Antunes Filho apoiado pelos seus companheiros. Dessa forma, quando
operando a cmera, o diretor de TV de amanh caprichava para auxiliar seu amigo a fazer o melhor possvel nos botes da tcnica. Bingo!
A, aconteceu uma coisa chata. O Vicente Dias Vieira e o Italo Morelli
comearam a se desentender. Creio que o Italo no sabia que tinha
sido o Vicente a promov-lo (Italo Morelli chegou a diretor de produ-

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o da TV Cultura, antes de vir a falecer). O ambiente ficou pesado,


comearam a me pressionar.
Chamei os dois na minha sala, em particular. Lembrei-lhes que tnhamos trabalhado juntos na TV Paulista e, como em todas as emissoras,
todos querem puxar o tapete de outros, criando um clima paranoico.
Ns, pelo contrrio, criamos na nossa TV Excelsior um ambiente de
companheirismo. A eu fui duro. Por mais que me doesse, pois os considerava, acima de bons profissionais, meus grandes amigos, mas... Se
continuarem a criar este clima aqui, com dor no corao os dois esto
despedidos. Est terminada a reunio. E terminou o diz que diz. E a
paz voltou Tvola Redonda. Meu apelido na Excelsior era O Rei. Na
TV Paulista foi Mosquito Eltrico. Como veem, progredi na vida.
lvaro de Moya

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Vigilante Rodovirio

Quando Alfredo Palcio e Cludio Petraglia produziram o primeiro


seriado filmado brasileiro, Vigilante Rodovirio, Bibi Ferreira, no Brasil
61 entrevistou o ator Carlos Miranda no palco do Teatro Cultura Artstica, com o co Lobo. Era domingo e o programa estrearia na rival TV
Tupi na semana seguinte.
Bibi, autorizada pela direo da televiso, elogiou a Nestl por ter
bancado a produo e distribuio desse feito pioneiro nacionalista e
conclamou os telespectadores a sintonizarem a TV Tupi, nesse importante momento da televiso do Brasil.
Recebemos uma carta pessoal do presidente da Nestl no Brasil, nascido
na Sua, ele mesmo um admirador da cultura brasileira, f do Brasil
60 e apoiador convicto da srie Vigilante Rodovirio, particularmente
impressionado com a tica da Excelsior, deixando de lado a concorrncia

61

e colocando a temtica nacionalista, base do programa, como ponto


de honra do progresso da televiso brasileira.
No ano seguinte, o patrocinador do Brasil 62, uma loja de
eletrodomsticos local da cidade de So Paulo, no poderia arcar com
o nus de patrocinar um programa nacional como era o show domingueiro. Propusemos a eles, o patrocnio do Circo do Chicharro no
mesmo domingo, se consegussemos um anunciante nacional.
Sexta-feira noite, Maneco, Jaime Barcelos, Roberto Palmari, o irmo
do Saulo Ramos e eu, fomos casa do Carlito Maia. No estava. Ficamos
no bar da esquina e quando o saudoso companheiro despontou na
esquina, oferecemos o programa para a Nestl. Ele ligou para a casa
do presidente da multinacional, que imediatamente aceitou, incluindo
a exibio do tape do programa na rede TV Tupi, em rodzio de cpias
como no cinema um pool de emissoras que a Tupi tinha pelo pas.
Lembrem-se que no existia rede.

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No mesmo domingo, com os comerciais que tnhamos nos intervalos,


Bibi anunciou o novo patrocnio nacional da Nestl em Brasil 62 e sua
exibio nas emissoras da Tupi fora de So Paulo. Saulo Ramos, como
bom advogado, criou o direito de imagem, pagando o cach do artista pela gravao e um percentual para autorizar a exibio de seu
nmero no pas todo.
Como sempre, o pioneirismo repercute anos depois. Grande Otelo
veio para So Paulo, no lanamento de um livro ilustrado da Imprensa
Oficial do Estado, com um levantamento dos filmes do DIP, dos tempos da ditadura de Getlio Vargas. Quando foi autografar meu livro,
apresentei-me e ele respondeu: como iria esquecer do diretor de TV
que, pela primeira vez, pagou direitos de imagem? Pedi que ele registrasse isso e autografou meu livro com essa frase.

62

Lembrei-me do primeiro aniversrio do Brasil 60, ento 61, quando o


Grande Otelo apareceu de surpresa e o Manoel Carlos mandou-o entrar
no palco e de improviso, falar com a Bibi. Explicou que soube no Rio
que era um programa especial e como tinha estado no primeiro programa inaugural no dia 31 de julho de 1960, imaginou que o Maneco
o tivesse procurado, sem sucesso. Tomou a iniciativa de ensaiar um
nmero com o maestro Jean DArco, tomar um avio e chegar a tempo.
Infelizmente, no sabia que o programa era de gala, as mulheres de
longo, os homens de smoking.
Na hora do programa ou talvez nunca seria possvel um smoking
para o tamanhinho do genial intrprete, escolhido por Orson Welles
para seu famoso e indito documentrio sobre o Brasil, Its All True. Ele
fez o nmero no aniversrio do programa, com o sucesso de sempre,
e os telespectadores, que sabiam ser o programa cuidadosamente
ensaiado, julgando que se tratava de parte do show.
Nesse mesmo programa de aniversrio, notou-se que uma cantora
estava completamente embriagada. O Maneco instruiu a Bibi a mudar
o que tinha sido ensaiado, anunciava a presena dela e escapulia pelo

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outro lado do palco, o regional atacava a msica para, quando a bebum chegasse ao microfone, j estaria na deixa para ela cantar. Que
nada! Aracy de Almeida quase rola com o pedestal no palco, enquanto
reclama que Bibi conversa com todo mundo, menos com ela. Naquela
voz de cachaa...
Bem antes disso, j tnhamos dado uma indireta TV Tupi. O Teatro
de Arena foi convidado para fazer uma promoo da pea em cartaz,
escrita por Chico de Assis, O Testamento do Cangaceiro. Uma cena que
um cangaceiro contracenava com outro, escondido dentro do saco.
Quando inquirido do elenco, o nome do Lima Duarte era citado. Bibi,
surpresa, perguntava se aquele ator que estava dentro do saco era
Lima. Resposta positiva. O auditrio aplaude. O entrevistado esclarece
que ele no pode aparecer numa emissora concorrente e arrasta o saco
pra fora do palco...
lvaro de Moya

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Esportes
A falta de equipamento impossibilitava a Excelsior, em sua primeira
fase, de cobrir futebol. No entanto, quando da Copa de 62 no Chile,
as emissoras organizaram um pool lembrem-se sempre, no existia
satlite, nem rede para exibir filmes 16 mm em preto e branco que
eram filmados no Chile trazidos de avio pela Panair do Brasil e exibidos
em todas emissoras ao mesmo tempo.
Era a primeira vez que uma Copa do Mundo aparecia na telinha. Antes,
era apenas o som do rdio. E o Brasil foi campeo.
Eu, ento, contratei o Pel para apresentar um programa na Excelsior.
Ele comprou um terno preto e ficava diante do espelho de corpo inteiro, ensaiando. Como ele no tinha experincia, colocamos o locutor
esportivo de rdio, Pedro Luiz para conduzir o show com o atleta.
Virou uma festa. O Santos F.C. no tinha torcida. O Pacaembu ficava
vazio, nos jogos na capital. Apenas estrangeiros que estavam no pas

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compravam.ingresso para ver o maior atleta do mundo.


Ns, da direo da Excelsior amos ver as partidas. Levamos uma vez,
o diretor teatral Flvio Rangel que jamais tinha visto uma partida. Ele
fez uma observao ao nvel de seus espetculos teatrais:. Parece Le
Balon Rouge. Referia-se obra-prima curta do cinema francs de
Albert Lamourisse, vencedor de todos os prmios do mundo, em que
um balo vermelho segue o seu menino dono como se fosse um animalzinho de estimao.
Pel e Pedro Luiz fizeram uma srie de programas patrocinados pela
Ultragaz, de Pery Igel. Uma entrevista com o marechal da vitria, Paulo
Machado de Carvalho foi antolgica. Anos depois, a Excelsior descobriu que ainda tinha contrato com o camisa 10, e Walter Avancini o
utilizou na novela Os Estranhos de Ivani Ribeiro. Ele fazia um escritor
que tem contato com seres extraterrestres aproveitando o tempo que
a Apolo chegava Lua.

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No elenco, estavam Regina Duarte, Rosamaria Murtinho, Stnio Garcia,


Gianfrancesco Guarnieri, Vida Alves, Slvio de Abreu, Roberto Maya e
Lucy Meireles. Foi apresentada de maro a julho de 1969. Segundo o
especialista Ismael Fernandes, Pel participou sem se comprometer
muito: pouco texto e seu personagem no se apaixonou por ningum.
Em 1962, recebemos uma carta da frica cujo envelope continha apenas
Pel-Brasil. O Correio sabia do programa e entregou na Nestor Pestana. Chegou um aviso da Wasim, na Suia que a Nestl internacional
queria lanar um chocolate Pel. Mostrei a ele o telegrama e respondeu:
Fala com o Pepe Gordo. Danou, pensei eu. Seu agente na poca no
tinha nvel para negociar internacionalmente. Ele no qus um contrato
de direitos, preferindo dolares vista, desconfiando da honestidade
dos suos em prestar contas! Receberam e a Nestl jamais utilizou o
ttulo. Muitos anos se passaram, a Lacta, tentando repetir o sucesso do
Diamante Negro, que utilizava o apelido de Lenidas da Silva, lanou
o chocolate Pel. Este, interpelou a fabricante de chocolates e recebeu
a resposta que tinham comprado os direitos Nestl. Durante muito
tempo, sempre que Pel me encontrava, com sua modstia caracterstica
e humildade, parecia um figurante perguntando quando eu ia voltar
para TV e contrat-lo de novo. Como se eu fosse importante diante do
atleta do sculo... A General Motors tinha um estdio na esquina da
Consolao, onde prestigiava o boxe, e o Newton Mendona, eterno
batalhador do esporte nacional, conseguiu que transmitssemos de l, as
partidas semanais. Pedro Luiz, sob protestos dos fanticos apreciadores
da luta no ringue, que achavam ser ele apenas um locutor de futebol.
Mas Pedro era um gentleman. O Manoel Carlos brincava, dizendo que
ele era o nico homem no mundo que dava gorjetas para ascensoristas.
Pedro se defendia dizendo que era Natal. Evidentemente, quando o
Edson Leite assumiu a TV Excelsior, ele que era um dos mais brilhantes
locutores esportivos, passou a transmitir ao vivo as partidas de futebol,
contratando o lendrio Mrio de Morais para comentarista e Geraldo
Jos de Almeida como narrador. Era o Galvo Bueno da poca.
lvaro de Moya

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Infantis

O Manoel Carlos tirava sarro de mim, ao dizer que eu tinha uma fixao infantil no Nh Totico. Talvez fosse verdade. Tinha admirao,
quando criana, pela criatividade desse homem de rdio quando eu
assistia aos seus programas inventados na hora, improvisados. Mandei
um emissrio na primeira casa do Morumbi, na Francisco Morato e o
convidei para comandar um programa infantil de auditrio.
Depois, como tnhamos comprado as maravilhosas silhuetas de Lotte
Reiniger (que depois, conheci pessoalmente com mais de noventa anos,
em Lucca), e Nh Totico fazia a narrao. A fixao infantil deixou
uma mgoa. Os programas dele eram lindos, ingnuos e casavam com
o tipo de programa que deveriam ser feitos para crianas. O Jayme
Barcelos tinha vendido a hora certa, antes da estao entrar no ar.
O patrocinador, muito feliz, deu cinco relgios de ouro de presente

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para os diretores. Estes decidiram dar os relgios para agradar seus


recm-contratados: Dercy Gonalves, Mazzaropi, Procpio Ferreira e
outros, inclusive Nh Totico. E no que muitos anos depois, num
zap, vi uma entrevista de meu dolo infantil na TV Cultura renegando
a televiso e com orgulho mostrou aquele relgio no pulso e disse
que a TV tentou corromp-lo com este relgio de ouro e no conseguiu. E eu, pasmo diante da TV, com relgio japons de plstico no
meu pulso...
Outra fixao infantil era o palhao Piolim. Foi contratado para o
espetculo circense que antecipava o Brasil 60 dos domingos, que era
s 20h30 e o palco era usado s 18 horas pelo circo. Infelizmente, o
patrocinador hesitou e Piolim l se foi para o canal 2, TV Cultura, que
ainda era das Associadas e no cultural. A Bibi Ferreira me socorreu e
na mesma semana trouxe seu tio-av, o Chicharro. Este, me comovia
nos ensaios, preparando cuidadosamente os tombos que tomaria numa
cerquinha, ele nos oitenta anos, a caminho dos noventa...

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Uma professora de vanguarda, Arlete Pacheco, dona de uma escolinha


infantil, comandava outro programa com ningum menos que o genial
humorista Dom Jos Cavaca. Em pleno Natal, fizeram um programa
em que explicavam para as crianas que Papai Noel no existia e eles
deveriam ser gratos aos seus pais que se esforavam para dar presentes
e manter uma tradio. No preciso dizer que choveram protestos
contra o programa infantil. Mas a direo apoiou a dupla dinmica.
Roberto Miller nos assessorou na exibio de desenhos do maior inovador do gnero no mundo, superpremiado internacionalmente, o canadense Norman MacLaren. Verdadeiras obras-primas de vanguarda, com
mensagens que ultrapassavam fronteiras da linguagem, defendendo
a paz, a boa vizinhana, o respeito s escolas, etc. Deveria soar estranho quando alguns dos seus desenhos abstratos passavam no vdeo e
algum deveria pensar que a imagem transmitida estava distorcendo
o horizontal ou o vertical da telinha...
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O convnio dos patres tinha dado um basta TV Excelsior, que necessitava de profissionais e tinha, no princpio, avanado em alguns
das emissoras Tupi, Paulista e Record. O incio da Cultura das Associadas, porm, que tambm precisava de equipe nos salvou. Mas depois,
proibio total. Muitos dos profissionais amigos e competentes que eu
gostaria de ter trazido no estavam acessveis. Um deles, que jamais me
perdoou, foi Walter Avancini. Mas eu sempre lhe lembrava que tinha
comprado uma ideia (e ele ganhava mais com o royalty do programa
no canal 9 do que seu salrio no 5), que era um telejornalzinho para
crianas, patrocinado pela Antarctica.S que o nome dele no poderia
ser divulgado.
lvaro de Moya

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Entrevista de Arlindo Partiti

A TV Excelsior tinha o engenheiro Carlos Paiva Lopes (depois, presidente do tronco sul da Embratel) como diretor tcnico e uma equipe
que inclua entre outros, Juan Fominaya e Arlindo Partiti. Este, depois
assumiu o primeiro equipamento de VT da emissora.
Entrevista pela agncia Magnetoscpio, Estao Histria: historia@mandic.com.br

A Excelsior comeou muito modesta, com pouco equipamento, sem


grandes recursos. O nosso transmissor, na Av. Paulista esquina com
Consolao, era de 500 watts, usado, fabricado em 1948 e usado por
ns em 1960. Trs cmeras tambm de 1948 e um amplificador de 5
quilowatts feito em So Paulo. Depois, esse equipamento foi progredindo. Houve investimento. Mudou a direo, mudaram o controle da
programao.
A nova linha comeou a arrebanhar equipes no meio artstico, inclusive do Rio. Formou um elenco muito grande, com grandes programas,
como Times Square, Bibi aos Domingos. E as novelas. A Excelsior foi a
primeira a comear a novela diria, graas ao videoteipe. Foi em julho
de 1963, com 2-5499 Ocupado, com a Glria Menezes e o Tarcsio Meira.
A Excelsior, pode-se dizer que era naquele tempo o que a Globo hoje.

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Com o videoteipe foi possvel fazer novelas dirias, antes eram dois,
ou trs captulos por semana. Os VTs apareceram por aqui naqueles
famosos quadrplex, uns monstros do tamanho de uma sala. Para ter
uma ideia, a edio era na base da gilete, a fita era cortada, sem que
se visse a imagem, a olho, e emendada. Eu fui o primeiro operador
de videoteipe da Excelsior, graas ao meu conhecimento de ingls,
recebendo os tcnicos americanos da Ampex. Quando o americano
viu nossa mquina exclamou: Baby! Mas, para ns, o apelido era
Chocolateira, um modelo fora de linha. Era um trabalho maluco.
Um captulo de novela e uma noite inteira, emendando, s cegas. Evitando que a imagem pulasse. Era coisa de louco. Mas o vdeo mudou

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muito, os erros iam ao ar ao vivo, principalmente nos comerciais com


garotaspropaganda. Com a chegada do VT, isso acabou. Era gravado
antecipadamente.
Quando chegou a segunda mquina de VT foi uma festa! Agora, uma
podia pifar, que tinha a outra. Na Excelsior, minha atividade era no
Departamento Tcnico e naquele tempo no havia muitos profissionais
especializados. Era uma escola, formando equipes. Depois fui trabalhar,
quando a Excelsior fechou, na rea de vendas de equipamentos para
emissoras.
A cor foi uma briga. Entre o NTSC norte-americano e o Pal europeu.
Ficamos isolados com o Pal-M, diferente do Pal-N da Europa, e o Secam da Frana. S depois, tudo foi unificado. Hoje no existem mais
problemas. Trabalham em NT internamente e s mudam para PAL-M
na hora de transmitir. Mas agora vir a alta definio.
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Nabor Merchioratu, lvaro de Moya e Arlindo Partiti, que faleceu sem ter
chance de ver a HDTV implantada no Brasil

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Sidney Pike

Quando estive nos Estados Unidos, em 1958, com uma bolsa de TV, concedida pelo Consulado Americano na CBS-TV em Nova York, entrei em
contato com os tios de minha mulher que, vindos da Litunia, tinham
se radicado no norte e no no Brasil, como meus sogros.
Tive conhecimento que um dos meus primos abraara a mesma profisso que eu, como produtor da WHDH Television de Boston, Mass.,
Sidney Pike. Eu girei pelos States todo e fiquei na CBS de New York,
mas ia frequentemente a Boston. A emissora local tambm era afiliada
da rede Columbia Broadcasting System.
Quando voltei para o Brasil ele props um intercmbio cultural entre
a estao dele e a TV Excelsior, que acabara de assumir. Ele mandava
programas de l e eu enviava daqui. Como ainda no tnhamos nada
em So Paulo, a TV Rio me cedeu um musical produzido pelo Antoni-

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no Seabra, gravado no Copa e na praia de Copacabana, com a msica


brasileira. Um leitor de Boston escreveu para o jornal que aquele programa tinha sido o melhor presente do Dia dos Pais, provavelmente
surdo para a msica, mas deleitado com a beleza das cariocas sensuais
em seus minsculos biqunis.
A TV Guide, em 1964 a maior tiragem do mundo entre as revistas
chegou a fazer uma matria nacional de duas pginas sobre nosso
intercmbio, incluindo uma foto de Sidney, a cmera da WHDH e o
ento exilado ex-Presidente da Repblica, Juscelino Kubitschek.
Sidney props fazermos uma viagem pelo Brasil, gravando j em cores
naquela poca, um documentrio sobre as TVs brasileiras. Tivemos o
apoio da Embaixada Americana, das emissoras da Tupi nos Estados e
da Varig. Veio para So Paulo, em 1962, fomos ao Rio e comeamos
o tour. Em cada local tnhamos a Varig, algum do Consulado e carro
da Tupi local. Era escolher.

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Fizemos Belo Horizonte, filmamos o estdio do Mineiro em construo,


Vitria, Braslia, Recife, Belm, Curitiba, Londrina e Porto Alegre, locais
em que a Tupi tinha emissoras. O programa foi exibido nos Estados
Unidos mas no Brasil no houve interesse. A WHDH foi cassada pelo
FCC, a nica nos States a sofrer essa penalidade, por no cumprir a
legislao. Ted Turner, nessa poca, recebe como herana da famlia,
uma firma de outdoor e uma concesso de TV local em Atlanta na Georgia, a qual colocou venda. Sidney Pike props-lhe a ele ficar com
a TV, usando o mesmo plano da WHDH, que tinha comprado o time
local dos Boston Socks. Se Ted comprasse o time local teria a base de
apoio da populao da Georgia. Tudo deu certo e, como acontece com
os ricos, os golpes de sorte se sucederam: Jimmy Carter, governador
do Estado foi eleito presidente, surgiram os satlites e a TNT adquiriu
a MGM, com todo o arquivo da Warner e RKO includo e tornou a
vender a Metro para o Kerkorian, adquiriu os direitos de colorizao
dos filmes preto e branco e, acima de tudo, apesar de negar gostar de
72

noticirio, criou sob ceticismo total a CNN, 24 horas de notcias. Ento,


a rede internacional se imps, quando da Guerra do Golfo. Haja sorte...
Quando no estava mais dirigindo a televiso, e sim com o Wallinho,
preparando o longa indito Os Playboys, chegou na TV Excelsior um
telegrama da ABC-TV dos Estados Unidos, solicitando meu recrutamento para assessorar a cobertura aos Jogos Pan-americanos de 1962,
em S. Paulo. Finalizei as tratativas com Primo Carbonari, que detinha
os direitos exclusivos dos jogos e autorizao da ABC cobrir os Estados
Unidos e Canad. Fiquei como intrprete e produtor brasileiro da realizao norte-americana. Foi divertido. No final das contas, recebi um
telefonema dos States, de Sidney Pike, entusiasmado de ver meu nome
nos crditos de uma programao de televiso nos Estados Unidos.
Um fato interessante aconteceu quando voltamos da viagem pelo
Brasil com o material filmado. Eu tinha recm-sado da Excelsior e um
funcionrio da Embaixada Americana disse que queria um encontro
comigo sobre a telenovela latino-americana. Mostrou seu interesse em

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difundir a novela nos moldes da Amrica Latina no Brasil. Era sucesso


em toda a parte, menos no nosso pas. Era para eu pensar nisso .
Sabe-se que, nos States, o folhetim eu o vira durava anos nas tardes
em melodramas ridculos, com msica de rgo em fundo. Os patrocinadores eram de sabo em p, objetivando as donas de casa, por isso
apelidados de soap opera (pera de sabo). J conhecia o dramalho
porque lia a revista Mad norte-americana, antes de ir ao pas do norte. E
eles ridicularizavam esse programa. J a telenovela latina era diferente.
No demorou, as firmas norte-americanas Colgate-Palmolive, Kolynos/
Anakol e Lever, principalmente a primeira, dirigida po Helior Alvarez,
comeam a contratar especialistas latino-americanos, compram direitos
de novelas e recrutam redatores brasileiros como Walter George Durst
e Benedito Ruy Barbosa para adapt-las. Ofereceram os textos para
Cassiano Gabus Mendes, diretor artstico da TV Tupi de So Paulo e
ele no se interessou. Edson Leite. que era chegado na TV Argentina,
graas a uma de suas companheiras e tinha trazido profissionais e pa-

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rentes dela para a Excelsior, topou. A primeira novela diria foi, como
sabido, um original de Alberto Migr vertido por Dulce Santucci
com Tarcisio Meira e Glria Menezes, s 19h do ms de julho de 1963,
intitulada 2-5499. O diretor era argentino, Tito De Miglio.
Como as novelas eram compradas pelo patrocinador, os adaptadores
podiam trabalhar para duas emissoras rivais, como Ivani Ribeiro que
fizera Geraes em Conflito e Ambio para a Excelsior, pde fazer a
primeira novela na Tupi, em 2 de maro de 1964, Alma Cigana. A novela diria, sob o ponto de vista de produo interna no estdio da
TV, resolvia-se com o advento do videoteipe: montava-se um cenrio
ou dois e gravava-se tudo na segunda e tera, possibilitando a linha
de montagem industrial interna. Era simples, como se fazia nos teleteatros, que seriam descartados no futuro da programao da TV.
Em vez de se gastar toda a gravao num dia de teleteatro, agora a fita
de vdeo, em doses homeopticas, durava a semana inteira, marcando
a horizontalidade da grade.

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At ento, as novelas ao vivo eram exibidas duas ou trs vezes por semana, confundindo a cabea das donas de casa. Que dia hoje? Para
a escrava do lar, todo dia dia de fazer comida, lavar roupa, preparar
os filhos para a escola e o marido para o trabalho, lavar loua, etc.
De repente, tem novidade novela todo dia: fcil, no? De segunda a
sexta. Com o sucesso, o sbado tambm, pois a mame e a vov eram
capazes de no se lembrar do gancho da sexta para segurar o interesse
at segunda...
Ento o primeiro estouro, provando que a novela viera para ficar. No
triste ano de 1964, ano em que o pas virou uma republiqueta latino-americana com generais de fancaria se revezando na caserna, uma
moa vem de longe. Rosamaria Murtinho, a empregada domstica tem
um amor correspondido pelo filho do patro, Hlio Souto, j estabelecendo a base da catarse coletiva do folhetim que a ascenso social,
a negao do choque de classes sociais.
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A Moa Que Veio de Longe era uma novela de Abel Santa Cruz, vertida
por Ivani Ribeiro, dirigida por Dionzio Azevedo. Justo ele, que comeara o mtico TV de Vanguarda, inaugurando a linguagem da televiso
brasileira. Era 19h na TV Excelsior, do ms de maio de 64. A alienao
ao momento poltico brasileiro tinha comeado.
A Record e a Paulista tambm, timidamente, aderem ao folhetim dirio.
Os patrocinadores inserem seus nomes nos horrios das novelas: na
Excelsior, s 19h Grande Novela Lever e s 19h30, Telenovela Kolynos.
Ento, os fenmenos que solidificaram a telenovela como a linguagem
brasileira: O Direito de Nascer e Beto Rockfeller, ambas da Tupi. E o
nvel mximo pelo gnero aconteceria com o domnio absoluto da
Rede Globo de Televiso, apurando o nvel de produo de novelas,
inclusive exportando para o mundo todo e sendo reconhecida como um
produto de qualidade internacional. Graas a esse progresso, a televiso passa a ser o veculo com maior identidade com o povo brasileiro,
deslocando o circo, as histrias em quadrinhos, o teatro, a literatura,
a msica popular, o futebol, o cinema (que adota a linguagem tele-

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visiva, descuidando da gramtica da stima arte), conseguindo uma


identificao sem precedentes com sua nao.
Minhoca. Por que ser que a Embaixada Americana tinha interesse em
difundir a telenovela latino-americana no Brasil? Por que as empresas
norte-americanas do soap opera investiram tanto? Por que justo em
1964?
Talvez a resposta esteja no mesmo momento, na vida real, em que
o lder Chico Mendes foi assassinado, o Brasil inteiro estava mais interessado em saber quem matou Odete Roittman! Olha l, Lnin, a
telenovela tambm o pio do povo...
lvaro de Moya

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Carlos Lacerda

A Vigorelli do Brasil S.A. tinha um programa de debates polticos democrtico, na Tupi e Excelsior. Foi anunciada em 23/08/1961, a presena
do agitador golpista, governador de Guanabara, Carlos Lacerda no
auditrio da Rua Nestor Pestana. Lacerda vinha a convite do Centro
Acadmico 22 de Agosto, da Faculdade de Direito da PUC-SP, presidido por Mario Garnero, que promovia a Semana da Unidade Nacional,
da qual participaram diversos governadores. Agito total. O auditrio
regurgitava, repleto de admiradores do grande orador e jovens estudantes que vieram para tumultuar. A cortina se abre para anunciar o
programa no palco, o auditrio se levanta em vaias e aplausos, gritos
e a cortina fechada e o programa atrasado. Lacerda est na diretoria, com o patrocinador e os diretores Paulo Ucha de Oliveira, Joo
de Scantimburgo e Lahyr de Castro Coti. Evidentemente, no pode
atravessar o auditrio ululante. Impasse.
77

Da minha sala, nefito em poltica, telefono para Saulo Ramos, no


gabinete de Jnio Quadros, em Braslia e ele confirma que o Lacerda
deve ter liberdade de falar. Explico que a situao parece grave. Saulo
insiste. Vou diretoria e digo que conheo os meandros e posso levar
Lacerda ao palco, porm sozinho; que os outros entrem normalmente
pela platia. Concordam, pois o programa j est demorando para ir
ao ar. Entro pelos pores, guiando o poltico. Olho para ele, e imagino que se ele tivesse morrido ali, vtima de um tiro, tal como na Rua
Toneleiros, a histria do Brasil seria diferente.
Quando a cortina se abre e Carlos Lacerda est l, acontece algo indescritvel. Comea uma algazarra digna de um faroeste. O irmo de Carlos
Zara ameaa Lacerda, este o chama para a briga no palco, Ricardo Zarattini pula em direo ao homem, agarrado pela segurana e preso.
As cmeras comeam a registrar a briga generalizada ao vivo, no
ar. O debate no consegue comear. Ningum na mesa consegue

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falar e ser ouvido. As cmeras do as costas para as tentativas dos palestrantes de abrirem a boca e focalizam o tumulto, jornalisticamente.
Sou alertado para o que acontece na rua. Subo para minha sala e salto para o parapeito. A rua Nestor Pestana est interditada, cheia de
carros da polcia (ou do Exrcito?), cambures, luzes piscando, sirenes,
policiais afastando a multido na porta, nos bares. Torno a ligar para
Saulo. impossvel transmitir o descontrole. Saulo confia em Abreu
Sodr, que preside a mesa. Ele confirma que o homem tem que falar.
Quem sou eu?
Deso para o auditrio. Os jovens esto todos esportivos, de camisetas.
Visivelmente, os que esto a favor de Lacerda usam gravatas ou uniforme da TFP. Todos de p, em litgio entre eles. A soluo simples. Grito
para os que forem a favor de ouvir, que se calem, fiquem sentados.
Eles entendem a estratgia. Sentam-se, depois dos gritos e ficam em
silncio. A polcia entra em cena e puxa! O que eu fui fazer? comea
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a espancar e prender os que protestam. Um policial mostra para ns,


da TV, que um manifestante tinha um canivete. Desta feita eu grito.
Mentira, voc colocou no bolso dele!
Carlos Lacerda com sua admirvel verve e carisma, orador privilegiado,
com tiques de tirar e colocar os culos (imitado por Flvio Cavalcanti), consegue dominar a plateia e, creio eu, os espectadores, com um
libelo violento contra o Presidente Jnio Quadros. Dois dias depois,
ele fala na TV do Rio. Trata-se de um golpista emrito, derrubador
de presidentes.
Na sexta feira, estou no barbeiro na 24 de Maio e o rdio anuncia que
Jnio renunciou. Largo o cabelo pelo meio e corro para a Nestor. O pas
entra em violncia noutra crise institucional, com a direita negando ao
vice-presidente Joo Goulart assumir, o qual volta da China fazendo
escala na Europa, via Panair, aguardando as coisas acalmarem. O parlamentarismo adotado a toque de caixa e o presidente pode voltar,
sem fora diante da direita vitoriosa.

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No sbado, deso para Santos numa viagem j previamente programada


e, com minha famlia no carro, emparelho com o ex-presidente no seu
auto rumo ao mar, acenando a mo e ignorando ser o incendirio, que
jogou o pas numa de suas maiores crises, culpando as foras ocultas...
Jnio Quadros tinha, porm, afastado Teixeira Lott, Estillac Leal e os
militares democrticos deixando no poder toda a direita golpista: Slvio
Heck, Grun Moss, Castelo Branco, Costa e Silva, Odlio Denys, Amaury
Kruel, os milicos, que se preparavam, como abutres, para o golpe final
em 31 de maro de 1964!
No dia primeiro de abril, aqueles que viviam em plena democracia
desde 1945, quando da destituio do ditador Getlio Vargas, ficaram
desnorteados, sem saber o que fazer, com notcias contraditrias, depois transformadas em lendas ou mitos e tudo desmoronou. Na frente
da TV Excelsior, Luis Carlos Paran e outros boquiabertos esperavam
algo, sem saber o qu. Roberto Palmari, Tlio de Lemos e Walter George Durst, do departamento de jornalismo dirigido por Joo Batista

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Lemos mandam uma mensagem de solidariedade ao telejornalismo da


Excelsior do Rio, dirigida por Fernando Barbosa Lima Sobrinho, pois o
golpista Lacerda estava cercado no Palcio da Guanabara pelo Exrcito
fiel Constituio.
Comearam as demisses dos esquerdistas.Os radialistas se organizam
numa reunio clandestina, tentando organizar uma passeata, em
plena Praa da S. Ningum tem noo da extenso e gravidade dos
acontecimentos, nefitos e desinformados dos planos que a direita de
h muito organizava.
No folclore, o reprter Nelson Gatto, da ltima Hora, pega seu documento oficial e, em nome da Aeronutica, confisca a TV Excelsior
para lutar pela legalidade democrtica. Dizem que Edson Leite ficou
ganhando tempo com ele e chamou o Dops pelo telefone. Fazendo
juz ao nome, Nelson fugiu pelo telhado do Teatro Cultura Artstica,
como um gato. Se non vero...

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Seja como for, o ademarista Edson Leite abriu a TV Excelsior de So


Paulo ao vivo com o governador do Estado, Adhemar de Barros, cercado de militares de aspecto sinistro fazendo a arenga do golpe como
sendo uma revoluo para banir os comunistas e sindicalistas do poder
e restaurar a honestidade.
Os militares olhavam de soslaio para este arrivista, conhecido como
rouba mas faz, visivelmente contrariados de ter este poltico do
passado sujo ao seu lado. verdade, que, diante dos assaltos polticos
de milhes de dlares de hoje, Adhemar pode ser considerado um
simplrio, mas... Nas cassaes que se seguiram, no demorou para
esses golpistas todos entrarem na lista negra: Adhemar de Barros,
Carlos Lacerda, Jnio Quadros e todos os outros com os verdadeiros
democratas que tinham sido alijados da vida poltica e desaparecendo
um por um da cena em situaes suspeitas.

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A censura se instalou nas emissoras de TV, nas rdios, nas redaes dos
jornais, profissionais foram despedidos, perseguidos, desempregados,
exilados, fugitivos, em clima de terror e perseguio, como jamais na
histria do nosso pas. verdade que os donos de jornais, rdios e TVs
sempre protegeram seus comandados, dando lies de compreenso
democrtica, protegendo seus funcionrios perseguidos, como Roberto
Marinho, Joo Jorge Saad, Jlio Mesquita Filho, Octavio Frias e todos
outros empresrios dignos de encmios.
At entrarmos na luta armada de resistncia e os assassinatos e crimes cometidos pelos que assaltaram o poder o largaram por absoluta
incompetncia, devolvendo o pas democracia, arranhada e irremediavelmente danificada.
Semanas depois da queda de Jnio, o mesmo Lacerda iniciou uma
campanha contra o grupo Simonsen. Logo na segunda apresentao,
o homem da Rua Lavradio desistiu e Herbert Levy assumiu a luta contra Mario Wallace. Edson Leite respondia aos ataques do empresrio
poltico e jornalista frisando o sotaque no nome dele, insinuando que
ele era judeu. Caiu mal. Nos anos 1990, estava na fazenda do Herbert

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Levy, em Campinas, e um dos filhos dele me disse: Que pena que papai
fechou a Excelsior. Ela era to boa...
Eu era muito chegado ao Joo Saad, dono da Bandeirantes. Desde o
IV Centenrio de So Paulo, quando era muito jovem e atrevido, e fui
contratado pela Rdio Bandeirantes para trabalhar com o Jos Carlos
de Morais, O Tico-Tico, como intrprete no Festival de Cinema. Os filmes
eram exibidos no cine Marrocos, que era s luxo, com bar e tudo,
exceo de Napoleo, trptico de Abel Gance que precisou ser exibido
na enorme tela Cinemascope do Cine Repblica. Todos ficavam hospedados no hotel ao lado onde hoje a sede da Votorantim, de Jos
Ermrio de Morais. Na esquina o Clube Rio-grandense (acho), no qual
aconteciam as festas. Artistas do mundo todo, inclusive Errol Flynn,
que desceu do avio direto para uma ambulncia e passou o tempo
todo em estado etlico.
No Hotel Jaragu, fomos entrevistar o mestre Erich Von Stroheim, de
quem exibiram Greed, uma cpia rara. A porta do apartamento dele

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estava aberta e o Tico-Tico, atrevido como sempre, entrou e, no chuveiro, quando o gordo astro se banhava, passou a palavra para mim:
Pergunta pra ele... - Out! Out! no tom dos personagens nazistas
que interpretava to bem. Eu, que o admirava fiquei envergonhado,
mas o Tico-Tico era nico.
Seu Joo me preveniu, no seu escritrio na rdio Bandeirantes,
j nos tempos da Excelsior. Voc amigo do Walllinho, avisa que
essa campanha contra o pai dele coisa do Rockefeller. Fui ao
Banco Noroeste, pois a Excelsior estava sob o comando do Edson
e Alberto.
No centro, o nico diretor era Rubens Barbalho, os outros estavam na
Europa. Avisei ao Rubens, que era uma pessoa doce. Voltou o recado do
Wallinho que o prestgio do pai dele aumentara na Europa por causa
da campanha contra. Quando voltou me disse que eu via imperialismo
por toda parte.

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Insisti em que no poderia revelar o nome que me alertara, mas no


era um esquerdista e sim um empresrio do prprio setor de comunicaes. Muitos anos depois com a famlia arruinada, em uma tese
de doutoramento, ele se lembrou que, realmente, seu pai tivera um
choque com Rockfeller.
O trabalho de Mario com o caf era to bem sucedido que pensava
fazer o mesmo com o trigo, tirando a dependncia em relao com
os Estados Unidos. Foi desaconselhado pelo prprio Rockefeller. Alm
disso, lembro-me, as operaes de caf poderiam ser feitas apenas
atravs de bancos norte-americanos. Mario Wallace escolheu um banquinho nos States que era representante de um grande banco ingls
e continuou a operar em libras.
Foi-me relatado que ele comprou a Panair do Brasil, porquanto o nosso pas, por acordos internacionais que nos eram lesivos, no poderia
trabalhar com o caf solvel, somente in natura. No entanto, o nosso
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homem imaginava utilizar o direito que a Panair tinha de chegar a


Moscou, pelo acordo com a Aeroflot, invadir a ento Unio Sovitica
com caf solvel e chegar China de Mao Tse Tung atravs de seus
aliados russos, substituindo o ch pelo caf. Megalomanaco.
Certa feita, o Wallinho entra na minha sala de diretor ele no tinha
sala com um rolinho de 16 mm e quer ver o filme que chegara da
Europa. Vamos sala de projeo, na qual Orpheu Paraventi Gregori, Jayme Barcelos e J Soares interrompem uma exibio e parte do
filme. Lembram de Giant (Assim Caminha a Humanidade), do George
Stevens, com Liz Taylor e James Dean? Aquele casaro no deserto?
Pois bem, uma cmera no Rolls-Royce filma um gramado tpico de 500
anos na Inglaterra e um enorme castelo. Jayme: P, que bruta castelo!
O Wallinho que era tmido, fica vermelho e diz: esse dos caseiros, o
nosso castelo mais adiante.
Quando deixei a TV e acertei trabalhar em cinema com ele, fazendo o
roteiro de um longa sobre Os Playboys, continuei a receber o mesmo

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salrio da TV. Recusei a oferta do Jos Carlos Rao de continuar recebendo 0,7% que ele achava eu ter direito, por ter sido quem implantou
a televiso. Tomo um txi da TV para o banco e Wallinho apalpa os
bolsos. Tem dinheiro? Pago o txi e lembro que venceu um ms e ele
deve me pagar; ele hesita. Tem conta no Noroeste? Sim. Pega meu
talo e no sabe se coloca US$ ou o sinal de libra esterlina no cheque.
Decide-se. Bom, voc preenche. E assina o nome dele no lugar da minha
assinatura no cheque. O gerente do Noroeste na Sete de Abril pula:
Esse menino! Da prxima vez, faa-o simplesmente endossar o seu
cheque. Quanto ? Falei a quantia acertada, mas poderia ter proferido
um nmero qualquer que seria pago...
O grupo Simonsen era rico, como jamais tinha visto no Brasil. Eles
eram ricos no como brasileiros, mas como um grupo internacional. A
Wasim, em Zurique, na Sua, tinha 51 empresas. A Comal, no Brasil,
comandava o nosso caf. O Banco Noroeste era deles como a Panair.
Parece que eles eram descendentes de ingleses que tinham a ver com
o almirante que participou da vitria contra Napoleo em Waterloo.
Os negcios deles eram feitos sempre em libras esterlinas, quando a
moeda inglesa valia mais que o dlar.

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lvaro de Moya

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Caminhos da Medicina

Um cliente do contato Jayme Barcelos era o Instituto Pinheiros,


atravs do publicitrio Joo Elek. Foi proposta uma srie sobre os
grandes nomes da Medicina. Tivemos a verba para executar um piloto. Barcelos se precipitou e tinha encomendado para o psiquiatra
e dramaturgo Roberto Freire o script e o Egidio Eccio dirigir. O autor
fez um texto muito fraco, copiando a pesquisa sobre Hipcrates, sem
nenhuma criatividade.
Vetei o piloto e chamei o Walter George Durst, contratado pela TV
Tupi, prisioneiro do convnio dos patres, para escrever com pseudnimo, como fazia para o Teatro Nove. E Ziembinski para dirigir. Saiu
excelente, com Srgio Cardoso no papel do criador da Medicina e de
seu famoso juramento.

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No TBC, porm, marcou-se uma reunio da classe contra o comportamento antitico da direo da Excelsior. Ou seja, eu. Fui com o Durst
e sua mulher, a atriz Barbara Fazio (a Meryl Streep daquele tempo).
Minha presena surpreendeu os presentes. Fiquei em silncio ouvindo
as crticas. Finalmente, Flvio Rangel, Antunes Filho e outros defenderam a nova TV, argumentando que tinha uma linha teleteatral,
muitos atores do teatro, escritores, dramaturgos, cengrafos, etc. E
que um dos maiores do teatro brasileiro, Ziembinski, faria a direo.
Tudo terminou bem.
O piloto foi realizado com excelncia e mostramos aos diretores do
Instituto Pinheiros. Quando terminou, um deles, inadvertidamente,
colocou a bola na marca do pnalti: Por que no se fazem programas
assim na nossa TV? Eu chutei no canto oposto do goleiro: porque no
tem patrocinadores. (Pausa. Silncio). Depois dessa, observou Saulo, s
podiam assinar o contrato.

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O Jayme Barcelos, muito criativo, fez uma proposta que semearia frutos, depois que eu deixei a Excelsior. Props que mandssemos para
Hollywood a fita de vdeo quadrplex para feitura de um kinescope
16 mm, cujos custos seriam pagos pelo cliente e que teria direitos para
exibir essas verses para faculdades, estudantes, mdicos, congressos e
outras TVs. Deu certo. As cpias chegaram com qualidade. Ento, Jayme
revelou seu plano. Vamos encomendar uma cpia 35 mm e descobrir
uma maneira de fazer filmes para serem exibidos nas telas grandes do
cinema. Genial. No haver gasto de negativo, todo o longa-metragem
seria feito em fita de vdeo com som direto e, depois, esse grupo de
Hollywood, a Vdeo View, que j tinha ganho um Oscar por progresso
tcnico, processaria o trabalho. Eles nos mandaram uma verso 35 mm
do primeiro programa. E funcionava. Sugeriram que fizssemos um
especial com observaes tcnicas que nos passaram pelo telefone.
Ns, exibindo o vdeo aqui no Brasil e eles monitorando a cpia deles,
nos States.
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bom lembrar que a TV era em preto e branco. M qualidade de definio. O tape era quadrplex, a emenda com gilette, a olho. As nossas
cmeras eram velhas. Mas a ideia era vlida. Apenas a Franscope, na
Frana, estava desenvolvendo um sistema vdeo view que o diretor no
precisava mais levantar de sua cadeira de director e enfiar o olho no
visor da cmera para saber da enquadrao. E, na Inglaterra, Douglas
Fairbanks com a Pye, ensaiava o mesmo que ns O futuro do cinema
via vdeo. Imaginem, ento, quando tivermos, em breve, a TV em cores,
pensvamos! Mas, no tnhamos tempo, era uma equipe muito pequena para dar conta de um projeto ambicioso, que ficaria para depois.
Muitos anos mais tarde, em visita ento TV Morada do Sol, de Roberto Montoro, em Araraquara, vi uma cpia 16 mm do Caminhos da
Medicina, uma srie digna da televiso brasileira. Mas o teste definitivo, pioneiro, da feitura de cinema pelo vdeo ainda viria num dos
prximos captulos.
lvaro de Moya

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Criatividade
O ambiente festivo nos bastidores da TV Excelsior incentivava a criatividade. Quando contratamos Leon Eliachar para fechar a linha horizontal de humor, que tinha Mazzaropi, Amandio Silva Filho, Dercy
Gonalves, Z Trindade, J Soares, bolamos uma chamada original. O
maestro Enrico Simonetti empunha a batuta, todo srio, e a orquestra
comea. Um violino desafina, ele comea da capo. De novo, um violino
desafina. Nota Leon Eliachar com um violino na mo. Ei, voc no
da minha orquestra. O que est fazendo aqui? Estou estreando meu
programa. Seu programa? Este o meu programa, Simonetti Show.
Mas agora o meu. Como seu nome? Leon Eliachar meu programa,
toda quarta-feira s 20h30. Quarta-feira? vocifera Enrico, hoje sexta.
Leon Eliachar se desculpa e sai de fininho. Simonetti o chama: Como
seu nome, mesmo? Leon Eliachar. OK. Vou ver seu programa na
prxima quarta-feira s 20h30. Foi a chamada de um novo programa
humorstico, dentro de um musical humorstico de sucesso.
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Uma das criaes que jamais conseguimos realizar hoje sem graa,
devido ao computador, era a utilizao do Romi Isetta do Simonetti
(depois do J Soares). A ideia era o Romi Isetta, ao vivo, entrar no
palco do Teatro Cultura Artstica, o motorista era o pianista que saa
do minsculo carro e atacaria a abertura do programa. O contrabaixo
sairia do carro e atacava o ritmo, o baterista era o seguinte e assim por
diante, at a entrada triunfal do maestro Simonetti. Uma orquestra
inteirinha saindo de um auto em que mal cabiam dois passageiros! Era
fcil abrir uma pranchada no cho do palco. Mas, infelizmente, o motor
do miniauto ficava no cho do carro. Essa, ns perdemos.
No programa do Jos Vasconcelos, fizemos uma abertura filmada com
as iniciais JK, JQ, JG, JFK e finalmente JV, ligando as diversas aberturas
das produtoras de cinema, devidamente gozadas pelo Z. Ele era quem
segurava a tocha que queimava sua mo, na pardia da Columbia. Evidentemente, rugia como o leo da Metro. Dava a volta no planeta na
abertura da Universal e descia de esqui a montanha da Paramount. Na

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abertura da J.Arthur Rank, de tanga, batia no gongo que caa no cho


com estrondo. Um dos comerciais, sempre dentro do humor do show,
sem interrupo, Vasconcelos fazia um vendedor atrapalhado que ao
oferecer a caneta-tinteiro para assinatura da compra, espirrava tinta na
camisa do Zeloni que fazia aquela cara de Gordo para o Magro. Imediatamente, uma mquina de lavar roupa Westinhouse entrava puxada
por um fio invisvel e Z tirava uma camisa novinha ainda embalada
como de fbrica e dava para Zeloni. O pblico, no auditrio aplaudia.
No Teatro Nove, na encenao de Quarto de Empregada, tivemos a
coragem de iniciar a pea antes do intervalo comercial. O teatro comeava na sala dos patres, a empregada servindo um cafezinho. Os
donos, no living, estavam assistindo TV. A cmera entra na TV e vem
o intervalo da Excelsior que deveria ter entrado antes da abertura.
Correm os comerciais na prpria TV na sala e os letreiros da pea de
Roberto Freire. A cmera afasta-se e segue os patres, enquadra a
empregada que deixa o enorme living e dirige-se para seu minsculo
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quarto, onde se desenvolver toda a pea. Os espectadores e os patrocinadores devem ter estranhado...
O J Soares no conseguia patrocnio, mas achvamos que era um
programa inovador na TV e o televisor All Aces do grupo Simonsen
aparecia como patrocinador. J no teve dvidas em adular o receptor do dono da emissora, nada mais nada menos que dinamitando o
aparelho do concorrente.
Na planificao do programa do J Soares, como o show era ao vivo e
ele em espetculo solo, havia a necessidade algo entre os quadros do
dedinho, dele tocando piano, danando, etc. Eu, que detestava dublagem, sugeri que, ao vivo, o J dublasse cenas dos filmes do Cinema em
Casa com toque de humor. Tal como as revistas faziam poca, com
as fotopotocas. Virou uma atrao. Ele e o Orpheu Paraventi Gregori
ficavam na cabine dias inteiros escolhendo trechos que davam interpretaes hilariantes. Randolph Scott vinha do deserto. Amarrava o
cavalo na porta do saloon e encontrava o barman limpando copos (j

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notaram que so os copos mais limpos do mundo? Todos barmen de


todos os western esto lustrando copos). Na verso original, Randolph
perguntava algo como Wheres Doc? E o barman apontava com a
cabea para o lado. Na dublagem de J, a pergunta era bvia: Onde
o toalete? E o barman apontava com a cabea. Depois de um enorme
deserto...
No mesmo programa do Simonetti, quando era escrito pelo J Soares
(e tambm pelo Boni e pelo Walter Silva, o Pica-Pau), foi encenada
pelo Edgar e Capacete, excelentes msicos e humoristas amadores,
uma pardia do comercial do Ah! Kolynos. Aqui, um ah? de um deles
derrubava um urubu que caia l de cima no palco. Isso nos valeu uma
carta da agncia de publicidade MacCann Erickson diretamente para
a presidncia sobre o mau gosto da pardia.
lvaro de Moya

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Televiso Excelsior
por Lauro Csar Muniz
Incio da dcada de 1960. Brasil vibrando de sonhos: o desenvol-vimentismo juscelinista havia legado ao pas uma autoestima que se refletia
fortemente nas artes: bossa nova na msica, cinema novo, teatro de
Arena e Oficina renovando a esttica no palco. E a Televiso Excelsior,
canal 9 em So Paulo, inserindo-se nessa euforia, propunha uma renovao na teledramaturgia nacional, concorrendo com a tradio da
TV Tupi.
A raiz que gerou a telenovela nacional, conscientemente ou no,
foi o Teatro Nove, com obras brasileiras, muitas inditas, que ia ao
ar semanalmente, ao vivo, transmitido diretamente do auditrio da
Rua Nestor Pestana. Se a televiso Tupi dava nfase aos clssicos da
dramaturgia universal, no TV de Vanguarda ou no TV de Comdia,
vez ou outra visitando os temas brasileiros, o Teatro Nove se propunha, de forma radical, a discutir a nossa realidade, com uma temtica
absolutamente nacional.

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Era o momento de colocar na televiso o homem brasileiro, rural ou


urbano, suas contradies diante de um pas em fase de afirmao,
em forte ebulio social. No foi por acaso que os diretores foram
selecionados entre os mais dinmicos do teatro e do cinema local, e o
projeto comandado por lvaro de Moya, de ntida ideologia progressista, engajada at, se propunha a colocar a televiso no centro da
discusso de um novo pas. No elenco, vrios nomes oriundos do teatro,
como Cleyde Yconis, Leonardo Villar, Nathlia Thimberg, Rosamaria
Murtinho, Mauro Mendona, Juca de Oliveira, Stnio Garcia, Flvio
Stefanini, entre outros.
Convidado pelo Flvio Rangel a escrever para o Teatro Nove, coube a
mim que, em 1961, era aluno de dramaturgia da Escola de Arte Dramtica de So Paulo, contribuir com trs peas: A Bruxa, A Esttua e
Bar de Esquina.
Exponho os plots e temas desses trabalhos, para que se avaliem o
grau de arrojo desses teleteatros e nossa firme determinao de
fugir s amenidades.

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A Bruxa, dirigida por Adhemar Guerra, contava a histria de um mdico recm-formado, que voltava sua cidade natal e cuja iniciao
sexual, no passado, fora carinhosamente conduzida por uma prostituta da cidade. O mdico, noivo da filha do chefe poltico da cidade,
procurado por essa prostituta, grvida, implorando que ele a ajude a
livrar-se da gravidez. Inicialmente, ele se nega a fazer o aborto, mas
depois, diante da tentativa malograda de um aborto feito pela prpria
prostituta, socorre a moa, salvando-lhe vida. Assume o ato, corajosamente, diante da sociedade reacionria e ultraconservadora, clero
includo. Combatido pelo futuro sogro, obrigado a deixar a cidade
por ter sujado as mos numa bruxa.
A Esttua, tambm dirigida por Adhemar Guerra, era uma comdia
que contrapunha a irreverncia de um escultor ao poder de um poltico
do interior, os dois apaixonados pela mesma mulher, bela, escultural...
Quando jovem, o artista envolve a moa e esculpe, com realismo e
paixo, a nudez e sensualidade da vnus interiorana. Ambicionando
tornar-se um grande nome das artes plsticas, tenta convenc-la a
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partir com ele para So Paulo. Ela no tem coragem de segui-lo, pois
sua famlia o considera um bomio, um pobreto sem futuro e ela
acaba se casando com o poltico. Anos depois, vtima de um enfarte,
o escultor decide voltar terra natal para rever sua paixo eterna. O
poltico, que pretende se eleger deputado, decide usar a morte do
grande artista para se projetar, usando-o como trampolim para sua
campanha eleitoral. Hospeda o irreverente moribundo que traz consigo
a esttua, obra que ningum da cidadezinha vira. O escultor faz seu
ltimo pedido, antes de morrer: que sua obra seja colocada em praa
pblica. Durante a cerimnia, ao descerrar o manto que escondia a
vnus, revela-se a toda a cidade o grande amor do passado, a nudez e
sensualidade da mulher do candidato. O corno pblico leva a pior em
seu embate com o artista morto.
A Esttua foi o ponto de partida de uma pea de teatro, encenada
em 1966, A Morte do Imortal, que por sua vez, foi a base da novela O
Casaro, em 1976, na Rede Globo.
Bar de Esquina, um drama social dirigido por Roberto Palmari, discutia
um tema polmico, que gerou problemas com a censura. O velho dono

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de um barzinho, em um bairro de classe mdia de So Paulo, luta valentemente para dar condies de vida melhor a seus filhos. Com sua
bicicleta, sempre saa cedo para entregar leite e outras encomendas a
seus fregueses. Certo dia, pego com uma quantidade pequena de
maconha, servindo de pombo-correio entre o pequeno traficante e um
cliente. O escndalo destri sua vida, seus filhos so banidos de um
colgio religioso e no conseguem cumprir o sonho do pai. O filho mais
velho substitui o pai na bicicleta e continua sua peregrinao difcil. O
tema txico era, obviamente, um tabu, mas passou pela censura oficial
sem a meno palavra maconha. Como o programa era ao vivo, um
caco, habilmente colocado por um ator, escapou ao controle e o
assunto ficou claro.
A TV Excelsior lanou a primeira novela diria brasileira, em 1963, j
gravada em videotape. O modelo original argentino serviu para que a
emissora assimilasse a tcnica, que vinha de Cuba e do Mxico, nacionalizando e logo superando em qualidade os produtos de los hermanos.
Trs anos depois, j em plena ditadura, sem a liberdade dos temas do
Teatro Nove, lancei-me aventura de fazer minha primeira telenovela:

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Ningum Cr em Mim, dirigida e produzida pelo Dionsio Azevedo,


que inaugurava um novo horrio na emissora, o das 20h, logo depois
da novela mais importante da casa, escrita sempre pela Ivani Ribeiro,
a novelista mais ativa da poca, que trazia experincia significativa da
radionovela.
Naquele momento, as telenovelas eram selecionadas e produzidas sob
responsabilidade das agncias de publicidade, ao contrrio dos tempos
atuais em que as emissoras tm o controle absoluto do produto e os
anunciantes se restringem aos intervalos comerciais.
Mas Ningum Cr em Mim fugia regra. A TV Excelsior queria lanar
um novo horrio para atrair possveis patrocinadores e agncias. Dionsio Azevedo havia sido o ator do filme O Santo Milagroso, baseado
em minha pea teatral. O filme, produzido por Oswaldo Massaini e
dirigido por Carlos Coimbra, foi um enorme sucesso popular. Dionsio
entendeu que o autor do roteiro sabia contar uma histria com comeo,
meio e fim, plena de peripcias e expectativas, condimentos bsicos
para um autor de telenovela.

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Convidado por ele, inicialmente, assustei-me com a empreitada. Eu


no tinha a menor noo do que era uma telenovela. Via esporadicamente um ou outro captulo das novelas no ar, mas sem entusiasmo
ou interesse. Como me adequar ao novo gnero? Dionsio me animou:
Escreva como voc quiser, use a mesma linguagem do seu teatro e
do cinema, fuja dos esteretipos. Foi o que fiz. Escolhi um tema
bastante ambicioso: abordar, a partir das tragdias gregas, o mito de
Eletra, em linguagem, psicologia e roupagens atuais. Eletra mudou
de nome, virou brasileira, e era uma jovem (Flora Geny) que voltava
ao Brasil para investigar a morte de seu pai, poderoso empresrio, e
o estranho e precipitado casamento de sua me com outro industrial.
A novela no obteve os ndices de audincia esperados, uma vez que
eu no me preocupava com o maniquesmo habitual para cativar os
telespectadores. No entanto, apesar da performance pouco alentadora, os crticos de televiso da poca reconheceram que eu trazia uma
contribuio linguagem do gnero, fugindo dos clichs e dos dilogos
grandiloquentes, usando uma forma de expresso bastante realista
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com frases coloquiais, como fizera at ento no teatro. Deram-me o


Trofu Imprensa de melhor autor de 1966, o prmio de maior prestgio
naquele momento. Ainda assim, jurei a mim mesmo que minha carreira
comeara e terminara com aquela novela.
O historiador Ismael Fernandes escreveu anos depois sobre minha
novela: Foi a semente que iria frutificar s dois anos mais tarde, com
Beto Rockfeller. Em 1966, era cedo ainda para renovao...
Na verdade, eu poderia ter alcanado o pblico se tivesse sido menos
autossuficiente e prestasse alguma ateno estrutura perfeita das
cativantes novelas da Ivani Ribeiro.
Meu no telenovela durou apenas um ano. Em 1967, o Benedito
Ruy Barbosa, responsvel pelas produes da Denison, agncia de publicidade incumbida de colocar no ar um novo horrio na TV Excelsior,
me convocou, argumentando que, fazendo uma novela baseada em
uma grande obra literria, eu teria um trilho seguro para narrar uma
histria. Quando ele me disse que a obra escolhida era O Morro dos
Ventos Uivantes, clssico da literatura inglesa, de Emily Bront, minha
resistncia desmoronou. Eu adorava aquela histria, tinha lido o ro-

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mance e visto o maravilhoso filme de William Wyler. E o diretor era,


uma vez mais, o meu querido Dionsio Azevedo. Era a minha revanche!
O Morro... inaugurava os estdios de Vila Guilherme e tinha no elenco
Altair Lima, Irina Greco e Egdio Eccio. A novela estava prevista para ter
100 captulos e, naturalmente, era preciso criar aes novas e paralelas
para cumprir a extenso. Alm disso, meu nacionalismo ferrenho me
impunha uma obrigao: criar uma ponte entre a realidade inglesa
e a brasileira. Fui fiel essncia do romance, os personagens eram
ingleses, mas consegui, por meio da ascenso do heri Heathcliff e
seu enfrentamento com Edgar, de famlia nobre, fazer um retrato das
contradies de classes sociais, que surgiram anos depois em nosso pas,
entre os aristocratas rurais e a nova classe sem razes nobres.
Mas, naturalmente, o sucesso foi o imortal amor entre Heathcliff e
Catherine, que se casara com Edgar. A retomada deste tema me propiciou, anos mais tarde, novelas como Os Deuses Esto Mortos na TV
Record, Escalada e O Casaro na TV Globo.
O Morro dos Ventos Uivantes foi um sucesso. Fiz muitos captulos alm
dos previstos e a novela ficou seis meses no ar, abrindo para mim um
longo caminho.
Descobri a fora de comunicao da telenovela, aprendi a dominar
sua tcnica, me joguei muitas vezes em temas arrojados, desafiando
a lei de gravidade do Ibope. Sou um dos autores que mais escreveram
telenovelas neste pas.
Fiz trabalhos que me apaixonaram, fiz trabalhos que odiei. Colecionei
uma quantidade incrvel de ttulos, um ba cheio de vidas... pginas e
pginas, hoje amareladas, quase desbotadas, que nasceram no palco
e nos estdios da TV Excelsior...

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Bibi Ferreira na TV Excelsior


Entrevista a lvaro de Moya

Como voc comeou na TV Excelsior?


Eu estava fazendo um show no Carlos Machado, aqui no Rio de Janeiro,
no Hotel Serrador, na boate Night and Day quando voc, lvaro (risos)
e Manoel Carlos foram falar comigo de uma televiso que estava estreando e queria fazer um programa assim, assim... que seria o Brasil,
o nome Brasil 60 apenas com... enfim, com atraes nacionais, com
atraes... com entrevistas internacionais e atraes todas artsticas
brasileiras, fizeram a proposta. Eu digo: mas eu estou trabalhando aqui.
Naquele tempo existia o Corujo, que era um avio que saa... de uma
em uma hora tanto Rio quanto So Paulo, cruzava no ar e despejava
os artistas vice-versa, do Rio em So Paulo e de So Paulo no Rio. Bom,
assim eu posso! Ento fazia o programa em So Paulo, depois pegava
o avio e ainda pegava o show aqui no Rio de Janeiro.
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Nossa! Todo domingo noite?


Todo domingo noite! O tempo que durou o show, chamado Festival
no Night and Day. Da foi aquela maravilha mesmo, que eu vinha no
avio, olhava pra baixo e via aquela cidade toda iluminada, enorme.
Eu dizia: gente... No se dizia gente, n?! A gente dizia assim: Meu
Deus! (risos) Meu Deus! To dando quarenta e dois de audincia!
(risos) E foi essa a primeira vez que eu tive contato. Depois o grande
sucesso que foi o programa e foi indo, Brasil sessenta, sessenta e
um, sessenta e dois at comearam, enfim... Quando os comandantes comeam... A jogar a culpa um para o outro, a gente no sabia
o que estava acontecendo l embaixo, na parte artstica, que a...
televiso comeou a ficar um pouco deriva. A gente sentia a coisa
muito instvel, quando a direo que era Edson Leite e... Saad, no!
Alberto Saad! Falaram comigo, papai tambm era contratado da Excelsior, se ns podamos ir falar com o chefe da nao no se pode
dizer que fosse presidente porque no foi eleito seria... que seria
o Castelo Branco?

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E ns, mesmo sem audincia marcada, o Edson Leite nos colocou


dentro de um avio, fomos, chegamos ao Rio, direto para o... Palcio das Laranjeiras, aqui no Rio de Janeiro, e sem horrio marcado,
fomos recebidos, por sinal gentilmente, pelo Castelo Branco. Ali ns
falamos, expusemos a situao da Excelsior que... seria fechada no
dia seguinte, com centenas de funcionrios na rua, de uma hora para
outra! Explicamos tudo. Ele compreendeu, disse que iria fazer uma
sindicncia a respeito e que amanh ele no fecharia a Excelsior! A
ento continuou por meses, mas como eu falei h pouco, deriva!
E voc ficou at o fim da Excelsior?
No! Creio que fiquei... quase at o fim da Excelsior!
E no esquecer que eu no tinha s o programa Brasil 60, eu tive os
Teleteatros Telefunken, Teleteatro Renner, Teleteatro Brastemp, foram
teatros muito interessantes, da maior qualidade...
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Era o Antunes Filho que dirigia...


Antunes, Adhemar Guerra, gente da maior capacidade artstica...
Flvio Rangel...
Nosso querido Flvio, gente maravilhosa que tanto dirigia, como produzia dava as ideias para adaptar tal pea ou tal pea, como voc com
a adaptao de Cartas de Madeleine e A Me, de Paddy Chayevsky,
esse era o nvel das coisas que fazamos... assim levamos para a televiso artistas de teatro, como d. Conchita de Morais, me de Dulcina de
Morais, que foi uma das maiores atrizes do Brasil, foi em As rvores
Morrem de P, de Alejandro Casona, que ela fez na Excelsior ao vivo.
No tinha videoteipe o teleteatro era feito ao vivo...
No, no! Esse foi gravado! Eu me lembro que a prpria Excelsior, que
j estava sem uma noo verdadeira das coisas, desmanchou esse tape,
apagou esse tape da d. Conchita, e infelizmente, como muitos e muitos
artistas famosos e primeiros artistas que trabalharam nesse teleteatro
e enfim.. na TV Excelsior... oram perdidos...

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A TV Excelsior teve trs fases: aquela primeira fase minha, a segunda


do Edson Leite e depois a fase de decadncia, de crise, em razo de
qual o governo j estava ameaando tir-la do ar.
A fase de ningum! Exato! E por isso que ns fomos... viemos ao Rio,
falar com o Castelo Branco.
E por que de repente o Brasil 60 virou Bibi Sempre aos Domingos?
No sei bem, acho que foi um pedido... No! Foi uma realizao da
parte artstica que queria fazer uma novidade, seria o programa de
maior durao que j teria existido no Brasil, eram oito horas.
Oito horas?
Oito horas! Comeava s duas da tarde e ia at s dez da noite!
Era o Walter Avancini que dirigia?
Exato! Que produzia tambm! Ento isto foi... Era um programa interessante, eu no entrava, claro, todas essas horas, mas entravam
vrios programas...

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Voc ganhou do Silvio Santos naquela poca... (risos)


Ganhava... Ganhava do Silvio Santos.(risos) Por isso o Silvio Santos,
a ltima vez que eu o vi, me disse: a hora que voc quiser a minha
emissora t aberta! (risos). Ns tnhamos uma audincia fantstica, e
foi um programa que teve uma popularidade muito grande, comeou
com gincanas, por aquelas cidades de So Paulo e era uma coisa deslumbrante...
Trs coisas que voc fez na Excelsior: Brasil 60, Bibi Sempre aos Domingos...
Bibi Sempre aos Domingos, que eram oito horas de durao e o
Teleteatro...
E o teleteatro que, s vezes mudava o nome do patrocinador mas era
sempre o mesmo teleteatro.
Exato! Foi Teleteatro Telefunken, Teleteatro Brastemp e Renner!

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Voc era amiga do Peri Igel, que era dono da Ultralar e era amigo do
dono da Brastemp tambm, n? O Pessoal...
Da Brastemp no, mas era do Peri Igel...
Peri Igel da Ultrags, n?!
.
Naquele tempo, os patrocinadores tinham uma participao muito
grande na televiso, mas num nvel cri... participativo, quer dizer, num
nvel criativo, n?!
Eles assistiam, hoje no tem muito o que assistir (risos). Mas enfim, t l,
as coisas mudaram, algumas para pior, outras para melhor claro! Mas
a Televiso Excelsior na minha opinio foi assim, nica! Ela deu um...
um grande exemplo do que que pode se fazer de bom, simples, no
precisa grandes aparatos, grandes cenrios, grandes efeitos especiais,
nada disso, era apenas entrar, dizer a verdade e apresentar o talento.
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aquilo que eu falei, voc tinha pela sua experincia de show-woman


e de atriz de teatro, tinha o senso de timing, ento tinha uma... uma
relao muito grande com o auditrio do Teatro Cultura Artstica, que
era um pblico quase que de teatro e esse pblico reagia com frisson
e transmitia isso para o telespectador, graas a essa noo de tempo,
de saber comandar uma plateia, n?
No sei se... por a, por causa da prtica do teatro! O teatro me dava
esse ritmo, essa...comunicao... Afinal de contas quando estreei no
Brasil 60, em sessenta, j vinha com uma bagagem de vinte anos de
teatro. Estreei em quarenta e um, com o meu pai.
Por isso que ns escolhemos voc. Queramos uma apresentadora diferente do comum da televiso, e... uma coisa de que eu gostava muito
tambm do Brasil 60 que ele no tinha adjetivo.
No, no! Ele era direto no respeito que tnhamos pela pessoa, pois
quando comeamos a adjetivar, os adjetivos terminam! No ?! Sensacional, fantstico, maravilhoso, chega um dia que no tem mais, para
prpria pessoa, pode ser tudo isso, a pessoa que vai entrar a seguir

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no vai sobrar nenhum adjetivo, ento adjetivar muito... preocupante. E ns cortamos! Eu tinha at... ns tnhamos reunies sobre
isso, conversvamos sobre isso e eu no sou uma pessoa realmente de
adjetivar. Outro dia eu assinei uma fotografia que vai sair num lbum
de teatro, uma fotografia de que eu gosto muito, uma fotografia
minha sem rir, ningum pediu, e eu tava quieta, simples e disse assim:
Esta fotografia minha sem maquiagem e sem adjetivos!
Tambm o pessoal que aparecia l dispensava adjetivos, era Jorge
Amado, Pel, era...Orlando Silva...
Dorival Caymmi, Dalva de Oliveira, Herivelto Martins, Silvio Caldas...
O prprio nome deles j era um adjetivo, n?!
J era o adjetivo, voc no vai...
Quer dizer, voc no precisava acrescentar mais nada...
Puxa vida!

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Mas isso era moderno pra televiso daquela poca...


Muito! Muito! E... enfim foi aquele... quarenta e dois de audincia!(risos)
muita coisa!
E gozado que voc tomava o avio, vinha pro Rio e no tinha noo
do que acontecia na segunda-feira em So Paulo.
Do que acontecia na segunda-feira em So Paulo... Eu sei que... ns lanvamos muitas coisas pela televiso, lembro-me de uma casa, quando
apareceram estas plantas... como que chamam? Essas plantas... De
gua... ela tem um nome... Uma loja cheia de plantinhas desse gnero... Eu sei que a loja abriu no dia que ns dissemos na televiso e ela
fechou no dia seguinte porque no tinha mais nada pra vender!(risos)
Curioso...
Isso aconteceu!

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Voc lembra de um dia em que a Elza Soares estava ensaiando no palco


com voc e o Manoel Carlos, e o Garrincha estava no auditrio, eu sentei ao lado do Garrincha e ele falou: Eu e a Elza vamos casar! Eu falei:
Mas verdade? Pode?! A eu chamei a Elza e falei assim: Elza? Ela: ,
verdade! E eu: ela pode falar no ar? Pode falar no ar! Voc falou! Meu
Deus! O Walter Silva publicou na primeira pgina da Folha do dia seguinte, eles foram processados pelo advogado... deu um rolo! Tambm
os dois eram dois... irresponsveis, n?! Aconteciam coisas assim l nos
bastidores da Excelsior... Voc lembra aquele tambm? Era o primeiro
aniversrio do Brasil 60, todo mundo de smoking, de repente aparece
o Grande Otelo dizendo assim: quando eu soube que era aniversrio
do programa, pensei: Decerto o Manoel Carlos queria falar comigo, e
no conseguiu, ento peguei o Maestro Jean DArco, ensaiei o nmero
e vim correndo, s que eu chego aqui e vejo todo mundo de smoking,
como que eu vou conseguir um smoking agora?! Deste tamanhinho!
Tem razo, tem razo...
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Essas histrias que aconteciam, como o programa era muito bem ensaiado, era o estilo da televiso americana, o pblico pensava que...
No sabia se era improviso ou se as coisas eram ensaiadas...
Mas era improviso! Era improviso! Porque mesmo as coisas que se
ensaiam em... em teatro, nesse tipo de televiso, chega na hora so
diferentes... No esta coisa to... mentirosa, parece um... um vidro
imenso que antepara toda a emoo, hoje no existe mais emoo
porque no existe a comunicao que eu digo da intemprie.
, se voc est na sua casa e est chovendo, eu digo: meu Deus como
est chovendo aqui dentro! Vocs tambm esto sentindo a mesma coisa, e isso era primordial, de sentirmos todos a mesma coisa!
Quando se perdia uma grande figura nacional, ou quando acontecia
um Grande Prmio, quando era a Copa do Mundo, quando era tudo
isso, era na hora, era no dia, com as pessoas ali! Na hora! Isso era
muito importante.
Era ao vivo, como no rdio... Voc lembra aquele programa que vocs de repente comearam a cantar As Pastorinhas: era voc, Silvio

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Caldas, Aurora Miranda, Carlos Galhardo, Dalva de Oliveira, Orlando


Silva, Lamartine Babo, todos assim no palco, cantando As Pastorinhas
o auditrio levanta e canta em coro...
Era a estreia. Foi a inaugurao. Levanta e canta! Todo mundo cantando!
Essa emoo que a televiso no tem hoje, que terminou praticamente com os festivais de msica popular, que comearam na Excelsior e
depois foram pra Record, aquele foi o grande momento da emoo
brasileira, n?! Na identificao com a msica popular brasileira.
Tem razo! Foi uma fase muito bonita, e eu fico muito feliz daquela
noite, em que eu estava l no Night and Day, no Rio de Janeiro, e
voc e o Manoel Carlos apareceram l e me convidaram pra televiso
Excelsior, Canal 9 de So Paulo.
Era gostoso... Agora fala do bastidor, como que era? Era uma festa?
Era muita paz! Muita paz! Tudo mundo bom, era guarda-roupa,
maquiagem, contrarregra, maquinista... tudo era muito gostoso, os

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maestros, o Simonetti, outro to simptico...


Silvio Mazzuca...
Silvio Mazzuca! E grandes orquestras! Quem que tinha grandes orquestras
na televiso? Ningum! S ns! Talvez ns tivssemos assim... ns ramos...
(risos) ramos tambm um pouquinho de tudo o que imaginvamos...,
os patrocinadores adoravam a gente porque dvamos audincia, essas
coisas, mas de qualquer maneira, para os outros ns ramos um pouquinho, assim, feito a realeza da televiso. Isso que eu acho que ns ramos.
Mas o bastidor era muito divertido...o Manoel Carlos...
Muito! Essa parte toda de produo...
J Soares...
Meu Deus do cu! Isso era maravilhoso! O que que vamos cantar
hoje? A semana que vem quem vamos chamar? Isso e aquilo... Bibi,
veio fulano, vai vir beltrano, era muito bom!

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E o programa s vezes extrapolava, passava do horrio, e s vezes


terminava vinte minutos antes, o Manoel Carlos dizia assim: Bibi, faz
alguma coisa!
E agora Bibi? Fala! Fala!
A se comeava a chamar gente, improvisar...
Voc sabia, teve um Natal... teve um Natal muito engraado! Um domingo que calhou de ser dia de Natal! Era vinte e cinco de dezembro.
Tava todo mundo escalado e me lembro que uma das pessoas escaladas era a Aurora Miranda, tava dando j sete horas, sete e meia e no
chegava ningum! No chegava ningum! Aqui do Rio. No estava
chegando ningum pra ensaiar, ningum pra ver roupa, pra ver... enfim, quando que entrava, enfim pra ver... o script do horrio, se eu
fecho o programa ou se eu abro o programa, no veio ningum! A o
Manoel Carlos: Bibi, pega o violo e comea a fazer alguma coisa! Eu
fui, cantei de tudo, toquei de tudo, e cantava...se aparecia um artista,
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entrava rpido e se desculpava: eu tenho que ir me embora! Vai cantar


um nmero s porque tem que pegar um avio pra ir pro Rio, pra ver
a me, que no sei o que, que dia de Natal... Foi uma confuso nesse
Natal! E no vdeo, l pro pblico, saiu uma maravilha! Disseram: Que
espetculo com calor natalino!(risos) Foi esse Natal...
Eu lembro um dia que o Oscarito apareceu l e voc ia entrevist-lo
e ele fez sinal que estava afnico, que no conseguia falar! Ento...
e o que que ele faz? Pegou uma cadeira, um violino, segurou o
arco entre o joelho e os dentes, pegou o violino e ficou deslizando
o violino em cima do arco, tocando Tico-Tico no Fub: O pblico
veio abaixo!
Delrio, n?!
Nunca imaginei que o Oscarito fosse um... artista, esqueceram que ele
era de circo. Alis falando de circo, quando o Piolim saiu da TV Excelsior, voc recomendou o seu tio-av...
O Chicharro (risos)...

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O Chicharro... que fez o circo...e eu ficava boquiaberto...naquele


tempo acho que ele tinha quase noventa anos, n?!
... por a! Oitenta, oitenta e quatro...
E eu ficava olhando ele dando cambalhota no palco, aquele nmero da
gradinha que fazia, abria e fechava a gradinha, e tropeava e passava
por cima, ensaiando com aquela idade... eu ficava impressionado, n?!
E eu me lembro de ter visto uma histria em quadrinhos de um palhao
uruguaio chamado Chicharron, era ele mesmo ou no?
Era ele! Ele era uruguaio.
Ele era uruguaio? Ento ele era o Chicharro, fizeram uma histria
em quadrinhos por causa do personagem dele e depois ele veio para
o Brasil?
Exato!
E ele era seu tio-av?

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No, ele no veio pro Brasil como o palhao Chicharro, porque os


palhaos sempre comeam, quando so de circo, como acrobatas,
como caros, trapezistas, malabaristas, mas nunca propriamente como
palhao! quando eles perdem o vigor de atletas que eles passam
para esse segundo plano! Na minha famlia existiu o Chic-chic, existiu
o Chicharro e... eram trs. No decadncia, eles passam para outra
funo artstica...
Ah, sei! Isso meio Fellini, essa coisa...
Todos faziam, por exemplo, um nmero muito bonito que era o nmero
das esttuas, eles se pintavam todos de branco, malha branca, tudo
branco, tudo leitoso e faziam os seis, que eram os seis Queirolo, eles
faziam as esttuas, um em cima do outro, se movimentavam e ficavam
estticos e as luzes mudavam, era uma coisa muito bela, e da a gente
via, e a tristeza deles quando diziam: agora vamos nos despedir. Que o
atleta pra entrar na comicidade de que era considerado baixo, cmico,
quando realmente palhao fazer palhaada era muito difcil!

