DISEO V campaa [comunicacin]

QU ES COMUNICACIN?

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La Comunicacin consiste en la transmisin de un mensaje de una

persona o entidad a otra, en base a un objeto prefijado, a travs de un
determinado medio.

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Modelo de la aguja hipodrmica:

Se pensaba que el receptor slo necesitaba estar expuesto al mensaje
para que ocurriera el efecto.

emisor

mensaje

receptor

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Modelo de Brembeck y Howell:
Los estudiosos se dieron cuenta que el modelo anterior no representaba con
exactitud el proceso persuasivo y crearon un modelo distinto con los
siguientes elementos:
FUENTE: es el sujeto que decide el fin o propsito de persuasin.
OBJETO: es la meta, es lo que define el resultado al que se desea llegar.
MENSAJE: se planea y organiza para para obtener el resultado que se busca

segn la informacin obtenida del perceptor.

CANAL O MEDIO: se elige para enviar el mensaje al perceptor.
PERCEPTOR: es la persona o grupo que interpretar o decodificar el mensaje

y activar su sistema motivacional, dependiendo si el mensaje satisface una o

ms de sus necesidades.
Si el mensaje no resulta significativo para el receptor, la respuesta ser un
simple reconocimiento de su respuesta.

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Modelo de Brembeck y Howell:
El mensaje tiene que ser lo suficientemente PODEROSO para activar el
sistema motivacional interno del perceptor.

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Modelo de Brembeck y Howell:
RETROALIMENTACIN O FEEDBACK: Es la respuesta que el perceptor da
al mensaje. Sino resulta as se tendr que analizar nuevamente la audiencia y
con ms informacin sobre los estmulos que podran motivarlo se elaborara
un nuevo mensaje.

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Modelo de Brembeck y Howell:

fuente o emisor

objetivo

3
anlisis de la
audiencia

4
mensaje
5
canal o medio

6
percibe
receptor

decodifica el
mensaje

activa su sistema
motivacional

respuesta negativa , total o parcial

feedbak
respuesta
positiva

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Modelo de Shannon y Weaver:
Este es la base de casi todos los modelos.

fuente

transmisor

seal

receptor

destino

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Modelo de Laswell:
Con base en el modelo de Shannon-Weaver surgi el de Laswell, que
algunas investigaciones arrojaron que este modelo resulto idneo para
disear una estrategia de comunicacin, el cual comprende los siguientes
elementos.

fuente o emisor
(quin dice)

mensaje
(qu dice)

Canal o medio
(a travs de qu
canal)
receptor
(a quin)
(con qu
efecto)

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Modelo de Laswell:

En este modelo lo ideal es hacerlo a la inversa, ya que primero se dicen los

efectos o cambios en el comportamiento que se pretende lograr, luego se
hace un anlisis del pblico objetivo en base a sus creencias, despus se
procede a la planeacin y elaboracin del mensaje.

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efecto

receptor
audiencia

Canal o medio

mensaje

fuente

Por ltimo:
Si el mensaje esta bien planeado el perceptor tendr la capacidad de
convertirse en juez potencial, ya que evala lo que se le recomienda y elige
de manera voluntaria y libre segn sus convicciones.

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Proceso de comunicacin persuasiva:

fuente o emisor
(quin dice)
Persuador
(intencin
consciente)

criterios
ticos

mensaje

Receptor

seleccin de:
Lenguaje
imgenes
ambiente
accesorios

Juez
potencial
que juzga y
evala
libremente

comunicacin
verbal-no verbal

criterios ticos

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ACTIVIDAD PARA EL ALUMNO:
Elegir 2 anuncios de revista. Posteriormente, con base en el modelo de
comunicacin persuasiva de Brembeck y Howell realiza las siguientes
actividades:
Explica cmo se aplicaran los primeros elementos del modelo e indica
quines o qu representaran a cada uno.
En el punto 6 y 7 del modelo explica cual sera el o los elementos clave que
se manejan en el anuncio para estimular o activar el sistema motivacional del
perceptor.
En el modelo de Laswell, explica cmo se aplicaran los elementos del
modelo e indica quines o qu representaran a cada uno.

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NOS VEMOS LA PROXIMA CLASE