MANUAL DE IDENTIDAD GRFICA

IDENTIDAD GRFICA
Distintivo Empresa Incluyente Gilberto Rincn Gallardo

NDICE

INTRODUCCIN

PSICOLOGA DEL COLOR

12

JUSTIFICACIN

COLOR

13

COMPOSICIN

BLANCO Y NEGRO

14

RETCULA

TIPOGRAFA

15

PROPORCIONES

USOS INCORRECTOS

16

NORMATIVIDAD

PANTONE

18

PROPORCIONES MXIMAS

GLOSARIO

25

PROPORCIONES MNIMAS

10

ARCHIVOS ELECTRNICOS

26

REAS DE RESTRICCIN

11

IDENTIDAD GRFICA
Distintivo Empresa Incluyente Gilberto Rincn Gallardo

INTRODUCCIN
Las acciones emprendidas hasta ahora por la
Secretara del Trabajo y Previsin Social hablan
del inters por atender la inclusin laboral desde
una perspectiva integral. La Poltica para la
Igualdad Laboral conjunta una serie de
programas, apoyos, mecanismos de vinculacin
y convenios interinstitucionales, que a travs de
acciones afirmativas y prcticas laborales
fomentan la equidad en el ingreso, la movilidad y
la permanencia en el empleo, en condiciones de
trabajo decente.
La Poltica involucra de manera corresponsable a
los tres sectores, pblico, social y privado, para
fortalecer la cultura de la igualdad laboral, por lo
que reconoce las iniciativas particulares que

asume cada sector, las cuales adquieren

fuerza al trabajar conjuntamente en un
mismo propsito.
El Gobierno Federal, en sinergia con el
compromiso de las empresas, dise el
Distintivo Empresa Incluyente Gilberto
Rincn Gallardo para reconocer a quienes
contratan a personas que tengan 65 aos o
ms de edad, padezcan discapacidad motriz,
mental, auditiva o de lenguaje, en un 80% o
ms de la capacidad normal.
Para ello se ha desarrollado el presente
Manual de Identidad Grfica, el cual enmarca
los usos de todos aquellos elementos que
conforman la normativa grfica del Distintivo.

IDENTIDAD GRFICA
Distintivo Empresa Incluyente Gilberto Rincn Gallardo

JUSTIFICACIN
Con el objetivo de fomentar la participacin de
las
empresas
en
la
generacin
de
oportunidades de empleo para las personas con
discapacidad, adultas mayores y que viven con
VIH/Sida, otorgndoles un distintivo por su
responsabilidad social al crear fuentes de
trabajo, se ha creado la identidad grfica del
Distintivo Empresa Incluyente Gilberto
Rincn Gallardo,
compuesta por una
representacin grfica y tipogrfica.
Tomando como punto de partida a la PERSONA
con un enfoque basado en la Inclusin Laboral,
se cre la composicin grfica
mediante
formas geomtricas que reflejan la diversidad
de personas en un abanico de igualdad de
oportunidades laborales.

A esta identidad grfica se incorpor el

arreglo tipogrfico que da nombre al
Distintivo Empresa Incluyente Gilberto
Rincn Gallardo, como un homenaje a
quien se destac como un incansable
promotor y defensor de los derechos
humanos.
Esta identidad grfica representa la
igualdad e inclusin laboral y es un requisito
que se aplique de manera consistente,
respetando cada una de las observaciones y
sugerencias que a continuacin se
presentan.

IDENTIDAD GRFICA
Distintivo Empresa Incluyente Gilberto Rincn Gallardo

Identidad grfica
Smbolo

Arreglo tipogrfico

COMPOSICIN
La identidad grfica del Distintivo Empresa
Incluyente Gilberto Rincn Gallardo est
compuesta de dos elementos bsicos:
Smbolo
Elemento grfico que muestra la personalidad
de una institucin y le proporciona una
identidad.

Arreglo tipogrfico
Conjunto de palabras en donde el texto no
slo tiene una funcionalidad lingstica, sino
tambin una representacin grfica, de
manera que sola o acompaada de algn
smbolo representan una identidad grfica.

IDENTIDAD GRFICA
Distintivo Empresa Incluyente Gilberto Rincn Gallardo

33 x
24 x

=x

RETCULA
La retcula base del trazo de la identidad grfica
utiliza la unidad x, que es igual al ancho de la
letra o en el apellido Gallardo.
Esta retcula debe utilizarse para reproducir la
identidad nicamente cuando los medios
electrnicos o mecnicos no lo permitan.