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Piolim era... gnio, n?! ... Infelizmente no comeo apoiavam o circo e


hoje em dia a televiso acabou com o circo, n?! Principalmente esses
programas que plagiavam os quadros do circo e pareciam que o circo
estava copiando a televiso quando era o contrrio, a televiso que
estava plagiando aqueles quadros famosos do circo antigo, n?!
Foi uma pena... Mas a Televiso Excelsior foi pioneira e foi amiga... se
sentia muito bem l dentro, tanto na parte artstica quanto na parte de
produo tcnica, ramos muito bem tratados... homens inteligentes
como vocs da produo. Era muito bom...
Gozado! Um dia o Manoel Carlos fez uma brincadeira, a gente sempre
fazia brincadeiras de mau-gosto, n?! Mas a Lolita Rodrigues que era
contratada da Tupi, foi trazida pelo Simonetti para fazer uma secretria
burra no programa dele, e um dia ns estvamos no auditrio, todos
sentados conversando e a Lolita virou pra mim e falou assim: Moya, voc
no gosta de mim, n?! E antes que eu pudesse responder o Manoel
Carlos falou assim: Ele prefere a Lolita do Nabokov! Anos depois eu
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falei pra Lolita: Olha, era uma brincadeira do Maneco, ele se referia ao
lolitismo, pelo qual todos os homens de certa idade se apaixonam, se
interessam sexualmente por moas... e ela disse: Ah, eu sabia!, vocs
eram sempre brincalhes! Mas o ambiente nos bastidores era muito
engraado!
Isso eu no me lembro porque na maioria do tempo eu estava realmente
ensaiando, eu comandava o espetculo inteirinho e depois a pressa de
me arrumar pra entrar no meu programa e logo em seguida ir para o
aeroporto, com destino ao Rio de Janeiro.
O Maneco tinha uma capacidade inacreditvel de juntar duas, trs
pessoas e conseguir um resultado que ningum conseguia! Ele botou,
por exemplo, um quarteto de cordas do Teatro Municipal, tocando
Villa-Lobos, e de repente entra o Juca Chaves e comea a cantar as
modinhas dele naquele mesmo tom, ento ... culturalmente as pessoas entendiam que havia uma relao entre Villa-Lobos e a msica
moderna popular brasileira. Essa... se no me engano acho que foi Zuzu
Angel que escreveu no jornal O Globo dizendo que o programa era...

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Hildegard!
Hildegard?
Hildegard! Que era filha da Zuzu.
Ela disse que o programa era sub-repticiamente cultural. Quer dizer,
ele era um espetculo, era agradvel s que tinha contedo.
Que o desagradvel na cultura quando botam o dedinho! O dedinho
assim na frente do rosto e dizem: agora quietinhos que vem um pouco
de cultura. o seguinte, dois pontos, e l vai. Isso no assim! Isso,
superficialmente maravilhoso, mas era...toda a televiso era assim,
fazia isso sem estar dizendo dois pontos agora vai.
Tambm, quem estava fazendo a televiso, voc v: Magdalena Tagliaferro, o Ziembinski, o Srgio Cardoso, quer dizer, todo o pessoal
na TV Excelsior, os escritores eram o Roberto Freire, o Jorge de Andrade, o Gianfrancesco Guarnieri, o Vianninha, o Lauro Csar Muniz,
o Walter Negro, o Walter George Durst, o Tlio de Lemos... todos
eles estavam l na TV Excelsior, escrevendo, ento tinha contedo!

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O Manoel Carlos, quando a gente chegava TV Excelsior, uma vez


por outra mandava imprimir no mimegrafo uma poesia do Carlos
Drummond de Andrade e depois inundava a televiso de cpias,
afixava no quadro, mandava para o transmissor, colocava na mesa
do superintendente, no sei o que l... chegava de manh, como ele
tinha passado a noite em claro escrevendo, de repente, presenciava
todo mundo lendo poesia... como uma pr-internet de nvel cultural!
Eu achava gozado, admirvel at o bastidor da TV Excelsior, como
a gente se divertia e isso aparecia no ar. Quer dizer, esse amor que
um tinha pelo outro...
Respeito... Cada um na sua! A parte musical do programa, do
Brasil 60, que era primordial, nunca existiu nem vai existir coisa
semelhante.
Foi o fim de uma gerao e o comeo de outra na msica popular
brasileira, e a Excelsior teve a sorte de pegar essa transio. A maioria
deles j no existe mais e...

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Pessoas assim de uma importncia hoje, como Edu Lobo, como o Joo
Gilberto, o Joo Gilberto esteve muitas e muitas vezes se apresentando
no programa...
Estava sempre l!
Sempre l! Tem fotografia a! Joo Gilberto, Vincius...
Eu lembro quando voc entrevistou o Lamartine Babo e ele comeou
a dizer assim: Tal msica: O teu cabelo... ganhou o prmio de trinta e
dois, agora em trinta e trs... E voc diz assim: Essa tambm era sua?
Todas as msicas da dcada de trinta eram do Lamartine Babo, e a
acabou virando um show aqui no Rio de Janeiro. Essa entrevista ficou
anos em cartaz aqui no Rio de Janeiro partindo da ideia que de repente
se descobriu que ele tinha feito tudo...
Porque ns inspirvamos mesmo...
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E o Juca Chaves cantava com ele, o Juca Chaves ento cantou uma msica do Lamartine e o Lamartine cantou uma msica do Juca. Esse tipo de
coisa, n?! O Joo Gilberto confessou que imitava o Orlando Silva, o Joo
Gilberto conversando com o Orlando Silva diz: Eu imitava voc, s que eu
no tinha a sua voz. Mas eu queria cantar que nem voc! Isso no Brasil 60,
quer dizer, eram coisas inacreditveis que aconteciam.
O Jorge Amado... que voc falou... O Jorge Amado sendo entrevistado
e entra... o Dorival! O Dorival! Jorge Amado falando e entra o Dorival
Caymmi com o violo e cantando e a o Jorge pega, Dorival pega o Jorge, fica tudo misturado, ficam duas pessoas que so gmeas no talento!
verdade... a baianice daquele tempo...
Coisa linda! Coisa belssima... e que fica! Isso que importante. Embora a televiso seja um veculo que se perde no ar, estas coisas no
se perderam!
Fala a ltima frase sobre... fala a ltima frase sobre a TV Excelsior para
terminar a entrevista. T cansando muito voc hoje...

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No, no! No est me cansando no, um prazer estar aqui falando


com voc sobre a Excelsior... A Excelsior com toda essa parte artstica...
tinha uma coisa muito boa, eu que vinha de teatro, teatro muito difcil,
uma profisso... a Excelsior deu pra todos ns que viemos de outras
emissoras ou que viemos de teatro, ou que viemos de cinema, ou do
rdio, nos deu uma estabilidade para, durante um tempo da vida... essa
estabilidade cresceu a tal ponto que hoje em dia os grandes salrios
da televiso brasileira em geral so todos baseados nesses atores que
saram da televiso Excelsior, como Tarcsio, como Glria, toda esta gente, e esta segurana o funcionrio mais humilde da televiso Excelsior
sentia, ele se sentia como um rei porque era respeitado, todo mundo
de carteira assinada, uma coisa que era muito sria, eles tinham seu
dcimo terceiro, tinham suas frias, tinham isso, tinham seu ordenado
no dia combinado, e lutavam como uma coisa primordial... eu acho
que ns todos tnhamos um orgulho... da Excelsior... Moya, te adoro!

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Cyro Del Nero, lvaro de Moya, Manoel Carlos e J Soares

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TV Excelsior Canal 9
por Manoel Carlos
A TV Excelsior canal 9, de So Paulo, foi um sonho s possvel nos anos
1960, uma dcada de grande significado histrico. Do seu heroico e
belo nascimento, precisamente em 1960, sua insultuosa morte, tudo
aconteceu nesse perodo de dez anos. Aos historiadores, algum dia,
caber analisar como tudo se deu. A mim, neste momento, cabe apenas lembrar a minha passagem por l, do dia da inaugurao at um
outro dia qualquer, em 1963.
Em 1960, ramos jovens. Eu tinha 27 anos e o mais velho entre ns no
teria mais que 40. Hoje, olhando para trs, fico admirado com o nosso
destemor, capacidade de trabalho, idealismo e modstia parte
com o nosso talento. Ah, como ramos talentosos e criativos! Como
sabamos fazer coisas incrveis com um mnimo de recursos! E com o
mnimo de pessoas tambm. Paulo Uchoa, na superintendncia, repre-

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sentando diretamente os interesse de Mrio Simonsen. Saulo Ramos


(ele mesmo, nosso depois ministro da Justia), na direo comercial;
Carlos Paiva Lopes, um doce engenheiro, na direo tcnica; e lvaro
Moya na direo artstica. No mais, eram salas de reunio, tesouraria,
etc. , alm de uma rea tcnica. Eu tinha um cargo criado pelo Moya,
de nome pomposo: coordenador geral da programao ao vivo, que
significava, na prtica, um vice-diretor artstico. Quando o Moya deixou
a emissora e me convidaram para ocupar o seu lugar, recusei. Ele foi
uma das poucas pessoas insubstituveis na televiso brasileira.
Muitos profissionais trabalharam na Excelsior, num ou noutro perodo
de sua curta existncia, mas o grupo inicial, na criao e realizao de
programas, era composto de Roberto Palmari, Tlio de Lemos, o ator
Jayme Barcelos, Cyro del Nero, Walter George Durst, Orpheu Paraventi
Gregory, eu e o prprio Moya. Certamente estarei me esquecendo de
muitos, mas ns que formvamos o ncleo gerador, porque estivemos
l desde o primeiro dia.

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Simonetti Show, Teatro Nove, Mazzaro...piadas e Brasil 60 foram alguns


dos primeiros programas da Excelsior. Todos inovadores, para dizer o
mnimo. Eu fui o responsvel pelo Brasil 60 e seus sucessores: Brasil 61,
62 e parte do 63. Quando sa da emissora, o programa continuou por
mais um ou dois anos, dirigido por Waldemar de Morais.
O Brasil 60 era apresentado por Bibi Ferreira. Quem se lembrou dela
para essa tarefa foi o Jayme Barcelos, num segundo momento de
divina inspirao. O primeiro foi lembrar-se do Teatro Cultura Artstica para ser o estdio da Excelsior. Ocupamos o grande e o pequeno
auditrio. Na verdade, acabamos com os dois, que mais tarde tiveram
que ser reconstrudos.

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De incio, sem patrocnio, com as despesas bancadas pela prpria


emissora, o Brasil 60 logo foi prestigiado pela Nestl e, em 1962, pela
Renner. Era um programa muito caro para os padres da poca. Trazamos artistas de todo o Brasil, inclusive grupos folclricos com 20, 25
pessoas, o que representava um custo alto com passagens e hospedagens, alm dos cachs. Pagvamos bem. Me lembro que o cach mais
alto era o de Orlando Silva, mas com tantas mudanas da moeda, j
no saberia dizer em quanto importava. Orlando foi tambm o artista
mais assduo do programa durante os 3 anos em que esteve sob minha
responsabilidade, seguido de perto pelo Dick Farney.
O Brasil 60 era muito simples: cmeras fixas nas laterais do teatro,
que aos domingos abrigava mais de mil espectadores. Bibi Ferreira,
no centro do palco, anunciava as atraes, fazia entrevistas, cantava,
representava, com muito talento para todas essas tarefas. No tnhamos contratados. Eram todos free-lancers. Mais tarde, acho que a partir
de 1963, com a entrada de Edson Leite e Alberto Saad na direo da
emissora, um festival de dinheiro comprou o passe dos artistas mais
populares do Brasil. Esvaziou as outras emissoras e estabeleceu um
padro rgido de qualidade.
Mas a j no era a nossa TV Excelsior, aquela que abriu suas cmeras para 4 horas de entrevista com Jean-Paul Sartre e Simone de

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Beauvoir, e outras tantas horas com Eugne Ionesco, quando eles


estiveram no Brasil. J no era a TV Excelsior dos nossos sonhos,
voltada para o Brasil. No. A j era a Excelsior do dinheiro do Mrio Simonsen.
A Excelsior formou muitos profissionais, assim como influenciou os que
j estavam formados, como eu mesmo, que estava na estrada desde
1951. Foi l que eu conheci o prazer e a alegria de fazer televiso. E
vem de l tambm o embrio de tudo que eu realizei na TV Record, a
partir de 1965, como O Fino da Bossa, Bossaudade, Corte-Rayol Show,
Famlia Trapo, Esta Noite se Improvisa, etc. Foi na Excelsior desse tempo
heroico que nasceram o Zimbo Trio, Jair Rodrigues, Elis Regina, para
citar apenas trs exemplos.
Foi na nossa Excelsior que juntamos no palco Orlando Silva, Silvio Caldas,
Carlos Galhardo, Dorival Caymmi, Nelson Gonalves, Gilberto Aves e
Cyro Monteiro. Foi l tambm que formamos duplas como Juca Chaves

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e Lamartine Babo, Joo Gilberto e Orlando Silva, Aracy de Almeida


e Silvinha Teles, Elizete Cardoso e Alade Costa, Marlene e Emilinha
Borba, Dalva de Oliveira e Ataulfo Alves, Dick Farney e Lcio Alves.
Numa outra ocasio formamos um trio simplesmente genial: Pixinguinha, Jac do Bandolin e Luperce Miranda.
Em 1962, dcimo aniversrio da morte de Francisco Alves, fizemos
um Brasil 62 homenageando o grande cantor. E no saguo do teatro
montamos uma exposio de objetos, documentos, partituras, fotos,
pertencentes a ele.
E toda essa riqueza musical era ensaiada durante a tarde de domingo,
algumas horas antes de abrir o pano, em arranjos e direo musical
do pianista Pedrinho Mattar (com seu trio) e do flautista Mauro Silva, com seu regional. O refinamento no estava em nenhum arranjo
elaborado, que no havia tempo para isso, mas no talento desses
msicos brasileiros.

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Abramos espao para apresentaes longas, como a de um domingo


em que Vincius de Moraes ficou mais de meia hora no palco, cantando e dizendo poemas. Abramos espao para tudo que era bom. E os
artistas que compareciam ao programa, recebendo cachs generosos,
certamente teriam pago para participar da festa que era cada programa dominical.
A Excelsior era um luxo de simplicidade e simpatia. E o pblico gostava, aprovava, incentivava. Lutvamos contra empresas poderosas, em
termos de audincia, como a Tupi e a Record, mas no fazamos feio.
Tnhamos uma parcela qualitativa de audincia bastante expressiva.

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Essa era a TV Excelsior da qual eu participei e da qual tenho profunda


saudade. Depois dela veio a Excelsior das novelas, dos shows milionrios em palcos giratrios, dos contratos milionrios, da opulncia.
Esta tambm tem muito valor, j que foi o embrio da TV Globo de
hoje, campe de audincia tambm. Mas essa ltima, tendo bastante dinheiro, mais fcil de fazer do que aquela que precisava contar
apenas com o idealismo de todos ns. Essa era a nossa fortuna. E essa
no abre falncia e nem fechada pelo governo.
J no h mais espao para esses sonhos na televiso, mas lembrar-se
desse que sonhamos juntos j bastante gratificante.
Eu agradeo a oportunidade e dedico essas lembranas ao querido
amigo Roberto Palmari, morto to cedo mas, mesmo assim, ainda com
tempo de realizar esse sonho em nossa companhia, de fazer trs belos
filmes e ocupar um lugar cativo no meu corao e na minha memria.

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A TV Excelsior da Rua Nestor Pestana: Anos 60


por Cyro Del Nero
Cheguei da Europa depois de trs anos de peregrinao e trabalho
nos teatros e expondo pintura em galerias de arte. Encontrei em So
Paulo a minha gerao colocada e andando: Manoel Carlos escrevia
programas de televiso, Flvio Rangel tornava-se diretor do Teatro
Brasileiro de Comdia, Bento Prado Jr. e Roberto Schwartz filosofavam
e Roberto Palmari dava uma mo ao pai na camisaria do Brs durante
o ms do Natal. Saamos das iniciaes e aprendamos a viver.
Imediatamente eu estava fazendo uma maquete para um programa de
Nilton Travesso (Viagem Lua) escrito por Manoel Carlos. Em quatro
meses comprei meu primeiro carro e a grande virada veio atravs do
Manoel Carlos. Ele tinha uma ideia para um programa que poderia
como foi patrocinado pelos Calados Clark. Era uma espcie de
Aventura de um Sherlock Holmes, e o desfecho seria sempre descobrir
que O Segredo est nos Ps.

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O que eu deveria fazer para a ideia do Maneco poderia ser um espelho do programa. Uma apresentao grfica de como ficaria visualmente o programa que ainda no existia. Maneco foi oferec-lo ao
lvaro Moya que ento preparava a inaugurao da Televiso Excelsior
que logo mais significaria um divisor de guas entre as televises anteriores e o futuro brilhante da televiso brasileira.
O lvaro Moya examinou o espelho do programa e perguntou ao Maneco quem tinha feito aquilo. O Maneco deu meu nome e me referendou
como amigo de juventude recm-chegado da Grcia e Alemanha, onde
tinha feito teatro e na Frana, havia exposto pintura.
Moya disse ao Maneco que eu seria o diretor de arte da emissora que
em poucos dias estaria no ar. E foi assim.
lvaro Moya foi o antecedente mais prximo daquilo que seria o Boni.
Tinha um entusiasmo e uma alegria revolucionria, uma atitude dire-

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ta a respeito do que queria e um gosto moderno do espetculo. Sua


formao vinha das artes grficas e sua capacidade de julgamento das
artes visuais facilitou muito nossa imediata empatia.
Trabalhei durante alguns anos com a Excelsior, cercado de amigos
brilhantes como o Maneco, o lvaro, o Roberto Palmari, o Orfeu
Gregori e outros.
Criei um departamento de comunicao visual para a emissora. Minha
primeira deciso foi: aqui ningum desenha. Surgiu meu primeiro
assistente, o Tide. E a ordem foi essa: voc est proibido de desenhar.
Voc tem aqui cartes pretos e brancos, uma tesoura, uma rgua e um
estilete. Corte e cole, faa montagens. Tide o Tide Hellmeister que
obedecendo minha ordem tornou-se um brilhante artista grfico,
fazendo at hoje, exclusivamente... colagens.
Tal estilo criou o primeiro programa de identificao visual de uma
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emissora no Brasil: passar pela imagem da Excelsior era reconhec-la


e reconhecer tambm a qualidade e a modernidade inexistente nas
outras emissoras. Quem criou a marca da Excelsior foi o Ruy Perotti,
da Lynxfilme, vindo de encontro a uma linguagem exigente que ns
instalamos no ar.
A partir de doze meses depois, eu assumi o departamento de cenografia
criando os cenrios do programa produzido e dirigido pelo Maneco,
apresentado pela Bibi Ferreira, que foi o Brasil 60 e os subsequentes.
Foi neste programa que pudemos exercitar uma nova cenografia televisiva. Tive por norma tornar visualmente informativo o design da
cenografia da Excelsior. Domingo noite, no programa apresentado
pela Bibi, tivemos uma favela no palco montada graficamente com
velhas esquadrias de madeira, venezianas, portas, janelas patinadas
como as de uma prpria favela.
Mas, no domingo seguinte, o cenrio era dedicado obra de Joan Mir.
Mais uma semana, e teramos um grande candelabro do qual desciam

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grandes cortinas. Este cenrio mais sete dias e se transformaria numa


jaula de tigres verdadeiros.
A Excelsior nos dava visibilidade. Geraldo Ferraz, crtico de arte de saudosa memria, me convidou para expor na Galeria So Luiz, na avenida
So Luiz. A Excelsior veio abertura da exposio como tambm a nata
dos artistas plsticos paulistanos. Durante a exposio, Geraldo Ferraz
me deu um conselho: volte, no fique aqui. Volte para a Europa.
Mas no voltei. O trabalho de equipe televiso e teatro - me fascinou. Correr toda a semana para colocar no ar um novo programa ou
trabalhar para uma estreia teatral em equipe, so aventuras que do
uma nova vestimenta ao ato de viver. Fiquei: na Excelsior e no TBC.
A Excelsior foi um respiradouro para que uma televiso fizesse mais do
que se fazia. Profissionais afluam com nimo e ideias novas. A Excelsior
estava conectada com o mundo do jornalismo alternativo (tivemos uma
noite louca com os jovens do Pasquim) e com a cultura trazida pelas
mos do Bento Prado Jr. Literalmente pelas suas mos tivemos Jean- Paul Sartre no palco da Nestor Pestana.

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Nosso teatro para os shows ao vivo era o Teatro de Cultura Artstica


e nele produzamos toda a programao. Transformamos aquela rua,
na rua da nova televiso. No seria raro encontrarmos nas mesas do
bar da esquina Lamartine Babo, Heitor dos Prazeres, Ataulfo Alves,
Cyro Monteiro, Dalva de Oliveira, Silvio Caldas e Orlando Silva. Foi o
programa do Maneco e da Bibi, que tirou do oblvio as clssicas figuras
da msica popular brasileira, dando-lhes um renascimento.
Tive o privilgio de encontrar na Excelsior Ziembinski e trabalhar com
ele na criao de Caminhos da Medicina. Vi nascer J Soares para a
televiso. Fui o cengrafo do primeiro Festival da Msica Popular Brasileira e muitos outros depois.
Vi chegar um jovem maestro que estava partindo para Freiburg, para
voltar depois de alguns anos como o maestro jovem de maior viso da

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msica e do que esta poderia significar com um pouco de coragem


Jlio Medaglia.
A sala do lvaro Moya tinha na parede uma grande tela minha e
entrando na sala, Lvio Rangan, da Rhodia, perguntou de quem era
a tela. Moya deu meu nome e ajuntou que o cengrafo da minissrie
que Lvio comprara seria eu. Dias depois, Lvio veio ver o cenrio e
decretou que eu deveria ir procur-lo. No seu escritrio, na Standard
Propaganda, ali na esquina Praa Roosevelt sua primeira pergunta
foi: Voc tem uma firma? No - respondi. Abra uma.
Esta sugesto de Lvio mudou minha vida. Fui o cengrafo para a moda
nos anos 1960, durante 8 anos.
Enquanto trabalhava na Excelsior,com esses colegas de entusiasmo pela
televiso, Flavio Rangel dirigindo e eu criando cenrios, produzamos
teatro no TBC de Franco Zampari. Em 1962, ganhei, na Bienal de Artes
Plsticas, o Prmio Melhor Cengrafo Nacional.
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Foram anos cheios de entusiasmo, e ainda creio que a TV Excelsior do


lvaro Moya gerou a televiso moderna brasileira e foi o fulcro de
atividade e energia que gerou o que a partir dali eu viveria.

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TV Excelsior: O Salto Qualitativo


pelo Maestro Jlio Medaglia
O mais popular e endemoninhado veculo de comunicao de massa
da segunda metade do sculo XX, a televiso, foi buscar seus primeiros mecanismos de atuao em outras reas e formas de expresso. A
milenar e consistente tradio cultural europeia fez com que aqueles
pases, conscientes dos recursos e do poder do novo meio, criassem uma
TV paraestatal, conteudstica e repleta de valores do passado, os quais,
ao serem reutilizados, emprestavam tambm maneirismos de suas
linguagens ao novo canal de expresso. Nos seus primrdios, portanto, a TV europeia era mais literatura, concerto, cabar, teatro que um
novo cdigo de comunicao. Ou seja, um veculo de outros veculos.
Nos Estados Unidos, onde havia uma forte indstria de comunicao
de massa moderna, operando e comercializando em grande escala a
imagem em movimento e som simultneos, o cinema hollywoodiano,
que os primeiros experimentos televisivos foram buscar suas ferramentas bsicas.

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A televiso brasileira, fundada em 1950 e uma das primeiras do


mundo, optou por outro caminho. Como no tnhamos uma tradio
cultural de alto repertrio to grande como a europeia e arraigada na
populao, e nem uma indstria cinematogrfica consistente, foi em
outro veculo, extremamente popular e criativo, igualmente eletrnico
e original em sua linguagem, e o mais recente, poca, o rdio, que
o brasileiro foi buscar as bases e os profissionais para a implantao
de sua TV. Jogando com a ousadia de linguagem do rdio, com a capacidade do som de atuar diretamente na imaginao, com a falta de
compromissos de nossos autores iniciais com linguagens anteriores ou
preconceitos culturais, brincando com os recursos do prprio veculo,
nossa TV j nasceu original e feiticeira. E foi em consequncia desse
incio correto que ela, ao desenvolver-se e industrializar-se, tornouse a mais apreciada, em termos de linguagem, em todo o mundo.
Os primeiros dez anos da TV brasileira, liderados em todos os sentidos
pela TV Tupi de Chateaubriand, foram efetivamente de festa. Todo

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o brilho mgico do nosso rdio acrescido da imagem em movimento,


ganhava dimenso ainda maior. No incio dos anos 1960, porm, um
novo fenmeno aconteceu em nossa TV que a todos surpreendeu. Todo
aquele know-how adquirido na primeira dcada, fora assimilado por
uma nova emissora que surgia, s que de seu mecanismo fazia parte
um novo repertrio de ideias e profissionais que deram um sentido
inteiramente diferente ao veculo: a TV Excelsior.
E o grande responsvel por essa guinada foi lvaro Moya. Competente profissional nas reas de comunicao, mas tambm um
intelectual de mo cheia, Moya soube entender a criatividade dos
intuitivos do incio da TV e mescl-la com a inteligentzia paulista.
Sob sua conduo, artistas brasileiros que fariam parte de uma cultura de elite, passaram a dialogar com os geniais artesos do novo
veculo, fazendo assim surgir uma nova televiso, ao mesmo tempo
inteligente e popular, culta e gil, descontrada e informativa, criativa e acessvel, prestadora de servio e no chata, conteudstica e
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dinmica, superficial e profunda, ousada e responsvel, renovadora


e lucrativa.
Nela era possvel ver-se de Guarnieri a Fellini, de Pagano Sobrinho
a Ionesco, de Dick Farney a Magda Tagliaferro, de Oswaldo Moles a
Sartre, de Brigitte Bardot a Bibi Ferreira, do maestro Ernrico Simonetti
com seu show bem-humorado ao barroco mineiro (dirigido por mim),
de Orlando Silva a Joo Gilberto (fazendo duetos antolgicos) e assim
por diante. Ou seja, uma cultura popular infiltrada de valores da cultura
universal ao simples toque de um boto domstico.
Nos dias que correm, neste incio de era/sculo, que tempos uma TV
cheia de brilho e competncia artesanal, nada melhor se poderia desejar
que o reaparecimento de uma nova TV Excelsior, para mostrar que um
veculo, para ser de massa, no tem que ser imbecil.
P.S.: O Julio modestamente esqueceu de um programa que ele e o Rogrio Duprat fizeram no horrio de um grande sucesso humorstico da
TV Record. O contraponto era uma produo voltada msica clssica

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numa interpretao contempornea, que apresentava de Bela Bartok


a Mayuzumi. A colaborao de Jlio Medaglia com Rogrio Duprat
j era uma antecipao do que viria a ser o movimento da Tropiclia.
Graas ao concerto sobre barroco mineiro que o Jlio cita, ele ganhou uma passagem area P.P.S., para ir Alemanha, a convite do
governo alemo, para um curso de regncia no qual foi colega de
classe de Frank Zappa.

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Bom-dia, So Paulo
So Paulo do meu corao
Que tenhas um dia de amor e alegria
No teu crescimento e na tua energia...
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Bom-dia, So Paulo
So Paulo do meu corao
Canal 9 est entrando em seu lar
TV Excelsior est no ar...

(Tema de abertura da programao da TV Excelsior)

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O Panorama Musical dos Anos 60 e a TV Excelsior


por Ftima Feliciano
Panorama internacional
H quem garanta que os anos 1960 no comeariam, realmente, em
termos musicais, at o lanamento, em 1963, na Inglaterra, do primeiro
lbum dos Beatles Please Please Me, e logo em seguida, com o segundo lbum With the Beatles. A rigor, os Beatles j vinham fazendo
sucesso desde o ano anterior com Love Me Do o primeiro compacto
simples do grupo. Mas, o fenmeno cultural conhecido internacionalmente como Invaso Britnica no teve foco somente nos Beatles. Mais
de 300 grupos musicais gravitavam em Liverpool, Manchester e Londres, em torno de uma msica que nada mais era que a revitalizao
atualizada do rocknroll da primeira hora.
Na verdade, The Beatles, Gerry and the Pacemakers, Brian Poole and
The Tremeloes, Hermans Hermits, The Hollies, The Rolling Stones, The

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Kinks e todos os grupos que vinham ganhando espao nas paradas de


sucesso internacionais, naquele incio de anos 1960, no escondiam
suas origens: o blues ou o rock americano original de Bo Didley, Buddy
Holly, Chuck Berry, Little Richard e, claro, Elvis Presley. Apenas, esse
rock havia se misturado a influncias locais, tais como o skiffle, ritmo
de origem tambm americana dos anos 1920/30, e que era tocado e
danado por grupos de jovens nas ruas, desde a dcada de 1950.
Mas, em oposio a isso, h os que garantem que a afirmao de no
existir msica de boa qualidade para jovens desde a decadncia do
rock de primeira gerao at o estouro dos Beatles seria um exagero.
O jornalista Ayrton Mugnaini Jr., no seu livro Histria do Rock, das
Razes ao Hard, garante que isso no verdade, e aponta para a exploso dos Beach Boys que misturavam doo-wop, boogie-woogie,
folk, gospel e o chamado Surf Rock, que tambm envolveu Ventures
e os ingleses Shadows, que inicialmente foram a banda de apoio do
cantor ingls Cliff Richard.

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Os nova-iorquinos The Four Seasons, que tambm estouraram na mesma poca, tambm tiveram seu forte nos vocais ao estilo doo-wop,
acrescentando uma pitada de pop, por influncia de seu lder e vocalista
Frankie Valli, que mais tarde voltaria ao topo das paradas de sucesso
com o tema de abertura do musical Grease, em 1978.
Esse perodo de entressafra tambm marcou o surgimento dos artistas
da Motown a lendria gravadora dedicada ao som negro com Diana
Ross & The Supremes, Smokey Robinson, Steve Wonder (ainda criana),
Martha Reeves & Vandellas, Four Tops e, j no final da dcada, Michael
Jackson e os Jackson Five.
Enquanto isto, ainda em 1962, um jovem compositor havia encantado
Nova York. Seu nome? Bob Dylan. O jovem cantava canes folk, e
mais tarde abalaria as estruturas musicais tocando folk com guitarra
eltrica, por influncia do recm-amigo John Lennon.
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Os estudiosos do som dos anos 1960 consideram, a rigor, ento, que


houve, pelo menos oito grandes blocos musicais no campo da msica
internacional cantada em ingls na dcada: o rock/twist americano do
incio da dcada (Beach Boys, Four Seasons, Paul Anka, Neil Sedaka,
Ventures, Chubby Checker), a folk music de Bob Dylan, Joan Baez e
outros, O Som da Motown (Supremes, Four Tops, Smokey Robinson,
Stevie Wonder, Michael Jackson & Jackson Five), a Invaso Britnica
(Beatles e grupos j citados), o Som da Califrnia (Mamas and Papas,
The Byrds), o Som de San Francisco (Greatful Dead, Santana, Van Morrison), a country music de Credence Clearwater Revival e America (pouco
depois), o som dos cantores/orquestras hispnico(a)s tais como Chris
Montez, Trini Lopez, Santana e Tijuana Brass, do maestro Herb Alpert.
Devemos considerar, ainda, e sem demrito, o grande sucesso internacional dos cantores e grupos italianos e franceses, que, no caso do
Brasil, se constituram, tambm, numa segunda invaso europia.

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Msica e Cinema
Mas, na verdade, musicalmente, o incio dos anos 1960 havia sido
morno. O sucesso de alguns filmes traria para o grande pblico, temas de trilhas de sucesso. Era o caso do tema de Ben-Hur, filme que
conquistara 11 Oscars, em 5 de abril de 1960, muito embora tenha cedido o prmio de melhor trilha para Exodus e o de melhor msica para
Nunca aos Domingos (Never on Sunday), estrelado por Melina Mercury.
Em 1961, a atriz Audrey Hepburn estrelaria Bonequinha de Luxo (Breakfast at Tiffanys), cujo grande sucesso seria Moon River, de Henry
Mancini e Johnny Mercer, que levaria o Oscar. No ano seguinte, 1962, a
mesma dupla repetiria o feito com a belssima Days of Wine and Roses,
de Vcio Maldito (Days of Wine and Roses). Tender is the night (Suave
a Noite) tambm seria um grande sucesso daquele ano apesar de ter
perdido o Oscar para Mancini.
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Em 1963, Call Me Irresponsible, de O Estado Delicado de Papai (Papa


Delicates Condition) levaria o Oscar, mas o tema de Charada (Charade),
e Its A Mad, Mad, Mad, Mad World (Deu a Louca no Mundo), e More
do filme Mundo Co (Mondo Cane) se destacariam.
Em 1964, ganha o Oscar o tema de Mary Poppins, Chim Chim Cher-ee,
de Richard M. Sherman e Robert B. Sherman.
No ano de 1965, The Ballad of Cat Ballou, do filme Dvida de Sangue
(Cat Ballou), I Will Wait For You, de Os Guarda-chuvas do Amor (The
Umbrellas of Cherbourg), de Michel Legrand, e Whats New Pussycat, (O Que Que H, Gatinha?), cantada por Tom Jones, do filme
homnimo, da dupla Burt Bacharach/Hal David fariam sucesso, mas
o Oscar iria mesmo para The Shadow of Your Smile, do filme Adeus
s Iluses (The Sandpiper), com msica de Johnny Mandel e letra de
Paul Francis Webster.

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Em 1966, temos Alfie de Como Conquistar as Mulheres, de novo da


dupla Bacharach/David e Georgy Girl (Georgy A Feiticeira), cantada
pelo grupo ingls The Seekers, mas a grande vencedora seria Born Free,
de A Histria de Elza, de John Barry e Don Black, que foi popularizada
por Nancy Wilson.
Em 1967, embora a grande vencedora do Oscar tenha sido Talk to the
Animals do filme O Fabuloso Dr. Dolittle (Doctor Dolittle), letra e msica de Leslie Bricusse, o grande sucesso foi The Look of Love, de novo
da dupla Bacharach/David, do filme Cassino Royale (Casino Royale).
Em 1968, o grande sucesso de Chitty, Chitty, Bang, Bang, de O Calhambeque Mgico, de Richard M. Sherman/Robert B. Sherman, e outras
canes como For Love of Ivy (Quincy Jones/Bob Russell) e Funny Girl
(Jule Styne/Bob Merrill), no empanaram o brilho da magnfica The
Windmills of Your Mind, do filme Crown o Magnfico (The Thomas
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Crown Affair), de Michel Legrand, Alan e Marilyn Bergman, ganhadora


do Oscar daquele ano.
Em 1969, o ingls Oliver cantando Jean do filme Primavera de uma
Solteirona (The Prime of Miss Jean Brodie), de Rod McKuen e What
Are You Doing the Rest of Your Life?, do filme Tempo Para Amar,
Tempo Para Esquecer (The Happy Ending) de Michel Legrand / Alan
e Marilyn Bergman, tiveram dificuldades de ganhar da bonita e funcional Raindrops Keep Fallin On My Head, de Butch Cassidy and the
Sundance Kid, da imbatvel dupla Bacharach/David, cantada por B.
J. Thomas.
Naquele ano (1969), muito embora o filme s fosse realizado dez anos
depois (1979), por Milos Forman, preciso lembrar o enorme sucesso
das msicas ligadas ao musical da Broadway Hair: Aquarius/Let the
Sunshine in, com The Fifth Dimension, Easy to be hard, com Three Dog
Night, Where do I go, com Julio de los Rios e Good Morning Starshine,
com o cantor ingls Oliver.

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Em 1970, For All We Know do filme As Mil Faces do Amor (Lovers and
Other Strangers) de Fred Karlin/Robb Royer/James Griffin, cantada
pelos Carpenters, levaria o Oscar.
Ainda no cinema, vale lembrar que, em 1962, se iniciava a saga do
charmoso agente britnico 007, com 007 Contra o Satnico Dr. No (Dr.
No), com Sean Connery e de suas trilhas famosas, entre as quais Shirley
Bassey com Goldfinger, Tom Jones com Thunderball, do filme 007 Contra a Chantagem Atmica, Nancy Sinatra com You Only Live Twice de
Com 007 S Se Vive Duas Vezes, e o magnfico Louis Armstrong com a
belssima e inesquecvel We Have All The Time In The World, de 007 A
Servio de Sua Majestade.
Os seriados, a TV e suas trilhas sonoras famosas
Os seriados j haviam se constitudo num grande sucesso no cinema.
Levar o pblico de volta s salas de cinema, semana aps semana, era

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um grande desafio para os estdios. E os seriados eram uma parte


importante deste esquema.
Quando a indstria televisiva se estabeleceu nos Estados Unidos, em
1947, Hollywood encarou a televiso como um perigoso concorrente,
permitindo a exibio somente de filmes antigos na telinha. Depois,
descobriu que poderia levar toda sua produo classes B e C para a
TV. Surgiram, ento, os filmes seriados. Foi inevitvel, e no casual,
que o cinema e sua experincia vitoriosa fosse levada para a TV. E a
melhor experincia do cinema foi levada para a TV com os seriados.
Clssicos como I Love Lucy ou Twilight Zone (Alm da Imaginao) so
vistos e causam impacto at hoje. Outros perderam um pouco o apelo
ou ficaram anacrnicos.
A TV brasileira tambm acabou por ocupar-se dos seriados, por aqui
maldosamente chamados de enlatados. Em princpio, a ideia era completar a programao, ainda defasada.

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Mas, embora se reconhecesse, poca, a necessidade de certa reserva


de mercado para a produo genuinamente nacional, por parte de
alguns crticos da invaso cultural americana, h que se reconhecer a
boa ou excelente qualidade de alguns ttulos.
A TV Excelsior, por exemplo, teve grandes sucessos de audincia com
vrios seriados. Alguns eram excelentes como por exemplo Cidade
Nua (Naked City). Alguns eram bem interessantes, como 77 Sunset
Strip, ou Pnico. A saga dos mdicos famosos, que teria o auge nos
recentes Planto Mdico (ER) e Chicago Hope, comearia com Richard
Chamberlain, no papel do Dr. Kildare, e com Ben Casey, estrelado por
Vince Edwards, e que a Excelsior, para evitar concorrncia, resolveu
comprar tambm.
Um seriado considerado clssico e que foi exibido pela Excelsior foi Outer Limits, por aqui chamado de Quinta Dimenso. Uma das melhores
coisas j vistas em todos os tempos em TV e que, infelizmente, pouco
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vistas em reprises.
Outro grande sucesso da Excelsior foi Big Valley, com Barbara Stanwick, no papel da matriarca que comanda uma propriedade rural. Mas,
talvez, o grande sucesso de crtica e pblico tenha sido mesmo o superinovador seriado The Monkees, que mudaria o ritmo das produes
realizadas at ento. Sob a criao/direo/produo dos talentosos
jovens Robert Rafelson e Bert Schneider (e da colaborao preciosa
de Paul Mazursky e Larry Tucker) fizeram toda a diferena. Isto, sem
contar com o talento dos quatro cantores msicos, evidentemente.
O seriado estreou em maro de 1967, na Excelsior, apenas alguns meses depois da estreia na TV americana (setembro de 1966), e j no ano
seguinte levava dois Emmy, o prmio mximo da TV americana.
Os Monkees, em princpio, seriam apenas uma reao americana invaso britnica. Mas a estria dos Monkees, nestes quase 40 anos (eles
ainda esto vivos e na ativa), revelou muito mais que isto.

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A msica foi muito mais que do que os ingleses esperavam e o seriado


tornou-se cult e inspirao para muitos outros que viriam e contariam
a saga de 4 amigos em movimento. Certamente, acabou por inspirar
a Famlia Do-R-Mi (The Partridge Family) e o desenho animado The
Archie Show. E mais recentemente Friends e, at quem sabe, Sex and
the City. Na TV brasileira, logo de incio, inspirou a formao de quatro
morando numa mesma casa dos Trapalhes, tambm na TV Excelsior
(naquela poca Adorveis Trapalhes) e mais recentemente os quatro
amigos de Sexo Frgil (embora estes no morem numa mesma casa).
Como diria Chacrinha: Em TV, nada se cria, tudo se copia.
O panorama musical e televisivo nacionais
Enquanto isto, por aqui, no incio da dcada de 1960, o que se ouvia
nos bailes dos anos dourados eram estes temas musicados de filmes,
tocados por orquestras. Ouvia-se, tambm, Moonlight Serenade de
Glenn Miller, que foi o grand-finale da novela de Lauro Csar Muniz,
Escalada. Ray Conniff j impunha seu novo som, e os grandes nomes

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internacionais eram Nat King Cole e Johnny Mathis.


Nos bailinhos mais descolados estava se ouvindo rocknroll. Naquele
momento, cantores da depois chamada Velha Guarda, como Vicente
Celestino (1895-1968), Francisco Alves (1898-1952), Jorge Veiga (1910-1979) ainda faziam sucesso junto ao seu pblico e Francisco Alves ainda
tinha sua morte prematura e violenta chorada pelos fs. Miltinho (Palhaada), Elza Soares (Mulata Assanhada), Giane (Dominique), Joelma
(No Diga Nada), Morgana (No Sei Explicar) com programa exclusivo
na Excelsior, Altemar Dutra (Brigas) e sua mulher, a cantora Marta
Mendona, j lideravam as paradas de sucesso nacionais.
O Moacyr Franco Show, comandado pelo mais popular cantor romntico
daquele momento (Suave a Noite/Que Ser de Ti) e o Times Square,
programa musical humorstico, eram os grandes sucessos da programao da TV Excelsior, que j produzia novelas famosas, dentre as quais
As Minas de Prata e A Grande Viagem.

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Nos parques de diverso, meio muito popular de entretenimento


poca, tocavam-se, sem cessar nos alto-falantes boleros nativos, as
msicas populares romnticas e a famosa Cu Cu Ru Cu Cu Paloma, mais
tarde regravada por Caetano Veloso. Tocavam-se, tambm, Quem ,
de Silvinho (pseudnimo de Silvio Lima, popularssimo cantor deste
incio de dcada), ou Sonhar Contigo (Adilson Ramos) ou Luar de Vila
Snia (Mrio Martins).
No rdio, entre os programas de maior audincia em So Paulo, estavam
O Picape do Pica-Pau, de Walter Silva, o Pica Pau, e o Telefone Pedindo Bis, de Enzo de Almeida Passos, ambos pela Rdio Bandeirantes.
Programas de msica jovem tambm surgiam nas rdios Bandeirantes
e Nacional (SP) e em outras emissoras do Rio de Janeiro e do Pas. O
principal foi Os Brotos Comandam, com Sergio Galvo, em So Paulo
e Carlos Imperial no Rio.
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Em 21 de novembro de 1962, cerca de 3 mil pessoas lotaram o Carnegie Hall, para assistir a uma apresentao dos msicos, compositores
e cantores da Bossa Nova: Joo Gilberto, Carlos Lira, Oscar Castro Neves, Luiz Bonf, Srgio Mendes, Bola Sete, Carmem Costa, Jos Paulo,
Agostinho dos Santos, Srgio Ricardo, Roberto Menescau, entre outros.
No por acaso, a Bossa Nova era uma febre por aqui. Mas, entre a classe
mdia. O rdio tocava uma msica muito mais popular.
Em 1965, duas grandes marcas musicais: a estreia do programa Jovem
Guarda, na TV Record e o I Festival de Msica Popular Brasileira, vencido
por Elis Regina, com Arrasto, de Edu Lobo e Vinicius de Moraes, na TV
Excelsior. A primeira mudaria o panorama tanto da msica quanto da
cultura jovem. A segunda transformaria a MPB, da em diante.
A Excelsior ainda faria o II Festival da Msica Brasileira, que seria ganho
por Geraldo Vandr e Fernando Lona, com Porta-Estandarte, defendida
pela cantora Tuca e por Airto Moreira.

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Mas a TV Record tambm faria o I Festival de MPB, em 1966, que daria


o empate a Chico Buarque de Holanda e Geraldo Vandr/Teo de Barros,
respectivamente com A Banda e Disparada.
Em 1967, ganha Edu Lobo cantando com Marlia Medalha, com Ponteio. Mas o grande destaque fica por conta dos baianos Gilberto Gil e
Caetano Veloso, respectivamente com Domingo no Parque e Alegria,
Alegria, transformada em tema de abertura da minissrie Anos Rebeldes, pela Rede Globo em 1992.
Em 1968, ganharia So, So Paulo, Meu Amor, de Tom Z. E, j decante,
em 1969, o Festival premiaria a antolgica Sinal Fechado, de Paulinho
da Viola.
Em 1968, tambm, se inicia o movimento chamado de Tropiclia ou
Tropicalismo, com Caetano Veloso, Gilberto Gil, Tom Z, Jlio Medaglia,
Rogrio Duprat, entre outros.
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O Tropicalismo permitiria a mistura de estilos: e a partir dessa mescla


a MPB jamais seria a mesma, jamais poderia ser colocada em caixinhas,
como at ento. O movimento, a rigor, incorporava as novidades internacionais vindas da Europa e as misturava com tudo que havia de
mais autntico no pas.
A partir da TV Excelsior, da Jovem Guarda e do Tropicalismo, o Brasil
nunca mais seria o mesmo.

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A Excelsior e o Moya, em Quadrinhos


por Jos Bonifcio de Oliveira Sobrinho
Quadrinho 1: Forma e Contedo
Eu j conhecia o importante trabalho de lvaro de Moya nas histrias
em quadrinhos na imprensa brasileira do gnero, sem no entanto,
conhec-lo pessoalmente. Estvamos em 1955. A Organizao Victor
Costa acabava de comprar o Canal 5 de So Paulo, a ento TV Paulista,
e eu estava entrando para a Lintas Publicidade. A OVC me convidou
para ver e ouvir os planos que tinham para entrar na televiso e fui
at a minscula emissora da Rua da Consolao, na qual eu havia trabalhado com Roberto Corte Real. O encarregado da apresentao era
lvaro de Moya, recm-nomeado assistente de Dermival Costa Lima.
ramos um grupo de profissionais de agncias de propaganda. O lvaro
que, mesmo no incio de nossa televiso, explanava suas ideias sobre
o novo veculo, com calma e segurana, propriedade e conhecimento.

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Com um lpis, como se desenhasse sobre a tela do televisor, ele corrigia enquadramentos, cenrio e luz, enquanto dava pinceladas sobre o
que pretendiam fazer como contedo. Ele falava coisa com coisa como
falava o Cassiano Gabus Mendes, o Tlio de Lemos, o Walter George
Durst, o Fanucchi, o Pricles Leal, o Luiz Gallon e outros pioneiros
apaixonados pela televiso. Gostei do jeito do lvaro desde aquele
primeiro momento.
Quadrinho 2: Brasilidade e Qualidade
Cinco anos depois, eu estava saindo da Lintas para montar com o Scatena e o Csar Memolo Jr. a produtora de comerciais RGE-LYNX FILM
ao mesmo tempo que participava da RGE Discos. Numa segunda-feira,
Roberto Corte Real me perguntou: Voc tem visto a Excelsior?
Eu estava enrolado com meus novos afazeres e no tinha visto a Excelsior, uma pequena emissora de televiso que comeava ocupando
o Canal 9, em So Paulo.

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O Roberto acrescentou alguns comentrios que despertaram a minha


ateno. Fui conferir e vi que a Excelsior era uma televiso mais brasileira que as outras, a partir do Brasil 60, com Bibi Ferreira, produzido e
dirigido pelo Manoel Carlos, e tambm outros programas com cara nova
que apareciam em alguns horrios. A linha nacionalista era acentuada
pelo Teatro Nove apresentado s segundas-feiras. Havia alguma coisa
de diferente na emissora. A Excelsior no exibia as sries americanas
que infestaram o mercado na poca. As excees eram os desenhos
canadenses de Norman Mclaren e alguns outros produtos cult do desenho animado americano. Tinha um belssimo Cinema em Casa que o
lvaro de Moya defendia com clareza: As sries so estereotipadas.
No tm as grandes histrias do cinema os grandes atores e diretores.
Enquanto puder fico com o cinema de verdade.
A tese poderia no atender o sempre discutido gosto popular, mas,
culturalmente, era absolutamente verdadeira. As preocupaes nacionalistas e de qualidade do lvaro de Moya viriam a influenciar bastante
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o meu futuro trabalho na Rede Globo.


Quadrinho 3: O Simonetti Show
A Excelsior conquistou magnificativos ndices de audincia, chegando
a liderar em vrios horrios e conquistando a simpatia de um pblico
mais qualificado. nesse clima que recebi um telefonema do lvaro
pedindo que eu fosse at o Teatro de Cultura Artstica, onde funcionava a Excelsior. Fui e o lvaro me convidou para escrever e dirigir um
programa com a orquestra do Maestro Simonetti, ento contratada da
RGE. Trocamos ideias sobre o formato e, rapidamente, fechamos que o
projeto seria o de um musical humorstico em que os componentes da
orquestra seriam ao mesmo tempo msicos e comediantes. O programa foi recheado com ideias do prprio Simonetti, do Scatena, Jaques
Netter e Walter Silva, que tambm escreveu vrios episdios.
O Simonetti Show era ao vivo, o que impedia grandes voos de produo, mas acentuava a necessidade de criatividade. Fizemos ali vrias
experincias, com erros e acertos e, com algum saudosismo, lembro-

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me de momentos antolgicos do programa. Era divertido preparar o


programa tanto quanto coloc-lo no ar. Primeiro,definamos o roteiro
musical. No Simonetti Show, nenhuma msica poderia ser repetida
com o mesmo arranjo. Um Lady is a Tramp, cantado pelo convidado,
Dick Farney, s poderia voltar com um quarteto de trombones, por
exemplo. E no bastava que eles tocassem a msica. Era necessrio
montar uma coreografia, na qual as varas dos trombones se entrelaassem e terminassem ao final da msica, em um tremendo n. Uma
vez emendamos vrios arcos de violoncelo para que um msico s
tocasse, ao mesmo tempo, quatro instrumentos com o arco gigante,
enquanto cada violoncelista fazia apenas as posies de mo. No
raro, eu aparecia de jaguno armado de faca e carabina para dirigir o
programa e ameaar os que cometessem erros. Algum tempo depois,
fui trabalhar na Multi-Propaganda, com o Jorge Adib, com a obrigao
de criar comerciais para um grupo enorme de clientes. O volume de
trabalho era to grande que no sobrava tempo para mais nada. Para
completar o quadro, peguei uma gripe violentssima e pedi socorro
ao lvaro, solicitando minha liberao do programa. Ele entendeu,

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conversou com o Simonetti e mandou o novo responsvel na minha


casa, para que eu passasse a ele o esprito do programa e avaliasse se
ele poderia prosseguir com o projeto.
No meu quarto, tremendo de febre, lbios rachados e garganta inflamada, recebi o meu sucessor. Nada mais, nada menos que o J Soares.
Sempre digo e repito que conheci o J na cama. Foi uma excelente
conversa e, de tanto rir com o J, o meu nimo voltou. J assumiu o
programa e o tornou ainda melhor. O Simonetti Show foi um goal
da Excelsior. Foi premiado com o Roquete Pinto, o maior prmio da
televiso na poca.
Quadrinho 4: Bons Tempos
A Excelsior foi a porta-voz da Bossa Nova em So Paulo. Quando a bossa
comeava a se consolidar, lvaro de Moya e Manoel Carlos abriram
todos os espaos possveis para Tom, Vincius, Joo Gilberto, Baden, e
outros. Os programas eram despojados, simples, e sem cenrio.

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A luz, quase penumbra. A roupa, cinza e preta, com a indefectvel


gola rul introduzida pelo Aloysio de Oliveira. A Excelsior foi a primeira emissora de televiso a assumir a conduta minimalista vinda
dos pocket-shows cariocas. E em So Paulo influenciou os bares de
bossa como o Bar Sem Nome e o Joo Sebastio Bar. lvaro e Maneco
identificaram com preciso essa oportunidade que viria a ser mais uma
marca da Excelsior. Moya levou tambm para frente das cmeras da
Excelsior Eugene Ionesco, Jean-Paul Sartre e Simone de Beauvoir. E
no eram entrevistas editadas. Eram longas, profundas e completas.
Que tempos, hein!
Quadrinho 5: Unidade de Comando
Eu tinha um compromisso com o Edson Leite para ir trabalhar na futura
TV Bandeirantes. Em 1963, eu estava na Alcntara Machado quando,
em uma manh, o Edson entrou na minha sala e anunciou: Sa da
Bandeirantes. Estou indo para a Excelsior. J falei com o Z Alcntara
Machado e voc vem comigo. Vai ser meu assistente direto.
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Eu no tive nem tempo de responder e estava almoando com o Edson


no Gigetto fazendo planos. Doce iluso. O Edson o mosquito eltrico
saltitava entre Rio, So Paulo e s vezes, Buenos Aires. Recebia centenas de pessoas, de funcionrios a diretores, sem, no entanto, sentar
por mais de 15 minutos com algum. Inteligente e rpido ele pegava
ideias no ar, mas sentar para planejar, nem pensar! Procurei o lvaro
de Moya, mas ele tambm no tinha informaes precisas sobre o que
iria acontecer. Havia um entusiasmo, mas no havia rumo.
Como sempre fui de trabalhar e evitar fazer poltica, consegui desvendar alguns dos desejos do Edson. Ele queria uma linha de bonecos
animados e jingles para personalizar os intervalos. Havia uns modelos
argentinos, fraqussimos. Convidei o Laerte Agnelli e o Erlon Chaves
e produzimos os bonequinhos da Excelsior So Paulo. Mais tarde o
Manga produziu com o Miguel Gustavo uma verso carioca diferente.
Edson pediu-me tambm que examinasse algumas sugestes que o
Moya havia preparado.

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Encantei-me com o Teatro 63 desenvolvido pelo Tlio de Lemos, Walter


George Durst e Roberto Palmari. A partir de entrevistas com pessoas
reais montava-se uma pea de fico. Era um reality-show pioneiro e
de melhor qualidade que os atuais. Precisvamos de elenco e, em uma
das mais importantes decises da moderna televiso brasileira, o Edson
Ferreira Leite autorizou que contratssemos o que fosse necessrio,
mesmo rompendo com o famigerado convnio, que impedia que artistas de uma emissora pudessem receber propostas de outra. O Edson
acabou com isso. uma dvida que a classe artstica tem para com ele.
Contratamos gente de teatro e muita gente das outras emissoras. O
Edson no se importava com o volume, pois outro de seus desejos era a
novela diria. Para isso alguns argentinos j haviam sido contratados.
Entre eles o magnfico cengrafo Frederico Padilha que at hoje est
na Globo. Havia um chato e pretensioso Borda e um sensvel Tito de
Miglio que acabou fazendo 2-5499 Ocupado com a ajuda da experiente
Colgate-Palmolive. Montamos tambm o jornal Telenotcias e mantivemos a linha de filmes programada pelo Orpheu Gregori, enquanto

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nos organizvamos para ampliar a produo nacional.


Um dia fui surpreendido com a chamada Noite de So Bartholomeu. No
Rio, sem que eu soubesse de nada, a Excelsior contratou todo o elenco
de humoristas da TV-Rio, liderado pelo Chico Anysio, tendo o Edson
entregado para a Excelsior do Rio a responsabilidade de produo da
linha de shows. Quem que no gostaria de ter um Chico Anysio em
sua programao? Nenhum diretor de juzo abriria mo disso. Mas o
problema no residia nos talentos que haviam sido contratados mas
na quebra da filosofia que j havia sido delineada desde o incio. E
mais: alm de um duplo comando, estabeleceu-se disparidade entre
os salrios do elenco de humor, pago a peso de ouro, e o elenco de
dramaturgia, contrato em bases normais de mercado. Conversei com
o Edson que me disse no ter tido tempo de discutir o assunto comigo
porquanto ele teve que assumir a diviso de polos de teledramaturgia
em So Paulo e shows no Rio para viabilizar as contrataes, no entanto
a programao seria unificada.

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No gostei e quis saber se eu poderia discutir com o Rio quais os programas que seriam produzidos e quais seriam seus contedos e custos.
O Edson me disse que o Rio teria independncia e que eu seria responsvel pela compatibilizao dos diferentes interesses e pela convivncia
entre as duas fontes de produo.
Para mim o sonho terminava ali. Tentei argumentar tambm com o
Alberto Saad e outros diretores. Mas a deciso estava tomada. Peguei
meu bon e fui embora. Reinaldo Boury ensaiou um movimento de
greve para me apoiar. Pedi que ele desistisse disso. Solano Ribeiro,
que faria o primeiro festival de MPB da Excelsior e depois os festivais
da Record, amigo que eu levara comigo para Excelsior, informou-me
que sairia comigo. No aceitei, como no aceitei que Tlio e Durst
voltassem a discutir o assunto com o Edson. O problema no era com
ele. Era de conceito.

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A Excelsior virou uma emissora hbrida, sem personalidade, muito


diferente da emissora que lvaro de Moya havia idealizado em 1960.
Mesmo assim subiu. Foi uma meia-sola que deu para caminhar bastante,
mas no para chegar ao destino planejado. Com a morte de Wallace
Simonsen e decorrentes problemas polticos, alm da passagem da
Excelsior por sucessivos proprietrios, veio a decadncia.
Eu j estava na Globo, com Walter Clark e Joe Wallach construindo,
finalmente, a rede nacional que havia sido tentada, sem xito, na Tupi,
Record e Rio e tambm na Excelsior. evidente que essas experincias
anteriores foram de grande utilidade. Mas, a principal lio foi que a
unidade de comando indispensvel. Esse um comportamento que
a Globo soube manter.

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Edson, Alberto
muito difcil, anos depois, com a cabea fria, explicar com lgica
por que pedi demisso da TV Excelsior. Briguei com o Paulo Uchoa
de Oliveira e, teimoso, sangue espanhol, pedi demisso em carter
irrevogvel, redigi um texto e assinei. Saulo, que sara de Braslia com
Jnio, lamentou minha sada, dizendo-se vtima das renncias, como
se eu fosse importante assim.
H pouco tempo, num almoo no Massimo, pedi desculpas ao Boni.
Quando deixei a Excelsior, fui at a Praa da Repblica, onde ficava a
Alcntara Machado Publicidade e militavam Jos Carlos Magaldi, Otto
Scherb, Carlito Maia e uma excelente equipe, que viria a ser acrescida
de Alex Periscinotto que nesses tempos era desenhista e publicitrio
na loja Mappin. Conversei com Jos Alcntara Machado, que era muito
gentil apoiando a nossa TV, e avisei que tinha deixado a direo. Nisso,
entra na sala o Boni que era admirador do Cassiano Gabus Mendes,
diretor da Tupi. Eu estava fora de mim, p... da vida e falei: voc, Boni,

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quer dirigir uma TV, vai l na Excelsior. Ele levou a srio e perguntou:
Com quem eu falo? A eu exagerei: vai l, eles pegam voc no corredor.
A histria da TV poderia ser diferente se eu no estivesse to agastado
e lhe recomendasse certo. Bebendo o vinho branco que ele escolhera
no Massimo, Boni me desculpou dizendo que tinha notado meu estado
naquele dia. Foi gentil, tambm.
Quando, porm, o Wallinho me consultou sobre a possibilidade de
trazer Edson Leite, Alberto Saad e o Murilo Leite para a Excelsior, eu
os apoiei firmemente, sabendo que eles no estavam mais na Bandeirantes, mas tinham um plano formidvel para televiso, sendo homens
de rdio. Logo depois, os trs marcaram um encontro comigo no bar
do Dick Farney, na Praa Roosevelt e pediram minha opinio se era
uma boa eles virem para a Nestor Pestana.
Disse que Wallinho era timo e eles precisavam ter apoio financeiro,
coisa que eu no tive, por culpa do Paulo Uchoa.

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Murilo desistiu e ficou na Bandeirantes espera da TV, e Edson e Alberto vieram e botaram para fora o Paulo Uchoa de Oliveira. O Wallinho
abriu os cofres para eles e fizeram histria.
O grande mrito, entre outros, de Edson Leite, foi de desligar a Excelsior do odioso convnio que mantinha tetos salariais irrisrios para
os artistas. Ele entrou de sola e contratou mais gente que cabia no
horrio de televiso pagando salrios astronmicos. Eu tinha contratado tcnicos e impedido de contratar artistas, recorrendo a gente de
teatro, cinema e no de artistas consagrados no vdeo. Edson teve essa
chance e, se conseguiu muitas loucuras, era porque a infraestrutura da
Excelsior tinha sido calcada na televiso norte-americana. Saulo tinha
at calculado o minuto industrial da Excelsior.

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A Excelsior j tinha adquirido o Canal 2 TV Mayrink Veiga do Rio, pertencente s Associadas, e a ideia do grupo Simonsen de fazer o primeiro
network brasileiro estava plantada. Edmundo Monteiro comandava
as Associadas, de So Paulo para o Sul e Joo Calmon cuidava do Rio
para o norte. Digladiavam-se para ver quem mandava mais. Impossvel
ento uma rede Associada. Os Machado de Carvalho no chegavam
a um acordo com o primo deles, o Pipa Amaral, da TV Rio. Este ficou
histrico quando Ricardo Amaral, Jos Carlos Rao, Edson Leite e outros alugaram um escritrio em frente TV Rio, ao lado do Forte de
Copacabana e: Psiu!Psiu! Chamavam Chico Anysio, Carlos Manga, e
assinavam ali mesmo o contrato milionrio, esvaziando a TV carioca.
Eu cheguei a levar Lima Duarte, Walter George Durst e Tlio de Lemos
sala do Edson para tir-los da TV Tupi. Edson teceu loas a Lima Duarte e
ofereceu 250 mil. Descemos, Tlio e Durst disseram: Bom, ele contratou
o Lima. Eu: No, os trs. Eles: Mas o Edson no falou nada. Pera a. Subi
as escadas do Teatro Cultura Artstica e perguntei sobre Tlio e Durst.
Tambm esto contratados. E os salrios? O mesmo. Desci e falei: Os trs,
o mesmo salrio. Tlio e Durst deveriam ganhar 21 mil cada...
Ao escrever este livro perguntei ao Lima por que ele no veio com Tlio
e Durst. Ele me disse que o Cassiano no deixou. Roberto Palmari, um

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dos maiores diretores que j vi trabalhar, juntou-se aos dois e o Durst


planejou o Teatro 63. Eu estava mais com o Wallinho, porm ainda tinha
acesso TV. Eles gravaram o piloto e decidi mostrar para o Wallinho,
pois achava que aquele no era um programa que o Edson Leite iria
gostar. Era popular, mas no popularesco.
Agendei escondido, na hora almoo, com o Arlindo Partiti uma exibio do tape para o Wallinho, que ficou entusiasmado com o projeto.
Achou que parecia a TV BBC, tipo de televiso que ele queria fazer.
Convidou-nos para jantar na casa dele, noite, no Morumbi, mas achei
prudente mandar os trs e no aparecer como promotor do programa,
que foi considerado um dos melhores teatros j feitos na televiso brasileira. Boni assumiu a direo artstica trazido pelo Edson e colocou o
programa no ar, pois sua viso de qualidade na TV era superior de
Edson, como provou na Rede Globo.
Edson era um furaco. Grande vendedor. Punha o p na mesa de
reunio da McCann Erickson e ameaava no deix-la entrar no futuro, quando a Excelsior estaria no primeiro lugar. A audcia dele era
to grande que os patrocinadores tinham certeza, como realmente
aconteceu, do sucesso da empreitada, com o primeiro lugar no Ibope,
consagrando o modelo preconizado por Alberto Saad e Edson Leite,
e a equipe que ele trouxe para a frente e bastidores da emissora.
Infelizmente, a crise interna e a presso externa acabaram melancolicamente com o sonho da TV Excelsior.

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lvaro de Moya

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Regina Duarte, Tarcsio Meira, Edson Frana e Glria Menezes em A Deusa Vencida

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Telenovela Brasileira: A Grande Viagem de Ivani Ribeiro


por Ftima Feliciano
A frmula da telenovela
Foi Ivani Ribeiro, pseudnimo de Cleyde de Freitas Alves Teixeira, quem
descortinou os mistrios que fazem o sucesso das telenovelas. Ivani
comeou seu trabalho dramatrgico adaptando, para o portugus,
as radionovelas argentinas, cubanas, mexicanas, no perodo ureo do
gnero no rdio brasileiro (dcada de 1940), mas com a chegada da
TV, foi contratada pela TV Excelsior, passando a dirigir o departamento
de telenovelas da emissora.
Nessa poca, escreveu Onde Nasce a Iluso, A Indomvel, A Deusa
Vencida (que marca a estreia de Regina Duarte na TV), Os Fantoches,
Vidas Cruzadas entre outras. Ivani liderava uma espcie de laboratrio
de teledramaturgia e foi ento que estabeleceu os plots de romance
folhetim e melodrama intercalados. Se prestarmos ateno em sua

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frmula de sucesso, chegaremos concluso de que ela permanece bastante atual no folhetim eletrnico desse milnio. Vejamos por exemplo,
a primeira frmula: encontramos na telenovela, com frequncia, um
personagem que esconde a identidade (vide Um Anjo Caiu do Cu). A
falsa identidade, portanto, receita de sucesso. Os novelistas tambm
no abrem mo da dupla personalidade. Ivani j profetizava: existem
pessoas que durante o dia posam de santas e noite viram um demnio (vide Stimo Sentido, de Janete Clair, com Regina Duarte como
a protagonista de duas caras). Outro esquema que funciona at hoje,
em quase todas as novelas o mistrio do nascimento (vide O Direito
de Nascer) quando um personagem passa uma trama inteira sem saber
de quem filho de verdade. Se ele sabe, existe sempre algum que est
sendo enganado e apenas no final da novela vai descobrir a verdade.
Pelos enredos das telenovelas trafegam ainda uma srie de papis
incriminadores, ou seja, cartas annimas, testamentos, bilhetes, etc.
Tudo isso contribui para o suspense que se mantm. O mistrio pode

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ser ainda maior quando h um crime e no se sabe quem ser apontado como assassino.
Outra frmula que d certo: a perseguio da inocncia (vide quase
todas as novelas de Regina Duarte. Ela sempre vtima, boazinha e
injustiada, sendo perseguida por um vilo).
Vamos para mais uma das frmulas infalveis de Ivani Ribeiro, para incrementar uma trama novelesca: as falsas mortes, a ressurreio (vide
Selva de Pedra, a mais famosa). E, ainda, os tringulos amorosos. Existem
dois homens disputando o amor de uma mulher ou, ao contrrio, duas
mulheres que cobiam o mesmo homem (vide todas as novelas). Quem
no opta por esse recurso, provavelmente vai preferir a vingana, outro
plot que frequentemente est no ar. Personagens passam a trama inteira cometendo loucuras em prol de uma vingana que no desenrolar
dos captulos acaba, muitas vezes, perdendo o sentido, esvaziando-se.
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Um erro do teledramaturgo: vejam o personagem de Malu Mader em


O Dono do Mundo: a personagem de Malu perde a virgindade(!), por
conta de uma aposta(!) para o antagonista, nos primeiros captulos(!).
E o antagonista era Antnio Fagundes(!)
Finalmente, a polarizao entre riqueza e pobreza pobres que se
tornam ricos ou ricos que se envolvem amorosamente com os pobres.
Muitos diriam: S em novelas! O fato que a receita de Ivani Ribeiro, embora esboada nos anos 1960, permanece inalterada e at
hoje utilizada pelos autores nos enredos das nossas to populares
telenovelas e, por isso, mantm atentos os milhes de telespectadores.
E, em um momento em que a perda de audincia das novelas est em
discusso, avaliar a tal frmula da telenovela parece conveniente, j que
a dramaturgia sempre se faz de frmulas, arqutipos e esteretipos,
desde as 1001 Noites. Ou no?! principalmente a teledramaturgia.
No entanto, engana-se quem pensar que Ivani Ribeiro s sabia fazer
frmulas prontas. Ela soube, como ningum, discutir, por exemplo, a

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condio feminina em todos os nveis, e em todas as suas novelas, por


mais que isso passasse despercebido para o espectador menos atento.
Todas as suas personagens femininas, as protagonistas ou no, ou so
extremamente fortes ou vo se transformar em mulheres fortes, ao
longo ou ao final da novela. Lembremo-nos de Aracy Cardoso perfeita
como A Indomvel (TV Excelsior/1965).
Em O Profeta (TV Tupi/1978), tnhamos Dbora Duarte como Carola,
presa em um casulo, at se transformar em uma borboleta e conquistar
o protagonista, Carlos Augusto Strazzer.
Em Mulheres de Areia, Maria Isabel de Lizandra (1974) e Viviane
Pasmanter (1993) puderam colocar em prtica todo o seu talento em
funo da tresloucada Malu.
Em As Minas de Prata (TV Excelsior/1969), tivemos desempenhos esplndidos de um elenco exponencial conduzido por personagens femininos

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fortes, liderados por Nathlia Thimberg e Fernanda Montenegro, apesar


de todas as dificuldades enfrentadas pela emissora, que culminariam
com sua falncia.
Contudo, a primeira herona de Ivani, na TV, foi Flora Geny, em Coraes em Conflito (TV Excelsior, 19 horas, de 10 de dezembro de 1963 a
5 de fevereiro de 1964), estrelada por Carlos Zara e pela prpria Flora
Geny (mulher do timo diretor e ator Dionsio Azevedo).
Em Ambio (TV Excelsior, 19 horas/maro e abril de 1964), estrelaram
Arlete Montenegro, Tarcsio Meira e Lolita Rodrigues. Lolita estrelaria
esta novela substituindo Glria Menezes, grvida poca.
A Moa Que Veio de Longe (TV Excelsior, 19h, de maio a julho de
1964), protagonizada por Rosamaria Murtinho e Hlio Souto, foi outro
incrvel sucesso de Ivani, embora s tenha ficado no ar cerca de dois
meses o que era absolutamente normal para os padres da poca, e

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seria o tempo suficiente para levar ao estrelato os dois atores. Rosamaria Murtinho seria idolatrada e Hlio Souto se tornaria, a partir desse
papel, o primeiro gal de novelas brasileiras. Hlio, disputou este lugar
com Tarcsio Meira, at que Francisco Cuoco estreasse na Excelsior em
Redeno, em 1965.
Em A Outra Face de Anita, (TV Excelsior, de 28 de julho a 25 de setembro de 1964), Flora Geny quase enlouqueceria os telespectadores
com suas maldades (outro tema recorrente de dupla personalidade!),
sendo, por esta razo, capa da Intervalo, a mais popular revista de TV
dos anos 1960 e 1970.
Em Onde Nasce a Iluso (TV Excelsior, janeiro e fevereiro de 1965), Ivani
j fazia de Carlos Zara (ento marido da garota-propaganda e depois
apresentadora Meire Nogueira), um de seus favoritos algo que seria
confirmado mais tarde em muitas outras novelas, incluindo Mulheres
de Areia e A Barba Azul em que seria protagonista. Compunham
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tambm o elenco principal a atriz Maria Helena Dias e o ator Renato


Master, uma das vozes mais bonitas da TV.
Em A Indomvel (TV Excelsior, maro e abril de 1965), sua novela seguinte, Aracy Cardoso, Edson Frana e Nvea Maria segurariam a alta
audincia por dois meses. Vimos, poca, uma Aracy Cardoso brilhante,
no papel ttulo, e o ator Edson Frana (ento marido, na vida real, da
atriz Nvea Maria), timo no papel do autoritrio marido de uma mulher rebelde... Claro que a inspirao era shakespeariana. Ivani nunca
negou ter recorrido Megera Domada.
Em seguida, viria Vidas Cruzadas (TV Excelsior, 19h30, maio e junho de
1965), estrelando, novamente, Carlos Zara e Irina Greco ento mulher,
na vida real, de outro gal de Ivani Altair Lima.
Em A Deusa Vencida (TV Excelsior, de 1 de julho a 31 de outubro de
1965), incrvel sucesso de pblico, estrelaram Glria Menezes, Edson
Frana, Tarcsio Meira e Altair Lima. A novela marcaria ainda a estreia

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em TV de Regina Duarte, pelas mos da prpria Ivani e do diretor Walter


Avancini, com quem Ivani formou uma dupla imbatvel.
Em A Grande Viagem (TV Excelsior, 19h30, de 1 de novembro de 1965
a meados de fevereiro de 1966), Daniel Filho faria um comandante de
navio bonito, que se envolve amorosamente com a personagem de
Regina Duarte, apesar de Flora Geny.
Em Almas de Pedra (TV Excelsior, de maro a junho de 1966), teramos
um elenco estelar: Glria Menezes, Tarcsio Meira, Francisco Cuoco e
Suzana Vieira, elenco este que mais tarde, com a falncia da Excelsior
em 1969, se transferiria em peso para a TV Globo.
Anjo Marcado (TV Excelsior, 19h30, de julho a novembro de 1966),
traria a beleza quase ingnua de Karin Rodrigues, que ficaria famosa,
anos depois, na ltima Sesso de Cinema, da Globo no final de noite,
em que sempre anunciava o filme com um gato no colo coisas dos
anos 1960. Ao seu lado, no elenco, o talentoso Geraldo Del Rey, de O
Pagador de Promessas (Palma de Ouro em Cannes, em 1962).

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As Minas de Prata (TV Excelsior, 19h30, de novembro de 1966 a julho


de 1967) foi um marco na TV. Voltvamos, de certa forma grandiloquncia do TV de Vanguarda. Esta superproduo, para os padres
da poca, tinha no seu elenco central, Flvio Stefanini, Regina Duarte,
Armando Bogus, Arlete Montenegro e Carlos Zara.
Em Os Fantoches (TV Excelsior, 19h30, de julho de 1967 a janeiro de
1968), o ator tila Irio comandaria os destinos de uma srie de pessoas, os seus fantoches. Ligados de alguma forma ao seu passado, os
recebe em um hotel de luxo, para um acerto de contas. Tambm no
elenco estavam Flora Geny, Ivan de Albuquerque, Paulo Goulart, Nicette Bruno, Dina Sfat e Regina Duarte (esta parece ter sido a estreia
de Dina Sfat em TV e em novelas).
Em O Terceiro Pecado (TV Excelsior, 19h30, de janeiro a julho de 1968),
tnhamos desempenhos maravilhosos de Nathlia Thimberg, Gianfran-

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cesco Guarnieri, Regina Duarte e Maria Isabel de Lizandra, entre outros.


Seu remake na Globo chamou-se O Sexo dos Anjos (1989/1990).
A Muralha (TV Excelsior, de julho de 1968 a maro de 1969), estrelando
Mauro Mendona, Fernanda Montenegro, Nathlia Thimberg, Gianfrancesco Guarnieri, Edgard Franco, Maria Isabel de Lizandra, Nicette Bruno,
Rosamaria Murtinho, Arlete Montenegro, Stnio Garcia e Paulo Goulart,
foi um dos maiores sucessos de Ivani, e seria reprisada pela Globo em
2000, como minissrie, em um remake de Maria Adelaide Amaral.
Os Estranhos (TV Excelsior, de maro a julho de 1969), estrelando Regina
Duarte, Rosamaria Murtinho, Cludio Correa e Castro, Stnio Garcia e
Gianfrancesco Guarnieri, foi outro sucesso de Ivani.
A Menina do Veleiro Azul (TV Excelsior, 18h30, depois 19horas, de maio
de 1969 a janeiro de 1970), era estrelada por Maria Isabel de Lizandra,
Patricia Aires, Edson Frana, Newton Prado, Henrique Martins, Cacilda
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Lanuza, Lilian Lemmertz e Arlete Montenegro.


Dez Vidas (TV Excelsior, 19h30 depois 20h30, de 4 de agosto de 1969
a meados de janeiro de 1970) repetiu um elenco composto de alguns
de seus atores favoritos: Carlos Zara, Cludio Correa e Castro, Nathlia
Thimberg, Arlete Montenegro, Gianfrancesco Guarnieri, Stnio Garcia,
Maria Isabel de Lizandra, Leila Diniz, Osmano Cardoso, Grancindo Jr.
e Fernando Torres.
Alis, Carlos Zara, Cludio Correa e Castro, Maria Isabel de Lizandra e
Regina Duarte, entre outros, foram alguns dos recordistas em atuaes
em novelas de Ivani, o que comprova, mais uma vez, a tese de total
fidelidade aos seus atores/atrizes.
Talvez mais um dos motivos de seu sucesso: trabalhava sempre com
pessoas talentosas e em quem confiava plenamente.
Com a inevitvel falncia da TV Excelsior, por motivos econmicos e
polticos, em 1969, Ivani reestreia na TV Tupi com As Bruxas (20ho-

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ras, depois 21h30, de 18 de maio a meados de novembro de 1970) e,


como podemos verificar, leva com ela quase todo o elenco do falido
canal 9, de So Paulo. Os que no foram estreariam na Globo nos
anos subseqeentes.

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Tarcsio Meira e Glria Menezes em 2-5499 Ocupado

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Novelas da TV Excelsior
Pesquisa: Mauro Alencar
1963
2-5499 OCUPADO
AQUELES QUE DIZEM AMAR-SE
CORAES EM CONFLITO
1964
AS SOLTEIRAS
AMBIO
A MOA QUE VEIO DE LONGE
ME
A OUTRA FACE DE ANITA
FOLHAS AO VENTO
PROIBIDO AMAR
UMA SOMBRA EM MINHA VIDA
ILSA

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MELODIA FATAL
O PINTOR E A FLORISTA
1965
A MENINA DAS FLORES
ONDE NASCE A ILUSO
EU QUERO VOC
O CU DE TODOS
A ILHA DOS SONHOS PERDIDOS
A INDOMVEL
AINDA RESTA UMA ESPERANA
ONTEM, HOJE E SEMPRE
VIDAS CRUZADAS
PEDRA REDONDA 39
OS QUATRO FILHOS
AQUELE QUE DEVE VOLTAR
A DEUSA VENCIDA
O CAMINHO DAS ESTRELAS

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1965
EM BUSCA DA FELICIDADE
A GRANDE VIAGEM
1966
A PEQUENA KAREN
ALMAS DE PEDRA
REDENO
ANJO MARCADO
NINGUM CR EM MIM
ABNEGAO
AS MINAS DE PRATA
1967
O MORRO DOS VENTOS UIVANTES
O GRANDE SEGREDO
OS FANTOCHES
O TEMPO E O VENTO
SUBLIME AMOR
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1968
O TERCEIRO PECADO
O DIREITO DOS FILHOS
OS TIGRES
LEGIO DOS ESQUECIDOS
A PEQUENA RF
A MURALHA
OS DIABLICOS
SANGUE DO MEU SANGUE
VIDAS EM CONFLITO
OS ESTRANHOS
A MENINA DO VELEIRO AZUL
DEZ VIDAS
1970
MAIS FORTE QUE O DIO

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TV Excelsior - Aspectos Histricos


por Edgard Ribeiro de Amorim

Inaugurada em 9 de julho de 1960, a TV Excelsior Canal 9 tornou-se a


quarta opo do pblico telespectador paulista. Essa data, escolhida
para salientar o nmero do novo canal, homenageava uma das mais
importantes datas cvicas paulistas: o dia em que se deflagrou a revoluo de 1932, que lutava pelo respeito Constituio Brasileira.
Pertencente Organizao Victor Costa, que j era proprietria da TV
Paulista Canal 5, a concesso do Canal 9 foi vendida para um grupo
empresarial constitudo pelos srs. Mrio Wallace Simonsen, presidente
de um grande conjunto de empresas que atuava no mercado nacional
e no mercado internacional, Sr. Ortiz Monteiro, deputado federal; Sr.
Jos Luiz Moura, scio de uma firma exportadora de caf, na cidade de
Santos (SP); e pelo Sr. Joo de Scantimburgo, dono do jornal Correio

153

Paulistano, de So Paulo. Conforme depoimento de Joo de Scautimburgo, o valor pago Organizao Victor Costa foi de Cr$ 80 milhes,
em 1959. Junto concesso do canal veio tambm o material eletrnico
RCA, com equipamentos para a instalao da nova emissora: transmissores, cmeras, torre, etc.,importado por Victor Costa e que estava
preso nas docas de Santos, com uma pesada taxa de armazenagem.
Na ocasio, o Sr. Joo de Scantimburgo conseguiu do dr. Guilherme
Guinle, presidente da Cia. Docas de Santos, a liberao gratuita dos
equipamentos e os transportou para So Paulo.
Para a instalao da emissora foram alugados os ltimos dois andares
de um edifcio na Rua da Consolao, esquina com a Av. Paulista onde,
no topo, se instalou a torre transmissora. Esse local foi escolhido porque
a Av. Paulista o ponto mais alto de So Paulo, compreendendo 900
metros acima do nvel do mar. Somada altura do edifcio e da torre,
o transmissor situava-se a mil metros acima do nvel do mar, permitindo
um bom alcance de imagem.

