MONITOREO DE MEDIOS IMPRESOS

ELECCIONES LOCALES 2014-2015

INFORME PARCIAL 1
5-1 8 DE ABRIL

INTRODUCCIN
El presente documento compila los resultados del monitoreo a 38 medios impresos
jaliscienses en relacin con sus respectivas coberturas al proceso electoral ordinario
2014-2015 del estado de Jalisco. Corresponde a las primeras dos semanas del periodo formal
de campaas (del 5 al 18 de abril de 2015). Refiere datos generales sobre los gneros
periodsticos en que se distribuyen las piezas informativas registradas; la cobertura y el
tratamiento que los partidos recibieron de parte de las publicaciones impresas; as como la
cobertura y el tratamiento de que fueron objeto tanto los candidatos a muncipes como los
candidatos a diputados locales ; y tratamiento por gnero de candidatas y candidatos.
La presente informacin permite a los actores interesados, como los partidos polticos, los
medios de comunicacin, el propio Instituto Electoral y de Participacin Ciudadana (IEPC) y la
sociedad en general, evaluar el papel de los medios impresos como instrumentos que validen
el derecho a la informacin de los jaliscienses.

ANTECEDENTES
El observatorio Q ITESO: anlisis crtico de medios de comunicacin opera en el Departamento de Estudios Socioculturales del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de
Occidente (ITESO) desde 2004. Su objetivo fundamental es el estudio de los medios de
comunicacin locales, tal como se describe en su misin:
El observatorio de medios del ITESO es un dispositivo universitario, independiente y que
suscribe las Orientaciones Fundamentales de esta institucin. Los objetivos generales de esta
veedura son: analizar, describir y generar informacin sobre el sistema de medios de comunicacin de Jalisco; fomentar la construccin de audiencias crticas en la comunidad universitaria;
y establecer dilogo con los medios de comunicacin para promover una mayor calidad en sus
contenidos. Adems, el observatorio buscar formas creativas de publicar su trabajo. Todo esto
encaminado a la defensa del derecho a la informacin.

El observatorio tiene tres reas fundamentales de trabajo. Su actividad ms importante es la

investigacin acadmica sobre el sistema de comunicacin local. La segunda lnea de trabajo es
el estudio y anlisis de la autorreferencialidad de los medios de comunicacin. A su vez, la
tercera lnea de trabajo de Q ITESO est centrada en la formacin de audiencias crticas. Los
resultados de sus investigaciones se publican anualmente en un informe denominado Medios
de Comunicacin y Derecho a la Informacin en Jalisco.2
Este observatorio ya ha realizado trabajos de investigacin sobre temas electorales. En el
proceso electoral de 2006 se realiz un anlisis de contenido de prensa, radio y televisin en
el que se dio seguimiento a las campaas electorales de los candidatos a presidentes municipales de la Zona Metropolitana de Guadalajara y de los candidatos a gobernador del estado de
Jalisco. En las elecciones de 2012 desarroll un proyecto de mayor envergadura, con ocho
lneas de investigacin sobre el sistema de comunicacin poltica en el contexto de los
comicios para gobernador del estado de Jalisco. Con este precedente, sumados los aprendizajes de las experiencias tericas, metodolgicas, formativas y de incidencia sociopoltica, Q
ITESO est desarrollando proyectos de investigacin y difusin de las campaas electorales
locales en curso.

Diseo y criterios metodolgicos

La elaboracin del presente monitoreo responde a los lineamientos y criterios de operacin que se
describen a continuacin:
Objetivo general
Proporcionar al IEPC y a la sociedad jalisciense informacin que permita conocer el tratamiento
que se da a las campaas del proceso electoral local ordinario 2014-2015 de los candidatos a
muncipes y de los candidatos a diputados para el congreso local en los medios impresos definidos
por el Instituto, durante el periodo del 5 de abril al 7 de junio de 2015.
Objetivos especficos:
Monitorear los medios impresos locales y los del resto del estado establecidos en el catlogo
proporcionado por el IEPC.
Elaborar cuatro informes quincenales y un informe final sobre la cobertura y el tratamiento que
estos medios impresos otorgan a los sujetos establecidos por el IEPC (individuales: candidatos y
candidatas a diputados locales, candidatos y candidatas a muncipes; institucionales: diez partidos
polticos y dos coaliciones que contienden en el proceso electoral).Proporcionar informacin clara,
precisa, visual y comparativa sobre el tratamiento periodstico que se da al proceso electoral y a los
sujetos de inters (candidatos y partidos), desagregada por gnero.

