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UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO

ESCOLA DE COMUNICAO PUBLICIDADE E PROPAGANDA

CLO SANTIAGO LIMA

A revoluo da publicidade varejista a partir de blogs de moda


Camila Coutinho, Garotas Estpidas e o caso Riachuelo

Rio de Janeiro / RJ
2014

SUMRIO
1.

INTRODUO

2.

A comunicao na era da internet


2.1 - A publicidade na internet

3.

Blogs e o desejo de consumo


3.1 - Blogs como mdia publicitria

4.

Blogs de moda: supremacia na publicidade varejista


4.1 - Garotas estpidas
4.2 - Persona Camila Coutinho
4.3 - A publicidade no Garotas Estpidas
4.4 - A parceria com a Riachuelo

5.

A questo tica da publicidade nos blogs de moda

6.

CONSIDERAES FINAIS

7.

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

8.

ANEXOS

2. OBJETO DE PESQUISA
impossvel no perceber as inmeras transformaes sofridas na
publicidade, mais especificamente dentro do nicho varejista, por consequncia do
advento da internet e a posterior criao dos blogs, principalmente dos ligados
moda. O poder de induo que meninas, at ento comuns, conquistaram sobre
suas leitoras, tratadas como amigas, realmente impressionante. Fazendo
sucesso por dividir suas vidas e gostos pessoais em seus espaos virtuais, as
blogueiras de moda passaram a chamar a ateno das marcas, tornando-se sua
maior ferramenta de divulgao online atravs de publicidades e parcerias.
Tambm necessrio ressaltar que esses meios de comunicao
nasceram com razes amadoras, como espaos de discusso e liberdade de
opinio. Aos poucos viram a necessidade de se profissionalizar para que
pudessem absorver as propostas publicitrias. Essa observao fundamental
para analisar, tambm, as questes ticas e legislativas, inerentes a qualquer tipo
de divulgao, futuramente.

3. DELIMITAO DO ASSUNTO
O texto vai buscar exemplificar o tema a partir de um estudo de caso
baseado no blog Garotas Estpidas, o mais influente do pas e o quarto maior do
mundo na categoria, e uma parceria especial para a Copa do Mundo com a fast
fashion Riachuelo, quando uma linha de blusas foi criada com a assinatura da
blogueira.
Assim, tambm ser analisada a persona Camila Coutinho, nome por trs
do website que se tornou forte a ponto de criar colees que rapidamente se
esgotam, mesmo no trabalhando propriamente como uma designer de moda.

4. OBJETIVOS

Entender as principais transformaes que a internet causou no mercado


publicitrio varejista.

Estudar a influncia dessas transformaes na atuao do marketing de


moda brasileiro atual.

Analisar o fenmeno dos blogs de moda, seus desdobramentos e seu


poder sob as leitoras.

Entender o processo de democratizao da moda atravs da acelerao de


informaes e da traduo de seus termos pelas novas formadoras de
opinio para o pblico leigo.

5. PROBLEMAS
Apesar de sua inegvel importncia diante da opinio do pblico leitor de
blogs, a mdia especializada e algumas marcas ainda no do prestgio a este
novo veculo de comunicao. Como entender, ento, o grande desenvolvimento
da profisso-blogueira? Como aproveitar ao mximo esta dinmica para alavancar
uma marca ou fidelizar seu pblico? Por ser uma prtica ainda muito nova, os
conceitos morais e ticos da propaganda esto sendo bem aplicados?

6. HIPTESES DE TRABALHO

Os blogs tm mais influncia sobre os leitores, comparadas aos veculos


tradicionais especializados?

As blogueiras podem ser equiparadas a celebridades, onde a pessoa


pblica torna sua opinio relevante?

O marketing deve contar com este veculo como ferramenta de publicidade


eficaz, renomada e confivel?