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Nos dois andares, foram instalados os equipamentos de controle-mestre, de telecine e um pequeno estdio. Na Rua Frei Caneca, instalaram o restante do equipamento e a parte administrativa: diretoria
e expediente. Como um dos scios, Sr. Mrio Simonsen, era dono de
terrenos em Santo Amaro, pretendeu-se montar ali, na av. Adolfo
Pinheiro, em frente ao Teatro Paulo Eir, um grande estdio. A ideia
no se realizou.
A instalao inicial da TV Excelsior foi bastante precria, com equipamentos bsicos, pequenas condies de espao, comeo, alis, muito
comum s televises brasileiras da poca. Foram trazidos tcnicos de
outras emissoras como a TV Tupi, ento Canal 3; e a TV Paulista, Canal
5. A Organizao Victor Costa amparou a nova emissora fornecendo
tcnicos, equipamentos e at cenrios. E apesar de Joo de Scautimburgo nos ter declarado que o material era novo, importado dos Estados
Unidos, o diretor lvaro Moya, em seu depoimento, declarou que o
equipamento teve que ser completado com material velho, inclusive
154

cmeras Dumont, quase enferrujadas.


Na parte administrativa, o Sr. Mrio Simonsen, que no podia dedicar-se
pessoalmente emissora, colocou como seu representante o Sr. Paulo
Uchoa de Oliveira. A primeira diretoria do Canal 9 ficou assim constituda: Joo de Scantimburgo: presidente; Paulo Uchoa de Oliveira:
vice-presidente; Jos Luiz Moura: superintendente; Saulo Ramos: diretor
comercial; lvaro Moya: diretor artstico; Carlos Paiva Lopes: diretor
tcnico; Paulo Salomo: chefe do Departamento Cinematogrfico; e
Armando Piovesan: diretor administrativo.
Instalada pela Rebratel, indstria eletrnica brasileira, a TV Excelsior
iniciou sua fase experimental de transmisso at o dia de sua inaugurao. s vsperas desse dia, a imprensa paulista deu pouco destaque
a mais um veculo de comunicao que iria surgir.
As revistas especializadas trouxeram pequenas notas e comentrios
sobre intenes e contrataes da emissora, mas com muita especula-

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o prpria e fatos diferentes dos acontecidos (programas que no se


realizaram e contrataes no ocorridas).
Em 6 de julho de 1960, o jornal Folha de S. Paulo, na pgina 5 do seu
2 caderno, divulgou, alm do que seria o show inaugural, as intenes da TV Excelsior que ao contrrio das demais emissoras, no ter
cast permanente, trabalhando com produtores independentes como
Manoel Carlos, Abelardo Figueiredo, Lbero Miguel e outros. Os programas tero a durao de 27 ou 57 minutos, com apenas 3 minutos
de intervalos comerciais. O horrio nobre ser ocupado por um telejornal, por entrevistas e musicais e s 22h30 ser exibido, diariamente,
um cinema de longa-metragem, com filmes norte-americanos ou europeus e legendas em portugus. Com o tempo, a emissora pretende
nacionalizar a programao de filmes. Novas frmulas de trabalhos
sero utilizadas, procurando obter o mximo das modernas tcnicas
de televiso pelo uso do videoteipe e de sries filmadas com artistas e
argumentos brasileiros. s segundas-feiras ser realizado um teleteatro,

155

s 21h, sob direo de Adhemar Guerra e Flvio Rangel, somente com


peas de autores nacionais.
O jornal Correio Paulistano, em 6 de julho de 1960, comenta as intenes jornalsticas da TV Excelsior: ...Rodrigo Rodrigues de Morais, o
conhecido locutor da BBC de Londres, um dos elementos ativos na
nova transmissora. Trabalhando com quantidade enorme de slides, o
telejornal do Canal 9 ser um tipo diferente e agradvel ao telespectador. A equipe de cinema se encarregar de dar cobertura aos atos
sociais, polticos, internacionais, esportivos e de polcia, prprios de
uma cidade que tem o slogan de ser a que mais cresce no mundo.
O jornal A Gazeta, de 6 de julho de 1960, na pgina 21, trouxe um
curioso anncio de lanamento da emissora em que procurou fixar o
nmero de seu canal associado ao dia da inaugurao, ambos nmeros 9, que somados resultava o nmero 18, horrio da inaugurao.

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O jornal O Estado de S.Paulo, do mesmo dia 6 de julho, na coluna de


horrios de televiso anunciou, aps a programao do Canal 7 TV
Record, TV 9: 19 s 21h00 - testes finais de transmissores.
Independentemente das notcias da imprensa, a emissora se articulava,
para poder apresentar uma programao bsica constante. Seu primeiro
diretor artstico lvaro Moya, que tambm foi produtor e diretor de
TV da emissora, contratou profissionais como Manoel Carlos para a
realizao de musicais e shows, os cengrafos Cyro del Nero e Rodrigo Cid, o cmico Nh Totico, os locutores Rodrigo de Morais e Paulo
Mrio Mansur, para a apresentao do telejornal e muitos outros. O
grande Show de Inaugurao, que segundo o jornal Correio Paulistano
chamou-se Bossa Nove (trocadilho do gnero musical Bossa Nova, no
auge do sucesso, na ocasio), foi encomendado ao produtor musical
Abelardo Figueiredo. Para as transmisses das festividades foi alugado
o Teatro Paulo Eir.
156

Conforme depoimento de Cyro del Nero, a produo do show inaugural foi bastante difcil e trabalhosa, com elementos humanos dando
tudo de si para o sucesso da realizao, mas sem a necessria experincia profissional para solucionar rapidamente as dificuldades que
surgiam. Na parte cenogrfica ele pde utilizar os seus conhecimentos, apreendidos na Europa, auxiliando a montagem dos diferentes
cenrios. No dia 9 de julho, dia da inaugurao, assim se manifestou
a imprensa paulistana:
Jornal Correio Paulistano: Ser lanada hoje, oficialmente, a TV Excelsior, canal 9. A Transmissora caula foi aparelhada pela REBRATEL e
conta com elementos tcnicos que garantiro o seu xito. At agora
o canal 9 esteve em fase de testes. Hoje, passar etapa final, ou seja,
transmisses em carter experimental. No dia 30 de julho prximo,
passar a ser definida a sua programao. Ontem a reportagem do
Correio visitou as instalaes da rua Frei Caneca, onde se localizam a
diretoria e o departamento cinematogrfico, os transmissores na Av.

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Paulista e os estdios na Av. Adolfo Pinheiro. O canal 9, a princpio, se


especializar em filmes documentrios, desenhos inditos, narrados
pelo conhecido cmico Nh Totico e telejornais. Alm disso, consta
da programao shows montados por conhecidos produtores. Hoje,
Abelardo Figueiredo cuidou da montagem de um portentoso show,
com a participao dos mais afamados artistas, que abriro com chave de ouro a nova emissora. Durante toda a tarde de ontem, foram
ultimados os preparativos para a grande estreia de Bossa Nove. A
equipe de cinegrafistas, comandada por Paulo Salomo, dar cobertura
completa ao ato inaugural.
O presidente da Republica, Sr. Juscelino Kubitschek de Oliveira, enviou
nova transmissora uma mensagem na qual tece consideraes elogiosas ao empreendimento... O chefe da Nao estar no vdeo num
filme especialmente produzido no Palcio da Alvorada, quando o mais
alto magistrado da Nao enviava a mensagem congratulatria. O governador Carvalho Pinto, o presidente da Assembleia deputado Abreu
Sodr, o presidente da Cmara Municipal, vereador Marcos Mlega,

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secretrios de estado, autoridades federais, ministros de JK e outras


altas autoridades estaro presentes no Teatro Paulo Eir, s 18h. Comemorando o 9 de julho, data das mais expressivas para o paulista, So
Paulo ter mais uma emissora de televiso, mostrando assim o seu progresso e crescimento. O Teatro Paulo Eir, na Av. Adolfo Pinheiro 915,
defronte aos estdios da TV-9, viver uma noite de gala abrilhantada
pela Banda Marcial da Fora Pblica, enquanto holofotes do Corpo de
Bombeiros iluminaro a noite. A equipe de cinegrafistas, montadores,
laboratoristas organizaram um dos maiores documentrios sobre 9 de
Julho, jamais apresentado pela televiso paulista. Sob a orientao
de Paulo Salomo, os cinegrafistas Jos Pinto, Jos Domingues, Waldemar Rocha e Roberto Souza Veloso, assim como o chefe de montagem
Weiner Grizante e os laboratoristas de slides Arnaldo Silva e Walter
Dionzio trabalharam intensamente para o xito dessa produo, que
ser apresentada durante as festividades. Abelardo Figueiredo programou o seguinte show para a festa de hoje noite: Bahia com Dorival
Caymmi e filha; Norte, com as Irms Marinho, Jonas Moura e Haroldo

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de Almeida; Show Ary Barroso, com o grupo Ernani Filho, passistas,


cantoras e orquestra; Omar Izar; Lana Bittencourt; Joo Gilberto e
Silvinha Teles apresentados por Aloisio de Oliveira; Luiz Bordon e sua
harpa paraguaia; Grande Otelo e Vera Regina com orquestra; Ballet
de Ismael Guiser; Concerto Brasileiro de Hackel Tavares; Tito Madi e
Ribamar ao piano; Madalena de Paula; Cauby Peixoto; Show Carioca
com Trio Irakit, Lucio Alves, Agildo Ribeiro e Elisabeth Gasper; Elizete
Cardoso e violo; Estrelas do Teatro Municipal do Rio de Janeiro, com
Berta Rosanova e Aldo Lottufo em Cisne Negro de Tchaikovsky; os
Jograis de So Paulo.
s 22 horas: Concerto Sinfnico Brasileiro, orquestra com 60 professores sob a regncia do maestro Mario Rinaldi apresentando Sinfonia de
So Paulo: Episdio Sinfnico de Francisco Braga, Baque de Lorenzo
Fernandes, Intermedio de Alberto Nepomuceno, Congada de Francisco Mignone, Descobrimento do Brasil de Villa-Lobos e Protofonia do
Guarani de Carlos Gomes.
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Alm desses, os seguintes artistas participaro do show: Orquestra


do Zezinho na TV, Liris Castelani, Agostinho dos Santos e outros. O
professor Carvalho Pinto participar hoje das solenidades comemorativas da passagem de 9 de julho, s 9h00 comparecer a missa na
Catedral Metropolitana.
noite, o chefe do Executivo comparecer aos estdios da TV 9 a fim
de participar do lanamento dessa emissora de televiso, que ser
realizada com incio s 18h00. Solenidades: s 18h, introduo com a
Banda da Fora Pblica de So Paulo; s 18h30, cerimnia oficial de
lanamento do novo prefixo; s 19h, Show artstico com os maiores
cartazes nacionais; s 21h, Ballet do Teatro Municipal do Rio de Janeiro; s 21h30, Concerto Sinfnico com 60 professores interpretando
compositores brasileiros.
Jornal O Estado de S. Paulo, pgina 9: ...na programao do 28 aniversrio da Revoluo Constitucionalista, o governador Carvalho Pinto

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comparecer aos estdios do Canal 9, a fim de assistir inaugurao


dessa emissora de televiso. Nessa ocasio, o professor Carvalho Pinto
dirigir saudao ao povo paulista pelo transcurso da data de hoje.
Jornal A Gazeta, pgina 37, coluna de msica, teatro, televiso, rdio,
filmes, discos: Finalmente, ir para o ar logo s 18h a TV Excelsior
Canal 9, que j h algumas semanas vem transmitindo em carter
experimental. mais uma emissora que poder ser sintonizada pelos
telespectadores paulistas e conforme a divulgao feita pela sua administrao, muita coisa nova est em vias de ser executada.
Jornal Folha de S.Paulo, 2 Caderno, pgina 4: Hoje s 18h dever
realizar-se a festa de lanamento da TV Excelsior Canal 9, com grande
show e a presena do governador do Estado e outras autoridades. A
festa iniciar-se- com concerto da Banda da Fora Pblica do Estado de
So Paulo. Aps a solenidade de inaugurao ser exibido um documentrio sobre 9 de Julho e sua significao constitucional. s 19h30
ser iniciado um show artstico.

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exceo do jornal Correio Paulistano, com interesse na divulgao e


propaganda do canal, visto que o seu diretor era tambm presidente
dessa nova emissora, a imprensa paulista deu pequena cobertura
inaugurao da Televiso Excelsior, comentando o fato apenas como
mais uma das muitas festividades do dia 9 de Julho. A empresa eletrnica Rebratel divulgou nos principais jornais da capital, propaganda
de pgina inteira saudando a nova emissora aparelhada por ela, o que
no deixou de ser tambm uma propaganda prpria. No dia seguinte,
domingo 10 de Julho, os jornais publicaram poucas linhas comentando
a inaugurao do Canal 9. O comentrio do jornal O Estado de S.Paulo,
entre outras consideraes, dizia que: Nosso objetivo no apenas
o de informar os leitores sobre a realizao de programas, mas principalmente o de procurar analisar os espetculos do ponto de vista
qualitativo. Esperamos que o Canal 9 possa oferecer novos programas,
aproveitando os elementos experientes que j sabem quais as principais
falhas da televiso em S.Paulo.

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Poucas notas sobre a Excelsior apareceram na imprensa paulistana


nas semanas seguintes. Aps a fase inicial, em 2 de agosto de 1960
(tera-feira) surgiu no jornal Correio Paulistano, pela primeira vez, a
programao da emissora:
17h30 Teste Padro
19h

Filmes

19h30 Entrevistas
20h30 Telejornal
21h

Entrevistas

A programao inicial da TV Excelsior foi praticamente baseada em


filmes documentrios ou seriados e suas apresentaes jornalsticas,
esportivas ou de entrevistas no se diferenciavam do que era feito por
outras emissoras do vdeo paulista.
Como a ideia da construo de um estdio em Santo Amaro no se tor160

nou vivel, lvaro Moya, Jaime Barcellos e o produtor Manoel Carlos


iniciaram a busca de um espao em que a emissora pudesse montar seus
espetculos e partir para a conquista da audincia. Conforme declarou
Moya: ...e ento, numa noite, o Manoel Carlos, o Jaime Barcellos e eu
armamos pegar o Teatro de Cultura Artstica. Ns no sabamos que a
Sociedade de Cultura Artstica estava com problemas de dinheiro, ela
no podia pagar a dvida que tinha com a Caixa Econmica... Ento ns
propusemos alugar o teatro e instalar a TV Excelsior l... No dia 31 de
julho, ns j estvamos instalados e ali fizemos o primeiro programa
Brasil 60, com a Bibi Ferreira (...) e foi praticamente o segundo show de
inaugurao da emissora e que determinou o tipo de programao da TV
Excelsior. Na hora em que ns entramos com a TV Excelsior no Teatro de
Cultura Artstica, ns no tnhamos nada. Ns tnhamos um transmissor
e um teatro. A nossa programao foi feita em funo do teatro...Ns
colocamos o Brasil 60, o Simonetti Show, espetculos que ns fazamos
no palco do teatro e que constituam a programao da televiso, feita
com trs cmeras e um palco... No auditrio de baixo, ns rebaixamos
o assoalho e fizemos um estdio com duas cmeras Vidicon.

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A partir do Teatro de Cultura Artstica, a TV Excelsior definiu sua linha de programao em shows humorsticos, musicais e programas
de auditrio. At ento, a emissora exibia filmes atravs do telecine
instalado no transmissor do edifcio da Consolao. A parte administrativa transferiu-se tambm para o teatro, desocupando as salas da
Rua Frei Caneca.
O comeo da Excelsior foi bastante tumultuado, mas seus organizadores tinham uma linha definida de como fazer televiso, ainda que
no papel. A meta primeira era estabelecer faixas de programao
horizontal, de segunda a sbado, com horrios fixos para shows, entrevistas, telejornalismo, etc. Ao mesmo tempo, a programao tinha
que ser vertical, ou seja, conseguir prender o telespectador para que
depois que tivesse visto o programa que desejava ficasse atrado pelo
programa do horrio seguinte e assim se manter preso programao
da emissora em todos os seus horrios.
Outra ideia inovadora para a poca, que nos anos seguintes pde ser

161

realizada, foi a de rede nacional de televiso, ou seja, adquirir canais


de TV em outros estados do pas e estender a programao do Canal 9.
A emissora pensava inclusive em fazer uma ligao via satlite de toda
a televiso brasileira, o que s mais tarde se realizaria com a Embratel.
Como lvaro Moya tinha vindo dos Estados Unidos com a ideia do network americano (rede de emissoras) ficou encarregado de instalar na
TV Excelsior o sistema americano, que se concretizou em 1963, com a
compra da concesso do canal de TV que pertencia ao grupo Mayrink
Veiga, no Rio de Janeiro. A nova emissora carioca passou a chamar-se
TV Excelsior Canal 2.
A TV Excelsior de So Paulo passaria a ser um mdulo de produo
de programas e a do Rio de Janeiro outro mdulo com produo
diferente. Cada mdulo enviaria ao outro sua produo e os dois
locais assistiriam mesma programao, ainda que atravs do envio de fitas de vdeoteipe, no por satlite de comunicao como
feito atualmente.

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A ideia de rede no existia no sistema de televiso do Brasil. Mesmo


as emissoras pertencentes a um nico grupo empresarial mantinham
programao independente. As Emissoras Associadas, por exemplo,
tinham uma enorme cadeia de televiso por todo o Pas e no cogitava
a ideia de formao de rede porque o grupo Associado de So Paulo
no se dava com o do Rio de Janeiro e assim por diante. A famlia Machado de Carvalho sempre pensou na TV Record como um feudo local
de So Paulo. A TV Rio, no Rio de Janeiro, que pertencia a um primo
da mesma famlia nessa poca, era vista como uma emissora rival.
Mas, nesse primeiro ano de existncia, a preocupao maior da TV
Excelsior Canal 9 era completar o quadro total de sua produo e dar
uniformidade linha de programao. Alguns programas eram de
nvel muito alto e outros, de nvel bastante principiante, o que confundia o telespectador quanto s intenes e projetos da emissora. O
objetivo,entretanto, era se tornar um canal de televiso abrangente,
destinado aos mais diferentes tipos de pblico. Para isso foi sendo uti162

lizada a ttica de conquista de espao. Por exemplo, no momento em


que outra televiso tivesse uma programao de humor que dominava
a audincia, a Excelsior, sabendo que no adiantava concorrer com
ela naquele horrio, colocava no ar um programa de msica erudita
tentando atrair outro tipo de pblico. Foi muito usada, tambm, nessa
fase inicial, a estratgia de filmes de 30 ou de 60 minutos de durao.
Isso porque a emissora possua praticamente apenas um estdio e para
utiliz-lo em diferentes programas ao vivo, necessitava de um intervalo
maior de preparao da iluminao, troca de cenrios, marcao de
cenas, etc. Assim, esses filmes, utilizando o equipamento de telecine,
alternavam-se com os programas ao vivo e davam tempo para que o
estdio fosse preparado para a atrao seguinte.
Desde sua inaugurao, independentemente do tipo de programao, a televiso Excelsior teve a preocupao da boa qualidade de sua
imagem e de uma utilizao racional do horrio comercial. Quanto
imagem, declarou Cyro del Nero, seu primeir

o diretor

de arte: ... eu fui contratado pelo lvaro Moya para dar a imagem

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grfica da televiso ... e organizei um departamento de desenho... A


Excelsior foi a primeira TV brasileira a ter uma imagem prpria, um
design ... Pela primeira vez, o telespectador teve a experincia de ligar
uma televiso num intervalo e saber que ela era a Excelsior pelo seu
design, pela qualidade grfica no ar. ... Todo o trabalho era feito
base de colagem. Isso resultava um desenho duro, ultra-contrastado,
sem meio tom.Tinha um fora terrvel no ar ... a imagem ... toda limpa
e dura, branca e preta, ... voc ligava e j sabia que era a Excelsior.
Esses cartes usados pela emissora tinham o tamanho padro de 50
x35cm e eram brancos ou pretos, recortados, conforme a figura que
se necessitasse. Eram cortados em silhueta, montados um em cima
do outro a sugerir filigranas, num desenho geometrizado. Os cartes
eram levados para o laboratrio fotogrfico, retratados e revelados,
at chegarem tonalidade que se pretendia, e depois transformados
em slides para serem utilizados pelo projetor do telecine da emissora.
Eles representavam todo o desenho de intervalo entre um programa
e outro ou entre um ato e outro. Quando era de interesse da emissora

163

associar uma empresa comercial a algum programa seu, os cartes de


propaganda do produto dessa empresa eram feitos com o mesmo tipo
de design.
Em relao ao intervalo comercial, a televiso Excelsior foi a primeira
a estabelecer uma durao mxima de cinco minutos para a veiculao
de publicidade. Isto numa poca em que o intervalo em outras emissoras chegava a durar at 20 minutos. Conforme o depoimento da atriz
Arlete Montenegro, pela primeira vez respeitou-se o telespectador,
fazendo-o encontrar um programa no horrio prometido. Nessa poca
j havia a lei federal promulgada no governo Jnio Quadros, que regulamentava o horrio comercial ao mximo de 5 minutos de durao
em cada meia hora de programa.
Mas esta lei foi bastante ignorada em quase toda a dcada de 60.
importante salientar, nesta questo de horrio de programas, que, at
ento, qualquer problema imprevisto que retardasse a entrada de uma

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atrao, na poca feita ao vivo, a imagem no vdeo era preenchida por


um slide com o prefixo do canal, que ali ficava imvel, com msica de
fundo, at que a dificuldade fosse solucionada. s vezes, esse slide
ficava 20 ou 30 minutos no ar.
A partir da TV Excelsior, valorizou-se a ideia empresarial de que o
tempo, em televiso, tambm um espao comercial e no pode ficar
em branco. Sobre isso comentou lvaro Moya: ... quando eu vi na
televiso norte-americana o bip de contagem regressiva de tempo
para o programa entrar no ar, eu disse que isso tinha que acontecer
no Brasil... E quando eu vim para a Excelsior, foi colocado o bip
para a entrada do programa no horrio. A Excelsior entrou com esse
estilo empresarial, sabendo que o tempo era um espao como o de
um jornal. Voc no pode publicar um jornal ou uma revista com
alguns espaos em branco. Quer dizer, a televiso no podia atrasar
at 30 minutos uma programao. Ela tinha que entrar no horrio e
a Excelsior que comeou .
164

No primeiro ms de sua existncia, a programao da Excelsior iniciavase s 19h, aps o teste padro. A partir do ms de setembro passou a
iniciar-se s 18h e de outubro em diante s 14h. Entre seus programas
principais encontravam-se: Nh Totico, Circo do Piolim e desenhos,
destinados ao pblico infantil; Mazzaropiadas com o famoso cmico
Mazzaropi, concertos e msica popular, entrevistas, filmes documentrios e seriados, destinados ao pblico em geral, alm do noticirio
Telenotcias.
Uma importante programao criada para preencher o ltimo horrio
noturno da estao foi o filme de longa-metragem, com legendas em
portugus, levado ao ar diariamente, s 22h30. Denominado algum
tempo depois como Cinema em Casa, essa programao era uma estratgia do Late Show da televiso norte-americana, ou seja, encerrar
a programao com uma atrao longa e de boa qualidade. Havia
como introduo uma apresentao feita pela atriz Flora Geny, que
comentava o gnero do filme, seu diretor e seus atores.

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Alguns meses depois, antes da apresentao do Cinema em Casa, a


Excelsior introduziu a exibio de pequenos videoteipes, com uns
cincominutos de durao, em que a atriz Nathlia Thimberg recitava
importantes poesias brasileiras ou trechos da nossa dramaturgia.
Outra realizao da emissora nesse perodo foi o Teatro Nove levado
ao ar s segundas-feiras s 21h. Sobre ele comentou lvaro Moya: ... o
pblico e os patrocinadores no gostavam muito quando a gente fazia
pea brasileira na televiso. Eles preferiam que a gente fizesse aqueles
teleteatros mais copiados dos cinemas de Hollywood. Quando eu fui
para a TV Excelsior... Pensei fazer uma linha s de peas brasileiras...
E quando ns estvamos planificando... O teatro de Arena entrou em
crise, eles estavam precisando de dinheiro, ento eu consegui que a
Rino Publicidade comprasse quatro espetculos do Teatro de Arena e
ns encenamos Eles No Usam Black-Tie de Gianfrancesco Guarnieri,
Gente Como a Gente de Roberto Freire, Chapetuba Futebol Clube de
Oduvaldo Vianna Filho e Fogo Frio de Benedito Rui Barbosa. Essas
quatro peas abriram o caminho para se fazer um teatro s de peas

165

brasileiras... Assim, tnhamos... o Vianninha (Oduvaldo Vianna Filho),


o Adhemar Guerra, o Flvio Rangel, Antunes Filho, Gianfrancesco
Guarnieri, Jorge Andrade, todos escrevendo peas para a televiso ou
adaptando peas de teatro deles mesmos para a televiso.
Sobre o Teatro Nove, esclareceu Gianfrancesco Guarnieri: ... Foi o grande momento da Excelsior, eu acho, porque a gente fazia teleteatro do
repertrio nacional, peas integrais na televiso... Foi realmente uma
mostra do teatro brasileiro na televiso e era pea mesmo, quer dizer...
Televisionada ao vivo... Inclusive... O mais prximo possvel do mesmo
cenrio usado no teatro. Foi nessa poca que eu comecei a escrever os
meus primeiros textos para a televiso, como O Cimento, pea ao vivo,
com um prdio demolindo, de 3 andares, construdo l na televiso,
com elevadorzinho, ele subia, via-se a cidade, eram negcios que eles
(os cengrafos e tcnicos da TV) faziam ao vivo. A direo de O Cimento foi do lvaro Moya que cortava(colocava as tomadas de cenas no
ar) e depois de um espetculo desses ao vivo, eu me lembro que ele

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saa como um jogador de futebol depois da partida... Mais magro...


E suando... Era uma loucura porque no podia parar, era... Ao vivo...
Tinham textos de diversos autores. Fizeram As Colunas do Templo, de
Jorge Andrade, um espetculo de TV incrvel. E as encenaes eram
muito boas. Eu garanto que melhor que algumas agora com o VT. Tinham timos cengrafos, um cuidado muito grande... Um pessoal que
trabalhava, se esforava na maior boa vontade.
Quanto produo de shows e musicais, o Canal 9 realizava programas
de msica popular brasileira com Morgana, Agostinho dos Santos, Joo
Gilberto, Dorival Caymmi, Juca Chaves, Ataulfo Alves e outros cartazes.
Realizava ainda o Show Mantovani, Ritmos de Silvio Mazzuca, com o
maestro e sua orquestra, e o Simonetti Show, programa humorstico
musical, com o maestro Enrico Simonetti e orquestra, que teve longa
durao. Segundo a atriz e apresentadora Lolita Rodrigues, o Simonetti
Show (que era escrito por Walter Silva, J Soares e Jos Bonifcio de
166

Oliveira Sobrinho) era um programa muito divertido, em que ela fazia,


a partir de 1963, o papel de uma secretria do maestro que desejava
cantar no programa. Toda vez que o maestro ia permitir, depois de
muita insistncia da secretria, o programa terminava e a audio
ficava para uma outra vez.
O Canal 9 teve ainda nessa fase o programa Variedades, o programa
Grande Circo e o humorstico Vivaldino Mulherengo com Amndio Silva
Filho e Rosamaria Murtinho. Mas a sua principal atrao, que absorveu toda a capacidade de produo dessa poca da emissora, sendo
o carro chefe da programao, foi o programa Brasil 60. Levado ao
ar aos domingos noite e apresentado por Bibi Ferreira, o programa
trazia entrevistas, musicais, humorismo e reportagens especiais, dando
incio longa fase de programas do gnero que dominariam as noites
de domingo da televiso brasileira, com outros comunicadores como
Flavio Cavalcanti, Hebe Camargo e Silvio Santos, e culminando na condensao de todas as ideias dessas apresentaes no atual programa
Fantstico, veiculado pela Rede Globo.

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Sobre Brasil 60, explica lvaro Moya: ... Brasil 60 foi uma ideia que eu
trouxe dos Estados Unidos, baseada no programa Ed Sullivan Show, no
qual apareciam todas as pessoas ou fatos de sucesso daquele momento.
Eu pensei que se fizesse um programa brasileiro que tivesse todas as
coisas brasileiras juntas, funcionava... A ideia da Bibi foi minha e o ttulo
Brasil 60 tambm foi meu... O Manoel Carlos produziu o programa com
um brilhantismo incrvel... Eu fazia a direo de TV.
Sobre o mesmo assunto declarou Cyro del Nero, cengrafo de Brasil-60: ... Os cenrios eram de informao cultural, a Bibi entrava, por
exemplo, e tinha grandes telas do pintor Mir, reproduzidas o mais
verdadeiramente possvel, em escala gigantesca... Em compensados
de 2 metros e meio por 1 metro e sessenta. Num outro cenrio, ns
tnhamos a presena da Carolina Maria de Jesus que escreveu, junto o
Audlio Dantas, o livro Quarto de Despejo... Ento eu montava uma
favela dentro do palco... Tinha Brasil 60 em que a Ada Rogato (aviadora) era entrevistada, em que o cenrio era um avio no palco. O que
um partido modernssimo, s que hoje voc tem externa. Voc vai ao

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avio. O nosso problema para desmontarmos um avio para passar pelas


portas do palco que no estavam preparadas para passar avio, era um
negcio. E a produo chegava a absurdos, a coisas realmente perigosas.
Ns tnhamos um programa sobre circo e o Manoel Carlos cismava que
tinha que ter tigre e leo no palco. E o circo veio e entelou-se a boca
de cena, subimos uma caixa de rede, vieram os carros, os animais foram
soltos na entrada lateral daquele corredor do Teatro Cultura Artstica,
foi feito um tnel para irem at o palco... Eram tigres de Bengala, uns
monstros e no meio do programa havia momentos de pavor... Quando
havia rudo a mais ou coisa assim, os tigres pulavam contra as grades
na boca de cena e o pblico chegava a se levantar para sair correndo.
Era uma coisa incrvel... E isso, claro, no eram apenas alguns takes
(cenas), era o programa inteiro. Seno seria uma loucura, no ? Ento no caso do Mir era s o Mir, no caso da favela era s favela e o
Manoel Carlos estudava comigo o design do programa. O programa
tinha um assunto e tinha o pice desse assunto, que era o momento da
entrevista ou do nmero musical, ao qual se referia a cenografia... Tudo

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vinha costurando at esse momento... O Manoel Carlos estudava tudo


em funo do programa... O tema do programa conduzia a cenografia
e a cenografia conduzia o tema, de comum acordo.
Brasil 60 foi um programa que teve vrios anos de durao, at 1967,
com diferentes orientaes de linha de atraes, mas sempre com muito
bem cuidada produo e todos apresentados por Bibi Ferreira que, com
seu carisma, foi um dos principais motivos do sucesso do espetculo.
Essas melhores exibies da televiso Excelsior foram no s o sustentculo de sua audincia mas tambm o princpio de sua sustentao
econmica. Tanto Joo de Scantimburgo como lvaro Moya declararam
que, depois dos seis meses iniciais, a emissora j tinha sado do dbito
(em funo dos gastos de instalao, manuteno e contrataes) e
comeava a dar lucros. Nesse perodo, grande fora para o Canal 9
foi o apoio das agncias de publicidade. Como, na poca, as agncias
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situavam-se no centro da cidade, prximo ao Cultura Artstica, profissionais como Jos Alcntara Machado, Carlito Maia, J. Carlos Magaldi,
Roberto Duailibi, Lvio Bruni, Otto Scherb, Alex Perissinotto e outros,
frequentavam muito a TV Excelsior, como um ponto de encontro dos
publicitrios. Esses profissionais entendiam bem a proposta da emissora
de ser uma televiso estruturada industrialmente e a apoiavam.
Assim, se por exemplo, o programa Simonetti Show estava sem patrocnio, a agncia Alcntara Machado conseguia que a Cia. Sheaffers
patrocinasse o programa, inclusive distribuindo canetas Sheaffers ao
pblico do auditrio. O publicitrio Carlito Maia conseguiu o patrocnio da Cia. Nestl para o programa Brasil 60, que por isso passou a ser
gravado em videoteipe e vendido para diferentes emissoras, tendo sido
a primeira colocao de um programa do canal 9 em outros estados
brasileiros. Mas isso foi em 1961 e curiosamente Brasil 61 foi vendido
para as Emissoras Associadas dos estados do norte e para o Rio de Janeiro, em virtude da velha briga entre as Associadas de So Paulo (rival
da Excelsior) e as outras emissoras da cadeia Associadas.

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Fato indito at ento, quando esses vdeos eram vendidos para outras
emissoras a Excelsior pagava a porcentagem devida aos atores, pelo
uso de suas imagens. Nesses primeiros tempos, o patrocinador cobria
o custo da produo do programa, sem maiores investimentos da Excelsior. Ainda no seu primeiro ano de existncia, a emissora passou por
modificaes administrativas que viriam, dois anos mais tarde, mudar
consideravelmente sua linha de atuao.
Em 1960, havia a campanha para a Presidncia da Repblica. Jos Luiz
Moura, um dos scios, apoiava o candidato Jnio Quadros e Mrio
Wallace Simonsen, outro scio, apoiava a candidatura do marechal
Lott, por se achar politicamente ligado ao ento presidente Juscelino
Kubitschek. No impasse da linha poltica a ser mantida pelo Canal 9,
Mrio Simonsen props comprar as aes que o Sr. Moura e o deputado Ortiz Monteiro tinham na Excelsior, no que foi atendido. Alguns
meses mais tarde, o grupo Simonsen comprou tambm a parte de Joo
de Scantimburgo, tornando-se dono nico da emissora que passou a
ter como presidente Paulo Uchoa de Oliveira, pertencente ao grupo.

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Apesar dessa mudana de proprietrio, os diretores administrativo e


artstico foram mantidos.
Mesmo com a vitria de Jnio Quadros para a Presidncia do pas, o
grupo Simonsen no encontrou dificuldades polticas por sua opo
pela candidatura Lott, porque Saulo Ramos, da diretoria administrativa
do Canal 9, foi convidado pelo novo presidente para fazer parte do seu
Gabinete Civil. Esse fato propiciou a aproximao do grupo empresarial
ao novo presidente.
Quando em agosto de 1961 Jnio Quadros renunciou Presidncia
do Brasil, o grupo Simonsen, que havia apoiado o marechal Lott, no
encontrou nenhuma dificuldade em compor-se com o presidente Joo
Goulart, apoiando-o intensivamente at o golpe militar de 1964. Segundo lvaro Moya, Mario Wallace Simonsen era dono de 51 empresas,
com sede internacional em Zurique, na Sua. Uma de suas principais
atividades como empresrio era comercializar a exportao do caf

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brasileiro para os mercados europeu e norte-americano. Dessa maneira,


ele necessitava compor-se com quem estivesse no poder, independentemente de sua poltica partidria pessoal.
Ainda no governo Jnio Quadros, ao completar um ano de existncia,a
TV Excelsior teve sua atividade analisada pelo jornal O Estado de
S.Paulo, que assim se manifestou na coluna de Rdio e Televiso:
Parece que foi h dias a inaugurao do Canal 9 de televiso e na
realidade esta estao est completando agora um ano. tempo,
portanto, para fazermos um juzo tanto quanto possvel exato sobre
a referida emissora e concluir se, artisticamente, ela contribuiu para
o progresso da televiso nesta capital... Afirmando que a Excelsior
contribuiu mais do que era lcito esperar, em virtude do seu curto
perodo de existncia,continuou o artigo ... No foi fcil para essa
estao, e nisso reside um dos seus mritos, concorrer com as outras
j existentes em termos de grandes iniciativas e assim conseguir um
bom ndice de audincia. Sem recursos para concorrer, por exemplo,
170

com o Canal 7 na contratao dos chamados grandes cartazes internacionais, a nova estao teria que lanar as vistas para os artistas
nacionais de maior prestgio. Todavia, tal soluo tambm no lhe foi
possvel, salvo em uma oportunidade ou outra. Isso porque os artistas
nacionais de maior popularidade j estavam presos por contrato a
outras emissoras e a resciso de um contrato de qualquer deles antes do seu termo, ainda que amigavelmente, exigiria o pagamento
de indenizao de vulto. E o mesmo aconteceria para conseguir a
colaborao dos principais produtores, redatores, atores e atrizes,
locutores, animadores de programa e garotas-propaganda j consagradas. Essas dificuldades foram contornadas uma a uma e quase
sempre com felicidade incomum. lvaro Moya, na diretoria artstica,
valendo-se de sua experincia, decidiu chamar a ateno do pblico,
inicialmente, dando-lhe uma boa imagem. A iluminao e o som dos
programas so hoje quase sempre muito bons e em espetculos de
maior ambio eles atingem, s vezes, o virtuosismo. Os cenrios
simples tambm so habitualmente de bom gosto e se o elenco de
teleteatro da estao no tem artistas de grande fama, verdade que

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os atores e atrizes evidenciam um louvvel desejo de acertar, devendo


ainda ser salientada a preferncia dada ao autor nacional... Atualmente o Canal 9 d-nos o melhor programa de variedades: Brasil 61
e com ele se revelou a melhor coordenadora e mestre de cerimnias
de espetculos congneres, Bibi Ferreira. O conhecimento exato dos
recursos que dispe, tirando deles o mximo partido e evitando entrar em concorrncia com outras estaes em setores em que o xito
seria duvidoso, foi o fator principal do sucesso do Canal 9 neste seu
primeiro ano de existncia...
Na sua poltica de conquista de um pblico abrangente, de diferentes
nveis socioculturais, a Excelsior produziu diversos tipos de programas.
Assim, ao lado de Circo do Piolim ou Circo do Chicharro, havia Arte na
TV,com apresentao da artista plstica Maria Bonomi; Literatura Brasileira, com Dulce Salles Cunha Braga e Helio Silveira; Arquitetos na TV,
produo de Laureano Fernandes Jr., que trazia convidados como Oscar
Niemeyer, Lucio Costa e outros; Msica Erudita Moderna, com o maestro
e compositor Rogrio Duprat; Ator na Arena, aulas de interpretao
teatral com orientao do diretor Ziembinski e ainda um programa de
aulas de piano com a concertista Magdalena Tagliaferro.No jornalismo,
alm dos noticirios normais da casa: o Telenotcias, s 20h30, diariamente (que em 1961 passou a ser apresentado s 22h, com o nome
de Telejornal de So Paulo) e o Ultra Notcias, veiculado a partir das
18h(de meia em meia hora, com 1 ou 2 minutos de durao), havia a
apresentao de programas de debates e entrevistas.Nessa poca, foi
notrio o fato de a emissora ter realizado programas com o filsofo
francs Jean-Paul Sartre (acompanhado de sua mulher, a escritora
Simone de Beauvoir) e com o dramaturgo Eugene Ionesco, todos de
fama internacional.

171

Algumas notas obtidas na Revista do Rdio, publicao mensal das dcadas de 1950 e 1960, editada no Rio de Janeiro, do a ideia de outras
atividades do Canal 9 entre 1960 e 61:
Tito Fleury comanda a srie Entrevistas, programa do Canal 9.
O cantor George Ulmer foi a primeira atrao internacional apresentada pela Excelsior.

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Procpio Ferreira est narrando as suas memrias na Excelsior, no


programa Procpio Conta a Sua Vida.
Csar de Alencar lanou na TV Excelsior o programa Telespetculos.
Contratada pela Excelsior a atriz Vera Nunes apresenta-se diariamente
na audio Vesperal Feminino.
O Livro da Sorte uma audio cultural do produtor Manoel Carlos,
transmitido pelo Canal 9, s teras-feiras, 20h.
Vivaldino, o Mulherengo um dos personagens mais engraados
apresentados pela TV Excelsior, aos sbados, 20h.
A TV Excelsior tem aos domingos, s 20h, um programa especializado
sob o ttulo de Esporte 9.
Lucia Lambertini responsvel pela telenovela Titio, que o canal 9 apresenta s segundas e s sextas-feiras s 20h30, dedicada ao
pblico juvenil.
Passatempo o novo programa infantil da TV Excelsior, realizado
por Beatriz Segall.
Pel a figura central na audio esportiva Sport Show, lanada
172

pelo Canal 9.
Bia Coutinho e o cronista social Marcelino de Carvalho participam
do noticirio Telejornal de So Paulo da TV Excelsior, comentando
acontecimentos da sociedade paulistana.
Silvio Caldas cumpre temporada na TV Excelsior s quartas-feiras, 21h.
J Soares divide sua atividade teatral com a televiso, escrevendo a
parte humorstica do programa Simonetti Show, no Canal 9.
Apresentando filmes de longa metragem a TV Excelsior realizou a
Quinzena do Cinema Brasileiro.

1962
Para realizar a proposta de uma televiso de boa qualidade em imagem e texto, a direo artstica da Excelsior tinha conscientizao da
necessidade de maior informao cultural dos seus tcnicos e artistas.

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A esse respeito, comentou Cyro del Nero: ... A equipe toda tinha um
eu nico, sabe? E o Moya fez isso muito bem porque ele entendia de
televiso... E deu ao material humano tcnico um interesse artstico.
Ento o diretor de TV, os cmeras e outros tcnicos tinham um interesse
em cinema, em corte, em enquadrao, iluminao, como verdadeiros
artistas. Todos ns dividamos o interesse pelo programa com um zelo
que voc no imagina... Eu me lembro das sees de cinema apresentadas pelo Paulo Emlio Salles Gomes (professor, ensasta e crtico de
cinema) que o Moya trazia... O Paulo Emlio explicava o que era o Dr.
Caligari (filme expressionista alemo). O auditrio ramos ns, uns 50
profissionais da emissora... E depois todo mundo discutia enquadrao,
expressionismo, etc. O nvel era realmente esse. Eu no sei onde o Moya
foi arranjar aqueles tcnicos todos, mas ele pegou a nata. E isso passava
para o ar. Voc via a Excelsior e ela tinha uma qualidade, uma classe,
voc sentia... E a preocupao era constante em tudo. Por exemplo, na
cor (do branco e do preto) ns medamos a luminncia de determinadas
cores para ver o tipo de cinza que daria no ar. Ento, um azul seria
diversos cinzas, ia depender da luminncia que decidida pela ilumi-

173

nao e pela possibilidade da lente da cmera. Ento era infinito. Por


exemplo, eu tinha um cenrio todo vermelho, que... No branco e preto
maravilhoso, d um cinza delicioso e havia discusso do que devia
ser o resto, que intensidade devia haver de branco, como iluminar esse
branco... Tambm no caso dos figurinos, que cores usar... E os tcnicos
de vdeo, iluminao, cmeras, diretor de TV, todos participavam das
reunies do departamento de Arte, todos tinham conscincia do que
acontecia no ar, por convvio direto...
Para manter o padro aprimorado de sua imagem, o Canal 9 introduziu outra inovao que foi a criao de um departamento de roupas e
figurinos. At ento, nas outras emissoras, os artistas apresentavam-se
com roupas prprias e quando a apresentao era de poca, os prprios
artistas alugavam roupas na Casa Teatral, que fornecia os figurinos
necessrios. O Canal 9 criou um departamento de figurinos, no qual
as roupas eram desenhadas, e um departamento de costura e guardaroupas aonde elas eram confeccionadas e conservadas.

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A necessidade e acerto dessa inovao salientou-se principalmente a


partir de 1962, quando a emissora produziu novos programas de teleteatros e seriados, tais como:
Teleteatro Brastemp, que ia ao ar aos sbados, com encenao de
peas do repertrio universal e quase sempre com direo de Antunes
Filho, atuao de Bibi Ferreira e cenrios e figurinos de Rodrigo Cid;
Caminhos da Medicina, seriado que mostrava a vida e as ideias dos
principais cientistas do campo mdico e que seria escrito e adaptado
para TV pelo psiquiatra Roberto Freire mas acabou sendo realizado
pelo diretor e produtor Walter Durst. A direo do programa foi de
Ziembinski e participavam atores como Srgio Cardoso, Stnio Garcia,
Juca de Oliveira e outros. As histrias eram dramatizadas, enfocando
desde a Grcia antiga at a atualidade. Os cenrios e figurinos foram
criaes de Cyro del Nero;
Olindo Topa Tudo, seriado cmico,com o ator Walter Stuart, que
apresentava as mais diversas situaes em encenaes de estdio e
174

em encenaes de rua, em frente ao canal 9. O programa teve muito


sucesso popular e ia ao ar s segundas-feiras, s 20h30.
Alm das encenaes dramticas, a Excelsior apresentava programas
infantojuvenis como Reprter Caula, com a participao de Walter
Avancini, Cachorrinho Xerife, Sesso de Desenho, Sesso Tic-Tac, O
Mundo da Criana, Contos Mgicos, O Gato Flix, etc. Apresentava tambm programas variados como: Charada Show, musical e curiosidades,
com a apresentao do cantor Ivon Curi, documentrios como A Voz
do Parlamento e Imagens do Japo, e filmes seriados norte-americanos
como Misso Impossvel e Flash Gordon.
Por essa poca, observavam-se na programao dominical as atraes
Noites Cariocas e Noite de Gala, programas humorstico-musicais, de
encenao parecida s grandes revistas musicais produzidas por Walter
Pinto nas dcadas de 1940 e 1950. Esses programas eram realizados na
TV Rio, do Rio de Janeiro, com produo de Walter Clark e comprados
em videoteipe pelo Canal 9, que os veiculavam aqui em So Paulo.

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Havia tambm o novo programa de Procpio Ferreira chamado Procpio Fala dos Outros, no qual o famoso ator comentava fatos e figuras
de vrias pocas e de diferentes setores artsticos brasileiros.
Uma produo nova que, em poucas semanas, alcanou expressivo
ndice de audincia, foi o lanamento do seriado Show para Dois, com
texto de J Soares, cenografia de Cyro del Nero e a atuao de Cleyde
Yconis e Leonardo Villar como par romntico. O programa tinha uma
encenao bastante rica e foi patrocinado pela Cia. Rhodia. Ainda sobre a programao da TV Excelsior em 1962, destacamos as seguintes
notas veiculadas pela Revista do Rdio:
Ptio do Colgio, produo de Arlete Pacheco (e D. Ross Cavaca)
dedicada ao pblico infantil, transmitido pela TV Excelsior, aos sbados, s 18h.
Antologia do Cinema como se intitula a audio humorstica de J
Soares no vdeo do Canal 9. O programa cheio de efeitos e trucagens,
exigindo grande talento tcnico.
A TV Excelsior entrou no preo humorstico com Humor 62, produo

175

de Barbosa Lessa, com Procpio Ferreira como mestre de cerimnias. O


programa apresenta artistas cmicos do Rio de Janeiro e de So Paulo.
Apresentaram-se, com xito, na TV Excelsior: Tnia Carrero e Paulo
Autran, interpretando no Teleteatro Brastemp, numa produo de Bibi
Ferreira, a comdia Esses Maridos. Adolfo Celi e Carlos Kreber foram
os diretores desse bom espetculo.
Dulcina de Moraes e Odilon Azevedo apresentaram-se na TV
Excelsior,com a pea Delrio.
Irene de Bojano, cronista social, tem a seu cargo o programa A Mulher,
Essa Desconhecida, s quintas-feiras pela TV Excelsior.
O programa do Canal 9 Drago Diverte, com Vadeco, Odilon e Conjunto, escrito pelo humorista Arapu (Sergio de Andrade).
A cantora Alade Costa protagonizou o papel ttulo da pea Clara
dos Anjos, de Lima Barreto, apresentada pelo Canal 9 no programa
Teatro Nove.
Amigos de Nh Totico uma audio que continua no Canal 9, apresentada pelo prprio cmico do rdio e da TV Vital Fernandes da Silva.

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Firmado entre a TV Excelsior e a WHDH de Boston (EUA) um acordo


para troca de videoteipes. Para l o Canal 9 j mandou Brasil 62, Simonetti Show e outros.
Em substituio ao programa Brasil 62, a TV Excelsior lanou o programa Canta Brasil, com a boa participao da cantora Inesita Barroso.
Bibi Ferreira, apresentadora do Brasil 62, por questes financeiras, ainda
no acertou sua volta para o Canal 9.
Modas, Manequins e Melodias um programa da TV Excelsior transmitido s segundas-feiras, s 21h e apresentado por Claudio de Luna,
Neide Alexandre e Belinda.

O Apogeu 1963
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No incio de 1963, a Excelsior no apresentou grandes variaes na


programao. Apresentou alteraes na parte administrativa, com o
desligamento de alguns profissionais como o cengrafo Cyro del Nero
e o diretor artstico lvaro Moya. Antes, porm, de sua sada lvaro
Moya foi um dos responsveis pela criao do programa Teatro 63,
nova atrao dramtica da emissora. Os idealizadores do projeto foram
Walter George Durst, Tlio de Lemos e o produtor Roberto Palmari.
Este ltimo, desde o incio do Canal 9, era o responsvel pela produo
de programas variados e teleteatros. lvaro Moya introduziu os trs
profissionais junto ao Sr. Wallace Simonsen (um dos filhos do Sr. Mario
Simonsen) que havia se tornado diretor geral. A ideia foi aprovada e
o teleteatro, como proposta, se tornaria um dos acontecimentos importantes na programao da emissora, no ano.
Teatro 63 selecionava histrias verdadeiras acontecidas com qualquer
tipo de pessoa. A histria era dramatizada por Tlio de Lemos e Walter
Durst e encenada com a direo de Roberto Palmari. Segundo Walter
Durst, assim surgiu o Teatro 63:... Eu j estava meio incgnito na Ex-

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celsior, fazendo a adaptao de Caminhos de Medicina... De repente,


me aparece uma proposta para sair da TV Tupi e passar definitivamente
para o Canal 9, ganhando cinco vezes mais do que eu ganhava... Na
verdade, se constituiu ali na Excelsior um grupo muito heterogneo...
De propostas diferentes de se fazer uma televiso... Que fosse ao mesmo
tempo inteligente e popular... Eu pensei comigo mesmo: ...Em matria
de forma de televiso tudo o que eu podia tentar fazer, j fiz... Agora
eu posso fazer um trabalho melhor, mais pensado,... Um teleteatro
novo... Chega de sentar atrs de uma mesa, pegar uma mquina e
recorrer... s pginas da literatura mundial... Eu estava enfarado disso. Ns ainda estvamos fazendo a velha histria policial passada em
Londres. O nosso cengrafo nunca tinha estado em Londres, a estrela
nem sabia falar o nome do personagem em ingls... Era o momento de
pensar no Brasil, naquilo que a gente podia fazer com conhecimento de
causa. E imaginei o seguinte programa: procurar diferentes pessoas na
coletividade e compor, aos poucos, um painel capaz de retratar toda a
sociedade. Na prtica, escolhamos quatro dessas pessoas por ms para

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cobrir quatro semanas. Num primeiro programa, apresentvamos, por


exemplo, um profissional do jogo do bicho que estava saindo da cadeia,
uma moa balconista das Lojas Americanas, o faquir Silk que se propunha bater o recorde da fome e uma figurante do cinema nacional que se
julgava parecida com a atriz francesa Brigitte Bardot. E ns queramos...
No caso dessa figurante do cinema, por exemplo, mostrar como era o
cinema nacional, a sua estrutura ou falta de estrutura, partindo de um
personagem real. No lanamento do programa, fizemos uma grande
apresentao de uns quarenta temas... Depois escolhemos quatro e
fizemos uma sntese dos seus depoimentos diante das cmeras. Era
uma espcie de trailer do que viria nas outras semanas... A pesquisa
com cada um era a mais completa possvel, ns passvamos semanas
ouvindo essa gente. Depois, na entrevista diante das cmeras, no trailer,
contvamos com a presena do ator ou atores que representariam os
papis e que, fazendo perguntas, mergulhavam como ns no mundo
particular de cada entrevistado... Nas trs semanas restantes de cada
ms, escrevamos e montvamos as telepeas anunciadas ao pblico...

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Ficou um teatro completamente diferente... Ns nos preocupvamos


em captar o mundo daquelas pessoas e interpret-lo de modo que elas
prprias e os telespectadores pudessem fazer uma reflexo a respeito.
E surgiram temas fascinantes: uma mulher que vivia s de concorrer a
prmios de auditrio, um batedor de carteiras, um pai de santo... Ns
descobrimos a tremenda originalidade do real... Eu escrevi uns dois
teros dos scripts, o Tlio de Lemos escreveu o tero restante com um
empenho maravilhoso e o Roberto Palmari nos ajudou na montagem
de todos eles. Nessa ocasio, tambm compreendi que os atores tinham
que ser de outro tipo. A interpretao precisava ser criativa mesmo...
Fomos ao Teatro Oficina e contratamos o Raul Cortez, Mauro Mendona, Rosamaria Murtinho, Armando Bogus e muitos outros... Acredito
que esse tenha sido o melhor programa que eu consegui fazer em toda
a minha vida profissional...
Planejado em fins de 1962, o Teatro 63 ia ao ar aos sbados, com
patrocnio das lojas Gabriel Gonalves. Teve boa audincia e durou
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exatamente um ano, o de 1963.


Apesar da implantao de ideias inovadoras a televiso Excelsior conseguia pouco ndice de audincia, na sua programao geral. Apenas um
ou outro programa, como Brasil 62 e Show a Dois, obtinham melhores
pontos no Ibope, mas sem chegar a ameaar a audincia dos canais 4
(TV Tupi) e 7 (TV Record), lderes da poca.
Coincidindo com a contratao, em dezembro de 1962, dos radialistas Edson Ferreira Leite para a direo artstica e Alberto Saad para
a direo administrativa (ambos vindos da Rdio Bandeirantes-SP), o
dono da TV Excelsior, Sr.Mario Cockrane Simonsen, resolveu investir
financeiramente no Canal 9, para melhorar o seu equipamento e reformular a programao, na busca de melhores ndices de audincia.
Conforme se expressou Edson Ferreira Leite em seu depoimento: ... A
estao era absolutamente fraca em popularidade, com apenas 1,5% de
ndice... Em cinco emissoras existentes, ocupava o quinto lugar... O Sr.

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Mario Simonsen pediu-nos, a mim e ao Alberto Saad uma emissora com


audincia e ele assumiria os riscos econmicos com o equipamento e
com as contrataes necessrias... Porque o 9 no tinha nada, tinha
um teatro e pouco equipamento... Eu disse que se ele me desse em
120 dias o equipamento, eu, em 180 dias, daria a estao em primeiro
lugar de audincia... Aconteceu uma coisa imprevisvel... em 120 dias
o 9 estava em primeiro lugar e o equipamento s chegou 240 dias depois. Ento o 9 talvez tenha sido a nica estao do mundo que tinha
um tipo de funcionrio... Chamava-se ventilador-man, que era um
rapaz com um ventilador na mo, para ventilar a cmera velha... Para
no esquentar e explodir... Nessas condies e com a falta de espao
eu era obrigado a fazer o show do Simonetti ali na entrada do teatro
(de Cultura Artstica), enquanto se gravava um teleteatro no subsolo e
enquanto o Moacyr Franco estava fazendo um show no palco... Tudo
isso ns fazamos l naquele teatrinho.
A primeira medida de Edson Ferreira Leite para chamar a ateno do

179

pblico sobre o Canal 9 foi contratar artistas e profissionais famosos de


outras emissoras, quebrando um costume estabelecido desde o incio da
televiso brasileira no qual nenhum dono de uma emissora tirava um
profissional de outra sem comum acordo. A TV Excelsior contratou, por
altos salrios, o profissional que lhe interessava, sem nenhum acordo,
tendo pelo contrrio, sofrido alguns processos judiciais movidos pela
Televiso Tupi, dos quais saiu ilesa.
Conforme o depoimento do Sr. Wallace Simonsen: ... Eu me lembro
que o primeiro caso desses ocorreu comigo j na direo da estao...
Foi com o Silvio Caldas. Na poca o cantor tinha um programa de muito
sucesso na TV Record, mas ele brigou e saiu do 7 e eu o contratei. O Sr.
Wallace diz que o fato incomodou a todas as emissoras. E continuou:
O Edmundo Monteiro, que era diretor geral da TV Tupi em So Paulo,
pediu ao meu pai... Uma reunio, na qual ele chegou, inclusive, a nos
ameaar... Mas ele no conseguiu nos convencer... Esse foi o primeiro
passo para a quebra do chamado convnio.

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O motivo da existncia desse acordo de cavalheiros entre os dirigentes das emissoras de televiso era a desvalorizao do salrio do
profissional, que aceitava o que lhe ofereciam, independentemente
do sucesso e do lucro que ele auferia para a emissora, porque sabia
que se reclamasse, era despedido e ficava sem emprego, visto que os
outros canais no o empregariam. Baseado nessa insatisfao geral do
meio artstico televisivo, Edson Leite atraiu os mais famosos profissionais, oferecendo-lhes um salrio vrias vezes maior do que recebiam
normalmente. Foi este o primeiro grande passo para a valorizao
econmica do artista brasileiro de televiso.
A atriz Glria Menezes, por exemplo, contratada com seu marido, o
ator Tarcsio Meira, foi para a Excelsior ganhando 5 vezes mais do que
lhe pagava a TV Tupi. Seu contrato havia terminado, mas mesmo assim
a Tupi no quis ced-la e impetrou contra ela, um mandado de segurana, que perdeu por falta de motivos justos. Segundo Edson Leite:
...E a foi firmado na Justia do Trabalho que os artistas poderiam
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sair... E saram vrios, no s pelo dinheiro, mas pela oportunidade


de melhores papis... Houve, inclusive, casos tristes como o da Maria
Vidal (humorista) que queria ir tambm (para o 9)... E acertou tudo
comigo. Mas o Sr. Rui Aranha, ento diretor da TV Tupi (SP)..., negou
a liberao do contrato... Faltavam dois meses para terminar e ela...
Foi para casa e se suicidou e deixou uma carta para mim... Que o jornal
ltima Hora chegou a publicar trechos.
Ainda sobre esse assunto, conta a atriz Marcia Real: ...Eu fui para o
9 naquela poca da debandada. Todo mundo saiu e tinha que sair
mesmo... Eu estava magoada com a Tupi... Ento eu sa do 4 e fui
para o 9... Eu sai ganhando 25 contos e fui ganhar 250 no 9... Porque
o 4, realmente, em termos de pagar, era duro. Tinha, inclusive, um
dos diretores, Sr.Rui Aranha, que dizia que artista ele achava na fila
do nibus... Essa era a mentalidade deles... Alguns diretores da Tupi
chegaram a dizer: Ns queremos ver o que o Edson Leite vai fazer com
o rebotalho da televiso... Comigo foi uma turma Glria Menezes,
Tarcsio Meira, David Neto, Walter Stuart, Lolita Rodrigues e queiram

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ou no queiram, doa a quem doer, os atores ganham o que ganham


hoje na televiso, por causa do Canal 9.
A TV Excelsior fez uma inteligente e intensiva campanha publicitria
na imprensa e pela cidade, com ajuda de outdoors, colocando enormes
fotografias de seus contratados mais famosos, usando o slogan: Eu
tambm estou no 9.
Em relao ao grande nmero de contrataes famosas a proposta
da TV Excelsior era atender exigncia do pblico no s quanto a
qualidade, mas tambm quanto a imagem, para que o telespectador
encontrasse no vdeo a presena de seus dolos. Segundo Alberto Saad
: ...A valorizao econmica do profissional foi uma preocupao
nossa porque ns no ramos capitalistas nem tnhamos recebido esse
trabalho por herana. Quer dizer, ramos profissionais que tambm
vivamos e soframos com o problema. Sendo assim, se tornava mais
fcil compreender a situao dos demais elementos que compunham
o mundo que fazia televiso. E uma das grandes preocupaes nossas

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era fazer com que esses elementos... Tivessem uma certa paz de esprito... Para que eles pudessem se dedicar totalmente ao trabalho... a
Excelsior implantou no Brasil um salrio adequado... Para que o artista
pudesse sobreviver tranquilamente.
Tendo dado certo a campanha publicitria para chamar a ateno
sobre o Canal 9, a direo voltou-se para a modificao da programao. Apesar de todos os esforos de produo e do alto nvel das
peas encenadas, o teleteatro do Canal 9 conseguia pouca audincia,
como j foi comentado. Na poca, a emissora produzia tambm telenovelas, como as demais emissoras, mas sem grande repercusso.
As telenovelas iam ao ar duas ou no mximo trs vezes por semana
e eram veiculadas principalmente fora do chamado horrio nobre da
televiso (das 20h s 22h).
Percebendo o gosto do pblico por dramalhes folhetinescos, visto
que essas emisses de telenovela conseguiam melhores ndices de

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audincia, Edson Ferreira Leite e Alberto Saad resolveram incentivar


sua produo. Casado com uma senhora argentina, Edson ia constantemente a Buenos Aires, de onde trouxe alguns tcnicos e cengrafos
para trabalharem na Excelsior. A importao mais significativa, entretanto, foi a ideia da implantao da telenovela diria, como era feita
na capital portenha. O Canal 9 lanou a telenovela 2-5499 Ocupado,
de autoria de Alberto Migr, em agosto de 1963, com direo de
Tito de Miglio e tendo nos principais papis Tarcsio Meira e Glria
Menezes. A telenovela ia ao ar s 19h30 e foi a primeira a ser exibida
diariamente na televiso brasileira.
Assim se expressou Edson Leite: ... Eu importei 12 argentinos de uma
vez s. Como ns tnhamos s um teatro... Ns fizemos a primeira novela
na rua e na Casa de Deteno (em So Paulo)... Era 2-5499 Ocupado,
a histria de uma presidiria cuja estrela era a Glria Menezes. A Colgate Palmolive era a grande patrocinadora de novelas na Argentina e
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entrou na aventura comigo... De se fazer diria... E um grande sujeito, que hoje (1977) est em Costa Rica, Sr. Pea Aranda, me cassifou
moralmente em tudo. Feita a primeira... O Pea Aranda comprou os
direitos de tudo quanto havia tido de novela de sucesso na Argentina
e a Ivani (Ribeiro) comeou a adaptar...
A Excelsior no descuidou, entretanto, dos outros gneros de programao. No musical estreou Cancionssima 63, com produo de Roberto
Palmari e apresentao de Humberto Maral. Mais tarde, o programa
teve a produo de Waldemar de Moraes com apresentao da atriz
Cleyde Yconis. A orquestra de Silvio Mazzuca era responsvel pela
parte musical. O programa ia ao ar aos domingos, s 20h, no lugar de
Brasil 63, que tinha sido transferido para as noites de segunda-feira.
Cancionssima 63 era uma espcie de Festival de San Remo do vdeo,
pois em cada programa eram apresentadas seis msicas inditas, que
passavam a concorrer ao ttulo do programa. De trs em trs meses eram
selecionadas as dez msicas mais votadas que concorriam s finalssimas.

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Segundo o produtor Waldemar de Moraes, Cancionssima 63 foi uma


espcie de festival da msica brasileira, que daria a idia do primeiro
festival de msica popular que a prpria Excelsior realizaria, dois anos
mais tarde. Tambm o programa Musical Luiz Vieira estreou, no qual
o famoso cantor da msica Menino Passarinho (de sua autoria e que
tanto sucesso lhe trouxe) alm de cantar, apresentava novos cartazes
e realizava entrevistas.
Outro programa importante, iniciado em 1963, foi Moacir Franco
Show. Moacir Franco, apesar de excelente cantor era aproveitado pela
Televiso Record Canal 7, apenas em pequenos papis humorsticos.
Edson Leite conseguiu transferi-lo para a TV Excelsior, em que ele teria
oportunidade de melhor exibir o seu potencial artstico. O programa
tinha humor e quadros musicais nos quais o cantor,quase sempre, interpretava um papel tragicmico, cantando msicas de grande apelo
emocional. Moacyr Franco Show, na fase urea de sua popularidade,
chegou a espantosos ndices de audincia, como 97% na cidade de
Santos (SP) e 77% na cidade de So Paulo.

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Sobre o programa, assim se referiu a revista 7 Dias na TV, de 10.06.63:


... Cotao: timo Moacyr Franco Show, quinta-feira, s 20h30
Canal 9: Exatamente no horrio anunciado, alis como de costume
nesse canal, teve incio mais um espetculo da srie desse extraordinrio
moo que Moacyr Franco e que com pouco tempo de lanamento j
figura como o programa mais assistido... no horrio. Nota-se na sua
produo um cuidado todo especial. Tudo simples, propositalmente
informal, transmitindo uma sensao de espontaneidade, de intimidade, to do agrado dos telespectadores e do imenso pblico que lota
todas as dependncias daquele enorme auditrio. Propositadamente
ele erra, as danarinas erram, falta um mvel ou utenslio e nesse clima
despreocupado, desfilam os vrios quadros. um programa limpo. Na
noite de 30/05, dentro do esprito mencionado, homenagearam os bicampees do mundo de bola ao cesto, tendo a maioria dos quadros
alguma ligao com o assunto. De todos, os que mais gostamos foram
os contracenados com Lolita Rodrigues e com Clia Coutinho. Contudo,

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o forte mesmo quando canta acompanhado ao som da orquestra de


Silvio Mazzuca...
O programa de Bibi Ferreira continuava, apesar de desentendimentos
da atriz com a direo do Canal 9, por questes financeiras. Brasil 63
chegou a sair do ar algumas semanas. Resolvido o problema econmico,
a atrao voltou franca atividade, mudando de patrocinador e de
diretor, pois Manoel Carlos saiu da emissora em meados de 1963. Com
o nome de Renner Brasil 63, o programa passou a ter produo do
argentino Tito de Miglio e direo de Waldemar de Moraes, que at
ento, atuava profissionalmente no Rio Grande do Sul.
Em seu depoimento, Waldemar de Moraes declarou: ...Eu resolvi
mudar o esquema do programa... para o seguinte: Uma opereta com
princpio, meio e fim, cuja estrela principal era Bibi Ferreira. Em cada
programa ela personificava uma celebridade... Uma histria musical...
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por exemplo, um Grande Hotel, onde, no saguo, o ascensorista era o


cantor Jamelo, a roupeira era a cantora Elza Soares, os Demnios da
Garoa faziam os caras da pesada que carregavam o piano, o cara da
portaria era outro cantor... ento aconteciam os musicais, a histria...
e durante muito tempo teve esse programa.
No primeiro semestre de 1963, a TV Excelsior realizou inmeras estreias,
tais como:
Seu Pepino, seriado cmico, com produo de Fernando Baleroni,
direo de David Neto e atuao de Walter Stuart, como o Seu Pepino.
Atuavam tambm Fernando Baleroni, Homem de Mello, David Neto,
Gariba, Bentinho e Francis Bono.
Rplica, com produo de Antonino Seabra. O esquema do programa
era trazer personalidades criticadas pela imprensa, durante a semana
e oferecer-lhes quatro minutos para que elas se defendessem dessas
crticas. Cada programa contava com a participao de sete convidados
dos mais diferentes setores da sociedade como polticos, esportistas,
artistas de cinema, teatro e TV, artistas plsticos, etc.

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Tribunal dos Esportes (tambm encontrado na imprensa com o nome


de Tribunal do Futebol) com produo e apresentao de Mario Moraes. O programa julgava pessoas ligadas ao esporte, tais como juzes de
partidas, presidentes de clubes, jogadores, comentaristas esportivos e
outros. Mario Moraes atuava como orientador-promotor e havia um
corpo de trs jurados. Se o ru no comparecesse seria julgado revelia,
com a mesma imparcialidade que haveria na sua presena. Tribunal dos
Esportes ia ao ar s segundas-feiras, 20h com 25 minutos de durao.
Bola Nove, outra produo esportiva de Mario Moraes, fazia comentrios sobre os jogos futebolsticos realizados ou em via de realizao.
A emisso era diria, de segunda a domingo, s 22h.
Tele-Baile foi outra novidade e era um programa conduzido pela
orquestra de Silvio Mazzuca. A seu respeito assim se expressou a
revista 7 Dias na TV, de 10/06/63: Bastante original a ideia do TeleBaile que o Canal 9 apresenta todos os sbados, s 24h, prosseguindo
at s 2h da madrugada de domingo. Contando com a orquestra de
Silvio Mazzuca e a participao de vrios cantores, o espetculo se
desenvolve de maneira suave, somente interrompido pelas mensa-

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gens do patrocinador (Drurys) que, por estarem bem entrosadas no


ambiente, no irritam. Caso esse espetculo permanea no mesmo
dia e horrio por mais algum tempo, pode-se assegurar que, dentro
em breve, boa parte de nossa populao promover em seus lares
seus bailinhos particulares.
Continuavam na emissora programas como Simonetti Show, agora com
o patrocnio da Cia. de Eletrodomsticos Arno; So Paulo se Diverte,
programa de humor que, tendo contratado humoristas cariocas para
tentar sua penetrao em VT no Rio de Janeiro, passou a chamar A
Cidade se Diverte; e os musicais especiais com Silvio Caldas, Juca Chaves,
Elizeth Cardoso e Agostinho dos Santos.
Prosseguiam tambm os teleteatros: Grande Teatro, Teatro ao Entardecer, Teleteatro Gabriel Gonalves (antigo Brastemp) e Eu e Voc,
seriado romntico com Glria Menezes e Tarcsio Meira. O Teatro Nove
j havia terminado suas apresentaes.

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Permaneceu na programao por mais alguns meses ainda, o Teatro


63 que, segundo Walter Durst, foi encerrado porque ...o Edson Leite
passou a dirigir tudo sozinho... Ele importou da Argentina a telenovela
diria... estimulado pelo Pea Aranda, um dos chefes da Colgate Palmolive do Brasil, que considerou a telenovela a forma ideal de divulgar
seus produtos pela TV... Deu grande resultado e eles comearam a atrair
os atores do nosso teleteatro para interpretar as novelas seguintes... O
nosso Teatro 63 acabou... a novela no acabou mais... Evidentemente
a novela custava muito mais dinheiro, mas o preo, diludo pelo nmero de horas que cobria, pelos contratos longos com os atores, pela
audincia que alcanava, era um investimento to mais compensador
que acabou com todos os outros gneros teatrais...
Prosseguiam e aumentavam na programao os seriados importados.
Alm das sries Flash Gordon, Interpol Chamando, Os 4 Homens Justos,
Pnico, Mr.Lucky e Roy Rogers, o Sr. Wallace Simonsen adquiriu nos
Estados Unidos novas sries, inclusive os seriados mdicos que tanto
186

sucesso alcanariam junto ao pblico: Dr. Kildare, estrelado pelo ator


Richard Chamberlain e Ben Casey, estrelado pelo ator Vince Edwards.
As revistas especializadas em rdio e televiso tais como Intervalo, 7
Dias na TV e Revista do Rdio passaram o ano de 1963 noticiando e
especulando as contrataes e intenes da Televiso Excelsior tanto
em So Paulo quanto no Rio de Janeiro. Espalharam-se por todo o meio
televisivo das duas cidades as contrataes fabulosas que estavam sendo feitas, e todo artista tentou dar um jeito de trabalhar na emissora.
Viveu-se um clima de grande euforia, com a imprensa dando crdito
aos fatos mais extravagantes, que no se realizaram e que at podem
ter sido divulgados pela prpria emissora, para manter a imagem de
sucesso de suas novas realizaes.
Assim que os excelentes equipamentos tcnicos adquiridos pela
Excelsior tanto para So Paulo como para a nova estao no Rio de
Janeiro nunca passaram do material essencial e sempre com o maior
aproveitamento possvel do equipamento velho. As grandes atraes
internacionais, como os cantores norte-americanos Frank Sinatra e

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Elvis Presley ou a atriz de cinema Kim Novak, que a estao prometia


trazer, nunca se verificaram. Apenas o cantor francs Gilbert Bcaud
apareceu no vdeo da emissora ao fazer uma pequena temporada em
So Paulo. A notcia publicada pela Revista do Rdio em junho de 63
informando que Edson Ferreira Leite tinha embarcado para a Europa
com toneladas de dinheiro para trazer a atriz italiana Sophia Loren
ou a atriz francesa Brigitte Bardot para a inaugurao da Excelsior do
Rio no passou de notcia. Realmente Edson Leite tentou na Europa
contra-taes fabulosas, mas nada conseguiu.
De qualquer maneira, o Sr. Mario Simonsen tinha prometido financiamento para o sucesso da emissora e o Sr. Edson Leite conseguiu melhorar sensivelmente a audincia, que chegou, em diversos horrios, ao
primeiro lugar.Um fato, no entanto, era inquestionvel: se a Excelsior
no estava ainda em absoluto primeiro lugar de audincia, estava em
total primeiro lugar em relao a boatos e comentrios, por parte da
imprensa e do pblico. A estratgia de popularidade e de chamar a
ateno sobre a emissora tinha conseguido amplo sucesso.

187

E continuava a poltica de contratao de inmeros profissionais, por


salrios elevados, mesmo sem se saber exatamente o que fazer com
todos eles. A esse respeito, na Revista do Rdio de 7/9/63, comentou
o crtico Borelli Filho: No pensem que exagero, mas ficou demod ganhar menos de 1 milho por ms na TV. Quem recebe menos
olhado com comiserao. Quem est causando isso a TV Excelsior...
Se algum somar a folha de pagamentos da emissora vai gastar muita
tinta s na colocao de zeros aps algarismos fortes... A TV criou uma
casta de milionrios como se estivesse na Califrnia ao tempo das minas de ouro. A TV encontrar mercado publicitrio para suportar esses
investimentos fabulosos? Isso vai durar?
Como parte da estratgia de impacto, a Excelsior prometia televiso
em cores, com a imprensa anunciando a compra de equipamentos para
transmisso colorida. Em meados de 1963, foram feitas experincias
em So Paulo, tendo a TV Tupi sido a primeira a apresentar filmes
coloridos no vdeo.

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A TV Excelsior, nessa fase eufrica, importou um equipamento bsico


para produo de programa colorido e no apenas exibio de filmes,
como tinha feito a TV Tupi. Assim, realizou em 28/6/63, pela primeira
vez na Amrica do Sul, um grande show em cores, televisionado ao vivo,
com vrias horas de durao, diretamente do Parque do Ibirapuera,
em So Paulo.
Apesar de prometer que a programao da futura Excelsior-Rio seria
em cores, bem como muitas das produes de So Paulo, a Excelsior
abandonou a ideia, assim como a TV Tupi, por ser invivel, na ocasio,
o alto custo da instalao de novos equipamentos e principalmente
pelo alto custo da fabricao de aparelhos de televiso em cores para
o pblico consumidor. Tambm a indstria eletrnica da poca fez
forte presso para a ideia no ir adiante em razo do grande aumento da produo de aparelhos em preto e branco, que estavam sendo
vendidos por todo o pas.
188

Entre notcias verdadeiras e especulativas, a emissora prosseguia na sua


arrancada decisiva em busca do sucesso, no s melhorando a qualidade das suas atraes, mas constituindo-se numa empresa nacional de
televiso. O grupo Simonsen havia adquirido em Porto Alegre a Rdio e
TV Gacha e pretendia comprar emissoras em Recife e Belo Horizonte.
Diversas emissoras exibiam programas da Excelsior, em videoteipe, pelo
Brasil. Cada vez mais, consolidava-se a ideia de uma rede nacional de
televiso. E o passo mais importante para o sucesso dessa ideia iria se
concretizar na inaugurao da TV Excelsior Canal 2, do Rio de Janeiro.
Em 6/7/63, a Revista do Rdio publicou ampla matria sobre a Excelsior-Rio, salientando que: ...O ambiente da televiso carioca andava
tranquilo e o advento do Canal 2 sacudiu tudo, modificando a maneira
de encarar fatos e dando novas dimenses aos que militam no cenrio artstico... J a televiso Excelsior de So Paulo havia comeado a
movimentar o meio artstico da capital paulista, trazendo, para seus
programas inmeros artistas do Rio e de outras capitais... Isto... provocou a valorizao dos artistas, quebrando o convnio existente que

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procurava padronizar o teto dos salrios... As outras emissoras paulistas


tiveram que reagir... estabeleceu-se a lei da oferta e da procura... Comearam ento o trabalho de preparao da TV Excelsior carioca e o
incio das contrataes dos artistas... A primeira a reagir foi a TV Tupi
de So Paulo que, notando que ficaria sem cantores para atuar em
seus musicais... contratou artistas do Rio, dos quais faziam parte Emilinha, Marlene, ngela Maria, Jorge Goulart, Jamelo, Dris Monteiro
e outros... A TV Record tambm deu sua investida... A situao estava
nesse p quando Wallinho Simonsen, jovem lder do grupo Simonsen...
resolveu dar bases definitivas ao Canal 2. Foram ento contratados
Felcio Maluhy e Miguel Gustavo como diretores administrativos. Estes
por sua vez contrataram... Geraldo Cas para dirigir a programao
artstica, tendo como assistentes Adonis Karam e Wilson Lus e para a
direo comercial veio Marcelo Arruda... Mas a verdadeira revoluo
comeou quando foram contratados Carlos Manga e Chico Anysio.
Carlos Manga, que cuidar da produo e direo de programas cmicos e musicais, levou consigo todo o cast de comediantes da TV Rio...
Segundo fomos informados por Geraldo Cas, na inaugurao da TV

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Excelsior-Rio devero ser lanados os programas: Chico Anysio Show,


Simonetti Show e uma srie de grandes lanamentos cinematogrficos. A programao comear diariamente s 12h exceto aos sbados
e domingos, quando ter incio s 9h30 da manh... Inicialmente, a
TV Excelsior trabalhar com 2 estdios, cabines de locutores, camarins
de artistas, sala de maquiagem e demais locais de trabalho. O Canal 2
trabalhar com sete cmeras, j tem duas unidades de videoteipe instaladas e a antena ficar provisoriamente no morro do Po de Acar,
sendo mais tarde transferida para o morro do Sumar. Sobre a questo
de ordenados, os elementos da direo da Excelsior no quiseram entrar
em maiores detalhes. Geraldo Cas, sem dar nmeros, disse-nos que
quando se quer ganhar dinheiro preciso primeiro gastar. E mais, que
se pretende fazer televiso a srio, procurando dar ao espectador o
melhor espetculo para que valha a pena ter um aparelho de televiso
em casa... Enquanto a TV Excelsior-Rio no est em funcionamento, os
seus artistas (que j esto recebendo o salrio) tm sido aproveitados
na TV Excelsior de So Paulo e na TV Gacha de Porto Alegre.