Universo:
Se registraron todas las piezas informativas o de opinin que refirieron el proceso electoral
local ordinario 2014-2015, publicadas en los medios del listado proporcionado por el IEPC, a
saber
Recortes:
Temporal: en este primer corte se monitore la informacin publicada en el periodo que
comprende del 5 al 18 de abril de 2015.
Geogrfico: se monitorearon las piezas informativas que se refirieron exclusivamente a las
elecciones en el estado de Jalisco.
Temtico: se monitorearon las piezas informativas publicadas que se refieron al proceso
electoral local ordinario. Especialmente las referidas a elecciones de diputados locales (Jalisco)
y a elecciones de muncipes en los 125 municipios de la entidad.
Medios: se monitorearon 20 medios impresos editados en la ciudad de Guadalajara y 18
medios impresos editados en diversos lugares del resto del estado de Jalisco

Criterios metodolgicos:
Para la realizacin de este monitoreo se distinguieron las unidades de registro y las unidades
de anlisis:
Por unidad de registro se entendieron las piezas noticiosas (notas informativas, fotonotas,
entrevistas, reportajes, crnicas) y las piezas de opinin (columnas de opinin, artculos de
opinin, editoriales y cartn poltico) publicadas en los medios impresos.
Por unidad de anlisis se entendi la identificacin y procesamiento de la(s) mencin(es) que
los diarios locales y de la entidad refirieron en sus notas sobre los sujetos polticos individuales e institucionales, de la cobertura y tratamiento periodstico del proceso electoral ordinario 2014-2015.
La metodologa supone considerar que el nmero de notas informativas no necesariamente
coincidir con el nmero de menciones sobre los actores analizados, dado que en una misma
pieza informativa se puede mencionar a ms de un actor poltico.
Variables a analizar:
En el proceso de captura se codific una serie de variables por cada unidad de registro (pieza
informativa) que trat el tema de las campaas electorales. Para agilizar la lectura de este
informe estos datos no se presentan en el documento, mas estn registrados en la base de
datos entregada al IEPC.

Datos de control
o Nombre del codificador
o Fecha de registro o codificacin
Datos generales de la publicacin
o Fecha de la edicin
o Nombre de la publicacin
o Lugar de la edicin
o Frecuencia de la publicacin
Datos generales de la unidad de registro
o Nombre de la seccin donde aparece la nota
o Ttulo de la nota
Relevancia de la nota
o Ubicacin
o Tamao de la nota
o Imagen
o Gnero periodstico
o Tema de la nota

Codificacin de unidad de anlisis (sujetos individuales)

o Nombre del sujeto
o Gnero del sujeto
o Partido poltico al que representa
o Participacin del sujeto (tipo de candidato)
o Si es candidato, distrito o municipio al que se postula
o Cita directa
o Tratamiento que se le da al sujeto.
Codificacin de unidad de anlisis (sujetos institucionales)
o Nombre de la institucin
o Tratamiento que se le da al sujeto institucional

Excepciones
No se codificaron notas que, aun hablando del proceso electoral, no se refirieron a las
elecciones locales. Es decir, no se codificaron notas informativas o piezas de opinin que se
refieran a las elecciones federales.
No se codificaron ndices de noticias, tiras cmicas ni publicidad.
No se codific a detalle la participacin de actores polticos u otros actores distintos a los
candidatos a diputados locales y candidatos a muncipes. No se codific a detalle la participacin de sujetos institucionales diferentes a los partidos polticos que contienden en las
elecciones locales del estado de Jalisco.