7. JUSTIFICATIVA
Minha experincia e interesse pela comunicao de moda, seja como
leitora, produtora de contedo ou elaborando estratgias de marketing, me
permitiram encarar o fenmeno dos blogs com um olhar mais crtico. No
possvel ignorar esta via do marketing digital ou diminuir a importncia destes
veculos informais como um forte canal de publicidade e venda. Em contrapartida,
tambm necessrio analisar todas as facetas da situao para ter a certeza de
que estamos diante de um planejamento bem elaborado e assertivo para que
esforos no sejam desperdiados.
H pouco menos de dez anos a moda era um terreno para poucos, com
divulgao de informaes speras e de difcil acesso. Aps a popularizao da
internet, a globalizao chegou tambm ao mundo fashion, permitindo que
qualquer um que quisesse pudesse ter alcance a tais conhecimentos. Assim,
meninas interessadas, porm comuns, passaram a escrever em seus espaos
virtuais sobre o que viam em semanas de moda, gostavam ou vestiam e o
consumo se viu acelerado, com a maior absoro e entendimento de tendncias
que jamais vimos anteriormente. Indubitavelmente, essa aproximao gerou maior
interesse do mercado e o setor o que mais vem se desenvolvendo nos ltimos
anos.
Portanto, se os motivos do crescimento do lucro do setor giram em torno
desta acelerao de ciclos e mobilizao do maior nmero de pessoas, seria
extremamente interessante entender melhor essa dinmica para otimizar
estratgias e economizar recursos. Tambm vlida a discusso sobre
legislaes e questes ticas dentro deste tipo de publicidade, uma vez que j
vem sendo vista com maus olhos ao ir de encontro aos termos de propagandas
tradicionais. O posicionamento diante do consumidor ainda a relao mais
importante a ser preservada e, uma vez que maculada, pode transpor ao
sentimento de amor marca, despertado com tanto empenho.

8. TERMOS CHAVE
Blog de moda dirio virtual que tem se tornado, cada dia mais, uma revista
informal sobre tendncias, estilo e marcas sob o olhar do dono deste veculo.
Mdia Alternativa veculos que se opem, seja em forma ou em contedo,
mdia tradicional e hegemnica.
Democratizao da moda pluralizao e popularizao da informao ligada ao
mundo das grandes maisons e tambm ao consumo de tendncias garantido
pelas fast fashions.
Tendncia corrente de consumo globalizada e incentivada por formadores de
opinio e marcas de determinado setor.
Persona personagem criado para representar e inspirar um pblico-alvo ou
comportamento. Estratgia de segmentao de mercado.
Influncia base modeladora de comportamento e pensamento construda
dialeticamente. Tudo que nos influencia recebe um retorno tambm influenciador
de posturas.
Desejo - uma tenso em direo a um fim considerado pela pessoa que o deseja
como fonte de satisfao. Fetichismo despertado por algo que no uma
necessidade fsica, mas sim afetiva.
Consumo atividade de obteo de bens e servios que eixo condutor de
qualquer economia, gerando os ciclos de mercado que conhecemos.

9. REFERNCIAL TERICO

BARTHES, Roland. Sistema da Moda. So Paulo: Martins Fontes, 2009.

BAUDRILLARD, Jean. A Sociedade de Consumo. Rio de Janeiro:


Civilizao Brasileira, 2001

BAUMAN, Zygmunt. A Cultura No Mundo Lquido Moderno. Rio de Janeiro:


Zahar, 2013.

CAMPBELL, Colin; BARBOSA, Livia. Cultura, consumo e identidade. Rio de


Janeiro: FGV, 2007.

CARVALHAL, Andr. A moda imita a vida: como construir uma marca de


moda. Rio de Janeiro: Ed. Senac Rio de Janeiro, 2014.

KOTLER, Phillip. Marketing 3.0. Rio de Janeiro: Elsevier, 2010.

LIPOVETSKY, Gilles. Imprio do efmero: a moda e seu destino nas


sociedades modernas. So Paulo: Companhia das Letras, 1989.

LIPOVETSKY, Gilles. A felicidade paradoxal: ensaio sobre a sociedade do


hiperconsumo. So Paulo: Companhia das Letras, 2007.

ORDUA, Octavio. Blogs: revolucionando os meios de comunicao. So


Paulo: Thomson, 2007.

ROBERTS, Kevin. Lovermarks: o futuro alm das marcas. So Paulo:


M.Books, 2012.

SEMPRINI, Andrea. A marca ps-moderna: poder e fragilidade da marca na


sociedade contempornea. So Paulo: Estao das Letras, 2006.

SVENDSEN, Lars. Moda: uma filosofia. Rio de Janeiro: Zahar, 2010.

10. METODOLOGIA PRINCIPAL


A metodologia privilegiada neste trabalho a de estudo de casos particulares.
Assim, de maneira indutiva, a anlise ser feita a partir da relao do caso
apresentado com bases tericas e acadmicas dos referenciais bibliogrficos
citados.

11. CRONOGRAMA
Etapas do TCC
Elaborao do projeto
Levantamento bibliogrfico e fichamento
Anlise dos dados
1 captulo
2 captulo
3 captulo
4 captulo
Concluso
Edio e reviso final

Perodo
01/10/2014 - 13/11/2014
01/10/2014 - 20/02/2015
22/02/2015 - 08/03/2015
10/03/2015 - 20/03/2015
22/03/2015 02/04/2015
04/04/2015 14/04/2015
16/04/2015 26/04/2015
28/04/2015 08/05/2015
08/05/2015 15/05/2015

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