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Antiga concesso da Rdio Mayrink Veiga, a nova TV Excelsior-Rio,


mesmo antes de inaugurada, causou enorme impacto no ambiente
artstico carioca, contratando, a peso de ouro, como a imprensa fartamente divulgou, quase todos os profissionais famosos do vdeo do
Rio de Janeiro. A transferncia mais sensacional foi a verificada em
relao TV-Rio, Canal 13. Os Srs. Wallace Simonsen e Edson Leite
contrataram, com salrios at seis vezes maiores do que recebiam,
todos os elementos que davam prestgio TV Rio. Os artistas, que
no podiam sair por fora de contrato, preferiam pagar as multas de
resciso com o dinheiro que a Excelsior lhes adiantara. O xodo foi to
grande que o Canal 13 teve dificuldade em manter sua programao
no ar, na primeira semana. A Excelsior-Rio contratou esses artistas
porque queria apresentar-se, na sua inaugurao, no s com uma
programao definida, mas tambm com elementos de sucesso que
lhe garantissem a audincia. O fato provocou verdadeira briga entre
as duas emissoras. A TV Rio, para no perder totalmente seus artistas,
resolveu reagir contra a Excelsior, pagando salrios ainda mais altos.
190

A disputa no foi apenas referente a profissionais, mas tambm a


programas, ou seja, as sries cinematogrficas norte-americanas. Os
Intocveis, por exemplo, inabalvel sucesso de audincia da TV Rio,
teve suas novas sries compradas pela TV Excelsior diretamente nos
Estados Unidos, causando mais um prejuzo programao e popularidade do Canal 13.
A imprensa em geral divulgou diversos nomes de profissionais que
deixaram a TV Rio para atuarem no Canal 2:
Atores-comediantes: Walter e Ema Dvila, Jorge Loredo, Ari Leite,
Castrinho, Geraldo Barbosa, Zlia Hoffman, Dorinha Duval, Daniel Filho,
Paulette Silva, Col, Lilian Fernandes e outros;
Diretores de programas e tcnicos: Paulo Celestino, Wilton Franco,
Macedo Neto, Ivan Duarte e outros;
No setor de produo foram contratados: Haroldo Barbosa, Nestor
de Holanda, J. Ruy, Mrio Meira Guimares e David Cohen;
Nos musicais, foram contratados profissionais no apenas da TV
Rio mas tambm de outras emissoras, destacando-se os seguintes

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nomes: Carlos Jos, Carlos Lyra, Ciro Monteiro, Miltinho, Moreira


da Silva, Joo Roberto Kelly, Zez Gonzaga, o pianista Luis Reis, e
outros. Todas as contrataes obedeciam durao de seis meses
(salvo algumas excees) e eram renovveis ou no conforme os
interesses da emissora.
Sem presenas internacionais, apesar das promessas, mas com todo o
elenco de fama da televiso do Rio de Janeiro, a Excelsior inaugurou
sua filial em 1/9/63, com um show em cores de trs horas de durao, apresentando muitos nmeros musicais, quadros humorsticos,
entrevistas com diversas personalidades e reportagens em videoteipe,
entrevistando e mostrando como moravam os mais famosos de seus
contratados. Apesar de todos os esforos, entretanto, o show teve
defeitos tcnicos que chegaram a prejudic-lo bastante, irritando o
pblico telespectador.
Na Revista do Rdio de 5/10/63, um ms aps a inaugurao, o Sr. Borelli

191

Filho assim comentou: ...Estreia sempre estreia. E no h mortal que


enfrente o pblico... com tranquilidade ou displicncia. ... Isso vem a
propsito do que houve com a TV Excelsior na estreia. Verdade que
embora o aspecto empolgante da contagem decrescente para que a TV
entrasse nos receptores, o comeo foi terrivelmente catastrfico. Pois
anunciou-se Excelsior... e a imagem, depois de tanto aparato, negou
fogo. Viram-se em seguida artistas traquejados, tremendo diante das
cmeras. Jota Silvestre confessou que esquecera tudo que alinhavara
para dizer ao pblico. Jaci Campos balbuciou palavras ininteligveis.
Outros quase foram s lgrimas. Assim, num clima de emoo intensa, a
estreia da Excelsior rodopiou quase em monotonia... deixou decepes.
O reencontro do pblico com artistas famosos no se procedeu com
aquele calor humano que se esperava. No tempero faltou o toque do
cozinheiro que sabe fazer ... E olhem que a Excelsior tem condimentos
preciosos. Seus pratos para o pblico vo adquirir aquela majestade
que se espera.

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A programao inicial da nova emissora veio basear-se principalmente


nos grandes shows de msica e humorismo, em sries norte-americanas
e no jornalismo. A exemplo de So Paulo, tambm no Rio, com grande
sucesso, passou-se a exibir o Cinema em Casa, ideia at ento, indita
na televiso carioca.
A programao de shows musicais produzida no Rio se exibia, em VT,
em So Paulo. Da capital paulista, sempre em VT, seguiam programas
como Moacir Franco Show, Brasil-63, teleteatros e outros. Pelo final
de 1963 e, principalmente por todo o ano de 1964, a Excelsior-Rio produziu os grandes shows (de msica e humor) que marcaram poca na
histria da televiso, como Times Square, Vov Deville, My Fair Show
e Dercy Beaucoup.
Especificamente no humor, a principal atrao era o Chico Anysio Show,
no qual o humorista exibia seus diversos personagens, conquistando agora o pblico de So Paulo e o de outros estados cujas emissoras compra192

vam videoteipes de sucesso da rede Excelsior. Chico Anysio, no entanto,


ficou pouco tempo na Excelsior, voltando para a TV Rio, alegando que
a transmisso ruim da imagem do Canal 2, no chegando a vrios locais
da cidade, estava estragando a popularidade de seu programa.
A m qualidade de imagem, nos primeiros tempos da programao
da Excelsior carioca, deu-se porque a emissora, para acomodao de
seus equipamentos, comprou velhas instalaes da Rdio Tupi, na Av.
Venezuela, incluindo a antena transmissora, ultrapassada. Segundo
divulgao imprensa, toda essa situao era provisria, pois o grupo
Simonsen iria construir um enorme prdio para sua instalao definitiva
na Lagoa Rodrigo de Freitas.
A construo nunca se realizou. Meses mais tarde aps a inaugurao,
a Excelsior-Rio conseguiu mudar sua antena para o alto do morro do
Sumar, o chamado Teto da TV, melhorando sua imagem e consequentemente sua audincia. At essa transferncia, contudo, o canal
2 iria ouvir muito protesto dos telespectadores, da imprensa e at dos

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profissionais comprometidos com a emissora. A compra do cinema


Astria permitiu ao canal 2 realizar seus grandes shows e programas
de humor. Muitos programas, antes produzidos em So Paulo, podiam,
agora, realizar-se no amplo palco do cinema. Um deles foi A Cidade Se
Diverte que, utilizando grande parte do elenco de humor do Rio, no
tinha mais sentido ser gravado na capital paulista. Com muito alarde
atravs da imprensa, o programa divulgou sua reestruturao e nova
estreia. A seu respeito, assim comentou o colunista Borelli Filho, na
Revista do Rdio em 7/12/63: Mesmo com as deficincias de imagem
com que nos chega a TV Excelsior, pudemos ver do princpio ao fim
este A Cidade Se Diverte, que o Canal 2 anunciou com prodigalidade
de pginas inteiras nos jornais. Bom, a coisa no nova... a histria
compe-se de quadros com alguma graa e valorizados pelo trabalho
de um Walter Dvila, colorido pela beleza de Zlia Hoffman, salvo pelo
esforo de Col... etc. No conjunto, porm, foi apenas um programa
tipo Sequncia G-3, que o Gilberto Martins lanou na Rdio Tupi, h
coisa de 20 anos... Ema Dvila deu barrigada num figurante, apelando

193

para que seu quadro tivesse graa... Paulo Celestino fez o cronista social
duvidoso... Moas bonitas entraram em cena, duplo sentido funcionou quase sempre com sentido nico... Achamos pauprrimos alguns
quadros sem um bom texto que os amparassem... Afinal, a cidade se
diverte mesmo? ...Condescendentemente pode, quando muito, apenas
sorrir, em homenagem quele mundo de gente famosa que aparece
aos seus olhos. S.
Na programao jornalstica teve grande xito a exibio do telejornal
Show de Notcias, inovador na forma de apresentao. Abandonou-se
a ideia da apresentao feita por um s profissional e introduziu-se
nova dinmica com a participao de vrios profissionais como Luis
Jatob, Jorge Sampaio, Geraldo Borges, Odete Lara, Anik Malvil, Betty
Faria e Sergio Porto (o famoso Stanislaw Ponte Preta) que ironizava as
notcias polticas e econmicas em seus comentrios. Tambm a notcia
passou a ser narrada e comentada de forma sucinta e clara, com boa
ilustrao e maior variedade de informao.

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Em So Paulo, Show de Notcias iniciou-se em outubro de 1963, com


produo de Joo Batista Lemos, copiando o esquema carioca. O
jornalista Fernando Pacheco Jordo foi um dos seus apresentadores
e assim o comentou: ...A Excelsior estava se desenvolvendo muito,
contratando muita gente e eles planejaram um novo departamento de jornalismo... e levaram o Joo Batista Lemos para chefi-lo...
Ele me convidou para trabalhar l... A proposta poltica do jornal
era nacionalista, muito afinada com o governo Joo Goulart... Essa
orientao no partia da direo artstica, que era o Edson Leite, mas
da direo da emissora que era o Simonsen, muito ligado ao Jango...
Como televiso, a proposta era fazer um programa mais solto, mais
informal... Ele inovou na apresentao, com uns 4 ou 5 apresentadores... O programa tinha sees que no entravam todo dia, entravam
se houvesse notcia... Mas era um jornal inovador no sentido de ser
mais vivo que os outros, com mais comentrios, mais editorializado...
a prpria notcia j era lida com sua carga de opinio... Ns tnhamos
uma boa cobertura de rua, com um bom departamento de cinema
194

(para filmar a notcia)... Trabalhvamos muito com fundo projetado... Uma tela atrs da gente projetava as notcias filmadas, com um
projetor de 16 mm... O locutor dava a notcia, o filme referente era
projetado no fundo e a cmera saa do locutor e ia aproximando no
filme... Em entrevista usava-se o recurso de voc dialogar com a tela...
Voc usava microfone s para o entrevistado na hora da entrevista,
assim no entrava a voz do reprter de campo. A, no estdio, voc
tinha que calcular o tempo da pergunta do reprter para calcular o
seu tempo para fazer a mesma pergunta no estdio e isso dava ideia
de dilogo com o entrevistado.
Show de Notcias foi um telejornal mais ilustrado que o comum da
poca, apresentando diversos filmes e imagens e no calcando a
imagem principalmente no rosto do apresentador, como se fazia.
No incio o programa foi apresentado s 23h, por causa do horrio
poltico eleitoral gratuito. Passada a campanha poltica de 1963, o
telejornal entrou no horrio para o qual havia sido programado, s
22h, com 30 minutos de durao.

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Tambm em So Paulo, outra apresentao jornalstica de sucesso da


emissora foi o telejornal A Marcha do Mundo, com 15 minutos de durao, veiculado diariamente s 19h40. O jornal tinha a apresentao
de Kalil Filho, famoso ex-apresentador do telejornal Reprter Esso, da
TV Tupi. O apresentador foi levado para o Canal 9 por Edson Leite em
represlia ao fato de a TV Tupi ter tirado do Canal 9 o comentarista
esportivo Mario Moraes, uma das maiores foras da apresentao do
esporte na Excelsior.
O telejornal tambm obedecia ao posicionamento poltico de unio
ao presidente Jango. Kalil Filho o apresentava sozinho, em p, junto
a quatro telas cinematogrficas, que continham o primeiro fotograma
das primeiras quatro notcias que teriam ilustrao cinematogrfica. O
apresentador introduzia a notcia e virava para a tela que ia exibi-la.
O filme se movimentava e a notcia era ilustrada. A Marcha do Mundo foi um telejornal mais convencional que o Show de Notcias, sem
comentrios e com informao bastante imediata. Seu patrocinador

195

era a Mercedes-Benz. O horrio do telejornal, aps duas telenovelas,


garantia a audincia dos que j estavam ligados no 9, alm claro da
audincia dos interessados apenas no noticirio propriamente dito.
Esta estratgia foi uma inovao da Excelsior que, quando passou a
ocupar o primeiro lugar de audincia em So Paulo em telenovela,
conseguiu tambm o primeiro lugar de audincia para o telejornal
veiculado entre elas.
Com prs e contras, os profissionais de televiso e a imprensa comentavam a agressiva poltica da TV Excelsior. Todos concordavam que
pela primeira vez se valorizava o artista brasileiro e que Edson Leite
estava plenamente situado entre os profissionais que sabiam desenvolver as melhores ideias de como se fazer televiso. Mas se por um
lado a Excelsior beneficiou o artista, obrigando as outras emissoras a
seguirem o exemplo, por outro inflacionou de tal maneira o mercado
econmico da televiso, que srias consequncias vieram a se verificar,
principalmente com a prpria Excelsior.

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A Revista do Rdio de 9/11/63 comentou: ...Segundo informa o personagem Mister Eco, Sr. Fonte Fidedigna, o montante da folha de pagamento mensal da TV Excelsior-Rio nada menos que 100 milhes de
cruzeiros, distribudos entre quinze nomes importantes e mais algumas
dezenas de pretendentes a essa categoria... E com o mercado publicitrio retrado, no sem razo que os vendedores de programas do
Canal 2... suem a camisa para conseguir verba superior a essa despesa
respeitvel.
Compreendendo que para conseguir e manter audincia a Excelsior
precisava se tornar uma emissora popular, Edson Leite, ao assumir a
direo artstica em So Paulo, no s continuou com as ideias criativas da gesto anterior, mas tambm incentivou esquemas de maior
aproximao com o pblico. Para isso, seu assistente Jos Bonifcio de
Oliveira Sobrinho, o desenhista Laerte Agnelli e Rui Perotti elaboraram
a famosa dupla de bonequinhos, um menino e uma menina, que se
tornaram o smbolo da emissora. Esses bonequinhos representavam
196

crianas de 6 ou 7 anos e eram veiculados (em filmes de animao ou


slides) para informar a hora certa, a temperatura, as prximas atraes
e pedir desculpas quando algum defeito tcnico tirava a emissora
do ar. Com o tempo, essa comunicao aumentou para saudar datas
festivas e cvicas, campanhas beneficentes e servios de utilidade pblica. Tornando-se o principal logotipo da emissora, os bonequinhos
apareciam na programao da imprensa, nos comunicados oficiais,
nas propagandas e nos equipamentos e viaturas. Outra de suas funes era chamar a ateno do pblico para as principais atraes que
seriam apresentadas em outros horrios (ou dias), com o objetivo de
mant-lo na Excelsior.
O telespectador j estava acostumado com as faixas da programao
horizontal, ou seja, s 19h telenovela, s 20h show, s 21h seriados
cinematogrficos e assim por diante, todos os dias. Agora seria preciso acostum-lo com a programao vertical, isto , o que viria depois
do horrio que ele tinha escolhido. Assim, quem estivesse interessado
apenas em telenovela s 19h, deveria ser cativado para as atraes se-

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guintes, sem desligar o aparelho ou mudar de canal. Os bonequinhos


tinham tambm a funo de mostrar como era interessante o prximo
programa. Essa ttica foi iniciada em 1961 (sem os bonecos), mas s
em 1963 comeou a obter bons resultados em razo das atraes de
sucesso que a emissora estava exibindo.
Ideias desse tipo, na poca, foram muito inovadoras e at hoje so
seguidas por todas as emissoras de televiso. Segundo lvaro Moya,
um dos motivos de, na Excelsior, ao terminar uma apresentao no
se dizer boa-noite, nem mesmo ao trmino do telejornal, era exatamente para no interromper a ligao com o pblico da emissora.
Todos esses filmes de animao (com os bonequinhos ou no) chamados vinhetas de intervalo, prendiam a ateno do telespectador
por sua novidade. Tambm no Rio de Janeiro, meses mais tarde, eles
foram utilizados pela Excelsior e logo copiados pela TV-Rio, Canal 13,
a grande rival da Excelsior, que havia entrado na briga pela audincia,
com toda a sua capacidade.
197

A esse respeito publicou a Revista do Rdio de 5/10/63: Guerra das Vinhetas As emissoras de televiso fizeram uma grande descoberta: que
so, realmente, importantes veculos de publicidade e que promovendo
vendas, podem promover-se tambm... Pelo menos duas tevs do Rio
esto sapecando vinhetas publicitrias de seus programas e dizendo-se,
cada qual, a melhor... A TV Rio manda que os telespectadores fiquem
no seu canal, porque tem filmes, shows e bom humor. A TV Excelsior
no deixa por menos. A guerrinha est ficando tima. Lembra aquela
histria dos trs sales de barbeiro numa mesma rua. O primeiro botou
um cartaz na porta: O melhor do Brasil. O outro sapecou uma tabuleta:
O melhor barbeiro do mundo. O terceiro foi mais objetivo: o melhor
barbeiro desta rua. Ser que a TV Tupi-Rio, como terceira parte nessa
luta, vai criar uma vinheta desse gnero?
Outra inovao da direo artstica anterior, que Edson Leite tentou
manter sempre que possvel, foi a observncia da entrada dos programas no horrio prometido e a de um tempo fixo de veiculao da
propaganda comercial em cada intervalo. Entre as vrias propagandas

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Vinhetas de apresentao dos programas

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Entrega dos prmios Roquette Pinto

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Festa de inaugurao
com Odete Lara, Alceu
Teixeira, Rute Prado, Irina Grecco e Hlio Souto

Recebendo Jean-Paul
Sartre e Simone de
Bouvoir

lvaro de Moya em
almoo com Srgio Cardoso e Procpio Ferreira

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Moacyr Franco Show

Glria Menezes em campanha de vacinao

Programa J. Silvestre

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lvaro de Moya
e Walter Stuart

Visita de
Cesar Romero

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ya
t

Revista TV Guide com reportagem sobre a visita


do ex-presidente
Juscelino Kubitschek a
Sidney Pike nos EUA

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Visita de
Juscelino Kubitschek
a Sidney
Pike, EUA

Te

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lvaro de Moya
e Sidney Pike
apresentam
projeto de
documentrio
brasileiro

ts-

Sidney Pike e
Ted Turner assinam a
distribuio
da CNN
International
para a China
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Capa do disco contendo


as msicas da novela A
Deusa Vencida

Glria Menezes e Tarcsio


Meira, o casal da primeira novela diria
2-5499 Ocupado

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Mrian Mehler e Francisco Cuoco, par


central de Redeno, a mais longa novela brasileira

Aparecida Baxter,
a d. Marocas de
Redeno

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Regina Duarte, de modelo fotogrfico a sucesso


nas novelas da Excelsior

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Arlete Montenegro, em A Muralha (abaixo com Carlos Zara)

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Edmundo Lopes, em A Muralha

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Cenas da abertura de As Minas de Prata, com Arlete Montenegro,


Armando Bogus e Sonia Oiticica

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Pel, lanado como ator na novela Os Estranhos

Teleteatro (ao centro, Edson Frana e Rogrio Mrcio)

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Teleteatro
A Noite Tudo Encobre, com Arlete Montenegro,
Gianfrancesco Guarnieri, Ruthnea de Moraes,
Serafim Gonzales e Carminha Brando

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Teleteatro Brastemp, A Cano de Bernadete

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Teleteatro, As Cartas de Madeleine


Com Bibi Ferreira, direo Antunes
Filho, adaptao lvaro de Moya.

215

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Equ

Bibi Ferreira em Brasil 60, 61, 62...

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Agostinho dos Santos e


Lupiscnio Rodrigues

Lcio Alves

Alade Costa

217

Dick Farney

Daisy Paiva

Srgio Ricardo

Equipe da TV Excelsior

Pel

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5/10/2010 17:14:57

Caio Alcntara Machado

218

D. Ross Cavaca

Vincius de Moraes, Alade Costa e


Joo Gilberto

Lamartine Babo

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Dorival Caymmi

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Carlos Galhardo

Silvio Caldas
David Nasser

Leo

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Mae

Aracy de Almeida, Silvio


Caldas e Joo Dias

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5/10/2010 17:15:02

Leon Eliachar

Silvio Mazzuca

Amndio Silva Filho,


Vera Nunes e Caulinha

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Maestro Simonetti

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Pedro Luiz

Peri Ribeiro e
Dalva de Oliveira

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Trio Mocot

Daisy Paiva e Blecaute

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Entrega do Trofu Saci

Jlio de Mesquita Filho

223

Roberto de Almeida Rodrigues

Vanda Lacerda e Wilton Franco

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224

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5/10/2010 17:15:08

Orlando Silva

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Roberto de Almeida Rodrigues

Pedrinho Mattar, Chu e


Rubinho (Zimbo Trio)

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lvaro de Moya e
Tony Ramos

lvaro de Moya e
John Herbert

lvaro de Moya e
Eva Wilma

lvaro de Moya e
Juca de Oliveira

lvaro de Moya com


Cyro Del Nero, Paiva e Jlio Medaglia

lvaro de Moya e
Raul Cortez

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que a Excelsior fazia de si mesma, pela imprensa e cartazes de rua,


uma tinha o slogan: 2 Minutos, Um Sucesso. No jornal paulistano
A Gazeta Esportiva, o colunista Denis Brian, em 21/2/63, comentava: ...Verdadeira inovao ser realizada pela TV Excelsior de So
Paulo em seus intervalos comerciais. A partir de maro, o intervalo
passar a ter apenas 2 minutos, com um total de 4 anncios de 30
segundos cada, que tanto podem ser filmes, jingles, tabletops, etc.,
o que quer dizer que mal termina um programa comea outro representando, na prtica, total dinamizao de todo os horrios do
Canal 9. Verdadeira revalorizao do horrio comercial, o intervalo
de 2 minutos dar mais fora aos argumentos dos clientes... pois
evidente que os anncios competiro entre si tambm em matria
de qualidade. Alm desse intervalo, a TV Excelsior ter um interprograma, dividido da seguinte forma: prefixo da emissora com aviso
da prxima atrao, hora certa, tempo e temperatura, telejornal
ltimas Notcias (noticirio local e internacional com 2 minutos de
durao)... Os intervalos do Canal 9 sero assistidos como qualquer
230

programa, dado seu alto gabarito.


Esse interprograma tambm passou a ser apresentado pelo casal de bonequinhos. Com o tempo, entretanto, j estando assegurado o sucesso
de muitas atraes, a Excelsior passou a exceder o limite que tinha se
imposto de intervalo comercial, principalmente nos horrios de maior
audincia, nos quais conseguia maior lucro comercial.
Nova medida de aproximao com o pblico foi a referente campanhas benemritas, como a verificada em novembro de 1963, em So
Paulo, a favor da Cruzada Pr-Infncia. Realizou-se a Noite de Viglia,
no Teatro de Cultura Artstica, onde todos os artistas da emissora, noite
adentro, estavam a postos para receber donativos do pblico. A ideia
teve amplo sucesso, no s pela boa vontade popular em colaborar, mas
tambm para poder se ver de perto tantos dolos, acessveis s atravs
do vdeo. Em frente ao teatro formou-se o pedgio da boa vontade
que cobrava taxas voluntrias de todos os veculos que passavam. As
cmeras do Canal 9 transmitiam os acontecimentos dentro e fora da
emissora. No dia seguinte a imprensa em geral elogiava a iniciativa da

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Excelsior, que mostrou que a televiso tambm podia ser um veculo


a servio de boas causas.
Ante o sucesso pblico e moral obtido, tambm, no Rio de Janeiro
a Excelsior realizou campanha para angariar fundos para as crianas
pobres. Na Revista do Rdio, o colunista Borelli Filho comentou: ...
Foi uma campanha bonita a da TV Excelsior ficando 30 horas no ar sem
interrupo, promovendo a coleta de fundos para o Natal das crianas
pobres. O Canal 2 est fazendo de tudo para conquistar o carinho do
pblico... S no conseguiu vencer, por enquanto, a precariedade de
sua imagem... com rudos terrveis... chegando a ser insuportvel. At
a transferncia da torre transmissora do Po de Acar para o morro do
Sumar, o Sr. Borelli Filho, impossibilitado de ver as atraes da emissora, assim como boa parte do pblico carioca, desenvolveu intensa
campanha a favor de imagem de melhor qualidade na Excelsior-Rio,
em toda oportunidade.
Outras notcias divulgadas pela imprensa especializada no ano de 1963:

231

A direo da Excelsior firmou um acordo com a ABC International


Television para a troca de programas. A iniciativa importante... pois
tornar conhecido no exterior o trabalho da televiso brasileira.
Fato indito no meio artstico, pela primeira vez, um radialista recebe
luvas para assinar contrato com um canal de televiso. Geraldo Jos
de Almeida, aps 25 anos de Emissoras Unidas, passa para o cCanal 9,
ganhando 500 mil cruzeiros por ms e mais 7 milhes de cruzeiros de
luvas. O locutor atuar tambm na rdio Excelsior.
Concorrentes fizeram um levantamento e chegaram concluso
que a TV Excelsior possui o maior elenco teatral (duas vezes maior
que o da TV Tupi), o maior elenco de humor (trs vezes maior que
o da TV Paulista) e o maior nmero de sries filmadas... E so esses
mesmos concorrentes que perguntam em quais horrios sero colocados tantos artistas e tantos filmes. Ou a TV Excelsior pretende
transmitir 24 horas por dia?
Somente em setembro o Canal 9 apresentar Chico Anysio Show. O
humorista, alm de luvas, ir ganhar 4 milhes por ms.

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Quanto mais se dizia que a Excelsior estava abarrotada, mais gente foi contratada: Miriam Mehler, Clarice Amaral, Borges de Barros,
Maria Ceclia, em So Paulo. E Col, Marivalda, Sergio Porto, Sergio
Brito, ris Bruzzi, Anilza Leone, no Rio. O que a Excelsior vai fazer com
tanta gente?

1964
Tendo instalado dois centros de produo de programas, em franca
atividade, a Rede Excelsior de Televiso estabeleceu, para o ano de
1964 que a produo de So Paulo se dedicaria mais s atividades de
representao teatral, e a produo do Rio de Janeiro se dedicaria
s atividades de show e humorismo. Os dois centros teriam emisses
232

jornalsticas prprias, podendo ser trocada alguma notcia em video-teipe, cuja matria valesse a pena ser exibida e que principalmente
resistisse, como informao, at o dia seguinte, quando passaria na
outra emissora. Programas de sucesso como o de Bibi Ferreira ou de
Moacyr Franco continuariam a ser produzidos em So Paulo. Os dois
centros manteriam suas pequenas produes de interesse apenas local.
Estabelecia-se, assim, a linha de programao da Excelsior em escala
nacional, com alguns horrios fixos, como o de novelas, a partir das
l9h, o horrio de shows s 20h e os seriados importados s 21h. Como
no havia ainda transmisso via satlite, como feito atualmente, a
Excelsior mantinha sua rede de programao atravs do vdeotape.
Um show exibido no Rio de Janeiro na segunda-feira, por exemplo,
podia ter sua exibio em So Paulo na tera-feira, em Porto Alegre
na quarta-feira e assim por diante em outras capitais.
Como os proprietrios da Excelsior eram tambm proprietrios da
Panair, empresa nacional de viao area, as fitas de vdeo chegavam

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com regularidade aos locais destinados. Essa sistemtica era observada


tambm em relao s telenovelas que eram exibidas, primeiro, em So
Paulo, seu centro produtor, e depois, nos outros estados.
A telenovela foi a principal produo da Excelsior a consolid-la como
rede de televiso.Aps a exagerada aceitao por parte do pblico,
iniciada neste ano de 1964 e continuada nos anos seguintes, e o declnio, a partir de 1967, dos grandes shows produzidos no Rio de Janeiro,
a telenovela foi o grande sucesso popular da Excelsior, nas principais
cidades brasileiras.
A telenovela Ambio foi a primeira novela da Excelsior a fazer
grande sucesso de audincia. Foi adaptada por Ivani Ribeiro, teve a
direo de Dionsio Azevedo e a participao, entre outros, de Lolita
Rodrigues,Tarcsio Meira, Arlete Montenegro, Flora Geny, Mauro Mendona, Rogrio Mrcico e Turbio Ruiz. Os telespectadores envolveram-se tanto pela trama da novela que os atores recebiam dezenas de
cartas, aplaudindo, criticando ou dando sugestes. A atriz Arlete

233

Montenegro, que na histria desempenhava o papel de uma moa


m, declarou que s no apanhou na rua porque seu noivo a protegeu
diversas vezes dos espectadores mais agressivos. Quando o personagem
do ator Turbio Ruiz ficou desempregado, o prprio ator recebeu trs
ofertas de emprego, alm de roupas e mantimentos. Iniciava-se assim
o grande processo de identificao do telespectador com o veculo
televiso, no qual j no havia grande separao entre a fico e a
realidade. Era tambm o incio do grande fascnio da telenovela que
perduraria pelas dcadas seguintes.
Ambio foi uma das primeiras telenovelas a utilizar um ambiente real
para gravao.O fato se deu porque com o sucesso de audincia, os
produtores resolveram que o prprio pblico participaria do captulo
final, na cena de casamento entre os principais personagens.
A encenao foi realizada na Igreja da Consolao, em So Paulo. A
multido que compareceu interrompeu o trfego, atrapalhou a gra-

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vao e danificou diversos objetos da igreja, no fascnio histrico de


chegar perto de seus dolos.
O sucesso de Ambio definiu o tipo de produo que se deveria realizar na Excelsior de So Paulo: o das telenovelas. As condies de
gravao de telenovelas na Excelsior eram muito precrias. Utilizava-se
o palco do teatro de Cultura Artstica, em So Paulo, aps o encerramento da programao de shows. Segundo declaraes da atriz
Arlete Montenegro, as gravaes iniciavam-se depois da meia noite
e duravam a noite inteira, encerrando-se por volta de 9 ou 10 horas.
As diferentes novelas alternavam seus horrios, gravando, cada uma,
duas noites por semana.
Parte dos equipamentos novos prometidos pelo dono da emissora j
havia chegado e com o antigo, desdobravam-se pelas diversas gravaes. Pela falta de bons estdios o Canal 9 comeou a intensificar
a gravao de cenas externas, em suas telenovelas, mas ainda com
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bastante dificuldade tcnica. A esse respeito comentou o Sr. Wallace


Simonsen: ...Fazer ...novela era uma coisa de louco ...os carros de externa eram nibus Mercedes-Benz, cheios de coisas dentro. Para fazer
novela ns tivemos que instalar videoteipe dentro desses nibus. No
tinha dublagem ...o som saa todo atrapalhado, o pessoal amarrando
as coisas ...com arame ...era tudo nessa base ....
Aumentada a produo de telenovelas, em proporo ao sucesso de
audincia que vinha sendo obtido, a TV Excelsior no podia mais continuar a dispor de um espao to pequeno para as suas produes, como
era o espao do Teatro de Cultura Artstica. Apesar do esforo de todos,
principalmente atores e tcnicos, tornou-se urgente a necessidade de
espaos maiores para as gravaes. Desde o incio de 1963 a emissora
vinha tentando utilizar os estdios da Cia. Cinematogrfica Vera Cruz,
em So Bernardo do Campo, pertencente ao governo do Estado de So
Paulo e quase em estado de abandono.
Apesar de o assunto no ter sido suficientemente esclarecido, o mais
provvel que a Excelsior tenha desistido da compra da Vera Cruz pelo

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alto preo do investimento e tambm pelas implicaes polticas que


o caso estava tomando, com discusses entre a Assemblia Legislativa
do Estado de So Paulo, o gabinete do governador Carvalho Pinto,
que estava se retirando do governo, e o gabinete do novo governador
eleito, Adhemar de Barros, que ia tomar posse.
A TV Excelsior jamais se retiraria do negcio apenas em favor da indstria cinematogrfica nacional.Dentro das hipteses, possvel que,
como Edson Leite e Alberto Saad eram amigos de Adhemar de Barros,
a Excelsior tenha preferido esperar a posse do novo governador para
solucionar o problema de forma amigvel.
Em 1964, a emissora arrendou, temporariamente, a enorme rea e realizou,
tranquilamente, suas produes. E conforme o depoimento da atriz Mrcia Real: ...a gente enveredou para novela e aquilo virou uma indstria.
Chegou ao ponto de, no tempo da Vera Cruz, haver quatro estdios funcionando, gravando quatro novelas ao mesmo tempo, com quatro elencos...
a gente at disputava para ver que elenco gravava mais captulos por dia...

235

Ns chegvamos a gravar cinco captulos num dia....


Aps a telenovela Ambio, o Canal 9 encenou, entre outras, as telenovelas Me e A Moa Que Veio de Longe. Exibidas tambm no Rio
de Janeiro, em videoteipe, a Revista do Rdio de 5/9/1964 salientou:
Indiscutivelmente as novelas voltaram ordem do dia... Todas as emissoras de TV do Rio, So Paulo, Porto Alegre, Belo Horizonte, Recife e de
outras capitais passaram a interessar-se, com entusiasmo, pelo gnero,
que tem multides de aficionados... Como no poderia deixar de ser a
Excelsior aderiu francamente s novelas. Antiga histria que o rdio j
apresentou... hoje grande xito na Excelsior, todos os dias, s 19h55,
inclusive aos sbados, a novela Me, de Ghiaroni.
As telenovelas transformaram-se, inesperadamente, na programao
preferida do telespectador.
Em consequncia, alteraram o comportamento social da poca, atrasando ou adiantando o horrio do jantar, fazendo com que os telefones

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emudecessem, que o consumo de gua e gs diminussem, que as pessoas sassem s pressas do servio (sem mais os pequenos bate-papos
de confraternizao), que algumas lojas e armazns fechassem mais
cedo, para que no se perdesse a emoo to ansiosamente aguardada
da continuidade da histria exibida pelo folhetim eletrnico.
1964 foi um ano muito significativo na histria da Televiso Excelsior.
Depois do incio de sua ascenso em 1963, o ano de 1964 confirmou
a boa qualidade de sua programao e o sucesso junto ao pblico,
atravs da descoberta da grande fonte de audincia constituda pela
telenovela e atravs da excelente qualidade de produo dos seus
shows humorsticos e musicais.
A estao, entretanto, viveu, nesse ano, um fato poltico que quase
ameaou sua continuidade. Como j foi dito anteriormente, o Sr. Mario Wallace Simonsen, dono da emissora e de vrias outras empresas,
tinha se composto politicamente com o Sr. Joo Goulart, Presidente da
236

Repblica desde a renncia do Sr. Jnio Quadros em 1961. Com o golpe


militar de 31 de maro de 1964, que deps o presidente Goulart, todas
as pessoas a ele ligadas, direta ou indiretamente,viram-se perseguidas
pelos militares e polticos do novo poder. O Sr. Simonsen, como quase
todos os empresrios de grande poder econmico, realizava inmeros
negcios dentro e fora do Pas, dispondo de emprstimos vultosos junto
ao governo federal e que deveriam ser pagos no futuro.
Antes da queda do presidente Jango, o proprietrio da Excelsior j
vinha sendo acusado de grande desvio de verbas do errio, atravs
dos negcios que fazia com o IBC-Instituto Brasileiro do Caf. A
acusao era feita pelo deputado federal Herbert Levy, relator da
Comisso Parlamentar de Inqurito, instituda para investigar as irregularidades da comercializao do caf brasileiro no exterior, que
era realizada principalmente pela COMAL, empresa pertencente ao
Grupo Simonsen.
O Sr. Herbert Levy tambm era empresrio com interesses econmicos
no caf e pertencia a um grupo investidor rival da Comal. A discusso

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sobre o assunto ocorria h meses no Congresso Nacional e na Imprensa


e envolvia polticos contra e a favor da COMAL. O Sr. Wallace Simonsen, filho do Sr. Mario Simonsen, declarou, em seu depoimento, que
a causa da dvida era devido a: ... o Brasil tinha uma cota de caf a
ser exportada todo ano e se essa cota no fosse preenchida, na renovao de cotas do ano seguinte, o que tinha faltado seria abatido
da nova cota brasileira. (Essa regulamentao pertencia ao mercado
internacional do caf)... Em 1962 ou 63, a cota do Brasil no foi preenchida, pois faltava uma quantidade enorme de caf... Foi feita uma
concorrncia... e a Comal ganhou. Ento comeamos a colocar caf no
mercado internacional... Nesse momento houve uma geada e o preo
do caf disparou, mas acontece que ele (a safra estimada) j estava
vendido. A quiseram debitar a ele (Sr.Mario Simonsen) a diferena do
preo... Processaram a Comal e a comeou essa histria toda... A CPI do
caf se iniciou no governo do Jango... o pedido partiu... do Sr. Herbert
Levy... tinha tambm gente do PTB (Partido Trabalhista Brasileiro) e de
outros partidos... e a coisa foi feita de caso montado e eles escreveram
at um livro: o Livro Negro do Caf... No que tange televiso em si,

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o problema comeou a aparecer com essa CPI. Era uma poca em que
meu pai estava em grande expanso... financeiramente aplicado... e
comeou a haver problemas de alocao de recursos... Naquela poca...
ele estava procurando recompor o grupo econmico... em contato com
banqueiros ingleses, no sentido de entrar em composio acionria com
eles... No no que se refere, obviamente, televiso... que... s pode
ser de brasileiros. Ele conseguiu isso, mas quando estava montada a
operao, o Banco do Brasil protestou, indevidamente, um ttulo da
Comal... e ele teve de desfazer a operao toda...
Com a deposio do presidente Goulart a televiso Excelsior viveu dias
difceis. No dia seguinte ao golpe militar, a direo do Rio de Janeiro
j estava sendo inquirida por no ter feito a cobertura dos acontecimentos. A direo da emissora defendeu-se dizendo que a sede da
Excelsior era muito prxima ao cais do porto e que toda essa rea
estava ocupada por partidrios do Jango e do Brizola, armados com
metralhadoras. Apenas quando o Exrcito chegou e dominou a regio

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que a Excelsior-Rio pde fazer a cobertura dos acontecimentos. No


dia do golpe militar a Rede Excelsior no transmitiu os acontecimentos
nem em So Paulo nem no Rio de Janeiro por ordem da direo geral
da emissora.
Segundo declarou o jornalista Fernando Pacheco Jordo: ... j no dia
primeiro de abril a gente tirou o jornal do ar, por ordem da direo,
do Wallinho Simonsen, que achou melhor no colocar o jornal no ar
do que dar a informao do golpe. O Adhemar de Barros... dominava
a situao em So Paulo e ele havia requisitado todas as rdios e televises, e o Wallace resolveu tirar o jornal do ar. Isso foi ter repercusso
depois, em maio, porque a ns fomos todos presos (os jornalistas)...
com a acusao de termos feito greve no dia primeiro de abril para
no transmitirmos a informao do golpe....
A verdade que a emissora, alinhada ao presidente deposto, no queria
aceitar, to cedo, a vitria dos militares e ver-se alijada das vantagens
238

que usufrua junto ao poder poltico-econmico brasileiro.


Antevendo perseguies econmicas e polticas, o Sr. Mario Simonsen
j havia partido para a Europa antes do golpe militar de 31 de maro,
passando grande parte de seus bens para o nome dos filhos e irmos.
Desde sua partida, a rede Excelsior viu-se comprometida com os mais
diferentes tipos de especulaes, quanto ao seu destino. A programao continuava por fora dos vrios compromissos assumidos, mas
viviam-se momentos de grande intranquilidade. A expectativa era de
que as emissoras fossem fechadas ou, no mnimo, sofressem algum tipo
de interveno. Com o Sr. Mario Simonsen fora do Pas por questes
econmicas, muitos profissionais acreditavam que no haveria mais
o respaldo econmico para se realizarem as grandes produes da
Excelsior. Mesmo porque sobravam, ainda, dvidas referentes fase
da grande arrancada artstica de 1963, com as inmeras contrataes,
compra de seriados, equipamentos, instalaes, etc.
A maior parte dessas dvidas era em moeda estrangeira e assim deveria
ser paga. Nesses meses conturbados, todos os profissionais da Excel-

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sior entrevistados foram unnimes em declarar que o que segurou a


estao no ar, nessa crise e em outras futuras, foi o esprito de unio
que existia entre os funcionrios. Em todo depoimento foi constante
a citao a Excelsior era um estado de esprito. Os profissionais se
esforaram ao mximo para que o trabalho continuasse e o esforo
deu resultado. A emissora manteve sua boa audincia, manteve seu
faturamento econmico atravs da publicidade e chegou a aumentar
a colocao de programas, enviando-os para 36 estaes de televiso,
pelo Pas. Alm da consagrao do gnero telenovela, com produo
em So Paulo, 1964 propiciou a consagrao dos humorstico-musicais,
com produo no Rio de Janeiro.
Na opinio de muitos crticos e profissionais de Televiso, o musical
Times Square foi, talvez, o melhor show j realizado pela televiso
brasileira. Carro-chefe da linha de espetculos da Excelsior carioca, o
programa, gravado no palco do ex-cine Astria do Rio de Janeiro, tinha
a direo artstica de Paulo Celestino, textos de Haroldo Barbosa e Max

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Nunes e a direo musical do compositor Joo Roberto Kelly, que s


tinha entrado para a Televiso, em decorrncia da enorme divulgao
que o veculo daria s suas composies.
Times Square introduzia uma inovao no espetculo de televiso que
era fazer da msica coreografada o seu suporte bsico. O programa
simbolizava a famosa esquina Times Square, na Broadway, na cidade de
Nova York, onde ocorriam as mais diversas situaes com os mais diferentes personagens, em quadros cmicos e quadros musicais, exibindo o
melhor elenco de humor da emissora, suas vedetes mais bonitas e seus
artistas mais afamados. A esquina representava um ponto de partida
para situaes que se desenvolviam em outros cenrios. Com muito luxo
de realizao, apresentavam-se quadros, dos quais salientamos: Sallon,
em que os humoristas faziam suas apresentaes assim como cantores
convidados e o corpo de baile da emissora; Caixinha de Msica, cena
com Dorinha Duval e Daniel Filho, exibindo grande perfeio mmica
e vocal, apresentavam um casal de bonequinhos cantores articulados

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por mola de dar cordas; Samba de Branco no qual Zlia Hoffman, Paulo
Celestino, Lilian Fernandes, Dorinha Duval, Grande Otelo, Aizita Nascimento, Daniel Filho e outros faziam ironias musicadas sobre o samba
danado pelos negros e o samba movimentado pelos brancos; a mmica
triste do ator Jos Damio, imitador de personagens do cinema mudo,
principalmente Charles Chaplin, em excelentes coreografias.
A Grande Revista, outro show da Excelsior-Rio, foi um programa de
muito efeito visual, usando habilmente os amplos recursos do palco
do auditrio da emissora, o citado ex-Cine Astria. A direo era de
Maurcio Sherman e os textos, de Max Nunes. O programa mostrava
quadros cmicos com Walter Dvila, Costinha, Ari Leite e outros. Apresentava tambm quadros musicais variados, inclusive de msicas lricas,
na interpretao de tenores e sopranos do Teatro Municipal do Rio de
Janeiro. Havia ainda a participao do Corpo de Baile da emissora e os
cenrios e figurinos, como toda apresentao da Excelsior, nessa fase,
eram de muito luxo e bom gosto.
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Meu Querido Show era outro dos grandes programas da emissora. No


formato de revista musical, exibia vrios quadros com msica de Luiz
Reis e a presena de artistas famosos.
O programa que ameaava mais de perto a liderana de Times Square, na preferncia popular, entretanto, foi Vov Deville, show escrito
por Sergio Porto com a participao, entre outros, de Grande Otelo,
Dercy Gonalves, Marivalda, Ari Leite, Zlia Hoffman, Jaime Filho e
Costinha. O programa teve destaque principalmente pela atuao de
Dercy Gonalves, mantendo o auditrio presente e o pblico em casa
em constante gargalhada.
Famosa atriz do teatro de revista e do cinema de humor brasileiro (as
gostosas chanchadas da Atlntida), Dercy Gonalves transformou-se
na maior revelao cmica da televiso, em 1964.
A atriz comeou no programa com um pequeno papel, sendo bastante
aumentado em razo de seu sucesso pessoal. O seu quadro A Perereca

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da Vizinha passou a ser uma das atraes mais comentadas da televiso,


fazendo, at, que muita gente no Rio de Janeiro pusesse antena nova
nos aparelhos de TV, para poder v-lo melhor. Um ms depois, Dercy
ganhou um programa s seu chamado A Fabulosa Dercy, com direo
de Wilton Franco. Acostumada com os reveses da fama, Dercy no se
impressionou com o repentino sucesso e declarou imprensa que s continuava na televiso por causa dos bons salrios que recebia e a ajudavam
a recuperar o dinheiro que perdia nas produes teatrais que montava.
Transformada no dolo cmico feminino da televiso da poca, a atriz
foi assediada pela TV Rio-Canal 13, que lhe ofereceu milhes para
que ingressasse no seu elenco de humor. Formou-se um verdadeiro
leilo de ofertas pelo seu trabalho entre a TV Rio e a TV Excelsior. A
exemplo do humorista Chico Anysio, tambm Dercy ficou ora numa,
ora em outra emissora, ganhando cada vez mais e sem se preocupar
com as altas multas de resciso de contrato que, alis, eram pagas pela
emissora vitoriosa na disputa. Essa atitude dispendiosa teve, mais tarde,
consequncias financeiras difceis para as duas emissoras.

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A oportunidade de tanto Chico Anysio quanto Dercy ficarem pulando


de uma emissora para outra, em conformidade com a melhor oferta
de salrio, trouxe prejuzo de mais de 500 milhes de cruzeiros s duas
emissoras em rompimento de contratos com anunciantes, despesas
de pessoal e cenrios no usados, horas-cruzeiro perdidas, alm das
pesadas multas de resciso de contrato. Em 3/10/1964, o crtico Borelli
Filho escrevia: ... as duas novelas vividas por Dercy Gonalves e Chico
Anysio chegam ao seu trmino... Dercy voltou para a Excelsior... sem
ligar para a... multa de 20 milhes no caso do no cumprimento de
seu contrato com a TV Rio. E Chico Anysio tambm estar de novo no
Canal 2 (Excelsior), l pelo ms de novembro, j que a TV Rio no quis
lhe dar os 10 milhes de salrio que a Excelsior lhe oferecera. Os dois
voltaram ao 2. Mas tem gente dizendo que logo voltaro TV Rio...
Vamos aguardar.
A programao geral da rede Excelsior continuava introduzindo novidades. O programa de Bibi Ferreira trocou de nome e de esquema.

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Brasil 64 passou a chamar-se Bibi Sempre aos Domingos, com direo


de Edson Frana e produo geral de Walter Avancini. O programa
continuava a ser de auditrio, com 2 horas de durao. Apresentava
vrias sees como msica, humorismo, entrevistas, pequenas encenaes teatrais, e exigiu para sua realizao uma grande equipe de
profissionais. A redao geral era de Marcos Rey, a direo musical
de Rogrio Duprat e entre seus produtores encontravam-se Roberto
Monteiro, Renato Master, Barbosa Lessa e outros.
Outra novidade da estao, o programa Musical Em Bossa Nove, intercalava jornalismo e publicidade com o melhor da msica popular
brasileira, principalmente do gnero bossa-nova, com artistas como
Joo Gilberto, Tom Jobim, Silvinha Teles, Carlos Lyra e outros. O programa tinha o comando da dupla Luiz Carlos Miele e Ronaldo Boscoli,
que tambm o apresentavam.
Em relao ao esporte, a Excelsior teve grandes planos, visto que seus
242

diretores eram radialistas ligados ao futebol. A emissora transmitiu


partidas ao vivo e videoteipes dos acontecimentos mais importantes
e pretendia inaugurar a transmisso em cores, em ritmo constante,
atravs de um grande encontro futebolstico com jogadores como Pel
e Garrincha, no gramado. A imprensa anunciava que a Excelsior de So
Paulo tinha equipamento completo para colocar no vdeo imagens
coloridas. O grande problema era a falta de aparelhos de televiso
receptores de imagens coloridas, sem os quais o pblico no poderia
v-las. Esses grandes planos, contudo, nunca se concretizaram e como
as transmisses esportivas, na poca, no tinham audincia nem patrocnio iguais aos outros programas, as transmisses continuaram
comuns, sem maiores elaboraes.
Um programa esportivo de inesperado sucesso de audincia foi o
boxe, transmitido aos domingos s 22h. Com apresentao de Edson
Bolinha Cury e comentrios de Odilon Cesar Bras, o programa Boxe
no 9 influenciou a Excelsior carioca que passou a transmitir o esporte,
suscitando nova rivalidade com a TV Rio, que, na continuada guerra

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pela audincia, tambm iniciou a transmisso desse esporte. Em So


Paulo o programa chegou a alcanar o inesperado ndice de audincia
de 38%, conforme dados do Ibope, divulgados na revista paulistana
Sete Dias na TV, nmero 626. Uma ttica de Edson Leite que contribuiu
bastante para aumentar o sucesso junto ao pblico foi colocar artistas
famosos da Excelsior, na plateia, assistindo s lutas.
No jornalismo continuava a programao de grandes entrevistas e debates, mas os telejornais da emissora, por causa da perseguio poltica
ps-Abril de 1964, perderam sua fora, em razo da forte presso que
vinham sofrendo por parte da Censura Federal como, alis, todos os
outros telejornais e programas das outras emissoras. Ante a ditadura
militar nascente, a Excelsior preferiu se compor rapidamente com o
governo e continuar no ar. J na posse do presidente militar, Marechal
Castelo Branco, em 15 de abril, a emissora fez um bom trabalho jornalstico, enviando para Braslia dois caminhes de reportagem e um grande
equipamento que possibilitaram uma cobertura perfeita. A reportagem
da Excelsior acompanhou o novo presidente desde a sada de sua casa

243

em Ipanema, no Rio de Janeiro, at Braslia, no Distrito Federal.


Nesse problemtico ano de 1964, o maior xito jornalstico da emissora,
no entanto, foi o Telejornal Cassio Muniz (logo chamado de Jornal de
Vanguarda), que conseguia driblar as imposies da censura. Emitido
pela Excelsior-Rio e de responsabilidade do jornalista Fernando Barbosa Lima Sobrinho, o programa, pela qualidade de sua apresentao
e pela vanguarda de suas ideias sobre telejornalismo, foi premiado no
Festival Internacional de Televiso de Barcelona, na Espanha, como
o melhor informativo do ano. Pela primeira vez, um programa da
televiso brasileira recebia consagrao internacional. Sobre ele, seu
idealizador Fernando Barbosa Lima Sobrinho declarou: ... Na Excelsior
eu recebi convite para fazer um telejornal... dirio. A surgiu o Jornal
de Vanguarda (patrocinado pelas Lojas Cassio Muniz) cuja ideia partiu
do seguinte ponto: todos os jornais em televiso eram apresentados
de maneira formal, com uma mesa e o locutor sentado atrs, o nome
do patrocinador em evidncia e, como fundo, uma cortina. O locutor

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lia notcias recortadas de jornais, sem a preocupao de atualidade,


era apenas um informativo, com alguns filmes ou pedaos de filmes
de arquivo... Eu resolvi modificar tudo isso e levar o prprio jornalista
para dentro do estdio, em frente s cmeras. Eu trouxe gente de
jornal como o Newton Carlos, especializado em crtica internacional, o
Srgio Porto, que fazia comentrios, o Millr Fernandes e uma srie de
jornalistas como Villas-Boas Correa, Tarcsio Holanda... O Cid Moreira
era utilizado para fazer as passagens do jornal, visto que as notcias
eram dadas pelos prprios jornalistas. O Jornal de Vanguarda foi
crescendo e adquirindo certa notoriedade. Ganhou diversos prmios
aqui no Brasil e, para surpresa nossa, ele foi eleito na Europa, pelos
diretores da Euroviso, como o melhor jornal de televiso, ganhando
inclusive do informativo da BBC. Esse prmio foi dado com a justificativa de que era um jornal de poucos recursos mas muito criativo...
Eu li na Tribuna da Imprensa que um jornalista brasileiro, que fez um
curso de telejornalismo na Califrnia, nos EUA, assistiu uma aula do
Marshall McLuhan, em que ele exibiu um vdeocassete do Jornal de
244

Vanguarda, como exemplo de criatividade em telejornalismo. Acho que


a nica cpia existente no mundo, porque a nossa televiso era to
pobre que no podia se dar ao luxo de guardar videoteipes. O Jornal
de Vanguarda fez uma reformulao bsica dentro do telejornalismo.
At ento a televiso... no se preocupava muito com o aspecto do
comentrio da notcia, da informao mais profunda... Com o prprio
jornalista diante das cmeras isso se modificou. O Jornal de Vanguarda
iniciou tambm um sistema de rede ou uma espcie de rede para a
poca. Os comentrios internacionais sobre poltica no morriam no
dia seguinte. Assim, as partes do Sergio Porto, Newton Carlos e outros
comentaristas polticos eram despachadas, em videoteipe, noite,
para os outros estados que tinham acordo com a Excelsior. Isso foi
feito pela primeira vez na TV e a Excelsior foi a pioneira, formando
uma rede nacional de telejornalismo atravs da exibio nacional do
Jornal de Vanguarda, fazendo um processo de integrao, de unio,
muito importante para a televiso.
Apesar do seu merecido sucesso, o Jornal de Vanguarda no foi o
primeiro a veicular notcias para os outros estados. Como j foi dito,

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esse mrito coube ao Show de Notcias. O Jornal de Vanguarda foi o


primeiro a fazer essa veiculao em escala nacional de maneira mais
sistemtica e industrializada.
A partir do golpe militar, a proposta nacionalista dos telejornais da
Excelsior tinham acabado. Os informativos nem passaram a ser perseguidos politicamente porque se tornaram incuos, perdendo suas principais caractersticas que eram engajamento poltico e combatividade.
Com a forte censura que passou a existir sobre os meios de comunicao de massa e com o Sr. Edson Ferreira Leite composto com governo
militar, por necessidade de sobrevivncia da emissora, os telejornais
da emissora eram veiculados autocensurados, no intuito de no acrescentar mais problemas polticos aos que havia. Entretanto, no foram
s os programas de informao noticiosa a serem fortemente vigiados
pela censura federal.
Os programas humorsticos e os shows musicais da Excelsior receberam diversas intimaes, por piadas consideradas imprprias ou trajes

245

femininos considerados ousados. Os programas de Moacir Franco e


de Dercy Gonalves sofreram advertncias e o humorista Costinha foi
suspenso por oito dias, por ordem da censura. Tambm as telenovelas,
em todas as emissoras, sofreram com a nova ordem imposta. Diversos
textos passaram a ser considerados inadequados para os horrios das
19h ou 20h e foram obrigados a se transferir para depois do horrio
nobre. As emissoras, para salvar o investimento, improvisaram horrios
s 22h e 22h30 e precisaram reestruturar toda a programao noturna.
Tal medida trouxe grandes prejuzos financeiros a todas, em termos
de audincia e de patrocnio.
exceo das telenovelas, na Excelsior, os programas com cortes da
censura no eram editados (montados) novamente. Nos momentos
censurados eles apresentavam os bonequinhos animados, com a boca
e o ouvido tapados e a palavra: CENSURADO.
Outras informaes sobre a Excelsior, nesse ano, veiculadas pelas revistas especializadas:

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Revista do Rdio
Recebidos pela Excelsior-Rio, trs aparelhos de VT e 8 cmeras Marconi.
Um dos programas Moacyr Franco Show, do 9, realizou admirvel
trabalho tcnico ensejando a verificao do aprimoramento que atingiu
a emissora, apresentando, no final, um bombardeio areo que destruiu
casas e arrasa o que existia na cidade em runas. O cenrio foi o grande
e eficiente colaborador.
J. Silvestre est animando no Canal 9, a partir das 21h00 das teras.
feiras, no programa A Pergunta dos Dez Milhes.
Revela-se que h um dficit mensal na TV Excelsior-Rio da ordem de
100 milhes de cruzeiros.
Em videoteipe apresentado o programa Encontro com Luiz Vieira,
do Canal 9, em uma emissora de televiso de Buenos Aires, Argentina.
De acordo com o IBOPE, as emissoras de TV de maiores audincias em
So Paulo so: primeiro lugar, Excelsior; segundo lugar, Record; terceiro
246

lugar, Tupi. No Rio de Janeiro so: primeiro lugar, Excelsior; segundo


lugar, TV Rio; terceiro lugar, TV Tupi.
Revista Fatos e Fotos
O Sr. Mario Simonsen reuniu-se com todo o seu estafe, tomando
medidas relacionadas s atividades de seu poderoso grupo de empresas. As mais importantes foram: o fechamento do jornal A Nao
e a reformulao da TV Excelsior. Ambas as organizaes vm dando
fabulosos prejuzos ao grupo Simonsen.

1965
Este foi o ano de consolidao do sucesso da telenovela em todas as
emissoras de televiso que se preocupavam com a sua produo.
A TV Excelsior no s lanou um terceiro horrio de transmisso, como
passou a cuidar da parte visual e tcnica das encenaes, com o maior
apuro artstico.

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O aumento da produo de telenovelas deu-se, principalmente, porque,


alm do sucesso de audincia, descobria-se, pela primeira vez, uma maneira econmica de fazer televiso. Conforme declarou o diretor Walter
Avancini: ... Num pas que no existia mo de obra especializada no
nvel artstico... a novela se transformou no elemento fundamental... de
todo um exerccio de dramaturgia, de formao de atores, de autores
e num custo vivel por se tratar de uma programao horizontal, ou
seja, o cenrio, a participao artstica, a estrutura contnua, minimizando o custo. Porque, se fosse pensar em termos de produo vertical,
significaria um programa diferente a cada dia, portanto o custo seria
exageradssimo. Como isso seria invivel, a programao de novelas
(at hoje) constante... no se prescinde de novelas... A novela tem esse
aspecto econmico no processo da televiso. E no processo brasileiro
no tinha como errar porque ela sobrevive muito bem nas classes em
que o povo tem baixo poder aquisitivo e em que no tinha as tradies
culturais dos outros veculos... O brasileiro no tem uma tradio de
cinema estruturado realmente, ns no temos uma tradio de teatro
estruturado. Ns tnhamos uma tradio de rdio e de circo que veio dar

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essa sntese que a programao de hoje. Tanto que a gente percebe


muito de rdio e de circo na nossa televiso. E tambm uma sociedade
de baixo poder aquisitivo, na sua maioria, como o povo brasileiro,
se transforma num pblico disponvel para fazer a programao horizontal que a novela... O brasileiro no sai de casa, fica com a famlia
e v um captulo e o seguinte, o seguinte.
Nas produes da Excelsior, o fator principal para a obteno do sucesso
eram o esprito de criatividade e a disposio dos profissionais para se
conseguir o melhor. A cenografia, figurinos, objetos de contrarregra,
sempre em ordem, foram fundamentais para o xito das produes.
Segundo declaraes de Walter Avancini:... Se voc tiver posio de
que esses elementos ambientais so uma extenso do contedo do
que voc tem para contar, sem eles a coisa estar pela metade, em
falta... Um figurino, um conceito visual, vamos dizer assim, est dentro
do teu... conhecimento do espetculo... Ento, um bom figurino, um

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bom cenrio... a adequao precisa... indispensvel. Tambm a atriz


Arlete Montenegro elogiou a infraestrutura da emissora enumerando
suas vantagens, ainda inditas na televiso da poca: ... Ns tnhamos
script-girl, ou seja, continusta, gente para cuidar do guarda-roupa, do
castelo, do desenho das roupas. Ns nunca tnhamos visto isso. Porque
(antes) a gente fazia tudo, ia nos livros, ia na casa teatral alugar roupas.
Ou, muitas vezes, at usvamos roupas da gente ou emprestadas de
amigos. De repente, no. De repente, tinha uma pessoa especializada
em cada setor... Isso nos deixou imensamente felizes. E havia toda
uma coordenao. Voc no tinha problemas. Eles te eliminavam os
problemas. Voc s tinha que representar. Realmente, inesquecvel
essa fase.
Arlete Montenegro, fazendo a mesma comparao sobre a criatividade atual e a da dcada de 1960, disse que: ... Hoje, o que importa
a imagem, os efeitos eletrnicos, no o ator... Eu fiz novelas sob a
248

direo do Avancini que, pelo fato de no haver mais uma cmera, ela
criava enquadraes incrveis... eu cheguei a fazer uma tomada... em
que eu dancei com uma cmera, agarrada na cmera e todos ficavam
rodando comigo, o cmera, o iluminador, o microfone e aquilo, no
ar, ficava lindo e era uma cmera s. E o outro ator danava com a
mesma cmera de novo e depois se montava... Havia uma criatividade
surpreendente em todos os setores...
Em seu depoimento, Edson Ferreira Leite disse que todo o luxo e riqueza
que apareciam nas imagens das telenovelas eram resultado da criatividade dos profissionais, do reaproveitamento do material e das tomadas
de cena inteligentes e muito valorizadas, com efeitos de contraponto,
iluminao, etc., pois o capital financeiro para o sustento das novelas
era pequeno. Tal afirmativa, em parte, parece ter sido verdadeira, visto,
em todos os anos, a emissora estar s voltas com problemas econmicos.
Boa parte do lucro das emissoras era investido nas prprias telenovelas, para que continuassem a render cada vez mais. Apesar disso, no
entanto, a Excelsior vinha sofrendo crises, que obrigavam a reduo do

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elenco artstico e a conteno de gastos, tanto em So Paulo quanto no


Rio de Janeiro. Por gastos acima das posses ou por m administrao
do capital que entrava e que no era pouco, a verdade que, muitas
vezes, os profissionais ficavam um ou dois meses sem receber salrio,
recebendo mais tarde, quando a direo administrativa fazia algum
emprstimo bancrio ou quando se recebesse uma grande verba de
publicidade ou venda de programas.
A Revista do Rdio em 10/7/1965 escreveu: ... As televises se articularam com o objetivo nico e urgente: diminuio dos tetos dos cachs
pagos a artistas considerados atraes e conteno dos gastos. Houve
reunio na TV Excelsior (at Dercy Gonalves esteve presente) com
diretores de programas, decidindo-se refrear os gastos considerados
excessivos. Artista que for convidado ter que aceitar cach menor
que antes. Se no concordar, a emissora partir para outra atrao...
A ideia, gerada pelas circunstncias obviamente econmicas, j est
sendo adotada por outras emissoras, nas quais os salrios no chegam
s culminncias do Canal 2, que foi a que comeou esta histria de

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pagar fortunas ao pessoal...


Capitalizando suas foras na produo das novelas, a Excelsior apresentou poucas novidades significativas nas suas outras realizaes. Uma
delas foi a contratao milionria de Abelardo Barbosa, o conhecido
animador Chacrinha. Aps grande sucesso na TV Rio, garantindo-lhe
o primeiro lugar de audincia do vdeo carioca, no horrio de sua exibio, o animador foi contratado pela Excelsior por vrios milhes de
cruzeiros mensais, para apresentar Discoteca do Chacrinha e A Hora
da Buzina, que vinham transformando-o no maior comunicador da
televiso brasileira. Chacrinha mudou apenas de prefixo continuando
a exibir o estilo de programao que produzia e apresentava na TV Rio.
Preocupado, porm, com a audincia e qualidade dos seus programas
tomou uma precauo, que foi comentada pelo Sr. Borelli Filho, em
12/6/1965: O Conde Abelardo Barbosa, sangue azul do reino do non-sense, de louco que no tem centavos... Sob aquele manto difano
da fantasia, esconde um sentido prtico e uma viso de TV no muito

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comuns nos prprios homens que tm o milagre eletrnico nas mos.


Chacrinha sabe como o pblico vai reagir diante desta ou daquela
novidade. E, no obstante isso, decidiu manter um olheiro para
analisar seus programas, fornecendo-lhe um relatrio dos pontos altos
e baixos de cada audio das sries que comanda no Canal 2. Assim,
tranquilamente, dias depois de cada programa, ele pode corrigir o que
no sair bom naquilo que oferece ao pblico. Criou uma espcie de
comisso tcnica para ajud-lo a ganhar os campeonatos de popularidade. Coisa que em breve estar sendo imitada pelas TVs inteligentes,
que no restringem ao julgamento dos prprios interessados o xito
desse ou daquele programa.
Outra novidade foi a realizao do 1o Festival de Msica Popular Brasileira, pela televiso. Desde o programa Cancionssima-63, a estao
vinha se preocupando com a divulgao, em maior escala de produo,
da msica nacional. Assim, encarregou seu profissional Solano Ribeiro
de coordenar a ideia de um certame nacional. Alguns anos depois, em
250

28/5/1969, a revista Veja, num artigo, escreveu: ... Em 1965, Solano


Ribeiro importou da Itlia e lanou em So Paulo a moda dos festivais
de msica popular... Nesse tempo, com o cargo de coordenador de
programao da TV Excelsior, encomendou a um amigo que ia Europa, toda a documentao possvel sobre o Festival de San Remo...
Adaptando as ideias italianas s condies brasileiras, o festival foi
realizado pela TV Excelsior, com a direo de Roberto Palmari. A Cia.
Rhodia do Brasil assumiu o patrocnio, mas exigiu que o festival fosse
itinerante, ou seja, apresentado em diversas cidades brasileiras e que
as finalssimas fossem realizadas em So Paulo, Petrpolis, Rio de Janeiro e Guaruj. Essa descentralizao dificultou bastante a produo
do festival, que acabou no tendo a repercusso popular esperada.
Apenas a finalssima realizada na cidade do Guaruj, em So Paulo,
conseguiu salvar o evento de um grande fracasso.
Isso porque Elis Regina, a grande cantora brasileira (que tinha despontado para o sucesso com a msica Menino das Laranjas do compositor Tefilo de Barros Neto), com a sua maneira personalssima
de cantar, apresentou a msica Arrasto, dos compositores Edu Lobo

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e Vincius de Moraes. A beleza da composio e o impacto artstico


da interpretao da cantora, alm de obterem o primeiro prmio
do festival, conquistaram a ateno do pblico. No dia 6 de abril
de 1965, os vencedores receberam seus prmios no palco do Teatro
Astria, pertencente TV Excelsior, no Rio de Janeiro. A partir da, a
msica popular brasileira encontrou um de seus maiores perodos de
criatividade e de divulgao atravs dos festivais de msica realizados
pela Televiso Record e pela TV Globo, nos prximos anos. Assim, o
Festival da Excelsior, embora no conseguindo o sucesso desejado,
conquista a importncia histrica ao alcanar o marco inicial que
viria ter tanta significao artstica na histria da msica popular e
na histria da televiso brasileira.
Em meados de 1965, os humorsticos foram perdendo a privilegiada
posio de audincia. tambm verdade que nesse ano a rede Excelsior
sofreu mudanas administrativas e econmicas obrigando-a a diminuir
os gastos que estes programas acarretavam.
251

O faturamento econmico da Excelsior, alm do patrocnio, provinha


da venda de espao publicitrio e da venda de programas. No havia
mais a cobertura financeira do grupo Simonsen. Era necessrio sobreviver das prprias rendas, continuando a manter o bom nvel das
apresentaes e os altos salrios dos profissionais. Segundo o diretor
Alberto Saad: ... o Dr. Mrio (Simonsen) estava... habituado a fazer
negcios em moeda estrangeira... como, por exemplo, na aquisio da
(TV) Gacha. E depois da mxidesvalorizao (do cruzeiro) foi um estouro desgrenhado, porque ele queria fazer esse pagamento e acabou
no fazendo, terminou indo embora e ns tivemos que cumprir esse
pagamento. De modo que esse trabalho (pagar as despesas) dependia
exclusivamente do nosso faturamento...
Em virtude dessa situao, a emissora passou a investir nos programas
de sucesso garantido como as telenovelas, abandonando as carssimas
produes da Excelsior-Rio, como Times Square, Vov Deville, My Fair
Show e outros superespetculos, que custavam mais dinheiro do que

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rendiam. Esses programas, alm de figurinos e cenrios luxuosos e


caros, exibiam um elenco de 20 a 30 artistas importantes, com cachs
extremamente altos. Tal despesa no conseguia nunca ser coberta
pela verba do patrocinador e acarretava grande nus para a emissora.
Em julho de 1965, a revista Propaganda, ao fazer uma anlise de todas
as emissoras de televiso do centro produtor So Paulo - Rio, escreveu o
seguinte sobre a Televiso Excelsior do Rio de Janeiro: Atribuiu-se TV
Excelsior... a queda da TV Rio no segundo semestre de 1964 e primeiros
meses de 1965. Inaugurada com um arrojo impressionante, somando
valores e mais valores, com o cofre esbanjando dinheiro, contratou todo
o primeiro time de artistas cariocas, enxertando alguma coisa de So
Paulo. Passou a ser o centro de exportao dos programas montados
para outras praas, onde repetiam o sucesso de Chico Anysio, Times
Square, My Fair Show, Vov Deville, A Cidade se Diverte, Show de Notcias. Enfim, tudo o que havia de bom estava nas mos da Excelsior...
Seus intervalos, inicialmente fixados em 2 minutos, deram um show de
252

novidades, com a implantao dos bonequinhos, que j eram sucesso


em So Paulo. As novelas funcionavam bem. Tudo o que se colocava
no ar dava certo. At os filmes. Dr. Kildare e Ben Casey formaram a
competio dos mdicos bonitos na TV. De repente, a organizao todinha passou a enfrentar problemas alheios sua vida interna, que se
refletiam diretamente na sua maneira de viver. Os gastos tiveram que
ser restringidos. As contrataes mais moderadas. As superprodues...
passaram a se enfraquecer. O prprio elenco foi permevel s cantadas
da concorrente... O esforo da TV Rio afetou diretamente esta fase
de descontrole da Excelsior, e a concorrente assumiu a liderana. Em
condies normais a Excelsior poderia enfrentar a parada, mas estava
tolhida em seus movimentos, pois at o governo federal interveio na
emissora. Assim que caiu, afetou a sua coirm de So Paulo e a luta
se desenfrearia at hoje para recuperar o terreno perdido. Isso bom
para os telespectadores, que recebem, da competio, melhor qualidade de programa... A direo da TV Excelsior est pronta para reagir...
mas ainda dentro de uma fase difcil em que tem muita coisa a pagar,
pois a emissora tambm cuidou de instalar seus novos transmissores,

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mais poderosos, que garantem imagem mais ntida e alcance mais


efetivo. Comercialmente, est com os intervalos tomados e programas
vendidos. Precisa apenas reconquistar o primeiro lugar, pois esse o
seu grande objetivo deste ano. Se vai conseguir, depende unicamente
de seu esforo e das esperanas de uma degringolada da TV Rio, o que
est meio difcil de se prever.
A condio anormal por que passava a rede Excelsior de Televiso
referia-se ao resultado dos processos econmicos sofridos pela famlia Simonsen. Comprovado o desvio de quantia equivalente a U$ 10
milhes de dlares em prejuzo do IBC Instituto Brasileiro do Caf ,
efetuado pela Comal, o grupo empresarial teve seus bens sequestrados
pelo governo federal, entre os quais se incluam a Panair, companhia
de aviao area internacional e a rede Excelsior de Televiso, com
canais em So Paulo, Rio de Janeiro , Porto Alegre e Belo Horizonte.
O sequestro das aes da Excelsior, entretanto, no alterou em nada
sua programao. A emissora lanou um comunicado assegurando
aos clientes e pblico que nenhuma modificao sofreriam as partes

253

artstica e comercial da rede. A nica mudana verificada aconteceu


na direo administrativa do Rio de Janeiro, com o Sr.Carlos Manga
sendo nomeado interventor federal, por imposio do governo militar.
Os demais diretores continuaram em suas funes.
Novamente mergulhada em confuses, a rede Excelsior, para no
ter o mesmo fim Panair, que simplesmente foi fechada, articulou-se,
iniciando campanhas evitando que centenas dos seus profissionais
ficassem desempregados. Diversas alternativas foram propostas. A
mais significativa, para os funcionrios da rede, foi a tentar transformar a Excelsior em fundao. Assim, profissionais como Chico Anysio,
Moacir Franco, Dercy Gonalves, o Mudinho Damio apareceram no
vdeo dizendo: Vocs leram as notcias nos jornais, mas no se preocupem, vocs e ns continuaremos na Excelsior, preparem-se para nos
ajudar. Ns estamos desenvolvendo uma campanha para transformar
as emissoras da rede Excelsior em fundao. Bibi Ferreira, escolhida
para representar os funcionrios da Excelsior nos entendimentos com

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o governo federal, apresentou ao presidente Castelo Branco um plano para criar a fundao, mediante compra das aes sequestradas
pelos empregados da rede, que teriam um prazo de cinco anos para
pag-las. O presidente prometeu estudar o assunto. No entanto, de
acordo com a legislao que regia as empresas de telecomunicaes,
no existia a possibilidade da criao da fundao. Segundo o Contel
Conselho Nacional de Telecomunicaes , devia prevalecer sempre
nas emissoras de radiodifuso, um regime de sociedade annima. O
que poderia acontecer seria a transferncia das 80 mil aes, parte
pertencente ao grupo Simonsen na TV Excelsior, aos funcionrios, que
passariam a integrar uma grande sociedade annima. Mas para isso
acontecer seria necessria a autorizao do presidente da Repblica,
depois de ouvido o Contel.
Enquanto tudo isso acontecia no Brasil, o principal acionista da TV
Excelsior, Sr. Mrio Simonsen, aguardava o desfecho da crise em Paris.
A sua defesa estava sendo providenciada pelos seus advogados que
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tinham apresentado nos autos do processo judicial, como garantia das


dvidas reclamadas pela Unio, bens avaliados em U$ 10 milhes de
dlares... Como a justia ia demorar a se pronunciar definitivamente
sobre a questo, os funcionrios e diretores da emissora, movimentaram-se para conseguir apoio popular para pressionar o governo a
atender seus objetivos. Formou-se uma caravana de profissionais da
Excelsior que partiu para Braslia (DF), para falar com o presidente
da Repblica. Em seu depoimento, o Sr. Edson Leite esclareceu: ...
Ns vivamos sob um regime de interveno branca... Todo dia cedo,
quando eu abria a porta da emissora, eu esperava que o presidente
Castelo Branco mandasse um coronel para tomar conta... Mas como
nunca veio o coronel, um dia eu provoquei... eu fui at ele. Edson
Ferreira Leite conta que conseguiu atravs do senador Auro Soares
de Moura Andrade, na poca, presidente do Congresso Nacional,
uma entrevista de 5 minutos com o general presidente. E continua:
... como ele (o presidente) era f da Excelsior, da Bibi Ferreira... ele
comeou a me ouvir, dialogar e me deu 45 minutos... Terminada a
conversa que girou sobre teatro, novela, Chico Anysio, futebol... eu

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disse: Bom, presidente..., eu vim lhe entregar a chave (da emissora)... vou voltando para So Paulo. O senhor me deu cinco minutos
e eu tomei tanto tempo... Desculpe, mas como que eu volto?... Ele
botou a mo no meu ombro e disse: Eu peguei o meu abacaxi e o
senhor pegou o seu. Enquanto eu estiver com o meu, ningum mexe
no seu. Aguente o seu, eu aguento o meu... Parece incrvel, mas foi
esse o tipo de dilogo com um cara fechadssimo como era o Castelo
Branco. A partir dessa poca, o ministro do Planejamento, Roberto
Campos, e tambm o Golbery do Couto e Silva, chefe da Casa Civil, e
o coronel Geisel, chefe da Casa Militar, receberam ordens de auxiliarem a Excelsior em tudo. Ento, ns... tivemos abertura de crdito no
Banco do Brasil... e caminhamos e aguentamos... em primeiro lugar...
Nessa fase de indecises, e afastada a ideia de fundao, a rede Excelsior foi muito cobiada pelos governadores de So Paulo, Sr. Adhemar
de Barros, e do Rio de Janeiro, Sr. Carlos Lacerda, que compreendiam
a importncia de os respectivos estados terem a propriedade de uma

255

rede de televiso. O grupo da diretoria de So Paulo, tendo frente os


Srs. Edson Leite e Alberto Saad, ligados ao governador paulista, dava
nfase s propostas e interesses do Sr. Adhemar de Barros. O grupo
da diretoria do Rio de Janeiro, comandado pelo Sr. Carlos Manga,
tentava fazer com que a rede passasse a ser propriedade do Estado
da Guanabara, j que era ligado ao governador Lacerda que, com a
ajuda do Banco do Estado, havia feito emprstimos Excelsior carioca,
regularizando suas dvidas e os salrios atrasados dos seus funcionrios.
O governo federal no desejava que nenhum dos governadores ficasse
com o controle da rede. Para tanto reservou um grande lote de aes
da empresa em nome da Unio.
Por fora dos acontecimentos polticos e econmicos, a Televiso
Excelsior estava fora do controle da famlia Simonsen. Mas um fato
inesperado veio mudar a situao: a morte do Sr. Mrio Simonsen,
em Paris. Existem muitas controvrsias sobre essa morte. O filho do Sr.

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Simonsen, Sr. Wallace, diz que o pai morreu de morte natural. Outros
profissionais e os jornais da poca dizem que o Sr. Mrio e sua mulher
se suicidaram, numa grande crise emocional, provocada pelos acontecimentos contra eles.
Com o desaparecimento do principal acusado pelo governo federal e j
tendo sido apresentado ao Banco do Brasil, em garantia, bens avaliados
pelo montante da dvida, o controle da rede voltou para as mos do
Sr. Wallace Simonsen Neto, como bem hereditrio.
Dessa maneira, a situao da Excelsior voltou ao que era antes. Os
diretores continuaram os mesmos. Apenas no Rio de Janeiro, o Sr. Carlos Manga perdeu o cargo de interventor, continuando como diretor
artstico. Pelo final do ano, contudo, o Sr. Wallace Simonsen, num momento emocional difcil e pressionado politicamente, acabou vendendo
os direitos sucessrios que tinha sobre as aes da rede Excelsior para
os Srs. Edson Ferreira Leite e Alberto Saad, diretores da Excelsior de
256

So Paulo e para os Srs. Otvio Frias e Carlos Caldeira, scios da empresa jornalstica Folha de S. Paulo. (O Sr. Wallace vendeu os direitos
hereditrios das aes por elas estarem ainda sob o controle do Banco
do Brasil). Cada um dos quatro novos scios ficou dono de 25% dos
direitos sobre as aes. Apesar de o grupo Folha ter entrado para a
rede, o comando artstico continuou com Edson Leite e Alberto Saad.
Sobre essa poca, principalmente no que se referia situao do Rio
de Janeiro, assim declarou o Sr. Wallace Simonsen, no seu depoimento:
...estes sequestros... houve uma coisa curiosa, porque alguns diziam
que isso era uma jogada do Lacerda (Carlos Lacerda) e o pessoal do
Lacerda dizia que era uma jogada do governo federal... Eu me afastei
porque havia salrios atrasados e outras coisas... e o Banco do Estado
da Guanabara colocou tudo em dia, pagou o pessoal, de maneira que
eu achei essa a melhor soluo... Na medida que o foco de presso era
eu, eu recuei. Estava vendo que o prximo passo seria cassar a televiso
e a gerncia da televiso passou a sofrer uma influncia direta do poder
poltico da poca. Ela continuava sendo dirigida pelas mesmas pessoas,
eu que estava fora. Nessa situao, o juiz nomeou um depositrio...