IDENTIDAD GRFICA
Distintivo Empresa Incluyente Gilberto Rincn Gallardo

27 x
6,75 x
3,75 x
5,30 x

2,5 x
9x

8,90 x
5,5 x

5,80 x

4x

1,5 x

2x

5,75 x

23,5 x
21 x
9,5 x
2x

PROPORCIONES
La identidad grfica y la tipografa se utilizan en
las proporciones aqu descritas en cualquier
tipo de aplicacin y en todos los casos de
comunicacin y difusin de la misma.

IDENTIDAD GRFICA
Distintivo Empresa Incluyente Gilberto Rincn Gallardo

Color

Medios Tonos

Blanco y Negro/sobre fondo

NORMATIVIDAD
Asimismo, en este apartado se muestran las
nicas versiones aceptables de la identidad
grfica, tal y como debe reproducirse en todas
sus aplicaciones.

Cualquier disposicin de la imagen diferente

a la que se presenta en esta pgina y en

las sucesivas, no guardar el carcter

de oficial.

IDENTIDAD GRFICA
Distintivo Empresa Incluyente Gilberto Rincn Gallardo

NORMATIVIDAD
La identidad grfica del Distintivo
Empresa Incluyente Gilberto Rincn
Gallardo da cumplimiento a la
normatividad vigente, emitida por
Presidencia de la Repblica y por la
Direccin General de Comunicacin
Social de la STPS, a travs de:
Manual
de
Identidad
Grfica
Institucional del Gobierno Federal
2013-2018

Cuando se aplique la identidad grfica del

Distintivo Empresa Incluyente Gilberto
Rincn Gallardo con la identidad grfica de
la STPS o con la de otra dependencia
gubernamental, se deber aplicar la
normatividad establecida. sta deber
guardar un tamao menor al aplicado para el
Escudo Nacional .
En el caso de usarse junto a otras
identidades grficas, stas debern respetar
las reas de restriccin que se precisan en
este manual.

IDENTIDAD GRFICA
Distintivo Empresa Incluyente Gilberto Rincn Gallardo

PROPORCIONES MXIMAS
Se recomienda que la proporcin mxima de la
identidad grfica est determinada por el rea
en donde se aplique, considerando lo siguiente:
El rea en donde se aplique la identidad
grfica debe dividirse en 11 unidades x,
tomando como punto de partida el lado ms
angosto de la superficie total.

Una vez dividida el rea, el tamao

mximo de la identidad abarcar un rea
de 12x de longitud por lo que resulte de
alto, en proporcin.

IDENTIDAD GRFICA
Distintivo Empresa Incluyente Gilberto Rincn Gallardo

1,5 cm

PROPORCIONES MNIMAS
El rea en donde se aplique la identidad
grfica debe dividirse en 11 unidades x,
tomando como punto de partida el lado ms
angosto de la superficie total.
Una vez dividida el rea, el tamao mnimo de
la identidad grfica ser igual a 3x de
longitud por lo que resulte de alto, en
proporcin.

Es imperativo que el tamao mnimo de la

identidad grfica no sea menor de 1,5 cm
de ancho, considerando los lineamientos
de proporcin mencionados en este
manual.

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IDENTIDAD GRFICA
Distintivo Empresa Incluyente Gilberto Rincn Gallardo

REAS DE RESTRICCIN
Con el propsito de asegurar la limpieza y
claridad de la identidad grfica, sta debe
rodearse de un mnimo de espacios blancos que
no pueden ser menores de 3 x. sta es el rea
de restriccin y por ningn motivo debe
rebasarse.

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IDENTIDAD GRFICA
Distintivo Empresa Incluyente Gilberto Rincn Gallardo

PSICOLOGA DEL COLOR

Verde
En general, el verde connota salud, frescura y serenidad. Sin embargo,
los significados del verde varan con sus muchas formas. Los verdes
ms oscuros estn asociados con la riqueza o el prestigio, mientras que
los verdes ms claros son calmantes.
Gris
No es un color, sino la transicin entre el blanco y el negro, y el
producto de la mezcla de ambos. Simboliza neutralidad.
Amarillo
En cada sociedad, el amarillo est asociado con la energia. Por ese
motivo, este color comunica optimismo, positivismo, luz y calidez.
Rosa
El mensaje del rosa vara con su intensidad. Los rosas ms clidos
conllevan energa, juventud y diversin.
Anaranjado
Es algo mas clido que el amarillo y acta como estimulante de los
tmidos, tristes o linfticos. Simboliza entusiasmo y exaltacin y
cuando es muy encendido o rojizo, ardor y pasin.
Azul
El azul claro es percibido como confiable. Fuertemente asociado con el
cielo y el mar, el azul es sereno y universalmente aceptado. El azul es un
color especialmente popular en las instituciones financieras, debido a
que su mensaje de estabilidad inspira confianza.