10

Editados en la
Zona Metropolitana de Guadalajara
Conciencia Pblica
Crtica
El Diario NTR
El Informador
El Informante
El Occidental
El Respetable
El Tren
Guadalajara Hoy
La Crnica de Hoy Jalisco
La Jornada Jalisco
Ms por Ms GDL
Metro
Milenio Jalisco
Mural
Pgina 24
Proceso Jalisco
Publimetro
Reporte ndigo
Trayecto Informativo

Editados en el resto del estado

Diario de los Altos (Jalostotitln)
Diario de Zapotln (Zapotln el Grande)
El Amanecer (La Barca)
El Arandense (Arandas)
Guadalajara Reporter (Ribera de Chapala)
Informativo del Sur de Jalisco (Zapotln el Grande)
La Voz del Sur de Jalisco (Zapotln el Grande)
Meridiano (Puerto Vallarta)
Opiniones (Tomatln)
Opiniones de la Costa (regin Costa Alegre)
Pgina que s se lee (Chapala)
Peridico A. M. (Lagos de Moreno)
Puntos Suspensivos (Arandas)
Semanario Costeo (Autln de Navarro)
Siempre Libres (Puerto Vallarta)
Tribuna de la Baha (Puerto Vallarta)
Vallarta Opina (Puerto Vallarta)
Voz de la Costa (Autln de Navarro)

PUBLICACIONES MONITOREADAS
11

12

13

14

700
604

600
508

500
413

400
300
249

200
119

100
0

84

81

75

62

61

55

44

9
DATO
INVLIDO

N=2368

NMERO DE PIEZAS EN LAS QUE APARECEN LOS PARTIDOS EN EL CONJUNTO DE IMPRESOS

15

DATO
INVLIDO

34

101

463

23

50

431

18

48

343

21

218

108

16

65

70

66

56

57

48

36

500
450
400
350
300
250
200
100
50
0
DATO
INVLIDO

POSITIVO

N=2368

NEGATIVO
BALANCEADO
NEUTRAL

TRATAMIENTO A LOS PARTIDOS EN EL CONJUNTO DE IMPRESOS

16

15%
85%

N=2905

Candidatos a diputados 424

Candidatos a muncipes 2481
DISTRIBUCIN POR TIPO DE CANDIDATURA
17

25%
75%
11%
Diputados locales
Mujer
108
Hombre 316

89%
N= 424

Muncipes
Mujer
108
Hombre 316
N= 2481

DISTRIBUCIN DE GNERO POR TIPO DE CANDIDATURA

18

25%
75%
11%
Diputados locales
Mujer
108
Hombre 316

89%
N= 424

Municipes
Mujer
108
Hombre 316
N= 2481

DISTRIBUCIN DE GNERO POR TIPO DE CANDIDATURA

19

N=1947
Jorge Leal Ramrez

Jos Francisco Snchez Pea

Ramn Demetrio Guerrero Martnez

Joaqun Rivera Meza

Juan Jos Cuevas Garca

Carmen Luca Prez Camarena

Rafael Gonzlez Resndiz

Arturo Dvalos Pea

Luis Javier Gmez Rodrguez

Beatriz Garca de la Cadena

Alberto Uribe Camacho

Luis Armando Crdova Daz

Gerardo Quirino Velzquez Chvez

Sergio Armando Chvez Dvalos

Andrs Gonzlez Palomera

Enrique Velzquez Gonzlez

Jos Pedro Kumamoto Aguilar

Celia Fausto Lizaola

Salvador Rizo Castelo

Luis Guillermo Martnez Mora

Jess Pablo Lemus Navarro

Alfonso Petersen Farah

Enrique Alfaro Ramrez

Ricardo Villanueva Lomel

400

350

300

250

200

150

100

50

CANDIDATOS CON MS DE 20 APARICIONES EN EL CONJUNTO DE IMPRESOS

20

Ricardo Villanueva Lomel

Enrique Alfaro Ramrez
Alfonso Petersen Farah
Jess Pablo Lemus Navarro
Luis Guillermo Martnez Mora
Salvador Rizo Castelo
Celia Fausto Lizaola
Jos Pedro Kumamoto Aguilar
Enrique Velzquez Gonzlez
Andrs Gonzlez Palomera
Sergio Armando Chvez Dvalos
Gerardo Quirino Velzquez Chvez
Luis Armando Crdova Daz
Alberto Uribe Camacho
Beatriz Garca de la Cadena
Luis Javier Gmez Rodrguez
Arturo Dvalos Pea
Rafael Gonzlez Resndiz
Carmen Luca Prez Camarena
Juan Jos Cuevas Garca
Joaqun Rivera Meza
Ramn Demetrio Guerrero Martnez
Jos Francisco Snchez Pea
Jorge Leal Ramrez