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que era o Braguinha, presidente do Banco do Estado da Guanabara,


na poca do Lacerda. Ento, quem tinha a gerncia maior... era o governo do Rio, ou seja , o Lacerda. Mas a o governo federal comeou a
implicar com o Lacerda... e comeou a bagunar tudo. Em termos administrativos, pode-se imaginar a baguna que virou aquilo... Comeou
a ficar cada vez mais invivel para ns, detentores das aes, herdeiros
da perseguio tambm, a conduo, a gesto da televiso, porque
havia, inclusive, dissidncia dentro da prpria diretoria e obviamente,
muito medo da ditadura militar... Quando ficou invivel a conduo
da Excelsior, ns vendemos os direitos sucessrios da televiso para o
grupo do Frias e Caldeira. Ela estava ficando invivel economicamente,
no havia mais capital prprio para investir, ficava-se dependendo do
sistema governamental e na medida que esse sistema estava contra
voc, no havia nada a fazer...
Antes da venda das emissoras, o Sr. Wallace Simonsen Neto adquiriu,
na Inglaterra, equipamentos para a instalao definitiva e pronto funcionamento da TV Vila Rica, em Belo Horizonte, que estava em fase

257

de montagem. A rede prosseguia na sua contraditria administrao:


em plena crise poltica e financeira aumentava sua cadeia de estaes
fazendo enormes gastos.
Em So Paulo, continuavam as produes de telenovelas, de Bibi Sempre
aos Domingos, das produes de jornalismo, programas femininos e de
servios e retornou ao ar o programa Moacyr Franco Show. No Rio de
Janeiro, com a diminuio dos shows, a emissora ativou o departamento
de jornalismo, aprimorando os noticirios, os programas de debates e
entrevistas. Como tambm a TV Rio ativou seu departamento de jornalismo, mais uma vez acirrou-se a concorrncia entre as duas emissoras,
que passaram a apresentar telejornais de boa qualidade, com a notcia
quase instantnea, muitas reportagens, entrevistas e comentrios,
para alegria do telespectador, que quem lucrava com essa disputa.
Mesmo com o xito do telejornalismo da Excelsior-Rio, seu responsvel,
o jornalista Fernando Barbosa Lima Sobrinho, deixou a emissora, por
desentendimentos com Carlos Manga, indo para a TV Tupi carioca.

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Apesar de nunca ter dado muita ateno ao esporte, a direo da


Excelsior resolveu investir no gnero, para garantir maior audincia.
Assim, contratou os melhores comentaristas esportivos da TV Rio, como
Joo Saldanha e Armando Nogueira, deixando, mais uma vez, a sua
rival desfalcada de uma boa atrao. Entretanto, por interferncia do
patrocinador, a Excelsior, mais tarde, dispensou parte da equipe trazida
da TV Rio. O fato desgostou Joo Saldanha, que desprezou os milhes
oferecidos pela Excelsior, voltou para a TV Rio.
A audincia da Excelsior comeou a sofrer um processo contraditrio,
a partir de 1965. medida que suas novelas prendiam cada vez mais
a ateno do telespectador, os programas de humorismo e show iam
perdendo pontos no IBOPE e comearam a ser encerrados. Alm do
desgaste poltico-econmico sofrido pela emissora, a concorrncia de
outras estaes de televiso propiciou a queda da audincia. No Rio
de Janeiro, nesse mesmo ano, foi inaugurada a TV Globo, Canal 4, que
usando a ttica inaugurada pela prpria Excelsior, comeou a roubar258

-lhe diversos profissionais e tornou-se mais uma concorrente a disputar


o pblico carioca.
Boatos no confirmados diziam, na poca, que a TV Globo, aliada ao
governo militar, teria procurado prejudicar a Excelsior politicamente,
para quebrar a hegemonia de sua audincia no Rio de Janeiro.
Em So Paulo, a TV Record Canal 7, comeou a investir em programas
musicais lanando O Fino da Bossa, com o comando de Elis Regina,
Bossaudade, sob o comando de Elizeth Cardoso e Jovem Guarda, comandado por Roberto Carlos. Os trs programas logo conquistaram o
pblico. Mas o fato mais importante, contudo, foi a poltica de unio
da TV Record e da TV Rio que, para fazer frente Excelsior, esqueceram velhas diferenas e iniciaram um intercmbio, entre as duas
cidades, de suas melhores atraes. Essa medida prejudicou bastante
a audincia da programao de variedades da Excelsior-Rio, que ainda assim, lanou os programas O Show de Graa, com Walter e Ema
Dvila, Moacyr Franco, Costinha, Ari Leite, Geraldo Alves e outros, e

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o Chico Anysio Show, que voltava Excelsior, pelo final do ano, com
personagens novos, alm dos atores consagrados e um elenco bastante
variado. Apesar do esforo da emissora, esses programas, no entanto,
no conseguiram obter o sucesso desejado.
Outro fato desagradvel enfrentado pela emissora em 1965 foi a perda
da ao judicial que lhe foi movida pela TV Rio, em 1964, quando a
Excelsior lhe tirou os maiores cartazes. Os profissionais no podiam ter
sado da TV Rio sem autorizao. Iniciada a ao judicial ningum deu
muita importncia ao caso, por causa da morosidade da Justia. Mas
em 25 de novembro de 1965, o apresentador Heron Domingues, do
telejornal da TV Rio, anunciava, no ar, que a Excelsior havia perdido
a ao e deveria pagar ao Canal 13 a importncia de 190 milhes de
cruzeiros, em indenizao pelos prejuzos causados programao da
emissora rival. Entre reveses e conquistas, pela imprensa, especializada
ou no, selecionamos as seguintes notcias sobre outras atividades da
rede Excelsior em 1965:
Revista Sete Dias na TV maro, nmero 706

259

Prmio Sete Dias Na TV para:


Equipe Noticiosa: TV Excelsior
Show Man: Moacyr Franco TV Excelsior
Show Woman: Bibi Ferreira TV Excelsior
Melhor Telenovela: A Deusa Vencida TV Excelsior
Melhor Autor: Ivani Ribeiro TV Excelsior
O Canal 9 furou todo mundo ao transmitir de dentro de casa a cerimnia de casamento de Pel.
Revista So Paulo na TV:
A Excelsior, depois da queda, desrespeita os telespectadores, pois
bruscamente, sem o menor aviso, termina com um programa.
Cortaram o fim do programa My Fair Show em plena exibio. Onde
est o to falado respeito pelo pblico?
Revista da Rdio:
Chacrinha esteve para sair da Excelsior... Mas Carlos Manga ofereceu
um salrio que ele nem pensava. Resultado: Chacrinha fica na Excelsior
at novembro de 1966, pelo menos.

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Jacinto Figueira Junior causa impacto com assuntos reais nas suas
reportagens pelo Canal 9.
Desligaram-se da TV Excelsior os escritores Haroldo Barbosa e Max
Nunes, responsveis por vrios programas de sucesso.
O programa Bibi Sempre aos Domingos, do Canal 9, continua mantendo uma audincia invejvel.
O Canal 9 entregou a Oscar Fuentes a direo geral do Departamento
de Teleteatros e dos estdios da Vera Cruz.
Dercy Gonalves no renovou contrato com a Excelsior por no concordar com 6 milhes de cruzeiros mensais. Anteriormente Dercy estava
recebendo 8 milhes por ms.

260

1966
Em 1966 (numa ascenso musical iniciada no ano anterior), a TV Record
Canal 7 contratou todos os grandes valores da msica brasileira, lanando programas para todos os gostos. Com a audincia conquistada
nessa exploso musical, a emissora lanou tambm nova programao
humorstica e de variedades, com os grandes cartazes do gnero. Esse
tipo de programao, que era to bem realizado pela Excelsior do Rio
de Janeiro, passou a ser uma das principais atraes do Canal 7, que se
manteve lder de 1966 a 1969. Quanto mais se consolidava o sucesso
da Record, mais fracas se tornavam as atraes, do mesmo gnero, nas
outras emissoras de televiso.
Alm de enfrentar essa concorrncia, a Excelsior, que j havia perdido
a atriz Dercy Gonalves, perdeu mais dois importantes catalisadores de
sua audincia: Bibi Ferreira, que deixou a televiso, e o comediante
Chico Anysio, que voltou para a TV Rio. Em termos de grandes personalidades do vdeo, apenas Chacrinha continuava na emissora. Era
preciso racionalizar a produo das telenovelas, ou seja, diminuir a

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quantidade, melhorar ainda mais a qualidade e aumentar sua durao


para 8 meses ou mais.
Por essa poca, a Excelsior inovou em outra atitude comercial, muito
usada na televiso atual. Como por meio da telenovela a emissora
conseguiu construir uma rede (mandando esse produto para diversas
outras emissoras em todo o Pas), ela conseguiu tambm implantar um
sistema de faturamento nacional com a ajuda do intervalo comercial.
No contrato de exibio, as outras emissoras comprometiam-se a exibir
tambm alguns comerciais que os patrocinadores das novelas tinham
interesse nacional de divulgao. A Excelsior os enviava, j gravados
em um ou dois dos intervalos da novela e recebia a sua comisso. Nessa poca era feito em videoteipe o que hoje se faz via satlite, com
emisso direta para cada emissora retransmissora.
A intensa linha de produo de telenovelas do Canal 9, nessa poca,
obedecia a um esquema que facilitava o trabalho: na segunda e na

261

tera-feira era gravada uma das novelas, na quarta e quinta-feira era


gravada outra e na sexta-feira e no sbado era gravada a terceira.
Comeava-se s 8h e seguia-se at s 20h ou mais. Cada captulo da
novela tinha a durao de 20 a 25 minutos, o que permitia que, em
dois dias, fossem gravados os 6 captulos semanais. Como a gravao
era feita na sequncia da histria, gravava-se quase direto, o que facilitava a montagem. A sonoplastia musical tambm era feita na hora da
gravao. Isso influa na interpretao do ator, que podia sentir melhor
a emoo do personagem. Conforme declarou o diretor Waldemar de
Moraes: ...Uma vez o ator Rodolfo Mayer foi fazer uma cena de Os
Quatro Filhos, na qual ele discutia com a mulher e os filhos e acabava
triste e solitrio. Ns fizemos o ensaio e o sonoplasta, que era o Laurino
Salvador, sonorizou. amos gravar quando o Rodolfo Mayer entrou na
cabine de sonoplastia e perguntou ao Laurino se podia ouvir outra vez
a msica que ia ser colocada no final da cena... A msica terminava com
quatro acordes, trs agudos e um grave, assim: plim,plim,plim,blom...
Eu pensei: ele vai inventar alguma coisa. No final da cena, ele ficava

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arrasado... a cmera entrou em close no rosto dele e a msica fez


plim,plim,plim e quando ia fazer blom, ele explodiu as lgrimas dos
olhos. Ele segurou e explodiu no blom... Foi um negcio... tinha dessas
coisas... Ento o ator sentia mais a emoo...
As novelas eram patrocinadas pela Colgate, representada pela agncia
de publicidade Lintas e pela Kolynos, representada pela McCann Erikson. Essas agncias mantinham sempre uma pessoa para acompanhar
as gravaes e verificar o que estava sendo gravado. Atualmente, a
emissora dona do horrio e vende s o espao comercial. Em geral
o patrocinador pagava o horrio e a emissora pagava os artistas. Mas,
algumas vezes, ele chegava a pagar ao artista, quando tinha interesse
que esse profissional trabalhasse s no horrio dele. Na realidade,
as agncias pressionavam as emissoras para ter sempre a melhor
qualidade do programa que patrocinavam. Contudo,como sempre
eram feitas reunies antes e durante o processo de criao da novela,
estabeleceu-se, na Excelsior, que o patrocinador fizesse, apenas, uma
262

avaliao final do produto semanal gravado, antes de coloc-lo no ar.


As novelas realizadas pela emissora foram:
Abnegao, de Dulce Santucci. Apresentada de outubro de 1966 a
abril de 1967, teve a atrao de trazer no elenco a atriz Laura Cardoso,
um dos principais cones da TV Tupi. Ainda no elenco: Fernando Baleroni, Edgar Franco, Ldia Costa, Carmen Marinho e outros.
Almas de Pedra, adaptao de Ivani Ribeiro do romance Mulheres de
Bronze, de Xavier de Montepin. Transposta para a realidade brasileira,
apresentou conflitos sobre a Abolio da Escravatura, a Proclamao
da Repblica e a opresso da mulher na sociedade do sculo XIX. Com
direo de Walter Avancini, teve no elenco, Tarcsio Meira, Armando
Bogus, Suzana Vieira e Glria Menezes. Essa interpretao valeu atriz
os melhores prmios da crtica de televiso no ano.
A Pequena Karen, outra novela de Dulce Santucci. A novela ficou seis
meses no ar e teve nos principais papis: Suzana Vieira, Tereza Raquel,
Edgar Franco, Rogrio Mrcico e Maria Estela.
Ningum Cr Em Mim, primeira novela de Lauro Cesar Muniz. Tendo
no elenco Flora Geni, Altair Lima, Raul Cortez, Dbora Duarte, Paulo

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Figueiredo e Renato Borghi, foi a primeira novela da TV a tentar uma


temtica diferente.
O Anjo Marcado, novela de Ivani Ribeiro,com Regina Duarte, Lolita
Rodrigues, Paulo Goulart, Geraldo Del Rey e outros. Sucesso de pblico,
principalmente pela presena de Regina Duarte.
O Caminho das Estrelas, de Laura Luisi, com Arlete Montenegro, Procpio Ferreira, Fernando Baleroni, Geni Prado e outros. A novidade da
novela foi a atuao do cantor Agnaldo Rayol.
A Grande Viagem, de Ivani Ribeiro, com Regina Duarte, Flora Geni,
Altair Lima, Daniel Filho, Flvio Stefanini, Marcia Real. Como os jornais da poca revelaram o final da trama, a autora escreveu outro, e
o suspense foi mantido at o ltimo captulo.
As Minas de Prata, de Jos de Alencar, adaptao de Ivani Ribeiro.
No elenco: Carlos Zara, Arlete Montenegro, Regina Duarte, Armando
Bogus, Stnio Garcia, Flvio Stefanini, Suzana Vieira, Milton Ribeiro,
Ivan Mesquita e outros. Superproduo da Excelsior que exigiu a construo de cidade cenogrfica representando Salvador. Assim, comentou
o diretor Walter Avancini: ... ns montamos uma cidade cenogrfica...

263

eu, a Isabel Pancada, o Jean Lafon e o Mario Roquette... Chegamos


a ter na praa de cenografia... 300 figurantes... com roupa de poca.
Cheguei a fazer a famosa Cavalhada, fiz um torneio medieval com
dezoito cavaleiros...
A mais famosa iniciada nesse ano foi Redeno, de Raimundo Lopes, que
com 596 captulos, a telenovela mais longa da histria da televiso,
sendo exibida de maio de 1966 a maio de 1968. Redeno utilizou o
recurso de, em trs ou quatro meses, introduzir um novo personagem,
representado por um artista famoso, tais como: Flora Geny, Rodolfo
Mayer, Fernando Baleroni, Georgia Gomide, Edson Frana, Marcia
Real, Vicente Leporace, Miriam Mehler, Lourdes Rocha, Llia Abramo,
Edmundo Lopes, Lourdinha Flix, Procpio Ferreira e outros. Dois personagens participaram de toda a novela: o jovem mdico, interpretado
pelo ator Francisco Cuoco e a mexeriqueira da cidade, D. Marocas, interpretada pela atriz Aparecida Baxter. A novela teve a direo inicial
de Dionsio Azevedo e depois, de Waldemar de Moraes.

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Sobre Redeno, comentou a atriz Flora Geny: ... Eu lembro que eu


e o Fernando Baleroni fizemos toda a primeira parte da histria, at
a chegada do novo mdico da cidade, que era o papel do Francisco
Cuoco... e ns morramos, o Baleroni e eu... Na nossa fase, no existia
ainda a cidadezinha, depois que a montaram para a gravao...
A atriz se refere maior e mais famosa cidade cenogrfica construda
pela Excelsior, que foi a cidade de Redeno, onde se ambientaram
todas as demais fases da trama e que veio, mais tarde, se transformar
na, hoje, conhecida Cidade da Criana, em So Bernardo do Campo.
Conforme explicou o diretor Waldemar de Moraes: ... Redeno...
era uma cidadezinha. Ento tinha que ter... estao de trem e tal...
Arranjamos um local atrs da Vera Cruz e montamos a cidadezinha...
Conseguimos junto ao governo do Estado de So Paulo um trenzinho da
Sorocabana... que atuava numa linha de uns 30 metros porque chegava,
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parava e s. Mas toda vez que tinha gravao vinham os maquinistas


da Sorocabana, porque tudo funcionava... A novela comeou a ficar to
famosa e a cidade, tambm, que o pblico comeou a aparecer por l,
a ponto de atrapalhar a gente, ter que chamar guarda e tal... A cidade
de So Bernardo do Campo comeou a ficar cheia de forasteiros que
iam assistir s gravaes e depois iam para os restaurantes, almoar ou
jantar (dando lucro ao comrcio local)... tanto que quando terminou
a novela, eles deixaram a cidadezinha... como era... e criou-se depois
a Cidade da Criana...
A novela Redeno foi criada para ter 100 captulos. Mas seu ndice de
audincia estava to bom que quase no final se resolveu criar mais 50
captulos. Da por diante, a histria foi sempre sendo esticada, tendo
como parmetro os dados do Ibope, o que fez com que tivesse 596 captulos. Contudo, alm da cenografia, a grande importncia da novela
foi ter um tema essencialmente nacional, que retratava uma pequena
cidade de interior do Brasil, com todas as suas figuras tpicas, fazendo
o telespectador identificar-se com uma realidade conhecida.

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Redeno conseguiu eliminar a insegurana que os realizadores de telenovela tinham em transportar a realidade imediata para o vdeo. O seu
sucesso foi um dos fatores decisivos para que terminasse a importao (e
adaptao) de textos de novelas estrangeiras na nossa televiso. No restante de sua programao a Excelsior introduziu poucas modificaes.
Procurou-se dar uma grande divulgao msica popular brasileira,
que tanto sucesso vinha obtendo nos programas da TV Record. Foram
lanados os programas: Elza, Miltinho, Samba e Cia. tendo a produo
de Flvio Cavalcanti e Sentimental Demais, com Altemar Dutra, que
fazia grande sucesso com a msica de mesmo nome.
Em maio e junho, a emissora realizou o II Festival Nacional de Msica
Popular, com a finalssima em So Paulo, que premiou, com o trofu
Berimbau de Ouro, os compositores: Geraldo Vandr e Fernando Lona,
pela msica Porta-Estandarte. O festival, porm, no teve o sucesso do
festival realizado pela TV Record, em setembro, em que fizeram enorme sucesso as msicas Disparada, de Tefilo de Barros Neto e Geraldo

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Vandr e A Banda, de Chico Buarque de Holanda.


Em agosto, a cantora Elis Regina iniciou um programa musical na
Excelsior-Rio, semelhante ao programa O Fino da Bossa, que havia
feito na TV Record. Elis apresentava-se, no Teatro Astria, s quintas-feiras, 20h, muitas vezes ao lado do cantor Jair Rodrigues, repetindo
o sucesso que a dupla alcanava na capital paulista.
Ainda em agosto, foi lanado o programa Academia Brasileira de Msica
Popular com apresentao de Kalil Filho e Oliveira Neto e produo de
Alfredo Borba. Outro programa lanado por Alfredo Borba foi Esta
a Nossa Msica, que tinha a apresentao de Branca Ribeiro.
Pelo final do ano, a Excelsior fez uma grande investida nos dolos da
msica popular da poca, criando o programa Ensaio Geral, que contava
com a participao de Gilberto Gil, Caetano Veloso, Maria Bethnia,
Sergio Ricardo, Nana Caymmi, Francis Hime, Ciro Monteiro, Tamba Trio,
Luizinho Ea e outros. O programa ia ao ar s teras-feiras, s 21h30.

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Em relao aos programas de humor, mantinha-se a produo de O


Show de Graa e a de A Cidade Se Diverte (realizados no Rio) porque alcanavam ndices satisfatrios de audincia. Os programas de
auditrio Discoteca do Chacrinha e A Buzina do Chacrinha faziam do
comunicador Chacrinha, o lder de audincia do vdeo carioca, em seus
horrios. Tambm a presena de Flvio Cavalcanti, como comunicador,
vinha crescendo, na Excelsior-Rio, atravs do programa Um Instante,
Maestro. interessante destacar aqui o carter regional da audincia
de televiso da poca, antes da globalizao nacional, via satlite.
Apesar de lder no Rio de Janeiro, Chacrinha obtinha em So Paulo
uma audincia menor. O mesmo acontecia com a comunicadora Hebe
Camargo, que lder de audincia em So Paulo, no conseguia o mesmo
sucesso no Rio. Tambm muitas das novelas famosas produzidas em
So Paulo tinham menor xito no Rio de Janeiro e vice-versa. A exibio de sries cinematogrficas norte-americanas continuava nas duas
cidades, mas a Excelsior j no apresentava as mais famosas e utilizava
exageradamente o recurso de exibir reprises.
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O programa que mantinha um pblico fiel no eixo Rio-So Paulo e em


algumas outras cidades com emissoras filiadas Excelsior era o de luta
livre, apresentado no final de semana. No incio pretendeu-se dar um
ar de autenticidade s lutas programadas. Mas, com o passar dos meses, ficou to visvel ao telespectador que os violentos combates no
passavam de encenao combinada entre os participantes que a atrao
acabou se transformando mais num programa de humor do que de
esporte. Todas as emissoras de televiso, nesse ano, enfrentaram difcil
situao financeira e a principal culpada era a TV Excelsior, pela ttica
que havia implantado dois anos atrs. No af de tornar-se a emissora
de melhor programao e audincia, a Excelsior no mediu gastos e
produziu programas mais caros que o lucro que proporcionavam, como
j foi salientado.Tambm contratou atores com salrios mais elevados
do que poderia pagar. As outras emissoras, para no perderem sua
audincia e seus cartazes, entraram no mesmo tipo de esquema, at
perceberem que nem o patrocinador, nem a venda de espao comercial estavam cobrindo as despesas. A TV Excelsior, vivendo mais um

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ano problemtico, no pensava sequer em fazer frente TV Globo


(que estava lhe tirando os artistas mais famosos) ou ao sucesso da TV
Record. A nica emissora de televiso que aparentava no apresentar
problemas financeiros era a TV Record, que vivia sua melhor fase. Mas
a partir de 1968, tambm a Record enfrentaria grande crise e declnio
causados por acidentes (incndios) e m administrao.
Outros comentrios sobre a Excelsior no ano de 1966, registrados pela
imprensa em geral:
Revista do Rdio
O Canal 9 lanou a srie Teatro como no Teatro, produo de Tarcsio
Meira. A pea de estreia foi Morte e Vida Severina.
Charles Aznavour, o conhecido cantor francs, atuou no Canal 9,
Excelsior de So Paulo, em curta temporada.
O produtor Carlos Manga, tendo deixado a TV Excelsior-Rio, afirmou
que vai exigir na Justia do Trabalho, 140 milhes de cruzeiros em indenizao, no seu processo contra a emissora.

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A Televiso Tupi do Rio de Janeiro vai pedir Excelsior que deixe seus
estdios na Av. Venezuela. Um problema muito srio para o Canal 2,
que ter que conseguir logo enormes instalaes para o seu equipamento, j que o contrato entre as duas emissoras acabou.
Excelsior das 9 s 9 o ttulo da nova programao de domingo do
Canal 9-Excelsior, com 12 horas de audies apresentadas no auditrio,
alm de uma gincana de prmios.
O Canal 9 tem novo programa cmico Adorveis Trapalhes, apresentado s quintas-feiras, 20h30, sob o comando de Renato Arago.
A atriz Georgia Gomide finalmente assinou contrato com o Canal
9-Excelsior de So Paulo, que h muito cortejava a atriz. Georgia Gomide vai fazer participao especial na telenovela Redeno.
Revista Fatos e Fotos
Relao dos programas de maior audincia no Rio de Janeiro, na
semana de 12 a 18 de agosto, segundo dados do Ibope:
Discoteca do Chacrinha: musical TV Excelsior
Moacyr Franco Show: musical TV Excelsior

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O Sheik de Agadir: telenovela TV Globo


Dercy Espetacular: msica e humorismo TV Globo
Hora da Buzina: calouros TV Excelsior
Reprter Esso: telejornalismo TV Tupi
Chico Anysio Show: humorismo TV Rio
A Cidade se Diverte: humorismo TV Excelsior
Revista Intervalo
Walter Stuart, o famoso comediante da Excelsior de So Paulo, relana
o seu tipo Olindo Topa Tudo (conhecido desde o comeo da dcada)
num novo seriado da emissora.

1967
268

A TV Excelsior iniciou o ano de 1967 enfrentando vrias questes trabalhistas. Os produtores do programa Ensaio Geral: Franco Paulino,
Lus Vergueiro, Roberto Palmari e Francisco de Assis ameaaram entrar
na Justia do Trabalho para receber os salrios atrasados. A emissora
preferiu fazer um acordo pagando a quantia de 3 milhes de cruzeiros a cada um e encerrar a questo. Como a Excelsior no cumpriu o
prometido a imprensa paulistana especulava se os funcionrios fariam
greve ou no.
Bem ou mal, a Excelsior ia contornando a situao e prosseguia com a
programao. Dentre as emissoras em ms condies financeiras, a Excelsior era a de maior instabilidade. A empresa rolava parte das dvidas,
fazia acertos, pagava compromissos imediatos com verbas destinadas
a outros fins, fazia grandes emprstimos, adiava outras dvidas e assim
ia caminhando, enfrentando os problemas prementes, mas criando
outros maiores que se revelariam insustentveis ao longo do tempo.
Contudo, apoiada no carisma de popularidade que havia conseguido
junto ao pblico, a emissora continuava a produo de telenovelas

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dispendiosas, sustentadas apenas em parte pelo patrocinador. Prosseguindo a estranha poltica administrativa de dever milhes e gastar
milhes, a Excelsior, em agosto de 1967, inaugurou novos estdios no
bairro de Vila Guilherme, em So Paulo, sua ltima grande faanha
em termos empresariais. Divulgando pela imprensa que o novo espao
contaria com 12 estdios (os maiores do mundo), rea para montagem
de cidades cenogrficas, mais de 500 salas de escritrios para todos os
profissionais (entre artistas, produtores e tcnicos), dois restaurantes
prprios, ambulatrios, oficinas mecnicas, marcenaria, depsitos,
rouparias e outros, a emissora realizou um grande banquete para
autoridades, personalidades e mais 200 convidados.
Euforias parte, a Excelsior construiu quatro grandes estdios, com
pouco equipamento e grandes dificuldades iniciais de produo. A
rea de 22 mil metros quadrados adquirida situava-se numa regio de
difcil acesso, isolada e insalubre, pois exatamente nos fundos situava-se
um dos depsitos de lixo da prefeitura da cidade. Conforme contou a

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atriz Flora Geny: ... no incio a Vila Guilherme era um galpo, depois
que foram construindo, fechando... era difcil, desconfortvel, a gente
no tinha nem onde comer... Mais tarde, equiparam-se os estdios e
armaram a infraestrutura necessria...
Tambm o produtor Waldemar de Moraes, em depoimento prestado
nos prprios prdios da Vila Guilherme, de propriedade agora do Sistema Brasileiro de Televiso, comentou: ...Voc olhava aqui no final da
rua onde tem esse prdio hoje e via um cenrio preto de urubu, porque
a era o depsito de lixo municipal. Ento havia urubu e mendigo catando lixo. O sol em cima daquilo, quando chegava a noite, era aquele
negcio de dor de cabea em todo mundo, por causa do cheiro terrvel
o dia inteiro... O incio aqui foi terrvel. Claro que depois melhorou...
J a atriz Arlete Montenegro foi bem mais entusiasta: ... eram vrios
estdios, quatro desses imensos, ou seja, um para cada novela (das 19h
19h30 20h e 21h30) e dois menores para os telejornais, programas
femininos... Os estdios das novelas eram enormes e os cenrios no

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eram desmontados... Ns no gravvamos por cenrio, como atualmente, ns gravvamos em sequncia de captulo porque os cenrios no
eram mexidos, o espao era enorme... Tudo era feito direito e por isso
que havia uma riqueza de interpretao muito maior... Cada estdio
tinha os seus camarins, sala para os atores, banheiros, alm da parte
tcnica, claro, cabines de direo de TV, som, etc. Numa novela, Os
Fantoches, houve at piscina dentro do estdio...
No melhor aproveitamento possvel de to grandes espaos de trabalho
(Vera Cruz e Vila Guilherme) a TV Excelsior de So Paulo produziu as
seguintes telenovelas em 1967:
O Morro dos Ventos Uivantes, uma adaptao de Lauro Csar Muniz
da famosa obra de Emily Bront para a problemtica brasileira do final
do sculo 19, poca da ascenso da burguesia do caf. Nos principais
papis participaram: Altair Lima, Irina Grecco, Maria Estela, Geni Prado,
Egidio Eccio, Carminha Brando e Iris Bruzzi. A novela foi apresentada
de fevereiro a julho.
270

O Grande Segredo, novela de autoria de Marcos Rey, com trama


de mistrio policial. Participao de Tarcsio Meira, Iris Bruzzi, Glria
Menezes (que representava duas personagens), Dbora Duarte, Ivan
Mesquita e ponta de Irene Ravache. A novela ficou no ar de abril a
outubro.
Os Fantoches, novela de Ivani Ribeiro, baseada no livro O Caso dos 10
Negrinhos, de Agatha Christie. Grande sucesso de audincia, Os Fantoches teve sua parte final gravada nos estdios novos da Vila Guilherme.
No elenco, entre outros, Paulo Goulart, Nicette Bruno, Dina Sfat, Flora
Geny, Mauro Mendona, Stnio Garcia, Mrcia de Windsor, Regina Duarte, Elisabeth Gasper e Vera Nunes. Sua apresentao durou 7 meses,
de julho a janeiro de 1968 e, segundo a propaganda pela imprensa, foi
a telenovela de mais caros cenrios at ento construdos.
O Tempo e o Vento foi a grande realizao pica da emissora em
1967. A obra de rico Verssimo, adaptada por Teixeira Filho e dirigida
por Dionsio Azevedo, foi apresentada de julho a maro de 1968 e foi
a ltima novela da emissora a ser veiculada no horrio das 21h30. A
adaptao comps uma trilogia de novelas exibindo os episdios: A

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Fonte, com Gianfrancesco Guarnieri, que declarou em seu depoimento:


... eu fui para a Excelsior convidado por Walter Avancini para fazer
o primeiro episdio de O Tempo e o Vento, que era A Fonte. At esse
momento eu no fazia novela porque era a poca do grande preconceito contra a telenovela... mas no adiantava negar que ela estava se
tornando o melhor mercado de trabalho para o ator conseguir fazer
o que pretendia no teatro... assim eu entrei na Excelsior...
Logo aps os 30 captulos do primeiro episdio, iniciou-se a exibio
de mais 30 captulos do episdio Ana Terra, no qual a atriz Gergia
Gomide conseguiu realizar o seu melhor trabalho na emissora. O episdio seguinte, Um Certo Capito Rodrigo foi o mais longo da telenovela, contendo 150 captulos, em que atuou no papel-ttulo o ator
Carlos Zara, que tambm tinha no Canal 9 a funo de supervisor de
Telenovelas. Com todo o perodo de permanncia no ar, O Tempo e o
Vento teve 210 captulos, sendo uma das mais longas novelas produzidas pela televiso.

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Sublime Amor foi uma adaptao de Gianfrancesco Guarnieri de um


original argentino. Apesar do elenco contar com artistas de sucesso
como Arlete Montenegro, Helio Souto, Araci Balabanian, John Herbert,
Cacilda Lanuza e outros, no teve sucesso de audincia. Foi apresentada
de novembro de 1967 a fevereiro de 1968.
Em 1967, a Excelsior contratou um dos maiores profissionais da TV Tupi
na rea de dramaturgia, o diretor e autor Cassiano Gabus Mendes, que
escreveu a srie Os Gals Atacam de Madrugada. Contudo, o sucesso
da srie foi menor que o esperado e o autor diretor no chegou a
completar um ano na emissora.
Nesse ano, a TV Globo, mais bem estruturada, comeou a praticar a
poltica iniciada pela Excelsior em 1963, ou seja, retirar das emissoras
seus melhores cartazes. Assim, contratou, os artistas Tarcsio Meira e
Glria Menezes, para integrarem o elenco de novelas da emissora, no
Rio de Janeiro. Em So Paulo, a Excelsior aumentou bastante a emisso

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de telejornal. A Marcha do Mundo passou a ter uma 2a edio s 21h30.


s 22h30 passou a ser apresentado o Jornal de Vanguarda, de Fernando Barbosa Lima Sobrinho, e s 23h30 continuava o Show de Notcias.
Mais uma vez o Jornal de Vanguarda teve curta durao porque seu
diretor se desentendeu com a Excelsior-Rio e deixou a emissora, definitivamente. O Jornal foi apresentado em outras televises, mas com a
instituio do AI-5 cerceando a liberdade de expresso, Barbosa Lima
resolveu encerrar o Jornal de Vanguarda.
Continuando a incentivar o Departamento de Jornalismo, a Excelsior
contratou em So Paulo o jornalista Ferreira Neto, que havia sado
da TV Tupi ao ser abandonado por essa emissora no Egito (aps a
cobertura da Guerra dos Seis Dias entre Egito e Israel), sem nenhuma
proteo das Associadas e tendo que voltar por conta prpria. Ferreira
Neto conta que nesse ano o jornalismo da Excelsior era muito bom, com
recursos e equipamentos para coberturas locais e nacionais. E fazendo
comparao com o reprter daquela poca e os atuais, declarou: ...
272

os reprteres eram polivalentes... na rua voc comandava uma equipe


e fazia inmeras reportagens ao vivo, narrando os acontecimentos...
o reprter tinha que ter muita experincia em tudo... saber o que
dizer, mesmo porque, naquele momento voc estava com a estao
nas mos... no momento em que a transmisso direta, a estao
sua, a responsabilidade sua... ento o reprter tinha que ser muito
mais qualificado.
Ferreira Neto ficou um ano na Excelsior e voltaria em 1969 como um
dos articuladores da tentativa de salvar a emissora da falncia. Tambm as produes esportivas aumentaram, principalmente futebol.
Os jogos eram passados em videoteipe, noite, geralmente s 23h00.
Em So Paulo, havia diariamente, de segunda a sexta-feira, s 22h45,
o programa Os Melhores do Futebol.
No Rio de Janeiro, havia atrao semelhante, com os comentaristas
esportivos locais. A Excelsior, entretanto, perdeu a sua maior atrao
no gnero de programas de auditrio. Abelardo Barbosa, o Chacrinha,
descontente com a emissora, assinou contrato para apresentar-se na TV

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Rio. Chacrinha quase chegou a ir para a TV Globo, mas como a oferta


de salrio foi melhor, o velho guerreiro acabou voltando para a TV
Rio. Os programas de humor continuavam suas emisses. Show Riso e
A Cidade se Diverte permaneciam no ar, com certo sucesso, bem como
Adorveis Trapalhes, com os depois consagrados Renato Arago, Ded
Santana e equipe. Em abril de 1967 o comediante Jos Vasconcelos foi
contratado pelo canal 9 para programa semanal de 3 horas de durao.
Mas dois meses depois o programa era encerrado. Pelo final do ano,
apesar dos esforos de seus participantes e da relativa audincia que
obtinha, o programa A Cidade se Diverte foi encerrado em razo dos
gastos que acarretava.
Pelas revistas especializadas e imprensa em geral, algumas notcias
sobre a Rede Excelsior em 1967:
Revista do Rdio
Miguel Gustavo e Felcio Maluhy demitiram-se das altas funes que
exerciam na Excelsior-Rio.
A comediante Ema Dvila desligou-se da TV Excelsior, anunciando

273

que vai descansar algum tempo da televiso.


A TV Excelsior anunciou que ofereceu 200 mil cruzeiros novos ao
cantor norte-americano Frank Sinatra para duas apresentaes.
Revista So Paulo na TV
O cantor Eduardo Arajo, com seu programa O Bom, est alcanando
27% de audincia na TV Excelsior, Canal 9, o que o coloca na liderana
dos programas de msica jovem da TV.
Revista Fatos e Fotos
Durante quatro dias sem parar, a equipe do Canal 2 Excelsior-Rio,
penetrou em todos os lugares onde havia folia para realizar a maior
reportagem carnavalesca do ano.
Entre as estreias da Excelsior-Rio est o musical Eu Sou o Samba, com
o compositor Z Keti.
Elogios para os programas jornalsticos da Excelsior-Rio: Alta Poltica,
nos quais os problemas da atualidade poltica so discutidos e Advogado
do Diabo, em que= uma personalidade em foco julgada por vrios
elementos de vrios setores de atividade.

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1968
At meados da dcada de 1960, as empresas patrocinadoras decidiam
que novelas iriam para o ar. lvaro Mazzi, supervisor de mdia e
propaganda da Colgate, em entrevista revista Propaganda (1968)
explicou: ... primeiro, era o xito no rdio... depois, levamos para a
TV... que, por causa da imagem, para ns o melhor divulgador do
produto, atingindo audincia de 40 a 42%... Ns escolhamos 10 temas
e testvamos junto ao pblico (na rua, em fbricas) para ver se ia ser
bem-aceita... O canal de TV s entrava em cena quando chegava a hora
de escolher os artistas. Antes, ns tnhamos nossos prprios artistas,
mas desistimos desse sistema. O atual melhor para eles (a TV) e mais
barato para ns....
interessante salientar que os patrocinadores da telenovela no Brasil
(em geral as empresas norte-americanas Colgate-Palmolive ou Gessy-Lever) eram os mesmos patrocinadores de telenovelas em Cuba, no
274

Mxico ou na Argentina. Na poca, cada captulo de uma novela ficava


em nove mil cruzeiros novos, mais ou menos, variando conforme as
caractersticas de encenao. As ambientaes de poca sempre eram
mais caras. Cada fita de videoteipe custava por volta de cinco mil cruzeiros novos, sendo necessrias 100 a 200 fitas para gravar toda a novela,
fazendo com que o custo total ficasse por volta de alguns milhes de
cruzeiros novos.
Tambm o horrio de veiculao das telenovelas era um fato importante. Sempre depois das 18h, quando as donas de casa j teriam terminado seus afazeres, os filhos estariam em casa e os maridos teriam
voltado do trabalho. Pela audincia e principalmente pelo carisma de
uma emissora inovadora, as telenovelas da Excelsior eram ainda extremamente consideradas. As crises econmicas, no entanto, tambm j se
refletiam sobre seu mais seguro produto. Apesar do luxo que exibiam
no ar, os profissionais que as realizavam recebiam seus salrios com
grande atraso e ameaavam deixar a emissora. Para garantir a continuidade do sucesso fcil que tinham alcanado nos anos anteriores,

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as agncias de publicidade dispuseram-se a ajudar financeiramente a


Excelsior, pagando artistas famosos, para que continuassem a trabalhar
nos horrios que patrocinavam.
Segundo o depoimento do Sr. Carlito Adesi, do departamento comercial
da emissora, a novela Redeno foi to longa, sempre sendo esticada,
porque a prpria Cia. Gessy-Lever, dona do horrio, sentia que quando
acabasse esse sucesso, seria muito difcil colocar outro no ar, nas condies que a Excelsior atravessava. Apesar disso, continuavam sendo
produzidas novelas para preencher os trs horrios de emisso: 19h,
19h30 e 20h. Nesse ano foram exibidas:
O Terceiro Pecado, de Ivani Ribeiro e veiculada de janeiro a julho.
Com direo de Walter Avancini, teve no elenco Nathlia Thimberg,
Gianfrancesco Guarnieri, Regina Duarte, Paulo Goulart, Stnio Garcia,
Rogrio Mrcico, Maria Isabel de Lizandra e outros. Sobre o tema,
comentou Gianfrancesco Guarnieri, principal protagonista masculino:
... Eu fiz um personagem que era o emissrio da morte, um esprito e

275

a Nathlia Timberg era a morte e a Regina Duarte era a mocinha que


devia ser tentada a... cumprir o terceiro pecado para ser levada pela
morte. No incio o meu personagem era um bandido que devia induzir
a angelical Regina a cometer os pecados... S que o personagem que
era o noivo da mocinha no teve empatia com o pblico e a soluo
encontrada era ele fazer uma viagem e no voltar mais... e o emissrio
da morte, muito humanamente, se apaixonava por essa moa e... ele
passava de bandido a mocinho... e o pblico adorava esse personagem
que tinha poderes sobrenaturais... no final ele resolve optar pela condio humana e casa-se com a mocinha....
O Direito dos Filhos, apresentada de fevereiro a setembro, de Teixeira
Filho. Bom sucesso de audincia, a novela trazia nos principais papis:
Flora Geny, Henrique Martins, Araci Cardoso, Carlos Zara, Leila Diniz,
David Jos e outros.
Os Tigres, novela de Marcos Rey, pretendeu contar uma histria diferente por ms, numa linguagem inovadora, dinmica, mais de externa
que de estdio. O primeiro episdio, O Rapto das Bonecas, mesmo

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tendo os atores Flora Geny, Sebastio Campos, Clia Helena, Miriam


Mehler, Wanda Kosmo, no teve sucesso de audincia e a novela durou
apenas o ms de abril.
A Legio dos Esquecidos, histria de Raimundo Lopes, enfocava a
vida dos garimpeiros e seu difcil enriquecimento. Com Francisco Cuoco,
Mrcia Real, Rodolfo Mayer, Sonia Oiticica, Carlos Zara, Irina Greco e
outros. A novela estava fazendo pouco sucesso junto ao pblico at a
entrada de Regina Duarte que, aps uma reformulao do texto original, passou a fazer par romntico com Francisco Cuoco. Apresentada
de maio a fevereiro de 1969 substituiu a novela Redeno, que aps
dois anos, chegara ao fim.
A Pequena rf, de Teixeira Filho, contava a histria de uma menina
abandonada, criada por um senhor idoso. Os principais papis foram
representados por Dionsio Azevedo, pela menina Patrcia Ayres e por
Riva Nimtz, que fazia o papel de m. Grande sucesso da emissora, veiculado no horrio das 18h30, prprio para crianas, sua apresentao
276

durou de julho a maio de l969.


Os Diablicos, tambm de autoria de Teixeira Filho, abordou um tema
de fico cientfica. A novela teve no elenco, entre outros, Cleyde Yconis, Carlos Zara, Henrique Martins, Edson Frana, Iara Lins, Fernando
Baleroni e Castro Gonzaga. Foi exibida de outubro a fevereiro de 1969.
O mais significativo sucesso desse ano foi a telenovela A Muralha,
adaptao de Ivani Ribeiro do romance da escritora Dinah Silveira de
Queiroz. Com oramento alto, a novela teve um apurado trabalho de
reproduo de poca. A novela chegou a utilizar quase 500 figurantes.
Para Gianfrancesco Guarnieri: A Muralha foi uma novela realista, com
cuidados muito grandes de reconstituio... de levantamento histrico,
inclusive de figurinos... A histria colocava a faanha dos bandeirantes
e o problema do ndio... Ela foi muito bem dirigida pelo Srgio Brito
que valorizava tudo o que tinha... ele conseguia dar a ideia de espao... voc via a tropa l no morro, contra a luz, mostrando a silhueta,
depois outra cmera, l em cima, mostrava de perto... a televiso no
estava habituada a isso... A Muralha deu uma nova valorizao ao uso
da externa na TV... .

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Segundo Arlete Montenegro: ... A Muralha tinha cenrios de dois andares, foi um trabalho de ator, de cenrios, uma produo inesquecvel...
Imagine que o ator norte-americano Larry Hagman, que fez o papel
principal no seriado Dallas... veio passar umas frias no Brasil. Visitando
So Paulo e a TV Excelsior ele viu o cenrio de A Muralha e no entendia
que aquilo pudesse ser s televiso. Ele perguntava: mas filme o que
vocs esto fazendo? para vender? A Nathlia (Thimberg), que falava
ingls... respondeu que era uma novela e ele no sabia o que era novela
e dizia que aquele cenrio, aquela multido era s para fazer filmes,
pois devia ser muito caro... Ele no se conformava com uma produo
to cara, ser local e novela, coisa que no dava retorno financeiro....
Apresentada em 216 captulos, de julho de 1968 a maro de 1969, alcanou enorme xito de audincia. Seus principais atores foram: Paulo
Goulart, Fernanda Montenegro, Gianfrancesco Guarnieri, Nathlia
Thimberg, Arlete Montenegro, Mauro Mendona, Rosamaria Murtinho,
Stnio Garcia, Maria Isabel de Lizandra, Nicette Bruno, Edgard Franco e
as participaes especiais de Cleyde Yconis, Carlos Zara, Edson Frana,

277

Cludio Correa e Castro e outros.


Nesse ano, aconteceram alguns fatos curiosos quanto s outras produes da emissora. Bibi Ferreira voltou a trabalhar na rede, apresentando,
s segundas-feiras, o programa Bibi Sempre Bibi, baseado principalmente em entrevistas. Logo depois, o programa passou para o horrio
nobre dos domingos, utilizando o ttulo Bibi Sempre aos Domingos.
A atriz apresentava-se s 20h, mesmo horrio em que a TV Record
exibia o programa de Hebe Camargo, que j no era mais o campeo
de audincia. A Excelsior tentou fazer de Bibi Sempre aos Domingos
uma volta aos programas de luxo e de atraes variadas. Pelo alto custo
da produo, no entanto, o programa ficou poucos meses no ar e Bibi
Ferreira deixou definitivamente a emissora.
Outro retorno importante foi o do comediante Chico Anysio, contratado por um alto salrio, numa poca em que a Excelsior-Rio estava

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despedindo profissionais por falta de verba para pagar-lhes. Apresentando seu esquema tradicional de humor, tambm o comediante ficou
poucos meses na emissora.
Outra curiosidade foi a tentativa da Excelsior de So Paulo em fazer
um seriado com o jogador Pel, que foi contratado, em novembro de
1968, por 22 milhes de cruzeiros mensais, uma fortuna para a poca.
Pel seria um superagente que, num estilo James Bond, defenderia a
ptria contra espies e outros inimigos. A cada semana seria apresentado um episdio diferente, com um convidado famoso. O script exigia
apartamento de cobertura, com pouso para helicpteros, de onde o
agente se lanaria para salvar o pas. A produo de um seriado desses
s poderia ser extremamente cara e a emissora teve que recuar, pois
nenhum patrocinador se interessou pelo assunto. Alm do agente S-10,
Pel faria na emissora, um show mensal com entrevistas e msicas, e
uma novela de 60 captulos, de autoria de Ivani Ribeiro. Contratado
desde novembro, o jogador s atuaria numa telenovela 5 meses de278

pois, recebendo, nesse perodo, o mais alto salrio da emissora, para


no fazer nada.
Na continuidade de seus esforos em favor da msica popular brasileira e tentando, mais uma vez, obter sucesso junto ao gnero, a Excelsior lanou em maio de 1968 o festival O Brasil Canta no Rio, com a
participao de grandes compositores. Competies regionais foram
realizadas em So Paulo, Rio de Janeiro, Paran, Rio Grande do Sul,
Pernambuco e Minas Gerais.
Com o patrocnio da Secretaria de Turismo do Estado da Guanabara,
o festival ofereceu muito dinheiro em prmios, com o final sendo realizado no estdio do Maracanzinho, em grande show transmitido
para todo o pas. O festival rendeu lucros artsticos para a Excelsior,
mas nenhum lucro econmico. Pelo futuro desesperador que j se
previa, tanto o Canal 9 de So Paulo como o Canal 2 do Rio de Janeiro
continuaram perdendo diversos profissionais. Em So Paulo, alm da
sada de Walter Avancini (um dos principais elementos na produo de
telenovelas) a estao perdeu a dupla de diretores formada pelos Srs.

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Edson Ferreira Leite e Alberto Saad, responsvel por toda a inovao


que a emissora propiciou ao veculo televiso, na dcada de 1960.
As verses so bastante contraditrias e muitos dizem que os dois
diretores saram antes que a emissora afundasse de vez. Em seu depoimento, Edson Leite declarou que sofreu presses dos Srs. Otvio Frias
e Carlos Caldeira para que ele aumentasse o seu capital na empresa.
Como ele no dispunha de dinheiro para isso, os Srs. Frias e Caldeira
compraram a parte dele e Edson Leite deixou a emissora.
O Sr.Alberto Saad declarou que saiu da emissora por motivos particulares, desgostoso com as intrigas de tentarem envolv-lo em graves
problemas financeiros que no eram da competncia de seu setor. Os
fatos no foram to simples assim. Conforme diversos depoimentos, os
dois diretores eram artisticamente intocveis, mas administrativamente
foram responsveis por boa parte do caos financeiro que a emissora
enfrentou, ao fazerem dispendiosas contrataes e exibirem luxuosas
produes, sem ter a verba de patrocnio garantida para custear.

279

Apesar da situao econmica to crtica, a imprensa especializada


nada deixava, ainda, transparecer, pois sobre a programao da rede
Excelsior, nesse ano, encontramos as seguintes informaes:
Revista Fatos e Fotos
Os bons programas da TV: O Agente da UNCLE e Bibi Sempre Bibi,
na TV Excelsior.
O Canal 2 do Rio de Janeiro pulou na frente em matria de cobertura
esportiva. Toda vez que h um jogo de futebol importante no eixo RioSo Paulo-Belo Horizonte, o Canal 2-Excelsior exibe o mais depressa
possvel aos seus espectadores, em videoteipe.
Pesquisa feita em So Paulo revela que o filme de maior audincia
da televiso continua sendo Misso Impossvel, que o Canal 9 exibe s
segundas-feiras, 22h.
O Canal 9 de So Paulo apresenta mais um espetculo do seu grande
teatro que vai ao ar uma vez por ms: Bocaccio So Paulo, pea de
autoria de Marcos Rey.

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O seriado Agente da UNCLE precisou aparecer dois anos no vdeo brasileiro para conseguir o sucesso que alcanou nos Estados
Unidos em apenas um ms de exibio. Semanalmente, 2,5 milhes
de telespectadores assistem ao seriado exibido pela Excelsior em
toda a sua rede.

A Falncia 1969
bastante difcil apurar os verdadeiros fatos ocorridos na administrao
da rede Excelsior, de 1969 em diante. Toda a empresa foi comprometida numa confuso to grande de diretoria, de dvidas acumuladas,
de saques ao dinheiro que recebia, que tornaram impossvel qualquer
concluso definitiva. Apenas por meio dos depoimentos se poder ter
280

uma ideia dos fatos desse perodo.


Aps a sada dos Srs. Edson Leite e Alberto Saad, a rede ficou sob a responsabilidade exclusiva dos Srs. Otavio Frias de Oliveira e Carlos Caldeira
Filho, proprietrios tambm de jornais, rdios e da estao rodoviria de
So Paulo. Sob um grupo econmico poderoso, que parecia decidido a
regularizar as finanas da emissora, os funcionrios sentiam-se esperanosos na perspectiva da recuperao. Os novos proprietrios pediram aos
credores dilatao do prazo de pagamento das dvidas, argumentando
que, com o aval de um grupo empresarial como o deles, todos poderiam
confiar na Excelsior. Tambm as companhias distribuidoras dos seriados
cinematogrficos norte-americanos deveriam continuar fornecendo os
filmes (apesar das enormes dvidas). Essas dvidas iam-se acumulando e
a programao tornava-se cada vez mais cheia de falhas.
Veiculavam-se ainda as telenovelas e os seriados enlatados. Os programas jornalsticos emitiam poucos debates ou entrevistas e desde o final
de 1968 a emissora no apresentava mais nenhum noticirio dirio.

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Apenas os programas esportivos continuavam em emisso normal,


com comentrios e exibio do videoteipe de partidas de futebol. O
programa Reis do Ringue manteve-se, aos sbados noite, at o final
do ano, quando terminou.
No gnero variedades o Canal 9 prosseguia com a apresentao de A
Hora do Bolinha e Noverama. Havia ainda produes musicais como
Campees de Popularidade e outras, mas todas com pouco tempo de
permanncia no ar. Conjuntos ou cantores de sucesso exibiam-se, esporadicamente, tanto em So Paulo quanto no Rio de Janeiro. No humorismo eram apresentados programas como Condomnio da Alegria e
Vamos Saraiv. Os seriados cinematogrficos, nos mais diferentes tipos:
policiais, de aventuras, de humor, infantis e at educativos, constituam
a maior parte das atraes da rede, que em So Paulo, em doze horas
de programao, eram emitidos em dez horrios diferentes.
O grande sustentculo da continuidade de realizaes, continuidade
dos empregos e, sobretudo, continuidade da audincia eram as tele-

281

novelas que, mesmo sofrendo as consequncias da crise, conseguiram


apresentar boa qualidade. Tanto a emissora quanto as empresas patrocinadoras desenvolviam os maiores esforos pelo gnero, pois todos
sabiam que, quando as telenovelas terminassem, a estao perderia
sua ltima atrao. Por esse motivo, das cinco histrias produzidas em
1969, trs estenderam-se at os primeiros meses de 1970, num grande
esforo de realizao.
A primeira telenovela produzida foi Vidas Em Conflito, emitida de
fevereiro a junho de 1969. De Teixeira Filho, trazia no elenco: Nathlia Thimberg, Cleyde Yconis, Paulo Goulart, Leila Diniz e Fernando
Baleroni, nos principais papis.
De fevereiro de 1969 a janeiro de1970, a Excelsior apresentou seu ltimo grande sucesso de audincia, a telenovela Sangue do Meu Sangue,
de autoria de Vicente Sesso. Com direo de Sergio Brito, ela trazia no
elenco: Francisco Cuoco, Fernanda Montenegro, Tnia Carrero, Nicette
Bruno, Nvea Maria, Henrique Martins, Rosamaria Murtinho, Armando Bogus, Sadi Cabral, Rodolfo Mayer, Mauro Mendona. A trama

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apresentava as mais conhecidas frmulas de emoo. Por conter cenas


consideradas fortes para o horrio das 19h, a censura federal obrigou
a emissora a exibir a novela s 20h, mas o fato no chegou a abalar
sua audincia. Num heroico trabalho do cengrafo Rubens Barra e da
figurinista Isabel Pancada, a novela deu grande impresso de luxo em
ambientes e figurinos. Apesar de ter sofrido cortes de cenrios e de
personagens secundrios Sangue do Meu Sangue em momento algum
deixou transparecer ao telespectador os problemas econmicos em que
se debatia a emissora.
Os Estranhos, exibida de maro a junho de 1969, foi uma novela de
Ivani Ribeiro e um dos poucos fracassos de audincia da autora. Histria
de fico cientfica apresentava seres extraterrestres que vinham ajudar
os seres humanos. No elenco, alm de Regina Duarte, Gianfrancesco
Guarnieri, Rosamaria Murtinho, Stnio Garcia, a novela apresentava o
jogador Pel, atuando como ator.
Sobre Os Estranhos, comentou Gianfrancesco Guarnieri: ... a novela
queria ser de fico cientfica e no conseguia e era muito engraado
282

porque o Cludio Correa e Castro, a Rosamaria Murtinho, a Regina


Duarte eram amarelos, com uns brilhos no rosto, porque eram de outro
planeta... tinha um disco voador... e o Pel... era um escritor que vivia
dos seus direitos autorais e tinha uma ilha, comprada com a renda dos
livros... Total absurdo... Para ter uma ilha ele deveria ter no mnimo
20 empregos e nem teria tempo para escrever... mas tecnicamente era
benfeita....
A Menina do Veleiro Azul foi outro xito da Excelsior. Escrita por Ivani
Ribeiro logo aps Os Estranhos, contava a histria de uma menina at
a sua mocidade. No elenco: Maria Isabel de Lizandra, Cacilda Lanuza,
Arlete Montenegro, Edson Frana, Newton Prado, Lilian Lemmertz.
Exibida de maio de 1969 a fevereiro de 1970.
A ltima telenovela produzida em 1969 foi Dez Vidas, tambm de
Ivani Ribeiro, que retratou a Inconfidncia Mineira e o heri Tiradentes.
Com numeroso elenco, como Nathlia Thimberg, Carlos Zara, Stnio
Garcia, Regina Duarte, Arlete Montenegro, Gianfrancesco Guarnieri,
Cludio Correa e Castro, Fabio Cardoso, a novela, mesmo no ar, comeou a deixar transparecer a situao difcil da emissora, com os atores

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saindo da trama e a encenao tornando-se cada vez mais pobre. A


atriz Regina Duarte, descontente com os salrios atrasados, abandonou
a Excelsior e foi contratada pela TV Globo. Sua personagem passou a
ser representada por Leila Diniz.
Sobre Dez Vidas, esclareceu Gianfrancesco Guarnieri: ... a gente j
estava em crise absoluta, no tinha dinheiro para nada... Ns fizemos
uma parada militar com 10 pessoas, focando os ps. Os atores corriam
por trs da cmera e entravam de novo na fila e a cmera continuava
apenas mostrando os ps. Depois fazia alguns closes de rostos, evitando
planos gerais e dando a ideia de muitos soldados....
Alm da falta de dinheiro, a novela sofreu grandes intervenes da censura, que mudou seu horrio das 19h30 para as 20h30 e fez vrios cortes de
texto por consider-los subversivos. Num jantar oferecido a um poltico, o
diretor Waldemar de Moraes sentou-se ao lado de um coronel da censura
federal e tentou convencer o militar de que a censura no devia interferir
tanto no texto da novela, atrapalhando a produo. O coronel respondeu:
Meu filho, no adianta. Tiradentes foi um subversivo e ponto final.

283

Referindo-se mesma novela o ator Peiro de Castro informou que os


atores, por no receberem o pagamento, foram abandonando a emissora e no final s havia cinco atores: Carlos Zara, que era o Tiradentes,
Fbio Cardoso (o Padre Rolim), Gianfrancesco Guarnieri, Oswaldo
Mesquita e ele, Peiro de Castro, que era um carcereiro.
Apesar do esforo, eles no conseguiram levar a histria adiante, que
acabou sendo encerrada. Dez Vidas foi exibida de agosto de 1969
a fevereiro de 1970. Alm das telenovelas, outros programas eram
criados, alguns pelos prprios artistas e funcionrios, que usavam de
criatividade para preencher os horrios da programao.
A atriz e produtora Vida Alves escrevia e apresentava um programa
de entrevistas e debates, meia-noite, no qual eram focalizados
assuntos como prostituio, homossexualismo e outros, com personagens reais discutindo seus problemas com psiclogos, socilogos
e demais convidados.

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Tambm o jornalista Ferreira Neto, que tinha retornado para a emissora, criou o programa A Hora e a Vez da Resposta. Conforme ele
explicou: ... era um programa em que eu ficava em p, no meio do
estdio, cercado por vrios convidados. Eu tinha um fone de ouvido,
um microfone na boca, um outro fio enfiado no bolso, dando a ideia
de muita tecnologia e produo. Ento, os convidados e o prprio
telespectador tinham a impresso de que eu estava ligado a uma
tremenda equipe de informao... mas era s eu....
No Rio de Janeiro, a situao da Excelsior era semelhante de So
Paulo. O Canal 2 continuava exibindo as novelas paulistas e produzia,
como maiores atraes: Condomnio da Alegria (comandado por Paulo
Celestino), humorstico que resistia crise e Programa Csar de Alencar, de auditrio e variedades, exibido nas tardes de sbado. As duas
produes tinham bom ndice de audincia. A exemplo de So Paulo,
o restante da programao era preenchido com atraes esportivas,
284

jornalsticas e seriados cinematogrficos.


A emissora demitiu, em agosto, 43 profissionais, agravando muito
a programao e piorando a crise financeira, pois foi obrigada pela
Justia do Trabalho do Rio de Janeiro a pagar 500 milhes de cruzeiros velhos em indenizaes. Segundo matria do jornal O Estado de
S.Paulo (24/08/1969), foram demitidos, entre outros, o superintendente
carioca, Marco Aurlio Rodrigues da Costa e o diretor financeiro Carvalho Barros, acusados pelos funcionrios da Excelsior-Rio de principais
responsveis pelas irregularidades da emissora.
Ainda em agosto, a Excelsior-Rio teve a sua torre transmissora, localizada no alto do morro do Sumar, devastada por um vendaval, caindo
por terra e interrompendo as transmisses. A direo geral da rede,
sediada em So Paulo, exigiu o seguro integral pela perda, recebendo
a quantia de 180 milhes de cruzeiros velhos. Dessa maneira, pde
pagar alguns salrios atrasados dos funcionrios cariocas e pequenas
dvidas mais prementes.

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De acordo com vrios depoimentos, a situao da rede Excelsior degringolou de vez, a partir de meados de 1969, porque a direo geral
da emissora, preocupada com outros empreendimentos empresariais,
colocava na direo administrativa pessoas que nada entendiam de
televiso. Tanto Edson Leite como Alberto Saad acusaram que o desinteresse dos novos donos que propiciou a falncia da estao. Nesse ano
final de existncia, a rede passou por diversas diretorias administrativas
e artsticas. O fato mais curioso, no entanto, foi a venda das aes da
empresa para o seu antigo dono, Wallace Simonsen Neto, que voltou
a ser o proprietrio da Excelsior.
Em seu depoimento, Simonsen explicou: ... um advogado do grupo me
props a compra da televiso novamente... Eu no tive discernimento
e comprei... Jogaram a coisa para estourar em cima de mim... A foi
terrvel porque havia interesses l dentro os mais diversos... Eu acabei
formando um grupo da televiso mesmo para geri-la... Na ocasio, eles
(os donos anteriores) foram muito malandros por que eles transferiram
para mim... as concesses (de So Paulo e do Rio), os equipamentos...

285

mas os imveis no...


Sobre o mesmo assunto, Gianfrancesco Guarnieri comentou que: ...
quando o filho do Simonsen voltou, no houve quem no achasse
que aquilo era um grande golpe em cima dele, quer dizer, iam sair
com a parte do leo e deixar o rapaz ali se azarar, com todas as dificuldades, todos os problemas, sem conseguir segurar. E foi realmente
o que aconteceu...
Simonsen ficou dono apenas das concesses dos canais e os imveis
da rede, inclusive o grande espao da Vila Guilherme, continuaram de
propriedade de Frias e Caldeira. Nesse inexplicvel negcio, a estao
perdeu o seu maior patrimnio.
Em setembro desse ano, Simonsen Neto colocou na direo geral da
Excelsior, o general Menna Barreto, um militar que nada entendia de
televiso. A diretoria da emissora parecia acreditar que por estar o Brasil

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num ostensivo regime militar, a presena de militares em altos postos da


rede, tanto em So Paulo quanto no Rio, poderia livr-la dos processos
e problemas que se acumulavam. Se essa suposio for verdadeira, os
responsveis pela Excelsior foram muito ingnuos e inexperientes, pois
o governo militar no fez nenhum esforo em favor da empresa e no
hesitou em cass-la, meses depois.
Sendo responsvel pelas aes da Excelsior, Simonsen Neto viu-se responsvel tambm por tudo o que veio a acontecer a partir de janeiro
de 1970: questes trabalhistas, especulaes imobilirias, furto de
patrimnio, burla receita federal, dvidas generalizadas, incndio
culposo e muitos outros problemas.
Pela imprensa em geral, salientamos outras informaes a respeito das
atividades da rede Excelsior em 1969:
Revista Fatos e Fotos
A censura federal interfere rigorosamente nas programaes de tele286

novela e humorismo prejudicando muitas apresentaes de televiso,


principalmente da rede Excelsior.
Revista Veja
A Muralha, telenovela exibida pelo Canal 9 Excelsior, faz vender o
livro de Dinah Silveira de Queiroz. A telenovela registra uma mdia de
audincia de 35%, a maior do horrio, segundo o Ibope.
O produtor Za Jr. criou na Excelsior de So Paulo o programa Trofu
9, que permitir ao pblico conhecer de perto as personalidades que
mais se destacaram em diversos setores. O programa inclui um jri que
entrevistar o homenageado.
Jornal Folha de S. Paulo
Prestgio para a TV Excelsior e arte para os telespectadores foram os
resultados da noite de domingo, na despedida de So Paulo, do Oscar
Peterson Trio e do Earl Hines Quartet. O Canal 9 lavrou um tento profissional e o pblico conheceu duas lendas do Jazz.
Sessenta por cento do pblico telespectador de So Paulo acha que
as melhores novelas so produzidas pelo Canal 9-TV Excelsior. A concluso foi obtida pelo Ibope, em pesquisa realizada no ms passado.

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Revista do Rdio
No aniversrio do programa Condomnio da Alegria, a TV Excelsior
mostrou que continua com um dos melhores quadros de humoristas da
TV guanabarina, mesmo perdendo Rony Ccegas e Lilico, contratados
pela TV Globo.
Com esquema preparado por Joo Batista Lemos, os telejornais voltaro ao ar na TV Excelsior-Canal 9.

1970
Em plena decadncia artstica, a rede Excelsior, em 1970, prosseguiu
na programao de novelas e filmes. Em relao aos outros gneros,
exibia-se ainda o programa A Hora do Bolinha, Trofu Nove, videoteipes esportivos e um telejornal de 10 minutos de durao, veiculado
meia-noite. Em So Paulo, at meados de fevereiro, a programao

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iniciava-se s 11h30, apresentando, em todo o horrio vespertino, filmes


antigos e desenhos infantis. A partir de 20 de fevereiro, a imprensa
mostrava a programao comeando s 19h, com a novela A Menina
do Veleiro Azul e logo aps, s 19h30, a novela Dez Vidas.
As duas produes eram esticadas ao mximo para aproveitar cenrios e figurinos e os atores que ainda restavam. J no havia mais
tarde a exibio de uma programao contnua que pudesse ser
anunciada pela imprensa. Apresentava-se o que fosse possvel, at o
horrio das novelas.
Em maro, a emissora colocou no ar a telenovela Mais Forte que o
dio, com a cooperao de todos os seus profissionais, que conduziam
a programao com esforo prprio, sem receber salrios h muitos
meses, numa tentativa que o Canal 9 no ficasse fora do ar, para no
ser fechado. Escrita por Marcos Rey, Mais Forte que o dio contava
a histria da decadncia social e moral de uma famlia aristocrtica e
trazia no elenco: Cleyde Yconis, Armando Bogus, Arlete Montenegro,

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ris Bruzzi, Sebastio Campos, Rodolfo Mayer, Joo Jos Pompeu, Edmundo Lopes, Aparecida Baxter, Silvio Rocha e Jovelthy Archangelo. A
novela conseguiu ficar no ar at junho de 1970, quando, sem nenhuma
condio de continuidade, foi encerrada de vez.
A rede Excelsior ia viver, da por diante, uma novela administrativa
com lances judiciais e policiais ao vivo, tendo como protagonistas os
acionistas e funcionrios da emissora. A partir de maio, a imprensa j
no divulgava mais a programao da Excelsior, pois a prpria emissora
no sabia o que colocaria no ar. Sabia-se que seriam filmes em reprise,
alguma transmisso externa que no causasse gastos de cenrios e
participantes e programas de entrevista em estdio.
O perodo vespertino foi entregue aos funcionrios para que tentassem
vender os horrios a companhias publicitrias e o faturamento obtido
seria dividido entre os prprios funcionrios, como compensao dos
salrios atrasados. A ideia, contudo, trouxe pouco rendimento econ288

mico, pois os anunciantes j no tinham mais interesse de divulgao


atravs da rede Excelsior, ante a situao desorganizada e o baixo ndice
de audincia. Mesmo sabendo que dois teros das aes da Excelsior
estavam penhorados ao Banco do Brasil, Wallace Simonsen Neto tentava, desde o comeo do ano, desfazer-se da emissora e procurava um
comprador. Chegou a oferecer as aes para Joo de Scantimburgo, o
primeiro diretor-presidente da Excelsior (1960), que cogitou adquiri-las.
Mas, Wallace, aconselhado por seu advogado, desistiu da transao
com Scantimburgo.
Em 31 de maro, Wallace Simonsen vendeu as aes das emissoras para
Dorival Masci de Abreu, dono da rdio Marconi. Sobre o incio dessa
nova gesto comentou o jornalista Ferreira Neto: ... eu fazia um programa de entrevistas s sextas-feiras e como era sexta-feira da Paixo,
convidei o Cardeal de So Paulo, D. Agnelo Rossi, para participar. Antes
de ele chegar, fui verificar a sala da presidncia, que era o melhor local
para recepcion-lo... estava ocupada por um grupo de funcionrios e
na mesa da presidncia estava sentado o ex-deputado federal, cassado

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na poca, Dorival Masci de Abreu. Quando entrei, disseram que no


podia ficar ali porque estava sendo realizada uma reunio de diretores
de departamentos. Disse que como era diretor do departamento de
Jornalismo, poderia participar. Mas a minha presena causou incmodo
e a reunio foi suspensa... Fiz o programa com o Cardeal e depois fui
apurar o que estavam escondendo. Um rapaz me contou que os funcionrios estavam pressionando o Sr. Dorival para devolver a emissora ao
Wallace Simonsen e os funcionrios fariam um colegiado para dirigir
a Excelsior... Nisso, o Dorival vinha descendo... e, como ns j nos conhecamos, perguntei e ele confirmou a histria. Quis saber com que
dinheiro eles iam fazer isso e o Dorival respondeu que eles alegavam
que tinham a credibilidade da corporao. Argumentei que o problema no era de credibilidade, mas de falta de dinheiro e perguntei ao
Dorival se ele estava entrando com dinheiro ou era mais uma aventura.
Ele disse que era dinheiro vivo, mas o pessoal no desocupava a rea
e no o deixava trabalhar at ele devolver o canal. Resolvi apoi-lo,
j que ia entrar com o dinheiro, pois isso ia socorrer muita gente que
at estava passando fome... Convidou-me para assumir a direo ar-

289

tstica, mas os funcionrios fizeram tal bloqueio que disse ao Dorival


que no ia dar para trabalhar. Ele resolveu aumentar meus poderes e
me fez superintende da Excelsior. Da era diferente. Cheguei estao
e disse aos funcionrios que era o novo superintendente e que quem
no quisesse aceitar, que fosse procurar seus direitos... Quem quisesse
trabalhar, ia trabalhar e quem quisesse agitar que fosse agitar longe,
sem impedir o trabalho. Muitos funcionrios ficaram do meu lado e
ns tentamos fazer a emissora continuar...
O que ningum sabia, e s veio a saber uma semana depois, que
Dorival Masci de Abreu, no podendo realizar negcios, por sofrer
processos de dvidas e protestos em cartrios, tinha comprado 90%
das aes da Excelsior em nome de sua esposa, Terezinha Masci de
Abreu, dando como garantia da transao enorme rea de terreno, cuja
escritura estava completamente irregular, inclusive com outro nome.
Tal situao iniciou violentos protestos dos advogados curadores do
esplio Simonsen, bem como dos meios polticos do governo e da Polcia

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Federal, visto que o Sr. Dorival era perseguido pelo regime militar no
s por questes polticas, mas tambm por corrupo.
Sobre essa venda, comentou Wallace Simonsen Neto: ... Apareceu um
sujeito, eu no lembro mais o nome... oferecendo-se para comprar e eu
vendi a estao para ele... Da uns dias a Polcia Federal me prendeu.
Fiquei preso 24 horas, depondo, com um monto de caras me interrogando. Parece que esse comprador era cassado, sofria processos, a
rdio dele estava com problemas e eu no podia ter vendido para ele...
Taxativamente me disseram: volte l e assuma...
Ao envolver-se enganosamente com a rede Excelsior, Dorival Masci de
Abreu acabou sendo preso pela Subcomisso Geral de Investigaes,
do governo federal, e as aes foram devolvidas para Wallace. Por
deciso de um colegiado de funcionrios foram colocados na chefia
operacional da rede Ferreira Neto e Gonzaga Blota. Na direo administrativa estava o coronel Geraldo Martins e na direo financeira,
290

Raul Joviano de Almeida. Os grupos econmicos mais envolvidos na


crise da Excelsior eram: o grupo Simonsen, o grupo Frical (Frias de
Oliveira e Caldeira Filho), o grupo da rdio Marconi, alm de entidades comprometidas pelas circunstncias, como a Sociedade de Cultura
Artstica, que por no receber o aluguel do teatro h quase um ano,
havia entrado com ao de despejo contra a Excelsior. Tambm a
Casa Teatral de So Paulo que emprestava roupas de poca para a
emissora, ameaava entrar com ao judicial, para receber o que lhe
era devido.
Em 15 de abril de 1970, a revista Veja, sob o ttulo Novela Policial, fez
amplo comentrio sobre os problemas que a emissora enfrentava: A
novela de enredo imprevisvel que mais emociona parte do pblico de
So Paulo estes dias no nem Vu de Noiva, nem Nino,o Italianinho,
a Campanha da Esperana. Vinte e quatro horas por dia os captulos
e os personagens apelam para a sensibilidade e para a generosidade
dos espectadores e dos credores, principalmente. Ns, funcionrios do
Canal 9, TV Excelsior, assumimos a direo desta casa. a voc, credor,

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que fazemos este apelo. Nos d condies de trabalho para que voc
possa receber. Ns tambm somos credores. Estamos trabalhando para
que tudo seja solucionado.
A dvida que envolvia a rede Excelsior (So Paulo e Rio de Janeiro) era
de quase 40 milhes de cruzeiros novos, equivalente a dez milhes de
dlares. A empresa tinha cerca de 400 funcionrios, que alm de no
receberem salrios h vrios meses, estavam ameaados de desemprego. O jornalista Ferreira Neto fazia apelos para que as empresas
credoras no entrassem com aes contra a emissora, pelo menos
nesse momento de desespero, para que ela conseguisse sair da crise.
Artistas de diferentes emissoras como Hebe Camargo, Agnaldo Rayol,
Roberto Carlos e outros participavam de shows beneficentes em favor
dos funcionrios da Excelsior que, pela imprensa faziam apelos para
que no se pedisse a falncia da rede, pois quatrocentas famlias estariam desamparadas.
Como muitos profissionais da Excelsior no tinham dinheiro para se

291

alimentar, o Sr. Antonio, dono do bar em frente emissora de So Paulo, na Rua D. Santa Veloso, num ato extremamente generoso, passou
a aliment-los, confiante de que tudo se resolveria. Na tentativa de
arrecadao de fundos, mais um grande show foi realizado: A Campanha da Esperana, que teve a participao de artistas da televiso
paulista em geral e pedgios em ruas centrais de So Paulo. O dinheiro
arrecadado conseguiu socorrer os funcionrios mais necessitados, mas
por pouco tempo.
Dorival de Abreu, quando em liberdade, voltou a lutar pela posse
da rede Excelsior, provando por contrato assinado pelo Wallace
Simonsen Neto que a emissora pertencia sua esposa. Forando a
entrada no Canal 9, em So Paulo, no dia l7 de julho de 1970, com
seus advogados, o ex-deputado enfrentou violenta discusso com
Gonzaga Blota, Saulo Ramos (advogado do esplio Simonsen) e dois
delegados da Polcia Federal. A discusso prolongar-se-ia por vrios
dias sem nada resolver. O advogado Saulo Ramos argumentava que

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enquanto Dorival no apresentasse um documento do governo federal autorizando a venda do canal, o contrato de venda no tinha
efeito legal, pois uma rede de televiso, pertencendo rea de segurana nacional, no podia ser negociada nem transferida sem o
consentimento do Ministrio das Comunicaes. Como Dorival era
perseguido politicamente pelo governo militar, dificilmente essa
autorizao seria concedida.
Paralelamente s discusses sobre a posse da rede, os funcionrios da
Excelsior prosseguiam na luta pela sobrevivncia prpria e da emissora, que no final de julho sofreu um incndio, considerado proposital,
inutilizando trs dos quatro estdios da Vila Guilherme, em So Paulo. A maior parte dos equipamentos foi salva pelos funcionrios, que
achavam estar defendendo um patrimnio deles para compensao de
salrios atrasados, caso se declarasse a falncia da emissora.
292

Ante o montante da dvida, o desnimo estava tomando conta de todos,


pois alm dos salrios atrasados, dos aluguis vencidos, das dvidas com
as companhias distribuidoras de filmes e com inmeros outros credores,
a Excelsior devia somas enormes ao governo federal: principalmente
com o INPS (Instituto Nacional de Previdncia Social da poca) e com
o imposto de renda.
Devia ainda impostos Prefeitura de So Paulo, emprstimos no
pagos aos Bancos do Estado de So Paulo e do Estado da Guanabara
e perdia cada vez maior nmero de processos na Justia do Trabalho,
devendo pag-los.
Os advogados do esplio Simonsen e do Sindicato dos Radialistas
achavam que s o pedido de falncia, por parte dos funcionrios da
Excelsior, iria pr um fim em toda essa complicada situao. Entretanto,
os funcionrios resistiam ideia, pois alm de ficarem sem emprego,
no iam receber o que lhes era devido em curto prazo de tempo, pois
essa questo poderia durar anos para ser resolvida na Justia.