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IDENTIDAD GRFICA
Distintivo Empresa Incluyente Gilberto Rincn Gallardo

COLOR
El uso del color en la identidad grfica
tiene como objetivo asegurar la
continuidad visual en todos los
materiales grficos y de difusin.
Versin con fondo
Cuando se requiera la utilizacin de un
fondo, se aplicar la identidad grfica
en blanco, siempre y cuando no
interfiera con su legibilidad. En caso de
que as sea, se utilizar un recuadro
blanco con las medidas que se
establecen en la seccin reas de
restriccin de este manual.
Color
Los valores y pantones elegidos para
la
identidad
grfica
debern
respetarse en su totalidad.
Estas especificaciones deben tomarse
en cuenta dependiendo del medio en
donde se aplique y del material
utilizado para ello.

PANTONE
356 C
233 C
173 C
143 C
375 C
3125 C
425 C

CMYK
95.0.100.27
11.100.0.0
0.69.100.4
0.35.85.0
41.0.78.0
83.0.21.0
0.0.0.77

RGB
0.125.50
180.0.119
206.129.36
232.194.86
185.213.119
108.181.209
95.96.98
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IDENTIDAD GRFICA
Distintivo Empresa Incluyente Gilberto Rincn Gallardo

BLANCO Y NEGRO
La aplicacin de la identidad grfica en
blanco y negro es permitida en los casos
en que as se requiera, respetando la
correcta aplicacin de porcentajes de
negro indicados en este apartado.
Versin con fondo
Cuando se requiera la utilizacin de un
fondo, se aplicar la identidad grfica
en blanco, siempre que no interfiera
con su legibilidad. En caso de que as
sea, se utilizar un recuadro blanco
con las medidas que se establecen en
la seccin reas de restriccin de
este manual.
Porcentaje de tono
Los porcentajes de tono para las
aplicaciones en blanco y negro son los
que se especifican aqu.
Estos parmetros deben tomarse en
cuenta dependiendo del medio de
reproduccin en donde se aplique y
del material utilizado para ello.

CMYK
0.0.0.80
0.0.0.70
0.0.0.60
0.0.0.50
0.0.0.40

RGB
88.89.91
109.111,113
128.130.132
147.149.152
167.169.172
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IDENTIDAD GRFICA
Distintivo Empresa Incluyente Gilberto Rincn Gallardo

Soberana Sans Black

AaBbCcDdEeFfGgHhIiLlMmNn
OoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
1234567890
>!$%&/()=?

Soberana Sans Bold

AaBbCcDdEeFfGgHhIiLlMmNn
OoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
1234567890
>!$%&/()=?

Soberana Sans

AaBbCcDdEeFfGgHhIiLlMmNn
OoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
1234567890
>!$%&/()=?

TIPOGRAFA
El uso correcto de la tipografa asegura la
continuidad visual de la identidad grfica.
Aqu se presentan las fuentes tipogrficas que
deben utilizarse en cuanquier medio donde se

aplique.

Soberana Sans Black

Se aplica para el arreglo tipogrfico en la
palabra DISTINTIVO y el arreglo
tipogrfico Gilberto Rincn Gallardo.
Soberana Sans
Se aplica en la frase Empresa Incluyente.

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IDENTIDAD GRFICA
Distintivo Empresa Incluyente Gilberto Rincn Gallardo

USOS INCORRECTOS
Perfilados y sombras
Para evitar la prdida de legibilidad, no
pueden usarse versiones perfiladas de
la identidad grfica.
Para conservar la identidad ntida y
perfectamente legible, no se permite
la utilizacin de ningn tipo de efectos
grficos como volmenes o sombras.
Modificaciones
Ninguno de los
identidad grfica
Tampoco
se
elementos como
lneas.

elementos de la
podr modificarse.
permite
agregar
plecas, fondos o

Fondos
Para garantizar la legiblidad, no se
recomienda el uso de fondos que
compitan con la identidad grfica.
Cuando se requiera su aplicacin
sobre fondo, se sugiere consultar las
especificaciones de uso de color de
este manual.
Bajo
ningn
concepto
pueden
sobreponerse logotipos o lemas a la
identidad grfica.
Cuando la identidad grfica se aplique
junto con otros logotipos, sta
siempre debe destacar por su
jerarqua.