338
319
195
107
96
96
93
67
61
60
58
54
49
45
45
38
36
33
31
29
26
26
23
22

CANDIDATOS CON MS DE 20 APARICIONES EN EL CONJUNTO DE IMPRESOS

21

Jorge Leal Ramrez

Jos Francisco Snchez Pea

Ramn Demetrio Guerrero Martnez

Joaqun Rivera Meza

Juan Jos Cuevas Garca

Carmen Luca Prez Camarena

Rafael Gonzlez Resndiz

Arturo Dvalos Pea

Luis Javier Gmez Rodrguez

Beatriz Garca de la Cadena

Alberto Uribe Camacho

Luis Armando Crdova Daz

Gerardo Quirino Velzquez Chvez

Sergio Armando Chvez Dvalos

Andrs Gonzlez Palomera

Enrique Velzquez Gonzlez

Jos Pedro Kumamoto Aguilar

Celia Fausto Lizaola

Salvador Rizo Castelo

Luis Guillermo Martnez Mora

Jess Pablo Lemus Navarro

Alfonso Petersen Farah

Enrique Alfaro Ramrez

Ricardo Villanueva Lomel

POSITIVO

NEGATIVO

300
BALANCEADO

NEUTRAL

250

200

150

100

50

N= 1947

TRATAMIENTO DE LOS CANDIDATOS CON MS DE 20 APARICIONES EN EL CONJUNTO DE IMPRESOS

22

Ricardo Villanueva Lomel

32

50

112

338

Enrique Alfaro Ramrez

23

69

319

POSITIVO

Alfonso Petersen Farah

12

21

195

NEGATIVO

Jess Pablo Lemus Navarro

11

107

Luis Guillermo Martnez Mora

96

Salvador Rizo Castelo

10

96

Celia Fausto Lizaola

93

Jos Pedro Kumamoto Aguilar

10

67

Enrique Velzquez Gonzlez

61

Andrs Gonzlez Palomera

16

60

Sergio Armando Chvez Dvalos

58

Gerardo Quirino Velzquez Chvez

54

Luis Armando Crdova Daz

49

Alberto Uribe Camacho

10

45

Beatriz Garca de la Cadena

45

Luis Javier Gmez Rodrguez

38

Arturo Dvalos Pea

36

Rafael Gonzlez Resndiz

33

Carmen Luca Prez Camarena

31

Juan Jos Cuevas Garca

29

Joaqun Rivera Meza

26

Ramn Demetrio Guerrero Martnez

26

Jos Francisco Snchez Pea

23

Jorge Leal Ramrez

22

BALANCEADO
NEUTRAL

N= 1947

TRATAMIENTO DE LOS CANDIDATOS CON MS DE 20 APARICIONES EN EL CONJUNTO DE IMPRESOS

23

Ricardo Villanueva Lomel

32

50

12

244

Enrique Alfaro Ramrez

23

69

221

Alfonso Petersen Farah

14

22

155

Celia Fausto Lizaola

81

Beatriz Garca de la Cadena

10

30

Joaqun Rivera Meza

26

Leonardo Garca Camarena

14

Jess Burgos Lpez

12

Marco Antonio Prez Garibay

300
250
200
150
100
50

Marco Antonio Prez Garibay

Jess Burgos Lpez

Leonardo Garca Camarena

Joaqun Rivera Meza

Beatriz Garca de la Cadena

NEUTRAL

Celia Fausto Lizaola

BALANCEADO

Alfonso Petersen Farah

NEGATIVO

Enrique Alfaro Ramrez

POSITIVO

0
Ricardo Villanueva Lomel

N= 1054

TRATAMIENTO A LOS CANDIDATOS A PRESIDENTE MUNICIPAL DE GUADALAJARA

24

Jess Pablo Lemus Navarro

11

88

Luis Guillermo Martnez Mora

81

Salvador Rizo Castelo

10

80

Enrique Velzquez Gonzlez

56

Jorge Leal Ramrez

22

Marco Tulio Rosas Romero

15

Luis Roberto Preciado Zavala

Delait Rodrguez Hernndez

Martn Isaac Prez Gmez

90
80
70
60
50
40
30
20
10

N= 416

Martn Isaac Prez Gmez

Delait Rodrguez Hernndez

Luis Roberto Preciado Zavala

Marco Tulio Rosas Romero

Jorge Leal Ramrez

NEUTRAL

Enrique Velzquez Gonzlez

BALANCEADO

Salvador Rizo Castelo

NEGATIVO

Luis Guillermo Martnez Mora

POSITIVO

Jess Pablo Lemus Navarro

TRATAMIENTO A LOS CANDIDATOS A PRESIDENTE MUNICIPAL DE ZAPOPAN

25

Luis Armando Crdova Daz

38

Carmen Luca Prez Camarena

28

Mara Elena Limn Garca

17

Norma Rosas Martnez

10

Edgar Alejandro Flores Olea

Alfredo Fierros Gonzlez