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O Ministrio das Comunicaes, com o auxlio do Dentel, j havia proposto presidncia da Repblica a cassao das emissoras pertencentes
rede Excelsior, por falta de condies bsicas de funcionamento. O
jornalista Ferreira Neto pediu ao governador Abreu Sodr que lhe conseguisse uma oportunidade de conversar com o Presidente da Repblica,
general Mdici, na inaugurao da usina eltrica de Xavantes, que iria
ocorrer no interior paulista. Junto ao presidente, o jornalista explicou que
a diretoria da Excelsior pretendia negociar uma extensa rea de terra,
em Campos de Jordo (SP). A ideia era vender 50% da rea, realizar ali
a produo de uma telenovela e vender os 50% restantes, supervalorizados pela divulgao que a novela teria feito do local. Atravs dessa
venda final pretendia-se chegar recuperao financeira da rede. O
presidente prometeu que estudaria o assunto, mas dois meses depois,
em 28 de setembro, cassou a concesso de funcionamento das emissoras
da Excelsior, proibindo a continuidade de sua programao.
Tanto em So Paulo quanto no Rio de Janeiro, a programao continuou
no ar mais dois dias. No Rio de Janeiro, por determinao do superin-

293

tendente, coronel Nilton Leito, a programao continuaria at que


os funcionrios do Ministrio das Comunicaes fossem retirar o cristal
responsvel pelas transmisses, o que aconteceu no dia primeiro de
outubro. Em So Paulo, tambm no dia primeiro, o jornalista Ferreira
Neto interrompeu as transmisses do seriado cmico Adlia e suas Trapalhadas, s 18h30, e comunicou ao pblico que, por ordem do governo
federal, as transmisses do Canal 9 eram encerradas definitivamente.
O funcionrio do governo retirou o cristal de transmisso e o entregou
ao jornalista. Em 15 de outubro de 1970, era decretada a falncia fraudulenta da Televiso Excelsior S.A. Sobre as possveis causas da falncia
comentaram alguns profissionais comprometidos com a rede:
Cacilda Lanuza (atriz): ... olha muito difcil explicar... porque a
diretoria mudou inmeras vezes. Cada vez, era um dono diferente...
Ningum sabia o que acontecia. O teto era de um dono, o cho, de
outro, o equipamento, de outro... o que a gente via era apenas uma
confuso terrvel. Falava-se de falncia fraudulenta, falou-se que o

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incndio da Excelsior foi proposital... Vendiam para uma determinada


pessoa, depois no era mais... o Canal 9 no podia ser vendido porque
estava penhorado na Justia... Era uma confuso... era cmico... Eu
entrei com uma ao na Justia do Trabalho... mas nem a intimao
relativa ao meu processo conseguiu chegar... porque no tinha com
quem brigar. No se sabia quem era o responsvel....
Waldemar de Moraes (diretor) acha que: ... o custo das novelas era
muito alto... o anunciante no cobria tudo... o gasto era muito maior
que a renda... O Edson Ferreira Leite... no procurava meios para gastar
qualquer coisa... e o grupo Folha andou fazendo... emprstimo que
depois a Excelsior no pde pagar... O grupo Folha assumiu... quando
o Edson saiu... e eles se deram mal porque... de repente aparecia uma
promissria para pagar...e tinha que pagar... A apareciam papagaios
aos mil, sem comprovao, sem documentao... e tinham que pagar...
ao ponto de a prpria Folha desistir... era gasto demais....
294

Para Walter Avancini: ... A Excelsior viveu muitos problemas, a par


da disposio do Edson Ferreira Leite e do Alberto Saad. Eles no
conseguiam se estruturar administrativamente. Foi falta de estrutura
administrativa, realmente, porque a emissora era um grande sucesso...
a empresa tinha uma mentalidade muito criativa, mas nenhuma mentalidade administrativa....
Para o ator e produtor Fernando Baleroni: ...o Canal 9... s podia ter
o fim que teve porque era muita gente. Era muito gnio l dentro... E
numa casa onde muitos mandam... o fim desmoronar... O Edson Leite
e o Alberto Saad so duas criaturas espetaculares... mas o Edson era
muito crente... um ingnuo... e foi assessorado por muitos malandros...
Ele no estava percebendo que os cupins estavam tomando conta do
tronco... E o negcio desandou....
A atriz Arlete Montenegro conta que j em 1969: ... comeou uma
certa confuso, comeou a no aparecer a roupa certa... a produo
comeou a diminuir os gastos, cortarem coisas e os nossos pagamentos
comearam a atrasar de uma forma brutal, a ponto de ns ficarmos 8

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meses sem receber um tosto... a ponto de as pessoas perderem casas...


no meu caso, carro, apartamento... E continuando ali at o fim... eu
achava que ia acontecer algum milagre... Era to Ionesco... a diretoria
mudava semanalmente... o teu colega que estava brigando, ao teu
lado, to indignado quanto voc, era chamado l em cima, porque ele
estava agitando mais... e no dia seguinte ele era o novo diretor... estava
igual aos l de cima e a gente passava a brigar com ele... o dinheiro
que entrava dos patrocinadores sumia na mo deles... o Fbio Cardoso foi um dos ltimos diretores e me contou que o Wallinho (Wallace
Simonsen) era de chegar e arrombar o cofre para pegar o dinheiro
que estava guardado para as despesas. Uma vez ele (Fbio Cardoso)
chamou a polcia para prender o Wallinho e a polcia disse: mas ns
no podemos prender, ele o dono....
Para o Sr. Carlito Adesi, do departamento comercial da Excelsior: ...
a emissora teve falhas administrativas como: contratao de elenco
artstico maior que as necessidades da casa... e imploso, atravs de
conflitos internos, com grupos se envenenando e provocando o no

295

rendimento do custo operacional....


E Gianfrancesco Guarnieri: ... eu fiquei sem receber 8 meses. Mas
continuar... era uma questo de desafio e de notar que aquilo estava
sendo destrudo e que no era legal... Houve perseguio poltica, no
h dvida... Depois a coisa caiu, eu acho, ao nvel de se atirar carnia
e ver quem conseguia mais dali... Foi uma ao quase de gngster em
cima daquele patrimnio... porque quando veio a massa falida, onde
estava aquele material, onde estava o equipamento?
Apesar do encerramento, o drama de 368 funcionrios da Excelsior iria
continuar, bem como o de todas as pessoas fsicas e jurdicas envolvidas
com a rede.
Os equipamentos que haviam sobrado em So Paulo, nos prdios da
Vila Guilherme, de propriedade de Frias e Caldeira, embora embargados
pela Justia, foram retirados e aproveitados para utilizao na nova

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emissora de televiso que se inaugurava em So Paulo, a TV Gazeta


Canal 11 (pertencente Fundao Csper Lbero) em que Frias e Caldeira tinham interesses. Esses equipamentos de estdio e caminhes
de externa foram camuflados com nova pintura, mas ao procederem
raspagem (por ordem da Justia Federal) foram encontrados os logotipos da Excelsior.
Essa leso ao resto de um patrimnio que deveria ser vendido para
ressarcir parte das dvidas, provocou grandes protestos dos sindicatos
e dos jornais e foi mais uma questo para constar do enorme processo
judicial que se instaurou, aps a falncia da rede. Apesar de vrios
indiciados, esse processo de mais de 2 mil pginas responsabilizava,
como maior culpado, Wallace Simonsen Neto.
Durante todo o ano de 1971, o dono da Excelsior foi intimado a
comparecer em juzo para prestar declaraes. Como no compare296

ceu, foi expedida ordem de priso contra o empresrio, que havia


se refugiado na Frana. Em maro de 1972, a ordem de priso foi
revogada e Simonsen pde voltar ao Pas, com a condio de prestar
Justia as informaes necessrias para esclarecimentos da falncia.
Em todas as vezes que compareceu perante a Justia, Simonsen portouse de maneira evasiva e estranha. Terminado o inqurito entre todos
os indiciados, o processo, na pgina 2.170, indicava que as causas determinantes da falncia da Televiso Excelsior S/A consistiam em: caos
administrativo, inexistncia de controle contbil (ou seja, nos ltimos
meses, a empresa no tinha sequer um contador), descaso pela situao
econmico-financeira da empresa, queda vertical do faturamento por
inabilidade e desateno para com as coisas sociais, negcios ruinosos
para a firma, inadimplncia patolgica crnica, tudo redundando em
consequente aumento do passivo.
Na pgina 2.171 do processo, no captulo Procedimento do Devedor
Depois da Quebra, encontrou-se a justificativa do comportamento
estranho de Wallace Simonsen nos seus depoimentos Comisso de

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Justia: o empresrio desejava ser declarado interdito mentalmente


para escapar das responsabilidades civis e criminais.
Em abril de 1974, o Ministrio Pblico de So Paulo denunciou, por
crime falimentar, cinco ex-diretores da Televiso Excelsior S.A: Wallace
Cochrane Simonsen Neto, Raul Joviano do Amaral, Luiz Gonzaga Blotta,
Antonio Caio Chaves Franco e Silvio Probst Torres.
Depois de tantos anos e tantos prejuzos causados, o caso continua
no so-lucionado. Os funcionrios da Excelsior nunca receberam um
centavo do que lhes era devido. A maior parte dos outros credores
tambm nada recebeu. Os grandes empresrios implicados com a rede
continuaram seus empreendimentos no mesmo ou em outros setores
de atividade. Para a histria da televiso brasileira resta o amplo saldo
positivo que a emissora proporcionou ao veculo tanto em realizaes
artsticas quanto em inovaes.
Segundo Gianfrancesco Guarnieri: ... A Excelsior foi de importncia
fundamental... a partir dela comeou-se a perceber as possibilidades da
televiso como indstria cultural... Ela valorizou o profissional... investiu
na industrializao da telenovela... abriu espao para o autor brasileiro
e serviu de enorme know-how para o que a Globo realiza hoje.
Para Walter Avancini: ... Na histria da televiso eu acho que a TV
Excelsior tem o papel de autntica protagonista da transformao da
televiso brasileira. No podemos esquecer o papel que a TV Tupi teve
como pioneira. Mas o primeiro momento de sntese e transformao
foi a TV Excelsior, que foi o elo para a televiso moderna atual. Ela
foi a transio e teve em si todas as propostas viveis que se verificam
hoje na Televiso Brasileira.

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Carlos Manga
(do livro 50/50, de Boni)

O convite para um outro trabalho veio pelo Sr. Wallinho Simonsen,


filho do dono da TV Excelsior, uma televiso que ia estrear no Rio de
Janeiro. Fui contratado por Miguel Gustavo dentro de um mictrio. O
salrio era altssimo. Trs mil, no sei bem em que moeda. Mas representava aproximadamente trezentas vezes mais do que eu ganhava na
TV Rio. Esse foi meu grande contrato na televiso.
299

Dentro de um banheiro e um cara pegando no pinto para fazer xixi na


minha frente. Nessa emissora, fizemos muitos programas. Lembro-me
de Times Square, My Fair Show, Dois no Balano, Chico Anysio Show,
A Volta ao Mundo em 80 Shows, o Vov Deville, Agnaldo Rayol Show,
J. Silvestre e Chacrinha.
E, em muito pouco tempo depois, a Excelsior era lder de audincia.

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Daniel Filho
(do livro O Circo Eletrnico, de Daniel Filho)

Houve ento uma novidade no panorama da televiso brasileira: o


surgimento da TV Excelsior, que tirou quase todos os melhores profissionais da TV Rio e da TV Tupi, numa grande debandada comandada
por Carlos Manga e Chico Anysio.
As estaes de televiso funcionavam de maneira autnoma, em cada
estado do Pas. Cada uma tinha sua prpria programao. A ideia da
Excelsior era fazer uma network, uma rede, produzindo programas
para todas elas. Consequentemente poderia pagar salrios incomparavelmente mais altos. Ento foi todo mundo.

301

Fui, tambm, acompanhando a Dorinha, que ia fazer os Bonequinhos


Cantores no Times Square, um programa de imenso sucesso, que tornou
o quadro famoso em todo o Pas. Eu, que faturava cerca de 60 mil, 70
mil cruzeiros por ms, passei a receber um salrio de 1 milho e duzentos em 1963! E Dorinha ganhava at mais do que eu! Na Excelsior,
passei a dirigir vrios programas.

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O Comercial Segundo Carlito Adese


Entrevista a Marcelo Pires Camargo

Antes, a Excelsior era o tempo do Scantimburgo, do lvaro Moya,


Cyro Del Nero. A segunda Excelsior, com Edson Ferreira Leite, Alberto
Saad, e vieram os vndalos, todos ns graas a Deus, os vndalos que
somos os pais a da TV Globo bom, ento a primeira fase era uma
fase maravilhosa uma harmonia, era uma irmandade. Agora aquilo foi
decaindo, foi degradando. Tambm foi um dos motivos da queda da
Excelsior. A comearam, depois de uns dois ou trs anos que a Excelsior
tava funcionando, a comeou guerra de cimes, de vaidades. O prprio
Edson Leite e o Alberto Saad j no se entendiam perfeitamente, ento tinha a turma do Edson, a turma do Alberto que se matavam aqui
atrs, que a Excelsior, ela foi morrida dentro, ela foi esfacelada dentro.

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Vida e Morte da TV que Criou o Conceito de Rede


Entrevista de Jos Dias a Gonalo Jnior
Mais de trs dcadas se passaram desde que a TV Excelsior foi ao ar
pela ltima vez. Era 1969, ano de seu dcimo aniversrio de fundao.
Mesmo tanto tempo depois, sua gloriosa e trgica trajetria permanece
como um captulo obscuro na histria da televiso brasileira. Teria sido
a emissora uma vtima das arbitrariedades do regime militar, como se
tem afirmado? O processo de falncia aberto pela Promotoria de So
Paulo e que soma nada menos que dezoito caixas com alguns milhares
de documentos desmistifica essa verso. A papelada rene desde as
notas fiscais da aquisio das primeiras mquinas e cmeras aos contratos de exclusividade com grandes estrelas da TV. E no deixa dvidas:
a Excelsior acabou por desmandos administrativos e financeiros.
Desde os primeiros estudos que se fizeram sobre a emissora no comeo

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da dcada de 1980, ganhou fora a ideia de que a primeira televiso


moderna e profissional do Pas que estabeleceu uma grade de programao vertical e horizontal e uma forma de gerenciamento, copiadas depois pela Rede Globo teria tido sua licena de funcionamento
cassada como vingana dos militares por no ter apoiado o golpe de
1964. Essa verso contestada pelo advogado paulistano Jos Dias. Por
sete anos, entre 1959 e 1966, ele foi o consultor jurdico e advogado da
emissora. Coube-lhe as funes de fazer os contratos, comprar equipamentos e at negociar com a censura. Anos depois, por coincidncia,
uma scia sua foi nomeada sndica da massa falida da Excelsior, funo
que ela exerce at hoje.
Assim, como um karma, a Excelsior permanece ligada vida de Dias
h quase 45 anos. Nesta entrevista exclusiva, feita em 2001 para a Gazeta Mercantil e nunca publicada por motivos que sero mostrados
no decorrer da conversa ele conta em detalhes o que realmente ps
fim rede.

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Declarado admirador do regime militar e crtico implacvel da esquerda


se diz um assumido elemento de direita o respeitado advogado
mostra que tem boa memria e faz revelaes sobre o destino da Excelsior. Cauteloso ao falar de alguns nomes, Dias deixa a impresso de
que h muito ainda a revelar.
Em que contexto surgiu a TV Excelsior, de So Paulo?
Quando se vai falar da Excelsior, preciso fazer um prembulo. Naquela poca, no havia no Brasil o que hoje se conhece como redes de
televiso. As televises eram, digamos, esparsas. Embora tivessem o
mesmo nome em alguns estados, como foi o caso da Tupi, no atuavam
com o conceito de rede, de transmisso uniforme e simultnea para
todo Pas. Havia no Rio trs ou quatro emissoras e cinco em So Paulo.
Elas eram independentes dentro do mesmo grupo, com programao
local prpria. Transmitir do Rio para So Paulo e vice-versa era uma
coisa muito difcil. S era possvel base de links, que eram instalados
de tantos em tantos quilmetros o que era muito complicado e caro
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de fazer. E a primeira TV que realmente fez uma rede de televiso no


sentido de transmitir conjuntamente entre os dois mais importantes
estados foi a Excelsior, embora muita gente pense que foi a Tupi ou
a Record. Desde o comeo, ela foi pensada para esse fim. Ao mesmo
tempo, tornou-se a primeira estao de televiso regularizada no
Brasil, uma vez que as outras no eram oficializadas junto ao Dentel
e ao Contel. A histria da Excelsior, desde o comeo, interessante e
bonita e precisa ser contada.
Explique-se melhor essa histria de regularizao.
Acontecia o seguinte: as emissoras de televiso eram concesses, como
ocorre at hoje. Essas permisses eram dadas com uma srie de exigncia de documentos. Para complementar o registro junto entidade
governamental que na poca era o Contel (Conselho de Telecomunicaes) e depois passou para Dentel era preciso se submeter a um
processo muito primitivo. O que isso queria dizer? Era necessrio pegar
a documentao de todos os diretores e acionistas e registr-la, com
a planta de funcionamento, da parte eltrica e estrutural. Aconteceu

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que todas as emissoras anteriores Tupi, Record, Paulista no tinham


feito seus registros. A concesso era dada e o negcio ia para o ar sem
nenhuma preocupao em legaliz-la. Como no havia uma cobrana do governo, ningum se via obrigado a faz-lo. A Excelsior veio e
cumpriu a lei, fez como deveria ser.
Por que vocs tiveram essa preocupao?
Eu era o advogado da emissora e levei aquilo a ferro e fogo, fiz a parte
legal como estabelecia a lei. Queria que tudo funcionasse corretamente.
Ento, peguei a documentao toda e mandei-a para o Contel. Enviei
inclusive uma espcie de planta bsica que informava como a emissora
funcionava tanto na parte eletrnica quanto na comercial e artstica.
Regularizamos tudo. Desse modo, a televiso recebeu um atestado de
regularizao.
Como surgiu a Excelsior?
A concesso da TV Excelsior pertencia a Victor Costa. Ele era o dono
da TV Paulista que tinha tambm a permisso para colocar no ar um

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outro canal. Como a legislao no permitia que se fosse dono de duas


emissoras de TV na mesma cidade o grupo econmico ou os acionistas
no podiam ter duas estaes ele foi obrigado a vender um. Funciona assim at hoje. Tanto que Slvio Santos teve de se livrar da Record
para ficar com o SBT. Em 1953, Costa colocou a Paulista no ar e ficou
com outra sem operar. Foi ento que teve de dar um jeito de vend-la.
Quem a comprou foi Mrio Wallace Simonsen, um dos herdeiros do
grupo Simonsen. Os outros eram Roberto e Wallace, irmos e donos
do Banco Noroeste, da Cermica So Caetano, da Companhia Comercial da Borda do Campo e de uma srie de empresas. Quando o velho
Wallace faleceu, esse imprio foi dividido entre os trs irmos. E eles
se separaram. Cada um ficou com determinado nmero de empresas.
Mrio Simonsen passou a comandar a holding, formada pela Vazim,
com a Comal e a Panair do Brasil.
Por que Mrio Simonsen entrou no negcio de televiso?
Por causa de um dos filhos dele, Wallinho, que gostava de televiso.

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Para montar a estao, ele precisava de duas pessoas que entendessem


de televiso ou de rdio. E encontrou-as perfeitamente. Contratou
Alberto Saad e Edson Ferreira Leite para, com Walinho, montarem a
televiso Excelsior. Isso aconteceu em 1959.
O canal do Rio veio muito tempo depois?
A Excelsior do Rio foi montada posteriormente, mas com pouca diferena de tempo em relao a So Paulo. Depois, os scios adquiriram
canais em Porto Alegre e Minas Gerais, j com o propsito de formar
uma rede de TV, como so as empresas do ramo hoje. Era uma novidade na poca. Ou seja, o que a Globo estabeleceu na virada para a
dcada de 1970 e que permanece como padro at hoje ns fizemos
a partir de 1959.
De onde veio esse conceito de rede de televiso que a Excelsior introduziu no Brasil?
Foi um formato importado da TV americana. Naquela poca, os EUA j
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funcionavam com trs redes de televiso que cobriam todo pas: ABC,
NBC e CBS. Esses canais levavam uma programao unificada para a
maioria dos estados americanos ao mesmo tempo. A ideia de fazer
algo parecido veio para c por intermdio de Alberto Saad que muito
tempo depois fundaria a TV Bandeirantes que havia viajado com o
propsito de ver os equipamentos que deveriam ser comprados para
montar a estao de televiso de Simonsen. Ele teve a sensibilidade para
perceber o funcionamento desse sistema e sondou com os americanos
para ver como poderia faz-lo no Brasil. Lembro-me que ele entrou
em contato com o pessoal da ABC, que lhe deu todas as informaes
necessrias e o deixou ainda mais entusiasmado.
Havia algum propsito poltico na montagem da Excelsior, no sentido
de apoiar algum partido ou poltico?
No, nenhum, nunca. Absolutamente nenhum. A TV Excelsior foi montada por um capricho do filho de Mrio Simonsen. Wallinho adorava
televiso, era um sujeito viajado, conhecia o mundo inteiro. Enquanto
estvamos aqui engatinhando na busca de uma linguagem para a TV,

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ele j tinha visto como funcionavam emissoras de televiso de vrios


pases e queria fazer algo novo, moderno e profissional. Portanto,
repito, no houve finalidade poltica alguma. Eu participei do ato de
compra da TV Excelsior.
Como assim?
Presenciei o momento em que Victor Costa estava morrendo e mesmo
assim assinou os papis transferindo para Mrio uma das concesses
de TV que tinha. Ele estava com cncer, muito mal de sade. Fomos
pegar as assinaturas dele e a documentao toda pouco antes de sua
morte. A Excelsior era realmente uma emissora de pessoas que gostavam de televiso. E eram todos empreendedores. Posso at dizer que
eram lunticos por aquilo. Eles faziam tev 24 horas por dia. Por isso
a emissora se tornou logo um grande sucesso.
A ligao do ento presidente Juscelino Kubitschek com a famlia
Simonsen no fez com que houvesse apoio poltico a seu mandato?
Nada, nada. Eu participei ativamente desse perodo inicial posso dizer

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categoricamente que no aconteceu isso em relao a JK. No perodo


de sua fundao, tudo passava por mim relacionado a documentos,
contratos e dinheiro. A Excelsior contou mesmo foi com uma grande
ajuda do governador Adhemar de Barros, de So Paulo. Se houve algum que deu um apoio para a consolidao da emissora foi ele.
De que forma?
Prestigiando, abrindo crdito para a emissora atravs do Banco do
Estado de So Paulo (Banespa). A tev tinha um crdito muito bom
dentro do banco, encaminhado pelo prprio governador, que fez uma
abertura muito grande, ofereceu condies timas para descontar ttulos e duplicatas. No quer dizer que a Excelsior se tornou uma tribuna
para ele fazer poltica. Em contraste, recebamos l qualquer poltico
porque todos queriam falar na tev. A Excelsior estava sempre aberta
para quem quisesse manifestar suas ideias. O prprio deputado Herbert
Levy, dono da Gazeta Mercantil, tinha o canal aberto para falar. E olha
que havia uma guerra aberta entre ele e Mrio Simonsen.

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O que aconteceu?
Logo nos primeiros anos da Excelsior, houve um problema poltico
serissimo contra Simonsen, cujo principal adversrio em So Paulo foi
Herbert Levy. No me aprofundei nisso, mas posso dizer que, naquela
poca, a fortuna do senhor Simonsen era muito grande porque ele
tinha nas mos um dos grandes negcios do Brasil que era o comrcio
de exportao do caf. Ele atuava como um dos chamados interventores nacionais na exportao de caf. Havia trs intervenes estaduais, localizadas em So Paulo, Paran e Minas Gerais. A do Paran
pertencia a Simonsen.
O que eram essas intervenes?
Funcionava assim: toda a produo de caf s podia sair do Pas por
intermdio de um interventor. Cabia-lhe definir o destino do produto,
para que pas iria. Enfim, cuidar das exportaes. O interventor era
uma pessoa que regulava e comandava as operaes de vendas que
inclua estocar o produto l fora, de onde era vendido pelo Instituto
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Brasileiro do Caf (IBC) que depois foi extinto. Em So Paulo, eram


os Almeida Prado os responsveis por isso. Eles conheciam o negcio profundamente. No me lembro quem fazia o mesmo em Minas
Gerais. No fundo, o governo sempre interveio de alguma forma na
exportao de caf, como faz at hoje. Atualmente, para exportar
preciso deixar determinado volume da safra no Pas. So as chamadas cotas de caf. Na dcada de 1950, essas cotas foram dadas
para trs empresas.
Qual foi o problema poltico que envolveu Simonsen e Levy?
Como sabemos, todas as vezes que algum grupo poltico sobressai, voc
logo descobre que tem amigos e inimigos. No participei diretamente
do que aconteceu, pois minha rea era muito mais do gerenciamento
da televiso. Portanto, segundo soube, naquele perodo, o caf saa do
Brasil e era depositado em Milo, nas companhias de armazns gerais.
Para poder pagar esse caf no Brasil, o que faziam os interventores?
Eles negociavam os famosos warrants, emitidos pelas companhias de
armazns. Eram ttulos de crdito representativos de commodities depo-

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sitados nessas empresas. Esses ttulos eram descontados em Milo com


facilidade porque valiam caf. Certa vez, porm, no meio do caminho
de uma operao, descobriram que esses warrants de Simonsen tinham
sido duplicados ou falsificados. E isso gerou um grande escndalo e se
tornou o meio poltico que se descobriu para tentar acabar com ele. Comearam a dizer que seu grupo tinha descontado duas vezes o mesmo
ttulo de crdito. Aquilo se espalhou pelo mundo inteiro e o governo
brasileiro foi forado a tomar providncias, evidentemente, e tirou a
representao do caf no Paran dos Simonsen.
Isso ocorreu por volta de que ano?
Em 1960, bem na fase inicial da Excelsior. Olha, aconteceu na poca
uma briga judicial que dura at hoje, mais de quatro dcadas depois.
Ainda no se tem a soluo deste problema. Ou seja, no existe a
certeza se os ttulos eram ou no falsificados ou se tudo no passou
de uma armao para derrubar Mrio Simonsen. Mas nesse meio
tempo, os crditos que ele tinha no mercado desapareceram pela
perda de credibilidade, por causa das acusaes digo Mrio porque

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os outros dois irmos continuaram com seus negcios normalmente.


Todos os bancos lhe fecharam as portas e no houve possibilidade
de continuar descontando os ttulos e nem de vender o caf. Aquilo
tudo parou de funcionar. Ningum mais quis comercializar com a
Companhia Exportadora de Caf, o que trouxe um prejuzo muito
grande para o grupo.
Inclusive para a emissora?
No que o problema afetasse a TV Excelsior num primeiro momento
porque a emissora j tinha vida prpria, estava em primeiro lugar
na audincia e faturava muitssimo bem. Enquanto administrada
por Alberto Saad e Edson Leite, a Excelsior nunca teve problemas
financeiros.
Explique melhor qual era o propsito da presso liderada por Herbert Levy contra Simonsen no caso dos bnus falsificados?
Creio que o propsito final daquele escndalo era sim desmoralizar
o grupo. Pelo que eu soube na poca, havia interesses de deter-

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minada ala poltica, principalmente da UDN (Unio Democrtica


Nacional), no s de desmoralizar Simonsen como tambm, de uma
forma ou de outra, tirar essa interveno do caf dele, porque era
um altssimo negcio ter nas mos toda a exportao do Paran,
que era to grande produtor quanto o Estado de So Paulo. Enfim,
havia um volume muito grande dinheiro para se manejar.
Como comeou o tiroteio. Tinha algum econmico de destaque
por trs disso?
Se tinha eu no sei. Eles comearam primeiramente atingindo uma
das empresas de maior prestgio dos Simonsen, que era a companhia Panair do Brasil, que atuava no ramo de transporte areo de
passageiros. Houve um interferncia muito grande do brigadeiro
Eduardo Gomes, e ele praticamente exigiu a cassao da licena da
operao da companhia. Ele lutou bravamente para que se tirasse
a empresa dos seus verdadeiros donos. E isso foi feito. Houve uma
interveno e liquidaram a Panair. Essa briga da empresa de aviao
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com o governo brasileiro na Justia existe at hoje. E o grupo Simonsen inclusive ganhou uma parte dessa ao no sei se totalmente.
A Panair era de origem americana, certo?
Sim, a companhia foi comprada por Simonsen da Panamerica
Oneway. Metade ficou com Mario Simonsen e metade com Rocha
Miranda, um grupo do Rio de Janeiro. Quando deu esse problema
todo em relao ao caf e Panair, Rocha Miranda foi de certa
forma seriamente atingido em seus 50%. Cassaram a Panair e
quem ficou frente para se defender foi Miranda. Simonsen
saiu da histria. Quando ocorreu esse problema, com receio de
prejudicar a Excelsior, Simonsen a vendeu para Alberto Saad e
Edson Leite, com a condio de que um tero ficasse com seu
filho, Wallinho. Desse modo, cada um passou a ser dono de um
tero do negcio. Com essa operao, a emissora ficou totalmente
desvinculada do grupo Simonsen e, portanto, longe do tiroteio
que saa na imprensa. A Panair ficou com Rocha Miranda. E as
demais empresas foram aos poucos sendo liquidadas.

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O problema da Panair estava vinculado ao escndalo do caf?


Sim, a investida contra a Panair foi uma consequncia da histria dos
ttulos. Aconteceu no momento em que houve toda aquela campanha
contra Simonsen uma mobilizao jornalstica terrvel, praticamente
movida pela UDN que estava contra o governo.
Carlos Lacerda liderou a campanha no Rio?
No. Embora fosse a grande liderana da UDN ao lado de Jnio Quadros, Lacerda no atuou muito acintosamente nesse episdio. Ele
sempre se manteve numa posio mais distante. Creio que, por sua
vontade, no teria ocorrido a campanha para destruir Simonsen. Mas
ele tinha sim algo contra o empresrio. Foram realizadas campanhas
de desmoralizao tanto no Rio quanto em So Paulo. Na capital paulista era comandada pelo ento deputado Herbert Levy. No que Levy
estivesse errado. Ele parecia estar convicto da duplicidade dos ttulos
e denunciou na Cmara dos Deputados e na imprensa uma situao
que lhe pareceu irregular. Ele era deputado federal e diariamente ia
tribuna para massacrar Simonsen. Dizia, vamos liquid-los. Creio que

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tinha suas razes, sempre foi uma pessoa muito correta, muito direita.
Que concluso o senhor tira hoje desse episdio?
Na minha opinio, houve um movimento poltico contra Simonsen,
liderado pela UDN. Dizer que algum poltico estava na liderana disso
muito difcil porque era um partido muito coeso. De um pensamento
s. A UDN era uma inimiga ferrenha do getulismo, representado pelo
PTB (Partido Trabalhista Brasileiro). E contra Juscelino, do PSD (Partido
Social Democrata). Esses eram os dois partidos que defrontavam com
os udenistas. Ento, tudo que havia do lado dos dois e, portanto, do
governo, a UDN estava contra. Isso era um princpio partidrio em
mbito federal. E aqui em So Paulo tudo que fosse a favor de Adhemar de Barros, a UDN torpedeava. Era a norma dos tradicionalistas,
geralmente comandados pelos Mesquitas, de O Estado de S. Paulo,
que sempre se mantiveram nessa linha e continuam assim at hoje.
Se algum escorrega dessa linha eles caem em cima. Inclusive, eu era
amigo de Julinho Mesquita. Morvamos no mesmo prdio, tnhamos

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apartamentos vizinhos. Na Cmara Federal, quem cuidava dessa questo dos Simonsen era Herbert Levy, ento o deputado mais votado da
UDN no estado. Sempre foi um parlamentar muito ativo e tinha uma
linha de conduta que no mudava de jeito nenhum.
No que a Excelsior se diferenciava das outras estaes? Modelo de
gerenciamento? Programao?
A Excelsior era dirigida na parte artstica por Edson Leite. E na parte
comercial, por Alberto Saad. Eles formavam dois grupos dentro da
televiso. Leite fez uma programao ultramoderna. Era um homem
que saa daqui para os Estados Unidos e Europa em busca de novidades.
Trouxe desses lugares a televiso moderna e implantou-a no Brasil. Com
isso, formou grandes produtores e diretores dentro da TV Excelsior que
at hoje ocupam funes importantes na Globo. Chegou a fazer com
que esse pessoal sasse do Brasil para ver como era a TV l fora. Desse
modo, comeamos a nos aperfeioar e a nos profissionalizar porque
muita coisa era feita no improviso. Enquanto nos EUA se tinha a faci314

lidade da tcnica, aqui era preciso improvisar. Mas nossa improvisao


sempre foi muito boa em matria de televiso. O que a Globo tem hoje
no nada alm do que a Excelsior implantou em 1960. o formato
de programao o mesmo, sem tirar nem pr. Inclusive os horrios:
telejornal, novela das 8 naquela poca, fazamos duas novelas, uma
das oito e outra das 9 horas. Antes disso era o jornal. E antes, a novela
das seis, que era mais leve.
So as chamadas grades de programao vertical (diria) e horizontal
(semanal)?
Exato. Em parte, a Globo hoje ocupa o primeiro lugar porque praticamente deu continuidade ao modelo estabelecido pela Excelsior.
Inclusive com profissionais que foram da Excelsior...
Sim, sim. Da prpria Excelsior. Jos Bonifcio de Oliveira Sobrinho, o
Boni, foi um filho da Excelsior. Mas ele tambm foi responsvel por
introduzir muita coisa nova dentro da Excelsior. Principalmente na
programao. S saiu porque teve uma desavena com Edson Leite.

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Um queria seguir determinado caminho e outro no. Edson continuou


e fez o lado dele. Os dois tinham mais ou menos a mesma linha. Eram
duas cabeas sensacionais para a programao. Conheciam muito de
televiso. Ou melhor, ficaram conhecendo por causa dessa poca, digamos assim, gloriosa para a televiso.
verdade que a Excelsior comeou com equipamento deficitrio, adquirido em Santos?
No foi bem deficitrio. Comeou com o que era possvel adquirir.
Porque naquela poca havia facilidade de trazer mquinas de fora
graas iseno, como existe at hoje. Em 1959, isso era muito maior.
Poderia comprar equipamentos usados no exterior, com preos mais
convenientes. O primeiro maquinrio da Excelsior veio dos EUA, da
Ampex. E no era de segunda mo. O primeiro com tecnologia mais
moderna foi adquirido da companhia Marconi e veio diretamente da
Inglaterra carregado por avies da Panair. Muita gente diz at hoje
que essas mquinas vieram contrabandeadas. Isso no verdade, no

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pode ser verdade. Naquela poca, o governo permitia a importao


com iseno porque no havia similar nacional. Pedia-se apenas uma
formalizao ao governo e este autorizava imediatamente. Ou vinha
de navio ou por avio. A Excelsior optou pela segunda. Quando o maquinrio chegou, espalhou-se essa histria de contrabando que no
tem sentido. Ocorre contrabando quando no se pagam impostos. Mas
havia, repito, iseno fiscal. Portanto, no verdade.
Bom, nesse contexto, de alguma forma a briga poltica e econmica
contra Simonsen respingava de todas as formas contra a Excelsior?
Ah, respingava e muito. Tanto que houve um momento em que Saad
e Leite disseram: ou ficamos com a estao ou samos porque o escndalo comeou a prejudicar a continuidade da emissora. Por isso, eles
compraram por um preo barato. Nesse momento, a emissora ainda
no estava totalmente montada. E o equipamento americano e ingls
fora todo financiado em longo prazo e, portanto, era preciso pag-lo.
A prpria televiso pagou suas mquinas. Simonsen no tirou dinheiro

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do bolso para quitar as parcelas. Por isso a Excelsior se apertava muito


em dinheiro parte foi adquirida em libras esterlinas.
A venda da Excelsior para os dois funcionrios foi a forma encontrada
para salvar a emissora, para tir-la do foco de seus adversrios durante
o escndalo do caf?
Foi, foi. Das duas, uma: ou Simonsen fechava uma emissora que estava
em primeiro lugar na audincia ou abria mo de seu comando. Escolheu
a segunda. Ele disse para Leite e Saad: vocs assumem o comando, mas
um tero fica com meu filho.
A presena de Wallinho fez com que o grupo continuasse colocando
dinheiro na TV?
No, por causa do escndalo do caf, acabou o dinheiro de Mario Simonsen. O grupo acabou nesse momento.
A emissora do Rio foi montada ainda na fase dos Simonsen?
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Sim, porque aquilo foi feito imediatamente depois de So Paulo. No


houve um espao grande de tempo para comprar a estao do Rio. Ela
foi adquirida num perodo de meses. Na ocasio, tambm fizemos uma
associao com o grupo Sirotski, dono da TV Gacha, e ficamos com
50%. Compramos a TV Vila Rica, que era tambm uma concesso que
pertencia ao dono do Banco Real, e montamos uma estao em Belo
Horizonte. Fizemos uma associao no Paran. E assim formamos uma
rede de cinco emissoras, alm de fecharmos acordos de retransmisso
com outros estados, como a TV Jornal do Commrcio, de Recife. Em
Curitiba, nossa parceria foi com o grupo Martinez. Uberlndia, Cuiab.
Participvamos acionariamente mesmo com 50% na Gacha; um tero
na Vila Rica e 100% no Rio e em So Paulo. Toda a programao da rede
saa de So Paulo. Para o Rio, ia via link. O resto seguia diariamente
por avio para que fosse colocada no ar noite. Assim, a programao
entrava no mesmo instante, em sincronia, embora fosse em tape.
Como o senhor descreveria a Excelsior em sua estrutura de gerenciamento e programao?

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A Excelsior tinha um departamento comercial que era sensacional, que


vendia todo o horrio de programao. O que a mercadoria de uma
emissora? o segundo. Se voc no vende, o reloginho mexeu, voc
perdeu. Ento, tnhamos uma estrutura para o horrio nobre com um
preo mais caro do Brasil. Ia das 19h30 s 22h30. Nesse espao, no se
mexia na tabela de preos dos comerciais. Mesmo porque as agncias de
publicidade compravam toda faixa com bastante antecedncia. Depois
desse horrio, a Excelsior estabeleceu que o tempo no podia ficar na
prateleira. Para isso, vendia-se pelo preo de oferta, no deixava cair.
Deu certo?
Sim, praticamente todo nosso horrio comercial era vendido, o que
no acontecia com as outras emissoras. Seguimos uma poltica de no
fugir da tabela no horrio nobre, mas ser flexvel em outros. Vendamos os intervalos das duas ou trs da madrugada pelo preo que
dessem, enquanto as outras emissoras preferiam sair do ar a partir
da meia-noite. Botvamos filme de madrugada para desovar toda a
publicidade que conseguamos. No importava se vendamos por 50

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centavos o minuto. Aquilo era faturamento, era dinheiro. E foi graas


a isso que construmos o primeiro estdio moderno de televiso na
Amrica Latina, na Vila Guilherme, e que depois pertenceu a Silvio
Santos. Eram seis estdios. Gravamos novelas ambientadas no Rio que
eram, na verdade, feitas dentro dos estdios de So Paulo. Os americanos ficaram bobos quando viram o que fazamos. A novela As Minas
de Prata foi construda e gravada dentro do estdio. Montamos um
cenrio igualzinho ao americano, com cabeao e fiao idnticas. Um
negcio ultramoderno. A Excelsior foi por isso aplaudida fora do Brasil.
Que outra inovao a Excelsior fez?
Na parte artstica, no precisa nem dizer. At hoje se comenta a respeito da capacidade de fazer trs ou quatro novelas ao mesmo tempo.
A Excelsior fazia, mostrou que isso era possvel. Inovou tambm com a
novela diria. Toda noite havia ainda episdios completos, tipo Brava
Gente, que a Globo exibiu depois das 22 horas. E as transmisses de
futebol? Ns fomos a primeira emissora brasileira a fazer transmisso

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de uma partida com cinco cmeras. As outras usavam, no mximo, duas.


Geralmente faziam tudo com uma. Colocamos cmeras atrs dos gols
e na beira do gramado. Os caminhes vinham do Rio para So Paulo
s para fazerem isso. Foi uma forma de fazer TV que mudou muito
pouco e perdura at hoje.
Mesmo sem Simonsen, a Excelsior teve problemas polticos em 1964,
no foi?
Problema poltico em 1964 s no teve quem no quis. Foi o ano da
revoluo, quando o comunismo estava querendo se infiltrar no Brasil
e as foras armadas, acertadamente, no permitiram. Foi um perodo
em que se vivia de sobressaltos. Ns da Excelsior, que ficvamos ali,
na Nestor Pestana (centro de So Paulo), alugvamos o teatro Cultura
Artstica para programas ao vivo, chegamos a apagar quatro incndios
claramente criminosos. E no se sabia quem havia posto fogo. A Tupi
e a Record tambm passaram pelo mesmo problema. Foi uma poca
de terrorismo bastante difcil.
318

Por que o senhor diz que eram incndios criminosos?


Digo criminosos porque eram feitos pelo pessoal da esquerda. Nunca
se pegou nenhum deles, mas tnhamos certeza disso. Essa turma realmente se infiltrou e causou problemas terrveis. No s na televiso
como em outras grandes empresas. A rea de TV era mais visada
porque a publicidade obtida pela repercusso com os atentados era
maior. Lembro-me que alguns anos depois, quando a Bandeirantes
fazia um espetculo na Av. Brigadeiro Luiz Antonio, botaram fogo
duas vezes no teatro.
Quais eram os propsitos desses atentados?
Terrorismo. Terrorismo. Por que houve a revoluo de 1964?
Mas que ligao esses terroristas faziam entre as emissoras e o chamado
movimento de comunizao do pas?
Com os atentados, a publicidade para os propsitos deles era muito
maior. Uma coisa era dizer: botaram fogo numa fbrica de Joozinho

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em Pirituba. Outra era dizer: incendiaram a TV Excelsior, Record ou


Bandeirantes.
P D realmente para se ter uma ideia da origem desses grupos?
Eram de grupos esquerdistas.
Ligados a quem?
Veja bem. Pode-se dizer que eram grupos ligados a Joo Goulart,
embora quisessem derrub-lo para implantar o comunismo. Eram
baderneiros da esquerda que existem at hoje. Alguns foram presos, banidos e hoje esto a. Alguns at participam do governo de
Fernando Henrique Cardoso. No necessrio fazer a lista. Todos
sabem quem so.
Na poca, eram pessoas ligadas aos sindicatos?
Ao Partido Comunista Brasileiro. A forma de eles tentarem derrubar o
governo Goulart e instalar uma ditadura de esquerda no pas era essa.

319

Era por meio do terrorismo.


Os incndios tinham caractersticas semelhantes?
Veja bem, aquilo que ns sabamos era porque acontecia sempre a
mesma coisa: colocavam chumao de algodo embebido em lcool em
determinados locais. Depois, botavam fogo e corriam.
Esses incndios tinham horrios determinados, quando a emissora
estava vazia? Ou pretendiam machucar as pessoas?
Os horrios eram os mais diversos. Chegamos a encontrar incndio
preparado que no houve tempo de ser deflagrado. Isso aconteceu
embaixo do palco do estdio 2. Descobrimos pedaos de algodo molhados com querosene, prontos para serem ateados com fogo. Como
tnhamos um servio de segurana bom justamente por causa disso, foi
descoberto a tempo. Vigiava-se constantemente para descobrir quem
estava por trs, pois eram pessoas l de dentro. Nunca se descobriu
nada sobre quem fazia isso.

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Entre 1960, quando aconteceu a venda, e 1964, como foi a sobrevivncia da emissora?
Foi muito bem. Como disse, a gente tinha um apoio muito bom do
governo de So Paulo, Adhemar de Barros. Ele dava cobertura no
s para a Excelsior como para todas as emissoras. Principalmente
para a Tupi, de Assis Chateaubriand e Edmundo Monteiro. Porque
isso interessava politicamente a ele, lgico. Que governo quer brigar
com um jornal ou emissora de televiso? No que havia um apoio
exclusivo Excelsior, mas a todas as TVs. E eram todas emissoras
que se no fossem de direita no eram de esquerda. Tinham uma
postura de centro, digamos assim. At 1964, tivemos um governo
bastante tumultuado porque a esquerda comeou a tomar conta
do pas. Houve vrios movimentos terrveis que o exrcito acabou
sufocando. Quando aconteceu o golpe militar, para muitos foi um
alvio porque ps o pas em ordem. A esquerda praticamente foi
banida na poca.
320

Onde havia infiltrao da esquerda na Excelsior?


Principalmente no setor artstico. Era uma coisa perceptvel, a gente
sabia. Tambm tnhamos uma ideia sobre quais eram os elementos de
esquerda que faziam sabotagem. Havia uma coisa muito interessante:
o artista, pelo menos naquele poca, era um apaixonado pelo que
fazia. Em primeiro lugar, vinha seu trabalho. Ento, ele chegava a ser
um poeta, um romntico no trabalho, s depois pensava no dinheiro.
Normalmente o artista assim. Se voc diz para ele que vai trabalhar
e ficar sem receber seis meses ele trabalha. Gosta do que faz. Na
Excelsior, davam-se o sangue e a alma. Tanto l quanto nas demais
emissoras. Portanto, era difcil conturbar essa rea. Mesmo havendo
interesses polticos, era difcil para eles conseguirem seus objetivos.
Vocs tentaram controlar, minimizar essa presena de subversivos
dentro da Excelsior?
Toda emissora, seja no setor artstico, comercial ou artstico, tem uma
liderana. Esse lder que comanda numa empresa geralmente algum
de confiana, ligado diretoria. Ento, o comando dele dessa forma.

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Tnhamos pessoas assim, que colocavam panos quentes em tudo e


no deixavam essa infiltrao acontecer. Na parte artstica, o pessoal
obedecia a esse comando. Tente tirar o comando da parte artstica de
um grande produtor como Nilton Travesso, avalista de quase todos os
programas de humor da Globo e diretor da Record durante muitos anos.
No d. Travesso faz o que quer, como quer, com qualquer equipe,
no h quem lhe desobedea. Sabe por qu? Porque ele aceito,
respeitado, um lder nato. E assim existiram muitos na poca.
Quando se vendeu a parte da Excelsior para Leite e Saad, a imprensa
que combatia Simonsen deu uma trgua para a Excelsior?
Deu. E houve um apoio muito grande aos dois por parte das empresas
de publicidade de prestgio. Elas sabiam que os novos donos eram do
ramo, conheciam televiso e rdio, haviam dirigido a Rdio Bandeirantes durante anos. Chamava-se Cadeia Verde-Amarela Norte-Sul,
criada por eles, que fez da emissora a lder em transmisso esportiva
para todo o Pais. Por isso, sempre foram muito respeitados pelo
setor publicitrio porque, quando eles se comprometiam a fazer,

321

cumpriam. E tambm faziam benfeito. Conheciam profundamente


rdio, televiso e cinema. Ento, quando Mario Simonsen lhes passou o grupo, Leite e Saad acharam que foi um alvio muito grande
porque a Excelsior estava numa situao financeira muito difcil.
A recuperao foi rpida?
Sim. A Excelsior passou a funcionar muito bem com suas prprias pernas. Manteve-se um aperto financeiro porque tudo aquilo que havia
sido comprometido por Simonsen para montar a emissora de uma
hora para outra ficou s nas mos dos novos donos que s tinham
como receita a publicidade. Ns havamos comprado 1,5 milho em
libras esterlinas em equipamentos da Marconi que eram para ser
pagos pelo grupo Simonsen. Uma fortuna. Trouxemos da Inglaterra
praticamente uma emissora inteira: carros de reportagem, cmeras.
A Marconi era e ainda o melhor equipamento que existe. Se um
japons custa 10 mil dlares, um ingls similar dessa marca sai por
50 mil libras (7x mais).

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O que havia de moderno nesse material?


O equipamento que compramos tinha inclusive tecnologia para transmisso colorida que no chegamos a instalar porque acabou o dinheiro.
No tnhamos os aparelhos, mas meio caminho andado. S faltava o
retransmissor colorido. Na poca, a cor era um negcio que j existia.
Havia um projeto da Excelsior de comprar o retransmissor e ser a primeira TV em cores do Pas. Estvamos em 1966, quando Alberto saiu.
Ele se desiludiu por causa dos problemas internos com Edson Leite.
Quando Alberto Saad deixou a emissora, eu fui junto foi ele quem
me contratou. Foi quando o grupo Folha comprou 50% da televiso.
Edson continuou. A Excelsior ia ser uma pioneira na cor. Mas incomodava muita gente.
A concorrncia?
Sim, os outros grupos de televiso. A diferena dos custos para se montar uma rede em cores e uma em preto e branco era na proporo de 3
por 1. Quer dizer, saa pelo triplo e seria preciso um investimento muito
322

grande. Por que a Globo foi a primeira a colocar no ar o sinal em cores?


Porque tinha por trs dela um grupo econmico, o americano Time-Life
que nunca se provou, mas a gente sabia que existia.Vou at mais longe,
existe ainda at hoje. Na poca, fomos investigados pelo SNI (Servio
Nacional de Informaes) porque houve uma denncia de que havia
capital estrangeiro nas emissoras brasileiras. Nunca aconteceu isso na
Excelsior, na Tupi, nem na Record e nem na Bandeirantes. Eu participei
da parte jurdica de todas essas emissoras e posso garantir isso. Se algum
afirmar o contrrio, na minha opinio, est mentindo. Agora, na Globo,
sabamos que o Time-Life deu o dinheiro. Os americanos chegaram a
mandar um representante deles para atuar dentro da emissora, que foi
Joe Wallach. Coube-lhe dirigir a parte financeira. Ficou l durante muito
tempo. Era o homem do Time-Life.
Muito tempo depois, a Globo alegou que durou pouco tempo o acordo.
Ou o prprio Time-Life realmente continuou por trs?
O prprio Time-Life continuou no negcio. Apenas foi o seguinte: tudo
se faz no Brasil por meio de laranja, no verdade? Ento, o grupo

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americano tirou seu nome e colocou no lugar o de outras pessoas. Todo


mundo sabia disso. O difcil era provar. Mas esse capital americano
existe l at hoje no tenha a menor dvida.
O governo militar foi condescendente com essa operao, no foi?
No. O governo militar de forma alguma se meteu naquela confuso.
At tentou apurar. Mas no deu para provar.
O presidente Castelo Branco chegou a abafar a CPI para proteger Roberto Marinho, que depois retribuiu muito bem...
Eu mesmo fui intimado a depor no SNI. Falei mais de quatro horas para
provar que no havia dinheiro estrangeiro na Excelsior. Levei a documentao toda. A mesma coisa fizeram a Tupi, Record e Bandeirantes.
Isso aconteceu depois do golpe, claro. A primeira investigao feita
pelo governo Castelo foi contra as emissoras de TV, rdios e jornais. As
TVs foram muito pressionadas por causa das denncias relacionadas ao
escndalo Time-Life. Em relao principal envolvida na poca, a Globo,
no conseguiram provar. Mas ns do setor sabamos por que, apesar de

323

toda a fortuna do senhor Roberto Marinho, ele no tinha condies de


montar uma emissora como a que ele fez com recursos prprios.
Durante todos os anos 1970 o Time-Life interferiu muito na Globo?
Como j disse antes, sim. Quer uma opinio minha? At hoje essa
presena permanece. A questo no quem est por trs. Seus interesses esto em nome de terceiros. Na poca, o negcio chegou a ser
acintoso. O volume que entrava de dinheiro na Globo era um negcio
fantstico. A emissora entrou para derrubar a concorrncia mesmo.
Para atropelar. E fez isso com dinheiro americano.
De que forma isso se evidenciava?
Ah, por uma srie de coisas. Pela chegada de equipamentos e de
pessoas, de americanos que vinham para c. O prprio Wallach nada
mais era do que um representante da emissora. Ele dirigia a parte
financeira inteirinha da emissora. Est vivo at hoje, virou artista de
cinema. Hoje da Time-Warner.

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Diz-se que a Globo se beneficiou do regime militar e vice-versa. O senhor acha isso tambm?
lgico. Voc deduz dessa forma, mas encontrar algo assim de prova
muito evidente nesse sentido muito difcil de se conseguir.
O senhor trabalhou na Excelsior de 1959 a 1966. Depois, foi para qual
emissora?
Desde o tempo da Excelsior, eu sempre mantive meu escritrio de
advocacia. Eu trabalhava l porque dava assistncia jurdica emissora. Mas havia pessoas que trabalhavam comigo no escritrio e outros
clientes. Da Excelsior eu fui para a Record, num perodo em que a
situao financeira da TV estava muito difcil. Eu fui l para tentar dar
uma ajuda, digamos assim. Mas isso aconteceu muito tempo depois
da Excelsior, por volta de 1972. Fiquei durante oito meses para fazer
uma adequao, inclusive havia uma grande disputa porque metade da
empresa pertencia a Silvio Santos e outra metade famlia Machado
de Carvalho. Um dia, Paulinho (de Carvalho) me perguntou se eu que324

ria ir para l. Aceitei e demos uma acertada nas contas. Praticamente


a emissora se equilibrou. Pelo menos um pouco. E saiu do vermelho,
voltou a respirar.
Seu escritrio prestou assessoria a algum outro canal nos anos 60?
No, s Excelsior. Porque d uma mo de obra muito grande. como
aqui no escritrio hoje. Temos uma parte que presta assistncia a empresas em situao financeira no muito boa que a gente toca na frente
jurdica e procura colocar as coisas no lugar. O que fizemos na Record
foi dar uma mo. A situao era muito feia, estava prxima de quebrar.
Conseguimos fazer com que Silvio voltasse a participar da empresa. Eles
acabaram por vend-la para os evanglicos. Silvio tinha de vender porque
tinha metade da Record e do SBT. Ele deu uma ajuda muito grande
Record. Hoje, a Record est muito bem.
O que o senhor sabe sobre a invaso da Excelsior do Rio pelas tropas
militares no dia do golpe de 1964?
Eu no participei diretamente dessa histria. Se bem que no Rio naquela poca se fazia qualquer coisa porque o tumulto l era uma coisa

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horrorosa. O que no acontecia em So Paulo. O Rio estava totalmente


desgovernado. Pela prpria atuao de Jango, aquele pessoal mais mido
do Exrcito e da Marinha tenentes, cabos e sargentos andou fazendo
umas barbaridades por l. Lacerda sempre foi um sujeito que fazia o que
bem entendia, forjou algumas coisas que aconteceram e que no foram
verdade, como aquele tiro no p no atentado da Rua Toneleros, em 1954.
Aquilo foi tudo inventado. Era muito fcil como ainda hoje invadir
uma emissora de televiso, tomar o microfone e falar. No tem segredo.
Se o programa ao vivo, voc entra, toma o microfone e comea a falar.
muito fcil. No d para ter controle. Naquela poca, muito menos.
Tentaram fazer isso aqui em So Paulo antes do golpe. Assim que os
militares assumiram o poder, tudo se normalizou.
E como foi a tentativa de tomar os microfones da Excelsior em So
Paulo para falar em nome dos golpistas?
Eu apenas ouvi essa histria. Mas foi coisa de 15 a 20 minutos e tudo
foi controlado.
325

O que mudou na Excelsior depois do golpe? Houve alguma interferncia


ou ingerncia na emissora?
Veja bem. O golpe de 1964 foi uma coisa benfica para o Brasil. Havia
um tumulto geral no pas. O golpe foi absolutamente necessrio. Ou
se fazia aquilo ou o pas caa de vez na baderna. No havia outra escolha. E a baderna era feita pela esquerda. E era uma coisa assim...
que nossa memria uma coisa muito curta.
Houve uma adeso total da imprensa...
...Do povo. A Marcha da Famlia com Deus pela Liberdade que houve
foi necessria.
Mas os fatos mostram que a ditadura fez muito mal ao Pas. Como o
Ato Institucional nmero 5...
No, eu particularmente no esperava que a coisa tomasse esse rumo.
O senhor estava entre os que apoiaram o golpe e se decepcionaram
depois com a represso?

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Veja bem. Eu sou um elemento de direita. Eu fui a favor do golpe de


1964 e fui a favor da continuidade do golpe de 1964, com o governo
Castelo. No concordei com o Ato Institucional nmero 5 (AI-5), achei
que no havia necessidade. Poderia ter continuado da mesma forma
como o general Castelo prenunciou. O AI-5, na minha opinio, foi uma
deturpao do golpe de 1964. No precisava chegar quele ponto. Os
militares poderiam muito bem ter convocado eleies diretas depois
de Castelo e ter posto no poder quem eles quisessem. Qualquer pessoa que apoiassem seria eleita porque eles moralizaram o pas. que
todo mundo se esquece das barbaridades que foram cometidas pela
esquerda aqui em So Paulo, no Rio de Janeiro e em outros estados.
Matou-se muita gente antes de 1964. O que se fez depois da sada de
Jnio e a derrubada de Jango foi uma barbaridade.
O senhor poderia citar algum exemplo disso?
Atentados terroristas. Ns vamos o que acontecia. Eu, naquela poca,
326

era estudante, fazia ps-graduao na faculdade. Quantas bombas


vimos explodir em bares, restaurantes, cinemas e teatros? Muita gente
morreu nas mos dos esquerdistas que hoje esto a fazendo discursos.
Eles mataram muitas pessoas. Acontece que s lembramos depois do
que aconteceu com o Exrcito. A baderna era total. S quem viveu
aquela poca pode se lembrar. Acabaram com o Pas. Quando veio
a revoluo, foi a coisa mais benfica que poderia ter acontecido,
colocou-se o Pas nos eixos. Fala-se muito no general (e presidente
Emilio Garrastazu) Mdici, no ? Pois ele foi o melhor presidente que
o Brasil j teve.
Muita gente esquece que durante cinco anos de sua ditadura ns no
tivemos ditadura. Voc sabia disso? Nunca te contaram isso, no ?
Foi o perodo do milagre brasileiro, que depois se revelou um estado
artificial das coisas, alm de muita tortura...
Agora, foi um governo duro? Foi. Tinha de ser um governo duro? Tinha.
Demorou-se muito para acabar com o que se comeou antes do golpe
por parte da esquerda.

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Bom, de volta Excelsior, quando a emissora comeou a morrer?


No dia em que o grupo Folha do jornal Folha de S. Paulo comprou a
Excelsior, em 1965. Quem tem um jornal e pretende ter uma emissora
de televiso bom que arranje rapidinho algum para cuidar da TV.
Porque quem cuida de jornal no pode tomar conta de televiso. So
dois flancos completamente distintos. O grupo Folha resolveu comprar a
parte da Excelsior que pertencia a Alberto Saad e passou a querer dirigir
a empresa como se faz com um jornal. A, deu problema. Rdio e TV
so coisas muito peculiares. Dirige-se muito mais pelo lado sentimental
do que pelo lado frio das contas. E tentaram comandar a Excelsior por
meio de uma ditadura empresarial. E acabaram com a televiso.
O senhor no estava mais l, havia sado com Saad?
Eu deveria sair com ele, mas fiquei alguns meses a mais para fazer a
transferncia da parte jurdica para a Folha. Sa porque no me batia
muito bem com Otavio Frias de Oliveira. No o filho, mas o pai.
Quais os erros fatais para a sobrevivncia da Excelsior cometidos pelo

327

grupo Folha?
Foi um s: o fato de seu Frias querer dirigir a Excelsior.
Quando o senhor percebeu que no daria certo?
Eu mesmo lhe disse que no daria certo o que pretendia fazer. Como
no adiantou, fui para meu escritrio, bati uma carta de demisso e
fui embora. A, o Carlos Caldeira Filho, que era outro scio de Frias,
chamou-me e pediu que eu ficasse mais seis meses, tempo que achava
necessrio para arrumar a parte jurdica da empresa depois da compra.
Fiquei mais seis meses por causa dele. E Frias resolveu dirigir a emissora
no mesmo sistema que comandava o jornal. Resultado: arrumou encrenca em tudo quanto era lado e a TV comeou a cair na audincia.
Do primeiro, foi para o segundo. Depois, terceiro; por ltimo, acabou
em quarto e ltimo lugar.
S para se ter uma ideia, explique melhor esse sistema de gerenciamento que ele tentou implantar na Excelsior...

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Eu diria que era algo tipo empresarial frio, entende? Sabe aquilo que
falei do segundo na TV como mercadoria, que era preciso vender? Com
ele no se podia mais negociar a qualquer preo, mas dentro de uma
tabela. No se podia negociar os intervalos da programao. Estava
estipulado que das 18 s 22 horas valia seis mil reais o segundo num
exemplo de hoje. Se viesse uma empresa de publicidade e propusesse:
eu quero comprar um pacote, mas no pago seis mil, s 4,5 mil, mas
adquiro outros horrios. Isso no podia. Frias estabeleceu um sistema
rgido dentro de uma emissora de TV. No funciona e nem vai funcionar
nunca. preciso amoldar a programao, ser mais flexvel. Funciona
assim. Apesar de a Globo ter uma tabela, acredito que ela tambm
amolda, cede um pouco. preciso fazer concesso. No porque est
em primeiro lugar que vai impor regras.
Quanto tempo a Folha de S. Paulo ficou frente da Excelsior?
Dois anos. Nesse perodo, Frias quebrou a Excelsior. Em vez de ele admitir que no entendia nada de televiso e dizer assim: vou contratar
328

o senhor Boni e mais uns trs ou quatro para dirigirem a Excelsior,


preferiu se sentar na direo e achou que era um iluminado. Dessa
forma, quebrou a emissora.
O senhor discorda da afirmao de que a Excelsior foi uma vtima da
ditadura militar, quando teve sua licena cassada?
Discordo totalmente. No teve nada a ver. Absolutamente. Pelo contrrio, na poca dos militares, a Excelsior teve maior liberdade possvel.
Havia, durante o governo Castelo, alguma censura, mas isso era feito
contra todos os meios de comunicao. Dentro do regime de fora, a
censura natural, costuma a ser uma das primeiras medidas tomadas
quando se assume um governo dessa forma. Havia uma censura dentro
da TV principalmente na parte de jornalismo. Evidentemente, como
alguns elementos da censura eram despreparados, s vezes implicavam
com pequenas coisas, que no importavam em nada quanto manuteno do regime. Implicavam tambm em no deixar tocar determinadas
msicas porque cismavam com uma palavra, um verso, que no tinha
absolutamente nada a ver com subverso.

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Cabia ao senhor cuidar da relao da empresa com a censura?


Sim, eu cuidava disso. Muitas vezes tive de negociar com eles. Funcionava normalmente assim: a gente mandava o programa para a censura
e ela dava o OK ou dizia o que no concordava. Quem fazia isso era
a Polcia Federal. A gente no tinha muitos problemas quanto a isso.
Diziam que no podia, a gente substitua e ia em frente. Porque no
adiantava nesse momento ficar se chocando com o poder pblico.
Mas, certamente, em algum momento, o senhor se irritou com o despreparo ou a paranoia de algum censor, no?
Sem dvida, porque eles cismavam com coisas que visivelmente no
conheciam, no dominavam e que, de forma alguma, podiam prejudicar o que na poca se chamou de Revoluo de 1964. implicavam
com bobagens. s vezes, um verso de uma msica era interpretado
como subversivo. Mas no tinha nada disso. E mesmo que fosse, no
ia causar nenhum prejuzo ao movimento. Colocar uma frase que eles
imaginavam que seria subversiva no que poderia afetar a Revoluo?
Nada. A Revoluo era muito forte, tinha tranquilamente o Pas nas
mos. Porque quando quer o Exrcito o tem. s querer. No h quem
consiga derrub-lo.

329

Enfim, o senhor tinha um trabalho de advogar contra a censura...


Argumentvamos e algumas vezes eles aceitavam. No eram to rgidos
assim. Ocorreram vrios casos em que eles aceitaram nossos argumentos. Houve fatos interessantes que no tinham nada a ver com censura.
Eram muito mais por causa do temperamento dos artistas. Uma vez, a
apresentadora brigou com o namorado e se recusou a entrar no ar. Para
resolver o impasse, mandamos buscar o namorado para fazerem as pazes.
Ou acontecia de termos de ameaar de demisso para resolvermos algum
problema desse tipo. Coisas da vida de uma televiso, da vida dos artistas.
Dionsio de Azevedo, um dos grandes produtores de novela deste pas,
por exemplo, era um elucubrado. Voc dava-lhe a direo de uma novela
e ele inventava de fazer uma cena no Piau porque durante as frias ele
tinha visto uma cachoeira que era ideal. Sabe qual o custo de transportar
uma equipe para o Piau? Mas fazia coisas sensacionais, verdadeiras obras
de arte. Faziam-se muitas intrigas entre Edson Leite e ele.

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Nos tempos da crise vocs enfrentaram paralisao na Excelsior?


Sim, por falta de pagamento de salrios. Mas isso aconteceu na fase
crtica, quando Alberto Saad e eu tnhamos sado. Os funcionrios
pararam depois de seis meses sem receber. Na ocasio, a Excelsior no
tinha mais a liderana da audincia. Chegou um momento em que
Frias viu que no poderia mais levar a emissora adiante. Ento, ele
resolveu vend-la. Mas no se arranjou comprador. Quem iria comprar
uma empresa que estava em quarto lugar eu audincia? E bolou uma
forma de se livrar da Excelsior.

330

O que ele fez?


Devolveu a televiso para Wallinho Simonsen, com papel passado e
tudo. Ele simplesmente devolveu a estao. E Wallinho, que nunca
trabalhou na vida, sem saber o que fazer, no ia ter condio de dirigir a emissora. E esta praticamente acabou na mo do sindicato dos
empregados. Quem sentou l para tentar dirigir e salv-la foi Ferreira
Neto. Carlos Zara, que tambm era do sindicato, tentou encontrar uma
sada. Mas no conseguiram. O dinheiro tinha acabado. E sem dinheiro
no se faz nada.
A veio a cassao da licena?
No, antes de ser cassada, a Excelsior quebrou. Saiu do ar antes de ser
cassada. Depois, o governo colocou em concorrncia pblica a licena
de seus canais e deu para a Manchete, de Adolfo Bloch.
No foi mesmo uma cassao por motivao poltica?
No, no foi retaliao poltica.
Que processo esse da Excelsior de dezoito volumes que o senhor tem
aqui no escritrio?
da falncia da emissora. Os credores se habilitaram a receber o que
tinham direito e por uma dessas coincidncias da vida, uma colega minha de escritrio, Maria Elvira Calazans, acabou sendo nomeada sindica
da massa falida. Ela teve um trabalho danado, mas conseguimos levar
o processo da falncia at o fim. Pagamos a quem podamos pagar.
Conseguimos vender parte do equipamento. Nesse sentido, acabou
bem, sem maiores problemas.

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O que poderamos encontrar de interesse nesse calhamao de papel?


A histria da Excelsior?
No, a histria voc no vai encontrar. O importante a so os documentos sobre a briga na poca muito grande que ocorreu durante o
processo de falncia entre minha colega e a Folha de S. Paulo sobre
quem foram os causadores da quebradeira da Excelsior. Ns pedimos o
depoimento de todo mundo para provar a participao da Folha de S.
Paulo na histria. Porque uma medida judicial que precisa ser feita.
De acordo com o artigo 34 da lei de falncia, o juiz quer saber quais
os motivos que levaram falncia da empresa.
O senhor participou do processo na fase inicial?
No, porque eu no podia participar do processo, pois tinha sido advogado da Excelsior. Ainda que ele tenha comeado quatro anos depois.
O senhor deu alguma consultoria ao processo?
No que dei consultoria. Mas algumas dvidas apareceram e eu contribu com vrias explicaes. Na parte documental, deu problema muito

331

grande com a Folha de S. Paulo. Como disse, o juiz queria saber quem
estava na direo quando a emissora quebrou. Ns achvamos que era
a Folha de S. Paulo porque no sabamos desse documento pelo qual
Frias havia transferido o comando da Excelsior para Wallinho Simonsen. Isso apareceu depois. A briga saa todo dia no jornal e o pessoal
do Estado de S. Paulo se colocou nossa disposio porque a Folha de
S. Paulo atacava e o Estado de S. Paulo, do lado de c, mandava dizer
que qualquer retaguarda que precisssemos para responder poderamos contar com eles. E realmente contamos com uma boa cobertura.
A Folha de S. Paulo informava uma coisa e o Estado de S. Paulo, outra.
Qual era a argumentao da Folha de S. Paulo?
Dizia que no tinha mais nada a ver com a Excelsior. Alis, que nunca teve
nada a ver com a emissora. Mas s ir aos autos do processo que est l
toda a documentao provando tudinho, com a transferncia da parte
de Saad para o grupo. Portanto, se for analisar, profundamente, quem
realmente quebrou a Excelsior foi o grupo Folha de S. Paulo. Se tivesse

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continuado sem a interveno de Otvio Frias de Oliveira, a emissora teria


continuado tropegando mas poderia ter se recuperado. S que com a Folha, o passivo aumentou muito. Praticamente foi dobrado em dois anos,
com a compra de filmes e contratao de artistas. Foram duas medidas sem
retorno porque a audincia no melhorou. E sem audincia no se tem
receita publicitria. Dobraram o passivo com compras inteis. Acharam
que iriam estourar no mercado. Pelo contrrio, nesse perodo a Excelsior
foi muito mal dirigida. E quando isso acontece, a tendncia quebrar.
Quanto tempo durou essa briga na Justia?
Uns trs anos. Isso foi um negcio muito interessante porque no se
pde aprofundar a um ponto de culpar algum pela quebra da Excelsior. Voc pega qualquer empresa de televiso. Por que a Manchete
quebrou? Quem foi dirigir a emissora? O sobrinho de Adolfo Bloch,
Jaquito, que no entende absolutamente nada de televiso. A primeira
coisa que tem de fazer quando se compra uma emissora colocar no
comando quem entende do assunto. Seno, vai quebrar. No tenha
332

dvida disso. um negcio muito peculiar. como colocar na direo


da Gazeta Mercantil um sujeito que tem uma quitanda. Quando entrar
l, ele vai se perder por que se trata de uma publicao muito especfica, dirigida a empresrios e a homens de negcios. Acredito que se
voc colocar l o Boni, que mais entende de TV no Brasil, ele quebrar
a Gazeta Mercantil em dois meses.
Essa disputa judicial da Excelsior ainda persiste?
At hoje temos gente que vem ao escritrio funcionrios e artistas
para buscar informaes e documentos com o propsito de se aposentar. Na qualidade de sndico da falncia, at hoje damos declaraes
para essas pessoas. A funo do sndico essa: enquanto as pessoas
precisarem de assistncia teremos de dar.
A justia reconheceu que a responsabilidade foi do grupo Folha?
No, no reconheceu. Isso seria responsabilidade da promotoria para
se chegar l. Mas concluiu-se que no havia elementos que comprovassem a culpa da Folha. Se a empresa no teve uma culpa direta, pecou
por omisso. Se tivesse dirigido bem, no teria quebrado a Excelsior. E

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encerrou-se o inqurito e nada se comprovou. A parte boa da falncia


foi que no houve grandes prejudicados. Todos praticamente conseguiram receber alguma coisa. Foi uma falncia na qual sobrou alguma
coisa para se pagar. E se pagou o que foi possvel. A grande prejudicada, a meu modo de ver, foi a Marconi que no conseguiu receber
o que tinha direito por causa de um problema comercial. A empresa
deveria ter exportado o equipamento direitinho, mas o entregou l
fora e a Excelsior trouxe por avio. Na hora de executar os crditos,
a Marconi ficou sem meios para faz-lo. Se bem que ela no perdeu
porque tudo estava no seguro. Quando viu que o que sobrou foi pagar
aos funcionrios, a seguradora desistiu da ao e perdeu mais de um
milho e cem mil de libras esterlinas.
Seu perodo em emissoras de TV durou de 1959 a mais ou menos 1972?
Sim, mas eu nunca deixei de acompanhar o negcio da televiso. Aquilo
acaba entrando no seu sangue. O documento das aquisies das aes
da Excelsior, fui eu quem fez. Os primeiros contratos de compras de
equipamentos e de artistas passaram por meu escritrio. Fui contrata-

333

do por Alberto Saad. Ele chegou, explicou as minhas funes e disse:


a partir de agora, todos os problemas jurdicos da emissora passam a
ser seus. Eu no quero nem ouvir falar nisso. S tem uma condio: se
um dia eu souber que voc se envolveu com alguma artista, voc nem
precisa comparecer no dia seguinte.
E o senhor se envolveu?
No, no.
Jura?
(Risos) Juro.
Como a Excelsior lembrada hoje?
Muita gente sabe hoje e reconhece seu pioneirismo. A Globo uma
cpia aperfeioada do que criamos. Manda no mercado como a Excelsior fazia em sua poca. Ela ditava normas da programao. Teve at
um fato muito curioso que mostrou bem a ousadia da emissora. Num
determinado dia, a Record saiu do ar porque a Excelsior havia contra-

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tado todas duas equipes tcnica e artstica da Record e a emissora no


tinha como ir ao ar. Isso foi por volta de 1961.
srio mesmo? No h certo exagero nessa afirmao?
srio. Todo mundo conhece esse fato. No havia como a Record ir
ao ar. Doutor Paulo Machado nunca se esqueceu disso. Eu participei
dessa operao. Tiramos a equipe inteira em pouqussimo tempo. Eu
cuidava da parte jurdica, dos contratos trabalhistas. E depois a Record
se precaveu para que isso no mais acontecesse. Foram criadas determinadas regras de tica entre as emissoras que, quando um artista
sasse de uma emissora, ele teria de ficar determinado tempo fora do
ar. E isso prevalece at hoje, embora nem sempre seja respeitado. A
no ser que se faa um acordo e a empresa libere, sob pena de multas
pesadas. A Excelsior chegou a ter repercusso internacional, era tida
como uma emissora de primeira linha. Muito do que a Televisa do
Mxico aprendeu foi conosco. O dono do canal vinha sempre ao Brasil.
Como o senhor se recorda da Excelsior? Com nostalgia?
334

Ah, foi um perodo sensacional. Foi o melhor momento da televiso


brasileira. Maior at que hoje porque foi quando surgiram os grandes
artistas que at hoje esto a: Roberto Carlos, J Soares etc. Os anos
de 1960 foram os mais brilhantes da cultura brasileira. Assim que se
instalou a Revoluo de 1964, tudo isso acabou, desapareceu a parte
cultural brasileira que no voltou at hoje. No momento, comeam
surgir alguns expoentes na parte literria e musical. Mas tivemos um
perodo de buraco negro por causa da revoluo.
Bom, embora o senhor tenha defendido os governos militares, pelo
menos na parte cultural, os 21 anos do regime militar foram ruins para
o pas, no?
Sim, foram ruins. Interrompeu-se um processo cultural muito rico
que estava surgindo. Os grandes pensadores, os grandes msicos, os
grandes autores nacionais, uma boa parte desse pessoal saiu do Brasil
por causa da ditadura. Essa que a verdade. As pessoas vo surgindo
numa espcie de sucesso, vo sucedendo umas s outras. Quando
voc chega num precipcio como aconteceu na poca, at comear

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tudo novamente, h um espao muito grande. Todo esse pessoal que


teve de sair do pas com a revoluo e saram muitos, em diversas
reas como cultural ou de cincias foi trabalhar em outros pases
e ficou muitos anos l fora. E no surgiu nada de novo. No houve
quem o sucedesse. Acho que esse tempo est comeando a ressurgir
agora. Tem um espao de obscuridade muito grande entre os anos de
1970 e de 1990 que s comea a ser preenchido agora. O estranho foi
que esses artistas que deixaram o pas e tiveram seu processo criativo
interrompido, quando voltaram, pouco produziram.
Por que aconteceu isso?
No sei. Mas basta observamos e notaremos que algo foi interrompido.
At aonde eles poderiam chegar naquela efervescncia criativa?

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O Saque ao Aeroporto de Barreiras


Por Gonalo Junior
A histria da Panair do Brasil tem um elo perdido nos confins do cerrado
baiano. Mais precisamente em Barreiras, a cerca de 800 quilmetros
de Salvador e prxima divisa com Gois. Distante da posio onde j
esteve um dia, de maior polo agroindustrial em desenvolvimento que
se transformou na dcada de 1990, o municpio com alguns milhares
de moradores no entendeu direito quando, em 1940, comeou a
chegar um pessoal estranho que falava uma lngua que ningum
entendia e se comportava com hbitos desconhecidos. Eram militares
americanos que desembarcavam para construir um aeroporto de porte
internacional que serviria de ponto de apoio para provveis incurses
blicas no norte da frica naqueles tempos em que o mundo estava
implicado numa grande guerra.
Os nativos logo perceberam duas curiosidades nos visitantes: ao invs

337

de copos de vidro, eles preferiam tomar gua em vasilhames plsticos


descartveis, que eram amassados e destrudos depois do uso. O mais
esquisito, porm, era o hbito de muitos que ficavam mascando durante
horas sem nada engolir, exatamente como ruminavam os bois e as
vacas no pasto. Em suas bocas se podia ver uma pequena massa semelhante a uma borracha que exalava um sabor adocicado. Tratava-se da
goma de mascar que depois seria popularizada como chiclete numa
referncia marca da Adams uma novidade que os moradores de
Barreiras tiveram o privilgio de ser os primeiros a descobrir.
Embora tivesse sido fundada no comeo do sculo anterior, Barreiras
tinha, ento, apenas pouco mais de dois mil habitantes no final da dcada de 1930. Localizado no chamado Polgono das Secas, o municpio
est a 435 m de altitude, numa regio de relevo montanhoso, com
extensas serras de 700 m de altitude, em mdia. A cidade comeou a
se desenvolver s margens do Rio Grande, no ponto de confluncia
com o Rio das Ondas.

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Mas foi graas sua localizao no mapa do Brasil que as foras armadas americanas se interessaram pela regio e na construo de uma
base militar.
A histria, porm, remonta a trs anos antes, quando a guerra no tinha
comeado e as empresas americanas Pan-American Arways System e
Panair do Brasil decidiram construir um ponto de abastecimento e de
pernoite para suas linhas comerciais. Na verdade, as duas companhias
eram uma s. Fundada em 1929 como subsidiria da norte-americana
New York-Rio & Buenos Aires Line Inc, a Panair foi comprada em outubro do ano seguinte pela Pan American, mas continuou a operar com
o acrscimo do Brasil em seu nome.
O interesse da companhia em montar um ponto de apoio surgiu da
necessidade de expandir seus servios para capitais do Nordeste e para
os Estados Unidos. Com um sistema de orientao de navegao, Bar338

reiras seria o epicentro da rota Rio-Belm. Como os avies DC usados


pelas companhias eram menores e no tinham autonomia de voo,
precisavam parar depois de determinada distncia para abastecer.
A Pan American, nesse momento, fazia o voo dirio internacional
Miami-Rio de Janeiro-Buenos Aires. As escalas eram feitas em Montes
Claros (MG) e Carolina (MA), alm de Barreiras, que ficava no meio do
caminho. Alguns anos depois, todas as linhas interioranas do Pas que
ligavam Norte, Nordeste e Sudeste obrigatoriamente passariam por l.