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IDENTIDAD GRFICA
Distintivo Empresa Incluyente Gilberto Rincn Gallardo

USOS INCORRECTOS
Colocacin y proporciones
Por ninguna circunstancia deben
alterarse
las
proporciones
o
composiciones de los elementos que
conforman la identidad grfica.
Elementos
Para mantener la unidad, ninguno de
los elementos que integran la
identidad grfica debe utilizarse por
separado.
Color y posiciones
Bajo ninguna circunstancia deben
alterarse los colores o porcentajes de
tono de la identidad grfica.
En ningn caso se permite la
aplicacin inclinada de la identidad
grfica, la cual debe permanecer en
posicin horizontal.
Bajo
ningn
concepto
pueden
posicionarse junto a la identidad
grfica logotipos o lemas.
Cuando la identidad grfica se aplique
junto con otros logotipos, sta
siempre debe destacar por su
jerarqua.

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IDENTIDAD GRFICA
Distintivo Empresa Incluyente Gilberto Rincn Gallardo

PANTONE
356 C

PANTONE
356 C

PANTONE
356 C

PANTONE
356 C

PANTONE
356 C

PANTONE
356 C

PANTONE
356 C

PANTONE
356 C

PANTONE
356 C

PANTONE
356 C

PANTONE
356 C

PANTONE
356 C

PANTONE
356 C

PANTONE
356 C

PANTONE
356 C

PANTONE
356 C

PANTONE
356 C

PANTONE
356 C

PANTONE
356 C

PANTONE
356 C

PANTONE
356 C

PANTONE
356 C

PANTONE
356 C

PANTONE
356 C

PANTONE
356 C

PANTONE
356 C

PANTONE
356 C

PANTONE
356 C

PANTONE
356 C

PANTONE
356 C

PANTONE
356 C

PANTONE
356 C

PANTONE
356 C

PANTONE
356 C

PANTONE
356 C

PANTONE
356 C

PANTONE
356 C

PANTONE
356 C

PANTONE
356 C

PANTONE
356 C

PANTONE
356 C

PANTONE
356 C

PANTONE
356 C

PANTONE
356 C

PANTONE
356 C

PANTONE
356 C

PANTONE
356 C

PANTONE
356 C

PANTONE 295 C
Muestras recortables para entregar a proveedores, con el fin de que los colores, formas y
proporciones de la identidad grfica vayan de acuerdo con las especificaciones de este manual.

18

IDENTIDAD GRFICA
Distintivo Empresa Incluyente Gilberto Rincn Gallardo

PANTONE
233 C

PANTONE
233 C

PANTONE
233 C

PANTONE
233 C

PANTONE
233 C

PANTONE
233 C

PANTONE
233 C

PANTONE
233 C

PANTONE
233 C

PANTONE
233 C

PANTONE
233 C

PANTONE
233 C

PANTONE
233 C

PANTONE
233 C

PANTONE
233 C

PANTONE
233 C

PANTONE
233 C

PANTONE
233 C

PANTONE
233 C

PANTONE
233 C

PANTONE
233 C

PANTONE
233 C

PANTONE
233 C

PANTONE
233 C

PANTONE
233 C

PANTONE
233 C

PANTONE
233 C

PANTONE
233 C

PANTONE
233 C

PANTONE
233 C

PANTONE
233 C

PANTONE
233 C

PANTONE
233 C

PANTONE
233 C

PANTONE
233 C

PANTONE
233 C

PANTONE
233 C

PANTONE
233 C

PANTONE
233 C

PANTONE
233 C

PANTONE
233 C

PANTONE
233 C

PANTONE
233 C

PANTONE
233 C

PANTONE
233 C

PANTONE
233 C

PANTONE
233 C

PANTONE
233 C

PANTONE 233 C
Muestras recortables para entregar a proveedores, con el fin de que los colores, formas y
proporciones de la identidad grfica vayan de acuerdo con las especificaciones de este manual.

19

IDENTIDAD GRFICA
Distintivo Empresa Incluyente Gilberto Rincn Gallardo

PANTONE
173 C

PANTONE
173 C

PANTONE
173 C

PANTONE
173 C

PANTONE
173 C

PANTONE
173 C

PANTONE
173 C

PANTONE
173 C

PANTONE
173 C

PANTONE
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173 C

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173 C

PANTONE
173 C

PANTONE 173 C
Muestras recortables para entregar a proveedores, con el fin de que los colores, formas y
proporciones de la identidad grfica vayan de acuerdo con las especificaciones de este manual.