Julio Csar Manzano Ros

Paulo Cesar Zuloaga Santiago

40
35
30
25
20
15
10
5

N= 119

Paulo Cesar Zuloaga Santiago

Julio Csar Manzano Ros

Alfredo Fierros Gonzlez

Edgar Alejandro Flores Olea

NEUTRAL

Norma Rosas Martnez

BALANCEADO

Mara Elena Limn Garca

NEGATIVO

Carmen Luca Prez Camarena

POSITIVO

Luis Armando Crdova Daz

TRATAMIENTO A LOS CANDIDATOS A PRESIDENTE MUNICIPAL DE TLAQUEPAQUE

26

CONSIDERACIONES FINALES
En funcin de la distribucin de este monitoreo se puede sugerir que el estado de Jalisco tiene
cinco zonas principales en materia de produccin y circulacin de medios impresos: por orden
de importancia son la Zona Metropolitana de Guadalajara, la regin de la Costa, la regin de
los Altos, el municipio de Zapotln el Grande y la ribera de Chapala. Aun as, ms de la mitad
de las publicaciones monitoreadas se editan en la ZMG, lo que refiere la persistencia de una
industria sumamente centralizada.
Por su parte, la reforma al Artculo 41 constitucional, y su consecuente ajuste a la legislacin
electoral, han procurado equilibrar las proporciones de participacin de hombres y mujeres
como candidatos a puestos de eleccin popular. Sin embargo esos esfuerzos se diluyen ante la
flexibilidad de los criterios para designar candidatas mujeres en las planillas que los partidos y
las coaliciones registran para la composicin de los cabildos. De hecho entre las 667 listas
registradas en el IEPC para el proceso local ordinario 2014-2015, solo 65 estn encabezadas
por mujeres (9.75% del total).3 Ello explica en parte el protagonismo inobjetable de los
candidatos varones en las piezas informativas computadas.

27

El proceso electoral ordinario 2014-2015 permiti por primera vez en Mxico la postulacin
de candidaturas independientes a cargos de eleccin popular. En esa condicin se registraron
como contendientes a alcalde Jess Oswaldo Silva Magaa (Tuxpan), Jos Francisco Snchez
Pea (Puerto Vallarta) y Jos Zepeda Contreras (Valle de Jurez). Los medios impresos
jaliscienses han dado a estos tres candidatos una cobertura ms bien escasa: apenas una pieza
informativa en los casos de Silva Magaa y Zepeda Contreras. Por su parte Snchez Pea fue
objeto de tan solo ocho piezas. La tendencia de este monitoreo marca que los candidatos a
presidencias municipales postulados por partidos o coaliciones obtuvieron mayor cobertura
meditica que los candidatos a diputados. En el caso de los independientes la tendencia fue
significativamente opuesta: Jos Pedro Kumamoto Aguilar, nico candidato independiente a
diputado (Distrito 10), fue mencionado en 67 piezas informativas. La diferencia es amplia
respecto al resto de los candidatos independientes. De hecho solo siete candidatos a alcalde
6 de la ZMG y uno de Puerto Vallarta aparecieron en ms piezas que Kumamoto Aguilar. Se
trat de Ricardo Villanueva Lomel (PRI-PVEM/Guadalajara), Enrique Alfaro Ramrez (MC/Guadalajara), Alfonso Petersen Farah (PAN/Guadalajara), Salvador Rizo Castelo (PRI-PVEM/Zapopan), Luis Armando Crdova Daz (PRI-PVEM/Tlaquepaque), Luis Guillermo Martnez Mora
(PAN/Zapopan) y Andrs Gonzlez Palomera (PRI-PVEM/Puerto Vallarta).

28

Coordinadora:
Mtra. Graciela Bernal Loaiza.
Diseo de la investigacin:
Dra. Magdalena Sofa Palu Cardona

29