Arquivos
A historiadora e pedagoga Igns Pita, autora de vrios livros sobre
a histria de Barreiras, guarda em seus arquivos um tesouro sobre a
experincia da Panair na cidade que lhe foi doado pela famlia de Sabrino Dourado, trs vezes prefeito local e um entusiasta que ajudou
na construo do aeroporto. Ela tambm recolheu depoimentos por
escrito de ex-funcionrios, recortes de jornais que contam a chegada

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de uma comitiva das duas empresas para pedir ao prefeito Ablio Wolney um terreno com o propsito de construir a pista. O acervo inclui
at a coleo das revistas publicadas pela Panair nas dcadas de 1940
e 1950. A historiadora guardou folhinhas e calendrios distribudos
pela companhia e uma srie de fotografias do comeo das obras e de
funcionrios em operao com os radiotransmissores.
Os registros revelam que existiram no um, mas dois aeroportos em
Barreiras. O primeiro foi construdo em menos de um ano e inaugurado em 1938. A pista tinha capacidade apenas para voos domsticos.
Jos Matos Areias, que participou da construo do aeroporto, no
se esqueceu dos nomes dos primeiros desbravadores encarregados da
obra. Segundo ele, o grupo foi chefiado pelo engenheiro russo George Ruchim. Participaram tambm da obra, entre outros, o mecnico
Anderson, o radiotelegrafista Geraldo Gomes e o mestre de campo
Henrique Arduino.
O local escolhido por eles foi direita de um crrego que margeava a

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cidade e onde seria erguido depois o hospital municipal Eurico Gaspar


Dutra. Os primeiros avies que desceram na pista de terra batida eram
da marca Beechcraft, que trouxeram diretores da Pan-American para
fazerem a vistoria da regio. Os executivos, no entanto, no aprovaram
a escolha e decidiram que a pista definitiva ficaria na Serra do Mimo.
Mudaram de ideia quando um deles sofreu um acidente grave na regio. E a primeira pista foi mantida e finalizada.

Guerra
Com o incio da Segunda Guerra Mundial em 1939, o aeroporto
despertou o interesse dos americanos por causa de sua localizao
estratgica, numa eventual entrada do pas no conflito. A escolha
contou, claro, com a imprescindvel assessoria da Pan-American, que
dominava o transporte areo no pas tinha, ento escritrios e aten-

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dia as 66 cidades em todo o Pas. Nos primeiros meses de 1940, autorizado pelo governo brasileiro, chegou cidade um avio cargueiro
com militares e tcnicos americanos com a finalidade de avaliarem a
possibilidade de transformar a pista de pouso numa base militar da
fora area americana.
O Pentgono argumentou que usaria Barreiras como suporte para voos
militares que vinham de Miami e supostamente para guarnecer a regio. Dali, reabastecidos, os avies seguiriam para Natal e, em seguida,
para Dacar, na frica. A ideia de construir uma base no centro-oeste
brasileiro ento razoavelmente desabitado e desguarnecido surgiu
de uma srie de acordos oficializados entre os governos americano e
brasileiro em maio de 1941 e ampliados em maro do ano seguinte. Os
contratos estabeleceram a aquisio exclusiva, pelos Estados Unidos, de
algumas matrias-primas estratgicas bauxita, berilo, cromita, ferro-nquel, diamantes industriais, mangans, borracha etc. O objetivo
era principalmente preventivo, isto , impedir que fossem vendidos a
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potncias hostis, recordou Roberto Campos em sua autobiografia A


Lanterna na Popa.
No livro, alis, Campos citou a longa viagem que fez com sua mulher
em dezembro de 1941 para Washington num DC3 com quatro paradas de pernoite uma delas em Barreiras. Ento funcionrio do Itamaraty, o economista contou que a grande barganha do presidente
Getlio Vargas com o governo americano se centrava principalmente
em dois pontos: a implantao da siderrgica de Volta Redonda e
o reequipamento das foras armadas brasileiras. No segundo caso,
o propsito foi alcanado com a participao do Brasil no Lend
Lease, em acordo assinado em 3 de maro de 1942, at um valor
de US$ 200 milhes, do qual o Pas pagaria apenas 35% do total
num prazo de cinco anos. Muito provavelmente, a base militar de
Barreiras continuaria a ser importante para a cobertura militar no
centro oeste quando o local fosse desocupado pelos americanos.
No deixa de ser curioso que, apesar de Vargas s ter declarado guerra
aos pases do Eixo em 31 de agosto de 1942, a implantao da base

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americana tenha sido iniciada dois anos antes. Isso se explica porque
no decorrer de 1940 eram intensas as negociaes entre os dois governos. Tanto que, em agosto, foi assinado o acordo financeiro no qual os
americanos asseguravam um crdito de US$ 20 milhes do Eximbank
para a instalao da siderrgica em Volta Redonda.

Mudana
Os engenheiros americanos tambm no gostaram da localizao da
pista dos voos comerciais da Pan-American e sugeriram que um novo
aeroporto fosse construdo a 16 km do centro de Barreiras, no alto
do Planalto da Serra da Bandeira. Alegaram que ali os pousos seriam
mais fceis e a transmisso de sinais de rdio, melhores. Em junho de
1940, teve incio a construo, a mil metros de atitude em relao ao
nvel do mar. Mais de mil homens trabalharam em sua construo, sem
mquinas, apenas com a fora fsica. Boa parte do material necessrio

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foi transportada no lombo de burros.


No foi fcil para os americanos localizar uma fonte de gua que pudesse abastecer a base. Encontraram um pequeno riacho. Sem alternativa, fizeram uma pequena represa e instalaram uma bomba para
levar gua at o alto. Tambm construram uma escada de pedra com
nada menos que 400 degraus. Ao lado da pista foi erguida uma vila
com casas conjugadas e quatro unidades cada, que serviram de moradia para os militares americanos entre oficiais e soldados depois, o
local abrigaria famlias de funcionrios da Panair.
Foram projetadas oito pistas em forma de rosa dos ventos ou de
guarda-chuva, como preferiam chamar os brasileiros, de modo que at
oito avies pudessem pousar ao mesmo tempo e sem necessidade de
manobras. A pista principal tinha uma extenso de 2.400 metros e foi
equipada com balizamento apropriado para pousos noturnos. O prprio
equipamento de rdio fora montado com esse propsito. A unidade

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militar de Barreiras foi pensada para ser algo grandioso, de acordo com
as necessidades da guerra. Quando foi inaugurado em outubro de 1941,
o aeroporto dispunha de pista de taxiamento, plataforma de embarque
e desembarque, almoxarifado, garagem, casa de fora, escritrio com
servio de meteorologia e quipar. Os americanos usavam em seus
voos avies B-17 e B-25, ambos de quatro motores.
Mesmo com a ocupao e o controle dos americanos, os avies comerciais da Panair e da Pan American continuaram a se abastecer no
aeroporto e a permitir pernoite dos passageiros, como se nota nos
calendrios distribudos na cidade pela Panair em 1941 e 1942. Na verdade, a companhia foi contratada pelo Airport Development Program
ADP, com a misso de cuidar da infraestrutura porturia brasileira
utilizada pelos aliados, como mostra Theofilo de Abreu Jr. no livro Nas
Asas da Panair. Cabia empresa ainda abastecer os avies em trnsito no territrio brasileiro com destino Europa e frica, servios
de radiocomunicao e o envio de borracha para os Estados Unidos.
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Durante a guerra, diariamente, a Panair mandou para os americanos


dois C-47 carregados de cristais de rocha.
Um editorial da Panair em Revista nmero 3, de maro de 1944, mostra que, por causa da guerra, a Pan-American e a Panair, claro, se desenvolveram de forma surpreendente no Brasil nos dois ltimos anos
como parte do esforo americano para manter o pas como aliado. E
no deixa dvidas que recursos foram investidos e seu papel se tornou
fundamental para interligar a Amrica Latina com a Europa e a sia.
O esforo dinmico para acelerar a vitria se opera tambm, de modo
notvel, no campo de batalha da retaguarda. E nesse dinamismo
realizado em silncio que as nossas comunicaes areas esto tomando
um impulso verdadeiramente notvel.
O editorial chamou a ateno para os primeiros avies cargueiros que
a empresa acabara de adquirir e para a criao da primeira linha regular noturna. Apesar de serem to novas essas iniciativas, de poucos
meses apenas, j so consideradas coisas do passado porque a guerra

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exige novos esforos, e a Panair, sobrepujando dificuldades, procura


realiz-los do melhor e mais eficiente modo possvel.
Mais adiante, a companhia no deixa dvidas sobre a importncia de
seu papel diante do esforo americano no Pas. Seus avies alam
voos levando, alm de seus habituais passageiros, misses militares,
diplomticas, embaixadas comerciais, e carregando peas, medicamentos, correspondncias, mantimentos e mil e uma utilidades. Quando se
torna necessrio, viagens especiais so realizadas em vrias direes,
tudo com a mesma segurana e presteza de seus servios normais.

Mistrios
Embora a Panair gerenciasse o aeroporto no perodo da presena americana na cidade, desenvolveu-se ao redor da bem vigiada base militar
um mundo de mistrio no qual os moradores de Barreiras estavam

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terminantemente proibidos de se aproximar. Durante a construo,


por exemplo, o presidente Getlio Vargas desceu no local para fazer
uma inspeo, a pedido do presidente americano Franklin Roosevelt,
mas frustrou os moradores porque, inexplicavelmente, no visitou a
cidade. Depois de uma breve vistoria, seu avio decolou.
Tantos segredos no impediram que circulassem entre os moradores
boatos dos mais curiosos. Especulou-se que a base militar americana
na Bahia teria sido escolhida pelo governo do pas aliado para acolher filhos de ricas famlias que, em idade militar, foram obrigados a
se apresentar para lutar na guerra. Enquanto muitos pensavam que
estavam no front na Europa e na frica, eles teriam sido protegidos na
base baiana. Os mais antigos contam que um dos filhos do magnata
David Rockefeller teria servido no local.
No esforo de guerra, a vila militar teria servido tambm de abrigo
para filhos homossexuais de oficiais americanos, preocupados que isso
fosse usado contra eles como difamao.

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Em quase trs dcadas de atividades, o aeroporto seria cenrio de


trs graves acidentes areos. No tempestuoso 31 de maro de 1945,
aps sobrevoar a cidade e se preparar para um pouso cego, o avio
da FAB C-47-20/25 se chocou contra um morro. O acidente matou
todos os 25 ocupantes. Quinze dias depois, num sbado de aleluia,
outro avio da FAB caiu a algumas centenas de metros das pistas. No
houve vtimas entre os ocupantes da aeronave, mas cinco papagaios
que viajavam de carona na cauda morreram. O terceiro acidente
aconteceu com um avio da USAF. A aeronave havia sido comprada
pela FAB e, depois de vistoriada, tentou levantar voo e caiu. Todos
os tripulantes morreram carbonizados
Os voos de linha s foram intensificados depois da guerra, quando o
local foi desmilitarizado e se tornou propriedade da companhia Panair
do Brasil. At o final dos anos de 1940, a Pan-American comeou a adquirir aeronaves mais modernas, com mais combustvel, que permitiam
escalas mais distantes e dispensavam paradas em Barreiras. O mesmo
344

faria a Panair na dcada seguinte. Mesmo assim, o local continuou de


sua propriedade e as companhias Varig, Nacional e Cruzeiro do Sul,
entre outras, mantiveram voos domsticos para o Nordeste e o uso de
suas instalaes. A ameaa de esvaziamento se acentuou a partir da
inaugurao de Braslia, em 1960.

Progresso
Uma nota publicada na revista da empresa em 1944 sobre o sucesso
do time de futebol de seus empregados em Barreiras o Panair Esporte Clube destacou a integrao de seu aeroporto com os outros
escritrios. Podamos dizer que havia vida prpria no aeroporto, com
escola e servio mdico dos melhores, recordou Daniel Lopes, um dos
primeiros a trabalhar no aeroporto. Segundo ele, o chefe de operaes
se chamava Edmundo. Cabia-lhe controlar o abastecimento dos avies
e toda a estrutura local.

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Enquanto isso, o aeroporto transformava Barreiras rapidamente num


prspero centro econmico da regio. Doze anos depois do incio de
sua operao, a populao passara de dois mil para 35 mil habitantes.
A economia, que antes se limitava agricultura, pecuria e silvicultura,
mudara radicalmente. A cidade ganhou indstrias txteis (Baylon &
Filhos e Mariano Gonalves & Cia.), de charque (Empresa Agropastoril
Antonio Balbino Ltda.) e de couros (Baylon & Filhos).
A exportao de carne de charque, iniciada em 1926, ganhou novo impulso e passou a atender ao Rio de Janeiro por causa dos voos de carga
que a Panair realizava todas as sextas-feiras. A principal fornecedora
era a Charqueada Santo Antonio, tambm do ento coronel Antonio
Balbino, que se tornaria governador da Bahia na dcada de 1950. A
partir de 1941, o nmero de animais abatidos anualmente passou das
1,2 mil cabeas, bastante expressivo para a poca. Parte da carne seguia
de trem ou de vapor pelas guas do So Francisco e Rio Grande para
outros estados do Nordeste.
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Nesse perodo, intensificou-se tambm a explorao da mangaba, fruta


nativa da regio exportada principalmente para Salvador. Mandvamos carne fresca e beneficiada para o Rio e Belo Horizonte e em
contrapartida recebamos mercadorias. Por isso, nosso contato com
a capital baiana era quase nulo, observou Anbal Barbosa Filho, exfuncionrio da Panair. A relao com o governo baiano continuaria
quase exclusivamente poltica e s seria estreitada a partir da dcada
de 1980, com a concluso da BR 242.
Doze avies pousavam diariamente quando a Aeronutica resolveu
desativar o aeroporto. A princpio, disse que, por causa de Braslia, no
havia necessidade de manter o local em operao.
Igns Pita recorda que, pouco depois da inaugurao do museu de
Barreiras, na dcada de 1990, ela recebeu a visita de um soldado raso
da Aeronutica que estava de passagem pela cidade. O aposentado
no quis se identificar, mas deu um depoimento em que revelou
que coube a ele dirigir a perua kombi que levou os oficiais encarre-

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gados de desativar o aeroporto pouco depois da decretao do fim


da Panair em 1965.
Ele teria ouvido dos colegas durante a viagem que o aeroporto precisava ser destrudo por uma questo de segurana nacional: pelo seu
grande porte e devido pista que permitia o pouso de oito avies ao
mesmo tempo e o sistema de rdio, poderia ser usado para invaso de
algum pas inimigo essencialmente do bloco comunista, como Cuba,
que comandava o movimento revolucionrio na Amrica Latina. E no
s isso. Por ficar muito perto de Braslia, representava um risco ainda
maior de algum plano para tomar a capital do pas por esses invasores.
Em algumas horas, o grupo desmontou todos os equipamentos de radiotransmisso para pouso e decolagem e os reuniu em duas caambas. Em
seguida, levou tudo para Braslia. Todo o arquivo que contava quase
30 anos de histria foi destrudo inclusive documentos relacionados
base americana. Com a ordem da Aeronutica para que toda a vila
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fosse desocupada, nos anos seguintes saqueadores e vndalos da regio


comearam a saquear as casas. Durante muito tempo, os moradores
se perguntavam porque o governo mandou destruir uma coisa pronta
numa regio to pobre e levamos muito tempo para obter a resposta,
observa Igns.
Na dcada de 1980, durante o governo baiano de Waldir Pires (19871989), foi construdo um novo terminal aerovirio no local, s que com
uma nica pista, inapropriada para pouso de avies de grande porte.
Assim, Barreiras perdeu seu status de aeroporto internacional.
Dos tempos ureos da Panair restaram apenas duas torres de comando
e a velha escadaria de pedras feita pelos americanos e incorporada
paisagem local como uma relquia histrica sem nenhuma identificao.
Com o desaparecimento dos ltimos funcionrios remanescentes, o
pequeno captulo da histria da Panair em Barreiras dificilmente ser
contado com a preciso e a grandiosidade que merece. Principalmente
pelo seu papel durante a Segunda Guerra Mundial.

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Simonsen: Um Imprio Que Foi Pelos Ares


Carlos Henrique Novis/Caque

Pode-se pensar numa histria dos desejos no consumados, dos possveis no realizados, das ideias no consumidas.
Michael Foucault

Ateno para o Top


Oito
Figurinha fcil de uma poca tumultuada da recente histria do Brasil, o casal de bonequinhos era a marca da TV Excelsior, estao que
revolucionou a televiso brasileira. O sorrisinho cndido do desenho
no denunciava a agitao poltico-institucional que o Brasil vivia no
incio dos anos 1960. Rico e poderoso como os Mattarazzo, os Moreira

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Salles, os Gasto Vidigal e os Pignatari, o empresrio Mrio Wallace


Simonsen, dono da TV Excelsior, era um cone do capitalismo da poca. Desde o sculo passado, o dinheiro dessa ala da famlia Simonsen
vinha dos negcios com caf, quando fundaram e comandaram a
maior exportadora de caf j existente no pas, a Companhia Paulista
Comercial de Caf (Comal).
Sete
Quando a imagem da TV Excelsior entrou no ar, o Brasil andava agitado.
Jnio Quadros, Miguel Arraes, Joo Goulart, Leonel Brizola, Carlos Lacerda e Juscelino Kubitschek esquentavam a cena poltica. O populismo
era posto em xeque-mate por setores que acabaram por vincular de
vez o Brasil esfera econmica dos Estados Unidos. O bero esplndido
da terra roxa do caf passava a produzir automveis, navios, construa
rodovias e erguia no interior uma moderna e arrojada capital. A msica
ganhava um tipo diferente de bossa e no escurinho projetava-se um
pas injusto, atravs dos filmes do cinema novo.

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Um pas que saiu das urnas com a vitria estonteante de Jnio Quadros,
eleito pela coligao PDC/UDN, que levou para o recm-inaugurado
Palcio do Planalto o vice Joo Goulart, o Jango, da adversria coligao
PTB/PSB. Era o prenncio de um final infeliz.

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Seis
Depois do otimista e sorridente Juscelino Kubitschek, o surpreendente
Jnio decreta o fim das brigas de galo, dos desfiles de miss com mai
de duas peas, condecora o lder cubano Che Guevara, restabelece
relaes diplomticas com as repblicas comunistas da Bulgria e da
Hungria, nomeia um ministrio militar reacionrio e tudo isso em seis
meses de governo. Depois disso, a maior surpresa: alegando a ingerncia de foras ocultas, Jnio renuncia Presidncia e deixa Braslia.
Os militares se pronunciam contra a posse do vice-presidente Joo
Goulart, em visita Repblica Popular da China. O governador Leonel
Brizola, cunhado de Jango, lidera, do Sul, a resistncia civil e armada,
com o apoio do comandante das tropas do III Exrcito. Em So Paulo,
no escritrio de Mrio Wallace Simonsen, a Campanha da Legalidade
ganha fora e apoio logstico quando o empresrio decide mandar
o diretor de suas empresas no exterior, Max Reshulski, resgatar Joo
Goulart em Pequim, num voo especial e extraordinrio da sua Panair
do Brasil. Pequim Cingapura Zurique Paris Barcelona Paris
Nova York Lima Buenos Aires Montevidu Porto Alegre. A rota
foi longa, propositalmente cheia de escalas para que Tancredo Neves
tivesse tempo de negociar uma soluo para o impasse nos gabinetes
do Congresso, resolvido com a votao s pressas de uma emenda
parlamentarista. Enquanto isso, Jango voltava para o Brasil nas asas
da Panair. Uma conspirao que pretendia derrubar o avio, batizada
como Operao Mosquito, fracassa.
Cinco
O golpe contra a constitucionalidade foi adiado para 1964. Durante a
radicalizao, dias antes da derrubada de Jango, o deputado Herbert
Levy, banqueiro e tambm ligado aos negcios do caf, acusava a Comal
e o seu proprietrio de manterem relaes ilcitas e vantajosas com o

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governo federal, numa CPI nitidamente tendenciosa. Vinte e cinco dias


depois da ditadura instalada, a Comal foi proibida de comercializar
e teve cassada pelo IBC (Instituto Brasileiro do Caf) sua autorizao
para exportar.
Quatro
Acusaes e mandados de priso sem base legal, ataques pelos jornais.
Mrio Wallace Simonsen torna-se alvo da devassa revolucionria. Em
10 de fevereiro do ano seguinte, outro duro revs. Um breve despacho
do Ministrio da Aeronutica chegava ao escritrio da Panair do Brasil no aeroporto do Galeo, comunicando a cassao de suas linhas e
cedendo-as s concorrentes Varig e Cruzeiro do Sul. Exilado, Simonsen
achava que a ditadura acabaria em trs ou quatro anos. O empresrio
ainda demonstrava muita coragem e disposio para continuar lutando,
mas a morte de sua mulher, Baby, deixou-o profundamente abalado.
Poucas semanas depois da asfixia da Panair morria, na Europa, Mrio
Wallace Simonsen.
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Trs
Raros so os testemunhos que no vinculam o fracasso do projeto da Excelsior, a cassao da Panair e o fim da Comal ao envolvimento poltico
do empresrio com a constitucionalidade abortada. O ex-diretor da TV
Rio, Joo Batista do Amaral Filho, dizia, por exemplo, que a Excelsior
nunca tinha sido uma televiso, mas uma jogada poltica malsucedida
e achava muito natural que tivesse sido perseguida, j que trabalhava
para uma ditadura de esquerda e no h quem resista a uma devassa.
O filho do empresrio, Wallace Cochrane Simonsen Netto, o Wallinho,
tem certeza de que o pai desagradou muito s foras conservadoras
na posse de Jango. Mas se no houvesse a TV Excelsior, a perseguio
no seria to arrasadora.
Dois
Por que no aderiu aos golpistas? Por que no foi cooptado pelo novo
regime, como tantos outros que acabaram mudando de lado? S quem
no conhecesse o doutor Mrio poderia supor isso.

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Ele era um legalista, educado na Inglaterra, acreditava no poder


constitucional, advertiu Saulo Ramos, um dos advogados do grupo
na poca.
Um
O Visconde de Mau e Delmiro Gouveia so exemplos de empreendedores tragados por acontecimentos histricos adversos. Tambm no
caso do paulista Mrio Wallace Simonsen a poltica foi o mote para a
sua queda. E pior, pela primeira vez na Repblica ela estava nas mos
de uma casta de ditadores militares que permaneceria no poder por
mais de 20 anos.
No ar
O amargo fim da maior exportadora de caf do pas, o corte das asas
da Panair do Brasil e as interferncias polticas que tiraram do ar uma
televiso revolucionria, criadora de um formato de programao com
verticalidade e horizontalidade, mais tarde aperfeioado e copiado pela
350

Rede Globo. De certo modo, a TV Excelsior foi a Globo dos derrotados,


cujo brilho se apagou sombra da opo poltica do megaempresrio
Mrio Wallace Simonsen.
Vale a Pena Ver de Novo
1946 e 1964. Apesar do milhar invertido, o Brasil no teve muita sorte
entre a avanada Constituio ps-estado novo e o golpe militar que
derrubou Joo Goulart. Foram apenas 18 anos de experincia quando
o pas sofreu transformaes na economia, na poltica e na vida cultural. Foi um tempo em que se acreditava que o gigante adormecido da
Amrica do Sul acordaria.
Depois de 15 anos, o retrato de Getlio Vargas foi retirado da parede da repartio, depois do expediente de 29 de outubro de 1945. O
presidente do Supremo Tribunal Federal, Jos Linhares, organizara
novas eleies, nas quais surgiram os primeiros grandes partidos de
abrangncia nacional. A UDN (Unio Democrtica Nacional) defendia
um programa liberal burgus.

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O sindicalismo oficial foi herdado pelo PTB (Partido Trabalhista Brasileiro), fortalecido pela manipulao dos sindicatos. Para contrapor-se
ao figurino patronal do PSD (Partido Social Democrtico), o PTB de
Vargas fazia restries propriedade privada, sem chegar a qualquer
proposta socializante.
Nas eleies, o candidato vitorioso foi o general Eurico Gaspar Dutra.
No governo, proibiu os cassinos a pedido da esposa, a carola Dona
Santinha, e ps o Partido Comunista na ilegalidade. Com os recursos
acumulados durante a Segunda Guerra Mundial, Dutra ps em prtica um mecanismo de controle das importaes e o Brasil ingressava
definitivamente num processo de industrializao. O Brasil comeava
a importar indstrias, construa a rodovia Rio-Bahia, modernizava
a Rio-So Paulo, inaugurava a Companhia Siderrgica Nacional, em
Volta Redonda, e a Hidreltrica de Paulo Afonso, no Nordeste.
E o velho Geg voltou, dessa vez pelo voto livre e direto, ao Palcio

351

do Catete. Mas o segundo perodo no seria to tranquilo para o


presidente Getlio Vargas. A reduo de seu espao poltico, devida
Constituio de 1946, correspondia tambm a um endurecimento da
poltica mundial, consequncia direta da guerra fria entre os Estados
Unidos e a Unio Sovitica.
Getlio colocou o estado na ponta de lana do desenvolvimento industrial. Petrobrs, BNDE e Banco do Nordeste do Brasil so alguns
frutos dessa poltica.
Sucessivos aumentos salariais, sendo um deles de 100%, foram vistos
como ameaa. O medo da implantao de um regime com base sindical,
como o de Pern na Argentina, apressou o Manifesto dos Coronis.
Esse manifesto teve a assinatura de Golbery do Couto e Silva, Amaury
Kruel e Sizeno Sarmento. O presidente tentou conciliar, afastando o
ministro do Trabalho Joo Goulart e assinando novo acordo militar
com os Estados Unidos.

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O isolamento de Vargas comeou com a hostilidade da burguesia que


se apoiava no capital estrangeiro e levou Getlio a um ponto de estrangulamento. A batalha chegou aos jornais: Carlos Lacerda, atacando
da Tribuna da Imprensa, contra Samuel Wainer da ltima Hora, que
defendia o presidente. O atentado da Rua Toneleros contra Lacerda,
que vitimou o major da Aeronutica Rubens Vaz detonou a crise. O inqurito foi conduzido pela Fora Area e deu incio a uma dualidade de
poderes, chamada de Repblica do Galeo. Getlio acabou por se matar
em 24 de agosto de 1954. Como investimento poltico a longo prazo,
Getlio Vargas deixou uma carta testamento, escrita por Maciel Filho,
na qual acusa frontalmente as empresas estrangeiras e os defensores
dos seus interesses no Brasil como os principais responsveis pelo seu
gesto. Para o cientista poltico Ren Dreifuss, Vargas formulou diretrizes
polticas capazes de apoiar a industrializao nacional e de limitar os
interesses e influncias das classes dominantes. Mas Dreifuss observa
que os empresrios temiam a forma de desenvolvimento nacionalista liderado pelo estado e torciam pelo processo de concentrao de
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capital, que iria se desenvolver lado a lado com a internacionalizao


da economia.
O suicdio de Getlio fez com que a conspirao hibernasse por dez
anos. Enterrado Vargas, assume o vice-presidente Caf Filho. A poltica
econmica deu um giro de 180 graus. Orientado pelo ministro da Fazenda Eugnio Gudin, Caf Filho assinou em 1955 a famosa Instruo
113 que permitia que as multinacionais importassem equipamentos
por um preo 45% abaixo das taxas e isentando-as de cobertura cambial necessria importao de maquinrio, um benefcio que no era
desfrutado por empresas brasileiras. Filiado ao PSP, Caf Filho governou apoiado pela UDN que lhe forneceu os ministros da Aeronutica,
Eduardo Gomes, e das Relaes Exteriores, Raul Fernandes. O novo
governo procurou desarticular as foras sindicais, favoreceu a iniciativa
privada e o investimento estrangeiro e, na questo externa, aliou-se,
incondicionalmente, aos norte-americanos e distanciou-se da luta anticolonialista africana, a ponto de o presidente Caf Filho ser recebido
em Portugal pelo ditador Antnio de Oliveira Salazar.

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Joo Goulart, ministro do Trabalho de Getlio Vargas, derrubado pelo


Manifesto dos Coronis, volta cena como vice-presidente de Juscelino
Kubitschek em 1955. Caf Filho, que exercia a Presidncia, afastou-se
em novembro de 1955 por motivos de sade. Foi substitudo pelo presidente da Cmara dos Deputados, Carlos Luz. Um dos obstculos ao
golpe udenista contra JK era o setor legalista do Exrcito, comandado
pelo marechal Henrique Lott, ministro da Guerra. A morte de um dos
militares que participou do movimento pelo afastamento de Vargas, o
general Canrobert Pereira da Costa (1895-1955), precipitou os acontecimentos. Durante o enterro, o coronel Jurandir Bizarria Mamede, um
dos signatrios do Manifesto dos Coronis, fez um pronunciamento
contra o presidente eleito e o seu vice. O ministro Lott considerou o
ato uma indisciplina e exigiu punio. Carlos Luz no quis punir o coronel e tentou substituir o general Lott. Lott resistiu e obrigou Carlos
Luz, Carlos Lacerda e o almirante Pena Botto da Cruzada Brasileira
Anticomunista a se refugiarem no cruzador Tamandar. Enquanto
isso, o Congresso Nacional declarava depostos Caf Filho e Carlos Luz
e, sob estado de stio, o presidente do Senado, Nereu Ramos, assumia

353

a chefia do governo at a posse de JK, em 1956. O historiador norteamericano Thomas Skidmore acredita que o movimento golpista de 11
de novembro de 1955 tinha a inteno de dividir a hierarquia militar,
como um balo de ensaio para o golpe de abril de 1964.
Finalmente, JK assume. Enfrenta os levantes militares de Jacareacanga,
em 1956, e de Aragaras, em 1959. JK realiza um programa econmico
dominado pela ideologia do desenvolvimentismo. Investe em rodovias,
em energia e na nova capital, Braslia. Com a mudana do Distrito
Federal para o Planalto, o Rio de Janeiro transforma-se em Estado da
Guanabara e seu primeiro governador Carlos Lacerda, udenista e
opositor da poltica trabalhista de Vargas e do comunismo.
O plano de Juscelino deu certo. O Brasil desenvolveu-se e os investimentos estrangeiros vieram numa demanda nunca vista. A poltica
desenvolvimentista de JK aumentou a dependncia da economia brasileira do capital estrangeiro.

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Mas era chegada a hora de uma nova sucesso. A de JK teve uma caracterstica especial. Tendo sido o nico presidente depois de 1930 a
transmitir a faixa presidencial a um sucessor legitimamente eleito, JK
desceu a rampa do Palcio do Planalto, j candidato sucesso de seu
sucessor. A sua capital, Braslia, estava toda enfeitada com faixas que
anunciavam sua volta em 1966.
S que Lacerda queria ser presidente em 1966. Para o historiador Hlio Silva, o jogo do governador carioca estava claro. No lhe convinha
que o novo presidente fosse udenista como ele e por isso fechou com
a candidatura de Jnio Quadros, ex-governador paulista. O marechal
Lott, candidato de JK, foi derrotado. Jnio, um messinico, assume o
Planalto em 1961. Como de hbito, Lacerda no tardaria a combater
o novo presidente.
Mesmo com um perodo presidencial curto, Jnio fez mudanas importantes na rea militar para os futuros golpistas de 1964. Longe das
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piadas sobre seus atos inusitados, ele montou um ministrio militar


nitidamente anticomunista, afastando os legalistas de 1955. Para a
chefia da pasta da Guerra foi nomeado o marechal Odlio Denys. Seus
chefes da Marinha e da Aeronutica haviam conspirado para impedir
a posse de JK. O almirante Slvio Heck era comandante do Tamandar
e o brigadeiro Grnn Moss estimulara os levantes de Jacareacanga e
de Aragaras. Diante dessas indicaes militares, enfim, de supeto
e culpando foras ocultas, Jnio assinou sua renncia no dia 25 de
agosto. Ato contnuo voou para So Paulo. O poder ficou acfalo. O
vice-presidente Joo Goulart estava no exterior, visitando a capital da
Repblica Popular da China, Pequim.
Os ministros militares lanaram um manifesto, logo aps a rejeio pelo
Congresso do impedimento de Jango, no qual reiteravam a absoluta
inconvenincia do regresso ao pas do vice-presidente Goulart. Veementemente anticomunista, o manifesto aponta os erros do vice: sua
poltica sindical, seu envolvimento com greves, seu apoio ao Partido
Comunista e sua viagem China vermelha.

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Mas houve forte resistncia civil e democrtica. Sindicatos, organizaes


estudantis e o governador de Gois, Mauro Borges, pronunciaram-se
a favor da posse de Jango. Leonel Brizola, cunhado do vice-presidente
e governador do Rio Grande do Sul, conclamava o povo a resistir at
com armas atravs de vrias emissoras de rdio. Era a Cadeia da Legalidade. Um dos principais motivos do fracasso do golpe foi a adeso
do comandante do III Exrcito, baseado em Porto Alegre. O general
Machado Lopes, contagiado pela reao popular, respondeu ao ministro da Guerra Odlio Denys que s obedeceria s ordens do presidente
constitucional Joo Goulart, o legtimo comandante das Foras Armadas.
A ordem constitucional foi mantida, mas o Congresso Nacional sob presso
militar votou uma emenda parlamentarista. O novo gabinete foi formado
pelo primeiro-ministro Tancredo Neves. A experincia parlamentarista
durou at 1963, quando o retorno ao presidencialismo foi decidido num
plebiscito. Jango herdou muitos problemas: a questo do relacionamento
com os Estados Unidos, a renegociao da dvida externa, a discusso da
lei de remessa de lucros, a questo cubana, a reforma agrria e urbana e

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o problema das concessionrias estrangeiras de servios pblicos. Agora


presidente, Joo Goulart jogou tudo num amplo programa de mudana
constitucional, as Reformas de Base. E seus inimigos se organizavam no
Instituto de Pesquisas Econmicas e Sociais (IPES), criado em 1961, e no
Instituto Brasileiro de Ao Democrtica (IBAD), fundado em 1959, e em
outros organismos vinculados ao capital internacional, alm do empresariado nacional, da Igreja e dos latifundirios.
Para quebrar a hierarquia militar e motivar a oficialidade a aderir ao
golpe, foram armados trs incidentes: uma revolta de sargentos em
Braslia, sob o pretexto de protestar contra a cassao do mandato
de um graduado ilegalmente eleito para um cargo parlamentar; uma
revolta de marinheiros insuflados pelo cabo Anselmo, e uma manifestao de sargentos a favor de Jango na sede do Automvel Clube, j
no final de maro. Depois do comcio do dia 13 de maro, na Central
do Brasil, no Rio, os militares consideraram a manifestao dos sargentos um atentado disciplina e, com isso, foi dada a senha para que o

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general Mouro Filho descesse com suas tropas de Juiz de Fora para
o Rio de Janeiro.
O movimento golpista contou com o apoio dos governadores de
Minas Gerais, Magalhes Pinto; da Guanabara, Carlos Lacerda; e de
So Paulo, Ademar de Barros. Militares que se tornariam presidentes,
durante a ditadura, como Castelo Branco, Costa e Silva e Emlio Mdici tambm aderiram. Um manifesto lanado pelo marechal Castelo
Branco e por Costa e Silva foi lido em emissoras de rdio mineiras e
paulistas: ...as Foras Armadas com tal atitude querem efetivamente evitar a luta fratricida que, na verdade, vem sendo preparada
irresponsvel e criminosamente pelo presidente da Repblica e seus
aliados comunistas. Camaradas do Exrcito unamo-nos na defesa do
Brasil. Essa a hora decisiva.
Jango, acuado, foi do Rio para Braslia, de l para Porto Alegre e finalmente desembarcou em Montevidu para um exlio que s terminaria
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com sua morte. Retornou ao pas morto para ser enterrado em So


Borja, junto a Getlio Vargas. Meses depois do golpe, tambm morria,
na Europa, um dos maiores empresrios brasileiros da poca, Mrio
Wallace Simonsen, exportador de caf, dono da companhia area Panair do Brasil e criador da TV Excelsior.
Simonsen: Esta a Sua Vida
Esse sobrenome j faz parte da histria econmica e poltica do Brasil
h muito tempo. Aos 25 anos, o ingls Sydney Martin Simonsen decidiu
se mudar para o Rio de Janeiro, capital do nico imprio das Amricas.
Aqui, se casou com Robertina Gama Cochrane. O primeiro filho foi
Wallace Cochrane Simonsen, em maio de 1884. Cinco anos mais tarde,
quando a monarquia vivia seus ltimos momentos, nascia em 18 de
fevereiro de 1889 Roberto Cochrane Simonsen.
A tradio da famlia sempre esteve ligada ao comrcio de caf. O av
materno e padrinho do beb, Incio Wallace da Gama Cochrane, ne-

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gociava no porto de Santos desde 1870. J adulto, Roberto Simonsen,


em 1916, fundou e tornou-se o primeiro presidente do Centro de Construtores Industriais de Santos, que teve como objetivo a organizao
de um cadastro do operariado e a criao de um servio de assistncia
social e seguro para os trabalhadores. Na mesma poca, fundou uma
escola de aprendizagem profissional. Organizou tambm uma Cmara
de Trabalho que se constituiu na primeira Justia do Trabalho no pas,
porque a que conhecemos hoje s apareceria na dcada de 1930, durante o governo Vargas.
Roberto Simonsen entrou nos ramos da construo civil, bancos e
outros tantos negcios que via pela frente. Em 1926, criava a Comal
(Companhia Paulista de Comrcio do Caf), sediada em Santos. Uma
srie de divergncias com a Associao Comercial de So Paulo o levou
a fundar, em 3 de junho de 1929, o Centro das Indstrias do Estado de
So Paulo (Ciesp), do qual foi o primeiro vice-presidente, na chapa do
conde Francisco Matarazzo.
357

A Revoluo de Outubro de 1930 provocaria radicalizao poltica em


So Paulo, dois anos mais tarde. Com a deflagrao da luta armada
em 9 de julho de 1932, Roberto Simonsen tornou-se responsvel pela
adaptao do parque industrial paulista economia de guerra. Graas
sua liderana, os empresrios contriburam efetivamente para regularizar o abastecimento da capital, assediada pelas tropas federais de
Getlio Vargas.
Depois da vitria da Unio, Roberto Simonsen eleito deputado
constituinte por So Paulo em 1933. Pregava que a legislao social
era um dever do estado e um direito dos trabalhadores que deveria ser regulamentado. Sem isso, segundo Roberto Simonsen, no
haveria desenvolvimento econmico. Com a implantao do Estado
Novo, em 1937, Roberto Simonsen perde sua cadeira de deputado
federal. O ditador chegou a nome-lo para o Conselho de Mobilizao Econmica que organizava o pas para suportar a Segunda
Guerra Mundial.

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Com a democratizao, depois do fim da ditadura Vargas, Roberto


Simonsen passou a integrar a comisso executiva do Partido Social
Democrata (PSD) e, em 1946, tornou-se o primeiro economista a entrar
para a Academia Brasileira de Letras. Um ano mais tarde, derrotou o
candidato comunista Cndido Portinari e conquistou uma cadeira no
Senado por So Paulo. Morreu em plena Academia, no Rio, quando
discursava em homenagem ao primeiro-ministro belga, no dia 25 de
maio de 1948. Em sua homenagem, a Federao das Indstrias do Estado de So Paulo (Fiesp) criou Instituto Roberto Simonsen.
Seu sobrinho Mrio Wallace Simonsen continuou os negcios da famlia
e consolidou durante os anos 1950 e 1960 um dos maiores conglomerados econmicos do pas. Ao contrrio de seu tio, Roberto Simonsen,
que ocupa cinco pginas no Dicionrio Histrico-Biogrfico Brasileiro
do Centro de Pesquisas e Documentao de Histria Contempornea
da Fundao Getlio Vargas, Mrio Wallace Simonsen no sequer
citado. Parece ter sido esquecido da histria econmica do Brasil. A
358

histria dos vencedores e alm do mais ele era um homem de atuar


nos bastidores, avalia o jurista Saulo Ramos. O empresrio negociou
o caf brasileiro com 53 pases, era o maior acionista da principal companhia area do pas, alm de possuir parte do porto de Paranagu,
no Paran. Seus interesses tinham ramificaes em vrios negcios e,
sempre de olho em mercados do futuro, chegou a abrir o primeiro
supermercado brasileiro, o Sirva-se, em So Paulo.
Logo que assumiu os negcios dos Simonsen, Mrio Wallace expandiu
com agressividade suas empresas para fora do pas. Seu pai havia comeado a conquistar o mercado europeu de caf com uma pequena
empresa na Sua, a Wasin, assinatura telegrfica de Wallace Simonsen.
Mas foi sob o comando de Mrio Wallace que a posio internacional
da Wasin se consolidou. Ele abriu escritrios nas principais capitais
europeias e dominou, por completo, a exportao de caf brasileiro.
Mrio Wallace Simonsen sempre foi um empresrio ousado. Prevendo
a importncia social e poltica que a televiso teria no futuro, insta-

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lou com o scio Jos Lus de Moura o canal 9 paulista, em 1960. J s


vsperas da eleio de Jnio Quadros, Simonsen comprou a parte de
Moura e assumiu sozinho o controle absoluto da TV Excelsior.
Para o filho Wallinho, Mrio Wallace sempre foi destinado a assumir os
negcios da famlia e define a figura pblica do pai como um patriota
extremado, que colocava os interesses do pas acima de seus prprios
interesses. O ex-ministro Saulo Ramos, advogado do escritrio de Vicente Rao, que centralizava a parte jurdica dos negcios de Simonsen,
tambm ressalta o patriotismo do empresrio. Para ele, Simonsen devia usar at cueca verde-amarela. E vai alm, afirmando que em seus
40 anos de advocacia s encontrou um empresrio que nunca forjou
nada, que nunca sonegou imposto. S o Simonsen.
TV Excelsior: As Imagens da Inovao
So Paulo, capital financeira do Pas. Na maior cidade brasileira, o dinheiro acumulado com a exportao do caf acabou com a monotonia
da televiso que partia para seu dcimo ano no Brasil. Entre 1960 e

359

1970, as imagens da Excelsior eram sinnimas de inovao, mudana,


livre debate de ideias, programao em rede nacional. O Brasil, que
se agitava com as transformaes econmicas e polticas da primeira
metade dos anos 1960, viu surgir uma nova maneira de se programar
televiso, que conquistou a liderana de audincia em pouqussimo
tempo. Uma estao diferente da desorganizada Tupi e da provinciana
Record. Organizada em rede, a TV Excelsior chegava para paulistas,
cariocas, mineiros e gachos.
O empresrio de comunicao Victor Costa procurou o exportador de
caf Jos Lus de Moura, em Santos, para juntos abrirem uma estao
de televiso em So Paulo, em 1958. Moura j havia comprado alguns
equipamentos para inaugurar um canal em Santos, mas Victor Costa
o convenceu a esperar pela concesso de um canal na capital. Desses
primeiros tempos, o primeiro diretor da Excelsior, lvaro Moya, lembra
que Moura hesitava em ter Victor Costa como scio. Mas finalmente
conseguem a concesso. Apesar das diferenas com Mrio Wallace Si-

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monsen por causa da exportao de caf, Jos Lus de Moura preferiu


se associar ao concorrente.
Mrio Wallace Simonsen no tinha interesse em possuir uma cadeia de
televiso e, para Wallinho, entrou no negcio provavelmente porque
Victor Costa no tinha dinheiro suficiente, Wallinho soube da aquisio quando estava na Europa e como o pai queria que ele achasse
um lugar nas empresas, acabou se decidindo pela televiso. Mas
Saulo Ramos, advogado do grupo, acha que o empresrio acreditava
que com a Excelsior poderia se defender dos ataques. No contava
que com isso perderia apoio da imprensa paulista, que passa a ver em
Simonsen um concorrente agressivo. O Edmundo Monteiro (diretor
da TV Tupi), muito prtico, me disse que o Simonsen deveria pagar
para a Tupi defend-lo e no abrir um canal para disputar parcelas dos
anunciantes com as Associadas, recorda Saulo Ramos.
lvaro Moya acabava de voltar dos Estados Unidos, onde havia tra360

balhado na rede CBS e entrado em contato com todo o esquema de


programao e de organizao em emissoras afiliadas. Na Amrica,
conheceu uma verdadeira rede, uma cadeia, e no apenas uma estao
isolada de televiso. Jos Lus de Moura no perdeu tempo e contratou
Moya para compor a equipe que colocaria o canal 9 no ar. Eu poderia
ter ficado com os norte-americanos na CBS, mas resolvi voltar porque
aqueles eram tempos em que o Brasil causava entusiasmo. Estvamos
vivendo nossa fase urea. Moya se demitiu da TV Paulista e ficou
trabalhando num galpo improvisado, organizando a TV Excelsior.
Moya lembra-se que Jos Lus de Moura queria uma televiso bem ao
estilo norte-americano, com muitos filmes, bem mais em conta do que
investir em programao prpria nacional. Simonsen, ousado, pensava
exatamente o oposto.
A inaugurao da Excelsior no foi diferente do amadorismo e do
improviso que grassava na televiso brasileira da poca. Em maio de
1960, todo o equipamento j havia sido importado e estava pronto para

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ser instalado nos estdios. Mas ningum sabia ainda quando a estao
entraria no ar. lvaro Moya se recorda que a soluo veio num estalo,
numa ideia maluca que acabou sendo posta em prtica.
O Jos Lus de Moura estava de sada para encontrar o ento governador paulista Carvalho Pinto. Como o canal que a TV Excelsior ocuparia seria o 9, sugeri que ele insistisse junto ao governador para que
colocasse a inaugurao da tev nas comemoraes do 9 de Julho. O
governador gostou da ideia e aceitou a sugesto e todo mundo teve
que correr para cumprir o compromisso de colocar a estao no ar na
festa do 9 de Julho.
A primeira marca da Excelsior no foi o casal de bonequinhos. O lanamento do Sputnik fazia parte de todas as conversas, estava em todas
esquinas. lvaro Moya ento desenhou a Terra com um foguete que
contornava o planeta e depois saa da rbita, formando um nove. A
Excelsior j tinha uma logomarca. E s. Nada mais estava pronto para
a inaugurao.
361

O sinal da Excelsior entrou no ar pela primeira vez no dia 6 de junho


de 1960. O transmissor j estava pronto, instalado, e as imagens eram
aquelas tradicionais barras em preto e branco. Me telefonaram e eu
corri para l com um slide do programa Play House 90, um teleteatro
de noventa minutos apresentado pela CBS, que eu havia trazido dos
Estados Unidos. Projetamos na parede branca e o cmera enquadrou
o nmero nove do slide com um relgio no centro do nmero.
Nos dias seguintes, uma cmera posicionada na torre fazia takes
panormicos da Av. Paulista e do centro de So Paulo. Jos Lus de
Moura achou essa soluo muito chata e passaram a mostrar filmes
cedidos pelos consulados. Moura pressionava lvaro Moya para que
exibissem, antes mesmo da inaugurao oficial, os filmes comprados
para a programao. A vontade dos donos foi atendida e foram ao ar
sem cortes, sem publicidade, clssicos como Po, Amor e Fantasia. E
So Paulo se ligou. Antes mesmo de entrar no ar, no dia 9 de julho,
a Excelsior dava de 5% a 7% na tabela de audincia.

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Enfim, a estreia. Direto do Teatro Paulo Eir, contou com a colaborao


de Manoel Carlos e Abelardo Figueiredo, dois nomes que se destacariam
bastante a partir da. Seis meses no ar com tima performance. Tinha
sido inaugurada em julho, quatro meses antes das eleies presidenciais.
Simonsen tendia para o marechal Lott, militar legalista que impediu
um golpe contra JK em 1955, mas Lus de Moura estava fechado com
a candidatura janista. Moya lembra que num determinado momento a
TV Excelsior estava apoiando Lott e Jnio em p de igualdade. A situao da tev, recm-inaugurada, chegava a um ponto incontrolvel.
Moura disse a Simonsen que compraria todas as aes dele e queria
tocar a televiso sozinho. Moura no acreditava que Mrio Wallace
Simonsen tivesse interesse em ficar com a Excelsior. S que, no dia
seguinte, era o Simonsen quem comprava todas as cotas de Moura e
colocava a Excelsior inteirinha na campanha do marechal Lott.
Saulo Ramos, que deixou a estao para ser oficial de gabinete de
Jnio em Braslia, no concorda com Moya. Para ele, o empresrio se
362

manteve equidistante entre as duas candidaturas. O doutor Mrio no


apoiava o marechal. O diretor de TV Maurcio Sherman afirma que
Jnio Quadros pedira a Simonsen para montar uma grande rede de
televiso, mas isso contestado por lvaro Moya. Wallinho se recorda
muito bem que enquanto So Paulo inteira entrava na campanha janista, o pai dava jantares de adeso ao marechal Lott em sua manso
na Rua Argentina.
Na opinio de lvaro Moya, Saulo Ramos era o homem-chave de Jos
Lus de Moura na Excelsior. Mas Saulo afirma que foi levado para a
televiso e foi o seu primeiro diretor comercial porque era um dos advogados da conceituada banca de Vicente Rao, ministro das Relaes
Exteriores no segundo governo de Getlio Vargas.
Saulo Ramos s saiu da Excelsior quando Jnio o chamou para ser chefe
de gabinete no Planalto e trabalhou para aproximar Mrio Wallace
Simonsen do novo governo. Para Moya, Saulo Ramos fez um bom
trabalho porque seno a Excelsior seria vista como uma emissora que

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apoiou um candidato derrotado. Arestas aparadas com o novo inquilino do Palcio do Planalto, a TV Excelsior partiu para voos mais altos.
Wallinho deu conta de que ter s uma estao, em So Paulo, era economicamente invivel. Conversou com o pai e compraram a concesso
do Canal 2 do Rio de Janeiro, que pertencia s Associadas. Com canais
em So Paulo e no Rio de Janeiro, a Excelsior formava sua rede com a
TV Vila Rica de Belo Horizonte e a TV Gacha de Porto Alegre.
A rede Excelsior espelhava o nacionalismo presente nos anos 1960. A
Excelsior era uma televiso que no tinha trilha sonora estrangeira, o
Brasil 60 tinha teatro brasileiro, literatura, cinema e at msica clssica
brasileira. Moya recorda que at na programao dos filmes a emissora
tinha a marca da brasilidade. O Cinema em Casa, sesso de longas-metragens s 22 horas, toda semana apresentava um filme nacional.
No programa de teleteatro, o Teatro Nove, as peas eram de Walter
George Durst, Oduvaldo Vianna Filho, Jorge Andrade, Gianfrancesco
Guarnieri. A Excelsior foi a primeira estao de tev do Brasil com a
determinao de ser uma televiso que refletisse a cultura do seu pas.

363

A Excelsior era a nica empresa dos Simonsen na rea de comunicaes


e estava longe do poder das Associadas, com seus rdios, tevs, jornais
e revistas, e da Record, que tinha uma rdio poderosa em So Paulo.
Mas isso no impediu o xito da emissora, que foi administrada com
razovel viso empresarial e gerida sem o romantismo que a maioria
dos empresrios de tev enxergava no veculo, segundo a opinio da
revista Briefing. Para se impor, a rede Excelsior usava mtodos inditos e agressivos. Num estudo sobre a Tupi, Inim Simes, acusa o duro
golpe que a Excelsior aplicou nos mtodos paternalistas que moviam
a televiso nos primeiros dez anos. Na formao do corpo tcnico e
artstico, a TV Excelsior abalou a mesmice do mercado, oferecendo
salrios elevados para atrair os melhores dos outros canais, como o
caso de Tarcsio Meira e Glria Menezes, por exemplo. E quebrou um
acordo de cavalheiros: funcionrio demitido ou demissionrio de
um canal no era contratado por outro. A Excelsior desrespeitou essa
regra e fez inimigos.

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A Excelsior acabou com a escravido dos artistas. Para Wallinho, a


abolio comeou com a contratao do cantor Slvio Caldas, que fazia
muito sucesso na TV Record. Wallinho assistiu a uma discusso entre
seu pai e o diretor da TV Tupi de So Paulo, Edmundo Monteiro. No
seria um bom exemplo, na opinio de Edmundo Monteiro, que fez
algumas ameaas veladas. Uma Wallinho nunca se esqueceria: a de
que seu pai, por ter muitos interesses, deveria se afastar de televiso
porque poderia ter os negcios prejudicados.
Como um trator, Mrio Wallace Simonsen passou por cima, incomodando todos os figures da televiso daquela poca. Em 1963,
a Excelsior desfrutava muito prestgio, principalmente a simpatia
da populao, mas a Tupi continuava na liderana da audincia.
A contratao de Edson Leite e Alberto Saad mudaria tudo. Da
noite para o dia, tiveram que abandonar os planos de abertura da
TV Bandeirantes e aplicaram tudo o que sonharam na Excelsior. O
molde adotado pela dupla foi o da tev argentina. Menos de seis
364

meses depois, lanando mo de campanhas publicitrias de grande


impacto, e excelentes filmes, a TV Excelsior chegou ao primeiro lugar
na audincia. Alberto Saad lembra que o ndice mdio equivalia
ao da TV Globo hoje, com programas de Ibope at maior, como o
Moacyr Franco Show, que chegava a dar 80-90%, o que hoje na
Globo provocaria escndalos.
Quando a Excelsior carioca foi inaugurada, a liderana estava com a TV
Rio, que fazia intercmbio de programao com a Record. Num s dia
contratou dezenas de artistas e funcionrios da TV Rio, oferecendo o
dobro e at mesmo o triplo dos salrios. Antes, j haviam assinado com
Moacyr Franco, J. Silvestre e Chico Anysio. O ex-diretor da TV Rio, Joo
Batista do Amaral Filho, nunca se esqueceu do baque. Eles levaram
quatrocentos funcionrios nossos em um s dia, inclusive a telefonista
e o barbeiro. Para quem j havia sido advertido por Edmundo Monteiro, o grupo Simonsen, agora tambm no Rio, botava abaixo todo
um procedimento de cartel patronal que geria a televiso brasileira
nos anos 1950 e 1960.

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Com tanta gente nova nos bastidores da emissora, a Excelsior comeou


a fazer propaganda de si mesma. Uma brincadeira do jornalista Mrio Rgis Vitta pegou. Era um slogan que se tornou muito conhecido:
Eu tambm estou no 9. Essa frase era repetida no ar por todos os
novos contratados tirados da Tupi, Record e da TV Rio. Deu certo. A
TV Excelsior passou a liderar a audincia nas duas principais cidades
brasileiras, So Paulo e Rio.
Eles queriam ser uma espcie de ATT (American Telegraph and Telephone) do Brasil, grande truste norte-americano de telecomunicaes,
porque tinham a ideia da Embratel muito antes da ditadura militar.
Queriam transmitir em rede como as cadeias americanas e sabiam que
as Associadas no tinham condies de fazer esse tipo de transmisso,
porque s a TV Excelsior investia em tecnologia e tinha aporte de capital suficiente, lembra lvaro Moya.
A primeira experincia em transmisso em rede tinha acontecido na
inaugurao da nova capital, Braslia. O grupo Simonsen representava

365

os interesses da Marconi inglesa, que preparou os links e transmitiu a


cerimnia de Braslia para Belo Horizonte, de l para o Rio e finalmente
do Rio para So Paulo. Pela primeira vez, um acontecimento era visto
simultaneamente em Minas, Rio, So Paulo e em Braslia.
A Excelsior se firmava como a nica cadeia de televiso que pudesse
ser chamada de rede. A Record e a TV Rio se uniam esporadicamente.
Nas Associadas, a TV Tupi de So Paulo brigava com a TV Tupi do Rio e
essa divergncia gerou um fato curioso. A novela O Direito de Nascer
era produzida pela Tupi paulista, e como o diretor da Tupi carioca no
queria prestigiar programas realizados por So Paulo, a TV Tupi carioca
no transmitia a novela.
O Direito de Nascer passava na TV Rio, que conquistou o maior sucesso
e levou os ndices de audincia da estao s alturas. Dali em diante,
os sintomas de desagregao das Associadas se tornariam evidentes e
a TV Tupi nunca conseguiria ter uma rede forte.

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Isso nunca aconteceria na TV Excelsior, que j surgiu com a estratgia


de se unir em torno de uma programao bsica, comum a todas as
emissoras da rede.
A emissora de Simonsen inovou. Armou um esquema de programao
horizontal que acostumava o telespectador a uma ordem determinada
de atraes: um programa infantil, uma novela, o telejornal, outra
novela e um show. A noite terminava sempre com um filme. O lanamento da novela diria pela Excelsior foi a maior e a mais importante
modificao j feita pela tev brasileira. Edson Leite, em 1963, colocou
no ar 25499 Ocupado com o casal Tarcsio Meira e Glria Menezes.
Dirigida por Titio de Migglio, a novela da Excelsior seguia a mesma
estratgia das telenovelas argentinas que sempre eram exibidas no
mesmo horrio, todos os dias.
Depois da programao horizontal, da novela diria, a Excelsior tambm inovou no padro visual da tev do Brasil. lvaro Moya descobriu
366

Cyro del Nero, programador visual que trabalhou tambm para a Tupi,
a Globo e a Bandeirantes. Manoel Carlos apresentou para o Moya um
projeto chamado Histrias Policiais, encadernado com o tecido do bon
de Sherlock Holmes. Moya desfolhou e ficou deslumbrado pelo apelo
visual das letras e dos desenhos. Manoel Carlos revelou que o artista
era um amigo seu, recm-chegado da Grcia. J tinha emprego. Comeou a trabalhar na TV Excelsior no dia seguinte e, como tambm era
cengrafo, deu Excelsior um padro visual que podia ser reconhecido
quando se passava por ela rodando o seletor de canais.
A inovao e o pioneirismo eram a marca da Excelsior. A novela A
Deusa Vencida, de Ivani Ribeiro, usou pela primeira vez letreiro padro
e teve trilha sonora especialmente composta, alm de ter lanado a
atriz Regina Duarte. Tambm colocou no ar uma sesso de cinema que
ficou na lembrana de muitos cinfilos. O Cinema em Casa, que ainda
hoje vai ao ar pelo SBT (Sistema Brasileiro de Televiso), fazia parte da
programao horizontal da Excelsior, de domingo a domingo, sempre
s 22 horas.

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Com legendas, o Cinema em Casa se transformou numa das primeiras


experincias com cinema de arte na televiso. Diferentemente do que
o SBT exibe hoje, a sesso da Excelsior apresentava Fellini, Antonioni,
Godard, Bergman, Resnais, Pasolini. Eram esses diretores europeus que o
Cinema em Casa programava, at porque a rede estava sofrendo o boicote dos distribuidores norte-americanos, e levava para dentro da casa
dos telespectadores atores como Marcello Mastroianni, Brigite Bardot,
Sophia Loren, entre outros. A Excelsior passou os melhores, os mais
importantes filmes do cinema europeu daquele momento, relembra
com saudades lvaro Moya, auxiliado por Orpheu Paraventi Gregori.
Vanguarda: O Jeito Excelsior de Fazer Jornalismo
Dia primeiro de abril de 1964. Cinelndia, Rio de Janeiro. Em frente
ao Clube Militar, um garoto de 12 anos comea a gritar: Jaaangoo...
Jaaangoo... Um homem alto e magro, cabelo cortado rente, bigodes
finos, aponta sua automtica e explode a cabea do menino. Nesse dia
eu era diretor de jornalismo da rede Excelsior, na poca, lder absoluta

367

de audincia. Nessa mesma noite de primeiro de abril, no Jornal de


Vanguarda, a cena do assassinato foi para o ar. Assim o jornalista
Fernando Barbosa Lima Sobrinho descreve a mais importante edio
do principal telejornal da rede Excelsior, no depoimento do criador e
responsvel pelo Jornal de Vanguarda. A Excelsior soube, como nenhuma outra emissora at ento, aproveitar a efervescncia, a mudana
e o perodo de transformao que o Brasil atravessava nos primeiros
anos da dcada de 1960.
Apesar da disputa com a TV Rio sobre as inovaes no jornalismo, a
presena de profissionais, como Wladimir Herzog, Fernando Barbosa
Lima Sobrinho, Fernando Pacheco Jordo, Joo Batista Lemos, Nemrcio
Nogueira, deram Excelsior um jornalismo mais afinado com o restante da programao. O grande trunfo da Excelsior eram as novelas.
Antecedendo e sucedendo o jornal, elas aumentavam a audincia do
telejornal. Esse esquema de programao que a rede Globo utiliza at
hoje, foi criado pela Excelsior.

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Moya lembra que os telejornais naquela poca no tinham muito ibope, mas quando introduziram o jornal no meio das novelas, o pblico
comeou a assistir ao telejornal, valorizando o jornalismo na televiso.
Em 1962, quando o presidente era Joo Goulart, entrava no ar um telejornal que prometia ricos desdobramentos. O Jornal de Vanguarda
no se parecia em nada com o Reprter Esso, transmitido h dez anos
pela TV Tupi. A maneira absolutamente nova de informar e comentar
foi, para Artur da Tvola, a maior caracterstica do jornal que quebrou
a linguagem tradicional e trouxe o tom informal e coloquial, contrrio
ao formalismo excessivo da poca.
O jornal da Excelsior era narrado por vrias pessoas em vez de um s locutor e tinha comentaristas especializados, uma novidade para a poca.
Inovou tambm no humor com os bonecos animados de Borjalo, comentrios de Srgio Porto e Sargentelli. O colunismo de televiso praticamente
surgiu com o Jornal de Vanguarda, nas intervenes de Gilda Mller,
368

Millr Fernandes e Ibrahim Sued. Fernando Barbosa Lima Sobrinho soube


aproveitar a oportunidade aberta pela Excelsior, o momento histrico, e
criou um jornal que rompeu com as tradies do telejornalismo brasileiro,
que at 1962 s conhecia o monocrdio Reprter Esso.
O dono da Excelsior no vinha do ramo de comunicaes como Assis
Chateaubriand, da Tupi; ou Paulo Machado de Carvalho, da Record.
Negociante de caf e empresrio de aviao, ele era diferente e deu
liberdade aos reprteres. Wallinho recorda que nunca viu seu pai opinar
no jornalismo. No entanto, por vrias vezes, Mrio Wallace Simonsen
pediu espao para algumas pessoas falarem. Tanto figuras da direita,
como Carlos Lacerda, quanto da esquerda, como Miguel Arraes.
Naqueles turbulentos anos, no havia melhor canal do que o de Simonsen para que o Jornal de Vanguarda estreasse. Surgido no mesmo ano
da inaugurao da emissora carioca da rede, buscando ideias novas
para a televiso brasileira precocemente envelhecida, Fernando Barbosa Lima Sobrinho conseguiu tirar nomes das redaes dos jornais e

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coloc-los nos estdios da Excelsior. Profissionais como Newton Carlos,


Villas-Boas Correa, Millr Fernandes, Joo Saldanha, Borjalo, Tarcsio
Holanda, Srgio Porto. Esses profissionais modificaram um velho esquema de fazer telejornal que empregava de cinco a seis pessoas e, no ar,
dava um resultado sempre muito parecido: uma cortina no fundo, uma
mesa e uma cartela do patrocinador. Era assim o maior concorrente do
Jornal de Vanguarda, o Reprter Esso.
No ar, dos estdios do Jornal de Vanguarda, os comentaristas davam
sua opinio ao vivo e sem cortes, enquanto as notcias rpidas eram
lidas por Lus Jatob e pelos irmos Clio e Cid Moreira. Tudo com um
visual extremamente grfico e dinmico. Para o seu criador, o jornal
era um show de notcias com liberdade e dignidade profissional. Mas
liberdade de expresso, a grande fora do Jornal de Vanguarda, no
seria a mesma depois daquela edio de primeiro de abril de 1964.
Premiado pela Euroviso (cadeia europeia de televises pblicas) como
o melhor telejornal do mundo, o Jornal de Vanguarda chegou finalssima disputando com o noticirio da BBC de Londres. Para um dos

369

diretores da Euroviso, o telejornal brasileiro levou a melhor porque era


uma produo de um pas pobre, mas de surpreendente criatividade.
Fernando Barbosa Lima Sobrinho acreditava que o telejornalismo entrava numa fase de grande expanso intelectual, mas o tiro no garoto da
Cinelndia tambm acertou o seu jornal. Depois daquela edio, militares armados at os dentes e depois os censores invadiram a redao do
Jornal de Vanguarda, que ficaria no ar pela TV Excelsior pouqussimo
tempo. Como o controle da emissora passou para as mos do Estado
da Guanabara, governado por Carlos Lacerda, o jornal comeou sua
dispora. Migrou para a TV Tupi, depois para a iniciante TV Globo,
voltou para a Excelsior, passou pela TV Continental e, em dezembro
de 1968, com a decretao do AI-5 entrou de vez em hibernao. Fernando Barbosa Lima Sobrinho soube que o jornal morreria pouco a
pouco numa torturante agonia. Um cavalo de raa a gente mata com
um tiro na cabea. Desse jornal criativo, vibrante, que fez parte das
aulas de comunicao do professor Mashall MacLuhan, no restou uma

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s cpia no Brasil. Segundo seu criador, talvez haja uma delas perdida
no acervo do professor em alguma universidade canadense.
Dezembro de 1968. Pela TV Rio, entrava no ar a ltima edio do
Jornal de Vanguarda. A principal notcia: mais um ato institucional,
de nmero cinco, restringia por completo todas as liberdades pblicas
como nunca havia acontecido na histria republicana. Para Artur da
Tvola, a frmula do telejornal no poderia vigorar numa fase to
restritiva e censurada. Mas a TV Excelsior, na qual o jornal estreou e
passou o maior tempo, j sentia h quatro anos o peso do coturno da
ditadura. Dias depois do golpe, ainda em abril de 1964, a TV Excelsior
e seu proprietrio comearam a ser minados. No Congresso Nacional,
em Braslia, uma CPI para analisar a poltica cafeeira tinha s uma finalidade: destruir a maior exportadora de caf do pas.
Caf COMAL: A Receita Amarga da Perseguio
370

1926. O tio de Mrio Wallace Simonsen, Roberto, criava a Comal (Companhia Paulista Comercial de Caf), que quase quarenta anos depois, se
tornaria a maior exportadora de caf do mundo, com representaes
em vrias capitais europeias. Na opinio de Saulo Ramos, a Comal e
seu brao internacional, a Wasin, formavam a primeira e nica grande
empresa de commoditie brasileira. Essa agressividade nos negcios
no agradava em nada aos norte-americanos. A Comal era, por assim
dizer, a empresa-me, de onde saa capital para todas as iniciativas do
empresrio.
O impondervel fez a sua parte na conspirao. Uma forte geada aconteceu em 1963 e a Comal no pde cumprir os compromissos assumidos
com os compradores internacionais. Quiseram jogar a culpa da geada
no meu pai, ironiza Wallinho, sem esconder uma ponta de revolta. Se
o clima para o cultivo do caf estava ruim, para o golpe estava ficando
ideal. No incio de 1964, o Congresso abre uma CPI para investigar a
quebra de contrato com os importadores do gro. O deputado Herbert
Levy, cafeicultor ligado aos banqueiros internacionais, antecipou no

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discurso o que ocorreria na prtica: Essa CPI ter a oportunidade de


conhecer em toda a sua essncia a interferncia de uma firma [a Comal] na administrao da autarquia cafeeira [IBC] e como esta passou
quase cegamente a servir seus interesses, ainda que contrariando os
da economia cafeeira do Brasil, interesses esses que se estenderam at
ao Banco do Brasil.
Quando foi criada a CPI, a resoluo nmero 24 de 1964 tinha como
propsito investigar a poltica cafeeira, mas acabou devassando apenas
uma entre todas as firmas exportadoras de caf. O deputado Cantdio
Sampaio, que integrou a comisso pela bancada do PSP, alertou para o
fato de a CPI ter-se voltado exclusivamente para averiguar os negcios
da Comal, esquecendo-se de outros problemas da cafeicultura. Essa
CPI foi instalada para apurar quaisquer irregularidades existentes nas
compras e vendas de caf pelo IBC, mas indisfarvel que os trabalhos
foram desviados desde o incio para a investigao quase que exclusiva
de uma s firma exportadora de caf, a Comal.
371

A CPI avanava na direo de Mrio Wallace Simonsen. lvaro Moya


soube por um amigo, informado da amizade dele com Wallinho, que
um militar dissera que tudo aquilo era uma trama do Rockefeller.
Saulo Ramos conta que os dois, Mrio e David, eram concorrentes
cordiais. Mas Simonsen no acreditava nisso. Achava que Herbert Levy
e os bares quatrocentes do caf estavam por trs de todo o compl.
Tudo se desenvolveu muito depressa. O empresrio no esperava por
toda essa sucesso de acontecimentos e foi apanhado completamente
desprevenido. Wallinho recorda-se das divergncias entre o pai e David
Rockefeller. Eles brigaram por causa de negcios de trigo, que na
poca era monoplio dos Rockefeller e meu pai tambm queria entrar
nessa rea. Saulo Ramos sabia que o empresrio era muito agressivo
nos negcios.
Os americanos no gostavam de um empresrio da parte pobre do
mundo que colocava caf nas prateleiras deles e que queria vender

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produtos estrangeiros para os brasileiros. Ele estava entrando num


meio onde os americanos dominavam. Ele queria a parte dele.
Com o caf, Simonsen fazia de tudo. Era dono de fazendas, comprava
caf de outros produtores, torrava, beneficiava os gros, exportava e
revendia no varejo de vrias cidades europeias, eliminando justamente
a intermediao de terceiros, que dava mais lucros aos grandes capitalistas estrangeiros. O maior volume dos lucros vinha depois da sada
do caf dos portos brasileiros e ficava com o pessoal que intermediava
a exportao. Simonsen eliminou o intermedirio e fazia, ele mesmo,
todo o processo. Da compra da colheita at colocar o caf, torrado e
modo, nas gndolas dos mercados da Europa. Wallinho tinha certeza
de que o exemplo do pai no poderia ser seguido pelo plantador de
bananas do Haiti porque os grandes capitalistas estrangeiros no deixariam a iniciativa do empresrio brasileiro ir mais longe, dar mais frutos.
De volta CPI, Herbert Levy ressaltava que a Comal fora escolhida pelo
372

IBC para ser interventora no Estado do Paran, no dia 5 de setembro de


1960, j no final da campanha sucessria da Presidncia. Bateu firme
nas ligaes do principal titular da firma, Mrio Wallace Simonsen,
com Jnio Quadros e a natureza poltica evidente da escolha da firma
interventora no Paran. E Herbert Levy continuava no ataque. O
governo federal escolheu para lidar com os assuntos do caf o senhor
Saulo Ramos, notoriamente ligado firma, atualmente diretor de uma
das empresas do senhor Mrio Wallace Simonsen [TV Excelsior]. E
arrematou. A influncia de Saulo Ramos era tanta que chegou a ser
chamado de ministro do Caf.
Herbert Levy, inimigo de Simonsen, pautava a acusao num emprstimo que a Comal solicitou no valor de US$ 6 milhes para cobrir suas
obrigaes internacionais decorrentes da quebra da safra com a geada
de 1963. Levy dizia que, como no foi atendida, a Comal pressionava
todos os que se opunham, inclusive o ministro da Fazenda do gabinete
Tancredo Neves, o banqueiro Walther Moreira Salles. E para cobrir
tais eventualidades que os dirigentes da Comal cuidam em primeiro

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lugar, e acima de tudo, em obter a proteo de cima, proteo que


naturalmente se deve apenas a razes de simpatia que inspiraram os
anteriores presidentes da Repblica.
A CPI avanava e o grupo Simonsen se tornava cada vez mais vulnervel,
quando o golpe atropelou os debates da comisso. O depoimento de
Wallinho ilustra como estava o ambiente na poca. Meu pai no percebia o que estava acontecendo no Brasil, mas ele tinha feito uma coisa
que gerou um grande desagrado s foras conservadoras. Ele apoiou
a posse de Jango. E prossegue afirmando: apoiou Jango porque ele
[o pai] era um democrata. Apoiou a legalidade. Eu at estive conversando com o Jango algumas vezes, mas ele no reagiu da maneira que
deveria ter reagido. Ele no apoiou meu pai como deveria ter apoiado,
em troca do que tinha recebido do meu pai. Porque ele articulou sua
volta ao Brasil, e para a Presidncia da Repblica, praticamente dos
escritrios que meu pai tinha no exterior.
Saulo Ramos concorda com Wallinho. Segundo o jurista, o empresrio

373

ordenou que o diretor da Wasin no exterior, Max Reshulski, amigo de


Jango desde os tempos em que era tesoureiro do Partido Comunista,
se encontrasse com o vice-presidente para colocar todo o aparato da
Wasin e da Panair do Brasil disposio de Joo Goulart. Mas depois
de empossado, na viagem de Goulart aos Estados Unidos, quem estava
bem ao lado do presidente?, pergunta Saulo Ramos, ironicamente.
Era ele mesmo, o acusador de Simonsen e Jango na CPI do Caf, o
deputado Herbert Levy. Jango queria o poder a qualquer custo, esquecia dos amigos, de tudo, s para estar presidente. Eu mesmo falei
com o doutor Mrio, o senhor manda buscar o homem e ele logo se
junta com o Levy?.
Durante a Campanha da Legalidade, Wallinho estava na Inglaterra se
recuperando de um acidente de automvel e no acompanhou a luta
para empossar o vice-presidente constitucional. Quase trs anos mais
tarde, no plenrio da CPI, Herbert Levy lembrava: Na renncia de
Jnio Quadros, o senhor Mrio Wallace Simonsen agiu com presteza e

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forneceu o avio para buscar o vice-presidente Joo Goulart na China


e traz-lo ao Brasil. J a o grupo havia adquirido o controle acionrio
da Panair do Brasil.
Mas h quem suspeite dos ideais democrticos e constitucionais do
empresrio. O ex-diretor da TV Rio, Joo Batista do Amaral Filho, por
exemplo. Para ele, a perseguio a Mrio Wallace Simonsen se justificava perfeitamente. Ele era de uma das melhores famlias de So Paulo,
famlia tradicional, bem-nascido, rico. Quando resolveu fazer televiso,
o fez por motivos polticos. Tinha ambies polticas, mas foi impaciente
para esperar o ps-Jango para se realizar politicamente. Embora fosse
de uma famlia tradicional, ele entrou na televiso para ter fora poltica ainda com Jango, embora ele fosse antiJango. Simonsen seria o
ltimo a apoiar, digamos, um governo de esquerda. Um governo que
um radical poderia dizer que pretendia entregar o pas para a Unio
Sovitica, para os comunistas, o que no deixa de ser verdade. Ento,
muito natural que a Revoluo olhasse com desconfiana um conces374

sionrio de servio pblico ligado ao regime derrubado.


O debate na CPI do Caf esquentava. Herbert Levy acusou o presidente
Joo Goulart de trfico de influncia em favor da Comal. Enquanto isso,
Jango garantia a Wallinho que iria conversar com a bancada do PTB.
No deu tempo. O golpe atropelou o presidente, o regime, a CPI. Vinte
e dois dias depois, em 23 de abril de 1964, terminavam os trabalhos
da comisso parlamentar de inqurito que determinou Presidncia o
sequestro dos bens no pas e no exterior da Comal e da Wasin, inclusive dos scios minoritrios. Deliberou tambm que se abrisse processo
penal contra as firmas e todos os diretores.
Herbert Levy achava pouco. Faltava alguma coisa que acabasse de vez
com um empresrio agressivo e petulante. Saulo Ramos assegura que
Levy sempre esteve do mesmo lado, a no ser quando posou de papagaio de pirata de Jango durante a visita oficial ao presidente John
Kennedy. Herbert Levy sempre defendeu os interesses das grandes corporaes norte-americanas, como o Bank of America. Como defensor

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de privilgios contrariados, em seu discurso final, pediu e conseguiu a


aprovao de um parecer que considerava inidneas as firmas Comal
e Wasin para manterem qualquer transao com autarquia e entidade
em que seja responsvel ou majoritrio o governo da Unio, segundo
o Dirio do Congresso Nacional.
O que Mrio Wallace Simonsen sempre soube fazer, negociar, agora
no lhe era mais permitido. Como vender caf sem autorizao da
autarquia cafeeira, o IBC? O deputado Cantdio Sampaio, aquele que
protestou no incio da CPI contra a investigao quase que exclusiva
da Comal, sabia agora que o regime tinha novo dono e mudava de
discurso. O Executivo deve esclarecer estes fatos, pela melhor forma
e com todo rigor, o vultuoso montante dessa operao.
O motivo da abertura da CPI foi o no pagamento de 500 mil sacas de
caf do IBC exportadas pela Comal. Documentos foram falsificados,
como declarou um dos advogados do grupo, Jos Carlos Rao, na Revista
dos Tribunais, em 1965. Mas pouco ou quase nada poderia ser feito.

375

Vivamos uma poca de patologia institucional, diagnostica Saulo


Ramos. A CPI responsabilizou setores do governo no perodo entre
julho de 1963 e 30 de maro de 1964, pela concesso de facilidades que
tornaram possvel o prejuzo ocorrido contra a receita cambial do pas.
Mrio Wallace Simonsen no queria ser derrotado. Saulo Ramos
lembra-se de uma carta que o empresrio escreveu ao novo governo,
oferecendo como garantia do dbito todo o seu patrimnio, no Brasil e no exterior, inclusive as aes de todas as suas empresas, avais e
solidariedade de terceiros. Ele ofereceu tudo o que tinha, at sua residncia particular e quadros. O Banco do Brasil, principal credor, at
quis aceitar a proposta, como provam os pareceres jurdicos do banco,
mas presses de ordem superior, eminentemente polticas, fizeram
o banco recuar, revogando os pareceres sob um pretexto qualquer.
Causou surpresa para todos, inclusive para Saulo Ramos, o impedimento que o Banco do Brasil sofreu para no receber um patrimnio to
grande, num valor muitas vezes superior ao dbito da Wasin. Depois

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de ter sido impedido de negociar com caf e de ter seus bens recusados
pelo banco oficial, o novo governo ainda exigia que Mrio Wallace
Simonsen pagasse US$ 23 milhes.
A CPI foi uma tragdia para Simonsen. Sua desmoralizao no mercado internacional era evidente. Saulo Ramos classifica a investigao
como uma luta sem quartel. Uma perseguio de ordem poltica e
de baixa concorrncia comercial, sempre associadas para as obras de
destruio. Era preciso, no entender de certos polticos, que o Banco
do Brasil ficasse a descoberto e a dvida por saldar-se, sem garantias, a
fim de transformar-se o fato na bandeira de destruio das empresas
do senhor Simonsen e, afinal, de sua prpria vida, diz Saulo Ramos.

376

Para lvaro Moya, Simonsen comprou a Panair do Brasil para usar a


empresa como ponta de lana do caf brasileiro na Europa, na URSS e
na China. Havia certa diviso no mercado do caf: os americanos vendiam caf solvel e os brasileiros, os gros. Mas Simonsen acabou com
isso e fez inimigos. Moya comenta o esprito empreendedor de Mrio
Wallace Simonsen: Ele era um crnio para os negcios. No governo
Jnio fizeram uma lei que exigia que o comrcio do caf brasileiro no
mercado internacional s poderia ser feito atravs de bancos norte-americanos. Ele e toda a famlia eram ligados aos ingleses. Contornaram a situao usando um pequeno banco norte-americano, que
por sua vez era representante na Amrica de um dos maiores bancos
britnicos.
Interesses econmicos internacionais? Picuinhas domsticas? Acabar
com ele, acabar com a Comal, foi uma burrice que o Brasil cometeu.
Na opinio de Saulo Ramos ele era um empresrio frente do seu
tempo, que pensava na globalizao dos mercados em plena dcada
de 1960. Mas como era comum naqueles anos, havia muita inocncia
e algum romantismo. lvaro Moya no se conforma com o despreparo
do diretor da TV Excelsior, Edson Leite, ao debater com Herbert Levy.
Edson Leite no tinha nvel para discutir com um homem com a cultura de Herbert Levy. O deputado arrasava com Mrio Simonsen nos
estdios da televiso, tudo no ar, e o Edson no tinha jogo de cintura

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para responder aos ataques.