20

IDENTIDAD GRFICA
Distintivo Empresa Incluyente Gilberto Rincn Gallardo

PANTONE
143 C

PANTONE
143 C

PANTONE
143 C

PANTONE
143 C

PANTONE
143 C

PANTONE
143 C

PANTONE
143 C

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143 C

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143 C

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143 C

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143 C

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143 C

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143 C

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143 C

PANTONE
143 C

PANTONE 143 C
Muestras recortables para entregar a proveedores, con el fin de que los colores, formas y
proporciones de la identidad grfica vayan de acuerdo con las especificaciones de este manual.

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IDENTIDAD GRFICA
Distintivo Empresa Incluyente Gilberto Rincn Gallardo

PANTONE
375 C

PANTONE
375 C

PANTONE
375 C

PANTONE
375 C

PANTONE
375 C

PANTONE
375 C

PANTONE
375 C

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375 C

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375 C

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375 C

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375 C

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375 C

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375 C

PANTONE 375 C
Muestras recortables para entregar a proveedores, con el fin de que los colores, formas y
proporciones de la identidad grfica vayan de acuerdo con las especificaciones de este manual.

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IDENTIDAD GRFICA
IDENTIDAD
GRFICA

Distintivo Empresa Incluyente Gilberto Rincn Gallardo

PANTONE
3125 C

PANTONE
3125 C

PANTONE
3125 C

PANTONE
3125 C

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3125 C

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3125 C

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3125 C

PANTONE 3125 C
Muestras recortables para entregar a proveedores, con el fin de que los colores, formas y
proporciones de la identidad grfica vayan de acuerdo con las especificaciones de este manual.

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IDENTIDAD GRFICA
Distintivo Empresa Incluyente Gilberto Rincn Gallardo

PANTONE
425 C

PANTONE
425 C

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Muestras recortables para entregar a proveedores, con el fin de que los colores, formas y
proporciones de la identidad grfica vayan de acuerdo con las especificaciones de este manual.

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IDENTIDAD GRFICA
Distintivo Empresa Incluyente Gilberto Rincn Gallardo

GLOSARIO
REAS DE RESTRICCIN
reas libres de imagen o blancas, establecidas
alrededor de la identidad grfica, para su correcta
legibilidad.
CMYK
Abreviaciones
utilizadas
en
los
sitemas
electrnicos de cmputo para designar los colores
bsicos C (cian), M (magenta), Y (amarillo) y K
(negro).
CONDENSAR
Reduccin de una imagen o tipografa, sin respetar
la proporcin de los elementos.
IDENTIDAD GRFICA
Denominacin que se otorga en este manual a la
imagen grfica que representar en todo tipo de
comunicacin visual el Distintivo Empresa
Incluyente Gilberto Rincn Gallardo.
LEGIBILIDAD
Cualidad que posee una imagen de leerse fcil y
claramente, sin importar la superficie o medio en
que se encuentre aplicada o reproducida.
MANUAL DE IDENTIDAD GRFICA
Gua autorizada para consultar los lineamientos
de reproduccin y aplicacin de la identidad
grfica del Distintivo Empresa Incluyente Gilberto
Rincn Gallardo.

OFFSET
Mtodo de impresin basado en el principio de que
el agua y la grasa no se mezclen. La imagen a
imprimir se transfiere a una lmina qumicamente
tratada, de manera que sta rechace y acepte la
tinta, y el rea que no impirme acepte el agua y
rechace la tinta.
PANTONE
Sistema universal empleado como gua para la
obtencin de diversos tonos, a partir de
combinaciones especficas de colores bsicos.
PLECA
Trmino utilizado en diseo grfico para denominar
una lnea de color de cualquier largo o ancho.
PUNTOS
Trmino empleado para indicar la altura o tamao
de una letra (tipografa).
RETCULA
Conjunto de lneas que se entrecruzan a distancias
constantes, formando una red que facilita el trazo
al reproducir la identidad grfica cuando no es
posible el empleo de medios fotogrficos o
electrnicos.
SMBOLO
Elemento grfico que muestra la personalidad de
una institucin y le proporciona una identidad.

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IDENTIDAD GRFICA
Distintivo Empresa Incluyente Gilberto Rincn Gallardo

ARCHIVOS ELECTRNICOS
Los archivos electrnicos se han grabado en el CD que se
incluye en este manual, en los siguientes programas y
formatos.
Contenidoo del CD:
Manual de identidad (PDF)
Illustrator (CS5.1)

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