A TV Excelsior inovou at nisso. Colocou no ar o caso Comal, Herbert
Levy bombardeando o dono da casa, pedindo que fosse processado,
impedido de negociar com caf. Participou, assim, do incio de sua
prpria destruio, porque depois de terem afastado definitivamente
Mrio Wallace Simonsen do comrcio do caf, ainda restava ao grupo
a maior companhia de aviao e rede de televiso de maior audincia. Mas por pouco tempo. A Panair do Brasil e a TV Excelsior estavam
marcadas. Seriam as prximas vtimas.
Nas Asas da Panair (v. Tom Jobim)
Paris, 1964. Nos cinemas, estreava a mais nova produo do diretor
Franois Truffaut: La Peau Doce, que no Brasil se chamou Um S Pecado. Um homem casado, sempre em viagens de negcios, apaixona-se
por uma bela aeromoa que acaba por destruir seu casamento. Jean
Dessailly, no papel do negociante, e Franoise Dorlac, a comissria
de bordo, viajavam e trabalhavam na Panair do Brasil. O avio e o

377

smbolo da companhia brasileira so partes importantes do filme, que


lhe dedica belos takes e alguns minutos.
Nos ares, a Panair no conquistou s o cinema francs. Naquela poca,
ela era a nica companhia area brasileira a voar para a Europa.
Varig restava a Amrica. Tudo ia bem, como nas histrias de cinema.
Tarde de 11 de fevereiro de 1965. Na pista do aeroporto do Galeo, no
Rio, um DC-8 da Panair do Brasil estava pronto para decolar e cumprir
a rota Rio Lisboa Roma Frankfurt. Mas ele no voaria aquela vez,
nem cruzaria jamais o Atlntico pela Panair do Brasil.
Quando o avio j comeava a taxiar, chegava ao Galeo o despacho do
presidente Castelo Branco, num curto e seco telex assinado pelo ministro
da Aeronutica, brigadeiro Eduardo Gomes. Determinava a imediata
suspenso de todos os voos e atividades da Panair do Brasil. Enquanto
escritrios e hangares da companhia eram ocupados por militares, um
Boeing 707 da Varig embarcava os passageiros que desciam do DC-8

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da Panair, impedido de voar. Dois dias depois, veio a falncia. No ms


seguinte, o Guia Aeronutico retirava para sempre da publicao as
pginas referentes aos voos e rotas da Panair e acrescentava mais uma
folha Varig, herdeira de todas as linhas da Europa tomadas da Panair.
A ditadura aplicava um golpe fatal na empresa que facilitara o regresso
e a posse do derrubado presidente Joo Goulart. Interrompia uma histria de pioneirismo e de sucesso iniciada em 1929, s vsperas de uma
verdadeira revoluo, a de 1930. Tudo comeou com a concorrncia
entre a Pan American e a Nyrba, sigla da New York Rio Buenos Aires
Lines, pelas linhas da costa leste da Amrica do Sul. A Pan Am ganhou
a disputa, absorveu a Nyrba e a companhia area no Pas mudou o
nome para Panair do Brasil. Cresceu e com o fim da Segunda Guerra
Mundial oferecia o servio mais rpido para a Europa. A Panair estabeleceu ligaes pioneiras para todo o territrio brasileiro e manteve-as
durante 35 anos, at sua cassao. Um desses voos pioneiros foi o do
Rio para Manaus num Catalina, em 1933. Chegou primeiro a Santos,
378

Belm, Marab, Buenos Aires, Santarm, Rio Branco, Porto Velho e a


muitas cidades da Amaznia.
Mrio Wallace Simonsen entrou na Panair no como passageiro, mas
como dono, em 1961. Ele e o empresrio Celso da Rocha Miranda, da
Companhia Internacional de Seguros, adquiriram o controle acionrio
da empresa, tirando-a do controle da Pan American. A empresa cresceu
muito sob a administrao dos dois empresrios, tanto que, quando foi
cassada, a Panair do Brasil era considerada a segunda maior empresa
privada nacional. Seu scio, Celso da Rocha Miranda, representava no
Brasil a indstria aeronutica europeia, que ameaava a hegemonia
norte-americana. A Panair trazia para o promissor mercado brasileiro
avies modernos e revolucionrios, como o Sud-Aviation Caravelle, orgulho da indstria aeronutica francesa. Nessa poca, a Varig j havia
rompido laos cordiais com a Panair, com o grupo que a controlava e que
vendia os Caravelles, e aliava-se definitivamente indstria aeronutica
norte-americana. Mrio Wallace Simonsen e suas empresas tinham todo
interesse em facilitar a conquista do mercado brasileiro pelos fabricantes

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europeus de equipamento aeronutico. A Wasin, por exemplo, era exclusiva representante do grupo Sud-Aviation, fabricante dos Caravelles.
Cu de brigadeiro para a Panair do Brasil, apesar da forte concorrncia:
Alitlia, Lufthansa, Air France, Tap, disputavam os mesmos passageiros.
S em novembro de 1963, o Brasil assinou com governos estrangeiros
acordos de reciprocidade de linhas, o que tranquilizou a Panair. Por
pouco tempo.
Veio a cassao e a concorrente, a Varig, em questo de minutos colocou
suas aeronaves nas rotas da Panair. Tamanha faanha, sem sombra de
dvida, foi fruto de cuidadosa preparao, que no poderia ser feita
em algumas horas. Essa a opinio de Aldo Pereira, autor da Breve
Histria da Aviao Comercial Brasileira. Para o especialista, j eram
notrias as divergncias entre Mrio Wallace Simonsen e o banqueiro
Walter Moreira Salles, ponta de lana do banco Chase Manhattan no
Brasil. Wallinho lembra-se de que o relacionamento do pai com o ban-

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queiro era frio e distante. Anos depois, com o concorrente quebrado


e morto, Walter Moreira Salles encontrou-se com Wallinho e afirmou
que nunca havia prejudicado seu pai e que respeitava muito a sua
capacidade empresarial.
Fechou por qu? Um relatrio do presidente da Panair, Paulo Sampaio,
assegurava que a companhia estava em plena vitalidade operacional
e financeira mas foi atingida pelas fagulhas da tempestade poltica.
O principal executivo da Panair culpou as manobras insidiosas, estimuladas por uma luta empresarial em busca de melhor acomodao e
suspeitos privilgios do novo regime, formam o pano de fundo dessa
trama contra a Panair. Sem uma explicao tcnica plausvel, os boatos multiplicavam-se. Falavam nas estreitas ligaes entre o ministro
da Aeronutica, brigadeiro Eduardo Gomes, e o maior acionista da
Varig, Rubem Berta. Alguns especulavam que o ministro da Guerra,
Costa e Silva, era parente do presidente da companhia rio-grandense,
Adroaldo Mesquita Costa, e por isso teriam cortado as asas da Panair.

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Uma investigao na contabilidade da empresa e nos centros de


manuteno, dirigida pelo brigadeiro Oswaldo Baloussier, nunca foi
revelada. Oficialmente, a Panair do Brasil no pde voar mais porque
se encontrava numa situao econmica difcil e que no poderia oferecer segurana necessria em seus voos. Mesmo sem ter tido acesso
a documentos oficiais, o colunista de aviao Mrio Jos Sampaio,
do Jornal do Brasil, no tem dvidas de que o fechamento da Panair
teve implicaes polticas, mas ningum pode negar a fragilidade
econmico-financeira da companhia na poca.
Quando o jornalista Millr Fernandes escreveu sobre a morte de
Mrio Wallace Simonsen, pouco depois do fechamento da Panair,
destacou que o caminho de pedras do empresrio comeara em
outubro de 1963. Rompido com o banqueiro Walther Moreira
Salles, Simonsen teve cortados os crditos externos junto ao Chase
Manhattan e a outros bancos internacionais pelo seu inimigo. A
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Varig havia solicitado um emprstimo ao Chase Manhattan, com o


aval do governo, no valor de US$ 5 milhes, com carncia de cinco
anos e juros de 6% ao ano. O dinheiro serviria para a empresa gacha
pagar as dvidas da Real, uma empresa area incorporada pela Varig,
e somaria juros de US$ 758 mil. Segundo Aldo Pereira, essa verso
nunca foi contestada e pode ser justificada pela apropriao que
companhias areas brasileiras fazem da receita gerada em dlares
nas linhas internacionais.
O faturamento das empresas de aviao em moeda estrangeira no
passa pelo governo, no sofre converso imediata. Desse privilgio nenhum outro exportador goza. Por isso a Varig, com as linhas europeias
da Panair do Brasil, poderia pagar suas dvidas com os desafetos de
Simonsen. Antes do fechamento da Panair do Brasil, o presidente do
Chase Manhattan, David Rockefeller, almoou com Walther Moreira
Salles e Rubem Berta, no restaurante da revista O Cruzeiro. A imprensa
noticiou o encontro, mas o assunto foi to sigiloso que Mrio Wallace
Simonsen no tomou conhecimento do que os trs conversaram.

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A Panair do Brasil lembrada pelo seu pioneirismo, simpatia e tambm pelo primeiro sequestro areo do Pas: o de Aragaras. Durante
a disputa presidencial entre Lott e Jnio, em 1959, um Constellation
foi desviado da rota. Aterrissou em Aragaras. O inusitado foi que o
mentor do plano e o piloto, que sabia de tudo previamente, eram
funcionrios da prpria companhia. A partir da, a inteligncia da
Aeronutica ficou com a Panair do Brasil na ala de mira. Dois anos
depois, a companhia deu assento a Jango para que tomasse posse de
sua cadeira no Planalto. A desconfiana s aumentava.
A Panair do Brasil briga na Justia pelas antigas linhas, pelos aeroportos de Recife, Salvador e Belm. Tambm quer de volta a Tasa (Telecomunicaes da Aeronutica), que instalou toda a infra-estrutura de
trfego areo do pas, incorporada pelos militares. Na extensa lista de
imveis perdidos, h o valiosssimo aeroporto de Ezeiza, em Buenos
Aires. O principal interessado na Panair e scio de Simonsen, Celso da
Rocha Miranda, morreu em 1986, aguardando o desfecho dessa histria rumorosa. Nunca mais veria sua competente companhia area nos

381

ares. A soberana do Atlntico, como se chamava nas campanhas


publicitrias, foi destronada pelos novos poderosos.

A Excelsior Fora do Ar
Pelo menos em So Paulo, a programao de tev do dia 31 de maro
de 1964 no estava nada m. Naquela tera-feira chuvosa, o sucesso
eram as novelas dirias, lanadas pela TV Excelsior em julho do ano
anterior. A TV Tupi copiou a frmula e, no incio do ms, lanou Alma
Cigana, uma trama do mexicano Manuel Muoz Rico, adaptada por
Ivani Ribeiro. A Excelsior no ficava atrs e exibia outro primor latino,
As Solteiras de Alberto Migr. E os seriados norte-americanos j estavam no ar, como fruto da crescente internacionalizao da economia
brasileira. Alguns deles da melhor safra que Hollywood j produzira.
Os Intocveis era um desses. A noite era de Jota Silvestre, na TV Cultura
antes da estatizao. Eva Wilma e John Herbert divertiam-se na Tupi
com Al Doura. Dia tenso, a tera-feira foi do humor. O Mundo Alegre

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de Jos Vasconcellos na Record, Horrio No...brega na TV Paulista e O


Show Col na TV Excelsior.
Um dia pssimo para risadas. As informaes sobre a movimentao
militar chegavam, desde as primeiras horas da manh, elevando a tenso e fazendo com que os telespectadores procurassem ansiosamente
pelos noticirios. Mas em se tratando de notcia e emoes, a programao do dia seguinte, primeiro de abril, seria melhor ainda para os
telespectadores cariocas. Ao vivo, o Rio viu os rapazes do Comando de
Caa aos Comunistas (CCC) tocarem fogo na sede da Unio Nacional
dos Estudantes (UNE), na praia do Flamengo. Pena que as cmeras no
testemunharam outro show: a frustrada tentativa do apresentador
Flvio Cavalcanti em invadir a redao e oficinas do jornal janguista
ltima Hora.
A cuidadosa campanha ideolgica para assustar a classe mdia com o
fantasma da comunizao do Pas chegou ao auge depois do Comcio
382

da Central do Brasil, no dia 13 de maro. Nele, diante de uma massa popular e das cmeras de televiso, o presidente Joo Goulart se
comprometeu com as temidas Reformas de Base, uma revolucionria
mudana constitucional. Apesar da serenidade que procurava mostrar
ao lado da bela mulher Maria Tereza, nem Jango, nem a aterrorizada
classe mdia que assistia pela televiso ao comcio tinham dvida de
que a situao do Brasil era gravssima. Alguma coisa iria acontecer e
no tardaria muito: 18 dias.
Nada de lgrimas de novelas, nem socos dos seriados norte-americanos. A ateno dos telespectadores estava voltada para os telejornais,
que cobriram o movimento golpista desde as primeiras horas da
manh. Nessa poca, Wallinho estava na Excelsior do Rio e nunca se
esqueceu daquele dia. Ele havia se encontrado com Fernando Barbosa Lima Sobrinho, diretor do Jornal de Vanguarda, e depois saiu
para dar uma volta nas ruas. At hoje recorda, surpreso, a alegria
da classe mdia e a apatia dos pobres. Hoje, forando a memria,
acha que o povo gostou daquela mudana. Uma fase de inocncia

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democrtica iniciada com a Constituinte de 1946 se acabava ali na


sua frente. Como tudo, o golpe tambm viria mudar profundamente
a televiso, reorden-la para uma era de modernizao tecnolgica,
planejada e centralizada, feita custa de muita intolerncia e autoritarismo. Espelho rseo do regime militar, a televiso brasileira que
conhecemos hoje no nasceu, nem morreu sob o signo do arbtrio.
Que funo teria a TV nesses novos tempos? Para o professor Muniz
Sodr, no jogo das classes sociais a televiso produz hegemonia ideolgica e dominao cultural. No livro Monoplio da Fala, ele aponta esse
efeito no Brasil: a televiso no interior de nosso modelo econmico-financeiro, representa um valor real no processo de acumulao do
capital, um trabalho socialmente necessrio para a reproduo das
condies produtivas dominantes. Para o professor, a tev est identificada com a concentrao econmica, com o poder poltico e com o
neomonolitismo das formas de pensamento.
Com a ditadura, a TV Excelsior foi levada exausto, falncia e, por

383

fim, ao total desaparecimento. Foi um dia terrvel. Maurcio Sherman, funcionrio da Excelsior na poca, nunca se esqueceu. Uma
turma de sujeitos invadiu a TV Excelsior com o general Gustavo Borges,
chefe da polcia do Lacerda, frente com uma metralhadora na mo.
Invadiu a emissora, cujos nicos revlveres eram os da contrarregra.
Revlveres Estrela e os nicos tiros que a gente dava eram de plvora
seca. Invadiram com essa violncia e tomaram os estdios, mandaram
lacrar, mandaram tirar, mandaram no-sei-o-qu e o Lacerda babando
no meio daquilo tudo.
Aliado aos golpistas, o governador da Guanabara nunca escondeu
sua atrao pela televiso. O primeiro poltico brasileiro a usar e se
dar conta do poder do veculo, Carlos Lacerda, sempre teve vez e
sempre falou na TV Excelsior, mesmo sendo opositor e hostil ao seu
proprietrio. Durante a CPI do Caf, Herbert Levy sofria crticas por
sua atuao parcial, mas Lacerda escreveu uma carta aberta defendendo o deputado. Para Lacerda, Levy estava no dever de defender o
patrimnio pblico e punir os que o assaltaram e o governo Goulart

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estava dando margem a que ladres (no caso, o grupo Simonsen)


impunes usassem instrumentos poderosos de comunicao com o
pblico, como so os da televiso, para injuri-lo e difam-lo (Levy).
Lacerda, mais agressivo do que de costume, escreveu: me causa
repugnncia ver impunes ladres usando a televiso que montaram
com o dinheiro roubado Nao e beneficiados pela inexplicvel
impunidade, tentarem mant-la (TV Excelsior) negociando o seu apelo aos promotores da impunidade (governo Goulart). Na resposta
ao governador carioca, Herbert Levy parecia estar bem informado.
Muito em breve as falcatruas que pusemos a descoberto tero a
punio merecida.
Depois do golpe, a situao de Mrio Wallace Simonsen ficou insustentvel. Naquele tempo, no havia duplicatas de publicidade, como
acontece em todo departamento comercial de qualquer televiso. Era
tudo na base da promissria, e Wallinho viu os bancos fecharem as
portas emissora indesejvel ao novo regime. Alm da asfixia finan384

ceira, animado com os abusos jurdicos dos primeiros dias do golpe,


Lacerda denunciou o empresrio, Wallinho, e outras pessoas da famlia.
Um juiz da Guanabara determinou o sequestro de todos os bens e o
presidente do Banco do Estado da Guanabara na poca, Antonio Carlos
de Almeida Braga, o Braguinha, foi nomeado fiel depositrio de tudo,
inclusive das aes da Excelsior.
Assim, Lacerda ganhou uma tev, o palanque eletrnico que tanto
queria. Jos Carlos Rao pergunta num artigo da Revista dos Tribunais,
em 1965, por que a Justia da Guanabara, totalmente ausente de
qualquer das razes desse processo (Comal), de fundamentos nitidamente federais, avocou a si o pretenso direito de processar criminalmente um determinado nmero de pessoas? O prprio advogado
apressou a resposta. No ter sido a possibilidade, atravs de um
processo judicial decretado arbitrria e violentamente, de entregarse o controle acionrio de uma rede de estaes de televiso a um
determinado governador de estado do qual esta estranha Justia
um dos poderes?

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Com o sequestro dos bens de Simonsen, Carlos Lacerda ocupou a TV


Excelsior, colocando-a para trabalhar pela eleio de seu candidato
sua sucesso, o professor Edgar Flexa Ribeiro. Os cariocas, espectadores
ou no do Canal 2, derrotaram Lacerda nas urnas. Deu Negro de Lima
para o governo da Guanabara. Mas com Lacerda, Wallinho teve que se
afastar da estao e comeou a sofrer presses para vend-la. Passou
tudo para os Frias, donos do jornal Folha de S.Paulo. Wallinho foi preso
e depois solto. Tinha que suportar os prprios funcionrios falando
que se ele no estivesse frente da Excelsior e se ela no pertencesse
aos Simonsen, estaria crescendo e no sofreria qualquer perseguio.
Exausto, farto de tudo e beira de uma sria crise nervosa, decidiu
morar na Europa.
No final da dcada de 1960, Wallinho estava em Paris, casado com
Adelita Scarpa e foi apresentado pelo sogro a um advogado que
props que ele comprasse a Excelsior de volta. A emissora j estava
economicamente invivel, mas Wallinho no teve discernimento para
saber o que estava fazendo, fazia tratamento psiquitrico. Eu estava

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pirado, confessa. Comprei a televiso de volta e jogaram a bomba


para estourar em cima de mim. Era um contrato leonino: transferia
para ele a concesso e os equipamentos, mas os imveis ficaram de fora.
Wallinho voltou para o Brasil para reassumir a TV Excelsior. A que j
tinha sido um dia a mais inovadora, poderosa e criativa emissora de
televiso, agora definhava. Atrasos de pagamentos, distribuidoras de
filmes com contas milionrias a serem pagas e os funcionrios, que em
plena ditadura receberam autorizao do Ministrio do Trabalho para
fazer uma greve, de braos cruzados. Wallinho aponta os culpados.
Os militares queriam arrasar o que restava do grupo Simonsen e era
preciso eliminar esse nome da histria do Brasil.
A crise aumentava, a audincia desabava e Wallinho passou a Excelsior
para Terezinha de Oliveira Abreu, esposa do ex-deputado cassado Dorival Masci de Abreu, por um valor que no correspondia ao patrimnio
das emissoras, segundo o jornal O Estado de S. Paulo. Enquanto isso,

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a rede Excelsior tinha 16 pedidos de falncia, devia Previdncia,


Receita Federal, alm de centenas de outros credores.
Uma novela emocionava So Paulo. No era Vu de Noiva e nem Nino,
O Italianinho. Eram os funcionrios, que, durante 24 horas por dia,
apelaram para a generosidade dos telespectadores e dos credores,
especialmente. Ns, funcionrios do Canal 9, TV Excelsior, assumimos
a direo dessa casa. E a voc, credor, que fazemos esse apelo. Nos
d condies de trabalho para que voc possa receber. Ns tambm
somos credores e estamos trabalhando para que tudo seja solucionado. Eles estavam sem receber h vrios meses. Artistas de outros
canais prestam solidariedade aos empregados da Excelsior, como Hebe
Camargo, Roberto Carlos e Blota Jnior. Os supermercados entram na
campanha e fazem vendas beneficentes do casal de bonequinhos do
Canal 9 paulista.
As dificuldades eram enormes. Com as novelas fora do ar por causa da
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greve e sem dinheiro para manter qualquer programao, a situao


da TV Excelsior no ficaria muito tempo sem soluo. Caberia ao presidente mais linha dura de todos os governos militares o golpe final
contra a televiso do grupo Simonsen. No dia 28 de setembro de 1970,
Mdici assinou o decreto que cassava os canais do Rio e de So Paulo
da rede Excelsior.
Segundo o Jornal do Brasil, o decreto da cassao teve origem numa ampla investigao sobre a Excelsior e a Rdio Mayrink Veiga, iniciada em
1964. S o relatrio da TV Excelsior tinha 120 pginas e estaria nas mos
do presidente Emlio Mdici. Mas esse relatrio no consta, at hoje,
de nenhum arquivo do governo ou do Ministrio das Comunicaes.
Com a tev fora do ar, comeou o saque aos despojos da TV Excelsior.
Os equipamentos foram desviados para a TV Gazeta que, segundo a
revista Veja, era um mero tentculo do grupo Folha de S.Paulo. No
dia seguinte cassao, o jornal O Estado de S. Paulo denunciava que
s vsperas do fechamento, Otvio Frias de Oliveira e Carlos Caldeira

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Filho conseguiram a posse de dois edifcios da empresa, um no Rio e


outro em So Paulo. Os desvios eram tantos que a TV Gazeta, que
ocupa o Canal 11 em So Paulo, recebeu da Veja o apelido de Canal
20, porque estava somando com o butim da Excelsior. E a revista questionava sobre a herana pobre da Excelsior. Como que possuindo
um dos melhores equipamentos entre as tevs de So Paulo, deixou
pouco mais que mveis e instalaes de escritrio, insuficientes at
mesmo para cobrir os dbitos trabalhistas da empresa?.
Sem o sinal da TV Excelsior no ar, terminava o imprio de Mrio Wallace
Simonsen. Seis anos depois do golpe militar, no havia mais o menor
resqucio do poderio econmico e empreendedor que esse homem teve,
um dia, no Brasil. Acabvamos de conquistar o tricampeonato mundial
de futebol no Mxico, a guerrilha atormentava os militares que respondiam com prises, torturas e desaparecimentos polticos. A imprensa
estava amordaada desde o final de 1968, com o AI-5. Mas a classe
mdia chegava ao paraso, com os ndices da economia crescendo como
nunca se vira antes. O Brasil Grande rasgava entradas na selva, erguia

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usinas hidreltricas, ligava-se com o mundo via Embratel. A Revoluo,


como os militares obrigaram a histria a chamar o golpe de estado de
1964, estava dando certo. At na televiso, o Brasil progredia. Uma
nova estao tecnicamente moderna, politicamente assptica, assumia
a liderana de audincia e a defesa do regime. Se a TV Excelsior no se
prestava aos ditadores, a TV Globo cabia como uma luva. Usando todos
os trunfos da emissora de Mrio Wallace Simonsen, como programao
horizontal e vertical, telejornal entre novelas dirias e audaciosas campanhas publicitrias, a TV Globo se consolidou. Categrico, lvaro de
Moya sentencia: A TV Globo mero plgio da Excelsior.

Concluso
Perseguio poltica. Esse foi o provvel motivo para o total desaparecimento do que um dia fora o imprio empresarial de Mrio Wallace
Simonsen. Tudo aconteceu pouqussimo tempo depois da brusca mudana poltico-institucional, ocorrida no Brasil com o golpe militar de 1964.

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O golpe militar de 1964 estava sendo articulado h muito tempo. Hibernava desde o suicdio do presidente Getlio Vargas, em 1954, foi
abortado com a conduta legalista do marechal Lott, e quase deu certo
durante a crise da renncia de Jnio Quadros. Mas o golpe final teve
que esperar por um primeiro de abril.
Um avio da Panair do Brasil, colocado pelo empresrio disposio
do vice-presidente Joo Goulart marcou definitivamente a quebra de
confiana dos militares em Mrio Wallace Simonsen. A TV Excelsior
nunca atacou o governo Jango e, mais grave ainda, Simonsen nunca contribuiu para os institutos que se tornariam a intelligentzia do
movimento golpista, como o IPES e o IBAD. Mrio Wallace Simonsen
estava ao lado de Braslia, solidrio, quando quase todo o empresariado nacional tremia com as Reformas de Base, que Jango quis mas no
chegou a implementar.
O filho do empresrio, Wallinho, enalteceu a figura do pai. Para com388

provar o seu patriotismo, contou que na poca da CPI do Caf, Simonsen


havia sido procurado por exportadores africanos para que assumisse
o controle das exportaes e que colocasse o caf deles no mercado
internacional. Simonsen disse no. Achava que a ditadura seria uma
coisa passageira e que, depois, no poderia honrar o acordo com os
africanos. Wallinho tambm se lembra dos conselhos que o pai recebeu
para que se afastasse da televiso.
Eram recomendaes de ordem poltica, tanto que quando precisou
ser defendido, ele no teve o apoio da imprensa, que via nele um
concorrente agressivo.
No restam dvidas de que, ideologicamente ou no, o empresrio
esteve ao lado dos interesses do governo Joo Goulart. Simonsen jamais poderia ser taxado de esquerdista, mas era liberal numa poca
em que o mundo se dividia apenas em dois lados, esquerda e direita.
Os interesses do meu pai se confundiam com os interesses do Pas.
No que ele fosse bondoso, mas havia uma coincidncia, porque ele

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lidava com uma das nicas fontes de divisa que o Brasil possua. E
meu pai dependia do governo central, fosse ele quem fosse, constata Wallinho.
As conexes do empresrio com o poder tambm fazem parte das
argumentaes de lvaro Moya. O negcio dele era to grande que
quem quer que fosse o governo estaria ligado a ele. Mrio Wallace
Simonsen esteve junto a Juscelino e quando Lott perdeu ele se ligou ao
Jnio. Com Jango aconteceu a mesma coisa. Ele continuou apoiando
o presidente porque suas empresas dependiam do governo. S assim,
tendo esses laos, ele poderia dominar o caf brasileiro, o IBC e tudo
mais. Mas Moya tambm credita aos capitalistas estrangeiros uma
parcela de culpa. Rockefeller sempre quis derrubar a penetrao do
caf brasileiro no mercado europeu. Mrio Wallace Simonsen representava o incio de um capitalismo brasileiro de nvel internacional.
Saulo Ramos tambm v no grande capital externo motivos para que
Simonsen fosse destrudo. Ele quis competir com quem monopolizava
os produtos primrios no mundo. Ainda hoje, lvaro Moya no reconhece em nenhum empresrio brasileiro a estatura poltica, cultural e
econmica que encontrou na figura de Simonsen.

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Numa CPI tendenciosa, destruram a maior exportadora de caf do pas.


Uma besteira que deixou muita gente sria, politicamente independente, chocada, lembra Saulo Ramos. Cassaram as linhas da Panair do
Brasil, o que fez com que cinco empregados se matassem. Uma injustia
relembrada em almoos anuais com antigos empregados de bordo e de
terra. Alm de ter sido injusto, o fim da Panair do Brasil foi benfico
para dois conhecidos desafetos de Simonsen. David Rockefeller e Walter
Moreira Salles recuperaram o dinheiro emprestado Varig que, com
novas linhas internacionais, pde pagar cada centavo da dvida. At
o Ministrio da Aeronutica saiu lucrando, incorporando a subsidiria
da Panair responsvel pelo controle de trfego areo, a Tasa, e alojando algumas reparties em vrios aeroportos, antes pertencentes
companhia. Depois de tanto tempo, ainda se pode ver o nome e o
smbolo da Panair na sede do III Comando Areo Regional (Comar), na
Praa XV de Novembro, no Rio.

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E, por fim, fecharam a TV Excelsior, emissora que revolucionou a maneira de se fazer televiso e que teve um final melanclico. Fruto de
m gesto aliada m vontade do governo federal em salv-la, a Excelsior conseguiu superar-se na histria. nico ponto visvel do outrora
poderoso imprio, a televiso estava com os seus dias contados. Devia
a todo mundo e foi substituda na preferncia nacional pela TV Globo,
imagem assptica e acomodada do Brasil Grande.
Wallinho acredita que teria sido muito mais fcil apoiar os golpistas ao
invs de lutar pela democracia. Alguns meses antes de abril de 1964,
Simonsen foi procurado e no respondeu aos chamados do ento governador mineiro e lder civil da Revoluo, o banqueiro Magalhes
Pinto. Tudo caiu em cima dele, foi uma coisa planejada, sentencia
Saulo Ramos.
lvaro Moya tem como certa a sua definio para a destruio do
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imprio Simonsen. A ditadura militar derrubou Jango e depois o


Mrio Wallace Simonsen. Foi uma perseguio poltica, acabaram com
a famlia dele e ele no era ligado ideologicamente a Joo Goulart.
Ele era a favor do dinheiro, do negcio. Ele dependia do governo e
estava querendo progredir e, como todo capitalista, queria ter lucro.
Com o desaparecimento desse conglomerado econmico, outros surgiram. O tipo de televiso que a Excelsior sonhava transformou-se em
realidade pela tela da TV Globo. E o caf h muito tempo deixou de
ser o maior produto de nossas exportaes, superado pela produo
colombiana. O curioso que as grandes herdeiras do desaparecimento
do grupo, a Varig e a TV Globo, passaram imunes fria estatizante do
regime militar, mesmo ocupando setores que em muitos pases esto
ou estiveram nas mos do estado.
Wallinho conta uma histria inusitada. Durante os primeiros dias
da ditadura, ele ouviu de um amigo, lotado no famigerado quartel
da Rua Tutia, em So Paulo, que havia uma cadela chamada pelos

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oficiais de Comal. Para o filho, essa a maior prova da raiva e do


ressentimento que os militares tinham por seu pai. Com a vitria
dos golpistas em 1964, o Pas perdeu democracia, liberdade, justia,
vidas humanas. Mrio Wallace Simonsen perdeu tudo isso e mais
um imprio.

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Joe Wallach

Revista Trip:
Pergunta: A sada da Excelsior do mercado, com a licena cassada
pelos militares, em 1970, ajudou a Globo em So Paulo?
Joe Wallach:
Resposta: ajudou, sim. Era um concorrente a menos. Em So Paulo,
a Record fazia musicais e a Excelsior, novelas. Mas, quando o Mrio
Simonsen morreu [em 1965], a Excelsior comeou a ruir. No Rio, entrou
o Edson Leite, que era um maluco e fazia tudo sem sucesso. No foram
os militares, foi o fracasso administrativo da Excelsior que a matou.
Guilherme Werneck in Revista Trip n. 169, agosto de 2008

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Cinema in VT

Hoje isso no novidade, mas em 1962, a TV Excelsior foi pioneira


mundial em feitura de filmes, usando equipamento de TV. Anos depois,
Francis Ford Coppola realizou O Fundo do Corao e Michelangelo
Antonioni, com apoio da RAI-TV dirigiu O Mistrio de Oberwald, em
cores, gravando em VT e vertendo tudo em negativo de 35 mm, para
exibio nos cinemas.
Na dcada de 1960, entretanto, somente na Frana, a Franscope ensaiava o vdeo assist e na Inglaterra, Douglas Fairbanks Jr., com a Pye
Electronics tentava fazer filmes para cinema, usando o vdeotape. A
vantagem, talvez a principal, alm do ritmo de gravao, seria econmica, pois evitaria o desperdcio de negativo com as cenas erradas.
No VT, simplesmente se apagam e usamos a boa. O som direto seria
outra vantagem.
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Desde quando fizeramos uma cpia 35 mm de Hipcrates, no programa Caminhos da Medicina, a Vdeo View, de Hollywood insistia em
realizarmos uma experincia especial. Eu j no estava mais na TV,
quando Lelio Castro Andrade convenceu Wallinho a investir doze mil
em dinheiro da poca, para fazer um curta. OK. Mas, nosso equipamento era em P&B, de m qualidade. Era preciso encontrar um tema
que parecesse prximo do cinema mudo, ou seja, que a parca definio
parecesse um efeito e no um defeito. Bingo!
O Manoel Carlos tinha uma adaptao do conto clssico de Ernest
Hemingway, Assassinos. A Lynxfilm entrou no projeto com o laboratrio e com o mestre Chick Fowle assessorando a iluminao de Dante
Leccioli. O visor da cmera tinha sido adaptado para a tela panormica
de cinema. A Polifilmes ficaria com a distribuio. Os dois matadores
profissionais usavam chapus coco, tipo O Gordo e o Magro. Eram
para ser Lima Duarte e J Soares. O gordo no pde e escalamos o
Armando Bogus.

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No meio da programao normal, no estdio da Nestor Pestana, tnhamos duas noites para gravar, das 24h s 7h da manh. Decidimos
gravar a segunda parte, a mais difcil e, no dia seguinte, o bloco inicial. No primeiro dia de filmagem, o desfecho, quando os matadores
assassinam o sueco, Carlos Zara, e na segunda noite, a chegada dos
sicrios no bar, procura de seu alvo. Se no consegussemos filmar a
primeira parte j teramos uma mini-histria com final. E um comeo
elptico: um jovem, Walter Avancini, chega penso para avisar ao
fugitivo que dois matadores profissionais chegaram ao bar da cidade
para elimin-lo, e o sueco, inexplicavelmente, cansado de fugir, resolve
aceitar sua morte e jamais saberemos o motivo de seu fim.
O problema principal era que o corte eletrnico ainda no tinha chegado e o trabalho era feito com uma gilette. Gravvamos uma cena com
cortes no switch, usando duas cmeras e emendvamos com a anterior, mais uma cena e nova emenda, como os degraus de uma escada.
Acontece que, se houvesse um erro, tinha que gravar tudo de novo,
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do princpio. E o tcnico de gravao, Arlindo Partiti nos avisou que s


7 da manh, precisamente, uma fbrica ou indstria clandestina nas
cercanias no localizada, comeava a trabalhar e como a tcnica no
era blindada, desarmava toda a gravao feita. Era preciso terminar
antes das sete horas da manh.
A sequncia final da primeira noite era a mais difcil: a fuzilaria dos dois
assassinos contra o sueco deitado na cama da penso. Um especialista
trabalhava com tiros de festim. Zara usava um preservativo cheio de
sangue, com fita durex no peito sob a camisa T-shirt branca. Quando
Lima e Bogus disparavam, ele levava a mo ao peito, estourando a camisinha, encharcando de sangue seu trax, enquanto soltava sangue pela
boca. Perfeito. Faltava o ltimo take. Uma cmera por baixo da cama
captava, em primeiro plano, o brao do homem que morria, soltando
a harmnica de boca, que tocara, ficando com a mo hirta, enquanto,
ao fundo, os ps dos criminosos se afastavam. A mo de Carlos Zara
no acertava. Partiti gritava pelo interfone que estava quase batendo
sete horas e tudo iria se perder. Pnico no estdio.

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Tudo tinha corrido to bem, em harmonia. Pela primeira vez, sem a


histeria do teleteatro ao vivo, se via uma equipe organizada, trabalhando em silncio, com um incrvel sentido de autocrtica, em que
cada profissional revia, em retorno no estdio, no monitor, a cena
gravada em primeira mo e um simples lembrete do diretor pelo
alto--falante, todos corriam para corrigir para a prxima tentativa
que saia perfeita. Eram contribuies de cada um, sequiosos de corrigir o detalhe invisvel aos olhos do pblico, mas indispensvel para
uma experincia perfeccionista e indita. O ator se via e corrigia sua
interpretao. O iluminador tirava uma pequena sombra no olho do
ator. O contrarregra removia uma garrafa em fundo que ligava com a
cabea do ator em primeiro plano. O cmera melhorava a enquadrao
ou movimento. Parecia cinema.
Diferentemente de hoje, quando o cinema nacional usa a linguagem
televisiva, quando um longa-metragem brasileiro no tem sequer uma
tomada cinematogrfica na telona feito por gente de TV, naqueles
tempos os profissionais vindos do rdio, que amavam e idolatravam

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o cinema, tentavam fazer da televiso a stima arte nos incios da TV.


Tivemos, naquele momento mgico, no estdio, a doce iluso de que a
gravao em VT iria levar a TV ao mesmo nvel do nosso amado cinema.
Infelizmente, esse tipo de trabalho jamais se repetiu na nossa televiso
e o videoteipe virou um motivo de relaxo total na gravao. Aquele
clima de TV ao vivo que parecia uma noite de estreia teatral, com pique,
desapareceu no ritmo industrial, na fbrica de salsicha enlatada, na
esteira rolante da produo em massa da televiso atual, que, inclusive
contamina o nosso cinema.
Mas esse no o nosso assunto.
Voltemos ao suspense hitchcockiano. A primeira badalada das sete da
matina vai soar e nada de James Bond. O tcnico grita pelo interfone.
A direo tenta manter tudo sob controle. Eis que o jovem mensageiro,
Walter Avancini, pula na cama e dubla a mo do Zara, com perfeio.
A cena emendada na anterior e todos rolam no cho.

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Pausa, a equipe assiste, contrita, ao trabalho duma noite. Com a gravao de amanh teremos 19 minutos. Quanto tempo para filmar um
longa? Oito ou nove noites! Com negativo, som direto, trilha sonora
e tudo. Oitenta ou noventa minutos de produto bruto num s negativo. Uma revoluo na realizao cinematogrfica. O futuro integrar
cinema e vdeo.
Na noite seguinte, o trabalho rende melhor ainda, pois j temos domnio da realizao feita na noite anterior, que fora muito mais difcil.
Emendamos a primeira parte gravada na segunda noite com o final,
gravado na vspera.
O original vai para Hollywood. O telefone toca, os gringos esto eufricos. Volta o negativo e uma cpia 35 mm. Corremos para o cine
Coral, na Sete de Abril, emprestado pelo Dante Ancona Lopes. Jorge
Ileli, Jean Manzon, Carlos Manga, Rubem Bifora, Durst, jornalistas,
crticos de cinema, atores, publicitrios, todos ficam boquiabertos.
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Manzon: Eu pensei que fosse esperto... Uma exibio no Rio, no


cine Paissandu e os presentes pensam que um filme ingls, muito
bem dublado em So Paulo. A reconhecem Jayme Barcelos como o
dono do bar. Manga pergunta quem aquele loiro bonito. Carlos
Zara. Acham que o defeito efeito de poca. Imaginem quando
chegar a TV em cores!
A TV Excelsior entra em crise. Paulinho Machado de Carvalho entra
no circuito e gravamos Tio Samba, no Teatro Record, uma experincia
frustrada. Vamos para os Estados Unidos, a Vdeo View est interessada
em entrar na sociedade. Mas, no h mais ambiente propcio no nosso
pas. Poderamos enviar uma cpia para Cannes, Veneza, algum lugar
para registrar que o Brasil foi pioneiro no mundo em fazer cinema
via vdeotape. Como, se no temos os direitos de exibio da obra de
Ernest Hemingway, que pertencem Universal Pictures? Maldio!
Por que no gravamos um conto brasileiro? Para piorar as coisas, a
Embrafilme perdeu nossa cpia nica. Pelo menos, o Brasil marcou seu
pioneirismo. E ningum viu.

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Assassinos, de Ernest Hemingway


equipe tcnica: um filme de lvaro de Moya
realizao da TV Excelsior, SP, Brasil, 1962
produo: Wallinho Simonsen e Lelio Castro Andrade
produo executiva: Roberto Palmari
assistentes de produo: Jayme Barcelos e Bentinho
script: Manoel Carlos
iluminao: Dante Leciolli
cmeras: Italo Morelli e Eber Barella
som: Laurino Salvador e Jos Bastos
maquiagem: Pisani
edio de VT e gravao: Arlindo Partiti
engenheiro: Carlos Paiva Lopes
cenografia: Cyro Del Nero
assessoria de cinema: Chick Fowle/Lynxfilm
laboratrio: Bandeirantes
distribuio: Polifilmes
direo geral e direo de TV: lvaro de Moya
elenco: Carlos Zara, Lima Duarte, Armando Bogus, Walter Avancini,
Milton Gonalves, Henrique Cesar, Riva Nimitz, Amandio Filho, Jayme
Barcelos e Carmen Silva
trasncrio para 35 mm: Vdeo View, Hollywood, California, USA
tempo:19 minutos
reduo para 7 minutos: v. Embrafilme.

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lvaro de Moya

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Sartre

No dia 2 de setembro de 1960... s 21 horas, a TV Excelsior anunciava


a interrupo de sua programao para exibir, ao vivo, do estdio localizado no Teatro de Cultura Artstica, uma mesa-redonda com Sartre
e Simone e os entrevistadores Bento Prado Jr., Fernando Henrique Cardoso e Roberto Schwarcz. Uma plateia de 1.200 pessoas acompanhou,
por mais de quatro horas, a entrevista que avanou pela madrugada.
Tudo em francs. Fui a Cuba e olhei fundo nos olhos de Fidel Castro.
Ele no est mentindo, disse Sartre. A plateia veio abaixo. Dei um
close no olho torto dele, conta lvaro de Moya, diretor artstico da
emissora. No dia seguinte, Moya foi chamado pelo dono da Excelsior.
Senti que seria demitido. No tinha pedido permisso para modificar
a programao, conta Moya. De fato, foi repreendido por dar espao
a um notrio comunista. Moya se defendeu exibindo as duas pginas
que o jornal O Estado de S.Paulo dedicara ao filsofo. O chefe reconsiderou e deu carta branca ao diretor. cf. Graziela Beting, in Gazeta
Mercantil de 11 de outubro de 2001.

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O Goleiro

Quando eu trabalhava na CBS em Nova York, em 1958, o Brasil jogou a


final na Sucia e nos States no havia o menor interesse pelo soccer. Um
brasileiro com rdio avisou para ficarmos no hotel, que nos telefonaria.
E avisou que o Brasil era campeo mundial de futebol pela primeira
vez. Naquela noite no dormi. H anos tinha na cabea a ideia de um
script sobre futebol.
Voltei para o nosso pas, escrevi O Goleiro e inscrevi no prmio Fabio
Prado, da Unio Brasileira de Escritores e ganhei, com o roteiro A Ilha
de Walter Hugo Khoury. Ele filmou e eu, no. Durante o perodo da
TV Excelsior, saiu o resultado do jri e foi uma festa. Eu no gostava
de aparecer no vdeo, ento, os tcnicos me pregaram uma. Fingiram,
durante o Brasil 60, de consertar uma cmera, e, de repente, a Bibi est
falando do prmio e minha imagem est no ar! Me pegaram...

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Final

muito difcil justificar, tantos anos depois, porque pedi demisso. Ou


entender, ou ainda me arrepender. Fui chamado ateno por Paulo Uchoa de Oliveira, achei um absurdo, ele, que nada fazia, vir me
censurar. O sangue espanhol me subiu cabea e escrevi a carta de
demisso; ele me pediu para reconsiderar, abri mo, com a teimosia
ibrica, deixando o pedido irrevogvel por escrito na mo dele. Fim.
Arrependimentos tenho alguns na vida. Esse seria um deles? Como, se
foi bom para a Excelsior contratar Edson Leite e assumir a liderana
no Ibope? Como, se foi bom para a histria da televiso? Como me
arrepender, se graas a Edson acabou a era do detestado Convnio no
rdio e na TV, no Brasil? E tudo isso serviu de degrau para o sucesso
nacional da Rede Globo de Televiso.
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Acho que esse foi o grande feito do Edson Leite na televiso brasileira:
acabar com o Convnio. Os patres das emissoras tinham um acordo
entre eles, que achvamos um absurdo, de no tirar ningum de outra
emissora, a no ser que houvesse acordo entre as partes. Isso era escravido, desrespeito humano e profissional. Eles se reuniam e decidiam
o futuro de um profissional.
Corriam casos absurdos. O gal Fbio Cardoso ia ser contratado pelo
Teatro Brasileiro de Comdia. (Ah, sacanear o teatro podia, TV no). Um
dirigente da TV Tupi convenceu-o a ir ao TBC e abrir mo do contrato
teatral. Quando voltou, o patro deixou-o gelado, dizendo: agora voc
um homem desempregado! E ofereceu o que quis.
O ministro do Trabalho de Jnio Quadros procurou alguns profissionais,
marcou uma reunio secreta na casa do radialista e publicitrio Aurlio
Campos e buscou um testemunho de algum que tivesse participado
duma reunio do Convnio, pois ele julgava que poderia, a partir do

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governo, considerar criminosa essa atitude dos patres. Eu, como diretor da Excelsior, no fazia parte e sim Paulo Uchoa de Oliveira, assim
como Cassiano Gabus Mendes no o era, e sim Edmundo Monteiro.
Mas, eu tinha participado de um encontro em que tinham me acusado
de usar o trabalho de Walter George Durst, que era contratado da TV
Tupi. Seria arriscar meu emprego. Eu poderia testemunhar que existia
o tal Convnio. Mas saiu o Jnio, tudo deu em nada.
J o Edson Leite, tendo afastado Paulo Uchoa de Oliveira e, conscientemente, recusado a participar do grupo patronal, com o aval do Wallinho, rompeu a Excelsior com o Convnio. Isso deixou irados os donos
de TV, especialmente o Pipa Amaral, da TV Rio, em que a Excelsior j
tinha adquirido o canal 2, TV Mayrinck Veiga das Associadas, e no
tinha equipe para pr a emissora no ar.
O advogado Jos Carlos Rao, Edson Leite, Ricardo Amaral (amigo
pessoal de anos do Wallinho) e outros, de um apartamento alugado
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na entrada do Forte de Copacabana assobiavam e chamavam Chico


Ansio, Carlos Manga e outros que iam entrar na TV Rio, canal 13 e os
contratavam na hora com salrios milionrios. A experincia do Edson
na rdio Bandeirantes, com a implantao da Rede Verde-Amarela,
conseguiu montar uma rede brasileira de TV, sendo a primeira e ter
uma programao nacional, desbancando as emissoras locais: Tupi,
Record, Paulista, Rio e outras, antes dos satlites.
Foi um ataque em todos os frontes. O divulgador da Excelsior, o jornalista Mrio Rgis Vita teve a ideia de colocar cartazes nas ruas com os
dizeres Eu tambm estou na Excelsior. Os maiores artistas do vdeo
nacional apareceram nos outdoors. Tinha mais artistas do que caberiam
na programao de uma estao, pois naqueles tempos era invivel
uma emissora ficar 24 horas no ar.
verdade que isso foi uma faca de dois gumes, pois no futuro, quando
a direita acusou Mrio Wallace Simonsen de fazer negcios de caf
brasileiro no mercado internacional, beneficiando-se da crise cafeeira

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nacional nas geadas, deu a impresso ao povaru que era graas a um


dinheiro apropriado do Brasil que era possvel contratar tantos astros
a peso de ouro. Ouro negro.
Soube-se depois, que a viso de Simonsen era a favor do caf brasileiro e que tudo no passou de utilizao de choques entre capitalistas
nossos e a direita, que assumiu o poder no Brasil no golpe militar
de 1964. Isso provocou a destruio de um grupo que poderia ter
colocado a nossa ptria no cenrio mundial sem depender do OK dos
grupos norte-americanos de Wall Street. Este livro procura provar
isso. No s em relao televiso, ou rede nacional de comunicao, mas principalmente com o caf, trigo, aviao, supermercados,
exportao e todas as possibilidades de iniciativas que de Zurique
pudesse comandar a busca por um espao brasileiro no mundo dos
negcios internacionais.
Certa feita, estava eu na piscina do Herbert Levy, na fazenda de Campinas e um dos filhos dele comentou: Que pena que papai acabou com

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a Excelsior. Ela era to boa...


No caso da TV, a livre concorrncia, o mercado de trabalho aberto
aos melhores profissionais, o progresso da comunicao, a integrao
do pas, o noticirio nacional e local, a exportao de nosso talento
artstico via televiso, a divulgao de nosso esporte, da msica, dos
filmes nacionais, em suma, da atitude em assumir nossa brasilidade.
Tudo isso comeou com a TV Excelsior e sua posio empresarial, que
foi um marco em transcender a mesquinha posio de empresrios (que
tiveram sua importncia, implantando o progresso da comunicao,
mas se comportavam como cartolas de futebol), para uma empresa
com viso internacional que usava a rede de televiso para unir o pas
em sua nacionalidade.
E o Edson Leite, tal como outros grandes profissionais da comunicao,
apoiados por homens corajosos, colocou a televiso como um dos meios

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de grande empatia do povo brasileiro, tal como a msica popular e o


futebol, com nosso jeitinho.
E Boni, Walter Clark, Roberto Montoro, Joe Wallach, e uma grande
equipe de profissionais, bancados por Roberto Marinho, continuaram
esse progresso no sucesso nacional da Rede Globo de Televiso, conquistando o povo de todo o pas com um comportamento empresarial.
A Globo sintetizou o sonho dos que sempre tentaram fazer da msica
popular, do futebol, dos esportes, do noticirio, do cinema, do entretenimento, da arte, da cultura, um encontro do povo brasileiro consigo
mesmo. Com todas as qualidades e defeitos de nossa gente.
Eu no consegui o resultado que Edson Leite conseguiu na Excelsior,
muito menos o resultado fantstico que Boni alcanou na Globo, nem
o pioneirismo de Cassiano Gabus Mendes na Tupi, como trabalhamos
na mesma posio profissional embora o termo diretor artstico tenha
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cambiado para superintendente de produo e programao todos


batalhamos, amparados por trabalhadores excepcionais, diante ou
atrs das cmeras e apoiados por empresrios modernos.
E fizemos histria.
lvaro de Moya

Regrets, I have a few. But I did my way.

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O homem sensato se adapta ao mundo; o homem insensato


insiste em tentar adaptar o mundo a si prprio, portanto, todo
o progresso depende das pessoas insensatas.

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George Bernard Shaw

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ndice
No Passado Est a Histria do Futuro Alberto Goldman

Coleo Aplauso Hubert Alqures

Introduo-Introduction Sidney Pike

11

Jules Dassin lvaro de Moya

21

O Mundo em 1960 (AM)

23

O Brasil em 1960 (AM)

27

No princpio era... (AM)

31

A Notcia na Hora Certa (AM)

43

Cinema em Casa (AM)

45

Cimento (AM)

53

Vigilante Rodovirio (AM)

61

Esportes (AM)

65

Infantis (AM)

67

Entrevista Arlindo Partiti

69

Sidney Pike (AM)

71

Carlos Lacerda (AM)

77

Caminhos da Medicina (AM)

85

Criatividade (AM)

87

Televiso Excelsior Lauro Csar Muniz

91

Bibi Ferreira Entrevista a lvaro de Moya

97

TV Excelsior, canal 9 pelo Manoel Carlos

111

A TV Excelsior da Rua Nestor Pestana: Anos 60 por Cyro Del Nero

115

TV Excelsior: O Salto Qualitativo Maestro Jlio Medaglia

119

O Panorama Musical dos Anos 60 e a TV Excelsior


por Ftima Feliciano

123

A Excelsior e o Moya, em Quadrinhos J.B.Oliveira Sobrinho

133

Edson, Alberto (AM)

139

Telenovela Brasileira: A Grande Viagem de Ivani Ribeiro

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por Ftima Feliciano

143

Novelas da Excelsior Pesquisa: Mauro de Alencar

151

TV Excelsior Aspectos Histricos. Edgard Ribeiro de Amorim

153

Carlos Manga (do livro 50/50 de Boni)

299

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Daniel Filho (do livro O Circo Eletrnico de Daniel Filho)

301

O Comercial segundo Carlito Adese


entrevista a Marcelo Pires Camargo

303

Vida e Morte da TV que Criou o Conceito de Rede


Entrevista de Jos Dias a Gonalo Jr.

305

O Saque ao Aeroporto de Barreiras por Gonalo Jr.

337

Simonsen: Um Imprio Que Foi Pelos Ares.


Carlos Henrique Novis (Caque)

347

Joe Wallach Guilherme Werneck in Revista Trip no 169,


agosto de 2008

393

Cinema in VT. lvaro de Moya

395

Sartre ( A.M.)

401

O Goleiro (A.M.)

403

Final (A.M.)

405

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lvaro de Moya

Jornalista, professor aposentado da USP.


Autor dos livros Shazam, Histria da Histria em Quadrinhos, O Mundo
de Disney, Anos 50/50 Anos e Vapt-Vupt.
Roteirista, produtor e diretor de cinema e TV.
Desenhou os letreiros de apresentao da TV Tupi no dia de sua inaugurao em 18 de setembro de 1950.
Diretor da TV Paulista Canal 5 de SP, Diretor da TV Excelsior, Canal
9, SP. E codiretor da TV Bandeirantes, onde produziu a telenovela Os
Imigrantes. Diretor de Criao da Rede Tupi de Televiso.
Corroteirista de Conceio e cengrafo de Arara Vermelha, filmes em
longa-metragem.
Prmio Fbio Prado da UBE com o roteiro O Goleiro, de cinema.
Chargista e ilustrador do Jornal O Tempo. Colaborador do Jornal da
Tarde, do Caderno 2 de O Estado de S. Paulo e da Folha de S. Paulo.
Pioneiro do estudo das histrias em quadrinhos, organizou o 1o evento
no mundo em 18 de junho de 1951, a Primeira Exposio Internacional
de Histrias em Quadrinhos, reconhecido pelos europeus e norteamericanos como o evento pioneiro nas modernas concepes dos
estudos internacionais da comunicao de massa.
Desenhista das verses A Marcha de Afonso Schmidt para Edies Maravilhosas, Zumbi e Macbeth de Shakespeare para Clssicos de Terror.
Conferencista em Buenos Aires, New York, Roma, Lucca e Paris (no
Museu do Louvre).
Chefe das delegaes brasileiras aos congressos de Comics em Lucca
na Itlia, desde 1966 at 1998, em Roma.
Correspondente da revista WittyWorld, publicao internacional de
charges editada nos EUA
Criou o Cinema em Casa, na TV Excelsior.
Programador do Cine Marach Augusta de 1970 a 1977, com as famosas
sesses malditas.
Assessor da diretoria da Empresa Cinematogrfica Haway.
Ex-diretor internacional da Maurcio de Sousa Produes.

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Criou e apresentou o Cinemsica na Rdio Cultura FM em 1993.


Colaborador da Revista Abigraf.
Colaborador de enciclopdias editadas na Espanha, Estados Unidos,
Frana e Itlia.
Correspondente da Latin American Studies editada pela Universidade
New Mexico, nos EUA
Organizador do evento Quadrinhos Quadro a Quadro, realizado pelo
SESC-Consolao, em 1999.
Escolhido pela Universidade La Sapienza, de Roma para, com representantes do mundo todo, ser um dos dez especialistas no estudo dos
Comics e determinar a data do centenrio dos Quadrinhos, na Itlia,
com sbios dos Estados Unidos, Inglaterra, Portugal, Espanha, Itlia,
Frana. O nico representante da Amrica Latina.
Planejou e implantou a Gibiteca Henfil, para a Secretaria Municipal de
Cultura, da Prefeitura do Municpio de So Paulo.
Organizador da Gibiteca da FIESP/SESI, em So Paulo.
2002/2003/2004. Professor da UniFIAM, ncleos Quadrinhologia,
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Teatro, Rdio e TV
2004: Vice-presidente da Pr-TV (Asscociao dos Pioneiros da Televiso)

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Crditos das fotografias


Todas as fotos includas neste volume fazem parte do acervo pessoal de lvaro de Moya (fotos da pgina 208 de Paulo Salomo),
exceto as fotos das pginas 209 e 210, gentilmente cedidas por
Arlete Montenegro, as fotos da pgina 84, gentilmente cedidas
por Nydia Licia e as fotos referentes ao programa Brasil 60 e seu
sucessores, gentilmente cedidas por Bibi Ferreira, parte de seu
inestimvel acervo.

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A despeito dos esforos de pesquisa empreendidos pela Editora para identificar a autoria das
fotos expostas nesta obra, parte delas no de autoria conhecida de seus organizadores.
Agradecemos o envio ou comunicao de toda informao relativa autoria e/ou a outros
dados que porventura estejam incompletos, para que sejam devidamente creditados.

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Bibliografia lvaro de Moya


AMORIM, E.R - TV Ano 40, CCSP, SP, 1990
BONI - 50/50, Ed. Globo, SP, 2000
CARDOSO, R. - No Princpio era o som, Madras. SP, 2000
COSTA, A.H. - Um Pas no Ar, Brasiliense, SP, 1986
DANIEL F - O Circo Eletrnico
FERNANDES, I. - Telenovela Brasileira, Brasiliense, SP, 1987
GONALO Jr. - Pas da TV, Conrad, SP, 2001.
LESSA MATTOS, D.J., O Espetculo da Cultura Paulista, Cdex, SP, 2002
LESSA MATTOS, D.J., Pioneiros da TV no Brasil, SP, 2004
MEDAGLIA, J. Msica Impopular, Global, SP, 1988
MELLO, Z.H. - A Era dos Festivais, Ed. 34, SP, 2003
MORA, Renzo - Sinatra, Lemos Editorial, SP, 2001
MOYA, lvaro - Anos 50/50 Anos, Opera Graphica, SP, 2001
PORTO E SILVA, F.L. - O Teleteatro Paulista, SMC, SP, 1981
VIVEIROS, R. - O Filho de Dona Anna, SP, Cultrix, 2008
WHITEMORE, H. - CNN, Litlle, Brown and Co., Boston, 1990

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Bibliografia - Caque Novis


ALBUQUERQUE, Manoel Maurcio de. Pequena Histria da Formao
Social Brasileira. Rio de Janeiro, Graal, 1979.
ALVES, Albrico Barroso. O romance da revoluo: como e por que
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ARAJO, Incio & outros. Rede Imaginria: Televiso e Democracia.
So Paulo, Cia das Letras / Secretaria Municipal de Cultura, 1991.
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STARLING, Heloisa Maria Murgel. Os Senhores das Gerais. Petrpolis,
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Peridicos
Correio Braziliense, Braslia, 8/5/1986.
Correio da Manh, Rio de Janeiro, 1/4/1964.
Dirio do Congresso Nacional, Suplemento 78 da CPI do Caf, Braslia,
5/5/1964.
O Estado de Minas, Belo Horizonte, 3/3/1985.
O Estado de S. Paulo, So Paulo, 26/3/1970, 31/3/1970, 27/5/1971,
28/5/1971, 16/6/1971, 1/11/1971, 29/9/1972, 23/9/1979, 13/3/1986.
Folha de S. Paulo, So Paulo, 25/10/1986.
Gazeta Mercantil, So Paulo, 5/3/1985, 6/3/1985, 9/3/1985.

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5/10/2010 17:15:22

O Globo, Rio de Janeiro, 4/8/1977, 28/10/1979, 19/11/1986.


Jornal do Brasil, Rio de Janeiro, 29/9/1970, 30/9/1970, 19/12/1984,
4/2/1985, 3/3/1985, 13/3/1985, 14/3/1985, 24/10/1987.
Jornal do Pas, Rio de Janeiro, 21/3/1985.
Revista Briefing, So Paulo, setembro de 1980.
Revista dos Tribunais, So Paulo, 1965.
Senhor, So Paulo, 21/1/1985, 13/3/1985.
Veja, So Paulo, 4/2/1970, 15/4/1970, 2/6/1971, 9/6/1971, 21/1/1985

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Coleo Aplauso
Srie Cinema Brasil
Alain Fresnot Um Cineasta sem Alma
Alain Fresnot

Agostinho Martins Pereira Um Idealista


Mximo Barro

Alfredo Sternheim Um Inslito Destino


Alfredo Sternheim

O Ano em Que Meus Pais Saram de Frias


Roteiro de Cludio Galperin, Brulio Mantovani, Anna Muylaert e Cao Hamburger

Anselmo Duarte O Homem da Palma de Ouro


Luiz Carlos Merten

Antonio Carlos da Fontoura Espelho da Alma


Rodrigo Murat

Ary Fernandes Sua Fascinante Histria


Antnio Leo da Silva Neto

O Bandido da Luz Vermelha


Roteiro de Rogrio Sganzerla

Batismo de Sangue
Roteiro de Dani Patarra e Helvcio Ratton

Bens Confiscados
Roteiro comentado pelos seus autores Daniel Chaia e Carlos Reichenbach

Braz Chediak Fragmentos de uma Vida


Srgio Rodrigo Reis

Cabra-Cega
Roteiro de Di Moretti, comentado por Toni Venturi e Ricardo Kauffman

O Caador de Diamantes
Roteiro de Vittorio Capellaro, comentado por Mximo Barro

Carlos Coimbra Um Homem Raro


Luiz Carlos Merten

Carlos Reichenbach O Cinema Como Razo de Viver


Marcelo Lyra

A Cartomante
Roteiro comentado por seu autor Wagner de Assis

Casa de Meninas
Romance original e roteiro de Incio Arajo

O Caso dos Irmos Naves


Roteiro de Jean-Claude Bernardet e Luis Srgio Person

O Cu de Suely
Roteiro de Karim Anouz, Felipe Bragana e Maurcio Zacharias

Chega de Saudade
Roteiro de Luiz Bolognesi

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Cidade dos Homens


Roteiro de Elena Sorez

Como Fazer um Filme de Amor


Roteiro escrito e comentado por Luiz Moura e Jos
Roberto Torero

O Contador de Histrias
Roteiro de Luiz Villaa, Mariana Verssimo, Maurcio Arruda e Jos Roberto Torero

Crticas de B.J. Duarte Paixo, Polmica e Generosidade


Luiz Antonio Souza Lima de Macedo

Crticas de Edmar Pereira Razo e Sensibilidade


Org. Luiz Carlos Merten

Crticas de Jairo Ferreira Crticas de inveno:


Os Anos do So Paulo Shimbun
Org. Alessandro Gamo

Crticas de Luiz Geraldo de Miranda Leo Analisando Cinema: Crticas de LG


Org. Aurora Miranda Leo

Crticas de Ruben Bifora A Coragem de Ser


Org. Carlos M. Motta e Jos Jlio Spiewak

De Passagem
Roteiro de Cludio Yosida e Direo de Ricardo Elias

Desmundo
Roteiro de Alain Fresnot, Anna Muylaert e Sabina Anzuategui

Djalma Limongi Batista Livre-Pensador


Marcel Nadale

Dogma Feijoada: O Cinema Negro Brasileiro


Jeferson De

Dois Crregos
Roteiro de Carlos Reichenbach

A Dona da Histria
Roteiro de Joo Falco, Joo Emanuel Carneiro e Daniel Filho

Os 12 Trabalhos
Roteiro de Cludio Yosida e Ricardo Elias

Estmago
Roteiro de Lusa Silvestre, Marcos Jorge e Cludia da Natividade

Feliz Natal
Roteiro de Selton Mello e Marcelo Vindicatto

Fernando Meirelles Biografia Prematura


Maria do Rosrio Caetano

Fim da Linha
Roteiro de Gustavo Steinberg e Guilherme Werneck; Storyboards de Fbio Moon e Gabriel B

Fome de Bola Cinema e Futebol no Brasil


Luiz Zanin Oricchio

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Francisco Ramalho Jr. ramos Apenas Paulistas


Celso Sabadin

Geraldo Moraes O Cineasta do Interior


Klecius Henrique

Guilherme de Almeida Prado Um Cineasta Cinfilo


Luiz Zanin Oricchio

Helvcio Ratton O Cinema Alm das Montanhas


Pablo Villaa

O Homem que Virou Suco


Roteiro de Joo Batista de Andrade, organizao de Ariane Abdallah e Newton Cannito

Ivan Cardoso O Mestre do Terrir


Remier

Joo Batista de Andrade Alguma Solido e Muitas Histrias


Maria do Rosrio Caetano

Jorge Bodanzky O Homem com a Cmera


Carlos Alberto Mattos

Jos Antonio Garcia Em Busca da Alma Feminina


Marcel Nadale

Jos Carlos Burle Drama na Chanchada


Mximo Barro

Liberdade de Imprensa O Cinema de Interveno


Renata Fortes e Joo Batista de Andrade

Luiz Carlos Lacerda Prazer & Cinema


Alfredo Sternheim

Maurice Capovilla A Imagem Crtica


Carlos Alberto Mattos

Mauro Alice Um Operrio do Filme


Sheila Schvarzman

Mximo Barro Talento e Altrusmo


Alfredo Sternheim

Miguel Borges Um Lobisomem Sai da Sombra


Antnio Leo da Silva Neto

No por Acaso
Roteiro de Philippe Barcinski, Fabiana Werneck Barcinski
e Eugnio Puppo

Narradores de Jav
Roteiro de Eliane Caff e Lus Alberto de Abreu

Olhos Azuis
Argumento de Jos Joffily e Jorge Duran
Roteiro de Jorge Duran e Melanie Dimantas

Onde Andar Dulce Veiga


Roteiro de Guilherme de Almeida Prado

Orlando Senna O Homem da Montanha


Hermes Leal

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Pedro Jorge de Castro O Calor da Tela


Rogrio Menezes

Quanto Vale ou por Quilo


Roteiro de Eduardo Benaim, Newton Cannito e Sergio Bianchi

Ricardo Pinto e Silva Rir ou Chorar


Rodrigo Capella

Rodolfo Nanni Um Realizador Persistente


Neusa Barbosa

Salve Geral
Roteiro de Sergio Rezende e Patrcia Andrade

O Signo da Cidade
Roteiro de Bruna Lombardi

Ugo Giorgetti O Sonho Intacto


Rosane Pavam

Viva-Voz
Roteiro de Mrcio Alemo

Vladimir Carvalho Pedras na Lua e Pelejas no Planalto


Carlos Alberto Mattos

Vlado 30 Anos Depois


Roteiro de Joo Batista de Andrade

Zuzu Angel
Roteiro de Marcos Bernstein e Sergio Rezende

Srie Cinema
Bastidores Um Outro Lado do Cinema
Elaine Guerini

Srie Cincia & Tecnologia


Cinema Digital Um Novo Comeo?
Luiz Gonzaga Assis de Luca

A Hora do Cinema Digital Democratizao e Globalizao do Audiovisual


Luiz Gonzaga Assis De Luca

Srie Crnicas
Crnicas de Maria Lcia Dahl O Quebra-cabeas
Maria Lcia Dahl

Srie Dana
Rodrigo Pederneiras e o Grupo Corpo Dana Universal
Srgio Rodrigo Reis

Srie Msica
Maestro Diogo Pacheco Um Maestro para Todos
Alfredo Sternheim

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Rogrio Duprat Ecletismo Musical


Mximo Barro

Srgio Ricardo Canto Vadio


Eliana Pace

Wagner Tiso Som, Imagem, Ao


Beatriz Coelho Silva

Srie Teatro Brasil


Alcides Nogueira Alma de Cetim
Tuna Dwek

Antenor Pimenta Circo e Poesia


Danielle Pimenta

Cia de Teatro Os Satyros Um Palco Visceral


Alberto Guzik

Crticas de Clvis Garcia A Crtica Como Oficio


Org. Carmelinda Guimares

Crticas de Maria Lucia Candeias Duas Tbuas e Uma Paixo


Org. Jos Simes de Almeida Jnior

Federico Garcia Lorca Pequeno Poema Infinito


Antonio Gilberto e Jos Mauro Brant

Ilo Krugli Poesia Rasgada


Ieda de Abreu

Joo Bethencourt O Locatrio da Comdia


Rodrigo Murat

Jos Renato Energia Eterna


Hersch Basbaum

Leilah Assumpo A Conscincia da Mulher


Eliana Pace

Lus Alberto de Abreu At a ltima Slaba


Adlia Nicolete

Maurice Vaneau Artista Mltiplo


Leila Correa

Renata Palottini Cumprimenta e Pede Passagem


Rita Ribeiro Guimares

Teatro Brasileiro de Comdia Eu Vivi o TBC


Nydia Licia

O Teatro de Ablio Pereira de Almeida


Ablio Pereira de Almeida

O Teatro de Aimar Labaki


Aimar Labaki

O Teatro de Alberto Guzik


Alberto Guzik

O Teatro de Antonio Rocco


Antonio Rocco

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O Teatro de Cordel de Chico de Assis


Chico de Assis

O Teatro de Emlio Boechat


Emlio Boechat

O Teatro de Germano Pereira Reescrevendo Clssicos


Germano Pereira

O Teatro de Jos Saffioti Filho


Jos Saffioti Filho

O Teatro de Alcides Nogueira Trilogia: pera Joyce Gertrude Stein, Alice


Toklas & Pablo Picasso Plvora e Poesia
Alcides Nogueira

O Teatro de Ivam Cabral Quatro textos para um teatro veloz: Faz de Conta que
tem Sol l Fora Os Cantos de Maldoror De Profundis A Herana do Teatro
Ivam Cabral

O Teatro de Noemi Marinho: Fulaninha e Dona Coisa, Homeless, Cor de


Ch, Plantonista Vilma
Noemi Marinho

Teatro de Revista em So Paulo De Pernas para o Ar


Neyde Veneziano

O Teatro de Samir Yazbek: A Entrevista O Fingidor A Terra Prometida


Samir Yazbek

O Teatro de Srgio Roveri


Srgio Roveri

Teresa Aguiar e o Grupo Rotunda Quatro Dcadas em Cena


Ariane Porto

Srie Perfil
Analy Alvarez De Corpo e Alma
Nicolau Radams Creti

Aracy Balabanian Nunca Fui Anjo


Tania Carvalho

Arllete Montenegro F, Amor e Emoo


Alfredo Sternheim

Ary Fontoura Entre Rios e Janeiros


Rogrio Menezes

Berta Zemel A Alma das Pedras


Rodrigo Antunes Corre a

Bete Mendes O Co e a Rosa


Rogrio Menezes

Betty Faria Rebelde por Natureza


Tania Carvalho

Carla Camurati Luz Natural


Carlos Alberto Mattos

Cecil Thir Mestre do seu Ofcio


Tania Carvalho

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Celso Nunes Sem Amarras


Eliana Rocha

Cleyde Yconis Dama Discreta


Vilmar Ledesma

David Cardoso Persistncia e Paixo


Alfredo Sternheim

Dbora Duarte Filha da Televiso


Laura Malin

Denise Del Vecchio Memrias da Lua


Tuna Dwek

Elisabeth Hartmann A Sarah dos Pampas


Reinaldo Braga

Emiliano Queiroz Na Sobremesa da Vida


Maria Leticia

Emilio Di Biasi O Tempo e a Vida de um Aprendiz


Erika Riedel

Etty Fraser Virada Pra Lua


Vilmar Ledesma

Ewerton de Castro Minha Vida na Arte: Memria e Potica


Reni Cardoso

Fernanda Montenegro A Defesa do Mistrio


Neusa Barbosa

Fernando Peixoto Em Cena Aberta


Marlia Balbi

Gergia Gomide Uma Atriz Brasileira


Eliana Pace

Gianfrancesco Guarnieri Um Grito Solto no Ar


Srgio Roveri

Glauco Mirko Laurelli Um Arteso do Cinema


Maria Angela de Jesus

Ilka Soares A Bela da Tela


Wagner de Assis

Irene Ravache Caadora de Emoes


Tania Carvalho

Irene Stefania Arte e Psicoterapia


Germano Pereira

Isabel Ribeiro Iluminada


Luis Sergio Lima e Silva

Isolda Cresta Zoz Vulco


Luis Srgio Lima e Silva

Joana Fomm Momento de Deciso


Vilmar Ledesma

John Herbert Um Gentleman no Palco e na Vida


Neusa Barbosa

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Jonas Bloch O Ofcio de uma Paixo


Nilu Lebert

Jorge Loredo O Perigote do Brasil


Cludio Fragata

Jos Dumont Do Cordel s Telas


Klecius Henrique

Leonardo Villar Garra e Paixo


Nydia Licia

Llia Cabral Descobrindo Llia Cabral


Analu Ribeiro

Lolita Rodrigues De Carne e Osso


Eliana Castro

Louise Cardoso A Mulher do Barbosa


Vilmar Ledesma

Marcos Caruso Um Obstinado


Eliana Rocha

Maria Adelaide Amaral A Emoo Libertria


Tuna Dwek

Marisa Prado A Estrela, O Mistrio


Luiz Carlos Lisboa

Mauro Mendona Em Busca da Perfeio


Renato Srgio

Miriam Mehler Sensibilidade e Paixo


Vilmar Ledesma

Naum Alves de Souza: Imagem, Cena, Palavra


Alberto Guzik

Nicette Bruno e Paulo Goulart Tudo em Famlia


Elaine Guerrini

Nvea Maria Uma Atriz Real


Mauro Alencar e Eliana Pace

Niza de Castro Tank Niza, Apesar das Outras


Sara Lopes

Paulo Betti Na Carreira de um Sonhador


Tet Ribeiro

Paulo Jos Memrias Substantivas


Tania Carvalho

Paulo Hesse A Vida Fez de Mim um Livro e Eu No Sei Ler


Eliana Pace

Pedro Paulo Rangel O Samba e o Fado


Tania Carvalho

Regina Braga Talento um Aprendizado


Marta Goes

Reginaldo Faria O Solo de Um Inquieto


Wagner de Assis

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Renata Fronzi Chorar de Rir


Wagner de Assis

Renato Borghi Borghi em Revista


lcio Nogueira Seixas

Renato Consorte Contestador por ndole


Eliana Pace

Rolando Boldrin Palco Brasil


Ieda de Abreu

Rosamaria Murtinho Simples Magia


Tania Carvalho

Rubens de Falco Um Internacional Ator Brasileiro


Nydia Licia

Ruth de Souza Estrela Negra


Maria ngela de Jesus

Srgio Hingst Um Ator de Cinema


Mximo Barro

Srgio Viotti O Cavalheiro das Artes


Nilu Lebert

Silnei Siqueira A Palavra em Cena


Ieda de Abreu

Silvio de Abreu Um Homem de Sorte


Vilmar Ledesma

Snia Guedes Ch das Cinco


Adlia Nicolete

Sonia Maria Dorce A Queridinha do meu Bairro


Sonia Maria Dorce Armonia

Sonia Oiticica Uma Atriz Rodriguiana?


Maria Thereza Vargas

Stnio Garcia Fora da Natureza


Wagner Assis

Suely Franco A Alegria de Representar


Alfredo Sternheim

Tatiana Belinky ... E Quem Quiser Que Conte Outra


Srgio Roveri

Theresa Amayo Fico e Realidade


Theresa Amayo

Tony Ramos No Tempo da Delicadeza


Tania Carvalho

Umberto Magnani Um Rio de Memrias


Adlia Nicolete

Vera Holtz O Gosto da Vera


Analu Ribeiro

Vera Nunes Raro Talento


Eliana Pace

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Walderez de Barros Voz e Silncios


Rogrio Menezes

Walter George Durst Doce Guerreiro


Nilu Lebert

Zez Motta Muito Prazer


Rodrigo Murat

Especial
Agildo Ribeiro O Capito do Riso
Wagner de Assis

Av. Paulista, 900 a Histria da TV Gazeta


Elmo Francfort

Beatriz Segall Alm das Aparncias


Nilu Lebert

Carlos Zara Paixo em Quatro Atos


Tania Carvalho

Clia Helena Uma Atriz Visceral


Nydia Licia

Charles Meller e Claudio Botelho Os Reis dos Musicais


Tania Carvalho

Cinema da Boca Dicionrio de Diretores


Alfredo Sternheim

Dina Sfat Retratos de uma Guerreira


Antonio Gilberto

Eva Todor O Teatro de Minha Vida


Maria Angela de Jesus

Eva Wilma Arte e Vida


Edla van Steen

Lembranas de Hollywood
Dulce Damasceno de Britto, organizado por Alfredo Sternheim

Maria Della Costa Seu Teatro, Sua Vida


Warde Marx

Mazzaropi Uma Antologia de Risos


Paulo Duarte

Ney Latorraca Uma Celebrao


Tania Carvalho

Odorico Paraguau: O Bem-amado de Dias Gomes Histria de um


Personagem Larapista e Maquiavelento
Jos Dias

Raul Cortez Sem Medo de se Expor


Nydia Licia

Rede Manchete Aconteceu, Virou Histria


Elmo Francfort

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Srgio Cardoso Imagens de Sua Arte


Nydia Licia

Tnia Carrero Movida pela Paixo


Tania Carvalho

TV Tupi Uma Linda Histria de Amor


Vida Alves

Victor Berbara O Homem das Mil Faces


Tania Carvalho

Walmor Chagas Ensaio Aberto para Um Homem Indignado


Djalma Limongi Batista

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2010

Dados Internacionais de Catalogao na Publicao


Biblioteca da Imprensa Oficial do Estado de So Paulo
Moya, lvaro
Glria in excelsior : ascenso, apogeu e queda do maior
sucesso da televiso brasileira lvaro de Moya. 2a ed. revista
e ampliada So Paulo : Imprensa Oficial do Estado de So
Paulo, 2010.
440p. : il. (Coleo aplauso. Srie especial / Coordenador
geral Rubens Ewald Filho)
ISBN 978-85-7060-922-9
1. Televiso Histria Brasil 2. Televiso Aspectos
econmicos 3. TV Escelsior I. Ewald Filho, Rubens, II Ttulo. II.
Srie.
CCD 791.450 981
ndices para catlogo sistemtico:
1. Brasil: Televiso: Histria 791.450.981

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Foi feito o depsito legal
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Impresso no Brasil / 2010
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Coleo Aplauso Srie Especial


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e Pesquisa Iconogrfica
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Marcelo Pestana
Carlos Cirne
Claudio Erlichman
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Formato: 18 x 25,5 cm
Tipologia: Frutiger
Papel miolo: Offset LD 90g/m2
Papel capa: Triplex 250 g/m2
Nmero de pginas: 440
Editorao, CTP, impresso e acabamento:
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Nesta edio, respeitou-se o novo


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